“上面是天，深藍(lán)明凈；下面是草場(chǎng)，一碧萬(wàn)頃；森林在右邊浩蕩，群山在左邊起伏，身邊河流淙淙，奔淌不息?！边@是作家李娟描寫的阿勒泰，一幅流動(dòng)的畫卷。

每一年都會(huì)有文旅“頂流”，2024年無(wú)疑是新疆阿勒泰。2024年5月，網(wǎng)劇《我的阿勒泰》開(kāi)播，隨即好評(píng)如潮，將取景地阿勒泰推到了觀眾眼前。

這部劇取材于作家李娟的同名散文集。原著中，李娟以細(xì)膩的筆觸描繪了阿克哈拉村和喀吾圖的鄉(xiāng)居生活，展現(xiàn)了哈薩克游牧民族豐富的生存景觀。在劇中，借助鏡頭與演員們細(xì)膩而真實(shí)的表演，令很多看過(guò)原著的讀者第一次在熒屏上見(jiàn)到阿勒泰的美。

《我的阿勒泰》以鏡頭展示阿勒泰的自然之美，同時(shí)也在劇情推進(jìn)中讓觀眾看到了游牧民族的保留至今的傳統(tǒng)習(xí)俗和淳樸美德，以及人與人之間最純粹的情感聯(lián)系。這些細(xì)節(jié)在不同時(shí)代仍能夠打動(dòng)人，向觀眾傳遞了生命的更多可能性。

所以阿勒泰不再只是地理上的坐標(biāo)，而是當(dāng)下人們內(nèi)心深處對(duì)“詩(shī)和遠(yuǎn)方”的向往之地。

一部劇，帶火一座城

阿勒泰與此前的“頂流”們相比，最明顯的區(qū)別在于，它最初的熱度并非來(lái)源于短視頻平臺(tái)的“事件營(yíng)銷”，而是和一部劇直接相關(guān)。

據(jù)阿勒泰市文旅局統(tǒng)計(jì)，《我的阿勒泰》播出20天后，阿勒泰全地區(qū)接待游客超286萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)42.05%，實(shí)現(xiàn)旅游收入20.45億元，同比增長(zhǎng)77.98%。

在《我的阿勒泰》收官之后的半年時(shí)間里，阿勒泰地區(qū)的旅游熱度仍一直高居不下。截至2024年11月底，阿勒泰地區(qū)年度接待游客3800萬(wàn)人次，創(chuàng)歷史新高。

2024年11月29日，“新疆推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展”系列主題新聞發(fā)布會(huì)上，新疆阿勒泰地委委員、秘書長(zhǎng)、宣傳部部長(zhǎng)藍(lán)盛新稱，今年的熱播劇《我的阿勒泰》，形成了現(xiàn)象級(jí)傳播效應(yīng)，一部劇帶火一座城，吸引了更多人來(lái)到阿勒泰，發(fā)現(xiàn)阿勒泰。

阿勒泰原本在國(guó)內(nèi)旅游已有一定知名度，而2024年因?yàn)橐徊縿⑵渫频搅饲八从械母叨?。這種“文學(xué)+影視+文旅”的模式，離不開(kāi)背后各方力量的緊密協(xié)作。

愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁陳瀟曾透露：“《我的阿勒泰》開(kāi)播前的一個(gè)半月，我們專門把開(kāi)播的時(shí)間，然后接下來(lái)要做什么工作，與新疆維吾爾自治區(qū)相關(guān)部門一起做過(guò)一個(gè)溝通，提出了五個(gè)方向的共享共創(chuàng)的計(jì)劃，其中包括共同創(chuàng)造一個(gè)形象來(lái)代表阿勒泰旅游以馬為主體的形象，然后共同去做衍生品。

陳瀟還表示，愛(ài)奇藝與自治區(qū)共同做了一個(gè)基金，來(lái)幫助相關(guān)產(chǎn)業(yè)的建設(shè)，還設(shè)計(jì)了四條旅游線路，“我們?cè)谶@個(gè)過(guò)程中設(shè)計(jì)的一些景點(diǎn)、打卡地、旅游線路都采用了比較容易串聯(lián)的方法，對(duì)旅游的拉動(dòng)最大”。

當(dāng)人們回顧阿勒泰的文旅在過(guò)去一年的成功，結(jié)合愛(ài)奇藝方面透露的信息來(lái)看，這片美麗土地的走紅或許是必然，但具體的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，還是離不開(kāi)人為的推動(dòng)。

不過(guò)，并非所有影視作品都能與地方文旅完美結(jié)合并產(chǎn)生長(zhǎng)尾效應(yīng)，真正實(shí)現(xiàn)“一部劇帶火一座城”的，往往是那些能夠深刻反映地方特色、與觀眾產(chǎn)生強(qiáng)烈情感共鳴的作品。

因此《我的阿勒泰》的成功，絕非輕易能夠復(fù)制。在阿勒泰土生土長(zhǎng)的民宿行業(yè)從業(yè)者鄒永萍此前告訴《新民周刊》，電視劇里的場(chǎng)景在她的記憶里非常真實(shí)，那些記憶中原本已經(jīng)快要被忽略和遺忘的生活細(xì)節(jié)，又被這部劇呈現(xiàn)在眼前。

鄒永萍最近接受本刊采訪時(shí)表示，自己民宿所在的可可托海鎮(zhèn)，也因?yàn)殡娨晞『脱┘镜碾p重加持，迎來(lái)了前所未有的客流高峰。

每個(gè)人心里的阿勒泰

在熱愛(ài)滑雪的人眼里，阿勒泰是中國(guó)境內(nèi)各方面條件最理想的滑雪地之一；而在大部分長(zhǎng)期生活在沿海城市的人們看來(lái)，位于西北邊陲的阿勒泰顯得遙遠(yuǎn)而神秘。

在《我的阿勒泰》熱播之后，其引起的反響，已經(jīng)遠(yuǎn)超一部影視劇的范疇。除了帶火阿勒泰的文旅，更引發(fā)網(wǎng)友在互聯(lián)網(wǎng)世界中探討“阿勒泰”的精神內(nèi)核。

神秘的阿勒泰，究竟應(yīng)該如何解讀？急于“解讀”，也許就是和這片土地蘊(yùn)含的“無(wú)用”背道而馳。不要輕易解讀，任何長(zhǎng)久生活在城市里的人嘗試以自己的方式去解讀，會(huì)更快顯得格格不入。不信，不妨看看此前董宇輝與李娟的直播對(duì)談。

2024年8月的一場(chǎng)直播中，董宇輝用排比小作文夸李娟：“很多人喜歡你的欲言又止，喜歡你的糾結(jié)，喜歡你的猶豫，喜歡你的過(guò)度思慮和自我否定……”沒(méi)想到李娟只能尷尬回應(yīng)：“謝謝，真是一坨巨大的贊美。”

事后李娟做出了回應(yīng)，說(shuō)她對(duì)董宇輝的印象很美好，“一坨”只是四川人習(xí)慣用詞，讓大家不要借題發(fā)揮。之所以會(huì)有這場(chǎng)尬聊，或許一方還在嘗試以世俗的方式去解讀一個(gè)從小生活生長(zhǎng)在阿勒泰的人，而另一方只想呈現(xiàn)一些不太高大上的真實(shí)。

也許阿勒泰在未來(lái)的熱度不會(huì)超過(guò)已經(jīng)過(guò)去的2024年，但是李娟以及她的作品中透出的這種真實(shí)而無(wú)用感，更值得每個(gè)人去追尋。