摘 要：本研究以湖南省為例，在產(chǎn)業(yè)融合理論及耦合理論指導(dǎo)下，構(gòu)建了包含非遺與鄉(xiāng)旅融合動(dòng)因、融合路徑、融合效益的機(jī)理模型，并通過(guò)構(gòu)建耦合函數(shù)模型對(duì)湖南省非遺與鄉(xiāng)旅融合情況進(jìn)行實(shí)測(cè)，發(fā)現(xiàn)湖南省非遺產(chǎn)業(yè)均處于增長(zhǎng)階段，鄉(xiāng)旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展較為緩慢，但非遺產(chǎn)業(yè)對(duì)鄉(xiāng)旅產(chǎn)業(yè)具有明顯的引領(lǐng)作用。此外，非遺與鄉(xiāng)旅融合程度也從失調(diào)狀態(tài)發(fā)展到耦合協(xié)調(diào)狀態(tài)。最后，文章針對(duì)如何進(jìn)一步促進(jìn)湖南省非遺與鄉(xiāng)旅融合發(fā)展，突破鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展難題，實(shí)現(xiàn)非遺與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，從非遺創(chuàng)新、傳播、保護(hù)等幾個(gè)方面提出相應(yīng)的對(duì)策和建議。

關(guān)鍵詞：非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；鄉(xiāng)村旅游；耦合模型；融合發(fā)展

DOI：10.20005/j.cnki.issn.1674-8697.2024.18.038

“文化”作為鄉(xiāng)村旅游不可或缺的一部分，在鄉(xiāng)村文化的復(fù)興中扮演著關(guān)鍵角色，其豐富的資源可持續(xù)為鄉(xiāng)旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供經(jīng)濟(jì)支持，推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)現(xiàn)代化，這些因素共同成為推進(jìn)鄉(xiāng)旅文化產(chǎn)業(yè)復(fù)興的關(guān)鍵渠道①。本文通過(guò)制定非遺與鄉(xiāng)村旅游的整合模型，基于耦合理論和定量分析方法，研究了兩者融合的狀態(tài)、發(fā)展水平和協(xié)調(diào)性，并對(duì)其融合效果進(jìn)行了評(píng)估，為未來(lái)這兩大產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了理論支持。

1 非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與鄉(xiāng)村旅游融合的內(nèi)在機(jī)理與模型構(gòu)建

1.1 湖南省非遺與鄉(xiāng)旅融合研究現(xiàn)狀

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（以下簡(jiǎn)稱“非遺”）是湖南文化的重要組成部分，從湘西苗族的銀飾工藝到岳陽(yáng)傳說(shuō)，再到長(zhǎng)沙湘繡，它們?yōu)猷l(xiāng)村旅游提供了獨(dú)特的文化資源和發(fā)展動(dòng)力。但在非遺與鄉(xiāng)旅融合的發(fā)展過(guò)程中，一些問(wèn)題逐漸顯現(xiàn)，具體情況如下。

1.1.1 以非遺為主題的旅游產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重

湖南的非遺旅游產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新和特色，導(dǎo)致同質(zhì)化嚴(yán)重，游客難以體驗(yàn)當(dāng)?shù)鬲?dú)特文化。缺少高層次創(chuàng)新人才限制了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，開(kāi)發(fā)者對(duì)非遺文化理解不深，只追求短期利益②。因此，如何在保護(hù)非遺特性的同時(shí)開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游，避免同質(zhì)化，是當(dāng)前的重要挑戰(zhàn)。

1.1.2 鄉(xiāng)旅中非遺的傳播渠道有限

非遺在鄉(xiāng)旅中主要通過(guò)口頭、表演和手工藝品傳播，但這些方式受時(shí)間、空間限制，效果不佳。如侗族自治縣傳承人年齡偏高，缺乏年輕傳承人，限制了非遺的活力和創(chuàng)新，影響其在旅游中的傳播。

1.1.3 鄉(xiāng)村旅游文化公共設(shè)施老舊

在許多鄉(xiāng)村地帶，文化公共設(shè)施稀缺，現(xiàn)有文化設(shè)施常常陳舊不堪，難以滿足當(dāng)?shù)孛癖姾陀慰偷奈幕枨?，?duì)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)和文化發(fā)展產(chǎn)生了負(fù)面影響。

綜上所述，本文構(gòu)建了非遺與鄉(xiāng)旅的耦合模型，以此對(duì)非遺與鄉(xiāng)旅的整合程度及其效果進(jìn)行量化分析，從而提升了該研究的科學(xué)性。并針對(duì)如何進(jìn)一步促進(jìn)湖南省非遺與鄉(xiāng)旅融合，突破文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展難題，提出相應(yīng)的對(duì)策和建議。

1.2 非遺與鄉(xiāng)旅融合動(dòng)因、路徑及融合效益

產(chǎn)業(yè)融合是指不同或相同產(chǎn)業(yè)間的結(jié)合與交叉，通過(guò)不斷發(fā)展促使原有產(chǎn)業(yè)的變革和創(chuàng)新③。非遺與鄉(xiāng)旅融合的內(nèi)在動(dòng)因主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：一是“非遺＋鄉(xiāng)旅”的融合動(dòng)力；二是“鄉(xiāng)旅＋非遺”的融合動(dòng)力。這兩大內(nèi)在動(dòng)力確立了非遺與鄉(xiāng)旅之間固有的耦合關(guān)系，并促進(jìn)了這兩個(gè)領(lǐng)域的整合與發(fā)展。

非遺與鄉(xiāng)旅產(chǎn)業(yè)的整合主要通過(guò)兩種方式實(shí)現(xiàn)：一是兩者元素的結(jié)合和資源共享；二是文化、旅游資源及創(chuàng)新在非遺產(chǎn)業(yè)中起到主要的融合作用。非遺項(xiàng)目的融入為鄉(xiāng)旅賦予了深厚的文化內(nèi)涵，而鄉(xiāng)旅的核心吸引力往往來(lái)自其豐富的自然資源，如美麗的風(fēng)景、獨(dú)特的地貌等。這些自然資源為游客提供了觀賞、體驗(yàn)和互動(dòng)的機(jī)會(huì)，是吸引游客的主要因素。

通過(guò)整合非遺與鄉(xiāng)旅的元素并共享資源，非遺產(chǎn)業(yè)最終能夠促成文化、產(chǎn)品、市場(chǎng)、旅游四個(gè)方面的創(chuàng)新效益。第一，結(jié)合非遺和鄉(xiāng)旅可以實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)新。第二，非遺與鄉(xiāng)旅融合能帶來(lái)市場(chǎng)創(chuàng)新。第三，非遺與鄉(xiāng)旅的融合也能實(shí)現(xiàn)旅游與產(chǎn)品的創(chuàng)新。第四，非遺與鄉(xiāng)旅融合帶來(lái)旅游創(chuàng)新。這種融合不僅提升了旅游體驗(yàn)質(zhì)量，也促進(jìn)了非遺項(xiàng)目的傳承與發(fā)展。

1.3 非遺與鄉(xiāng)旅耦合模型建構(gòu)

在物理學(xué)中，耦合是指兩個(gè)或多個(gè)系統(tǒng)相互作用和影響。非遺和鄉(xiāng)旅是互相影響的領(lǐng)域，它們通過(guò)物質(zhì)、能量和信息的交換聯(lián)結(jié)在一起，形成了一個(gè)結(jié)合的體系④。

本文通過(guò)分析湖南省的非遺項(xiàng)目數(shù)據(jù)、相關(guān)景區(qū)數(shù)量、非遺對(duì)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)和鄉(xiāng)村旅游的收入情況來(lái)評(píng)價(jià)非遺與鄉(xiāng)村旅游的結(jié)合程度。使用模型來(lái)研究它們之間的互動(dòng)，并進(jìn)行量化分析來(lái)探究這種互動(dòng)如何變化，建立耦合模型主要有以下步驟。

1.3.1 系統(tǒng)發(fā)展模型

設(shè)非遺產(chǎn)業(yè)子系統(tǒng)的發(fā)展水平為L(zhǎng)1=∑ai xi，x和a分別為衡量該子系統(tǒng)發(fā)展水平的指標(biāo)及其權(quán)重；設(shè)鄉(xiāng)旅產(chǎn)業(yè)子系統(tǒng)的發(fā)展水平為L(zhǎng)2=∑bi yi，y和b分別為衡量該子系統(tǒng)發(fā)展水平的指標(biāo)及其權(quán)重。設(shè)L為由非遺和鄉(xiāng)旅產(chǎn)業(yè)兩大子系統(tǒng)組成的總系統(tǒng)的發(fā)展度（公式1），其中α和β為待定系數(shù)。

1.3.2 系統(tǒng)協(xié)調(diào)模型

本文構(gòu)建的系統(tǒng)協(xié)調(diào)模型如公式2所示，該模型用以評(píng)估兩個(gè)系統(tǒng)間相互協(xié)作的水平，其中C表示系統(tǒng)間的協(xié)調(diào)程度。

1.3.3 系統(tǒng)耦合模型

為確保系統(tǒng)協(xié)調(diào)度能真實(shí)映射非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，避免在兩個(gè)系統(tǒng)發(fā)展水平不高時(shí)出現(xiàn)與高發(fā)展水平情形相似的高協(xié)調(diào)性現(xiàn)象，本文構(gòu)建了一個(gè)系統(tǒng)耦合模型如公式3，其中D代表系統(tǒng)耦合度。

（公式3）

一般來(lái)說(shuō)，系統(tǒng)間耦合協(xié)調(diào)度越高，說(shuō)明協(xié)調(diào)性越強(qiáng)；反之則協(xié)調(diào)性越弱。為了明確展示非遺產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)旅產(chǎn)業(yè)間的協(xié)調(diào)發(fā)展水平，本文借鑒了先前研究者的成果⑤，對(duì)這兩個(gè)系統(tǒng)的耦合協(xié)調(diào)度進(jìn)行了等級(jí)劃分。

1.3.4 非遺與鄉(xiāng)旅融合發(fā)展的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系

在非遺產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平指標(biāo)體系建立方面，本文借鑒相關(guān)文獻(xiàn)⑥，遵循科學(xué)性、相關(guān)性和數(shù)據(jù)可獲取性的原則，從以下三方面評(píng)價(jià)非遺產(chǎn)業(yè)發(fā)展：項(xiàng)目數(shù)、A級(jí)旅游景區(qū)數(shù)和經(jīng)濟(jì)狀況。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)則用旅游收入、地區(qū)數(shù)、示范縣數(shù)和傳統(tǒng)村落數(shù)四個(gè)指標(biāo)進(jìn)行評(píng)估。

2 產(chǎn)業(yè)指標(biāo)體系的構(gòu)建

為保障數(shù)據(jù)的可靠性，本文選取湖南省2007—2020年非遺和鄉(xiāng)旅產(chǎn)業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，具體數(shù)據(jù)來(lái)源于國(guó)家統(tǒng)計(jì)局官網(wǎng)、中華人民共和國(guó)文化和旅游部官網(wǎng)、《中國(guó)旅游統(tǒng)計(jì)年鑒》、中華人民共和國(guó)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部官網(wǎng)、《湖南省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄》、中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)網(wǎng)。

2.1 非遺產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平評(píng)價(jià)

2.1.1 數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化處理

鑒于各項(xiàng)數(shù)據(jù)的量綱不一，首先需對(duì)數(shù)據(jù)執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)化處理。設(shè)Xij為第i個(gè)序列的第j個(gè)數(shù)據(jù)，則處理流程遵循公式4，其中Xmax和Xmin代表最大值與最小值，為保證計(jì)算成果的合理性，額外加上常數(shù)0.01。

2.1.2 指標(biāo)權(quán)重確定

按照熵值法的計(jì)算流程，M為樣本個(gè)數(shù)，首先需確定第i年第j項(xiàng)指標(biāo)在整體量中的比例Sij；繼而利用該比例求出第j項(xiàng)指標(biāo)的熵值hj；其次，依據(jù)熵值進(jìn)一步得出第j項(xiàng)指標(biāo)的差異性系數(shù)αj；最后，依此來(lái)確定各個(gè)指標(biāo)的權(quán)重wj。具體計(jì)算過(guò)程可以通過(guò)公式5至公式8來(lái)闡述。通過(guò)這一系列計(jì)算得到的指標(biāo)及其相應(yīng)權(quán)重見(jiàn)表1。

2.1.3 產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平估算及綜合發(fā)展水平趨勢(shì)分析

采用加權(quán)法計(jì)算某地區(qū)第i年非遺或者鄉(xiāng)旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平Li，以評(píng)估產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展情況，其計(jì)算公式如公式9所示，式中wj代表權(quán)重，Xij代表第i年第j個(gè)數(shù)據(jù)指標(biāo)，N為各系統(tǒng)的指標(biāo)個(gè)數(shù)。

依據(jù)公式9計(jì)算得出2007年至2020年湖南省非遺產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)旅產(chǎn)業(yè)的綜合發(fā)展趨勢(shì)（圖1）。

2.2 非遺產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)旅產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)度分析

對(duì)湖南省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)關(guān)系進(jìn)行了實(shí)證研究?？紤]到兩個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不同特點(diǎn)和鄉(xiāng)村旅游受多因素影響的事實(shí)，我們運(yùn)用特定公式來(lái)計(jì)算它們的系統(tǒng)協(xié)調(diào)度和耦合協(xié)調(diào)度。

3 結(jié)果分析

經(jīng)過(guò)14年發(fā)展，湖南省的非遺和鄉(xiāng)旅產(chǎn)業(yè)都取得了顯著進(jìn)步。非遺產(chǎn)業(yè)的指數(shù)從2017年的0.05增長(zhǎng)到2020年的0.67，增長(zhǎng)了約13.4倍；而鄉(xiāng)旅產(chǎn)業(yè)的指數(shù)從2018年的0.59上升到2020年的0.97，增長(zhǎng)約1.64倍。這表明非遺產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度比鄉(xiāng)村旅游更快。

圖1顯示，湖南省的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)增速超過(guò)鄉(xiāng)村旅游。受非遺影響，鄉(xiāng)村旅游也顯示出相似增長(zhǎng)趨勢(shì)，尤其是在2012—2013年和2016—2018年期間，兩個(gè)產(chǎn)業(yè)都經(jīng)歷了類似的增長(zhǎng)變化，說(shuō)明非遺對(duì)鄉(xiāng)村旅游有帶動(dòng)作用。

湖南省非遺和鄉(xiāng)旅產(chǎn)業(yè)的耦合關(guān)系開(kāi)始時(shí)兩者不太協(xié)調(diào)，但到2016至2017年，它們之間的耦合度迅速提高。到2013年之后耦合度持續(xù)上升，形成了協(xié)調(diào)的狀態(tài)。到2018年，兩產(chǎn)業(yè)的耦合與協(xié)調(diào)都趨于穩(wěn)定良好。

4 基于耦合協(xié)調(diào)模型的非遺與鄉(xiāng)旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展策略

第一，使用VR和AR建立數(shù)字非遺博物館，結(jié)合線上、線下活動(dòng)服務(wù)農(nóng)民，滿足民眾精神文化需求并推動(dòng)文化設(shè)施進(jìn)步。例如，在湖南農(nóng)村增加線上平臺(tái)，通過(guò)短視頻和社交媒體宣傳鄉(xiāng)村藝術(shù)，鼓勵(lì)村民參與文化活動(dòng)并學(xué)習(xí)使用數(shù)字設(shè)備，確保每個(gè)人都能享受網(wǎng)絡(luò)文化，并建立積極的鄉(xiāng)村形象。

第二，針對(duì)非遺傳承人才不足，加強(qiáng)培訓(xùn)和支持以提升傳承水平。通過(guò)專業(yè)培訓(xùn)和資金支持激勵(lì)傳承人，推動(dòng)非遺文化延續(xù)。通過(guò)開(kāi)設(shè)非遺技藝培訓(xùn)班，定期舉辦活動(dòng)，邀請(qǐng)經(jīng)驗(yàn)豐富的傳承人教學(xué)，提高傳承人的技藝。

第三，在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游時(shí)，保護(hù)非遺的原生態(tài)和獨(dú)特性很重要，以避免文化特色的商業(yè)化和同質(zhì)化。例如，安化縣的茶鄉(xiāng)花海生態(tài)文化體驗(yàn)園結(jié)合了當(dāng)?shù)刈匀伙L(fēng)光、黑茶和梅山文化，創(chuàng)建了一個(gè)融合茶文化和旅游的園區(qū)，這不僅促進(jìn)了消費(fèi)，還為居民提供了就業(yè)，推動(dòng)了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)。

第四，制定保護(hù)政策和規(guī)劃，明確保護(hù)職責(zé)，加強(qiáng)管理，確保可持續(xù)發(fā)展。整合本土藝術(shù)資源，改善鄉(xiāng)村公共設(shè)施和基礎(chǔ)設(shè)施，以更好地保護(hù)鄉(xiāng)土藝術(shù)。

5 結(jié)論

鄉(xiāng)村旅游是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承的關(guān)鍵平臺(tái)，同時(shí)非遺也為鄉(xiāng)村旅游帶來(lái)新機(jī)遇。湖南成功實(shí)現(xiàn)了非遺與鄉(xiāng)村旅游的協(xié)調(diào)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了文化和經(jīng)濟(jì)共贏。當(dāng)前研究的局限在于評(píng)價(jià)指標(biāo)需要進(jìn)一步優(yōu)化，提高實(shí)用性和科學(xué)性，并針對(duì)湖南實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整。此外，未來(lái)研究可擴(kuò)大范圍，增加非遺類型和項(xiàng)目數(shù)量，進(jìn)一步完善我國(guó)非遺旅游開(kāi)發(fā)的評(píng)價(jià)研究。

注釋

①黃永林.鄉(xiāng)村文化振興與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)利用：基于鄉(xiāng)村發(fā)展相關(guān)數(shù)據(jù)的分析[J].文化遺產(chǎn)，2019（3）：1-12.

②王清，葉洋滈.走出一條文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展之路[J].人民論壇，2019（26）：78-79.

③李朦君，張柯焱，周揚(yáng).鄉(xiāng)村“非遺+旅游”產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展研究：以山西代縣楊家將文化遺產(chǎn)為例[J].晉陽(yáng)學(xué)刊，2023（6）：120-125.

④賈士靖，劉銀倉(cāng)，邢明軍.基于耦合模型的區(qū)域農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境與經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展研究[J].農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化研究，2008（5）：573-575.

⑤逯進(jìn)，周惠民.中國(guó)省域人力資本與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)耦合關(guān)系的實(shí)證分析[J].數(shù)量經(jīng)濟(jì)技術(shù)經(jīng)濟(jì)研究，2013（9）：3-19，36.

⑥生延超，鐘志平.旅游產(chǎn)業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)的耦合協(xié)調(diào)度研究：以湖南省為例[J].旅游學(xué)刊，2009（8）：23-29；高楠，馬耀峰，李天順，等.基于耦合模型的旅游產(chǎn)業(yè)與城市化協(xié)調(diào)發(fā)展研究：以西安市為例[J].旅游學(xué)刊，2013（1）：62-68.