摘要：鄉(xiāng)村振興，作為當(dāng)代中國的核心戰(zhàn)略，旨在激活農(nóng)村經(jīng)濟、優(yōu)化人居環(huán)境、提升農(nóng)民生活品質(zhì)。體育旅游作為新興產(chǎn)業(yè)，正成為推動鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵力量。贛州市在面臨鄉(xiāng)村發(fā)展挑戰(zhàn)時，積極實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，力求突破。本文聚焦贛州市內(nèi)章貢區(qū)、瑞金市、大余縣、上猶縣、崇義縣、于都縣等六縣區(qū)，深入剖析體育旅游與鄉(xiāng)村振興的緊密聯(lián)系，系統(tǒng)研究體育旅游資源的合理利用、鄉(xiāng)村體育文化的融入與傳承，以及其對居民健康的積極影響，為鄉(xiāng)村振興注入新動能。

關(guān)鍵詞：體育旅游 助力 鄉(xiāng)村振興

中圖分類號：G80 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1006-8902-（2024）-19-080-3-TBB

1、研究背景

習(xí)近平總書記強調(diào)：“體育是提高人民健康水平的重要手段，也是實現(xiàn)中國夢的重要內(nèi)容?！斌w育旅游作為一種融合體育與旅游的新興產(chǎn)業(yè)，近年來呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。從定義上來說，體育旅游是人們以參與和觀看體育運動為目的，或以體育為主要內(nèi)容的一種旅游活動形式。對體育旅游概念比較集中的是從廣義和狹義方面做出的解釋。從廣義上講，體育旅游是旅游者在旅游中所從事的各種身體娛樂、身體鍛煉、體育競賽、體育康復(fù)及體育文化交流活動與旅游地、體育旅游企業(yè)及社會之間的關(guān)系的總和。從狹義上講，體育旅游可理解為，為了滿足和適應(yīng)旅游者的各種體育需求，借助各種各樣的體育活動，并充分發(fā)揮其諸種功能，使旅游者的身心得到和諧發(fā)展，從而達到促進社會物質(zhì)文明和精神文明，豐富社會文化活動的目的的一種活動。體育旅游是體育與旅游相結(jié)合的健身方式。

自2008年北京奧運會以來，中國體育旅游業(yè)駛?cè)肓税l(fā)展的快車道。政府明確提出，到2020年，體育旅游將吸引10億人次，消費規(guī)模突破1萬億元。而2022年北京冬奧會、2023年成都世界大學(xué)生運動會等頂級賽事的成功舉辦，更是為體育旅游注入了強勁動力。

2、贛州市體育旅游與鄉(xiāng)村發(fā)展現(xiàn)狀

2.1、贛州市體育旅游現(xiàn)狀

贛州市始終不渝地以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為引領(lǐng)，全面貫徹黨的二十大精神，并深入踐行習(xí)近平總書記關(guān)于體育工作的深刻論述。積極響應(yīng)國家、省、市推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的號召，努力構(gòu)建國家和省級體育產(chǎn)業(yè)示范項目，精心打造體育旅游特色景區(qū)（線路），推動“體育+”多元融合。通過激發(fā)體育消費市場活力，激活體育賽事經(jīng)濟，贛州市體育產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。

截至目前，贛州市體育產(chǎn)業(yè)法人企業(yè)數(shù)量已超600家，規(guī)模以上體育企業(yè)達10家。2022年，全市體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模突破252.81億元，增加值占GDP的1.68%，體育消費總額近175億元，人均體育消費逾1900元。國家級、省級體育產(chǎn)業(yè)示范單位（項目）不斷涌現(xiàn)，如大余丫山、崇義陽明山、金和于都縣的兩條全國精品體育旅游線路等成為體育旅游領(lǐng)域的璀璨明珠，彰顯了贛州市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的卓越成就。

2.2、贛州市鄉(xiāng)村發(fā)展現(xiàn)狀

在贛州市的20個縣（市、區(qū)）中，截至2023年底，已圓滿完成925個村莊的規(guī)劃編制和2645個新農(nóng)村點的建設(shè)。鄉(xiāng)村振興局通過建立監(jiān)測幫扶機制，持續(xù)推動農(nóng)民就業(yè)與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展，成功穩(wěn)定了脫貧人口60%以上的收入。贛州市在2021年已全面實現(xiàn)脫貧目標(biāo)。

章貢區(qū)作為贛州市的主城區(qū)，其下轄有4鎮(zhèn)6街道，并擁有一個省級高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園，區(qū)內(nèi)54個村莊、94個社區(qū)和12個鄉(xiāng)村振興先行村均展現(xiàn)出勃勃生機。

崇義縣，位于江西省西南邊陲，總?cè)丝?2萬，通過打造16個鄉(xiāng)村振興示范點，增長率高達8.2%，脫貧人口人均純收入同比增長13.4%，榮獲全省鄉(xiāng)村振興實績考核優(yōu)秀縣稱號。

大余縣，被譽為粵港澳大灣區(qū)的美麗后花園，其森林覆蓋率高達76.7%。該縣正著力打造鄉(xiāng)村旅游精品，如丫山運動休閑小鎮(zhèn)等，2021年成功獲評省級全域旅游示范區(qū)。

瑞金市，被譽為中國紅色搖籃，人口61.26萬人，轄7鎮(zhèn)、10鄉(xiāng)，擁有51個紅色名村，其獨特的紅色旅游資源正吸引越來越多的游客。

上猶縣，位于贛州市西部，總?cè)丝?3萬，下轄8鄉(xiāng)、6鎮(zhèn)、131個行政村、16個居委會，有9個村入選省級示范村創(chuàng)建名單，2019年4月經(jīng)省政府批準(zhǔn)退出貧困縣，2022年GDP112.44億元，一般公共預(yù)算收入增長6.8%，固定資產(chǎn)投資增長14.2%，體育旅游投資增長顯著。

于都縣，位于贛州市中部，總?cè)丝诩s112萬，下轄23個鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）、402個村（社區(qū)）、1個工業(yè)園區(qū)，162個鄉(xiāng)村振興示范點，農(nóng)村居民人均可支配收入增長4.6%。其新長征之旅體育旅游路線更是成為中國體育旅游的精品項目，為當(dāng)?shù)貛砹孙@著的經(jīng)濟效益。

2.3、贛州市鄉(xiāng)村振興中體育旅游的作用及其潛力

（1）打造體育特色品牌賽事，在贛州市，隨著體育旅游的熱潮涌動，環(huán)鄉(xiāng)村自行車賽等特色品牌賽事嶄露頭角，贏得市民廣泛喜愛。鄉(xiāng)村以其獨特的田園風(fēng)光和休閑體驗，成為體育旅游的理想結(jié)合點，為鄉(xiāng)村振興注入了新動能。為此，贛州市應(yīng)積極引進與本土風(fēng)光相得益彰的群眾性體育品牌賽事，通過精心策劃與組織，吸引市區(qū)游客前來參與、觀賽和旅游，推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟蓬勃發(fā)展。此舉不僅豐富了游客的休閑體驗，更彰顯了體育在鄉(xiāng)村振興中的獨特價值，為鄉(xiāng)村發(fā)展注入了新的活力與希望；

（2）借助多元化宣傳平臺，如網(wǎng)站、微信公眾號、抖音等，我們大力推廣鄉(xiāng)村體育旅游，通過焦點效應(yīng)與余波效應(yīng)提升目的地知名度，塑造獨特品牌形象。這不僅展現(xiàn)了當(dāng)?shù)匚幕c特色，也有效區(qū)分了與同類型地區(qū)的競爭，吸引更多游客前來；

（3）在體育旅游消費領(lǐng)域，我們圍繞體育付費項目、農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)家樂等，推動消費升級，優(yōu)化消費環(huán)境，提升服務(wù)品質(zhì)。此舉不僅促進了鄉(xiāng)村經(jīng)濟平穩(wěn)運行，也改善了旅游接待與農(nóng)民生活環(huán)境，推動了鄉(xiāng)村公共服務(wù)體系建設(shè)，為鄉(xiāng)村振興注入了新動力。

2.4、體育旅游與贛州市鄉(xiāng)村振興之間的內(nèi)在聯(lián)系

（1）體育旅游在贛州市鄉(xiāng)村振興中扮演了舉足輕重的角色。它不僅為鄉(xiāng)村經(jīng)濟帶來了全新的增長點，通過體育設(shè)施的完善吸引游客，推動了餐飲、住宿等行業(yè)的蓬勃發(fā)展，為農(nóng)民創(chuàng)造更多就業(yè)機會，提升他們的生活水平；

（2）體育旅游也為鄉(xiāng)村文化的傳承與創(chuàng)新注入了新活力，讓鄉(xiāng)村的豐富文化和特色得以更廣泛展示，并吸收了外來文化的精髓，推動了鄉(xiāng)村文化的現(xiàn)代化；

（3）體育旅游還推動了鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施的完善，為游客和居民提供了更優(yōu)質(zhì)的生活體驗。因此，體育旅游是贛州市鄉(xiāng)村振興的強大助力，值得我們深入研究和廣泛推廣。

2.5、贛州市鄉(xiāng)村振興對體育旅游資源的合理利用典型案例

（1）崇義縣憑借中國體育局的鼎力支持，巧妙融合“體育旅游、文化康養(yǎng)”的發(fā)展理念，通過項目建設(shè)和豐富的賽事活動，如2023年全國槳板U系列賽（崇義站）、垂釣和路亞大賽等，不僅推動了商貿(mào)消費的繁榮，還成功探索出一條體育賦能縣域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的道路。這一戰(zhàn)略不僅為鄉(xiāng)村振興注入了新活力，還通過體育賽事的廣泛影響，極大地推動了餐飲住宿業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品銷售，使崇義成為體育旅游的熱門目的地。如今，崇義以體育旅游為引擎，鄉(xiāng)村振興之路越走越寬廣，榮膺2023年中國體育旅游十佳精品目的地；

（2）章貢區(qū)正全力塑造贛南首個體育小鎮(zhèn)——羅坑體育小鎮(zhèn)，依托江西省體育局授予的“山地自行車運動基地”稱號，積極踐行“體育+旅游+扶貧”的發(fā)展理念。自2015年起，該區(qū)精心規(guī)劃7.5km2的小鎮(zhèn)藍圖，其中核心區(qū)域2.2km2，拓展區(qū)5.3km2，形成“一個中心六個功能區(qū)”的完整布局。通過全國大賽的舉辦，羅坑體育小鎮(zhèn)聲名遠揚，吸引了大量人流、資金及項目，使原本靜謐的山水煥發(fā)新生，曾經(jīng)的荒地變身聚寶盆，富余的勞動力成為熱門勞動力。僅2016年，小鎮(zhèn)就引進了3個綜合性大項目，土地流轉(zhuǎn)租金達35萬元。如今，小鎮(zhèn)的“青山綠水”正轉(zhuǎn)化為“金山銀山”，群眾自發(fā)開設(shè)民宿、農(nóng)家樂等16家，村內(nèi)人均收入超萬元，展現(xiàn)了“體育+旅游+扶貧”模式的巨大潛力，成為貧困地區(qū)轉(zhuǎn)型發(fā)展的新動力；

（3）于都縣匠心獨運，精心策劃了新長征之旅體育旅游線路。該線路全長50km，涵蓋國家4A級景區(qū)、重點文物保護單位及省級健身步道，自中央紅軍長征集結(jié)地出發(fā)，穿越毛澤東同志舊居和梓山鎮(zhèn)潭頭社區(qū)，終至祁祿山紅軍長征小道。通過舉辦“新長征·再出發(fā)”橫渡于都河、紅色之旅長征汽車拉力賽等賽事，該線路匯聚了體育愛好者、游客和消費者，實現(xiàn)了體育與服裝、文旅、富硒產(chǎn)業(yè)的深度融合。此舉不僅放大了體育經(jīng)濟的溢出效應(yīng)，還推動了教育、健康、文化、旅游和工業(yè)等多領(lǐng)域的協(xié)同發(fā)展，為都縣打造體育強縣、健康之都注入了勃勃生機。

2.6、鄉(xiāng)村體育文化的有機融入與傳承

鄉(xiāng)村體育文化與城市體育文化相較，在社會結(jié)構(gòu)、思維邏輯及行為模式上均呈現(xiàn)出顯著的差異。鄉(xiāng)愁，這份對故土的深情厚意，源自對過往歲月的眷戀與思索。它承載著“鄉(xiāng)土記憶”，這份游子對鄉(xiāng)土的情感寄托，是希望的源泉。

對于久居城市的居民而言，鄉(xiāng)村體育文化和其自然美景不僅是放松心靈的避風(fēng)港，更是對鄉(xiāng)村生活向往的強化劑。在參與鄉(xiāng)村運動休閑賽事的過程中，他們體驗到了休閑時光的愉悅，也加深了對鄉(xiāng)村文化的理解和認同。

鄉(xiāng)村振興，其核心在于打造生態(tài)宜居的鄉(xiāng)村環(huán)境，而守住鄉(xiāng)愁則是其內(nèi)在的精神支柱。這不僅僅是對傳統(tǒng)的固守，更是對鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)體育文化的傳承與保護。通過挖掘和整理這些活動，如滾鐵環(huán)、打水漂等兒時的游戲，以及春節(jié)舞龍舞獅、端午節(jié)龍舟競賽等民俗活動，我們不僅能夠重溫童年的美好記憶，還能進一步激發(fā)鄉(xiāng)愁的情懷。

鄉(xiāng)村體育文化的魅力在于其深厚的底蘊和獨特的精神內(nèi)涵。當(dāng)這些傳統(tǒng)活動與現(xiàn)代時尚運動如高爾夫、馬拉松等相結(jié)合時，既展現(xiàn)了傳統(tǒng)體育文化的精髓，又注入了現(xiàn)代的氣息。例如，會昌縣的金秋豐收季鄉(xiāng)村趣味運動會，不僅讓人們在歡笑中感受到了運動的樂趣，更促進了村民間的交流與和諧。

2.7、體育旅游對贛州市鄉(xiāng)村居民健康水平的提升

體育旅游在贛州市的推廣，不僅促進了體育場地設(shè)施、賽事資源和社會體育指導(dǎo)員的鄉(xiāng)村下沉，更深度挖掘和傳承了贛南客家民俗體育活動，有力提升了鄉(xiāng)村居民的健康水平。以上猶縣為例，該縣高瞻遠矚，精心規(guī)劃并高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)了生態(tài)休閑度假“百里長廊”，積極拓展戶外運動領(lǐng)域，建設(shè)了一系列體育休閑項目場地。通過舉辦各類體育賽事和活動，如馬拉松、自行車賽、路亞釣魚賽等，上猶縣不僅推動了鄉(xiāng)村運動休閑和健康產(chǎn)業(yè)的繁榮，更為當(dāng)?shù)鼐用裉峁┝素S富的健身休閑體驗，塑造了健康的生活方式，全面提升了鄉(xiāng)村居民的幸福感和健康水平。

2.8、體育旅游助力贛州市鄉(xiāng)村振興的可行性

近年來，隨著國家對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入實施，一系列政策文件如雨后春筍般涌現(xiàn)，特別是《中華人民共和國鄉(xiāng)村振興促進法》的頒布，為鄉(xiāng)村振興注入了強大的內(nèi)生動力。在這一背景下，體育旅游以其獨特的魅力，對鄉(xiāng)村的文化、經(jīng)濟等多個維度產(chǎn)生了深遠的影響，為鄉(xiāng)村的繁榮與振興提供了有力的支撐。特別是贛州市，其體育旅游在新時代的鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮著舉足輕重的作用。

（1）贛州市在鄉(xiāng)村體育設(shè)施建設(shè)上進行了全方位的完善。通過建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化體育場館、運動場地和配備健身器材，為體育賽事的舉辦提供了堅實的硬件保障。以上猶縣為例，該縣深度結(jié)合休閑漁業(yè)與旅游、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，高標(biāo)準(zhǔn)打造了南塘公路、南湖旅游公路等基礎(chǔ)設(shè)施，并成功建設(shè)了南湖國際垂釣基地、碧水灣等“魚主題”旅游項目。這些舉措不僅滿足了運動員和觀眾的需求，更為鄉(xiāng)村體育旅游的蓬勃發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)；

（2）贛州市高標(biāo)準(zhǔn)承辦體育賽事已成為鄉(xiāng)村地區(qū)的新風(fēng)尚。各地充分利用鄉(xiāng)村的自然資源、文化特色和地理優(yōu)勢，積極引進和舉辦各類體育賽事，如自行車賽、馬拉松賽、足球賽等，吸引了大量體育愛好者和游客的參與。為確保賽事的順利進行，贛州市加強組織和管理，成立了專門的體育賽事組織委員會，負責(zé)賽事的策劃、組織、管理和宣傳工作。同時，將體育賽事與鄉(xiāng)村旅游相結(jié)合，促進了鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，提升了鄉(xiāng)村的知名度和美譽度；

（3）贛州市注重體育旅游與其他業(yè)態(tài)的融合發(fā)展。各縣區(qū)市依托生態(tài)優(yōu)勢，因地制宜地打造了適合當(dāng)?shù)氐捏w育旅游項目，如生態(tài)、休閑、度假、體育賽事等。這些項目不僅豐富了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)形態(tài)，還推動了特色民宿、休閑運動、農(nóng)副食品等業(yè)態(tài)的多元化發(fā)展。體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈的不斷延伸，為贛州市鄉(xiāng)村的高質(zhì)量、跨越式發(fā)展注入了新動能。

3、結(jié)論

體育旅游在鄉(xiāng)村振興中扮演著不可或缺的角色，其影響遍及政府、人才、文化、產(chǎn)業(yè)、生態(tài)等多元領(lǐng)域。為充分把握這一歷史機遇，政府與企業(yè)需共同規(guī)劃戰(zhàn)略藍圖，構(gòu)建多維策略體系。通過體育旅游這一平臺，不僅能推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，還能為村民帶來身心益處，實現(xiàn)鄉(xiāng)村的活力與魅力并增，構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展的良性循環(huán)。

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基金項目：贛州市社科規(guī)劃課題《體育旅游助力贛州市鄉(xiāng)村振興發(fā)展研究》，課題編號：2023-NDTY01-0286。

作者簡介：李紅莉（1978-），女，漢族，江西贛州人，本科，講師，研究方向：體育旅游、體育教育。