摘要：本文在自貿港背景下以海南高爾夫賽事為研究對象，運用文獻資料法、比較分析法、數(shù)理統(tǒng)計法對大正高爾夫APP中2019-2023年參與的海南省青少年高爾夫球賽事數(shù)據(jù)進行整理分析，發(fā)現(xiàn)存在媒體宣傳較少、政策驅動不足、缺乏賽事IP、產業(yè)融合度低的問題，并從加強媒體傳播、提供政策驅動、打造賽事IP、加大產業(yè)融合四個方面提出相應的發(fā)展建議。

關鍵詞：自貿港 高爾夫賽事 發(fā)展 青少年

中圖分類號：G812 文獻標識碼：A 文章編號：1006-8902-（2024）-19-037-3-ZQ

引言

2020年6月，國務院印發(fā)《海南自貿港建設總體方案》，旨在打造海南成為新時代對外開放門戶。海南省因地理位置和氣候優(yōu)勢，在自貿港背景下?lián)碛歇毺氐陌l(fā)展機遇。2020年8月《體教融合促進青少年健康發(fā)展意見》提出，要深化中國特色體教融合發(fā)展，推動青少年文化學習與體育鍛煉協(xié)調發(fā)展。在自貿港背景下發(fā)展青少年高爾夫賽事，可推動高爾夫產業(yè)融合升級，進一步落實自貿港政策；且自貿港建設政策的支持，促進國內外青少年體育深入交流，提升了賽事影響力。

1、海南省青少年高爾夫賽事現(xiàn)狀

1.1、賽事舉辦情況

據(jù)不完全統(tǒng)計（如圖1所示），自2019年至2023年間海南省共舉辦92場青少年高爾夫球賽事。其中2020年由于疫情影響，高爾夫賽事舉辦數(shù)量只有14場，2020年自貿港建設以來，增加了日本青少年團體對抗賽、美國青少年團體對抗賽等國外高爾夫賽事合作，國內外體育賽事交流進一步加強。2023年是近五年海南省青少年高爾夫賽事舉辦最多的一年，共計26場。從可以查閱到的數(shù)據(jù)來看，海南省青少年高爾夫球巡回賽是舉辦次數(shù)最多的海南省青少年高爾夫球特色賽事。

近5年海南省青少年高爾夫球參賽人數(shù)達到了6782人。2020年疫情時參賽人數(shù)減少至2019年參賽人數(shù)的一半。自貿港建設加之疫情有效控制之后，大部分人開始重視體育運動，使得2021年青少年高爾夫球參賽人數(shù)迅速增加。2022年因疫情復發(fā)導致總參賽人數(shù)減少。而隨著比賽場數(shù)的進一步增加，2023年參賽人數(shù)顯著上升。從圖1可以看出，青少年參賽人群中男生占比較大，女生參賽人數(shù)相對較少，整體來看男女參賽比例達到了7∶3。

圖1 2019-2023年海南省青少年高爾夫賽事舉辦數(shù)量和參賽人數(shù)分布情況

1.2、舉辦優(yōu)勢分析

如圖2所示，按照舉辦月份對海南省近5年青少年高爾夫球賽事進行歸類，發(fā)現(xiàn)：近5年來海南省賽事舉辦數(shù)量以1月和12月居多，舉辦時間集中在冬季。主要原因有以下兩點：一是受海南島氣候和地理環(huán)境的影響，海南島冬季溫和濕潤的氣候和其高質量的球場環(huán)境吸引了許多國家和地區(qū)的高爾夫愛好者前來，在此時舉辦青少年高爾夫賽事可以促進各國地區(qū)青少年之間的交流；二是在自貿港政策和青少年體教融合政策的共同推動下，政府鼓勵舉辦青少年賽事，不斷增加賽事舉辦數(shù)量，自貿港對外開放政策擴大了海南省青少年高爾夫賽事的影響力，客流量增加，也提升了海南島的經濟效益。

圖2 2019-2023年海南省青少年高爾夫各月份賽事數(shù)量分布情況

1.3、競賽規(guī)程概述

通過分析近5年高爾夫賽事競賽規(guī)程數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)海南省青少年高爾夫賽事主辦單位大都為海南省高爾夫球協(xié)會，各體育部門參與較少；比賽形式主要包含個人比桿賽、親子賽以及團體賽；參賽人員一般為23歲以下（不含23歲）的青少年男、女選手。

以海南省青少年高爾夫球二級巡回聯(lián)賽為例，在參賽資格上按照年齡分組分為U23組（19-22歲年齡組）、U19組（13-18歲年齡組）、U13組（10-12歲年齡組）和U10組（6-9歲年齡組）四個組別。而海南省青少年高爾夫嘉年華挑戰(zhàn)賽按照年齡分組為A組（U19）：13-18歲年齡組；B組（U13）：10-12年齡組；C-1組：9歲年齡組；C-2組：8歲年齡組；D-1組：7歲年齡組；D-2組：6歲年齡組。共六個年齡組，進行了更進一步的細分。競賽辦法上，二級巡回賽采用一輪18洞，每個組別總桿數(shù)少者名次列前；嘉年華挑戰(zhàn)賽采用A組三輪54洞，男女比桿賽+團隊賽，B、C、D組采取2輪36洞男女比桿賽+團隊賽的形式，形式更加豐富多樣。在獎勵上，海南省青少年高爾夫球嘉年華挑戰(zhàn)賽設置積分、免參賽費及服務費等獎勵，年終積分排名前10名球員可免費參加嘉年華總決賽；而海南省青少年高爾夫球巡回賽二級聯(lián)賽則是設置證書與獎品。綜合分析來看，積分獎勵可以更好地鼓勵青少年球員在比賽中發(fā)揮出最佳水平，在其他比賽獎勵形式中如果引入積分排名的形式可以更好地篩選出優(yōu)秀的青少年球員。

1.4、賽事盈利模式

隨著社會經濟的不斷發(fā)展和人們生活水平的提高，高爾夫產業(yè)也在拓展其服務范圍和盈利渠道，以滿足市場需求的變化和消費者的期望。盈利模式是一種戰(zhàn)略，企業(yè)需要根據(jù)市場環(huán)境的變化，優(yōu)化自身的業(yè)務措施，以此來獲得持續(xù)的價值創(chuàng)造。海南省高爾夫賽事產業(yè)主要通過報名和門票收入、廣告和贊助、轉播權銷售、周邊產品銷售以及社交媒體運營等方面實現(xiàn)盈利。舉辦職業(yè)或業(yè)余賽事是球場收入的主要來源，以海南省青少年高爾夫球巡回賽二級聯(lián)賽為例，參賽費用為480元，名額為70人，贊助由青少年高爾夫裝備倡導者和美浪灣高爾夫球會提供，通過在比賽場地放置宣傳牌、技術支持、微信公眾號宣傳等方式實現(xiàn)盈利。自貿港政策的實施擴大了賽事和周邊產品的影響力，在自貿港進出口政策的優(yōu)惠條件下，海南省進出口產品的受眾群體遍布多個國家和地區(qū)，產業(yè)影響力也相應提升。

2、海南省青少年高爾夫比賽存在問題分析

2.1、媒體宣傳較少

通過大正APP對近5年海南省青少年高爾夫賽事數(shù)量的調查中發(fā)現(xiàn)，媒體宣傳較少。其一是在賽事平臺中大多只對組別前三名成績和賽場風采進行展示，缺乏全面的賽事成績數(shù)據(jù)作為支撐；其二是賽事主辦方未設立公眾平臺，觀眾對于賽事信息情況無從知曉；其三是多數(shù)賽事沒有利用明星效應宣傳營銷，對明星效應重視程度不高；其四是與其他主流體育相比，高爾夫賽事往往得不到同等級別的媒體關注和報道。高爾夫賽事的宣傳力度不夠，導致賽事的影響力和知名度不足，難以吸引更多的觀眾和潛在的參與者。

2.2、政策驅動不足

從目前來看，海南省相關高爾夫政策依然停留在2010年，以往政策不足以滿足高爾夫賽事及相關產業(yè)發(fā)展的需求。并且海南省內缺乏針對青少年高爾夫產業(yè)提出發(fā)展建議和規(guī)劃。自貿港政策作為海南島建設性政策只是起引導作用，青少年體教融合政策也并未針對高爾夫賽事建設進行規(guī)劃。因此，本省內部高爾夫指導和發(fā)展路線政策匱乏。海南島作為高爾夫運動發(fā)展的熱門省份，不設立合適的路線政策規(guī)劃高爾夫運動，高爾夫行業(yè)可能出現(xiàn)違反行規(guī)的行為。

2.3、缺乏賽事IP

海南高爾夫球公開賽被打造已經形成了較為知名的賽事IP，但對青少年高爾夫賽事IP建設缺乏重視，連續(xù)舉辦多年的青少年特色賽事只有海南省青少年高爾夫球巡回賽，且沒有形成自身特色的賽事IP。海南省缺乏青少年高爾夫賽事IP可能由以下原因造成：海南省青少年高爾夫賽事體系不成熟，不足以支撐賽事IP的建立；青少年高爾夫專業(yè)相關教練和管理人才缺失，對于賽事IP缺乏管理手段；海南高爾夫賽事缺乏文化內涵，政府和企業(yè)沒有深入發(fā)掘海南特色文化與高爾夫文化形成特色的賽事IP。

2.4、產業(yè)融合度低

在自貿港建設的背景下，高爾夫旅游一直是較為火熱的話題。但近5年來政府官網(wǎng)只有《海南國際高爾夫聯(lián)盟成立積極推動發(fā)展入境高爾夫旅游》和《2023中國（海南）國際高爾夫旅游文化博覽會舉行》兩項有關高爾夫旅游話題的文件，并未看到更多實質性的產業(yè)融合舉措。海南省高爾夫產業(yè)主要集中于核心行業(yè)及少量延伸行業(yè)，比如高爾夫旅游、球場的建造與養(yǎng)護、球會的運營、高爾夫房地產等方面，而其他行業(yè)的發(fā)展則嚴重滯后，無法形成比較完善的產業(yè)鏈。說明政府和企業(yè)沒有精準定位需求人群并提供優(yōu)質特色化的的服務措施，缺乏創(chuàng)新人才和創(chuàng)新制度。

3、發(fā)展策略

3.1、加強媒體轉播

在自貿港建設下，賽事主辦方應積極宣傳賽事。首先，賽前制作宣傳視頻，在官方平臺上發(fā)布以吸引參賽者；其次，利用明星效應邀請知名高爾夫球手參與開球儀式或發(fā)布會，吸引媒體和粉絲關注；再者，在賽中持續(xù)跟進比賽情況，增加曝光度；最后，賽后及時整理賽事數(shù)據(jù)，將賽場風采和賽事數(shù)據(jù)相結合發(fā)布。此外，在自由貿易港投資優(yōu)惠政策實施下，海南島地理優(yōu)勢容易吸引外來企業(yè)對高爾夫賽事進行投資，可以提升整體賽事影響力。

3.2、提供政策驅動

海南省政府在《海南省“十一五”規(guī)劃綱要》中提出“深度開發(fā)高爾夫度假游”和“積極發(fā)展高爾夫球等重點體育產業(yè)”這兩大政策，以及海南島具有退免稅政策，大大吸引了高爾夫旅游者的到來。因此，海南政府和相關體育部門需要制定針對青少年高爾夫賽事發(fā)展的政策法規(guī)，為賽事提供政策支持。其一是通過設立專項資金對大型高爾夫賽事的主辦方進行財政補貼，降低辦賽成本；其二是為贊助賽事的企業(yè)提供優(yōu)惠政策，鼓勵企業(yè)參與賽事贊助；其三是制定指明高爾夫賽事的可行性政策，通過媒體資源宣傳和推廣高爾夫賽事。

3.3、打造賽事IP

體育賽事IP（Intellectual Property）是指具有商業(yè)價值的體育賽事的知識產權及其衍生品。只有確立了體育IP才能合法開發(fā)體育賽事產品。首先要針對青少年高爾夫賽事設計獨特的賽事元素，分析目標市場，找出差異化的競爭機會；其次是為賽事名稱、標志和其他獨特元素申請商標保護，尋找贊助商和合作伙伴獲取資金支持，或者與媒體合作提高賽事的曝光率和知名度；最后是品牌建設，通過社交媒體、廣告和公關活動推廣賽事，擴大賽事影響力。通過精心策劃和專業(yè)執(zhí)行，一個賽事IP可以成為具有持久吸引力和商業(yè)價值的品牌。

3.4、加大產業(yè)融合

海南省作為熱帶地區(qū)，冬季氣溫適宜打高爾夫球。鄰近國家如韓國、日本等冬季寒冷，許多體育旅游者專門前往海南打球。自貿港建設以來，跨境資金流動自由便利，投資自由也為海南產業(yè)融合發(fā)展帶來了更多可能性。作為具有強烈旅游屬性的海南，成為世界各地不同消費群體青睞的首選地和優(yōu)選地。在多重優(yōu)勢下，海南省政府應當加大高爾夫和旅游產業(yè)融合，引導各大企業(yè)積極合作，將高爾夫旅游定位不同層次人群，制定一系列產業(yè)相結合的服務體系；推廣特色高爾夫旅游品牌，從房地產、交通等方面制定高爾夫旅游路線。

4、結語

目前，海南省青少年高爾夫賽事建設已經有了初步的成效，從賽事數(shù)量、參賽規(guī)模、競賽規(guī)程來看都有了一定的基礎。但是還是存在媒體宣傳較少、政策驅動不足、缺乏賽事IP、產業(yè)融合度低的問題。海南省青少年高爾夫賽事的發(fā)展離不開政府、體育部門和專業(yè)人士的共同努力，爭取打造符合海南自貿港建設下具有海南特色的高爾夫賽事，培育出更多優(yōu)秀的青少年高爾夫球手。

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基金項目：1.海南大學2024年教學改革項目，主持人梁麗鳳，項目名稱“基于OBE理念的高校體育專業(yè)人才培養(yǎng)模式研究”，項目編號：hdjy2485；2.海南省哲學社會科學規(guī)劃課題，主持人梁麗鳳，課題名稱“基于OBE理念的高校體育教改研究”，項目編號：HNSK（YB）。

作者簡介：張辭（2004-），女，漢族，河南開封人，休閑體育專業(yè)本科在讀；

郭祥杰（2003-），男，漢族，河南焦作人，休閑體育專業(yè)本科在讀；

通訊作者：梁麗鳳（1971-），女，漢族，本科，教授，研究方向：體育教學、體育教學理論與實踐。