摘要：貴州“村BA”火爆出圈，這場沒有專業(yè)場地、沒有專業(yè)球員的民間籃球賽，吸引了全國人民的關(guān)注。貴州廣播電視臺(tái)公共頻道“百姓關(guān)注”作為此次賽事的主要報(bào)道媒體，在賽事報(bào)道過程中融合了網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻等多種新媒體形態(tài)，進(jìn)行全方位報(bào)道，探索了融媒報(bào)道的新路徑。此次賽事的特色化打法成為經(jīng)典的“出圈”案例，為主流媒體融媒報(bào)道開啟了新思路。

關(guān)鍵詞：村BA 籃球決賽 融媒報(bào)道 鄉(xiāng)村體育

“村BA”是由村民組織、村民參賽、在村口舉辦的極具鄉(xiāng)村氣息的盛大活動(dòng)，由貴州省臺(tái)江縣“六月六”吃新節(jié)活動(dòng)中的籃球賽事發(fā)展而來，被網(wǎng)友們模仿“NBA”“CBA”而命名的。該地區(qū)在吃新節(jié)期間舉辦籃球賽事的習(xí)俗已傳承幾十年，直到2022年8月，在大量關(guān)于這些比賽的短視頻傳播到網(wǎng)絡(luò)上之后，“村BA”才真正被社會(huì)各界所關(guān)注和熱議。2023年3月25日，貴州省首屆“美麗鄉(xiāng)村”籃球聯(lián)賽總決賽在臺(tái)江縣臺(tái)盤村拉開帷幕。此次“村BA”賽事由貴州廣播電視臺(tái)公共頻道“百姓關(guān)注”全方位多角度進(jìn)行報(bào)道，截至2023年3月27日，“百姓關(guān)注”制作發(fā)布短視頻40余條，抖音累計(jì)播放量超過1.8億次，快手累計(jì)播放量超過7000萬次，視頻號(hào)累計(jì)播放量超過800萬次。同時(shí)“百姓關(guān)注”聯(lián)合抖音、快手等新媒體平臺(tái)進(jìn)行了全網(wǎng)直播，并被人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央視網(wǎng)、中國籃球等主流媒體轉(zhuǎn)發(fā)，取得了全網(wǎng)累計(jì)播放量超過10億次的優(yōu)異成績。此次“村BA”籃球賽吸引了全國人民關(guān)注，整體來看，這場賽事既推進(jìn)了全國“村BA”籃球賽的進(jìn)程，又展現(xiàn)了主流媒體探索融媒產(chǎn)品的創(chuàng)新路徑。

一、多方參與聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建“媒體+網(wǎng)紅+大眾”行動(dòng)者網(wǎng)絡(luò)

2023年3月25日至27日，貴州省首屆“美麗鄉(xiāng)村”籃球總決賽在臺(tái)盤村舉行，此次賽事全民參與熱情高漲，賽場周圍人山人海?？梢哉f，媒體、網(wǎng)紅和當(dāng)?shù)匕傩盏亩喾絽⑴c形成的強(qiáng)有力的行動(dòng)者網(wǎng)絡(luò)，成功推動(dòng)了“村BA”在網(wǎng)絡(luò)霸屏三天并火爆全國。

1.發(fā)揮媒體力量，積極動(dòng)員預(yù)熱。在“美麗鄉(xiāng)村”籃球決賽正式開始前，貴州廣播電視臺(tái)對(duì)全臺(tái)各部門進(jìn)行了有效的分工部署，著力開始賽事前的宣傳造勢工作，讓更多人提前關(guān)注到這場“村BA”賽事?！鞍傩贞P(guān)注”團(tuán)隊(duì)推出了一系列融媒產(chǎn)品進(jìn)行全網(wǎng)預(yù)熱，吸引了廣大網(wǎng)絡(luò)用戶的目光。例如，2023年3月21日，“百姓關(guān)注”在其公眾號(hào)邀請網(wǎng)絡(luò)用戶參與投票，征集“關(guān)于村BA你最想了解什么問題”，同時(shí)告知廣大用戶“百姓關(guān)注”是此次賽事的官方報(bào)道媒體，并邀請大家及時(shí)關(guān)注公號(hào)內(nèi)容和賽事直播，打響了“村BA”總決賽賽事預(yù)熱的第一槍。22日，“百姓關(guān)注”推出融媒體產(chǎn)品《“嗚！”那一顆籃球，將再次飛進(jìn)貴州“村BA”！》，作品以漫畫形式記錄了貴州“村BA”的發(fā)展史，展現(xiàn)了村民對(duì)籃球的熱愛，也快速點(diǎn)燃了廣大用戶對(duì)總決賽的期待。除了在公眾號(hào)與視頻號(hào)上進(jìn)行預(yù)熱外，“百姓關(guān)注”還與微博、快手、抖音等平臺(tái)的網(wǎng)紅以及姚明、趙立堅(jiān)等社會(huì)知名人士進(jìn)行了深度互動(dòng)，借助他們的影響力和傳播力吸引更多用戶關(guān)注此次“村BA”總決賽，擴(kuò)大鄉(xiāng)村體育的影響力。

2.整合網(wǎng)紅資源，提升賽事體驗(yàn)。為了挖掘更多比賽過程中的亮點(diǎn)，“百姓關(guān)注”對(duì)賽場內(nèi)外、賽前賽后進(jìn)行了全方位的直播報(bào)道，在直播過程中還整合了抖音和快手等平臺(tái)上的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)紅達(dá)人資源，精心篩選出與籃球活動(dòng)主基調(diào)相符的達(dá)人，在直播過程中與他們連麥共同參與直播活動(dòng)，將賽事推向一波又一波高潮。“百姓關(guān)注”在“村BA”決賽快手直播平臺(tái)上開設(shè)了一場“連麥+現(xiàn)場講解+互動(dòng)”的直播，連麥嘉賓有飛越運(yùn)動(dòng)魔怔、鐵鍬投籃祁哥和籃球自由者世麟，此外還有網(wǎng)紅籃球少年石學(xué)念對(duì)賽事進(jìn)行專業(yè)解說，嘉賓和達(dá)人們輕松自然的聊天模式吸引了數(shù)十萬用戶觀看?？梢哉f，這次“村BA”決賽在各路達(dá)人的助力之下，實(shí)現(xiàn)了成功出圈。

3.關(guān)注大眾話題，熱度持續(xù)發(fā)酵。在比賽期間，除了豐富的直播內(nèi)容外，“百姓關(guān)注”還積極運(yùn)用航拍技術(shù)，將賽場超燃的氛圍拍攝出來，用短視頻的形式通過多個(gè)平臺(tái)傳播出去。其中，多條爆款短視頻引發(fā)了大眾的持續(xù)關(guān)注。例如，視頻《網(wǎng)友問：獎(jiǎng)品為什么是“三歲”鴨》以用戶的視角感受“村BA”的可愛之處，并在牛羊作為獎(jiǎng)品的話題基礎(chǔ)上再次發(fā)起新話題；視頻《浙江大哥專程來觀賽》讓觀眾感受到不遠(yuǎn)千里趕赴現(xiàn)場的熱情，那是無數(shù)通過直播觀看比賽的大眾內(nèi)心深處的夢想，該視頻播放量高達(dá)2292萬次，點(diǎn)贊超過了28萬次。除了賽前和賽中的傳播，“百姓關(guān)注”團(tuán)隊(duì)還預(yù)判比賽結(jié)束后“村BA”的熱度和話題度將會(huì)持續(xù)發(fā)酵，于是團(tuán)隊(duì)在3月31日與快手、咪咕合作推出了“村BA后勁來了”連麥直播，對(duì)話臺(tái)前幕后的“關(guān)鍵先生”們?！鞍傩贞P(guān)注”針對(duì)此次直播在視頻號(hào)、公眾號(hào)、快手等平臺(tái)進(jìn)行預(yù)熱宣傳，當(dāng)晚直播又收獲了全網(wǎng)近1億的瀏覽量，再次引發(fā)全國大眾的關(guān)注。聚焦大眾矚目話題的短視頻的持續(xù)發(fā)酵和賽后直播的余熱，持續(xù)為“村BA”話題升溫，使之從小范圍的傳播擴(kuò)散到全網(wǎng)討論，實(shí)現(xiàn)了真正的出圈。

二、多元傳播策略，助力賽事影響力提升

不同于傳統(tǒng)的賽事直播和電視節(jié)目，移動(dòng)視頻平臺(tái)由于其更多面向較為年輕的用戶群體，且極具場景化、碎片化和輕量化等特征，對(duì)內(nèi)容表達(dá)風(fēng)格、敘事節(jié)奏和互動(dòng)方式提出了更高的要求?；诖耍鞍傩贞P(guān)注”在此次宣傳中以更平等的姿態(tài)、更輕松的語態(tài)、更具網(wǎng)感的狀態(tài)，很快拉近了與廣大用戶的心理距離，實(shí)現(xiàn)了多屏共振引爆傳播的效果。

1.年輕化表達(dá)，趣味短視頻貼近受眾生活。此次“百姓關(guān)注”對(duì)“村BA”的報(bào)道不同于傳統(tǒng)報(bào)道形式，在短視頻方面采用年輕態(tài)、接地氣的表達(dá)方式來解讀賽事，在敘事節(jié)奏上更加短小輕快，給人意猶未盡的感覺。例如，融媒體作品《這道堪稱“史上最硬核背景墻”，真不是P上去的》，通過幾條短小輕快的視頻帶領(lǐng)用戶來到兩萬人的開幕式現(xiàn)場，讓千里之外的用戶也能親身體驗(yàn)現(xiàn)場觀眾為了觀看比賽如何“不擇手段”：爬梯子、踩凳子、站墻頭等各種方式應(yīng)有盡有，讓用戶在會(huì)心一笑的同時(shí)真正感受到賽事的火熱，比單純文字描述人山人海的情形更能讓用戶感受到那種火熱氛圍。又如，“百姓關(guān)注”抖音賬號(hào)上發(fā)布的短視頻標(biāo)題中“不僅能看比賽，還能蹦迪”“季軍銅仁的鴨鴨逃走了”等，使視頻標(biāo)題充滿了懸念，年輕態(tài)、接地氣的表達(dá)帶給用戶滿滿的歡樂。

2.全媒體傳播、矩陣式布局，擴(kuò)大賽事影響。在比賽期間，貴州廣播電視臺(tái)聯(lián)合諸多主流媒體和新媒體共同打造了本次賽事活動(dòng)的全媒體傳播矩陣，充分發(fā)揮主流媒體的權(quán)威性和新興媒體的傳播力，使全網(wǎng)到處可見“村BA”直播、短視頻、圖文報(bào)道等相關(guān)內(nèi)容，從而助推“村BA”決賽活動(dòng)成為一場現(xiàn)象級(jí)的傳播事件。在傳播過程中，“百姓關(guān)注”的品牌影響力和賽事的影響力均得以提升?！鞍傩贞P(guān)注”擁有對(duì)賽事活動(dòng)的全程直播權(quán)，但僅靠自身的資源還不足以使之成為一場全網(wǎng)刷屏、霸屏的盛大賽事。于是，“百姓關(guān)注”先聯(lián)合人民日報(bào)、新華社、中央廣播電視總臺(tái)等主流媒體的矩陣賬號(hào)進(jìn)行了轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散，再進(jìn)一步推動(dòng)其他新興媒體平臺(tái)的算法分發(fā)。與此同時(shí)，還邀請了100多家合作密切的媒體使用多個(gè)賬號(hào)在多家平臺(tái)上同步轉(zhuǎn)發(fā)，從而讓“村BA”比賽的直播入口隨處可見?！鞍傩贞P(guān)注”與抖音、微博、快手等平臺(tái)提前溝通好合作內(nèi)容，設(shè)置好相應(yīng)的話題和爆點(diǎn)，隨著比賽的進(jìn)行推送相關(guān)內(nèi)容，大大提升了關(guān)注度和人氣流量?！鞍傩贞P(guān)注”在講好貴州故事的同時(shí)借助多樣化媒體手段、打造全媒體傳播矩陣，成功實(shí)現(xiàn)了助力“村BA”出圈的目標(biāo)。

3.社交化互動(dòng)、多屏共振，引爆用戶熱評(píng)。為了擴(kuò)大鄉(xiāng)村體育的影響力，也為了讓更多人了解“村BA”、關(guān)注“村BA”，在電視大屏播出的“百姓關(guān)注”與該欄目在手機(jī)小屏的各個(gè)賬號(hào)強(qiáng)勢聯(lián)動(dòng)，在微博、微信視頻號(hào)、抖音、快手等各新媒體平臺(tái)上發(fā)布了大量精彩賽事內(nèi)容，包括賽前探場地、采訪村民、比賽現(xiàn)場、獲獎(jiǎng)畫面等內(nèi)容，積極與廣大網(wǎng)絡(luò)用戶互動(dòng)，鼓勵(lì)大家評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)。多樣化的互動(dòng)模式提升了賽事活動(dòng)的傳播力，助力“村BA”火線出圈。例如，“百姓關(guān)注”抖音賬號(hào)中，增設(shè)了“貴州‘村BA’決賽開戰(zhàn)”合集，至2023年總決賽結(jié)束，該合集共更新短視頻49條，播放量達(dá)1.8億次，點(diǎn)贊量超過200萬。分析該合集的內(nèi)容會(huì)發(fā)現(xiàn)，其涉及了決賽的方方面面：從村民物色最佳觀賽位、直播團(tuán)隊(duì)調(diào)試設(shè)備、青少年日?；@球賽，到比賽時(shí)火熱的場面、高燃的氛圍，再到冠軍爭奪賽的預(yù)熱、賽后的領(lǐng)獎(jiǎng)畫面等各種內(nèi)容應(yīng)有盡有，每條視頻下方都有數(shù)千條留言。從這些視頻及其留言互動(dòng)中，用戶可以感受到“村BA”激情澎湃、熱火朝天的氛圍，正是這樣的氛圍感染了更多人，擴(kuò)大了賽事影響力，使之能夠成功出圈。

三、強(qiáng)化價(jià)值引領(lǐng)，助力鄉(xiāng)村振興

鄉(xiāng)村體育及體育文化在鄉(xiāng)村振興道路上的作用至關(guān)重要，可以為其注入新的活力和文化內(nèi)涵，可以帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益，傳承民族文化，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興發(fā)展。貴州廣電“百姓關(guān)注”通過報(bào)道臺(tái)盤村“村BA”，向全國觀眾講述貴州的民族文化特色、體育精神，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的落地以及鄉(xiāng)村文化的傳播傳承助力。

1.講好貴州故事，傳承民族文化。苗族文化歷史悠久，具有強(qiáng)大的凝聚力，其服飾、節(jié)氣和風(fēng)俗是維護(hù)族群團(tuán)結(jié)的重要紐帶。貴州“村BA”籃球賽事蘊(yùn)含著苗族人民驍勇善戰(zhàn)的精神特質(zhì)，也融入了民族歌舞展示、節(jié)慶習(xí)俗等傳統(tǒng)民族文化。因此，通過“村BA”賽事活動(dòng)，既向全國觀眾講好了貴州故事，又挖掘了大量民族精神資源和民族文化傳統(tǒng)，呈現(xiàn)了獨(dú)特的民族文化景觀。在臺(tái)盤村“美麗鄉(xiāng)村”籃球總決賽活動(dòng)中，“百姓關(guān)注”團(tuán)隊(duì)生產(chǎn)了大量融媒作品來講好貴州故事，傳播民族文化。例如，籃球比賽的現(xiàn)場也是大型“蹦苗迪”的現(xiàn)場，“苗迪”的音樂和動(dòng)作創(chuàng)意是由臺(tái)江縣多個(gè)非遺文化融合而來，并融進(jìn)了時(shí)尚動(dòng)感的現(xiàn)代電聲，場面既燃又爆，這種充滿民族和地域特色的文化元素讓“村BA”風(fēng)采更盛。又如，比賽間隙非遺傳承人蝶長傾情演繹苗語版《一生所愛》，本是癡男怨女的愛恨糾纏卻唱出了所有球員對(duì)鄉(xiāng)村籃球的一生所愛，為“村BA”增添了一層浪漫的色彩。

2.講好體育故事，助力地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展?！按錌A”總決賽的熱度持續(xù)上升，給貴州帶來了人氣流量，也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。同程旅行的數(shù)據(jù)顯示，2023年3月25日和26日兩天，貴州地區(qū)的旅游搜索熱度較上周上漲276%，景區(qū)訂單量上漲143%，打車訂單量上漲30%，游客在觀看比賽的同時(shí)帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐穆糜蜗M(fèi)。借助“村BA”，臺(tái)盤村找到了“以賽為媒”的經(jīng)濟(jì)發(fā)展新路徑。此外，“百姓關(guān)注”也預(yù)判了賽事后的長尾效應(yīng)，持續(xù)對(duì)話題進(jìn)行正面引導(dǎo)，并制作了短視頻《變與不變》，將話題從賽事的討論上延伸到對(duì)貴州黃金十年發(fā)展的討論上，同時(shí)引導(dǎo)了與“村BA”相關(guān)的大量網(wǎng)絡(luò)話題，引發(fā)諸多主流媒體爭相報(bào)道。例如，澎湃新聞發(fā)文《村BA，憑什么火遍全網(wǎng)》，闡述“村BA”為什么從貴州興起、為什么此次籃球賽事這么火爆，“越是民族的，越是世界的”；央廣網(wǎng)發(fā)文《座無虛席！貴州“村BA”再次來襲》，文中提到“村BA”賽事帶來的長尾效應(yīng)，它刺激了文化、旅游、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。臺(tái)盤村的改變與發(fā)展，離不開媒體的宣傳，而“百姓關(guān)注”團(tuán)隊(duì)抓住了此次機(jī)會(huì)，推出了無數(shù)輕量化、視頻化、社交化的內(nèi)容，不僅講好了籃球故事，更推動(dòng)了當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

3.講好鄉(xiāng)村故事，助力鄉(xiāng)村振興。在“村BA”賽事舉辦時(shí)，除了火爆的體育氛圍、特色的民族文化外，還要講好當(dāng)?shù)卮迕竦墓适?。他們熱愛體育活動(dòng)，熱愛家鄉(xiāng)，努力為家鄉(xiāng)的體育事業(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出貢獻(xiàn)?；顒?dòng)期間，當(dāng)?shù)卮迕裼械膮⑴c比賽競技，有的負(fù)責(zé)組織場地，有的負(fù)責(zé)后勤保障，有的負(fù)責(zé)宣傳推廣等，大家通過不同的方式為比賽出一份力，為家鄉(xiāng)發(fā)展出一份力。而“百姓關(guān)注”的精品內(nèi)容中更是有不少他們的身影，從而將村民樂觀、豁達(dá)、堅(jiān)韌的品質(zhì)和對(duì)賽事的投入與關(guān)注一一展現(xiàn)出來，既讓全國觀眾感受到他們的熱情，也吸引了當(dāng)?shù)啬贻p人回鄉(xiāng)投入鄉(xiāng)村振興事業(yè)。例如，短視頻《我們條件變好很多，歡迎姚明和全國朋友來玩》，以當(dāng)?shù)卮迕竦囊暯侵v述了現(xiàn)在美好的鄉(xiāng)村生活；《氣溫9度下著雨，球員們把毛巾綁在鞋上繼續(xù)打球》中，球員們的體育精神深深地感染著場內(nèi)外的每一個(gè)觀眾。

四、結(jié)語

“村BA”源于民間籃球賽事，通過不斷發(fā)展和發(fā)酵形成了如今全國熱議的火爆場面，它的影響力讓人們感受到鄉(xiāng)村體育的真實(shí)活力，也見證了鄉(xiāng)村振興發(fā)展的過程。“百姓關(guān)注”作為此次籃球賽的傳播者，利用新技術(shù)、通過新媒體將特色精品內(nèi)容傳播開來，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容與用戶的新連接，推動(dòng)了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的新發(fā)展，也讓網(wǎng)友感受到強(qiáng)大的精神力量?！按錌A”火爆的背后，是人民對(duì)美好生活的向往，它提高了村民的幸福感，也是鄉(xiāng)村振興路上的成功案例，為鄉(xiāng)村振興過程中的社會(huì)建設(shè)和文化建設(shè)提供了參考方向。

（作者單位：黃程斌 廣州華商學(xué)院；顧偉農(nóng)系廣州體育學(xué)院教授）

本文系廣州華商學(xué)院2023年校內(nèi)導(dǎo)師制科研項(xiàng)目“元宇宙視域下體育產(chǎn)業(yè)的訴求與發(fā)展研究”（項(xiàng)目編號(hào)：2023HSDS10）的研究成果。

參考文獻(xiàn)

[1]陳旭東，沈克印.鄉(xiāng)村體育賽事助力鄉(xiāng)村振興的內(nèi)在機(jī)制、經(jīng)驗(yàn)啟示與培育路徑——以貴州“村BA”為例[J].沈陽體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2023（06）.

[2]劉旺.“村BA”爆火背后如何復(fù)制鄉(xiāng)土底色？[N].中國經(jīng)營報(bào)，2023-04-10.

【編輯：陳琦】