在數(shù)字時代的浪潮中，微短劇這一新興視頻內容形式正以驚人的速度崛起，成為連接文化與旅游的關鍵橋梁。國家廣播電視總局“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃更是為其發(fā)展注入強大動力。

網感：文旅微短劇的內容流量

在這個注意力為王的時代，網感對文旅微短劇的意義不言而喻。它不是簡單的形式創(chuàng)新或者視覺沖擊，而是深深扎根于內容之中，是與年輕觀眾建立情感共鳴的關鍵橋梁。

《我為西風狂》這部劇定位女頻，巧妙融合“職斗+愛情”“奇幻+文旅”元素，講述文旅女主播逆襲的熱血故事。它將多元文化、迷人景觀與跌宕劇情相互交織，構建出情感共鳴的內容宇宙。

在故事創(chuàng)作上，以“文旅主播”這個深受年輕人喜愛的互聯(lián)網人設展開，精心構思充滿反轉與爽點的逆襲情節(jié)。女主角許西璟為追逐夢想披荊斬棘，與奇幻元素不期而遇。工作中，她與冒牌記者莫北辰從誤會開始，在旅途中經歷生死輪回的跌宕起伏后，愛意悄然滋生。

劇中的奇幻色彩、腹黑職斗、甜寵愛情，都是網感的絕佳體現(xiàn)。角色設定上，我們摒棄臉譜化，讓角色貼近現(xiàn)實，在短時間內讓觀眾感受不同人物的鮮明個性。這些角色不僅具有時代特征，更與生活緊密相連，讓觀眾產生強烈的代入感，巧妙展現(xiàn)互聯(lián)網思維下的文旅百態(tài)。

當然，創(chuàng)作過程面臨如何平衡劇情吸引力與文化真實性的難題。一方面，奇幻情節(jié)、快節(jié)奏敘事等網感元素能迅速抓住觀眾眼球，但過度依賴可能削弱文化內涵。所以，在劇情設計中，創(chuàng)作團隊精心挑選與地域文化緊密相關的奇幻元素。比如，在展現(xiàn)歷史古跡，運用特效還原神秘氛圍的同時，嚴格遵循歷史文獻描述，確保內容準確性。

劇情：文旅場景與故事自然交織

該劇深入挖掘西部文化旅游勝地的寶藏特色，實地取景拍攝。從廣袤無垠的絲綢之路，到祁連山腳下的戈壁風光；從氣勢磅礴的千年漢長城，到蘊含敦煌文化的圣容寺；從奇特的驪靬古城，到充滿現(xiàn)代科技感的火星1號基地……這些都成為鏡頭中的絕美風景。觀眾在享受聽覺盛宴的同時， 通過角色對話、場景布置，能更深入地了解取景地的文化內涵，進一步拓寬文化視野。

而且，該劇特別注重故事的緊湊性與連貫性，每一集都精心設計爽點和轉折點，讓觀眾根本停不下來。比如，在某一集中，女主播在直播古老遺跡時突然遭遇意外，情節(jié)瞬間緊張，隨后又巧妙化解，這種設計大大增強觀看體驗。

為了讓觀眾與故事產生情感共鳴，主創(chuàng)團隊全力塑造互聯(lián)網下的百態(tài)人設。主角的成長歷程不僅是現(xiàn)實的映射，更是對當?shù)匚幕瘡哪吧綗釔鄣霓D變之旅。通過主角的視角，觀眾能看到傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代社會中的價值與意義。同時，該劇還設置不同年齡段及職業(yè)背景的配角，他們各自有著與文化傳承相關的故事和情感糾葛。

創(chuàng)新：影視敘述與傳播的新路徑

對于大多數(shù)觀眾來說，西部文化旅游勝地充滿神秘吸引力。通過故事呈現(xiàn)，觀眾可以跟隨主角腳步，深入領略西部自然風光、歷史文化和民俗風情，滿足觀眾對未知世界的好奇與探索欲望。與傳統(tǒng)拍攝方式不同，該劇借鑒網劇中流行的拍攝手法，如快節(jié)奏剪輯、獨特的鏡頭視角、特效運用等，增強微短劇的視覺沖擊力。以西部豐富多樣的自然景觀，如沙漠、山脈、長城等為背景，為故事增添宏大的視覺效果和神秘氛圍。

為了給文旅劇增加流量，此劇的演員不僅顏值高，符合年輕人的網劇審美，還吸納當?shù)刈詭Я髁康倪_人擔任角色。同時，借助社交媒體平臺，《我為西風狂》在前期宣傳推廣中開展一系列互動活動。在短劇播出前，團隊發(fā)布幕后制作花絮和演員采訪視頻，引發(fā)區(qū)域觀眾的熱烈討論。

同時，我們結合不同社交媒體平臺，準備在上線期間做互動傳播。比如，在微博、抖音等平臺創(chuàng)建相關話題標簽，統(tǒng)計閱讀量、討論量和參與人數(shù)。如果一個話題閱讀量超百萬，討論量達數(shù)萬條，可以反映出該短劇在社交媒體上引起廣泛關注和討論，實現(xiàn)內容的擴散和下沉。同時，分析話題參與者的地域分布和身份特征，如果能吸引不同地域、不同職業(yè)的用戶參與討論，尤其是文旅資源所在地的本地居民積極參與，那就意味著內容下沉到了更廣泛的受眾群體。

2024年的國內旅游市場持續(xù)煥發(fā)生機，全民旅游出行與消費的熱情不斷高漲。秒針系統(tǒng)的最新調研數(shù)據(jù)顯示，高達81%的居民都表示在未來半年內有出游打算，其中外地游（涵蓋國內出省游、出市游）的意愿更是達到78%，無論是外地游，還是本地游，居民的出游意愿都十分強烈。

文旅短劇通過故事化吸引游客符合當下文旅發(fā)展的多元化追求。人們的旅游消費需求早已不局限于單純的景點游覽，而是追求更深層次的情緒價值與個性化體驗?！矮@得情緒滿足”已成為74%居民旅游的關鍵目的。尤其在18—35歲的年輕人群體中，這一趨勢更為明顯。他們在旅游目的地的選擇上，更傾向于那些能夠滿足自身情緒價值、興趣愛好、新奇探索及社交需求的地方。文旅短劇正好可以通過生動的劇情，展現(xiàn)不同旅游目的地的獨特魅力，引導年輕群體探索這些蘊含豐富情緒價值和個性化體驗的地方。

文旅短劇差異化：西北風情

國家廣播電視總局“跟著微劇去旅行”推薦作品中，有展現(xiàn)美食的《我的歸途有風》，以海島為特色的《你的島嶼已抵達》《追夢人》，聚焦茶文化的 《戀戀茶園》，以非遺為主要元素的《一夢枕星河》，以及AI短劇 《三星堆之未來》 等，各具地域特色。而《我為西風狂》作為一部有差異化的作品，凸顯西北旅游的獨特韻味。甘肅金昌有2000年的長城橫臥大地，雄渾壯闊；圣容寺莊嚴肅穆，連接敦煌文化；火星1號基地充滿科幻色彩，獨一無二。

與其他作品相比，《我為西風狂》有著別樣的風情，它把鏡頭聚焦在西北大地上那廣袤的擁有2000年長城，訴說歲月滄桑；聚焦在戈壁灘上的百里薰衣草花海營造愛情的浪漫空間，科技感十足的火星1號基地，展現(xiàn)地域特色。這些獨具特色的西北標識，通過短劇形成記憶點。

創(chuàng)新與運營：有待破解

盡管文旅短劇發(fā)展迅猛，但也面臨創(chuàng)新與運營的困境。相關數(shù)據(jù)顯示，2023年我國網絡微短劇市場規(guī)模達到373.9億元，但文旅劇在內容創(chuàng)作上， 既要講好故事，又要融合文旅元素，劇本創(chuàng)作難度高，導致出圈作品少，很容易陷入內容同質、主題跟風的俗套。比如，文旅劇網感有余、深度不足，微短劇與文旅的融合浮于表面，忽視地域風光背后的歷史文化和人文價值，缺乏深度開發(fā)與創(chuàng)意融合。在拍攝過程中，只是簡單疊加要素，大量植入景觀畫面，走馬觀花地拍攝美食、非遺、民俗等場景，作品無法打動人心，也無法讓觀眾與旅游目的地建立情感連接，這些都是短劇創(chuàng)作者要思考和解決的問題。

在制作成本方面，文旅劇高于傳統(tǒng)短劇，外地拍攝成本更高且周期長，收益方面也不如傳統(tǒng)短劇。不過，文旅短劇的商業(yè)化進程正在加速推進，越來越多地方開始接受新事物，在內容上接納更多新形式。但如何進一步提升文旅短劇的質量和影響力，使其在文旅推廣中發(fā)揮更大作用，仍然是一個需要不斷探索和解決的問題。

作為文旅賽道的新生事物，文旅微短劇正處于蓬勃發(fā)展的初期。我們該如何理性看待這一新型文旅推廣模式，推動文旅融合形成更多“化學反應”，內容轉化流量是核心。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。目前文旅短劇大多市場性和商業(yè)屬性較弱，但與頭部平臺合作仍有機遇。在劇本創(chuàng)作上， 深入挖掘文旅元素。平臺運營方面，利用大數(shù)據(jù)精準定位用戶喜好并給予流量扶持。還可根據(jù)平臺反饋優(yōu)化內容，拓展線下文旅體驗，將劇中景點、產品與線下相結合，實現(xiàn)從內容到商業(yè)的轉化，打造順暢的產業(yè)鏈，成功實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。所以，推動微短劇和文旅行業(yè)深度融合，首先要提升文旅微短劇的內容品質。只有推出高質量、有吸引力的優(yōu)質內容，在展現(xiàn)文旅項目和旅游目的地的同時，挖掘“好看的故事”，才能讓文旅短劇不斷出新。如果平臺可以為文旅短劇開辟綠色通道， 給予更多曝光機會，除了在首頁展示、設立文旅短劇專題，還可利用大數(shù)據(jù)算法，將短劇精準推送給對旅游、歷史文化、科幻題材感興趣的用戶。通過這些獨特的影視手法與平臺扶持舉措相結合，行業(yè)一定能創(chuàng)造更多優(yōu)質內容，彰顯文化價值，引領打卡的文旅短劇。

（作者陳笑鷗系甘肅廣播電視總臺主任編輯；作者潘云鵬系甘肅廣播電視總臺主任編輯）

責任編輯：苗權譽