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6月28日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)助力數(shù)字消費發(fā)展藍皮書》（以下簡稱《藍皮書》）?！端{皮書》顯示，互聯(lián)網(wǎng)在促進新消費模式發(fā)展、帶動形成新消費熱點、推動新消費群體崛起等方面持續(xù)發(fā)揮積極作用，助力數(shù)字消費成為擴大內(nèi)需、促進經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。當前，我國網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模已超過9億人，購買國貨“潮品”、綠色商品等的用戶規(guī)模分別達5.3億人、2.3億人。

除此之外，《藍皮書》還顯示，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，推動了消費場景從線下拓展到線上，帶動了國貨“潮品”消費、文娛旅游消費等一大批新消費增長點加速形成。網(wǎng)購用戶中，購買過國貨“潮品”的用戶占比接近六成?！?18”期間，網(wǎng)絡零售額品牌榜前十位中，國產(chǎn)品牌占據(jù)6席。文娛旅游消費增長較快，我國在線旅行預訂用戶規(guī)模已超過5億人，同比增長超過20%，今年1至4月，在線旅游消費額增長77.6%。

《藍皮書》介紹，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，綠色消費、健康消費、智能消費等新消費模式不斷塑造著人們的生活方式。數(shù)據(jù)顯示，25%的網(wǎng)購用戶近半年來購買過綠色節(jié)能產(chǎn)品。購買過健康和養(yǎng)生類產(chǎn)品的用戶占網(wǎng)購用戶的26.1%。購買過智能家居產(chǎn)品的用戶占網(wǎng)購用戶的25%。

（選自《人民日報》2024年7月2日）

素材解讀

1.國潮回歸。國風流行、國貨熱銷、“國潮”涌動，折射出中國消費者的喜好之變，越來越多的年輕人開始欣賞傳統(tǒng)文化、國產(chǎn)品牌。

2.文化自信?！皣薄毖杆倥d起，并不僅僅因為簡單的市場偏好，還在于具有優(yōu)良品質(zhì)的國貨與源于傳統(tǒng)文化的時尚相結(jié)合，讓年輕消費群體產(chǎn)生了強烈的情感共鳴和價值認同。一方面，國產(chǎn)品牌質(zhì)量有顯著提升，工藝設計與國內(nèi)消費者喜好相契合，售后服務保障持續(xù)改善，產(chǎn)品性價比不斷提高。另一方面，經(jīng)過一段時間發(fā)展，從一開始加入傳統(tǒng)文化元素作為商品賣點，到如今把傳統(tǒng)美學融入產(chǎn)品內(nèi)核，國貨“潮品”已變成一種極具文化創(chuàng)造力的時尚符號。

適用話題

國潮涌動 文化自信 線上消費 傳統(tǒng)回歸