摘"要：習(xí)近平總書記提出了關(guān)于新質(zhì)生產(chǎn)力及相關(guān)論述，新質(zhì)生產(chǎn)力作為先進(jìn)生產(chǎn)力質(zhì)態(tài)，深刻地影響了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在保利劇院2.0的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)中，開展了娛伯牙平臺(tái)、數(shù)字化劇目創(chuàng)作、演藝新空間、智慧劇院管理模式、線上云劇院等業(yè)務(wù)，并逐步搭建線上線下共享的數(shù)字化演藝生態(tài)。文章結(jié)合保利劇院的數(shù)字化實(shí)踐過程，從三個(gè)維度梳理了演藝數(shù)字化轉(zhuǎn)型的內(nèi)在機(jī)理，闡述了數(shù)字化發(fā)展邏輯，并總結(jié)了數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中的部分問題與挑戰(zhàn)。保利作為央企，需要在行業(yè)中起到引領(lǐng)作用，進(jìn)一步加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，搭建數(shù)字化演藝生態(tài)，推動(dòng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，為行業(yè)提供支持與幫助。

關(guān)鍵詞：數(shù)字化轉(zhuǎn)型；云劇院；戲劇評(píng)價(jià)；演藝新空間

中圖分類號(hào)：F49""""文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A"文章編號(hào)：1005-6432（2025）01-0051-04

DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2025.01.013

1"演藝產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的內(nèi)在機(jī)理

1.1"文化向度：文化事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必然選擇

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“要順應(yīng)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展趨勢(shì)，加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，改造提升傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)，提高質(zhì)量效益和核心競(jìng)爭(zhēng)力［1］。”演藝產(chǎn)業(yè)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，同樣在數(shù)字化的道路上持續(xù)邁進(jìn)?！半p演”融合是數(shù)字化背景下傳統(tǒng)舞臺(tái)演出行業(yè)與5G網(wǎng)絡(luò)、4K、擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)、云計(jì)算、人工智能等數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用共同形成的新型文化業(yè)態(tài)，充分體現(xiàn)了數(shù)字化技術(shù)發(fā)展對(duì)于表演藝術(shù)行業(yè)的升級(jí)作用［2］。數(shù)字化技術(shù)在舞臺(tái)設(shè)計(jì)、劇目制作、線上傳播不斷的普及與更新開啟了演藝產(chǎn)業(yè)數(shù)字化進(jìn)程，數(shù)字化技術(shù)的不斷升級(jí)也為行業(yè)轉(zhuǎn)型提供了堅(jiān)實(shí)的技術(shù)基礎(chǔ)，并促使其誕生出新的商業(yè)模式、創(chuàng)作手法、行業(yè)生態(tài)，形成了線上線下互相促進(jìn)的消費(fèi)體系。

1.2"技術(shù)迭代：數(shù)字化為演藝產(chǎn)業(yè)升級(jí)的最優(yōu)路徑

在技術(shù)升級(jí)方面，數(shù)字化變革進(jìn)程中，5G、4K、8K、VR、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、XR（擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)）、FTTR（光纖到室）、智慧專線、高新視頻、切片技術(shù)等核心技術(shù)［3］被廣泛應(yīng)用于各行各業(yè)，甚至逐步改變了行業(yè)的結(jié)構(gòu)。在此背景下，演藝行業(yè)也開始著力于利用數(shù)字化技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作、場(chǎng)景設(shè)計(jì)、商業(yè)模式搭建、構(gòu)建行業(yè)新業(yè)態(tài)等。在新冠疫情后，各大院團(tuán)、企業(yè)、機(jī)構(gòu)開始發(fā)展線上平臺(tái)演出，以線上傳播和云演藝的發(fā)展為開端，演藝行業(yè)開啟了數(shù)字化轉(zhuǎn)型的道路。在劇目創(chuàng)作方面，數(shù)字化技術(shù)將深入創(chuàng)作、制作、排練等各個(gè)流程，在改變劇目編創(chuàng)和展演模式的同時(shí)增強(qiáng)舞美視覺效果、提高工作效率。

2"演藝產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的發(fā)展邏輯

2.1"表演藝術(shù)生產(chǎn)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型

中國首部XR數(shù)字戲劇《麥克白》也將擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)的科技運(yùn)用到戲劇中［4］。數(shù)字化技術(shù)介入劇目的編排改變了劇目本身較為單一的呈現(xiàn)方法，讓戲劇擁有了電影般的藝術(shù)效果。使用數(shù)字科技替代傳統(tǒng)實(shí)景舞美，不僅能夠大幅縮減舞美搭建成本，還可以節(jié)約后期制作時(shí)間。IN-BOX空間舞臺(tái)作品《經(jīng)海山》也利用了實(shí)時(shí)渲染的數(shù)字化技術(shù)，使畫面內(nèi)容可以與演員相互交融、實(shí)時(shí)變化；演員身上的感應(yīng)器有跟蹤效果可以進(jìn)行定位，幫助提高舞美特效渲染的精確度，為觀眾帶來了極高的觀劇感受。2024年西班牙巴塞羅那世界移動(dòng)通信大會(huì)期間，鋼琴家郎朗在巴塞羅那利塞烏大劇院舉辦了現(xiàn)場(chǎng)全息音樂會(huì)，使用了多臺(tái)攝像機(jī)拍攝表演細(xì)節(jié)從而實(shí)現(xiàn)全息孿生影像，并利用5G高持續(xù)數(shù)據(jù)上傳能力以4K格式傳輸圖像，從而實(shí)時(shí)生成高質(zhì)量的全息圖像。技術(shù)的不斷成熟也為未來的數(shù)字化演繹帶來保障及更多發(fā)展的可能。

數(shù)字化劇目、數(shù)字化演藝的創(chuàng)作在全球范圍內(nèi)引發(fā)了劇目、劇場(chǎng)的革新和發(fā)展。隨著技術(shù)的不斷成熟以及科技與藝術(shù)的進(jìn)一步融合實(shí)踐，數(shù)字化劇目的創(chuàng)作將在未來發(fā)展出新的劇目形式、商業(yè)模式和運(yùn)營方式，為觀眾帶來更加豐富和深入的文化體驗(yàn)。

2.2"表演藝術(shù)消費(fèi)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型

在智慧劇院體系逐步成熟的過程中，保利也不斷探索將數(shù)字技術(shù)應(yīng)用于票務(wù)、營銷等環(huán)節(jié)。觀眾可以輕松通過保利票務(wù)App、小程序等進(jìn)行線上購票和在線選座［5］；傳統(tǒng)的紙質(zhì)升級(jí)為電子票和人臉識(shí)別等環(huán)保且安全的方式，電子票也借助數(shù)字化技術(shù)追蹤購票記錄、轉(zhuǎn)贈(zèng)行為等，維護(hù)了市場(chǎng)的良性發(fā)展，也讓用戶的消費(fèi)體驗(yàn)得到升級(jí)。

線上云劇院也為用戶提供了新的消費(fèi)途徑，線上演播除了采取免費(fèi)播放外，也開展了付費(fèi)點(diǎn)播、會(huì)員充值、商業(yè)贊助、廣告收益等收益模式。線上演播不僅為觀眾帶來了新的消費(fèi)體驗(yàn)，也是數(shù)字時(shí)代下誕生的新的藝術(shù)消費(fèi)途徑，未來線上演播將逐漸搭建出新的線上社交消費(fèi)模式，通過不斷培養(yǎng)觀眾新的消費(fèi)習(xí)慣，一方面可以與線下業(yè)務(wù)相互引流，另一方面也將成為演藝產(chǎn)業(yè)新的消費(fèi)模式和新的盈利方式，使產(chǎn)業(yè)鏈更加完整。

2.3"表演藝術(shù)傳播的數(shù)字化轉(zhuǎn)型

國家話劇院與中國聯(lián)通、華為公司進(jìn)行合作打造了我國首個(gè)院場(chǎng)一體化的“5G智慧劇場(chǎng)”，讓觀眾足不出戶就可以通過線上智慧劇場(chǎng)觀看演出；抖音在開辟“第二劇場(chǎng)”方面也在積極探索，2023年演藝類直播總場(chǎng)次達(dá)7143萬場(chǎng)，同比增長(zhǎng)47%。近年來，直播行業(yè)發(fā)展勢(shì)頭良好，藝術(shù)行業(yè)從業(yè)者與機(jī)構(gòu)紛紛開啟直播業(yè)務(wù)，讓傳統(tǒng)藝術(shù)作品和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為直播間里的主流。

在數(shù)字化技術(shù)的支持下，表演藝術(shù)傳播不僅實(shí)現(xiàn)了線上觀劇也實(shí)現(xiàn)了互動(dòng)體驗(yàn)，用戶在線上觀劇的過程中可通過評(píng)論、彈幕、打賞等方式進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)并展開討論，甚至形成了戲劇愛好者的線上戲劇討論社區(qū)，實(shí)現(xiàn)了社群傳播。云平臺(tái)的傳播效率與輻射范圍要遠(yuǎn)超于線下實(shí)體演出，通過線下線上的深度融合，大幅延展藝術(shù)作品的覆蓋范圍及生命周期。

2.4"構(gòu)建演藝產(chǎn)業(yè)數(shù)字化管理平臺(tái)

在數(shù)字化技術(shù)賦能下，筆者開始探討如何擴(kuò)展舞臺(tái)邊界，實(shí)現(xiàn)智慧化運(yùn)營管理，構(gòu)建更加多樣的交互性體驗(yàn)場(chǎng)景。保利“智慧劇院”項(xiàng)目是保利劇院院線圍繞自身核心演出服務(wù)相關(guān)業(yè)務(wù)進(jìn)行“數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)”的戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)手段。

一方面針對(duì)內(nèi)部“非票務(wù)”的核心業(yè)務(wù)和內(nèi)部管理進(jìn)行數(shù)字化升級(jí)，降本增效，提升內(nèi)部管理的數(shù)字化決策能力；另一方面針對(duì)演出產(chǎn)業(yè)鏈外部合作伙伴提供“數(shù)字化服務(wù)”能力，助力文化演出產(chǎn)業(yè)鏈的服務(wù)能力。圍繞院線“人”+“服務(wù)”+“場(chǎng)景”和“資產(chǎn)”（設(shè)備）的演出服務(wù)全流程進(jìn)行“線上化、數(shù)字化和智能化”實(shí)施。在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)刻，實(shí)現(xiàn)文化演出產(chǎn)業(yè)鏈演出投資、演出生產(chǎn)、演出交易、演出發(fā)行、演出服務(wù)、觀眾服務(wù)等產(chǎn)業(yè)鏈端到端服務(wù)，構(gòu)建智慧化、協(xié)作化的共生生態(tài)［6］。

3"保利劇院公司的數(shù)字化轉(zhuǎn)型實(shí)踐

3.1"構(gòu)建“娛伯牙”戲劇評(píng)價(jià)體系

數(shù)據(jù)已成為賦能文化新質(zhì)生產(chǎn)力的關(guān)鍵所在，保利票務(wù)平臺(tái)不僅服務(wù)于B端劇院、院團(tuán)、制作出品方，而且致力于打造保利票務(wù)最具影響力的C端平臺(tái)。保利劇院致力于打造一個(gè)擁有專業(yè)角度、考慮市場(chǎng)成績(jī)的評(píng)價(jià)體系。由此，我們依托保利院線的資源及票房數(shù)據(jù)庫，打造了劇目深度內(nèi)容品牌“娛伯牙”，也希望將其打造為引領(lǐng)大眾審美、提振文化自信、展現(xiàn)東方美學(xué)的評(píng)價(jià)體系。

3.1.1"伯牙指數(shù)

“伯牙指數(shù)”"的設(shè)立宗旨是使用戶直觀便捷地獲取劇目評(píng)價(jià)。該指數(shù)將考慮不同群體的意見權(quán)重配比，根據(jù)行業(yè)地位、口碑、活躍度等因素進(jìn)行差異化權(quán)重配比，在可操作范圍內(nèi)提升評(píng)價(jià)的真實(shí)性。為保障劇目指標(biāo)的平衡，將在業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)指標(biāo)類型的前提下，對(duì)不同類型作品進(jìn)行評(píng)價(jià)指標(biāo)權(quán)重分析，避免優(yōu)質(zhì)劇目由于知名度不高、曝光度不足而被忽視或低估；為保證劇目分?jǐn)?shù)合理，將建立貫穿劇目演出全流程的評(píng)分體系，使劇目評(píng)價(jià)不被單場(chǎng)質(zhì)量所影響，而是反映劇目的平均演出質(zhì)量；在維護(hù)方面將設(shè)計(jì)數(shù)據(jù)維護(hù)機(jī)制，以數(shù)據(jù)篩查、人工審核等形式，避免惡意評(píng)分、提高評(píng)價(jià)質(zhì)量以營造健康有序的劇目評(píng)價(jià)環(huán)境。

3.1.2"伯牙觀劇

“伯牙觀劇”作為戲劇評(píng)價(jià)體系中的內(nèi)容發(fā)布平臺(tái)，將從內(nèi)容維度為評(píng)價(jià)矩陣提供支撐，滿足鑒賞、交流和互動(dòng)需要。伯牙觀劇主要面向院線和演出主辦方進(jìn)行多方內(nèi)容采集，涵蓋全國觀眾與知名人士的深度劇評(píng)、專家導(dǎo)賞、明星主創(chuàng)臺(tái)前幕后訪談、伯牙市場(chǎng)洞察等；另外，開放頻道的圖文及視頻用戶評(píng)論功能鼓勵(lì)用戶討論，并通過圖文和視頻兩種形式為用戶提供有效的觀演建議，有效提升頻道頁日活訪問量及互動(dòng)量并累積用戶黏性。在審核方面采用先審后發(fā)機(jī)制，提前設(shè)置敏感詞庫，通過系統(tǒng)審核和人工監(jiān)督，營造健康、正向的評(píng)價(jià)環(huán)境，保障文化安全。

3.1.3"伯牙盛典

“伯牙盛典”是娛伯牙戲劇互聯(lián)網(wǎng)評(píng)價(jià)體系的線下實(shí)踐場(chǎng)景，包括伯牙年度榜單、伯牙戲劇節(jié)、伯牙頒獎(jiǎng)典禮三項(xiàng)活動(dòng)。以年度為單位，在伯牙指數(shù)的評(píng)分基礎(chǔ)上，結(jié)合專家評(píng)價(jià)意見，發(fā)布“伯牙年度榜單”。同時(shí)，開通觀眾投票通道，設(shè)置各類人氣獎(jiǎng)項(xiàng)，豐富伯牙戲劇節(jié)和伯牙頒獎(jiǎng)典禮的活動(dòng)形式及內(nèi)容，并舉辦伯牙戲劇節(jié)系列活動(dòng)，邀請(qǐng)行業(yè)專家、資深從業(yè)者參加伯牙論壇，討論行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì);打造伯牙戲劇節(jié)精品劇目展演盛事，并舉辦伯牙頒獎(jiǎng)典禮，拉動(dòng)戲劇文化消費(fèi)升級(jí)，把握文旅融合發(fā)展趨勢(shì)，助力地方文旅融合事業(yè)發(fā)展挖掘新亮點(diǎn)［7］。{JP

3.2"通過“云劇院”打造線上演藝生態(tài)

內(nèi)容是重心，技術(shù)是支撐。在線上平臺(tái)中要在堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的前提下創(chuàng)造全新觀賞體驗(yàn)，尋找技術(shù)與藝術(shù)相融合的最佳支點(diǎn)。新技術(shù)將劇場(chǎng)從線下轉(zhuǎn)移到線上，不僅僅是場(chǎng)景的轉(zhuǎn)換，更是內(nèi)容生產(chǎn)的方式、要素和價(jià)值的重新排序，將形成新供給，刺激新需求。

保利云劇院作為保利票務(wù)旗下的線上觀演平臺(tái)，其內(nèi)容板塊包括戲劇、舞劇、歌劇、音樂劇、戲曲和紀(jì)錄片，共引進(jìn)上線500余部國內(nèi)外頂級(jí)劇目。保利“云劇院”讓戲劇藝術(shù)從劇場(chǎng)“小眾”轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)“大眾”鏈接了云平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了線上與線下的雙向互動(dòng)，給觀演雙方都提供了一種全新的體驗(yàn)。保利劇院業(yè)務(wù)的線上數(shù)字化擴(kuò)展，不斷增強(qiáng)了高雅藝術(shù)在人民群眾之中的“能見度”和“觸達(dá)率”；另外線上演藝平臺(tái)通過付費(fèi)劇目、付費(fèi)會(huì)員、劇目合作、票務(wù)合作、贊助、文化衍生品開發(fā)等形式的業(yè)務(wù)搭建開啟新的盈利模式，為企業(yè)發(fā)展開辟新道路。

3.3"創(chuàng)設(shè)“沉浸式”數(shù)字演藝空間

消費(fèi)新場(chǎng)景是消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式、新產(chǎn)品的系統(tǒng)集成，在當(dāng)下新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換、消費(fèi)升級(jí)的背景下，沉浸式、小劇場(chǎng)、戶外演藝、高清放映等演出形式日漸進(jìn)入消費(fèi)者視野。保利劇院也在近幾年推出了全感官浸入式懸疑劇場(chǎng)《法醫(yī)秦明系列：尸語者》、新馬戲《重力玩家》，沉浸式互動(dòng)畫劇展《遺失的幾米世界》巡回展等多種藝術(shù)表演形式，積極探索新的演出領(lǐng)域及戲劇形態(tài)，打造、創(chuàng)新“小而美、小而雅”的演藝新空間，為觀眾帶來更加新穎、驚喜的觀演體驗(yàn)，加快文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。保利在城市新空間領(lǐng)域也在不斷探索，例如2024年打造的光芒·保利沉浸劇場(chǎng)目前已上演了沉浸式戲劇《穹頂彌聲》、沉浸式戲劇《逆流Sanctuary》，劇目中融合了藝術(shù)展、實(shí)景游戲、桌游、沉浸式戲劇等多種形式。為進(jìn)一步加強(qiáng)劇目創(chuàng)作中數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用，保利劇院還發(fā)起了“保利劇聚”院線劇目征集計(jì)劃，希望在演藝新空間和小劇場(chǎng)中出現(xiàn)更多有創(chuàng)造性的優(yōu)秀作品。

4"演藝產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的路徑探析

4.1"培養(yǎng)數(shù)藝復(fù)合型人才

在人才培養(yǎng)方面，保利從2019年開始與中戲正式開啟校企合作模式，招收培養(yǎng)全國“劇院管理本科班”，成為校企合作的典范，更將中國的劇院管理上升到開展學(xué)科建設(shè)的新高度；2021年，保利劇院與上海戲劇學(xué)院簽署三年戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同建設(shè)藝術(shù)管理專業(yè)專升本保利委培班。來自各地保利劇院的學(xué)員們帶著工作中的疑問來學(xué)習(xí)，通過三年的學(xué)習(xí)，以理論指導(dǎo)和驗(yàn)證實(shí)踐，打造了與上戲合作共贏的平臺(tái)。隨著數(shù)字化技術(shù)的進(jìn)一步推進(jìn)，保利劇院也將進(jìn)一步推進(jìn)校企合作，尋找并培養(yǎng)具有科技與藝術(shù)融合知識(shí)和視野的專業(yè)創(chuàng)新型人才，打造學(xué)校與行業(yè)需求結(jié)合的人才培養(yǎng)范式，為行業(yè)輸送了一批懂技術(shù)也懂藝術(shù)的數(shù)字化藝術(shù)人才。

4.2"推動(dòng)演藝組織管理創(chuàng)新

在數(shù)字化技術(shù)賦能下，探討如何擴(kuò)展舞臺(tái)邊界，實(shí)現(xiàn)智慧化運(yùn)營管理，構(gòu)建更加多樣的平臺(tái)化、交互性體驗(yàn)場(chǎng)景的共享平臺(tái)成為數(shù)字時(shí)代的應(yīng)有之義。拓展劇場(chǎng)數(shù)字化前景是傳統(tǒng)劇場(chǎng)進(jìn)行內(nèi)容和運(yùn)營升級(jí)的一個(gè)重要方面，保利“智慧劇院”項(xiàng)目是保利劇院院線圍繞自身核心演出服務(wù)相關(guān)業(yè)務(wù)進(jìn)行“數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)”的戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)手段。

一方面針對(duì)內(nèi)部“非票務(wù)”的核心業(yè)務(wù)和內(nèi)部管理進(jìn)行數(shù)字化升級(jí)，降本增效，提升內(nèi)部管理的數(shù)字化決策能力；另一方面針對(duì)演出產(chǎn)業(yè)鏈外部合作伙伴提供數(shù)字化服務(wù)，助力文化演出產(chǎn)業(yè)鏈的服務(wù)能力，為下一階段演出產(chǎn)業(yè)鏈外部服務(wù)的數(shù)字化奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。實(shí)現(xiàn)“圍繞文化演出產(chǎn)業(yè)鏈演出投資、演出生產(chǎn)、演出交易、演出發(fā)行、演出服務(wù)、觀眾服務(wù)等產(chǎn)業(yè)鏈端到端服務(wù)，構(gòu)建智慧化、協(xié)作化的共生生態(tài)”［8］。

4.3"加強(qiáng)數(shù)字產(chǎn)品版權(quán)保護(hù)

數(shù)字技術(shù)發(fā)展帶來了保利云劇院等線上云平臺(tái)的誕生，但也隨之帶來了線上放映作品的版權(quán)的相關(guān)問題，如何在線上大范圍傳播下支付版權(quán)費(fèi)用以及如何避免盜錄并保護(hù)版權(quán)等問題依舊有待解決。在數(shù)字化時(shí)代，侵權(quán)行為變得簡(jiǎn)單，演藝數(shù)字化發(fā)展過程中的文藝作品版權(quán)保護(hù)應(yīng)成為重點(diǎn)。我們更應(yīng)該加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)過程中社會(huì)配套措施的建設(shè)，對(duì)于觀眾可以注明版權(quán)保護(hù)問題，并與技術(shù)平臺(tái)合作實(shí)施類似影視平臺(tái)付費(fèi)點(diǎn)播的技術(shù)，使觀演人在觀演過程中無法錄屏。另外，還需要院團(tuán)、平臺(tái)型企業(yè)、出版社、著作權(quán)協(xié)會(huì)、演藝經(jīng)紀(jì)公司等多方共同打造保護(hù)機(jī)制，維護(hù)演藝生態(tài)安全。

目前，數(shù)字技術(shù)同樣可以用于解決版權(quán)問題。有專家指出，可以利用區(qū)塊鏈等技術(shù)，建立傳統(tǒng)數(shù)字資源庫，能夠?yàn)榘鏅?quán)保護(hù)、數(shù)字化存儲(chǔ)提供有效支撐，為劇目的市場(chǎng)化運(yùn)作、版權(quán)確認(rèn)提供高效助力［9］。

4.4"提升數(shù)字監(jiān)管審批效能

在云平臺(tái)的劇目選擇中應(yīng)選取用戶在線上展映更加容易接受的劇目形式和劇目?jī)?nèi)容，并建立線上云平臺(tái)劇目的審核體系，讓線上劇目的質(zhì)量和版權(quán)得到保障和保護(hù)；在用戶體驗(yàn)中，實(shí)時(shí)彈幕是觀眾與演員交流的主要途徑，平臺(tái)可以開展綠色彈幕、陽光彈幕，使用“敏感詞屏蔽”等技術(shù)手段來維護(hù)用戶交流的良性社區(qū)平臺(tái)。

在審批效能方面，目前中國演藝行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)表演直播與短視頻術(shù)語》《網(wǎng)絡(luò)表演（直播）平臺(tái)運(yùn)營服務(wù)要求》《網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)運(yùn)營服務(wù)要求》等規(guī)范文件，制定了關(guān)于數(shù)字文藝內(nèi)容制作的標(biāo)準(zhǔn)，出臺(tái)了權(quán)威性系統(tǒng)性數(shù)字內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)體系，構(gòu)建線上線下統(tǒng)籌管理的許可證模式，加強(qiáng)對(duì)數(shù)字劇目的監(jiān)管和審批的同時(shí)對(duì)用戶和行業(yè)生態(tài)起到了保護(hù)作用。

未來，數(shù)字化技術(shù)也將應(yīng)用在實(shí)時(shí)監(jiān)管和審批流程中，從人工對(duì)劇目一幀一幀的觀看審查轉(zhuǎn)變?yōu)榫€上實(shí)時(shí)的數(shù)字化審查，節(jié)省時(shí)間和人力成本的同時(shí)可以加快審批效能，為創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)或個(gè)人大幅度縮短審批申報(bào)時(shí)間，為作品的上架提供便利［10］。

5"結(jié)語

在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的目標(biāo)下，數(shù)字化演藝生態(tài)將逐步涵蓋演出投資、演出制作、演出傳播、演出服務(wù)、行業(yè)發(fā)展等文化演出產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務(wù)，由大至小地使用數(shù)字化技術(shù)手段將其串聯(lián)，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈；實(shí)現(xiàn)端到端服務(wù)，構(gòu)建智慧化、協(xié)作化的共生生態(tài)；做到服務(wù)大眾、服務(wù)用戶、服務(wù)行業(yè)。保利作為央企也將承擔(dān)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的作用，逐步構(gòu)建我國的劇目評(píng)價(jià)體系，培養(yǎng)我國的劇目審美。在業(yè)態(tài)內(nèi)部提升監(jiān)管和審批效能，為新業(yè)態(tài)、新模式的生產(chǎn)和發(fā)展提供適度且合理規(guī)制、為創(chuàng)作團(tuán)體及個(gè)人提供良性的發(fā)展環(huán)境，推動(dòng)數(shù)字演藝行業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展階段邁進(jìn)。

參考文獻(xiàn)：

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［3］王芳.“云觀演”藝術(shù)形態(tài)背后的藝術(shù)形式創(chuàng)新研究［J］.時(shí)代報(bào)告（奔流），2023"（7）：31-34.

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［6］姜琳琳，呂夢(mèng)佳.搭建共享平臺(tái)，推動(dòng)演藝行業(yè)共創(chuàng)共生——第六屆全國劇場(chǎng)大會(huì)會(huì)議綜述［J］.人文天下，2023（9）：38-41.

［7］姚睿.數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下中國戲劇產(chǎn)業(yè)評(píng)價(jià)體系的模式、意義及未來展望［J］.中國市場(chǎng)，2024（11）：60-64.

［8］姜琳琳，呂夢(mèng)佳.搭建共享平臺(tái)，推動(dòng)演藝行業(yè)共創(chuàng)共生——第六屆全國劇場(chǎng)大會(huì)會(huì)議綜述［J］.人文天下，2023（9）：38-41.

［9］賴?yán)?，李永?區(qū)塊鏈賦能：網(wǎng)絡(luò)化開放創(chuàng)新范式下企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)［J］.科技管理研究，2023，43（23）：213-221.

［10］高宏存，張曉丹.演藝數(shù)字化發(fā)展趨勢(shì)與治理創(chuàng)新［J］.學(xué)術(shù)論壇，2023，46（6）：59-71.