民國時(shí)期的無錫，民族工商業(yè)得到了蓬勃發(fā)展，從一個(gè)默默無聞的江南小縣城，華麗變身為產(chǎn)業(yè)工人全國第二，工業(yè)產(chǎn)值全國第三的新興工商業(yè)城市。我們僅通過當(dāng)年綢布業(yè)幾張遺存下來廣告包裝紙，來回看一下這座城市的時(shí)代風(fēng)云。

上海灘建分號

世泰盛開創(chuàng)于1896年，應(yīng)該是無錫城內(nèi)開創(chuàng)時(shí)間較早的綢緞莊。其民國年間翻建的門樓在那一片低矮的粉墻黛瓦江南民居中鶴立雞群，十分雄偉壯觀。為凸顯氣派，其包裝紙?jiān)诘觊T口還畫上了一輛三輪車和一輛小轎車。

時(shí)和的店堂規(guī)模是無錫綢布業(yè)里數(shù)一數(shù)二的，以至于它的店名僅印“時(shí)和”兩字就行，其廣告包裝紙品類非常豐富。時(shí)和剛翻建完店面時(shí)所出的廣告包裝紙上印著：“本莊自建新型大廈，六樓特辟屋頂花園，推銷最新綢緞呢絨，洋貨布疋定價(jià)最賤?！弊詈筮@個(gè)“賤”字很有意思，作為廣告語它完全可用“低”或“少”。這里的“賤”字恐怕略有貶義，反映了我們的民族工商業(yè)者對“洋貨”的蔑視。其左下方還印著“聘請虹（紅）幫專門技師，裁剪新裝，式樣新穎”?！昂鐜汀爆F(xiàn)在一般稱“紅幫”，其是否透露出那些裁剪大師都聚住在上海虹口一帶，不得而知。

與時(shí)和齊名的日新綢緞棉布莊雖營業(yè)時(shí)間不長，但其興旺時(shí)也曾與世泰盛、時(shí)和一樣，在上海開設(shè)分部。它的“申莊”就在上海的天津路，天津路緊挨著無錫人扎堆居住的無錫路。說起近代上海移民群體中對其影響最大者，無疑是江蘇無錫和浙江寧波。無錫人創(chuàng)實(shí)業(yè)，寧波人搞金融，這在上海灘是聞名的。從蘇州河以南、黃浦江以西那一片區(qū)域地名，就可以看出這兩個(gè)群體的相互交融情況。蘇州路南面就是上海開埠時(shí)期被稱為“領(lǐng)事館路”的北京東路，北京東路南面就是北無錫路和南無錫路，南無錫路南面就是寧波路，寧波路再南面就是天津路。南北兩條無錫路形成了一個(gè)無錫小區(qū)，而在它東面，隔兩三條馬路就有一個(gè)規(guī)模相似、距外灘不遠(yuǎn)的寧波小區(qū)。所以，日新綢緞棉布莊把上海分莊開設(shè)在天津路，或許就是因“無錫路”和“無錫小區(qū)”做其后盾。

綢布店開電臺

懋倫綢布莊開在日新隔壁，與時(shí)和、日新比肩而立。它的廣告包裝紙下方印有其商業(yè)電臺的周波呼號，并注明“節(jié)目單函索即奉”。無錫地方不大，但商業(yè)電臺有好多家，足見它當(dāng)年在全國的經(jīng)濟(jì)地位及與上海緊密的聯(lián)系。

20世紀(jì)初葉，受上海影響，無錫先后出現(xiàn)過十四五家民營商業(yè)廣播電臺。主要有華美、振祥、時(shí)和、世富、興業(yè)、國泰、吉士等，其中漢昌路華美電料行開辦的華美電臺，是無錫最早的民營商業(yè)電臺。時(shí)和綢莊緊跟其后，于1931年從上海買回一部電臺，在店鋪二樓開辟播音室，1933年上半年正式開辦“時(shí)和綢莊廣播電臺”，波長970。至今，在無錫博物院我們?nèi)阅懿檎业?，民國二十四年?935年）由當(dāng)時(shí)民國政府交通部長簽發(fā)給時(shí)和綢莊的民營廣播無線電臺的紙本營業(yè)執(zhí)照。

時(shí)和開辦電臺的目的，當(dāng)然是做大廣告，宣傳時(shí)和的新品種、大減價(jià)消息，同時(shí)還為其他行當(dāng)做廣告，如藥材、南貨等，收取廣告費(fèi)。其電臺的文藝節(jié)目豐富，五花八門，有時(shí)興歌曲、國樂、蘇州評彈、無錫灘簧，還有佛學(xué)會的誦經(jīng)、地方風(fēng)土人情、掌故等。開設(shè)的欄目有《無錫氣象》《佛學(xué)》《滑稽》《平劇》《獨(dú)角戲》《彈詞》《文學(xué)與醫(yī)學(xué)》等。時(shí)和電臺一播放節(jié)目，不但無錫的商業(yè)街上聽眾擠破門檻，就連常州綢緞店的顧客也競相收聽。該臺作為無錫成立較早、影響較大的商業(yè)電臺，無形的電波在天空織成了信息網(wǎng)，給時(shí)和招來了湖南、江西諸省的客商，連新加坡的華僑也發(fā)來聯(lián)系的電報(bào)。

時(shí)和辦了電臺，日新和世泰盛也不甘落后，相繼辦起電臺。日新綢莊辦了個(gè)“興業(yè)電臺”，世泰盛辦了個(gè)“世富電臺”，大做廣告。據(jù)當(dāng)年興業(yè)電臺的負(fù)責(zé)人回憶，當(dāng)時(shí)除日常播出外，他到上海進(jìn)貨，每天上午要與無錫店里通電話報(bào)行情。而逢線路緊張時(shí)，他就與上海大中華商業(yè)電臺聯(lián)系，約定通過電臺報(bào)行情——布價(jià)漲就播《全家?！?，跌就播《捉放曹》，先漲后跌就放《追韓信》。

用足明星效應(yīng)

云裳綢緞呢絨局是當(dāng)年一家用足了明星效應(yīng)的綢布店。在當(dāng)時(shí)人們的生活中，電影無疑是一種極為高雅的藝術(shù)，看電影也是一種極為高檔的享受。那些電影明星頭頂光環(huán)，成為了人們追逐的對象。這家云裳綢布店，在開業(yè)時(shí)就利用了大眾的心態(tài)，邀請當(dāng)紅電影女明星陳云裳前來剪彩。店名也取作“云裳”，而云裳在漢語的釋義就是“仙人的衣裳”，加之請上了陳云裳，想想也是一舉多得的好事。

大豐源記綢緞洋貨莊的廣告包裝紙與名稱一樣，十分洋氣。雖然如此洋氣，可筆者卻找不到它的來龍去脈。據(jù)一位對無錫廣告包裝紙頗有研究的學(xué)長介紹，他收藏有另一種白底藍(lán)字的大豐源記綢緞洋貨莊的廣告包裝紙。筆者這幾張粉底紅字廣告包裝紙是從一友人手中花了高價(jià)才獲得的，筆者對此本無收藏的意愿，但這幾張廣告包裝紙的品相實(shí)在太好、太誘人了。其每張都呈出廠狀態(tài)，沒有包裝使用過的痕跡。這也說明，或許此店歷史不算長，故查詢不到它的信息。這種粉底紅字的廣告包裝紙，左上角和右上角都采用玫瑰花作裝飾，中間是一行龍飛鳳舞的英文“無錫大豐綢緞莊”，是所見民國時(shí)期綢緞莊廣告包裝紙用洋文用得最花哨的一張。