摘要：隨著數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，自媒體已成為人們獲取和分享信息的主要渠道之一。自媒體的概念源自20世紀(jì)90年代的博客和社交網(wǎng)絡(luò)，如今已涵蓋了各種形式的社會(huì)媒體和在線信息服務(wù)，如：微博、微信、抖音等。體育社團(tuán)作為社會(huì)文化的一個(gè)重要組成部分，其參與度和活動(dòng)形式也受到了自媒體的深刻影響。本研究旨在探討自媒體對(duì)體育社團(tuán)參與度的影響，分析其積極作用和潛在問題，并提出相應(yīng)的建議。

關(guān)鍵詞：自媒體；體育社團(tuán)；品牌建設(shè)；傳播策略

基金項(xiàng)目：2023年度廣西高校中青年教師科研基礎(chǔ)能力提升項(xiàng)目，《自媒體時(shí)代下學(xué)生體育社團(tuán)建設(shè)路徑研究——以廣西中醫(yī)藥大學(xué)為例》，2023KY0282。

一、引言

隨著信息技術(shù)的迅速發(fā)展，自媒體已經(jīng)成為人們獲取和分享信息的主要渠道之一。自媒體以其獨(dú)特的傳播方式和廣泛的影響力，對(duì)許多領(lǐng)域產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。體育社團(tuán)作為社會(huì)文化的一個(gè)重要組成部分，其參與度和活動(dòng)形式也受到了自媒體的深刻影響。高校體育社團(tuán)在高校體育教育中扮演著重要的角色，它能夠促進(jìn)學(xué)生的自主參與體育活動(dòng)的能力，提高他們的身體素質(zhì)和健康水平，增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)意識(shí)和集體榮譽(yù)感。同時(shí)，體育社團(tuán)也是校園體育文化建設(shè)的重要組成部分，能夠培養(yǎng)學(xué)生的體育興趣和終身體育意識(shí)。通過對(duì)自媒體和體育社團(tuán)的相互作用關(guān)系的研究，可以更好地了解自媒體對(duì)體育社團(tuán)參與度的影響。

首先，自媒體可以為體育社團(tuán)提供更廣闊的信息傳播平臺(tái)，促進(jìn)其活動(dòng)信息的傳播和推廣，從而提高社團(tuán)的知名度和影響力。其次，自媒體平臺(tái)能夠?yàn)轶w育社團(tuán)提供了豐富的互動(dòng)形式和內(nèi)容，提高學(xué)生們的運(yùn)動(dòng)熱情，促進(jìn)學(xué)生身體素質(zhì)發(fā)展。此外，自媒體還可以為體育社團(tuán)提供更有效地交流和合作平臺(tái)，促進(jìn)其與其他組織和個(gè)人建立合作關(guān)系。

然而，自媒體對(duì)體育社團(tuán)參與度的影響也存在一些問題。

首先，自媒體信息過載和注意力分散可能降低體育社團(tuán)成員和愛好者的參與度和關(guān)注度。其次，自媒體平臺(tái)的開放性可能導(dǎo)致一些不實(shí)言論或負(fù)面評(píng)價(jià)對(duì)體育社團(tuán)產(chǎn)生不良影響。此外，自媒體也存在商業(yè)化的現(xiàn)象，這可能影響體育社團(tuán)參與度的提高和品牌的建設(shè)。

二、自媒體與體育社團(tuán)的互動(dòng)關(guān)系

（一）信息傳播與共享

自媒體在信息傳播方面具有即時(shí)性、交互性和全球化等特點(diǎn)，這為體育社團(tuán)的活動(dòng)和發(fā)展提供了新的契機(jī)。體育社團(tuán)通過自媒體發(fā)布活動(dòng)信息、分享經(jīng)驗(yàn)成果，使成員和愛好者能夠及時(shí)獲取最新的賽事信息和動(dòng)態(tài)。同時(shí)，自媒體也為體育社團(tuán)之間的交流與合作提供了便捷的渠道，促進(jìn)了資源共享和互利共贏。

（二）參與度和品牌建設(shè)

自媒體的用戶生成內(nèi)容（UGC）模式為體育社團(tuán)的參與度和品牌建設(shè)提供了有力支持。體育社團(tuán)在自媒體平臺(tái)上積極與粉絲互動(dòng)，開展在線活動(dòng)，提高公眾的關(guān)注度和參與度。同時(shí)，通過精心策劃的內(nèi)容展示和推廣活動(dòng)，體育社團(tuán)可以樹立良好的品牌形象，提升知名度和社會(huì)影響力。

三、影響分析

（一）積極影響

自媒體為體育社團(tuán)的傳播和發(fā)展提供了新的契機(jī)，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1.提高參與度和活動(dòng)效果

自媒體平臺(tái)的出現(xiàn)為體育社團(tuán)的參與度和活動(dòng)效果帶來了顯著的提升，通過合理地利用自媒體資源，體育社團(tuán)的活動(dòng)和信息傳播給更廣泛的受眾，吸引更多的成員和愛好者參與其中，體育社團(tuán)可以更好地發(fā)揮其社會(huì)功能，促進(jìn)體育文化的發(fā)展和傳播，提高活動(dòng)效果和影響力。自媒體平臺(tái)如：社交媒體、微信公眾號(hào)、抖音等可以迅速傳播體育社團(tuán)的活動(dòng)信息、公告和新聞，使得更多的人了解到體育社團(tuán)的最新動(dòng)態(tài)和活動(dòng)安排。同時(shí)，自媒體平臺(tái)可以實(shí)現(xiàn)即時(shí)互動(dòng)，體育社團(tuán)可以通過這些平臺(tái)與粉絲進(jìn)行溝通和交流，及時(shí)了解他們的需求和反饋，從而更好地調(diào)整和完善活動(dòng)內(nèi)容和形式，增強(qiáng)了體育社團(tuán)與粉絲的黏性。

2.拓展品牌建設(shè)渠道

自媒體為體育社團(tuán)提供了多樣化的內(nèi)容傳播平臺(tái)，有助于豐富品牌形象，提升知名度和社會(huì)認(rèn)可度。自媒體平臺(tái)如：微博、微信公眾號(hào)、抖音等可以成為體育社團(tuán)宣傳品牌形象的渠道。社團(tuán)可以在這些平臺(tái)上發(fā)布有關(guān)品牌理念、特色活動(dòng)、亮點(diǎn)成果等內(nèi)容，吸引更多的關(guān)注和認(rèn)可，提高品牌的知名度和美譽(yù)度。社團(tuán)還可以通過這些平臺(tái)舉辦線上活動(dòng)、進(jìn)行互動(dòng)營銷，實(shí)現(xiàn)即時(shí)互動(dòng)，為體育社團(tuán)提供與粉絲互動(dòng)的機(jī)會(huì)，增強(qiáng)與粉絲的互動(dòng)體驗(yàn)，進(jìn)一步提升品牌的認(rèn)知度和黏性。當(dāng)然，還可以通過自媒體平臺(tái)發(fā)布多種形式的內(nèi)容，如：文字、圖片、視頻等，使得體育社團(tuán)可以以更加豐富多彩的形式展示自己的品牌形象。社團(tuán)可以通過創(chuàng)意的內(nèi)容設(shè)計(jì)，從多個(gè)角度展現(xiàn)品牌的獨(dú)特魅力和個(gè)性，吸引更多受眾的關(guān)注和認(rèn)可。

3.豐富互動(dòng)形式與內(nèi)容

自媒體平臺(tái)為高校體育社團(tuán)提供了豐富的互動(dòng)形式和內(nèi)容。例如：社團(tuán)可通過直播、短視頻等形式展示活動(dòng)過程和成果，吸引學(xué)生關(guān)注。通過線上互動(dòng)、話題討論等方式激發(fā)學(xué)生的參與熱情。通過自媒體平臺(tái)，高校體育社團(tuán)可以根據(jù)學(xué)生的興趣和需求，定制個(gè)性化的活動(dòng)信息，提高信息的針對(duì)性和吸引力，進(jìn)一步加強(qiáng)與學(xué)生的互動(dòng)。通過自媒體的后臺(tái)管理，高校體育社團(tuán)可以實(shí)時(shí)監(jiān)測活動(dòng)的傳播效果，了解學(xué)生的參與情況，及時(shí)調(diào)整活動(dòng)策略，優(yōu)化活動(dòng)效果。自媒體的開放性和交互性特征也使得學(xué)生可以在平臺(tái)上表達(dá)自己的觀點(diǎn)和想法。高校體育社團(tuán)可以通過自媒體平臺(tái)引導(dǎo)學(xué)生參與到社團(tuán)活動(dòng)中來，增強(qiáng)學(xué)生的歸屬感和參與感。

（二）潛在問題

然而，自媒體在為體育社團(tuán)帶來機(jī)遇的同時(shí)，也存在一些潛在問題，主要包括以下幾個(gè)方面：

1.信息過載和注意力分散

現(xiàn)代社會(huì)中，人們可以接觸到來自各種渠道的信息，如：新聞網(wǎng)站、社交媒體、電視、廣播等等。這些多元化的信息來源增加了人們處理信息的難度和復(fù)雜性，從而導(dǎo)致注意力分散。并且由于信息的不確定性，使得人們很難確定哪些信息是準(zhǔn)確的、有用的。這種情況增加了人們處理信息的難度，從而導(dǎo)致注意力分散。自媒體信息豐富但同時(shí)也存在信息過載的問題，這可能分散體育社團(tuán)成員和愛好者的注意力，影響他們對(duì)活動(dòng)的參與度和關(guān)注度。

2.輿論壓力和負(fù)面影響

自媒體平臺(tái)的開放性可能導(dǎo)致一些不實(shí)言論或負(fù)面評(píng)價(jià)對(duì)體育社團(tuán)產(chǎn)生不良影響，從而影響其聲譽(yù)和發(fā)展。自媒體平臺(tái)上存在大量的信息，其中包括一些不實(shí)言論。這些言論可能是無意中傳播的錯(cuò)誤信息，也可能是惡意造謠。如果這些言論涉及體育社團(tuán)，可能會(huì)對(duì)社團(tuán)的形象和聲譽(yù)造成不良影響。并且在自媒體平臺(tái)上，人們可以隨意發(fā)表對(duì)體育社團(tuán)的負(fù)面評(píng)價(jià)。這些評(píng)價(jià)可能基于個(gè)人偏見、誤解或者不全面的信息，但往往會(huì)影響其他人對(duì)社團(tuán)的看法。此外，一些惡意的負(fù)面評(píng)價(jià)可能會(huì)破壞體育社團(tuán)的社會(huì)信任度和支持度。除此之外，在強(qiáng)烈的市場競爭之下，可能會(huì)存在著競爭對(duì)手惡意抹黑的情況，這樣也極其容易對(duì)社團(tuán)造成負(fù)面影響。

四、建議

自媒體對(duì)體育社團(tuán)的參與度產(chǎn)生了積極的影響，但同時(shí)也存在潛在問題。為了充分發(fā)揮自媒體的積極作用并解決潛在問題，體育社團(tuán)需要優(yōu)化信息傳播策略、加強(qiáng)輿論管理和聲譽(yù)建設(shè)以及完善經(jīng)費(fèi)使用監(jiān)管機(jī)制和提高透明度。通過合理利用自媒體資源，體育社團(tuán)可以更好地發(fā)揮其社會(huì)功能，促進(jìn)體育文化的發(fā)展和傳播。

1.優(yōu)化信息傳播策略

體育社團(tuán)應(yīng)制定合理的信息傳播策略，確保在自媒體平臺(tái)上發(fā)布的信息具有針對(duì)性和吸引力，避免信息過載和注意力分散。同時(shí)，通過定期發(fā)布有價(jià)值的內(nèi)容，提高成員和愛好者的參與度和關(guān)注度。首先，在制定信息傳播策略之前，體育社團(tuán)需要明確傳播的目標(biāo)。這些目標(biāo)可以是提高品牌知名度、吸引更多參與者、增加就業(yè)機(jī)會(huì)等。明確目標(biāo)可以幫助社團(tuán)有針對(duì)性地制定傳播策略，提高傳播效果。

其次，在制定信息傳播策略時(shí)，體育社團(tuán)需要考慮受眾的需求和興趣，創(chuàng)造有價(jià)值的內(nèi)容。這些內(nèi)容可以是與體育相關(guān)的資訊、活動(dòng)報(bào)道、人物故事等，可以吸引受眾的關(guān)注和興趣。同時(shí)，要注意內(nèi)容的及時(shí)性和趣味性，以保持受眾的關(guān)注度。當(dāng)然，在信息傳播過程中，與受眾的互動(dòng)也是非常重要的。體育社團(tuán)可以通過自媒體平臺(tái)與受眾進(jìn)行互動(dòng)，回答受眾的問題、收集反饋意見、開展話題討論等。這樣可以增強(qiáng)與受眾的黏性，提高參與度和活動(dòng)效果。

2.加強(qiáng)輿論管理和聲譽(yù)建設(shè)

體育社團(tuán)應(yīng)重視自媒體平臺(tái)的輿論管理，積極回應(yīng)負(fù)面評(píng)價(jià)和質(zhì)疑，及時(shí)糾正不實(shí)言論。同時(shí)，加強(qiáng)與粉絲的互動(dòng)和溝通，樹立良好的品牌形象，增強(qiáng)聲譽(yù)建設(shè)意識(shí)。體育社團(tuán)需要建立專業(yè)的公關(guān)團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)管理和維護(hù)社團(tuán)的形象和聲譽(yù)。團(tuán)隊(duì)成員應(yīng)該在輿情管理、公關(guān)、法律和通信等領(lǐng)域具備專業(yè)知識(shí)，以便制定全面而有針對(duì)性的解決方案。當(dāng)出現(xiàn)負(fù)面輿情時(shí)，公關(guān)團(tuán)隊(duì)需要積極響應(yīng)，并采取有效的措施進(jìn)行聲譽(yù)修復(fù)。這需要識(shí)別并糾正存在的問題，采取措施來改善形象和樹立良好的聲譽(yù)。例如：改進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)、增強(qiáng)客戶體驗(yàn)、加強(qiáng)社會(huì)責(zé)任和參與公益活動(dòng)等。更重要的是。體育社團(tuán)需要建立強(qiáng)大的聲譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)管理系統(tǒng)，提前識(shí)別和評(píng)估潛在的聲譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)，并制定相應(yīng)的預(yù)防措施。例如：定期進(jìn)行聲譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估，保持對(duì)市場和輿情的敏感性，并制定危機(jī)預(yù)案，以應(yīng)對(duì)可能出現(xiàn)的負(fù)面輿情。

3.搭建自媒體矩陣，整合資源

高校體育社團(tuán)應(yīng)充分利用各類自媒體平臺(tái)，形成一個(gè)相互關(guān)聯(lián)、相互影響的矩陣，實(shí)現(xiàn)信息的多渠道傳播。同時(shí)，要注重對(duì)各類平臺(tái)資源的整合，如：與學(xué)校其他社團(tuán)、組織合作，共享資源，提高影響力。

首先要明確自媒體矩陣的搭建目標(biāo)，例如：提高社團(tuán)知名度、吸引更多學(xué)生參與、傳播體育文化等。為每個(gè)目標(biāo)制定相應(yīng)的策略，確保自媒體矩陣的搭建有的放矢。根據(jù)目標(biāo)受眾和平臺(tái)特點(diǎn)，選擇適合高校體育社團(tuán)的自媒體平臺(tái)。例如：微博、微信、抖音等都是較為常見的自媒體平臺(tái)，可以根據(jù)社團(tuán)的需要選擇。

其次，在所選的自媒體平臺(tái)上，設(shè)立與社團(tuán)相關(guān)的其他賬號(hào)。如：活動(dòng)賬號(hào)、宣傳賬號(hào)等，形成矩陣結(jié)構(gòu)。各賬號(hào)之間相互關(guān)聯(lián)，協(xié)同發(fā)揮作用，提高信息傳播效率。為吸引更多學(xué)生的關(guān)注，高校體育社團(tuán)在發(fā)布內(nèi)容時(shí)應(yīng)注意創(chuàng)新?？梢圆捎脠D文、視頻、直播等多種形式，結(jié)合時(shí)下熱點(diǎn)和運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目特點(diǎn)，創(chuàng)作有趣、有深度的內(nèi)容。

最后，為確保自媒體矩陣的活躍度和吸引力，高校體育社團(tuán)應(yīng)定期更新和維護(hù)各個(gè)賬號(hào)。保持內(nèi)容的質(zhì)量和數(shù)量，及時(shí)回復(fù)評(píng)論和私信，與學(xué)生保持良好的互動(dòng)關(guān)系。要更好地推廣高校體育社團(tuán)，應(yīng)整合各方資源。例如：可以與校內(nèi)其他組織、社團(tuán)合作，共同舉辦活動(dòng)或進(jìn)行宣傳；與其他高校體育社團(tuán)建立聯(lián)系，分享經(jīng)驗(yàn)和資源。

4.創(chuàng)新內(nèi)容形式，增強(qiáng)吸引力

高校體育社團(tuán)在利用自媒體發(fā)布信息時(shí)，應(yīng)注意創(chuàng)新內(nèi)容形式，以吸引更多學(xué)生的關(guān)注。例如：可以發(fā)布一些趣味性、科普性的體育知識(shí)，或者分享一些精彩的比賽瞬間，再配以吸引人的標(biāo)題和圖片，提高點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)發(fā)率?？梢愿鶕?jù)目標(biāo)受眾的特點(diǎn)和需求，制作有針對(duì)性的內(nèi)容。例如：針對(duì)不同年級(jí)、不同學(xué)院的學(xué)生定制活動(dòng)信息，讓他們感受到社團(tuán)對(duì)他們的關(guān)注和服務(wù)。將體育精神和運(yùn)動(dòng)故事融入內(nèi)容中，通過故事化的表達(dá)方式，讓受眾感受到運(yùn)動(dòng)的魅力和社團(tuán)的文化內(nèi)涵。例如：可以分享社團(tuán)成員的成長故事、比賽經(jīng)歷等，拉近與受眾的距離。除了文字內(nèi)容，還可以運(yùn)用圖片、視頻、音頻等多種多媒體形式，豐富內(nèi)容形式。例如：可以制作短視頻、GIF動(dòng)圖等，讓學(xué)生迅速了解活動(dòng)精彩瞬間。同時(shí)，還需要積極關(guān)注時(shí)事熱點(diǎn)，將社團(tuán)活動(dòng)與熱點(diǎn)事件相結(jié)合，提高內(nèi)容的關(guān)注度和吸引力。例如：可以利用熱門電影、音樂等元素，舉辦相關(guān)的主題活動(dòng)或影評(píng)分享會(huì)。條件允許的話，還可以通過數(shù)據(jù)分析和人工智能技術(shù)，根據(jù)受眾的興趣和偏好，為他們推薦個(gè)性化的內(nèi)容。例如：可以根據(jù)用戶的瀏覽歷史和興趣特點(diǎn)，智能推薦相關(guān)的文章、視頻等。

五、結(jié)論

綜上所述，自媒體在體育社團(tuán)的參與度方面發(fā)揮了重要的影響作用。通過提供更為廣闊的信息傳播平臺(tái)，自媒體促進(jìn)了體育社團(tuán)活動(dòng)的推廣和知名度的提升，推動(dòng)了成員和愛好者參與度的提高。然而，自媒體的影響并非全然積極。信息過載和注意力分散的問題降低了體育社團(tuán)成員和愛好者的參與度和關(guān)注度。同時(shí)，自媒體平臺(tái)的開放性可能產(chǎn)生一些不實(shí)言論或負(fù)面評(píng)價(jià)，對(duì)體育社團(tuán)的形象和聲譽(yù)造成不良影響。因此，體育社團(tuán)應(yīng)制定合理的信息傳播策略，加強(qiáng)與粉絲的互動(dòng)和溝通，樹立良好的品牌形象，以提高公眾的關(guān)注度和參與度。通過合理利用自媒體資源體育社團(tuán)可以更好地發(fā)揮其社會(huì)功能，促進(jìn)體育文化的發(fā)展和傳播。

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