侯　彤

摘

要：從國際市場(chǎng)營銷中的文化因素出發(fā)，闡明民族文化對(duì)國際市場(chǎng)營銷的影響以及影響的特點(diǎn)，即廣泛性、深刻性和微妙性。以實(shí)例說明文化因素在跨國營銷過程中的重要性。面對(duì)當(dāng)前跨文化營銷活動(dòng)日益頻繁的趨勢(shì)，從解決文化抵制問題、正確認(rèn)識(shí)文化的滲透性、重視跨文化人力資源管理和企業(yè)文化創(chuàng)新等四個(gè)方面論述了國際市場(chǎng)營銷中民族文化的因應(yīng)對(duì)策。關(guān)鍵詞：國際市場(chǎng)營銷；民族文化；文化滲透中圖分類號(hào)：G 115

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1008—3758(2004)01—0046—03