摘 要：廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)擁有豐富的旅游資源、農(nóng)副產(chǎn)品、海洋產(chǎn)品資源以及濃厚的文化底蘊(yùn)。在直播業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，該區(qū)域形成了“旅游+短視頻+直播”“農(nóng)產(chǎn)品+短視頻+直播”“海洋產(chǎn)品+短視頻+直播”等多樣化的直播業(yè)態(tài)模式，但是由于區(qū)域內(nèi)直播業(yè)態(tài)發(fā)展存在各種困境，制約了該區(qū)域直播業(yè)態(tài)的規(guī)?；l(fā)展。本文對(duì)區(qū)域內(nèi)直播業(yè)態(tài)發(fā)展規(guī)律開(kāi)展研究分析，提出強(qiáng)化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展、加強(qiáng)電商人才培育、完善市場(chǎng)監(jiān)管機(jī)制等建議，從而推動(dòng)直播電商市場(chǎng)的健康發(fā)展，有效助力鄉(xiāng)村振興。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)；直播業(yè)態(tài)

隨著直播業(yè)態(tài)的持續(xù)良性發(fā)展，廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)涌現(xiàn)大批的自媒體人，他們借助北部灣特色產(chǎn)品，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上形成了具有特色的IP，實(shí)現(xiàn)了流量變現(xiàn)。本文通過(guò)對(duì)廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)現(xiàn)有的直播業(yè)態(tài)展開(kāi)研究，積極探索廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)的特色產(chǎn)品市場(chǎng)，結(jié)合新零售背景下的營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展規(guī)律，提出如何整合北部灣區(qū)域優(yōu)勢(shì)資源，發(fā)展具有北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)特色的直播電商業(yè)態(tài)模式，助力廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。

一、廣西鄉(xiāng)村振興發(fā)展現(xiàn)狀

1.廣西鄉(xiāng)村振興發(fā)展現(xiàn)狀

近年來(lái)，廣西壯族自治區(qū)不斷加大對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的支持力度，加強(qiáng)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，優(yōu)化農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面發(fā)展，取得了顯著成效。特色農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)、鄉(xiāng)村旅游業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)等業(yè)態(tài)發(fā)展成績(jī)較為突出。在推進(jìn)鄉(xiāng)村振興工作方面，廣西圍繞“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕”五個(gè)維度，協(xié)調(diào)推進(jìn)各項(xiàng)工作，通過(guò)抓產(chǎn)業(yè)強(qiáng)支撐和穩(wěn)就業(yè)促增收等措施，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)業(yè)高質(zhì)高效、鄉(xiāng)村宜居宜業(yè)、農(nóng)民富裕富足。據(jù)廣西壯族自治區(qū)統(tǒng)計(jì)局相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年1—10月，全區(qū)共投入中央和自治區(qū)銜接資金109.01億元用于產(chǎn)業(yè)發(fā)展，累計(jì)創(chuàng)建國(guó)家級(jí)優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)集群7個(gè)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園8個(gè)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)鎮(zhèn)55個(gè)；整合中央、自治區(qū)財(cái)政資金9.7億元重點(diǎn)支持1489個(gè)村實(shí)施集體經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目，累計(jì)培育市級(jí)以上（含）農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)1733家，發(fā)展合作社6.26萬(wàn)家，家庭農(nóng)場(chǎng)12.56萬(wàn)戶(hù)。總體上來(lái)看，廣西鄉(xiāng)村振興工作成效顯著，為全國(guó)的鄉(xiāng)村振興做出了積極貢獻(xiàn)。

2.廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)鄉(xiāng)村振興發(fā)展現(xiàn)狀

廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)結(jié)合自身地理優(yōu)勢(shì)和資源優(yōu)勢(shì)，近年來(lái)大力發(fā)展特色農(nóng)業(yè)、海洋漁業(yè)和鄉(xiāng)村旅游業(yè)，推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，依托于優(yōu)美的自然風(fēng)光和豐富的民族文化資源，積極推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展，帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)繁榮。北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)在實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中，注重發(fā)揮政府、企業(yè)和社會(huì)各界的作用，出臺(tái)一系列支持鄉(xiāng)村振興的政策措施，鼓勵(lì)社會(huì)各界積極參與、支持鄉(xiāng)村振興事業(yè)。

二、廣西北部灣直播業(yè)態(tài)發(fā)展及運(yùn)營(yíng)模式研究

1.直播業(yè)態(tài)發(fā)展歷程

縱觀直播業(yè)態(tài)的發(fā)展歷程，大致可以分為四個(gè)階段：

第一階段為直播萌芽期。該階段大約從2006年起，在網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)域，以YY語(yǔ)音為代表的網(wǎng)絡(luò)直播通過(guò)實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播游戲玩家的操作，吸引了大量游戲愛(ài)好者的關(guān)注。這種直播為游戲行業(yè)帶來(lái)了新的營(yíng)銷(xiāo)方式，也為直播平臺(tái)積累了大量的用戶(hù)，到2010年左右，隨著手機(jī)移動(dòng)終端的技術(shù)發(fā)展，人們開(kāi)始通過(guò)手機(jī)購(gòu)物，電商行業(yè)蓬勃發(fā)展，電商平臺(tái)開(kāi)始通過(guò)直播的方式吸引消費(fèi)者購(gòu)物以提升銷(xiāo)售額，此時(shí)，參與的商家和消費(fèi)者數(shù)量較少。

第二階段為直播發(fā)展期。自2016年起，淘寶直播正式上線，至此全面拉開(kāi)直播電商的序幕，各大電商平臺(tái)紛紛加大對(duì)直播電商的投入，直播帶貨模式開(kāi)始興起，2018年后，以抖音、快手為代表的短視頻社交平臺(tái)的興起，促使直播電商發(fā)展勢(shì)頭更加強(qiáng)勁，以頭部主播帶貨的直播電商模式成為該階段的主流。該階段由于直播電商領(lǐng)域的一些不利于行業(yè)發(fā)展的事件頻發(fā)，政府部門(mén)也開(kāi)始出臺(tái)相關(guān)政策，對(duì)該行業(yè)進(jìn)行規(guī)范管理，直播電商的商業(yè)模式開(kāi)始走向成熟。

第三階段為爆發(fā)期。2020年開(kāi)年之際，由于新冠疫情影響，市場(chǎng)進(jìn)入“宅經(jīng)濟(jì)”模式，2020年—2022年，為期三年的時(shí)間，市場(chǎng)呈現(xiàn)“全民電商”態(tài)勢(shì)，該階段直播用戶(hù)突破5億，直播電商行業(yè)迎來(lái)了井噴式增長(zhǎng)。

第四階段為成熟期。2023年之后，隨著新冠疫情結(jié)束，各項(xiàng)秩序恢復(fù)正常，市場(chǎng)開(kāi)始回歸理性，頭部主播的影響力趨于減弱，直播業(yè)態(tài)呈現(xiàn)多樣式發(fā)展，電商平臺(tái)建立專(zhuān)門(mén)的直播帶貨團(tuán)隊(duì)，企業(yè)自建直播部門(mén)并配有直播團(tuán)隊(duì)，明星、網(wǎng)紅帶貨理性回歸，跨界合作也開(kāi)始出現(xiàn)，直播帶貨模式多元化發(fā)展。

2.廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)直播業(yè)態(tài)發(fā)展研究

廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)利用自身優(yōu)越的地理和資源優(yōu)勢(shì)，積極打造各類(lèi)電商平臺(tái)，通過(guò)與各地政府、企業(yè)合作，全面推動(dòng)直播電商業(yè)態(tài)的快速發(fā)展，有效打通產(chǎn)銷(xiāo)通路，縮短供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)，拓寬產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售，進(jìn)而促進(jìn)農(nóng)民增收，走出農(nóng)產(chǎn)品滯銷(xiāo)的困境。

在政府引導(dǎo)層面，廣西北部灣地區(qū)通過(guò)打造“一縣一品、一鄉(xiāng)一業(yè)、一村一特”的發(fā)展模式，打造鄉(xiāng)村特色，為農(nóng)村商戶(hù)建立數(shù)字產(chǎn)業(yè)鏈，鼓勵(lì)商戶(hù)通過(guò)線上銷(xiāo)售平臺(tái)，助力農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售，提升廣西農(nóng)特產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)上的知名度，盤(pán)活互聯(lián)網(wǎng)流量，帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

在政策支持方面，政府出臺(tái)了一系列的支持政策，激勵(lì)直播電商平臺(tái)、直播團(tuán)隊(duì)在本地落地發(fā)展，推動(dòng)直播行業(yè)快速發(fā)展，聯(lián)合優(yōu)質(zhì)電商企業(yè)打造直播電商示范基地，如天下秀-阿薩卡網(wǎng)紅直播基地、廣西施福源珠寶首飾直播基地等，為直播電商的發(fā)展提供了良好的環(huán)境和平臺(tái)。同時(shí)，還注重直播電商人才的培育工作，推動(dòng)網(wǎng)紅主播的孵化。近年來(lái)，區(qū)域內(nèi)涌現(xiàn)了一批優(yōu)秀的“三農(nóng)”自媒體人才，如康仔農(nóng)人、玉鳳鳴、賴(lài)家益、巧婦九妹等，他們或以接地氣且充滿(mǎn)煙火味的鄉(xiāng)村生活短視頻出圈，或以展現(xiàn)社會(huì)主義新農(nóng)村的美好生活傳遞積極的生活態(tài)度傳遞正能量火爆全網(wǎng)，獲得了可觀的經(jīng)濟(jì)收益。

3.廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)直播業(yè)態(tài)模式研究

廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)有效整合優(yōu)質(zhì)而豐富的旅游資源、農(nóng)產(chǎn)品、海產(chǎn)品資源，開(kāi)展多樣化的直播業(yè)態(tài)模式，如“短視頻+直播”“旅游+短視頻+直播”“農(nóng)產(chǎn)品+短視頻+直播”“海洋產(chǎn)品+短視頻+直播”等多樣化直播業(yè)態(tài)模式同步發(fā)展，形成了具有濱海地區(qū)特色又符合市場(chǎng)需求的直播業(yè)態(tài)模式。

“短視頻+直播”模式：一方面，通過(guò)短視頻的運(yùn)營(yíng)，為直播進(jìn)行預(yù)熱，通過(guò)高品質(zhì)的短視頻制作，吸引目標(biāo)客戶(hù)群成為賬號(hào)粉絲，為直播引流；另一方面，通過(guò)對(duì)目標(biāo)客戶(hù)群的精準(zhǔn)分析，為直播團(tuán)隊(duì)帶來(lái)更有針對(duì)性的視頻創(chuàng)作靈感，創(chuàng)作出更有創(chuàng)意和個(gè)性的視頻內(nèi)容，有目標(biāo)地吸引粉絲。在北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)的直播團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)中，普遍采用“短視頻+直播”的形式，結(jié)合旅游、海產(chǎn)品、農(nóng)產(chǎn)品的特點(diǎn)開(kāi)展精準(zhǔn)性營(yíng)銷(xiāo)。

“旅游+短視頻+直播”模式：通過(guò)直播平臺(tái)展示北部灣區(qū)域的自然景觀、特色美食等旅游資源，讓觀眾直觀地了解北部灣的旅游資源及特色，與觀眾互動(dòng)，根據(jù)觀眾的提問(wèn)，推薦個(gè)性化旅游建議，提供便捷的旅游服務(wù)，為觀眾帶來(lái)全新的旅游體驗(yàn)。同時(shí)，觀眾可以通過(guò)直播了解氣候、景區(qū)、交通、餐飲、住宿等旅游配套資源信息，提高旅游出行效率和旅游體驗(yàn)感。這種直播模式，有效提升了北部灣旅游的知名度和影響力。

“農(nóng)產(chǎn)品+短視頻+直播”模式：廣西北部灣擁有豐富的農(nóng)產(chǎn)品資源，如水果、特色農(nóng)作物等。對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品直播來(lái)說(shuō)，更應(yīng)充分發(fā)揮直播平臺(tái)的社交化和互動(dòng)性?xún)?yōu)勢(shì)，強(qiáng)化消費(fèi)者參與和互動(dòng)體驗(yàn)。通過(guò)直播將農(nóng)產(chǎn)品從田間地頭直接帶到消費(fèi)者面前，讓消費(fèi)者能更直觀地了解產(chǎn)品的生長(zhǎng)環(huán)境和品質(zhì)，從而增加購(gòu)買(mǎi)意愿。這種模式不僅提升了農(nóng)產(chǎn)品的知名度和銷(xiāo)售量，也帶動(dòng)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

“海產(chǎn)品+短視頻+直播”模式：廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)海洋產(chǎn)品資源豐富，如海鮮、海產(chǎn)品干貨、海洋特色工藝品等。通過(guò)直播，將海洋特色產(chǎn)品的漁業(yè)捕撈、海產(chǎn)品加工和海洋工藝品加工工藝通過(guò)短視頻創(chuàng)作、實(shí)地直播等方式呈現(xiàn)給觀眾，激發(fā)觀眾的參與體驗(yàn)感，如在海產(chǎn)品捕撈過(guò)程中，介紹捕撈技巧、海產(chǎn)品種類(lèi)、特點(diǎn)及烹飪方法等，讓消費(fèi)者全面了解海產(chǎn)品捕撈信息，直觀地觀看捕撈過(guò)程，提升其購(gòu)買(mǎi)興趣及消費(fèi)信心。

三、鄉(xiāng)村振興背景下的廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)直播業(yè)態(tài)發(fā)展困境

在鄉(xiāng)村振興的背景下，廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)直播業(yè)態(tài)的發(fā)展雖然取得了一定的成效，但也面臨著一些困境，如基礎(chǔ)設(shè)施不完善、產(chǎn)業(yè)融合程度低、產(chǎn)品品牌化程度不高、市場(chǎng)監(jiān)管不到位、直播人才短缺等，均制約了該區(qū)域直播業(yè)態(tài)的發(fā)展。

1.基礎(chǔ)設(shè)施不完善

基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)主要包括對(duì)直播電商發(fā)展有直接影響的交通、網(wǎng)絡(luò)、供應(yīng)鏈、現(xiàn)代物流體系等相關(guān)配套資源?；A(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后是制約廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)直播業(yè)態(tài)發(fā)展的一個(gè)重要因素。雖然近年來(lái)廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)取得了一定的成績(jī)，但在交通、網(wǎng)絡(luò)等方面仍然存在明顯的短板。特別是在偏遠(yuǎn)農(nóng)村地區(qū)，網(wǎng)絡(luò)覆蓋不全、物流不暢等問(wèn)題嚴(yán)重影響了直播電商的開(kāi)展，而供應(yīng)鏈的不通暢以及現(xiàn)代物流體系建設(shè)的不完善則直接影響直播電商的發(fā)展。

2.鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)集中化程度較低且沒(méi)有形成品牌效應(yīng)

廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)地處廣西南部，屬于后發(fā)展地區(qū)，該區(qū)域內(nèi)長(zhǎng)期以來(lái)以發(fā)展旅游業(yè)為主，雖然農(nóng)產(chǎn)品、海產(chǎn)品資源豐富，但是由于沒(méi)有相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策引導(dǎo)，無(wú)法形成生產(chǎn)要素如資金、技術(shù)、人力資源等的集聚，最終影響產(chǎn)業(yè)集群的形成，產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展緩慢，此外，北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)的品牌化程度低也是制約直播電商高速發(fā)展的主要問(wèn)題之一。廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)擁有豐富的農(nóng)產(chǎn)品、海洋產(chǎn)品資源，但缺乏有影響力的品牌，導(dǎo)致區(qū)域特色產(chǎn)品在直播銷(xiāo)售中的競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。

3.直播人才短缺

隨著直播行業(yè)爆發(fā)式增長(zhǎng)，廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)在直播電商領(lǐng)域的人才儲(chǔ)備不足，直播人才不僅需要具備良好的語(yǔ)言表達(dá)能力和良好的個(gè)人形象氣質(zhì)，還需要具備相應(yīng)的產(chǎn)品知識(shí)、營(yíng)銷(xiāo)技能、直播策劃能力等多方面的素質(zhì)，而了解農(nóng)產(chǎn)品、熟悉當(dāng)?shù)貤l件的專(zhuān)業(yè)主播人才又非常稀缺，這導(dǎo)致高質(zhì)量的直播人才供應(yīng)不足。此外，北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)的經(jīng)濟(jì)狀況及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等因素導(dǎo)致社會(huì)薪資待遇偏低，因而人才流失嚴(yán)重。

4.市場(chǎng)監(jiān)管不到位

直播電商市場(chǎng)監(jiān)管問(wèn)題主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：第一，產(chǎn)品質(zhì)量和虛假宣傳問(wèn)題。一些商家在高利潤(rùn)的誘導(dǎo)下，銷(xiāo)售不合格產(chǎn)品并進(jìn)行虛假宣傳夸大產(chǎn)品功效，導(dǎo)致消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)后不滿(mǎn)意。第二，直播間存在亂象，具體包括誘導(dǎo)消費(fèi)、強(qiáng)制關(guān)注、虛假交易等不良行為。第三，個(gè)人隱私泄露。在直播過(guò)程中，主播和觀眾之間的互動(dòng)環(huán)節(jié)，可能導(dǎo)致用戶(hù)個(gè)人隱私的泄露。以上直播電商的問(wèn)題是普遍存在的，當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境下，市場(chǎng)監(jiān)管很難做到科學(xué)有效管理。

四、助力鄉(xiāng)村振興的廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)直播業(yè)態(tài)發(fā)展建議

1.完善頂層設(shè)計(jì)，夯實(shí)鄉(xiāng)村振興基礎(chǔ)工作

完善頂層設(shè)計(jì)是確保北部灣鄉(xiāng)村振興工作有序、高效推進(jìn)的重要手段。首先，要制定科學(xué)的戰(zhàn)略規(guī)劃，結(jié)合北部灣地區(qū)的資源及產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，制定符合實(shí)際的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃，明確鄉(xiāng)村振興的發(fā)展目標(biāo)、重點(diǎn)任務(wù)和保障措施。統(tǒng)籌協(xié)調(diào)各級(jí)各部門(mén)的政策資源，形成政策合力，確保鄉(xiāng)村振興工作的順利推進(jìn)。其次，要強(qiáng)化組織保障，建立健全鄉(xiāng)村振興工作領(lǐng)導(dǎo)體制和工作機(jī)制，明確各級(jí)各部門(mén)的職責(zé)和任務(wù)，形成工作合力。最后，加強(qiáng)鄉(xiāng)村振興干部隊(duì)伍建設(shè)，提高干部的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)和工作能力，夯實(shí)鄉(xiāng)村振興的基礎(chǔ)工作。

2.強(qiáng)化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

強(qiáng)化直播電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是推動(dòng)直播電商快速發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。首先，要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍和速度，特別是要加強(qiáng)偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境建設(shè)。其次，要建設(shè)專(zhuān)業(yè)化的鄉(xiāng)村直播場(chǎng)地，打造符合直播電商需求的專(zhuān)業(yè)化場(chǎng)地。再次，要完善物流配送體系，優(yōu)化鄉(xiāng)村物流配送流程，確保商品能夠快速、準(zhǔn)確地送達(dá)消費(fèi)者手中。同時(shí)，建立完善的售后服務(wù)體系，及時(shí)處理消費(fèi)者的問(wèn)題和投訴。最后，還要加強(qiáng)各鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的銜接和協(xié)調(diào)，構(gòu)建科學(xué)的產(chǎn)業(yè)鏈，并加大對(duì)行業(yè)內(nèi)龍頭企業(yè)的幫扶力度，通過(guò)龍頭企業(yè)的引領(lǐng)，帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的升級(jí)發(fā)展。同時(shí)，加強(qiáng)產(chǎn)供銷(xiāo)一體化建設(shè)，有效推動(dòng)區(qū)域內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與市場(chǎng)需求的有效銜接，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，提升區(qū)域內(nèi)農(nóng)特產(chǎn)品的市場(chǎng)知名度。

3.促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展

產(chǎn)業(yè)集中化程度低是制約鄉(xiāng)村振興發(fā)展的一個(gè)重要問(wèn)題，通過(guò)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展可以有效提升產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。在產(chǎn)業(yè)融合方面，依托于豐富的農(nóng)業(yè)、海洋業(yè)及旅游資源，將農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)深度融合，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、海洋旅游、休閑農(nóng)業(yè)、休閑漁業(yè)等新型業(yè)態(tài)，吸引游客前來(lái)體驗(yàn)濱海風(fēng)光、農(nóng)村深度體驗(yàn)游，進(jìn)而為農(nóng)村產(chǎn)業(yè)、海洋漁業(yè)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸與增值，形成有北部灣特色的海洋經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)并通過(guò)產(chǎn)業(yè)融合形成規(guī)模效應(yīng)。在產(chǎn)業(yè)集群方面，可以依托現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和資源優(yōu)勢(shì)，打造具有地方特色的產(chǎn)業(yè)集群。例如，通過(guò)圍繞特色農(nóng)產(chǎn)品、海洋產(chǎn)品開(kāi)發(fā)領(lǐng)域，培育一批龍頭企業(yè)，帶動(dòng)該領(lǐng)域上下游一體化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。

4.加強(qiáng)電商人才培育及儲(chǔ)備

在推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合與集群發(fā)展的過(guò)程中，還需要注重直播電商人才培養(yǎng)及儲(chǔ)備工作。通過(guò)加強(qiáng)職業(yè)教育和培訓(xùn)，培養(yǎng)一批懂技術(shù)、會(huì)經(jīng)營(yíng)的新型職業(yè)農(nóng)民，為鄉(xiāng)村振興提供人才支撐。解決北部灣地區(qū)直播人才短缺的問(wèn)題需要多方共同努力，通過(guò)開(kāi)設(shè)培訓(xùn)課程、舉辦培訓(xùn)班等方式，提高當(dāng)?shù)刂辈ル娚倘瞬诺闹辈ゼ寄芎退刭|(zhì)。同時(shí)，加強(qiáng)人才交流，通過(guò)“走出去、引進(jìn)來(lái)”的人才交流方式，促進(jìn)北部灣地區(qū)直播人才與其他地區(qū)、其他行業(yè)的交流和合作，拓寬人才視野和個(gè)人發(fā)展空間。

5.完善市場(chǎng)監(jiān)管

直播行業(yè)快速發(fā)展導(dǎo)致現(xiàn)行法律法規(guī)較難及時(shí)應(yīng)對(duì)新興的問(wèn)題和挑戰(zhàn)，政府相關(guān)部門(mén)需要完善直播電商領(lǐng)域的法律法規(guī)，對(duì)違法行為進(jìn)行嚴(yán)厲打擊，形成有效的法律震懾。同時(shí)，加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管，要求直播平臺(tái)建立完善的審核機(jī)制，對(duì)入駐商家和主播進(jìn)行嚴(yán)格的資質(zhì)審核和實(shí)名認(rèn)證，確保商家和主播合規(guī)。建立投訴舉報(bào)機(jī)制，及時(shí)處理消費(fèi)者的投訴和舉報(bào)，維護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益。在產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管上，要加強(qiáng)對(duì)直播電商產(chǎn)品的質(zhì)量監(jiān)督和檢測(cè)，防止不合格產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)。同時(shí)，建立跨部門(mén)協(xié)作機(jī)制，加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)、網(wǎng)信部門(mén)、公安部門(mén)等之間的溝通與協(xié)作，打擊直播電商領(lǐng)域的違法行為，從而推動(dòng)直播電商市場(chǎng)的健康發(fā)展，進(jìn)而有效助力鄉(xiāng)村振興。

五、結(jié)語(yǔ)

直播電商的興起對(duì)鄉(xiāng)村振興有著積極的影響作用，北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)的物產(chǎn)豐富，區(qū)域內(nèi)擁有豐富的農(nóng)業(yè)、海洋業(yè)及旅游資源，在直播電商蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，如何利用直播電商助力北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，促進(jìn)鄉(xiāng)村大發(fā)展，使其成為農(nóng)民的新農(nóng)具，這是一項(xiàng)需要多方共同努力并長(zhǎng)時(shí)間研究和實(shí)踐的事業(yè)。

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作者簡(jiǎn)介：滕雪芳（1982— ），碩士研究生，副教授，經(jīng)濟(jì)師，研究方向：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。