摘要：隨著信息化和全球化的飛速發(fā)展，新時(shí)代思想政治工作宣傳面臨多樣化和復(fù)雜化的挑戰(zhàn)。存在技術(shù)應(yīng)用與實(shí)際效果脫節(jié)、宣傳人員專業(yè)能力不足及反饋機(jī)制不完善等問(wèn)題?；诖?，本文針對(duì)創(chuàng)新思想政治工作宣傳模式進(jìn)行了深入分析，探討了利用現(xiàn)代信息技術(shù)優(yōu)化宣傳策略的有效路徑，以期達(dá)到提高宣傳效率和效果的目的。

關(guān)鍵詞：思想政治工作；信息技術(shù)；宣傳模式創(chuàng)新；反饋機(jī)制；專業(yè)培訓(xùn)

引言

在新時(shí)代背景下，思想政治工作宣傳的重要性日益凸顯。隨著社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的深入推進(jìn)和全球信息化浪潮的沖擊，如何有效地傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀，加強(qiáng)和改進(jìn)思想政治工作，已成為加強(qiáng)國(guó)家文化軟實(shí)力和構(gòu)建美好社會(huì)的關(guān)鍵任務(wù)。此外，面對(duì)復(fù)雜多變的國(guó)內(nèi)外形勢(shì)，傳統(tǒng)的思想政治工作宣傳模式已難以完全適應(yīng)新的發(fā)展要求，亟需進(jìn)行創(chuàng)新和改革以提高其影響力和覆蓋面。

宣傳模式的創(chuàng)新不僅是技術(shù)和方法的革新，更是對(duì)宣傳理念和策略的深度思考和調(diào)整。新時(shí)代要求思想政治工作更加貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，這就需要從群眾最關(guān)心、最直接、最現(xiàn)實(shí)的利益問(wèn)題入手，用群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式開(kāi)展工作。因此，研究新時(shí)代下思想政治工作宣傳模式的創(chuàng)新與實(shí)踐，不僅有助于提升思想政治工作的針對(duì)性和有效性，也有助于促進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的廣泛傳播和深入人心。通過(guò)對(duì)新技術(shù)應(yīng)用、互動(dòng)性增強(qiáng)和差異化策略的探索，可以更好地適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的新要求，為構(gòu)建美好社會(huì)提供強(qiáng)有力的思想保證和輿論支持。

一、新時(shí)代思想政治工作的特點(diǎn)與挑戰(zhàn)

（一）分析當(dāng)前思想政治工作面臨的社會(huì)環(huán)境和新特點(diǎn)

當(dāng)前的社會(huì)環(huán)境對(duì)思想政治工作提出了更高的要求和挑戰(zhàn)。在信息化和全球化迅速推進(jìn)的背景下，社會(huì)意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域呈現(xiàn)出前所未有的多元化和復(fù)雜化。尤其是新媒體的飛速發(fā)展，不僅極大地增加了信息的傳播速度和廣度，還帶來(lái)了信息過(guò)載、碎片化及觀點(diǎn)極化等問(wèn)題。這些變化在一定程度上削弱了傳統(tǒng)宣傳方式的效果，對(duì)現(xiàn)有的思想政治工作提出了新的挑戰(zhàn)[1]。

具體而言，新一代群體，尤其是年輕人，他們的價(jià)值觀和信息獲取方式與傳統(tǒng)有顯著差異。這部分群體更多地依賴互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體來(lái)接收信息，傾向于通過(guò)快速、多樣的在線內(nèi)容來(lái)形成自己的世界觀。這種變化要求思想政治工作必須適應(yīng)新的傳播環(huán)境，采用更加靈活和吸引人的方式進(jìn)行[2]。

（二）探討現(xiàn)有宣傳模式存在的問(wèn)題與挑戰(zhàn)

現(xiàn)有的思想政治工作宣傳模式在實(shí)際操作中面臨多方面的問(wèn)題和挑戰(zhàn)。首先，傳統(tǒng)的宣傳模式大多采用自上而下的單向傳播策略，這種方式在今天這個(gè)強(qiáng)調(diào)互動(dòng)性和個(gè)性化的時(shí)代已不能滿足需要，難以激發(fā)受眾的興趣和參與感；其次，現(xiàn)有的宣傳內(nèi)容和形式在創(chuàng)新方面存在明顯不足，未能充分利用現(xiàn)代信息技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，如大數(shù)據(jù)、人工智能等工具，來(lái)增強(qiáng)宣傳的針對(duì)性和吸引力；最后，思想政治工作在實(shí)施過(guò)程中還面臨資源配置不均衡和專業(yè)人才短缺的問(wèn)題，這些問(wèn)題限制了宣傳活動(dòng)的有效性和深入性。

二、思想政治工作宣傳模式的創(chuàng)新路徑

（一）描述基于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的宣傳模式創(chuàng)新

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的飛速發(fā)展，基于這一平臺(tái)的宣傳模式創(chuàng)新已成為思想政治工作的重要方向。在此過(guò)程中，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算和人工智能等現(xiàn)代技術(shù)的應(yīng)用尤為關(guān)鍵。這些技術(shù)不僅能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)大量數(shù)據(jù)的高效處理和分析，還能夠通過(guò)精細(xì)化管理，實(shí)現(xiàn)對(duì)不同群體行為和偏好的精準(zhǔn)分析，從而提供更為個(gè)性化和目標(biāo)化的宣傳策略[3]。

例如，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，可以對(duì)社交媒體上海量的用戶行為數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，洞察用戶的興趣點(diǎn)和行為模式。這種分析可以幫助宣傳人員理解不同群體的信息接收偏好和反應(yīng)，進(jìn)而定制更加精準(zhǔn)的宣傳內(nèi)容，提高信息的針對(duì)性和有效性。同時(shí)，人工智能技術(shù)如機(jī)器學(xué)習(xí)和自然語(yǔ)言處理，可以在分析用戶反饋和互動(dòng)中起到關(guān)鍵作用，幫助自動(dòng)調(diào)整和優(yōu)化宣傳策略，使宣傳活動(dòng)更加靈活，響應(yīng)速度更快。

此外，虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)的應(yīng)用，為思想政治教育提供了全新的表現(xiàn)形式。通過(guò)這些技術(shù)，可以創(chuàng)造出沉浸式的教育體驗(yàn)，使用戶仿佛置身于某個(gè)具體的場(chǎng)景之中，從而增強(qiáng)學(xué)習(xí)的吸引力和教育的影響力。例如，通過(guò)VR技術(shù)，可以模擬歷史事件或者重要會(huì)議的場(chǎng)景，讓用戶親身體驗(yàn)，這種互動(dòng)性和體驗(yàn)性的提升，使思想政治教育的內(nèi)容更加生動(dòng)和直觀，也更容易被用戶接受和內(nèi)化。

網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用為思想政治工作的宣傳模式提供了廣闊的可能性。通過(guò)精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析、個(gè)性化的內(nèi)容定制和沉浸式的教育體驗(yàn)，可以有效提升宣傳的針對(duì)性、互動(dòng)性和吸引力，從而更好地適應(yīng)新時(shí)代的宣傳需求和挑戰(zhàn)。

（二）討論基于群眾文化活動(dòng)的互動(dòng)式宣傳模式

群眾文化活動(dòng)提供了一個(gè)天然的互動(dòng)平臺(tái)，是廣泛深入開(kāi)展思想政治教育有效途徑。通過(guò)組織豐富多樣的文化活動(dòng)，如歌舞表演、文藝演出、主題展覽等，不僅能夠吸引廣大群眾的積極參與，還能在活動(dòng)中融入思想政治元素，實(shí)現(xiàn)寓教于樂(lè)的效果。這種方式直接響應(yīng)了人們對(duì)文化生活多樣化的需求，同時(shí)通過(guò)趣味性和教育性的結(jié)合，有效地傳達(dá)了思想政治教育的內(nèi)容[4]。

這類活動(dòng)的開(kāi)展應(yīng)依托社區(qū)、學(xué)校、企事業(yè)單位等基層單位，形成覆蓋各類群體的宣傳網(wǎng)絡(luò)。例如，學(xué)?？梢酝ㄟ^(guò)節(jié)日慶典或校慶活動(dòng)，引入思想政治教育的元素，如主題演講比賽、歷史知識(shí)展覽等。社區(qū)可以通過(guò)宣傳展覽、文化節(jié)等活動(dòng)，組織居民親身參與其中。這種基于群眾文化的宣傳方式，不僅增強(qiáng)了群眾的歸屬感和參與感，還能夠直接影響和提升他們的思想政治素質(zhì)。

此外，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)、在線直播等方式可以進(jìn)一步增加群眾的參與感和影響力?，F(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)使得群眾可以直接參與到活動(dòng)的策劃和執(zhí)行中，增強(qiáng)了活動(dòng)的吸引力和教育效果。在線直播則擴(kuò)大了活動(dòng)的影響范圍，使無(wú)法到場(chǎng)的群眾也能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)參與其中，從而實(shí)現(xiàn)了宣傳效果的最大化。通過(guò)這些互動(dòng)式的宣傳模式，可以更有效地傳播正能量，增強(qiáng)宣傳的覆蓋面和深度，提升思想政治工作宣傳效果。

（三）分析面向特定群體的差異化宣傳策略

針對(duì)不同年齡、職業(yè)和文化背景的群體，應(yīng)設(shè)計(jì)具有針對(duì)性的宣傳策略，以確保思想政治教育的效果能夠最大化。對(duì)于青少年，他們的信息接收渠道主要是網(wǎng)絡(luò)，因此可以利用網(wǎng)絡(luò)、新媒體、短視頻等現(xiàn)代流行文化形式，結(jié)合創(chuàng)新的內(nèi)容制作，來(lái)傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀。例如，通過(guò)短視頻展示歷史故事、英雄人物，增強(qiáng)教育的吸收度。

對(duì)于老年人，由于他們更習(xí)慣于傳統(tǒng)的媒介和接收方式，因此可以通過(guò)電視節(jié)目、廣播和社區(qū)講座等形式進(jìn)行宣傳。例如，電視臺(tái)可以定期播放以傳統(tǒng)文化和革命歷史為主題的節(jié)目，這不僅符合老年人的需求，也便于他們接受和理解。社區(qū)中則可以舉辦主題講座，邀請(qǐng)知識(shí)淵博的講師向老年人講解國(guó)家政策、先進(jìn)英模事跡等，這種面對(duì)面的互動(dòng)也有助于增強(qiáng)信息的傳遞效果。

此外，對(duì)于邊遠(yuǎn)地區(qū)和少數(shù)民族地區(qū)，需要采取更加具體和差異化的策略。鑒于這些地區(qū)可能存在語(yǔ)言和文化差異，宣傳材料應(yīng)使用多語(yǔ)種，并且內(nèi)容需要與當(dāng)?shù)匚幕厣嘟Y(jié)合。例如，在少數(shù)民族地區(qū)，可以通過(guò)制作當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言版本的宣傳片，結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕?xí)俗和故事來(lái)傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀，使其更加貼近當(dāng)?shù)鼐用竦纳顚?shí)際。同時(shí)，利用當(dāng)?shù)氐墓?jié)日和慶典活動(dòng)作為開(kāi)展思想政治工作宣傳的契機(jī)，以此提高宣傳的接受度和影響力。

通過(guò)這些差異化的宣傳策略，不僅可以確保思想政治工作的全面覆蓋，還能深入人心，建立起與不同群體之間的情感連接，有助于提高思想政治工作宣傳的針對(duì)性和實(shí)效性。

三、創(chuàng)新實(shí)踐與效果評(píng)析

（一）創(chuàng)新宣傳模式在地區(qū)與單位的應(yīng)用實(shí)例

隨著思想政治工作宣傳模式創(chuàng)新的推進(jìn)，各地區(qū)和單位積極探索適應(yīng)新時(shí)代要求的宣傳策略，特別是在利用現(xiàn)代信息技術(shù)優(yōu)化宣傳效果方面取得了顯著成效。這些創(chuàng)新實(shí)踐不僅體現(xiàn)在技術(shù)應(yīng)用的先進(jìn)性，還體現(xiàn)在如何通過(guò)這些技術(shù)提升宣傳的互動(dòng)性、個(gè)性化和整體影響力。

某一大型城市，該市政府部門采用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)市民的社會(huì)輿情進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控和分析。通過(guò)集成社交媒體、網(wǎng)絡(luò)論壇和新聞評(píng)論等多來(lái)源數(shù)據(jù)，利用文本挖掘和情感分析技術(shù)，及時(shí)了解市民的關(guān)切點(diǎn)和情緒變化?；谶@些分析結(jié)果，市政府能夠精確調(diào)整其政策宣傳的內(nèi)容和形式，確保信息傳達(dá)的針對(duì)性和有效性。例如，在公共衛(wèi)生突發(fā)事件應(yīng)對(duì)中，通過(guò)分析市民的關(guān)心程度和常見(jiàn)疑慮，及時(shí)調(diào)整宣傳策略，發(fā)布針對(duì)性地解答和指導(dǎo)，有效緩解市民的不安情緒，并增強(qiáng)政策執(zhí)行的社會(huì)支持度。

在教育領(lǐng)域，一所著名的高校通過(guò)建立在線思想政治教育平臺(tái)，創(chuàng)新了學(xué)生思想政治教育的形式和內(nèi)容。該平臺(tái)集成視頻教學(xué)、互動(dòng)討論和虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)等多種功能，使學(xué)生能夠在靈活的時(shí)間內(nèi)參與到學(xué)習(xí)中來(lái)。特別是通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，學(xué)生可以身臨其境地體驗(yàn)歷史事件、重大政策發(fā)布等，這種沉浸式學(xué)習(xí)方式極大地提高了學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣和教育效果。同時(shí)，平臺(tái)的互動(dòng)問(wèn)答功能也鼓勵(lì)學(xué)生主動(dòng)思考并表達(dá)自己的觀點(diǎn)，增強(qiáng)了教育的雙向性和互動(dòng)性。

這些創(chuàng)新實(shí)踐顯示，通過(guò)有效地利用現(xiàn)代信息技術(shù)，不僅可以擴(kuò)大宣傳的覆蓋面和深度，還可以提高宣傳的針對(duì)性和互動(dòng)性，從而更好地適應(yīng)新時(shí)代思想政治工作的需求。這些成功的案例為其他地區(qū)和單位提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)和借鑒，顯示了創(chuàng)新宣傳模式在提升思想政治工作效果中的關(guān)鍵作用。

（二）創(chuàng)新元素的應(yīng)用及成效分析

實(shí)踐中采用的創(chuàng)新元素及其效果的詳細(xì)分析表明，這些創(chuàng)新措施極大地提高了思想政治工作的效率和效果。具體而言，大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用在提升宣傳內(nèi)容的針對(duì)性和時(shí)效性方面發(fā)揮了關(guān)鍵作用。通過(guò)對(duì)大量數(shù)據(jù)的收集、處理和分析，政府和組織能夠?qū)崟r(shí)了解公眾的輿論動(dòng)態(tài)和情感傾向，從而使宣傳工作更加精準(zhǔn)地針對(duì)目標(biāo)群體的需求進(jìn)行調(diào)整。此外，通過(guò)持續(xù)監(jiān)測(cè)宣傳活動(dòng)的效果，這些技術(shù)還支持了宣傳策略的持續(xù)優(yōu)化，使之更能適應(yīng)思想政治工作的發(fā)展需要。

同時(shí)，互動(dòng)性宣傳方式，特別是在線平臺(tái)和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的使用，已經(jīng)在提高用戶的參與度和滿意度方面取得了顯著成效。在線平臺(tái)通過(guò)提供互動(dòng)問(wèn)答、實(shí)時(shí)討論和個(gè)性化內(nèi)容推送等功能，有效地吸引了用戶的參與，使用戶能夠更加主動(dòng)地獲取信息并參與到思想政治教育中來(lái)。此外，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)通過(guò)創(chuàng)建沉浸式的學(xué)習(xí)環(huán)境，極大地增強(qiáng)了教育內(nèi)容的吸引力和教育體驗(yàn)的深度，特別是對(duì)年輕一代用戶而言，這種新型的互動(dòng)體驗(yàn)與他們的日常技術(shù)使用習(xí)慣更為契合。

這些技術(shù)的應(yīng)用不僅使宣傳內(nèi)容更具吸引力和說(shuō)服力，還提高了信息的接受度和教育的效果，從而有效地支持了思想政治工作的目標(biāo)。通過(guò)這些實(shí)踐案例的分析，可以看出創(chuàng)新宣傳模式在實(shí)際應(yīng)用中的有效性，這不僅為同類實(shí)踐提供了成功的典范，也為其他地區(qū)和單位在進(jìn)行思想政治工作時(shí)提供了可借鑒的經(jīng)驗(yàn)和策略。這些成果表明，與傳統(tǒng)宣傳方式相比，采用現(xiàn)代信息技術(shù)和互動(dòng)式宣傳策略能夠更好地適應(yīng)新時(shí)代的需求，提高思想政治工作的整體質(zhì)量和影響力。

四、面臨的問(wèn)題與對(duì)策建議

（一）在實(shí)踐中遇到的主要問(wèn)題

在創(chuàng)新思想政治工作宣傳模式的實(shí)踐中，雖取得了一定的成效，但也面臨一些不容忽視的問(wèn)題。首先，技術(shù)應(yīng)用與實(shí)際效果之間存在一定的脫節(jié)，尤其是高科技手段如大數(shù)據(jù)和人工智能在實(shí)際操作中的具體應(yīng)用效果未達(dá)預(yù)期，部分原因是缺乏足夠的技術(shù)專業(yè)人才和相應(yīng)的技術(shù)支持；其次，現(xiàn)有宣傳人員的專業(yè)能力與新媒體時(shí)代的要求相比，還存在一定的差距。許多宣傳人員對(duì)新興媒介的運(yùn)用不夠熟練，難以充分發(fā)揮現(xiàn)代技術(shù)在思想政治工作中的潛力；最后，受眾的接受度和反饋機(jī)制不完善也是當(dāng)前面臨的一個(gè)問(wèn)題，如何有效收集并利用受眾的反饋，優(yōu)化宣傳策略，仍是一個(gè)亟待解決的問(wèn)題。

這些問(wèn)題的存在不僅影響了宣傳模式創(chuàng)新的效果，也對(duì)實(shí)現(xiàn)思想政治工作的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)構(gòu)成了挑戰(zhàn)。因此，需要通過(guò)系統(tǒng)的策略和措施來(lái)解決這些問(wèn)題，以充分發(fā)揮創(chuàng)新宣傳模式在新時(shí)代的潛力。

（二）相應(yīng)的對(duì)策和建議

針對(duì)上述問(wèn)題，可以采取以下對(duì)策和建議。首先，加強(qiáng)理論武裝和技術(shù)培訓(xùn)，提升宣傳人員的專業(yè)素質(zhì)。應(yīng)定期組織宣傳人員參與新媒體技術(shù)和理論的培訓(xùn)，特別是大數(shù)據(jù)分析、人工智能等前沿技術(shù)的應(yīng)用培訓(xùn)，確保他們能夠有效地使用現(xiàn)代技術(shù)手段進(jìn)行宣傳工作；其次，建立和完善反饋機(jī)制，增強(qiáng)宣傳工作的針對(duì)性和實(shí)效性。可以通過(guò)在線調(diào)查、實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)監(jiān)控等方式，收集受眾的反饋信息，及時(shí)調(diào)整宣傳內(nèi)容和形式，使其更貼近受眾的實(shí)際需求；最后，加強(qiáng)跨部門和跨行業(yè)的合作，集合各方資源和智力，共同推動(dòng)思想政治工作宣傳模式的創(chuàng)新。通過(guò)政府、高校、企事業(yè)單位和媒體等多方面的合作，可以有效整合資源，共同解決技術(shù)和人才等方面的短缺問(wèn)題，提升整體宣傳效果。

結(jié)語(yǔ)

新時(shí)代背景下，創(chuàng)新思想政治工作宣傳模式至關(guān)重要。實(shí)踐顯示，盡管已取得一定成效，但面臨技術(shù)應(yīng)用脫節(jié)、人員能力不足、反饋機(jī)制不完善等挑戰(zhàn)。技術(shù)如大數(shù)據(jù)、AI雖提升宣傳精確性、互動(dòng)性，但專業(yè)人才缺乏致效果不彰。宣傳人員新媒體技術(shù)掌握不足，反饋機(jī)制缺失影響內(nèi)容調(diào)整。因此，未來(lái)需加強(qiáng)人員培訓(xùn)、完善反饋機(jī)制、加強(qiáng)跨領(lǐng)域合作，以充分利用技術(shù)提升宣傳效果，推動(dòng)思想政治工作深入發(fā)展。同時(shí)，持續(xù)探索創(chuàng)新模式，關(guān)注技術(shù)與實(shí)踐融合、人才培養(yǎng)與利用、反饋收集利用，提升思想政治工作宣傳質(zhì)量及影響力，需技術(shù)與策略創(chuàng)新、政策與管理支持。

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（作者單位：安徽省港航管理局淮河航道局）

（責(zé)任編輯：豆瑞超）