隨著我國文旅融合政策不斷推進(jìn)，各地區(qū)的文化旅游產(chǎn)業(yè)正在與其他產(chǎn)業(yè)深度融合。其中，“音樂節(jié)+旅游”是當(dāng)前我國各城市文旅融合的創(chuàng)新表現(xiàn)形式，激活了我國城市文旅行業(yè)發(fā)展的新賽道。顯然，音樂節(jié)對(duì)于城市文旅行業(yè)具有顯著的推動(dòng)作用，其表現(xiàn)在音樂節(jié)對(duì)城市文化的表現(xiàn)以及對(duì)Z世代年輕人個(gè)性化社交需求的滿足。因此，通過音樂節(jié)可以帶動(dòng)城市文旅行業(yè)的發(fā)展，并提升城市自身影響力。

一、音樂節(jié)對(duì)城市文旅行業(yè)的推動(dòng)作用

城市音樂節(jié)能夠從多個(gè)方面對(duì)城市文旅產(chǎn)業(yè)起到推動(dòng)作用，有些是通過吸引游客、帶動(dòng)城市文旅產(chǎn)業(yè)及相關(guān)衍生行業(yè)的發(fā)展來直接推動(dòng)，有些則是通過提升城市形象、文化惠民帶來間接影響。

（一）帶動(dòng)城市文旅市場消費(fèi)，促進(jìn)城市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展

城市音樂節(jié)是一個(gè)城市綜合性的節(jié)慶活動(dòng)，它的舉辦將會(huì)直接帶動(dòng)城市文旅相關(guān)產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，這些產(chǎn)業(yè)包括文化創(chuàng)意消費(fèi)、演藝產(chǎn)業(yè)、服務(wù)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)等，成為拉動(dòng)城市居民文旅市場消費(fèi)的一種朝陽產(chǎn)業(yè)。城市音樂節(jié)的發(fā)展可以促進(jìn)城市的文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、新的文化旅游內(nèi)容產(chǎn)生、文藝裝備的更新改造、文旅服務(wù)的創(chuàng)新與完善。城市音樂節(jié)能給消費(fèi)者以精神上的享受和情感上的陶冶，這是物質(zhì)消費(fèi)所不可取代的。因此，城市音樂節(jié)不僅繁榮了文旅消費(fèi)市場，也促進(jìn)當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（二）吸引當(dāng)代年輕人，滿足Z世代年輕人個(gè)性化社交需求

“Z世代”年輕人目前正成為各類文旅消費(fèi)的主要群體，近年來，音樂節(jié)取代了許多傳統(tǒng)的旅游活動(dòng)，越來越多年輕人將去城市音樂節(jié)作為自己假期游玩項(xiàng)目之一。音樂節(jié)是一種特別的社交場合，大家可以在一個(gè)充滿包容性的場合中與和自己有相同愛好的人一同隨著音樂自由自在地吶喊，也可以嘗試平時(shí)不敢嘗試的穿搭。再加上音樂本就富有表達(dá)力與感染力，可以起到緩解壓力、振奮人心的作用。這些特點(diǎn)無不吸引著年輕人。例如，江西梅嶺伶?zhèn)悜敉庖魳饭?jié)是一個(gè)規(guī)模宏大的戶外互動(dòng)活動(dòng)，旨在為年輕人提供豐富的社交機(jī)會(huì)和情感宣泄的機(jī)會(huì)。它是以小眾音樂及搖滾為主，不僅讓年輕人有機(jī)會(huì)擺脫繁忙的城市生活，融入戶外音樂活動(dòng)的熱烈氛圍，與音樂一起歡呼和狂歡，還允許他們通過音樂和慶典來釋放平日里積累的負(fù)面情緒，滿足現(xiàn)代青少年在情感釋放和減壓方面的需求。因此，城市音樂節(jié)對(duì)年輕人有吸引力，滿足年輕人各項(xiàng)需求，可以讓年輕人來認(rèn)識(shí)、了解以及在音樂節(jié)所在城市消費(fèi)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)爻鞘形穆卯a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（三）展現(xiàn)城市文化，打造和提升城市旅游形象

音樂一直以來都扮演了傳遞文化的重要媒介角色。當(dāng)將城市的文化特色與音樂相結(jié)合，打造獨(dú)具特色的民族音樂節(jié)時(shí)，不僅可以凸顯城市的文化底蘊(yùn)，還有助于精心雕琢城市的旅游形象。以云南省麗江市為例，該城市因其多元的民族文化和悠久的歷史而備受矚目。在當(dāng)?shù)匚幕糜螛I(yè)蓬勃發(fā)展的推動(dòng)下，麗江市已經(jīng)成為國內(nèi)旅游市場上備受矚目的城市之一。為了更好地促進(jìn)旅游業(yè)的繁榮，各部門通力合作，順利策劃并實(shí)施了一個(gè)以“納西古樂”為核心主題的民族音樂盛事。這一音樂盛會(huì)呈現(xiàn)出獨(dú)具特色的古老音樂傳統(tǒng)，音樂家們運(yùn)用古老的樂器精湛演奏傳統(tǒng)曲目，成為整個(gè)活動(dòng)的一大亮點(diǎn)。通過巧妙地策劃和實(shí)施，麗江市成功地將這一民族音樂節(jié)打造成了塑造城市旅游形象的標(biāo)志性活動(dòng)。這一舉措不僅極大地助推了城市文旅產(chǎn)業(yè)的繁榮，還顯著提升了城市在旅游市場中的吸引力。多屆民族音樂節(jié)的成功舉辦不僅鞏固了麗江市的旅游形象，也逐漸提升了城市在旅游市場中的地位。

（四）提升城市民眾的音樂文化素養(yǎng)，多方位展示城市形象

城市音樂節(jié)一般都很重視演出內(nèi)容的選擇，以及演出內(nèi)容的與時(shí)俱進(jìn)，不僅適應(yīng)觀眾審美口味的變化而選擇和制定有新內(nèi)涵創(chuàng)新的作品，而且在演出內(nèi)容上也非常注重對(duì)城市形象的展示。例如，北京國際音樂節(jié)對(duì)音樂普及、教育和公益活動(dòng)給予高度重視，各屆音樂節(jié)都包括特別指向兒童與青少年觀眾的免費(fèi)音樂會(huì)，還有多元化的大師班以及音樂講座。北京國際音樂節(jié)的創(chuàng)立在推動(dòng)北京城市文化市場的興旺和繁榮方面發(fā)揮了關(guān)鍵作用。這一舉措滿足了廣大市民對(duì)高水準(zhǔn)文化藝術(shù)活動(dòng)的渴望，引領(lǐng)并滿足了人們對(duì)卓越文化的追求，為城市的文化生活注入了新的活力。這在整體上提升了市民的音樂文化素養(yǎng)。因此，通過舉辦城市音樂節(jié)，不僅可以提升城市民眾的音樂文化素養(yǎng)，而且可以多方位展示城市形象，提升城市旅游競爭力，推動(dòng)城市文旅行業(yè)的發(fā)展。

二、當(dāng)前城市音樂節(jié)舉辦的現(xiàn)狀

根據(jù)2022年大河票務(wù)網(wǎng)的數(shù)據(jù)，中國各地舉辦的戶外音樂節(jié)數(shù)量呈現(xiàn)迅猛增長。城市音樂節(jié)的舉辦次數(shù)逐年增加，從2007年的僅有24場增至2022年的1500多場。一些音樂節(jié)如頑石音樂節(jié)、草驀音樂節(jié)、春浪音樂節(jié)、張北草原音樂節(jié)、迷笛音樂節(jié)、綠堡音樂節(jié)、熱波音樂節(jié)等已經(jīng)成功建立了自己的品牌，其中一些擁有廣泛知名度，例如迷笛音樂節(jié)和草驀音樂節(jié)，已經(jīng)成為國內(nèi)最具影響力的戶外音樂節(jié)之一，每年吸引著成千上萬的觀眾，演出遍布全國各地。

許多音樂節(jié)的主題已經(jīng)從強(qiáng)調(diào)深刻情感表達(dá)逐漸演變?yōu)榉e極地倡導(dǎo)新的生活方式，旨在與年輕人建立更深層次的生活和情感聯(lián)系。同時(shí)，中國的音樂節(jié)主辦方通常強(qiáng)調(diào)音樂節(jié)的成功與藝人陣容密切相關(guān)。毫無疑問，藝人陣容一直以來都是影響音樂節(jié)門票銷售的關(guān)鍵因素，這也是為什么每年都會(huì)有眾多熱門藝人參與各大音樂節(jié)。然而，要打造一個(gè)持續(xù)成功的音樂節(jié)品牌并不容易，因?yàn)槌晒Σ粌H僅依賴于藝人陣容，還受音樂節(jié)的品牌特質(zhì)和主題內(nèi)涵的重要影響，它們能夠?yàn)橐魳饭?jié)帶來更深刻和獨(dú)特的吸引力。

音樂節(jié)市場的迅速增長引發(fā)了兩個(gè)主要問題。首先，不斷上漲的藝人費(fèi)用對(duì)音樂節(jié)主辦方施加了壓力，他們必須尋找新的方法來吸引觀眾，因?yàn)闃?gòu)建吸引人的陣容變得愈發(fā)具有挑戰(zhàn)性。其次，許多音樂節(jié)主辦方未能明確定位和明確定義音樂節(jié)的品牌氛圍。城市音樂節(jié)不僅要吸引人，還應(yīng)該滿足參與者的音樂口味、消費(fèi)習(xí)慣和生活需求，這些要素應(yīng)該在音樂節(jié)中得到全面體現(xiàn)。

三、利用音樂節(jié)提升城市文旅產(chǎn)業(yè)影響力和品牌化的策略

城市音樂節(jié)的舉辦對(duì)于城市文旅產(chǎn)業(yè)具有重要的推動(dòng)作用，對(duì)于城市管理者來說，要注意利用音樂節(jié)來提升城市文旅產(chǎn)業(yè)影響力，走品牌化和特色化的路線。對(duì)于當(dāng)?shù)匚穆闷髽I(yè)來說，也要注意結(jié)合城市音樂節(jié)找到與之相適應(yīng)的文旅項(xiàng)目。

（一）開發(fā)與塑造具有音樂節(jié)特色的文旅項(xiàng)目和衍生品

品牌代表著獨(dú)特的標(biāo)識(shí)、深層次的象征，以及核心的價(jià)值觀。品牌的核心要素體現(xiàn)在卓越的品質(zhì)。品牌的發(fā)展和塑造是一個(gè)不斷創(chuàng)新的征程，只有通過持續(xù)的自我創(chuàng)新，才能在競爭激烈的市場中站穩(wěn)腳跟，鞏固已有的品牌價(jià)值，以多種方式、不同視角、涵蓋多個(gè)領(lǐng)域積極參與市場競爭。當(dāng)下，國內(nèi)各個(gè)城市紛紛舉辦音樂節(jié)，每個(gè)音樂節(jié)都在不斷打造獨(dú)特的品牌形象。以草莓音樂節(jié)為例，它一直秉承時(shí)尚和個(gè)性化的品牌特色；迷笛音樂節(jié)則專注于滿足小眾搖滾音樂風(fēng)格的喜好；杭州西湖音樂節(jié)成功地融入了杭州豐富的文化元素；北京國際音樂節(jié)面向國內(nèi)外古典音樂愛好者，走國際化高雅的品牌路線；江西梅嶺伶?zhèn)愐魳饭?jié)以強(qiáng)調(diào)音樂的原創(chuàng)性為目標(biāo)，突出了梅嶺作為音樂發(fā)源地的地位，符合當(dāng)代年輕人對(duì)自然、理想和夢想的向往。因此，各地區(qū)所舉辦的音樂節(jié)各不相同，對(duì)于城市文旅企業(yè)來說，也要在未來所在地區(qū)城市音樂節(jié)的構(gòu)建和發(fā)展中，開發(fā)具有當(dāng)?shù)仄放铺厣奈穆庙?xiàng)目，同時(shí)始終堅(jiān)持品牌特質(zhì)，積極樹立聲譽(yù)，吸引并凝聚廣泛的受眾。

品牌內(nèi)核代表品牌的核心價(jià)值觀，它是品牌的標(biāo)識(shí)和推廣的核心要素。品牌內(nèi)核有助于創(chuàng)造品牌的獨(dú)特象征，以便識(shí)別目標(biāo)受眾。舉例來說，在城市音樂節(jié)的盈利模式中，文旅衍生產(chǎn)品扮演著重要的角色。僅依賴門票銷售和贊助商支持難以在經(jīng)濟(jì)上取得令人滿意的音樂節(jié)回報(bào)。所以，文旅企業(yè)應(yīng)推出攜帶音樂節(jié)品牌標(biāo)識(shí)的相關(guān)產(chǎn)品，既能提升收入，又有助于有效傳播音樂節(jié)的核心價(jià)值觀。這也為市場發(fā)展提供了廣泛機(jī)遇，有助于完善整個(gè)音樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)。因此，為了實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長，文旅企業(yè)需要在保持城市音樂節(jié)的品牌文化特色的同時(shí)，積極拓展衍生產(chǎn)品的領(lǐng)域。這包括在音樂節(jié)現(xiàn)場設(shè)置創(chuàng)意市場、美食區(qū)、跳蚤市場等銷售點(diǎn)，推出手工制作的音樂節(jié)紀(jì)念品、飾品，還有攜帶音樂節(jié)品牌標(biāo)識(shí)的服裝以及帽子等。隨著中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，衍生產(chǎn)品的發(fā)展還能帶來新的盈利機(jī)會(huì)，如設(shè)立游客中心以及創(chuàng)意小型劇院等，以繼續(xù)推動(dòng)城市音樂節(jié)的壯大，提高其品牌影響力。

（二）充分考慮受眾消費(fèi)特征，完善城市音樂節(jié)票價(jià)管理

如果音樂節(jié)的門票價(jià)格一直保持在較高水平，將使部分音樂愛好者望而卻步，這不符合戶外音樂節(jié)的發(fā)展方向，特別是那些仍在不斷嘗試和探索的音樂節(jié)。因此，承辦城市音樂節(jié)的文旅企業(yè)需要在門票價(jià)格制定和市場推廣方面，充分考慮主要受眾群體的經(jīng)濟(jì)情況，確保門票價(jià)格的合理性和可接受性。在必要時(shí)，應(yīng)采取靈活的票價(jià)政策，以滿足學(xué)生和白領(lǐng)等觀眾的需求，協(xié)助其在露天音樂活動(dòng)中擴(kuò)大社交圈子，輕松享受現(xiàn)場音樂的愉悅和藝術(shù)感受。比如，2018年南昌音浪音樂節(jié)采用了靈活的門票價(jià)格策略，提供夜場票、學(xué)生票、兒童票以及預(yù)售票等多元化選擇，以滿足不同層次觀眾的需求。合理的門票價(jià)格政策不僅有助于城市音樂節(jié)的可持續(xù)發(fā)展，還有助于建立良好的口碑，吸引更多忠實(shí)的粉絲。

（三）完善城市的配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，充分發(fā)揮音樂節(jié)志愿者的作用

成功舉辦高水平的城市音樂節(jié)需要綜合考慮多個(gè)因素，不僅僅包括制作團(tuán)隊(duì)和策劃，還需要關(guān)注城市基礎(chǔ)設(shè)施和音樂節(jié)的各種配套設(shè)施。這些設(shè)施的有效性直接影響音樂節(jié)的質(zhì)量和觀眾體驗(yàn)。在音樂節(jié)現(xiàn)場的布置上，要在顯著的位置設(shè)置足夠多的垃圾桶，以便觀眾可以方便地處理垃圾。此外，提供充足的移動(dòng)衛(wèi)生間也必不可少，以滿足觀眾的生理需求。音樂節(jié)應(yīng)提供價(jià)格合理的餐飲選擇。這些配套設(shè)施的完善不僅有助于觀眾在音樂節(jié)中享受音樂，還有助于打造積極的音樂節(jié)印象。這將有助于音樂節(jié)建立自己的品牌，吸引更多觀眾和藝人的參與，促進(jìn)音樂節(jié)的可持續(xù)成功。要實(shí)現(xiàn)這些改進(jìn)，音樂節(jié)主辦方需要與相關(guān)部門合作，積極借鑒成熟音樂節(jié)的最佳實(shí)踐，不斷提升音樂節(jié)的質(zhì)量和吸引力。

另外，成功舉辦城市音樂節(jié)還需要充分依賴大量志愿者的支持。志愿者的工作范圍廣泛，包括交通引導(dǎo)、入場檢票、觀眾引導(dǎo)等多個(gè)領(lǐng)域。志愿者在音樂節(jié)的順利運(yùn)行中扮演著不可或缺的角色，發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。與此同時(shí)，志愿者的參與對(duì)滿足大型活動(dòng)所需的人力資源至關(guān)重要，同時(shí)也可以縮減其運(yùn)營成本。然而，城市音樂節(jié)管理體系仍有待改善，相應(yīng)的志愿者管理機(jī)制還不夠健全，因此志愿者的招募和管理需要更好地組織和規(guī)范，以避免出現(xiàn)混亂情況。針對(duì)這一點(diǎn)，音樂節(jié)主辦方的首要任務(wù)是考察志愿者的專業(yè)背景，特別是那些學(xué)習(xí)藝術(shù)管理專業(yè)的學(xué)生。該類志愿者擁有相應(yīng)的專業(yè)知識(shí)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)大型戶外活動(dòng)的具體運(yùn)行流程更為熟悉，因此能夠更有效發(fā)揮志愿者的才能，以確保音樂節(jié)的順利舉行。這樣的舉措有助于提高音樂節(jié)的組織效率和質(zhì)量，同時(shí)也能吸引更多熱衷音樂和文化的志愿者，共同推動(dòng)音樂節(jié)的成功舉辦。

（四）加強(qiáng)市場化運(yùn)作和多方合作，打造世界音樂節(jié)品牌形象

城市音樂節(jié)對(duì)城市的影響不僅局限于文旅產(chǎn)業(yè)，還延伸至當(dāng)?shù)氐奈幕?、?chuàng)意，以及服務(wù)領(lǐng)域，呈現(xiàn)出多方面的積極效應(yīng)。主辦方應(yīng)充分考慮城市的特色和社會(huì)經(jīng)濟(jì)狀況，積極與文化和旅游產(chǎn)業(yè)合作，推動(dòng)文旅融合的蓬勃發(fā)展。對(duì)于主辦方來說，城市音樂節(jié)為娛樂、旅游、餐飲、房地產(chǎn)等多個(gè)領(lǐng)域提供了合作與協(xié)同發(fā)展的機(jī)遇。這些領(lǐng)域可以通過共享資源和相互協(xié)作，實(shí)現(xiàn)互惠互利的關(guān)系，共同推動(dòng)城市的文化和經(jīng)濟(jì)繁榮。此外，城市音樂節(jié)的舉辦方還可以加強(qiáng)與其他城市甚至海外的合作，進(jìn)一步提升自己的品牌特色。例如，泰山國際登山節(jié)曾和知名的日本音樂節(jié)Summer"Sonic合作，共同推出了泰山MAO國際音樂節(jié)。這種跨國合作帶來了高水平的制作團(tuán)隊(duì)，確保音樂節(jié)表現(xiàn)卓越，同時(shí)也促進(jìn)了兩國音樂文化的交流，為各自音樂文化的傳承和發(fā)展做出了積極貢獻(xiàn)。

（作者單位：淮北師范大學(xué)；基金項(xiàng)目：本文系安徽省教育廳省級(jí)質(zhì)量工程項(xiàng)目“課程思政示范課程《音樂教育史》”[編號(hào)：2020szsfkc0787]；淮北師范大學(xué)橫向課題“大學(xué)藝術(shù)教育的社會(huì)化發(fā)展研究”[編號(hào)22200139]；安徽省社會(huì)科學(xué)創(chuàng)新發(fā)展研究項(xiàng)目“新時(shí)代大數(shù)據(jù)背景下徽州民間音樂普及工作特點(diǎn)與傳承方式研究”[編號(hào)：2022KY012]；淮北師范大學(xué)校級(jí)教學(xué)團(tuán)隊(duì)建設(shè)項(xiàng)目“音樂專業(yè)理論課程團(tuán)隊(duì)”[編號(hào)：2020xjxtd010]；2023年度安徽省高校哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究重大項(xiàng)目“桓譚《新論·琴道》音樂思想研究”[編號(hào)：2023AH040052]研究成果。）