摘要：在當(dāng)代中國，紅色文化不僅是歷史的見證，更是現(xiàn)代社會的重要精神財富。作為中國革命和建設(shè)的文化遺產(chǎn)，它蘊含著豐富的革命精神和社會主義核心價值觀。在全球化和市場經(jīng)濟(jì)的大背景下，如何有效地利用紅色文化資源，應(yīng)對現(xiàn)代化與傳統(tǒng)文化融合的挑戰(zhàn)，以及如何創(chuàng)新性地傳承和發(fā)展紅色文化，成為亟需解答的問題。

關(guān)鍵詞：紅色文化；社會主義核心價值觀；文化

一、引言

在當(dāng)代中國，紅色文化不僅是歷史的見證，更是現(xiàn)代社會的重要精神財富。作為中國革命和建設(shè)的文化遺產(chǎn)，它蘊含著豐富的革命精神和社會主義核心價值觀。隨著社會主義現(xiàn)代化建設(shè)的深入推進(jìn)，探討紅色文化在培育社會主義核心價值觀中的作用，對于增強國民的文化自信，促進(jìn)社會主義文化繁榮發(fā)展具有重要意義。紅色文化通過其獨特的歷史、文化內(nèi)涵，為社會主義核心價值觀的傳播提供了豐富的資源和深厚的土壤。然而，在全球化和市場經(jīng)濟(jì)的大背景下，如何有效地利用紅色文化載體推進(jìn)社會主義核心價值觀教育，應(yīng)對現(xiàn)代化與傳統(tǒng)文化融合的挑戰(zhàn)，以及如何創(chuàng)新性地傳承和發(fā)展紅色文化，成為亟需解答的問題。

二、運用紅色文化培育社會主義核心價值觀的挑戰(zhàn)

（一）現(xiàn)代化與傳統(tǒng)紅色文化的融合難題

在運用紅色文化培育社會主義核心價值觀的過程中，現(xiàn)代化與傳統(tǒng)紅色文化的融合問題是一個顯著的挑戰(zhàn)。一方面，現(xiàn)代社會的價值多元化與傳統(tǒng)紅色文化中的單一價值觀念之間存在顯著的差異。在全球化和市場經(jīng)濟(jì)的影響下，傳統(tǒng)的社會主義核心價值觀需要與更加多元化和開放的全球價值觀相適應(yīng)。這種適應(yīng)不僅是表面的融合，而是需要在保持紅色文化核心價值的同時，融入新的元素，以適應(yīng)現(xiàn)代社會的需求。另一方面，現(xiàn)代生活方式的快速變化也對傳統(tǒng)紅色文化的傳承和發(fā)展提出了挑戰(zhàn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的普及，人們獲取信息的途徑和方式發(fā)生了巨大變化。紅色文化的傳統(tǒng)傳播方式，如紙質(zhì)書籍、口頭講述等，已不再適應(yīng)現(xiàn)代人的信息消費習(xí)慣。因此，如何利用現(xiàn)代技術(shù)手段，使紅色文化以更加吸引人的方式呈現(xiàn)給公眾，成了一個急需解決的問題。

（二） 跨代傳播的困難

隨著時代的發(fā)展，每一代人的成長環(huán)境、經(jīng)歷和價值觀念都有所不同，這對紅色文化的傳承和普及造成了挑戰(zhàn)。首先，年輕一代與紅色文化的歷史背景之間存在較大的時空距離。對于年輕人而言，紅色文化中所描述的歷史事件和人物會感覺遙遠(yuǎn)和陌生。他們難以直接從傳統(tǒng)的紅色文化內(nèi)容中找到共鳴，使得紅色文化的吸引力和感染力在年輕一代中有所減弱。其次，現(xiàn)代年輕人的生活方式和思維方式與過去有很大的不同。他們生活在一個信息爆炸、快節(jié)奏的環(huán)境中，對文化產(chǎn)品的需求更加多樣化和個性化。傳統(tǒng)的紅色文化傳播方式無法滿足他們的需求，這就要求紅色文化在內(nèi)容和形式上進(jìn)行創(chuàng)新，以適應(yīng)年輕一代的審美和接受習(xí)慣。最后，跨代傳播的困難還體現(xiàn)在如何使紅色文化與年輕人的現(xiàn)實生活緊密結(jié)合。紅色文化需要從單純的歷史講述轉(zhuǎn)變?yōu)槟軌蚺c當(dāng)代年輕人的生活經(jīng)驗和未來展望相結(jié)合的文化形態(tài)。這不僅需要對紅色文化的內(nèi)容進(jìn)行更新，還需要在傳播方式上進(jìn)行創(chuàng)新，如通過網(wǎng)絡(luò)平臺、互動式教育等方式，使紅色文化在年輕一代中生根發(fā)芽。

（三）市場經(jīng)濟(jì)下的商業(yè)化風(fēng)險

在市場經(jīng)濟(jì)條件下，紅色文化在培育社會主義核心價值觀的過程中面臨著顯著的商業(yè)化風(fēng)險。首先，市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的利潤驅(qū)動導(dǎo)致紅色文化內(nèi)容和形式的扭曲。為了迎合市場需求和實現(xiàn)商業(yè)利益最大化，一些制作單位和個人會對紅色文化的歷史事件、人物形象進(jìn)行不恰當(dāng)?shù)母木幓蜻^度戲劇化。這種情況下，紅色文化的原始意義和教育價值會被削弱或曲解，導(dǎo)致其在傳播社會主義核心價值觀方面的效果受損。其次，商業(yè)化過程中出現(xiàn)對紅色文化的過度開發(fā)和消費化。在追求商業(yè)收益的過程中，紅色文化的一些元素被過度開發(fā)，用于生產(chǎn)各種與原本文化內(nèi)涵無關(guān)的商品和娛樂產(chǎn)品。這種過度開發(fā)和消費化不僅有損紅色文化的嚴(yán)肅性和教育意義，還會導(dǎo)致公眾對紅色文化的疲勞和反感。最后，市場經(jīng)濟(jì)條件下的競爭環(huán)境影響紅色文化的傳播效果。在多元化的文化市場中，紅色文化需要與各種其他類型的文化產(chǎn)品競爭，爭取公眾的注意力和認(rèn)可。這種競爭導(dǎo)致紅色文化在傳播手段和內(nèi)容上做出妥協(xié)，以吸引更多的觀眾或讀者，從而影響其在傳播社會主義核心價值觀方面的純度和深度。

三、運用紅色文化培育社會主義核心價值觀的策略

（一） 創(chuàng)新紅色文化傳播方式

為了有效地運用紅色文化培育社會主義核心價值觀，創(chuàng)新紅色文化的傳播方式是一個關(guān)鍵策略。首先，利用數(shù)字媒體和互聯(lián)網(wǎng)平臺進(jìn)行紅色文化的傳播。這包括開發(fā)紅色文化主題的網(wǎng)站、手機(jī)應(yīng)用程序和社交媒體賬號。通過這些平臺，可以發(fā)布關(guān)于紅色文化的歷史資料、故事、視頻和互動內(nèi)容。例如，開發(fā)一款紅色文化主題的教育游戲，讓用戶在游玩的同時學(xué)習(xí)關(guān)于紅色歷史的知識，增強其對社會主義核心價值觀的理解和認(rèn)同。其次，采用現(xiàn)代化的視聽手段制作紅色文化相關(guān)的電影、紀(jì)錄片和電視節(jié)目。這些視聽作品應(yīng)當(dāng)注重藝術(shù)性和觀賞性，同時忠實于紅色文_{i8BtWV82SKOtI7PwjrrqtEN7Wy5rP/wks4XZK7x8o1Q=}化的歷史真實性。通過電影和電視節(jié)目，可以將紅色文化的故事以更具吸引力和感染力的方式呈現(xiàn)給公眾，特別是年輕一代。最后，舉辦紅色文化主題的展覽和文化活動。這些活動可以在博物館、學(xué)校和公共空間舉行，旨在通過互動體驗和現(xiàn)場講解，增強參與者對紅色文化的了解和興趣。例如，設(shè)計一系列互動式展覽，讓參觀者能夠通過虛擬現(xiàn)實技術(shù)親身體驗歷史事件，或者通過角色扮演游戲深入理解歷史人物的故事和價值觀。

（二）加強紅色教育和青年參與

在紅色文化培育社會主義核心價值觀的過程中，加強紅色教育和鼓勵青年參與是一項核心策略。首先，將紅色教育融入學(xué)校教育體系。這意味著在中小學(xué)及大學(xué)的課程中設(shè)置與紅色文化相關(guān)的內(nèi)容，使學(xué)生能從小接觸并學(xué)習(xí)紅色歷史和文化。這些課程不僅包括傳統(tǒng)的歷史教育，還應(yīng)包含與紅色文化相關(guān)的文學(xué)、藝術(shù)和哲學(xué)內(nèi)容。通過這種方式，紅色教育不僅限于傳授知識，更在于培養(yǎng)學(xué)生對社會主義核心價值觀的理解和認(rèn)同。其次，開展青年針對性的紅色文化體驗活動。如參觀紅色歷史遺址、組織紅色主題的夏令營、開展紅色故事征文比賽等。這些活動不僅增加了青年與紅色文化接觸的機(jī)會，而且通過親身體驗和創(chuàng)造性參與，加深了他們對紅色文化的感性認(rèn)識和理性理解。再次，鼓勵青年參與紅色文化的創(chuàng)新性傳播和研究。可以通過設(shè)置紅色文化研究獎學(xué)金、開展紅色主題的創(chuàng)新項目競賽等方式實現(xiàn)。這種參與不僅使青年能夠深入研究紅色文化，還能激發(fā)他們運用現(xiàn)代技術(shù)和思維方式對紅色文化進(jìn)行創(chuàng)新性的解讀和傳播。最后，加強與國內(nèi)外青年組織的合作，推動紅色文化的國際交流。通過組織國際青年交流活動、紅色文化海外展覽等，不僅能夠擴(kuò)大紅色文化的國際影響力，也為國內(nèi)外青年提供了相互學(xué)習(xí)和交流的機(jī)會。

（三）平衡紅色文化與市場經(jīng)濟(jì)的關(guān)系

在紅色文化培育社會主義核心價值觀的策略中，平衡紅色文化與市場經(jīng)濟(jì)的關(guān)系是一項重要任務(wù)。首先，建立紅色文化產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量監(jiān)管機(jī)制。這意味著對市場上的所有紅色文化相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行質(zhì)量評估和監(jiān)控，確保其內(nèi)容的真實性和教育價值?？梢酝ㄟ^政府部門或?qū)I(yè)機(jī)構(gòu)設(shè)立評估標(biāo)準(zhǔn)，對市場上的紅色文化產(chǎn)品進(jìn)行審核和認(rèn)證，防止歪曲或貶低紅色文化的情況發(fā)生。其次，鼓勵和引導(dǎo)私營企業(yè)參與紅色文化的傳播和開發(fā)。政府可以通過提供稅收優(yōu)惠、資金支持或其他激勵措施，鼓勵私營企業(yè)參與紅色文化產(chǎn)品的開發(fā)和推廣。同時，通過舉辦紅色文化主題的創(chuàng)新大賽、研討會等活動，激發(fā)企業(yè)對紅色文化的興趣，并引導(dǎo)其在開發(fā)過程中尊重紅色文化的核心價值。再次，開展紅色文化與現(xiàn)代營銷策略的融合實踐。包括利用現(xiàn)代營銷手段如網(wǎng)絡(luò)營銷、社交媒體推廣等，提升紅色文化產(chǎn)品的市場認(rèn)知度和吸引力。同時，注重紅色文化產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計和包裝，使其既具有文化內(nèi)涵，又符合現(xiàn)代審美和消費者需求。最后，建立紅色文化與市場經(jīng)濟(jì)相結(jié)合的長效機(jī)制。包括制定紅色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃、建立跨部門合作平臺、設(shè)立專項基金等措施，以確保紅色文化在市場經(jīng)濟(jì)體系中健康、有序地發(fā)展。

四、結(jié)束語

紅色文化作為培育社會主義核心價值觀的重要載體，其深遠(yuǎn)影響和時代價值不容忽視。通過創(chuàng)新傳播方式、加強教育與青年參與、平衡市場經(jīng)濟(jì)關(guān)系，能夠推動紅色文化更加生動地融入當(dāng)代社會。這不僅為社會主義核心價值觀的傳承和普及提供了堅實基礎(chǔ)，也為構(gòu)建和諧、有活力的文化環(huán)境奠定了重要基石。

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（作者單位：中共長治市委黨校）