中秋節(jié)前夕，一起圍繞月餅的直播帶貨翻車事件引發(fā)多方關(guān)注。

事件的開(kāi)端，是知名網(wǎng)紅“瘋狂小楊哥”及他任法定代表人的三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司旗下主播在直播間力推“香港美誠(chéng)月餅”，稱該產(chǎn)品是米其林大師調(diào)制，月餅餡是黑松露流心奶黃，“在香港都要排隊(duì)買”。美誠(chéng)月餅的包裝酷似香港知名品牌美心月餅，包裝上大多印有“香港”“香港美誠(chéng)”等字樣，持續(xù)加深消費(fèi)者印象中美誠(chéng)月餅與香港的關(guān)聯(lián)。

得到大力宣傳的美誠(chéng)月餅在直播間銷售額驚人，根據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)的數(shù)據(jù)，美誠(chéng)月餅在抖音近30天的銷售額已經(jīng)超過(guò)了5000萬(wàn)元。

然而，隨著美誠(chéng)月餅的熱銷，質(zhì)疑聲也如潮水般涌來(lái)。許多來(lái)自香港的網(wǎng)友留言表示從未聽(tīng)說(shuō)過(guò)“香港美誠(chéng)”，只聽(tīng)說(shuō)過(guò)“香港美心”，并稱在香港根本買不到香港美誠(chéng)月餅。針對(duì)公眾質(zhì)疑，美誠(chéng)月餅客服曾回復(fù)稱“美誠(chéng)品牌是在香港注冊(cè)并擁有商標(biāo)證書(shū)的，品牌基因與研發(fā)團(tuán)隊(duì)均源自香港”。

隨著多家媒體介入報(bào)道，美誠(chéng)月餅的真面目逐漸顯現(xiàn)。

首先，“香港美誠(chéng)月餅”不產(chǎn)自香港，在香港沒(méi)有門店。據(jù)報(bào)道，美誠(chéng)月餅的品牌運(yùn)營(yíng)方為廣州市美誠(chéng)食品有限公司，生產(chǎn)廠家為廣州市美誠(chéng)食品科技有限公司和佛山市美誠(chéng)食品有限公司。這意味著該月餅產(chǎn)自廣東。

其次，美誠(chéng)月餅的品牌運(yùn)營(yíng)方與生產(chǎn)方聲稱母公司為香港美誠(chéng)食品集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“香港美誠(chéng)集團(tuán)”），但工商資料表明，廣州市美誠(chéng)食品科技有限公司注冊(cè)時(shí)間為2014年，香港美誠(chéng)集團(tuán)注冊(cè)時(shí)間為2019年。

美誠(chéng)月餅的品牌運(yùn)營(yíng)方與生產(chǎn)方之所以要與香港美誠(chéng)集團(tuán)建立聯(lián)系，有分析認(rèn)為，很可能是因?yàn)榍罢邿o(wú)法注冊(cè)與月餅相關(guān)的“香港美誠(chéng)”的商標(biāo)。

天眼查App顯示，廣州市美誠(chéng)食品科技有限公司及張某某曾于2023年8月申請(qǐng)注冊(cè)方便食品類“美誠(chéng)月餅”商標(biāo)，但是商標(biāo)申請(qǐng)被駁回。該公司還曾于2022年10月申請(qǐng)注冊(cè)“香港美誠(chéng)”商標(biāo)，商標(biāo)申請(qǐng)同樣已被駁回。根據(jù)商標(biāo)駁回復(fù)審決定書(shū)，“申請(qǐng)人并非來(lái)自香港，易使相關(guān)公眾產(chǎn)生誤認(rèn)”。

香港美誠(chéng)集團(tuán)于2023年、2024年在香港注冊(cè)了多個(gè)與月餅有關(guān)的含“美誠(chéng)”字樣、圖樣商標(biāo)，其中，“香港美誠(chéng)月餅”字樣、圖樣的商標(biāo)注冊(cè)于2023年9月22日，差不多剛滿一年。

此次美誠(chéng)月餅之所以引起這么大的爭(zhēng)議，不少網(wǎng)友認(rèn)為，相關(guān)主播的帶貨話術(shù)會(huì)讓消費(fèi)者誤以為美誠(chéng)月餅是香港傳統(tǒng)品牌，甚至產(chǎn)自香港，存在誤導(dǎo)性。

輿論發(fā)酵后，有關(guān)部門已介入調(diào)查。9月17日，合肥高新區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布情況通報(bào)稱，對(duì)三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司在直播中涉嫌“誤導(dǎo)消費(fèi)者”等行為，現(xiàn)已立案調(diào)查，將根據(jù)調(diào)查結(jié)果依法依規(guī)處理。抖音商城消費(fèi)者客服熱線一工作人員也表示，平臺(tái)已介入，結(jié)果出來(lái)后會(huì)公示，也會(huì)聯(lián)合市監(jiān)部門共同調(diào)查，“不會(huì)因?yàn)槭侵鞑ゾ涂v容”。

9月18日，廣州市花都區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布關(guān)于涉美誠(chéng)月餅的情況通報(bào)，通報(bào)稱，目前暫未發(fā)現(xiàn)存在違法行為，且8月中下旬，市、區(qū)兩級(jí)曾對(duì)廣州美誠(chéng)科技生產(chǎn)的月餅產(chǎn)品專項(xiàng)抽檢3批次，結(jié)果全部合格。目前，花都區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局已向直播平臺(tái)所在地市監(jiān)部門和直播帶貨公司注冊(cè)所在地市監(jiān)部門發(fā)函，要求協(xié)助調(diào)查，相關(guān)情況有待進(jìn)一步核實(shí)。接下來(lái)，相關(guān)部門將密切跟進(jìn)事件進(jìn)展。