摘要：本文利用文獻(xiàn)研究法和個案分析法，并根據(jù)引爆點理論中的個別人物法則、附著力法則、環(huán)境威力法則，對持續(xù)走紅的貴州“村BA”進(jìn)行探析，為我國體育賽事的舉辦和持續(xù)發(fā)展提供借鑒和導(dǎo)向意見。結(jié)果表明：貴州“村BA”走紅的原因在于賽事?lián)碛凶鳛椤皟?nèi)行”的當(dāng)?shù)厝?、作為“?lián)絡(luò)員”的社會名人、作為“推銷員”的視頻博主；賽事具有獨有附著力：球場“土”、球員“土”和獎品“土”；賽事基于頒布的各項政策辦賽來振興鄉(xiāng)村，利用新媒體開辟傳播“村BA”的道路。貴州“村BA”走紅的優(yōu)點為曝光力度增加，助力鄉(xiāng)村振興；賽事目的明確，標(biāo)簽鮮明獨特；迎上時代潮流，講好中國故事。

關(guān)鍵詞：引爆點理論 “村BA” 體育賽事

中圖分類號：G812 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1006-8902-（2024）-19-019-3-TBB

前言

為促進(jìn)群眾“三大球”賽事繁榮發(fā)展，充分發(fā)揮精品賽事示范引領(lǐng)作用，推動社會面“三大球”參賽規(guī)模和水平不斷提高，形成有利于群眾“三大球”賽事發(fā)展的良好局面，國家體育總局推選出首批“三大球”精品賽事案例。其中籃球項目26個，貴州“村BA”作為其中的一項“村級體育賽事”，已經(jīng)逐步形成新的體育賽事品牌，升級為貴州省域范圍內(nèi)頗具影響力的原生品牌賽事，進(jìn)而再躍升為全國賽事。作為業(yè)余體育賽事的代表，貴州“村BA”的走紅原因和引爆點理論對于事物流行特征的分析相吻合。為此本論文在“引爆點”理論視域下，結(jié)合三法則探析貴州“村BA”的發(fā)展現(xiàn)狀，總結(jié)其成功經(jīng)驗，建立賽事“引爆”模式。

1、引爆點理論與貴州“村BA”發(fā)展歷程

1.1、引爆點理論

引爆點是由美國紐約時報專家馬爾科姆·格拉德威爾在著作《引爆點》提出的一個觀點，他將“流行潮全面爆發(fā)，以及一切變化同時產(chǎn)生——這一極具戲劇性的時刻”命名為“引爆點”。文章提出：“觀念、產(chǎn)品、信息和行為方式，都會像病毒一樣傳播和流行開來?！?/p>

1.2、貴州“村BA”發(fā)展歷程

“村BA”是由貴州省臺盤村“六月六”吃新節(jié)籃球賽發(fā)展而來的賽事，始于1936年，甚至早于“NBA”，因火熱的氛圍和接地氣的賽事風(fēng)格而深受當(dāng)?shù)厝罕姾突@球愛好者喜愛。臺盤村舉辦籃球賽已有幾十年的傳統(tǒng)和歷史，村民將比賽場地設(shè)在村口，且參賽者是以本地村民為主，因此該項賽事極具鄉(xiāng)村氣息。

2022年8月，正是因為有人將場上激烈的賽況發(fā)布至網(wǎng)上，被網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)點贊，經(jīng)由短視頻火爆全網(wǎng)。網(wǎng)友們參照“NBA”“CBA”的命名規(guī)則，稱之為“村BA”。

2023年6月20日，由農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)村社會事業(yè)促進(jìn)司、國家體育總局群眾體育司指導(dǎo)，中國農(nóng)民體育協(xié)會聯(lián)合中華全國體育總會群體部主辦，中國籃球協(xié)會提供技術(shù)支持的全國和美鄉(xiāng)村籃球大賽（“村BA”）揭幕式在貴州省黔東南州臺江縣臺盤村舉辦，這標(biāo)志著“村BA”全國賽正式啟動。

2、個別人物法則

格拉德威爾認(rèn)為社會上存在著“內(nèi)行”“聯(lián)絡(luò)員”“推銷員”這樣的特別人物，他們意識到了時尚趨勢，利用自己的社交能力、活力、熱情和魅力將信息傳播出去。“內(nèi)行”主動接受信息，利用自己獨特的散播內(nèi)情的方式散播信息，與他人共享信息、交流信息。“聯(lián)絡(luò)員”涉足許多不同的領(lǐng)域，建立廣泛的人際關(guān)系網(wǎng)，使他們相互聯(lián)系起來?！巴其N員”他們通常利用頗具感染力的方式說服人們相信信息。

2.1、“村BA內(nèi)行”——當(dāng)?shù)鼐用裆⒉バ畔?/p>

臺江縣位于以少數(shù)民族聚居的偏遠(yuǎn)地區(qū)，每到農(nóng)歷六月六前后，總舉辦不局限于傳統(tǒng)娛樂休閑的籃球賽。作為每年固定的盛會，當(dāng)?shù)厝藢@球賽舉辦時間和舉辦場地的選取已熟悉。更有甚者為了獲取更好的觀賽體驗，提前幾個小時來占據(jù)最佳觀賞位置。當(dāng)?shù)鼐用窬褪亲畲笠?guī)模的內(nèi)行團(tuán)體，在臺江縣舉辦過多少次比賽，即將要舉辦什么比賽，他們牢牢掌握著第一手消息。他們告訴身邊的朋友，消息從村傳播到縣，縣傳播到鎮(zhèn)，再傳播到周邊的鎮(zhèn)，以一傳十、十傳百的形式造就了場場坐無缺席的盛大場面。

2.2、“村BA聯(lián)系員”——來訪明星擴(kuò)大傳播

具有強(qiáng)大社交天賦的“聯(lián)絡(luò)員”必定具備一定群體數(shù)量的社交圈，以及多條散播渠道，他們根據(jù)“內(nèi)行”所傳達(dá)出的“內(nèi)幕消息”，號召球迷前來觀賽。國家隊名宿男、女籃國家隊主帥宮魯鳴和“戰(zhàn)神”劉玉棟就作為了“聯(lián)絡(luò)員”到達(dá)現(xiàn)場指導(dǎo)比賽。兩位作為中國籃球發(fā)展歷史中舉足輕重的人物，他們的號召力可見一斑，他們的粉絲群體基礎(chǔ)對于關(guān)注“村BA”具有不小的引流作用。更有NBA熱火隊當(dāng)家球星吉米·巴特勒到場感受熱情，學(xué)習(xí)當(dāng)?shù)卣Z言文化，并與當(dāng)?shù)厍蛎杂H密互動。巴特勒作為當(dāng)今NBA球星和李寧品牌代言人，他的多重身份使得他獲得了大量粉絲。不少觀眾坦言就是得知巴特勒要來，所以來到了貴州。巴特勒的到來不僅刷爆了國內(nèi)的社交媒體，美國社交媒體ClutchPoints也轉(zhuǎn)發(fā)了巴特勒現(xiàn)身“村BA”的視頻，美國網(wǎng)友被貴州的籃球熱情所震撼，直言道“這太瘋狂了”。

2.3、“村BA推銷員”——視頻博主說服大眾

在“村BA”推廣中起關(guān)鍵作用的“推銷員”是網(wǎng)絡(luò)平臺的視頻博主，眾多媒體平臺對貴州“村BA”賽前賽后的爭先報道擴(kuò)大了傳播范圍和傳播渠道，也有大眾媒體將對貴州“村BA”的視頻報道和球員精彩進(jìn)球集錦進(jìn)行整合并二次傳播，將貴州“村BA”的傳播推向高潮，逐漸擴(kuò)大“村BA”受眾規(guī)?！，F(xiàn)在是以信息化為主的傳播社會，體育傳播與新媒體社會的結(jié)合已經(jīng)是潮流趨勢。體育傳播不再單單依靠報紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體，而是借助媒體的革新與融合拓寬傳播渠道、更新傳播方式?！按錌A”依托人人都是信息傳播者的形式，成功出圈乘勢而上，擴(kuò)大線上網(wǎng)絡(luò)群眾基礎(chǔ)，加深大眾對“村BA”、臺盤村乃至貴州省的了解。

貴州“村BA”已經(jīng)具備幾十年的發(fā)展歷史，但一直沒有被外界所發(fā)現(xiàn)和關(guān)注，在“村BA”這場社會流行潮中，近一年的持續(xù)爆紅離不開“個別人物”——“內(nèi)行”“聯(lián)系員”“推銷員”，他們在貴州“村BA”走紅的過程中承擔(dān)著散播消息、傳播消息，以及說服等工作。

3、附著力因素法則

附著力因素法則指在適當(dāng)情況下，總是存在一種簡單的信息包裝方法，使信息變得難以讓人抗拒。在信息爆炸的時代，貴州“村BA”能夠憑借自己獨特的“土”而出圈，格拉德威爾認(rèn)為在流行潮中信息傳播者固然很重要，但信息本身的內(nèi)容也很重要。

3.1、球場“土”

貴州“村BA”的露天場地與專業(yè)賽事有天壤之別，相比于國內(nèi)頂級聯(lián)賽CBA，形容“村BA”的球場為“土”也不為過。沒有專業(yè)的木地板和燈光，就是靠一塊紅綠相間的“土”球場便還原了最真實的競技運動。2022年10月臺盤村球場進(jìn)行了改造，觀眾席增加至2萬余座，但依舊是一塊普通到不能再普通的球場。有的觀眾沒有合適的位置干脆架起了人字梯，利用敲擊鋁盆的方式為球員加油助威。

3.2、球員“土”

貴州“村BA”堅持以本土群眾作為參賽選手，這樣本土的居民得到了鍛煉身體和為村鎮(zhèn)贏得榮譽(yù)的機(jī)會，有了表現(xiàn)的機(jī)會更便于提升球員的家鄉(xiāng)認(rèn)同感。在全國和鄉(xiāng)村籃球大賽的球員資格就有嚴(yán)格限制，要求球員的居民身份證和戶口簿均顯示其住址在鄉(xiāng)鎮(zhèn)及以下，若是遷入戶口則要求遷入時間滿一年。堅持以村為參賽單位有助于增強(qiáng)集體榮譽(yù)感，各自村落通過到場或線上加油的方式為自己村落的球員加油，受眾認(rèn)同感極為強(qiáng)烈。這種為鄉(xiāng)村爭光添彩和為村民贏得榮譽(yù)的體育方式就像是在奧運會上為祖國贏得金牌那樣具有成就感。

3.3、獎品“土”

在2023年貴州省首屆“美麗鄉(xiāng)村”籃球聯(lián)賽總決賽舉辦中，就以冠軍獲得臺江鯉吻香米、銀帽的形式爆紅網(wǎng)絡(luò)。2023年10月25日全國“村BA”總決賽獎品主要由貴州當(dāng)?shù)匾恍┓沁z產(chǎn)品和當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品組成，包括關(guān)嶺黃牛、習(xí)水黔北麻羊這樣的與常規(guī)獎杯獎金不同的獎品。這樣的獎品更接地氣，不再局限于形式環(huán)節(jié)，讓籃球這項運動貼上了民族娛樂性的別樣標(biāo)簽，以富有本地特色的、為當(dāng)?shù)卮蟊娊邮艿男问秸故境鰜怼?/p>

4、環(huán)境威力法則

環(huán)境威力法則指流行潮同其發(fā)生的條件、時間、地點等密切相關(guān)。在我國現(xiàn)體育發(fā)展階段所提出的政策下，“村BA”的爆紅可謂是必然的現(xiàn)象，各個社交媒體的爭先報道和直播為賽事的曝光做出鋪墊，加速了“村BA”爆紅的出現(xiàn)。

4.1、各項政策的頒布支持以賽事振興鄉(xiāng)村

在二十大發(fā)文中提到需要“全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興”，強(qiáng)調(diào)“扎實推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)”?！按錌A”在成為新的體育文化背景下，為貴州體育產(chǎn)業(yè)帶來新的機(jī)遇。鄉(xiāng)村體育的發(fā)展始終落后于城市體育發(fā)展，體育設(shè)施的不完善嚴(yán)重影響著當(dāng)?shù)伢w育發(fā)展速度，甚至?xí)椛涞襟w育經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域?！蛾P(guān)于推進(jìn)助力鄉(xiāng)村振興工作的指導(dǎo)意見》提到，要“以體育助力鄉(xiāng)村建設(shè)，讓農(nóng)村更繁榮”，體育帶來新的建設(shè)，與當(dāng)?shù)匚幕?、旅游、餐飲等相結(jié)合，打造新的體育品牌，以體育打開市場，推動鄉(xiāng)村建設(shè)，要“以體育促進(jìn)農(nóng)民健康，讓農(nóng)民更幸福?！?/p>

圍繞政策辦賽，貴州“村BA”所折射出的貴州體育發(fā)展的深度、廣度、群眾參與度讓人佩服，鄉(xiāng)村體育賽事所具備的火爆堪比職業(yè)賽事，將其中弘揚的中華體育精神體現(xiàn)得淋漓盡致，更是蘊含著更高、更強(qiáng)、更快、更團(tuán)結(jié)的競技精神。

4.2、新媒體時代為傳播“村BA”開辟道路

政策環(huán)境為“村BA”的發(fā)展提供發(fā)展平臺，新興媒體的良性環(huán)境發(fā)展使得“村BA”信息流通變?yōu)轫槙?，人們可以隨時隨地在手機(jī)上接收外界信息。信息的傳播鏈條不再是單點對單點，而是由無數(shù)傳播路徑構(gòu)成的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)。受眾的身份不再單一，“接收者”和“傳播者”的雙重身份加快信息速度和拓寬傳播渠道。各個網(wǎng)絡(luò)平臺對貴州“村BA”的爭先報道滲透在人們的日常生活中，看手機(jī)新聞、刷抖音視頻等多個渠道都可以直接或變相了解到，例如“村BA”的命名就是源自視頻在網(wǎng)絡(luò)的爆紅。

5、總結(jié)與思考

“村BA”在全國各地都已成為最流行的賽事組織形式，對于傳播籃球這項運動具有重要意義，雖然貴州“村BA”的成功是不可復(fù)制的，但助力其走紅的因素和優(yōu)點卻值得借鑒和學(xué)習(xí)。

5.1、曝光力度增加，助力鄉(xiāng)村振興

貴州“村BA”的爆紅從草根籃球網(wǎng)紅石學(xué)念再到NBA巨星吉米·巴特勒，每一位流量明星的到來都通過網(wǎng)絡(luò)平臺為臺盤村球場增加人氣。從內(nèi)行到聯(lián)系再到推銷，多次的曝光逐漸形成蝴蝶效應(yīng)，越來越多的球迷和粉絲會慕名而來，隨之帶動旅游業(yè)的發(fā)展，以體育助力鄉(xiāng)村振興。通過人們的口頭相傳或是網(wǎng)絡(luò)視頻點贊轉(zhuǎn)發(fā)引發(fā)源源不斷的宣傳，曝光的連續(xù)性是提升城市品牌的知名度的關(guān)鍵點?！按錌A”已經(jīng)成為了一種“現(xiàn)象級”的社會現(xiàn)象，在走紅期間不斷刷爆網(wǎng)絡(luò)輿論。社會對城市的認(rèn)可程度取決于賽事的正面影響力，賽事的美譽(yù)度對提高城市形象力具有良性作用。貴州“村BA”作為貴州省的城市品牌，是不可低估的無形資產(chǎn)。

自從2022年7月臺江“村BA”走紅以來，舉辦的賽事為當(dāng)?shù)貛砹司薮蟮陌l(fā)展機(jī)會。體育發(fā)展與鄉(xiāng)村振興的關(guān)系體現(xiàn)在，快速發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)有利于滿足農(nóng)村需求，提高人民群眾消費水平?！按錌A”帶紅的不僅僅有臺盤村的籃球氛圍，還有絢麗多彩的民族服飾，苗族服飾成為了備受寵愛的時尚單品。“村BA”作為新型體育賽事，與體育產(chǎn)業(yè)的相輔相成，具備輻射范圍廣、帶動作用強(qiáng)，與其他產(chǎn)業(yè)融合能力強(qiáng)的特點，有助于加快構(gòu)建新發(fā)展格局，著力推動高質(zhì)量發(fā)展。每隔一段時間的籃球賽，讓臺江縣吃到了旅游的甜頭。借助“村BA”游客流量，2023年以來，臺江縣接待游客200余萬次，實現(xiàn)旅游收入23億元，較往年實現(xiàn)了大幅增長。體育不斷向鄉(xiāng)村地區(qū)滲透，帶來了一系列的經(jīng)濟(jì)價值，促進(jìn)了鄉(xiāng)村現(xiàn)有資源與體育產(chǎn)業(yè)及相關(guān)業(yè)態(tài)的融合，改變了鄉(xiāng)村以第一產(chǎn)業(yè)為主的單一型產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

5.2、賽事目的明確，標(biāo)簽鮮明獨特

貴州“村BA”最早可追溯到1936年，創(chuàng)辦的目的就是為了打造一個供百姓強(qiáng)身健體、鍛煉意志品質(zhì)的平臺?，F(xiàn)在大量的比賽如同雨后春筍般涌現(xiàn)出來，不論什么年齡階段的比賽，體育賽事已成為一項普遍的社會活動，其規(guī)模和影響力不斷擴(kuò)大，各個省份的“村BA”不計其數(shù)，成為了一種賽事品牌。與NBA、CBA這些職業(yè)聯(lián)賽不同的是，“村BA”并不具備商業(yè)化運營和推廣。貴州“村BA”是拒絕了50萬的投資，抵制了外來投資的進(jìn)入，拒絕商業(yè)化，還原了老百姓們最真實的籃球氛圍。

貴州“村BA”與其他賽事的不同在于它是屬于百姓的，屬于民族的，是接地氣的，是普通老百姓可以親身接觸到的平民賽事。普通百姓接觸職業(yè)聯(lián)賽的途徑可以是現(xiàn)場觀看或者是線上觀看，并不能親身參與。舉辦賽事要找到屬于自己獨特的附著力，賽事的流行依靠信息快速的傳播，賽事所具備的附著力越強(qiáng)，賽事的標(biāo)簽粘性越持久，越不容易被受眾遺忘?？梢詮馁愂峦獠考訌?qiáng)包裝和宣傳，與品牌方建立合作關(guān)系，從賽事名稱上建立標(biāo)簽；也可以建立賽事內(nèi)部的賽事文化，像貴州“村BA”一樣打造本土最熱情的籃球文化，滿足受眾的文化需求。

5.3、迎上時代潮流，講好中國故事

貴州“村BA”以傳統(tǒng)節(jié)日為出發(fā)點，融合下產(chǎn)生的體育賽事富有民族特色，符合大眾忠實民族情節(jié)的大環(huán)境趨勢?！按錌A”是民族凝聚力的體現(xiàn)，是向心力所在之地。全民參與的“村BA”增強(qiáng)了鄉(xiāng)村集體的參與感和榮譽(yù)感。上到八旬老頭，下到少年兒童在文明觀賽，青壯年為村落付出努力并組織參加比賽，參加“村BA”的球員既有學(xué)生、教師、醫(yī)生也有卡車司機(jī)。不少在外地務(wù)工的鄉(xiāng)民都會趕回家鄉(xiāng)觀賽，開放式的球場環(huán)境，實現(xiàn)了來自不同鄉(xiāng)村的交流。鄉(xiāng)村賽事作為民間孕育出的產(chǎn)物，自然而然的擁有廣泛的參與者和擁護(hù)者。正是極具賽事凝聚力的特點讓貴州“村BA”成為了人們口中的“籃球盛事”。

在如今流量時代，利用具有民族特色的話題打開大眾討論，吸引群眾廣泛的參與討論?！按錌A”具有悠久的發(fā)展歷史，利用新媒體傳播講好民族故事，傳承中國歷史。獨樹一幟的球場環(huán)境、具有民族特色的獎品、各式各樣的中場表演等富有鄉(xiāng)村文化的特色吸引著圈外人的關(guān)注。鄉(xiāng)村群眾的參與也充滿著故事，每個人都想要為自己家鄉(xiāng)拼搏的故事也感染著圈外人。

6、結(jié)語

“村BA”的爆火是必然的，是體育文化的積累達(dá)到了引爆點，是貴州體育文化發(fā)展的必然結(jié)果。引爆點詮釋的是“村BA”爆紅所具備的契機(jī)，而不是發(fā)展所具備的條件。引發(fā)賽事“引爆”現(xiàn)象是需要具有對賽事了解透徹的“內(nèi)行”、能夠為旁人提供更具權(quán)威性的“內(nèi)幕消息”；散播、傳播“內(nèi)幕消息”的“聯(lián)絡(luò)員”、說服人們相信信息的“推銷員”。并且在政策大環(huán)境的支持下，包裝賽事，使賽事具備其他賽事所不具備的附著力?！按錌A”的火熱發(fā)展不僅僅是傳統(tǒng)體育發(fā)展的要求，更是大眾體育革新的產(chǎn)物。處于國內(nèi)籃球賽事發(fā)展高峰時期，想要引起大眾的熱議，就要勇于尋找“引爆點”，再加以政策的依托，關(guān)注百姓的實際運動需求，趕上體育時代的潮流。

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作者簡介：尚昱焜（1998-），男，漢族，四川成都人，碩士在讀，研究方向：體育人文社會學(xué)、運動訓(xùn)練學(xué)；

曾文蘭（1997-），女，漢族，四川成都人，碩士在讀，研究方向：體育人文社會學(xué)、體育教育學(xué)；

通訊作者：顏海波（1977-），男，漢族，四川廣安人，碩士，教授，研究方向：體育教育訓(xùn)練學(xué)、籃球運動理論與實踐。