劉紅?├鈐砌?

摘 要：隨著我國傳媒產(chǎn)業(yè)轉型初見成效，出版社數(shù)字化轉型成為了學術界和出版界的研究熱點。近年來，我國出版社數(shù)字化轉型研究主要集中在出版理念、商業(yè)模式、技術應用及人才培養(yǎng)等領域，具有現(xiàn)實性、交叉性、實證性等特點，但也存在研究質量不高，研究領域較集中，研究方法較單一的不足。今后，在保持高度研究熱情的同時，需進一步深入研究領域，豐富研究方法。

關鍵詞：出版社；數(shù)字化轉型；出版理念；商業(yè)模式；技術應用

中圖分類號：G2062 文獻標志碼：A 文章編號：1671-1254（2016）02-0090-05

目前，我國有580多家出版社，其中，絕大多出版社紛紛涉足數(shù)字出版領域，進行了數(shù)字化轉型。這既是國家政策導向，也是行業(yè)發(fā)展需要。隨著我國出版社轉型日益深入，融合發(fā)展初見成效，學術界和出版界對出版社數(shù)字化轉型問題進行了持續(xù)關注。從近年來發(fā)表的數(shù)量眾多的文章來看，學者們關于出版社數(shù)字化轉型的研究主要集中在出版理念、商業(yè)模式、技術應用、人才培養(yǎng)等方面，涉及到編輯學、傳播學、經(jīng)濟學、管理學、信息技術等研究視角。

一、出版理念研究

隨著數(shù)字化轉型的逐漸深入，出版社需要不斷地變革出版理念，因為出版理念是出版業(yè)的靈魂和改革發(fā)展的動力。由于我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)尚處于起步階段，很多出版社對數(shù)字化轉型持隔火觀望狀態(tài)。因此，轉變出版理念顯得尤為重要和迫切。一是理清轉型和融合的關系。轉型是傳統(tǒng)新聞出版單位實現(xiàn)新舊媒體融合發(fā)展的必要手段和必然途徑，而融合發(fā)展則是傳統(tǒng)新聞出版業(yè)轉型的重要階段性目標。從實施路徑來看，轉型與融合發(fā)展是基本一致的[1]。二是創(chuàng)新理念。創(chuàng)新是出版轉型的時代呼喚，是出版發(fā)展的本質要求，也是提升企業(yè)核心競爭力的制勝武器[2]。三是“以讀者為中心”的理念?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時代，讀者的需求具有個性化、差異化、多元化特點?！俺霭嫔缫獔猿忠宰x者為中心，秉持開放心態(tài)，超越界別局限，樹立大出版理念、全媒體出版理念”[3]。四是“走出去”理念。數(shù)字出版產(chǎn)品形態(tài)多樣，易于傳播，有利于提升傳播實效。所以，數(shù)字出版“走出去”將在我國新聞出版業(yè)重大工程中予以重點支持。出版社借力國家數(shù)字出版?zhèn)鞑スこ?、絲路書香工程等重點工程，搭建圖書版權貿(mào)易平臺，出版資訊平臺，增強國際競爭力[4]。在數(shù)字時代，不同的出版社有不同的出版理念，但正確的出版理念具有一定共性，即順應時代發(fā)展，站在時代發(fā)展前列，力求精品，貼近讀者，努力滿足社會的精神文化需求[5]。

二、商業(yè)模式研究

目前，數(shù)字出版尚未形成清晰的商業(yè)模式，這種狀況也導致部分出版社對于數(shù)字化轉型持觀望態(tài)度。眾所周知，數(shù)字出版的商業(yè)模式和傳統(tǒng)出版的商業(yè)模式有很大不同。隨著新聞出版業(yè)轉型力度的不斷加大，出版產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式選擇越發(fā)重要。由于不同的研究者從不同的視角進行分析，目前，對于商業(yè)模式的研究較為分散。

（一）分析總結目前國內(nèi)外出版業(yè)開展數(shù)字出版的商業(yè)模式

全希結合國內(nèi)外著名出版企業(yè)總結了11種商業(yè)模式：電子書分銷模式、數(shù)據(jù)庫模式、廣告模式、在線網(wǎng)絡出版“微支付”模式、版權經(jīng)營模式、E-learning模式、全免模式、眾籌模式、短篇小說出售、自助出版模式[6]。其中，眾籌模式、自助出版模式較為代表性的文章還有黃河、劉琳琳的《出版眾籌運行方式及發(fā)展路徑》、戴暘的《眾包對我國圖書網(wǎng)絡營銷的促進作用》、劉肖的《網(wǎng)絡自助出版模式研究——基于“長尾理論”的分析視角》、馬小琪的《數(shù)字自助出版模式對我國傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化轉型的啟示》。吳鋒等對國內(nèi)外新聞出版業(yè)數(shù)字化轉型案例進行梳理后，總結出四種商業(yè)模式——基于加法思路的復合型商業(yè)模式、基于減法思路的

低碳商業(yè)模式、基于乘法思路的數(shù)據(jù)庫商業(yè)模式，基于除法思路的切割型商業(yè)模式[7]。

（二）差異化角度的商業(yè)模式研究

由于出版社在資源優(yōu)勢、人才儲備、資金規(guī)模、技術設備等不同，因此，在數(shù)字化轉型過程中適用的商業(yè)模式也不盡相同。段淳林、呂行等主張綜合性出版單位轉型為電子書產(chǎn)品提供商，專業(yè)圖書期刊出版單位轉型為數(shù)據(jù)庫提供商，音像電子出版單位轉型為全媒體內(nèi)容服務商，教材出版單位轉型為教學服務提供商出版社[8]。劉繁在調(diào)研國外慕課平臺內(nèi)容資源建設現(xiàn)狀后，提出我國傳統(tǒng)教育出版社可與各慕課平臺進行合作，實現(xiàn)向知識服務商轉型[9]。

在出版社不斷探索創(chuàng)新有益的商業(yè)模式同時，出版界和學術界達成一個基本共識，那就是傳統(tǒng)出版單位必須要找準在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中的定位，基于自身的特點與優(yōu)勢，選擇適應的商業(yè)模式與途徑。黃孝章等認為只有當出版社在傳播文化價值過程中，取得快速響應讀者個性化需求的知識服務能力和數(shù)字出版物的定價權，數(shù)字出版的商業(yè)模式才能成立[10]。王芳認為互利多贏的商業(yè)模式才能為出版社向數(shù)字化轉型提供根本保障，她提出成功商業(yè)模式應注重品牌戰(zhàn)略，通過品牌開拓市場；充分發(fā)揮傳統(tǒng)出版的內(nèi)容優(yōu)勢；提高營銷能力，有效擴大市場份額[11]。

三、技術應用研究

數(shù)字技術的應用是出版社數(shù)字化轉型的重要手段，它帶來產(chǎn)品開發(fā)、出版流程、市場管理和業(yè)務模式等一系列變革。目前，出版社或與第三方技術提供商合作，或自行開發(fā)，積極探索數(shù)字技術的新應用。王巍令等針對中央出版企業(yè)在數(shù)字化轉型中涉及的資源加工軟件、內(nèi)容資源管理系統(tǒng)、協(xié)同編輯系統(tǒng)、產(chǎn)品發(fā)布系統(tǒng)、內(nèi)容資源嵌入編碼系統(tǒng)、復合出版物投送系統(tǒng)等六個軟件包的功能及相互之間的關系進行了解讀[12]。

在技術應用方面，出版社較早地將二維碼技術應用到圖書的出版和發(fā)行環(huán)節(jié)中。二維碼能豐富圖書信息，便于和讀者互動，有利于精準營銷。由于宣傳力度、標準規(guī)范、終端普及不廣等原因，導致二維碼在出版業(yè)中的應用出現(xiàn)困境。為此，出版社在應用二維碼時要充分調(diào)動用戶需求，培養(yǎng)用戶習慣，以內(nèi)容建設為主，優(yōu)化營銷管理，更好地和圖書進行深度合作[13]。 另外，也有部分人員對MPR技術在出版業(yè)中的應用進行了分析。MPR出版物技術對我國傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)完成改造升級、平穩(wěn)轉型有重要作用，但作為新技術，在質量管理、產(chǎn)業(yè)管理、版權管理等方面帶來新問題。為此，要優(yōu)勢互補，精細化管理，減少轉型成本，從而實現(xiàn)多贏模式[14]。

從2011年開始，國內(nèi)多家出版社積極探索增強現(xiàn)實技術在出版行業(yè)的應用模式。劉派結合具體案例探討了自然交互技術（尤其是增強現(xiàn)實技術和體感互動技術）在傳統(tǒng)出版領域中的創(chuàng)新應用和特點，并指出其應用為讀者帶來身臨其境式和肢體交互式娛樂體驗，增強了閱讀內(nèi)容，營造了良好的親子互動氛圍，實現(xiàn)了出版技術的創(chuàng)新升級[15]。王卉在文章中也總結了目前出版業(yè)中增強現(xiàn)實技術的兩種應用模式，即移動3D互動書和游戲電子書，并且通過調(diào)研后發(fā)現(xiàn)國內(nèi)增強實現(xiàn)圖書出版處于探索和起步階段。主要原因在于：技術門檻較高，多媒體內(nèi)容資源儲備不足，策劃、編輯力量匱乏，讀者的認知度不足。因此，她建議出版機構和技術公司要加強關鍵技術突破和市場培育，推進其規(guī)?；瘧肹16]。

目前，大數(shù)據(jù)技術逐漸滲入到各行各業(yè)。國內(nèi)很多出版社也將大數(shù)據(jù)、云計算技術應用到出版活動中，實現(xiàn)出版模式和理念的創(chuàng)新。由于技術、人才等因素的制約，大數(shù)據(jù)和云計算技術在出版業(yè)中的應用仍處于起步階段。劉茂林等認為大數(shù)據(jù)分析正在改變出版企業(yè)的運營方式，內(nèi)容搜集、儲存與傳播方式，將促進出版業(yè)深度信息化。因此，出版企業(yè)要轉變思維，由因果關系向相關關系轉變，經(jīng)驗判斷向數(shù)據(jù)驅動轉變，產(chǎn)品生產(chǎn)向信息加工轉變，客戶關系向用戶關系轉變[17]。梁瑩結合盛大文學網(wǎng)站、鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F的“零距離編校系統(tǒng)”、北京開卷信息技術有限公司的大數(shù)據(jù)應用，認為在選題策劃、編輯出版、市場營銷、售后管理等階段都可以進行大數(shù)據(jù)的收集、分析和解讀工作[18]。另外，也有學者注意到出版社在應用大數(shù)據(jù)分析和云計算時帶來的負效應，如信息泄露、侵犯版權等問題。

四、人才培養(yǎng)研究

雖然數(shù)字出版發(fā)展迅猛，但由于部分出版社數(shù)字化轉型方向不明確，缺乏對從業(yè)人員轉型的引導，創(chuàng)新技術培訓不足，人才繼續(xù)培養(yǎng)機制不完善，最終導致這些出版單位內(nèi)數(shù)字出版人才儲備不足，出現(xiàn)了“懂出版的不懂數(shù)字，懂數(shù)字的不懂出版”的尷尬局面，這種狀況已成為出版社數(shù)字化轉型的制約因素之一。傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版在業(yè)務流程、出版管理、市場營銷等方面有很大差異。所以，傳統(tǒng)出版業(yè)亟需大量既懂技術又懂出版，還善經(jīng)營的復合型數(shù)字人才。

出版社向數(shù)字化轉型過程中，先要引導出版人思想觀念的轉型。蘇雨恒認為傳統(tǒng)出版人只有轉變觀念，甚至實現(xiàn)思想觀念的跨越和超越，才能推動傳統(tǒng)出版業(yè)順利實現(xiàn)轉型，使整個產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)再造和重生[19]。 由于編輯人員是出版社數(shù)字出版戰(zhàn)略的執(zhí)行者，是出版社數(shù)字出版功能的落實者，又是具體數(shù)字出版業(yè)務的實施者[20]，他們除了更新知識結構外，還要有危機意識，重新進行角色定位。趙瀅認為在數(shù)字出版化時代，編輯人員要進行精準定位，使之成為顧全局的項目策劃者，懂技術的內(nèi)容提供者，懂標準的產(chǎn)品實現(xiàn)者，懂市場的產(chǎn)品推廣者，并且還要提升版權、服務意識[21]；現(xiàn)階段出版社要解決數(shù)字人才缺乏的難題，必須完善編輯人員的培養(yǎng)和培訓機制。首先，要引導他們掌握數(shù)字出版技術；其次，開展數(shù)字出版項目，引領編輯多角色轉換；最后，還要走產(chǎn)學研結合之路，儲備后續(xù)人才[22]。郭向暉等則結合人民衛(wèi)生出版社“人衛(wèi)慕課”實踐，提出新興出版編輯的創(chuàng)新培養(yǎng)模式，即創(chuàng)新考核機制，系統(tǒng)策劃培訓講座，形成“師徒互帶”制度，運用“微培訓”和“微學習”模式[23]。

五、國外出版社數(shù)字化轉型研究

目前，我國出版社的轉型形勢非常嚴峻。為了提供成功經(jīng)驗，很多學者把眼光對準了國外的出版業(yè)，希望通過研究轉型成功的典型案例，給我國出版業(yè)提供借鑒。德國施普林格出版公司較好地完成了從傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版的跨越，建立了成熟的專業(yè)化數(shù)字出版模式，主要通過以下四種方式為盈利創(chuàng)造條件：與技術公司合作建立強大的數(shù)字出版平臺、采用靈活多樣的數(shù)字出版模式、積極利用網(wǎng)絡擴大銷售渠道、充分利用國際出版資源[24]。

胡升華結合在美參加數(shù)字與網(wǎng)絡出版研討班的授課內(nèi)容，詳細介紹了美國出版業(yè)數(shù)字化轉型的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢、出版運作模式、商業(yè)模式和營銷模式的變化等問題。王潔以美國OReilly出版社為例，總結了在數(shù)字出版趨勢下，專業(yè)出版社數(shù)字出版和數(shù)字發(fā)行策略。她認為出版社要建設數(shù)字平臺整合內(nèi)容資源，建立廣泛的分銷系統(tǒng)，實現(xiàn)從內(nèi)容生產(chǎn)商向服務提供商轉變[25]。馮會平等以英國大學出版社為例，指出在數(shù)字化轉型過程中，他們一方面堅守學術出版本位，一方面積極應對新變化尋求突破。在融合時代，英國大學出版社堅持內(nèi)容為王，嚴格的選題論證和規(guī)范的出版流程，處理好學術使命與圖書盈利之間的關系[26]。

六、基本評價

近年來，關于出版社數(shù)字化轉型的研究工作取得了一些成績，從整體上看論文數(shù)量較多，發(fā)表層次較高，現(xiàn)實針對性也較強。但是，相對于數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展而言，出版社數(shù)字化轉型的研究稍顯滯后，有進一步深化拓展的必要性和緊迫性。

（一）基本特點

1.現(xiàn)實性。第一，出版社轉型研究，尤其是數(shù)字化轉型已成為我國學界和業(yè)界研究者關注的熱點，具有很強的現(xiàn)實關照性。比如，國內(nèi)研究者對部分出版社在數(shù)字化轉型中的消極觀望、侵犯版權、盲目上項目等問題進行了研究，引發(fā)人們對數(shù)字化時代出版社“何去何從”的思考。第二，出版社如何成功實現(xiàn)數(shù)字化轉型，這是眾多學者關注和思考的重點之一。針對出版社數(shù)字化轉型中存在的問題，研究者從國家政府部門的頂層設計，出版社的企業(yè)定位、盈利渠道、未來規(guī)劃，人員薪酬獎勵等層面提出有益的實現(xiàn)途徑，給國內(nèi)出版社的數(shù)字化轉型提供了有益的借鑒和啟示。

2.交叉性。第一，出版社數(shù)字化轉型研究涉及到編輯學、出版學、傳播學、管理學、經(jīng)濟學、信息技術等多個領域。不同領域的學者在對出版社數(shù)字化轉型研究時，往往結合自身的學科背景和業(yè)界實踐，運用交叉學科的研究手段進行分析和研究，增強了研究的深度、廣度，提升了研究的有效性。

3.實證性。目前，我國出版社的數(shù)字化轉型形勢非常嚴峻。國內(nèi)學者除了對出版社數(shù)字化轉型進行定性思考外，還有一些學者對出版社數(shù)字化轉型進行定量分析，展開專項調(diào)研。王雨等通過問卷調(diào)查和實地調(diào)研，對80家出版集團或出版社數(shù)字化轉型的發(fā)展情況進行了統(tǒng)計分析。他們認為傳統(tǒng)出版單位普遍重視數(shù)字化轉型工作并開展相關工作，但轉型工作尚處于起步階段，表現(xiàn)為出版社數(shù)字出版盈利比重不大，沒有找到切實提升核心競爭力和增值收益的數(shù)字化支撐途徑，數(shù)字化延伸途徑收效甚微[27]；彭曄對北京地區(qū)出版社數(shù)字化轉型的現(xiàn)狀、存在問題及發(fā)展對策進行了分析，發(fā)現(xiàn)雖然北京地區(qū)絕大多數(shù)的出版社都涉足數(shù)字出版領域，但因為轉型成本高，缺少普適性的盈利模式，政策引導不完善等原因，目前仍處于數(shù)字化轉型的初級階段。她認為北京地區(qū)出版社應該從版權、內(nèi)容、合作等方面加強數(shù)字化轉型[28]。

（二）存在問題

1.研究成果的質量有待提高。近年來，出版社數(shù)字化轉型的研究成果非常多，但主要以論文居多，或散見于專著的章節(jié)之中，而系統(tǒng)性體系化的專門論述出版社數(shù)字化轉型的專著作品不多，并且見諸于期刊的很多文章僅滿足于描述性、介紹性或者總結性的層面，規(guī)范性的理論研究較少。

2.研究領域有待拓寬。出版社在數(shù)字化轉型過程中會涉及到出版、經(jīng)濟、管理、教育、法律、信息技術等諸多領域，這就要求研究人員具備開闊的視野，掌握豐富的研究方法。目前，出版社數(shù)字化轉型的研究人員主要以業(yè)界的編輯人員、管理人員及高校學者為主，他們更多地從業(yè)界實踐、基礎理論等進行研究，研究領域過于集中，對出版社數(shù)字化轉型影響深刻的內(nèi)容如版權保護，企業(yè)管理等關注度不高。目前，對商業(yè)模式的研究分析多是總結國內(nèi)外較為代表性的盈利方式，對成本收益、資源配置的關注不夠。

3.研究方法有待科學化。近年來，出版社數(shù)字化轉型研究主要以定性分析、文獻分析為主，雖然定量分析的成果有，但數(shù)量不多，且多以統(tǒng)計分析、實地調(diào)研為主。如果研究方法僅局限于定性分析，就會影響對當前我國出版社數(shù)字化轉型現(xiàn)狀的直觀把握，降低研究成果的有效性。

（三）發(fā)展趨勢

1.研究熱度仍然不減。在利好政策引導推動下，出版社數(shù)字化轉型的節(jié)奏將大大加快，將會取得實質性的突破，全新的市場格局也將會催生新的業(yè)態(tài)，未來傳統(tǒng)出版的理念、內(nèi)容、盈利、技術等，將會產(chǎn)生新的變化。在新聞出版格局大變革的背景下，業(yè)界和學界的研究者必會保持高度的研究熱情，持續(xù)地分析和探討出版社數(shù)字化轉型的新變化、新業(yè)態(tài)，更好地促進出版社的數(shù)字化轉型以及與新型媒體的融合發(fā)展。

2.研究領域更加深入。近年來，我國出版社數(shù)字化轉型研究主要集中在出版理念、商業(yè)模式、技術應用、人才培養(yǎng)等領域，聚集目前出版社數(shù)字化轉型過程中諸多問題。下一步相關研究內(nèi)容將繼續(xù)拓寬，如出版社轉型過程中的企業(yè)管理、版權保護、定價策略、標準化等問題。此外，在研究商業(yè)模式、盈利方式等方面，需要運用經(jīng)濟學的相關理論，加深對商業(yè)模式內(nèi)涵的認識，關注資源配置、成本收益等問題，結合中西方出版業(yè)商業(yè)模式的比較研究，提出更具建設性的對策和建議。

3.研究手法更趨多樣化。為了彌補目前研究手法較為單一的不足，今后學者在研究過程中可將綜合運用多種研究方法，既有定性分析、文獻分析的研究方法，也有訪談法、抽樣調(diào)查、數(shù)據(jù)分析模型等方法，以此增強研究的客觀性和科學性，以提高研究成果的質量。

參考文獻：

[1]張立.2013-2014中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告[M].北京：中國書籍出版社，2014：29.

[2]齊峰.出版轉型的時代特征及發(fā)展趨勢[J].山西大學學報：哲學社會科學版，2007（30）：132-138.

[3]嚴雋騏.積極推進傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉型[J].中國出版，2012（9）：6-7.

[4]張立.2014-2015中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告[M].北京：中國書籍出版社，2015：35.

[5]王衛(wèi)平.新媒體時代出版理念探究[J].新聞研究導刊，2015（1）：42-43.

[6]全希.數(shù)字出版轉型的若干模式[J].出版參考，2015（3）：22-24.

[7]吳鋒.新聞出版業(yè)數(shù)字化轉型四種商業(yè)模式[J].中國出版，2014（16）：39-42.

[8]段淳林，呂行.大數(shù)據(jù)環(huán)境下出版社內(nèi)容客戶端應用[J].中國出版，2014（22）：56-59.

[9]劉繁.依托慕課內(nèi)容資源優(yōu)化，實現(xiàn)傳統(tǒng)出版的轉型[J].科技與出版，2015（7）：84-87.

[10]黃孝章.數(shù)字出版實用教程[M].北京：知識產(chǎn)權出版社，2013：139.

[11]王芳.傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化轉型的商業(yè)模式探析[J].出版發(fā)行研究，2012（6）：60-61.

[12]王巍令，劉愛芳.解讀數(shù)字化轉型項目中的六個軟件包[J].出版參考，2014（21）：9.

[13]王磊.二維碼在傳統(tǒng)出版業(yè)中的應用探析[J].科技與出版，2014（2）：40-43.

[14]段軍.MPR：傳統(tǒng)出版業(yè)的新課題[J].出版發(fā)行研究，2013（8）：44-47.

[15]劉派.體驗式閱讀：自然交互技術在傳統(tǒng)出領域的應用研究[J].科技與出版，2014（12）：104-107.

[16]王卉，李金城.增強現(xiàn)實技術在圖書出版領域的應用研究[J].中國出版，2015（17）：38-40.

[17]劉茂林，張小強. 大數(shù)據(jù)分析：出版業(yè)轉型的新助力[J].現(xiàn)代出版，2015（3）：32-34.

[18]梁瑩.大數(shù)據(jù)分析在出版中的應用與展望[J].出版廣角，2015（3）：15-17.

[19]蘇雨恒.出版機構轉型的核心問題與基本要求[J].出版科學，2014（1）：8-10.

[20]凌遵斌.傳統(tǒng)出版社向數(shù)字出版轉型要解決四個問題[J].出版發(fā)行研究，2011（11）：84-87.

[21]趙瀅.實現(xiàn)數(shù)字出版時代的轉型與升級——出版社的困境及編輯的角色定位[J].今傳媒，2013（10）：75-76.

[22]袁超，唐乘花.數(shù)字化轉型的人才之困[J].出版參考，2014（9）：31-32.

[23]郭向暉，宋秀全.MOOCS業(yè)態(tài)下打造編輯新能力——人民衛(wèi)生出版社新興出版編輯人才培養(yǎng)初探[J].中國編輯，2015（5）：103-105.

[24]代楊，俞欣.施普林格：從傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版跨越的策略分析[J].出版發(fā)行研究，2008（10）：11-14.

[25]王潔.淺談專業(yè)出版品牌的經(jīng)營與數(shù)字發(fā)行——以美國OReilly出版社為例[J].中國出版，2014（20）：68-70.

[26]馮會平，王雅菲.媒介融合時代的學術出版自信——以英國大學出版社為例[J].現(xiàn)代出版，2015（1）：75-77.

[27]王雨，任殿順.數(shù)字化轉型 仍處于起步過程——傳統(tǒng)單位數(shù)字化轉型調(diào)查分析[J].出版參考，2013（21）：14-16.

[28] 彭曄.北京地區(qū)傳統(tǒng)出版社數(shù)字化轉型的思考[J].出版發(fā)行研究，2015（9）：39-42.