摘要：隨著人們閱讀方式和閱讀需求的不斷變化，圖書(shū)出版的編輯流程、營(yíng)銷(xiāo)策略與模式相應(yīng)發(fā)生了改變。傳統(tǒng)圖書(shū)編輯正處于不斷變化的環(huán)境中，面臨著不小的挑戰(zhàn)，其能力素質(zhì)的要求也相應(yīng)發(fā)生了變化，原有的知識(shí)結(jié)構(gòu)和能力已不能很好地適應(yīng)新形勢(shì)的要求，探討其轉(zhuǎn)型成長(zhǎng)路徑勢(shì)在必行。敏銳的市場(chǎng)洞察力、出色的文字表達(dá)能力、良好的溝通能力、廣博的知識(shí)面與知識(shí)儲(chǔ)備、與時(shí)俱進(jìn)的學(xué)習(xí)能力是成為一名優(yōu)秀的傳統(tǒng)圖書(shū)編輯應(yīng)具備的能力和素質(zhì)。文章通過(guò)剖析傳統(tǒng)圖書(shū)編輯在傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版融合發(fā)展過(guò)程中面臨的新挑戰(zhàn)，分析當(dāng)前的新形勢(shì)與新任務(wù)，就如何順利轉(zhuǎn)型成長(zhǎng)、適應(yīng)時(shí)代發(fā)展要求進(jìn)行探析。文章提出轉(zhuǎn)變思維方式和增強(qiáng)創(chuàng)新能力、提升專業(yè)能力和知識(shí)儲(chǔ)備、加強(qiáng)新媒體和大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用、關(guān)注并掌握數(shù)字出版技術(shù)與流程、主動(dòng)學(xué)習(xí)了解新媒體營(yíng)銷(xiāo)方法等路徑，以期為傳統(tǒng)圖書(shū)編輯順利轉(zhuǎn)型成長(zhǎng)提供有益的參考。

關(guān)鍵詞：融合發(fā)展；圖書(shū)編輯；挑戰(zhàn)；轉(zhuǎn)型；成長(zhǎng)路徑

中圖分類(lèi)號(hào)：G230.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2024）08-0228-04

傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的融合發(fā)展是立足于傳統(tǒng)出版、以融合發(fā)展為核心理念，將傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版在內(nèi)容、平臺(tái)、渠道、經(jīng)營(yíng)、管理等方面進(jìn)行深度融合，其本質(zhì)是以數(shù)字出版技術(shù)為內(nèi)驅(qū)力的介質(zhì)、形式、組織、戰(zhàn)略的整合[1]。傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版融合發(fā)展過(guò)程中，出版工作呈現(xiàn)出傳播廣、速度快、內(nèi)容豐富、滲透性強(qiáng)的新特點(diǎn)。

傳統(tǒng)圖書(shū)編輯作為出版社發(fā)展的重要?jiǎng)恿?，是出版社的核心要素，?yīng)深刻理解并認(rèn)識(shí)到出版融合時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)圖書(shū)編輯能力提出的新要求，積極應(yīng)對(duì)融合發(fā)展帶來(lái)的新挑戰(zhàn)，主動(dòng)提升自身綜合能力，探尋有效的轉(zhuǎn)型成長(zhǎng)路徑，從而更好地適應(yīng)新形勢(shì)、新環(huán)境、新要求。本文結(jié)合傳統(tǒng)圖書(shū)編輯應(yīng)具備的能力與素質(zhì)、在傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版融合發(fā)展中所面臨的挑戰(zhàn)，就如何提升綜合能力，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型成長(zhǎng)進(jìn)行探討。

一、傳統(tǒng)圖書(shū)編輯應(yīng)具備的能力與素質(zhì)

傳統(tǒng)圖書(shū)編輯在出版過(guò)程中主要進(jìn)行圖書(shū)的內(nèi)容生產(chǎn)和服務(wù)[2]，承擔(dān)著選題策劃、組稿審稿、文字加工、整體設(shè)計(jì)、質(zhì)量檢查、宣傳推廣等工作。為勝任上述工作，傳統(tǒng)圖書(shū)編輯須具備以下能力和素質(zhì)。

（一）敏銳的市場(chǎng)洞察能力

傳統(tǒng)圖書(shū)的選題策劃關(guān)注的是圖書(shū)本身的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，對(duì)圖書(shū)出版流程的策劃也是從選題開(kāi)始。傳統(tǒng)圖書(shū)編輯應(yīng)具有敏銳的市場(chǎng)洞察能力，能夠?qū)κ袌?chǎng)進(jìn)行科學(xué)判斷、準(zhǔn)確把握當(dāng)下熱點(diǎn)、分析未來(lái)趨勢(shì)，合理預(yù)判讀者的需求和消費(fèi)趨勢(shì)，從而在海量的信息中篩選出具有市場(chǎng)價(jià)值的選題，并分析何時(shí)出版、以何種形式出版該選題才能產(chǎn)生最大的價(jià)值，打造暢銷(xiāo)書(shū)籍。

（二）出色的文字表達(dá)能力

傳統(tǒng)圖書(shū)編輯要在保留作者原意和風(fēng)格的前提下，對(duì)作品的措辭、邏輯、格式等進(jìn)行潤(rùn)色升華，將全書(shū)的編寫(xiě)風(fēng)格和語(yǔ)言風(fēng)格予以統(tǒng)一，并負(fù)責(zé)對(duì)各級(jí)標(biāo)題進(jìn)行提煉修改，以富有吸引力的句式打造出生動(dòng)活潑、能吸引讀者的標(biāo)題。這就需要傳統(tǒng)圖書(shū)編輯擁有較好的文字功底，擅長(zhǎng)文字表達(dá)，能夠把握作品風(fēng)格及表達(dá)手法，從而清晰、流暢地組織語(yǔ)言開(kāi)展文稿修改工作。

（三）良好的溝通能力

傳統(tǒng)圖書(shū)編輯在協(xié)調(diào)多方利益時(shí)，要懂得聆聽(tīng)與表達(dá)，能夠秉持公平客觀的原則，處理好各類(lèi)復(fù)雜關(guān)系：要與作者、設(shè)計(jì)人員、美編等保持良好溝通，這樣才能統(tǒng)籌協(xié)調(diào)各方意見(jiàn)、科學(xué)調(diào)度各類(lèi)資源，使作品以最佳的效果呈現(xiàn)。在作品宣發(fā)過(guò)程中，還要配合圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)人員做好相關(guān)溝通工作，在圖書(shū)的宣傳、定價(jià)、確定出版數(shù)量周期以及成本控制的過(guò)程中和相關(guān)人員做好溝通，以便更好地確定圖書(shū)的市場(chǎng)定位。

（四）廣博的知識(shí)面與知識(shí)儲(chǔ)備

傳統(tǒng)圖書(shū)編輯要熟練掌握?qǐng)D書(shū)編輯的全過(guò)程，不僅要在編輯業(yè)務(wù)方面專業(yè)，還要通過(guò)大量閱讀、廣泛涉獵積累廣博的知識(shí)面和深厚的知識(shí)儲(chǔ)備，成為“雜家”，努力將自身打造成“百科全書(shū)”。除此之外，傳統(tǒng)圖書(shū)編輯還應(yīng)具備與所從事相關(guān)領(lǐng)域相關(guān)的專業(yè)知識(shí)，對(duì)該領(lǐng)域的知名學(xué)者、知識(shí)點(diǎn)和前沿研究成果了然于胸，從而確保書(shū)稿中基本概念、基本知識(shí)闡述的準(zhǔn)確性以及內(nèi)容的先進(jìn)性，并給稿件提出專業(yè)、合理和實(shí)用的審稿意見(jiàn)。只有這樣才能和作者平等對(duì)話，實(shí)現(xiàn)對(duì)選題進(jìn)行敏銳判斷、對(duì)書(shū)稿進(jìn)行專業(yè)審定、對(duì)內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)謹(jǐn)把關(guān)，從而快速準(zhǔn)確地判斷一部作品的思想內(nèi)涵、藝術(shù)質(zhì)量和知識(shí)價(jià)值。

（五）與時(shí)俱進(jìn)的學(xué)習(xí)能力

傳統(tǒng)圖書(shū)出版工作隨著時(shí)代發(fā)展在與時(shí)俱進(jìn)，編輯工作也應(yīng)順應(yīng)市場(chǎng)需求。因此，傳統(tǒng)圖書(shū)編輯應(yīng)具備與時(shí)俱進(jìn)的學(xué)習(xí)能力，對(duì)新事物保持開(kāi)放和尊重的心態(tài)，能夠持續(xù)學(xué)習(xí)新知識(shí)和新技術(shù)，擴(kuò)大自身知識(shí)面，不斷完善自我，讓自身知識(shí)儲(chǔ)備可實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)化更新，以便與市場(chǎng)需求、融合出版要求保持高度一致，并爭(zhēng)取在自己所從事的領(lǐng)域形成一定的知識(shí)深度，提升話語(yǔ)權(quán)[3]。

二、傳統(tǒng)圖書(shū)編輯在傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版融合發(fā)展背景下面臨的挑戰(zhàn)

數(shù)字出版的快速發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)出版造成了不小的沖擊，傳統(tǒng)出版由于形式單一、出版周期較長(zhǎng)、時(shí)效性低等固有特點(diǎn)，無(wú)法很好地適應(yīng)讀者閱讀需求的改變和出版行業(yè)發(fā)展的要求[4]。傳統(tǒng)圖書(shū)編輯在出版融合發(fā)展背景下主要面臨以下幾個(gè)方面的挑戰(zhàn)。

（一）讀者閱讀模式與需求的變化

數(shù)字出版憑借及時(shí)性、海量的信息、覆蓋面廣、震撼的試聽(tīng)感受潛移默化地影響著人們的閱讀理念與閱讀方式。讀者的閱讀方式和閱讀工具隨著電子產(chǎn)品的普及逐漸發(fā)生變化，傳統(tǒng)圖書(shū)銷(xiāo)量不斷走低，“數(shù)字化閱讀”“碎片化閱讀”“淺表閱讀”正成為趨勢(shì)，逐步替代傳統(tǒng)圖書(shū)的“連續(xù)閱讀”“深度閱讀”[5]。在出版融合時(shí)代，讀者獲取信息的途徑多、速度快，閱讀興趣點(diǎn)和閱讀需求的改變也快，傳統(tǒng)出版物內(nèi)容單一化和熱點(diǎn)內(nèi)容的滯后性都會(huì)導(dǎo)致其閱讀量下降[6]。傳統(tǒng)圖書(shū)編輯要借助大數(shù)據(jù)和網(wǎng)絡(luò)及時(shí)了解讀者和市場(chǎng)的需求，緊跟讀者和市場(chǎng)風(fēng)向的變化。

（二）編輯出版工作流程的變化

傳統(tǒng)圖書(shū)出版工作流程一般要先策劃選題，然后進(jìn)行選題論證，選題通過(guò)后組稿并確定內(nèi)容，編輯成稿并進(jìn)行三審三校，最后確定出版發(fā)行。這樣嚴(yán)密的工作流程確實(shí)可以幫助傳統(tǒng)圖書(shū)編輯發(fā)現(xiàn)更多細(xì)節(jié)問(wèn)題，提高出版物質(zhì)量，但不利于編輯創(chuàng)新出版物內(nèi)容和把握出版市場(chǎng)趨勢(shì)，也在一定程度上影響了出版效率的提高[7]。出版融合發(fā)展背景下，編輯出版工作流程面臨著不小的改變，傳統(tǒng)圖書(shū)編輯由于對(duì)數(shù)字出版的核心技術(shù)和整體運(yùn)營(yíng)情況不了解，且不擅長(zhǎng)收集和整合數(shù)字出版相關(guān)資源，在開(kāi)展工作時(shí)面臨較大的挑戰(zhàn)。這就要求其在開(kāi)展工作時(shí)加強(qiáng)對(duì)數(shù)字出版相關(guān)技術(shù)和編輯出版工作流程的學(xué)習(xí)，不斷創(chuàng)新和改進(jìn)，盡可能應(yīng)用與數(shù)字出版相關(guān)的技術(shù)來(lái)縮短出版時(shí)間、提高出版質(zhì)量，才能更好地應(yīng)對(duì)數(shù)字出版的挑戰(zhàn)。

（三）圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)模式的變化

銷(xiāo)售是圖書(shū)編輯出版的最終目的。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)因能夠突破時(shí)間和空間的限制，已成為互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)的主要形式[8]。出版融合時(shí)代，圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)的主體、形式與渠道都發(fā)生了較大變化，圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)主體從傳統(tǒng)的出版商、書(shū)店擴(kuò)展到了自媒體、數(shù)字閱讀平臺(tái)等；營(yíng)銷(xiāo)形式從線下活動(dòng)、宣傳海報(bào)發(fā)展到了線上社交媒體推廣、內(nèi)容創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)等；營(yíng)銷(xiāo)渠道從線下實(shí)體書(shū)店延伸到了電子商務(wù)平臺(tái)、移動(dòng)閱讀應(yīng)用等。這些變化使圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)更加具有互動(dòng)性、便捷性和個(gè)性化特征，為讀者提供了更多的選擇和體驗(yàn)。在傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版融合發(fā)展背景下，只有重視和讀者互動(dòng)、重視讀者反饋的圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)策略才能使圖書(shū)出版更有效率、更加貼近市場(chǎng)需求。這要求在進(jìn)行圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)順應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)需求和讀者反饋，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)分析讀者的核心需求，及時(shí)制定具有靈活性的圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)策略。

（四）綜合能力不能很好地適應(yīng)新要求

傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版存在較大差異，數(shù)字出版的內(nèi)容比傳統(tǒng)出版內(nèi)容要豐富、形式更加多樣，其中的文字、圖片、音視頻內(nèi)容都對(duì)傳統(tǒng)圖書(shū)編輯提出了新的挑戰(zhàn)，使其面臨著知識(shí)、思維、技能的整體轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版融合發(fā)展背景下，更加強(qiáng)調(diào)數(shù)字化和新媒體技術(shù)的應(yīng)用，這就要求編輯在圖書(shū)的選題策劃、稿件的組織、編輯加工與整理、校對(duì)審核、運(yùn)營(yíng)維護(hù)發(fā)布等工作中熟練運(yùn)用相關(guān)技術(shù)[9]。但由于工作壓力較大，傳統(tǒng)圖書(shū)編輯往往不能及時(shí)對(duì)數(shù)字出版工作進(jìn)行全面系統(tǒng)的學(xué)習(xí)，這就導(dǎo)致其知識(shí)結(jié)構(gòu)、綜合能力與出版融合背景下對(duì)編輯工作的新要求不相適應(yīng)。并且大部分傳統(tǒng)圖書(shū)編輯或多或少存在畏難情緒和“鴕鳥(niǎo)心理”，對(duì)行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)缺乏必要的了解，不愿積極主動(dòng)地接受新事物，對(duì)數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版融合的重要性沒(méi)有給予足夠的重視，僅僅憑借自身在傳統(tǒng)出版工作中的經(jīng)驗(yàn)與工作流程來(lái)開(kāi)展出版工作，習(xí)慣在舒適圈內(nèi)工作[10]。長(zhǎng)此以往，勢(shì)必影響傳統(tǒng)圖書(shū)編輯發(fā)揮其專業(yè)能力，使其很難創(chuàng)造新的價(jià)值，不利于與時(shí)俱進(jìn)順利轉(zhuǎn)型。

三、傳統(tǒng)圖書(shū)編輯轉(zhuǎn)型成長(zhǎng)路徑

在傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版融合發(fā)展階段，市場(chǎng)與產(chǎn)業(yè)的變化對(duì)出版工作者提出了更高要求，這對(duì)傳統(tǒng)圖書(shū)編輯而言既是一次巨大的挑戰(zhàn)，也是頗為難得的轉(zhuǎn)型良機(jī)。傳統(tǒng)圖書(shū)編輯必須打破固化的工作模式，常具危機(jī)意識(shí)，及時(shí)改進(jìn)與創(chuàng)新自己的工作方式，不斷學(xué)習(xí)先進(jìn)的編輯理念和新媒體技術(shù)，增強(qiáng)應(yīng)對(duì)、掌握、運(yùn)用新技術(shù)和新媒體的能力，努力提升自身的專業(yè)素養(yǎng)，才能更好地適應(yīng)出版融合時(shí)代提出的新要求，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，促使個(gè)人價(jià)值乃至全行業(yè)的價(jià)值得到提高[11]。

（一）積極轉(zhuǎn)變思維方式，增強(qiáng)創(chuàng)新能力

隨著出版融合進(jìn)程的不斷深入，傳統(tǒng)圖書(shū)編輯的角色定位以及職責(zé)和工作方式都在發(fā)生變化。傳統(tǒng)圖書(shū)編輯應(yīng)轉(zhuǎn)變思維方式，改變工作理念和管理理念，積極適應(yīng)時(shí)代與出版的變化趨勢(shì)，增強(qiáng)創(chuàng)新能力，不斷學(xué)習(xí)新技能，提升自身專業(yè)素質(zhì)與能力，積極運(yùn)用數(shù)字出版和多媒體手段創(chuàng)新產(chǎn)品，發(fā)揮其在選題、設(shè)計(jì)、服務(wù)、拓展等方面的作用。

這要求傳統(tǒng)圖書(shū)編輯打破固有的認(rèn)知，主動(dòng)更新理念，及時(shí)關(guān)注市場(chǎng)流行趨勢(shì)，并廣泛開(kāi)展用戶需求調(diào)研，時(shí)刻保持對(duì)市場(chǎng)的關(guān)注和對(duì)讀者需求的掌握，從而使選題策劃和出版能夠契合出版融合發(fā)展的需求，能夠根據(jù)不同年齡段、不同層次讀者的實(shí)際需要策劃開(kāi)發(fā)不同形態(tài)的產(chǎn)品，進(jìn)而增強(qiáng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。舉例來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)圖書(shū)編輯以文案工作為主，主要側(cè)重對(duì)作者所提供內(nèi)容的審核、選擇和加工。在出版融合背景下，編輯的關(guān)注點(diǎn)應(yīng)從圖書(shū)的內(nèi)容上轉(zhuǎn)移，從選題策劃開(kāi)始對(duì)圖書(shū)內(nèi)容進(jìn)行立體化開(kāi)發(fā)，分析圖書(shū)如何跨界延伸至產(chǎn)品品牌，實(shí)現(xiàn)“線性思維，立體發(fā)布”，將圖書(shū)出版擴(kuò)大到產(chǎn)品輸出、品牌建設(shè)，深入洞察讀者的閱讀習(xí)慣，以合理的設(shè)計(jì)滿足當(dāng)前消費(fèi)者的需求，開(kāi)發(fā)出符合讀者閱讀習(xí)慣和心理預(yù)期的產(chǎn)品，從而擴(kuò)大影響，增加收益[12]。

（二）積極提升專業(yè)能力和知識(shí)儲(chǔ)備

出版融合給傳統(tǒng)出版帶來(lái)了不小的挑戰(zhàn)，給傳統(tǒng)圖書(shū)編輯造成了較大的壓力，但同時(shí)為其后續(xù)的發(fā)展和突破提供了新的機(jī)遇。傳統(tǒng)圖書(shū)編輯在出版融合時(shí)代要不斷主動(dòng)學(xué)習(xí)，調(diào)整自身知識(shí)結(jié)構(gòu)，持續(xù)提升自身的專業(yè)能力和知識(shí)儲(chǔ)備，掌握信息收集與處理技術(shù)，以更好地適應(yīng)時(shí)代和行業(yè)發(fā)展的需求。

傳統(tǒng)圖書(shū)編輯應(yīng)從以下兩方面積極提升自身的專業(yè)能力和綜合素養(yǎng)，從而擁有足夠的知識(shí)儲(chǔ)備，以便及時(shí)有效地搜索、整理、傳播有價(jià)值的內(nèi)容，并激發(fā)讀者的興趣。一是要不斷學(xué)習(xí)先進(jìn)的編輯理念和新媒體技術(shù)，通過(guò)系統(tǒng)的培訓(xùn)學(xué)習(xí)掌握信息技術(shù)、書(shū)籍編輯、軟件應(yīng)用及相關(guān)領(lǐng)域的專業(yè)知識(shí)，從而熟練運(yùn)用現(xiàn)代化編輯工具，并不斷提升職業(yè)素養(yǎng)和專業(yè)水平，更好地適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的新要求。二是要打破崗位間的壁壘，提升自身的綜合實(shí)力，尤其是全方位地提升輿論引導(dǎo)、營(yíng)銷(xiāo)、數(shù)據(jù)整合等方面的能力，以成長(zhǎng)為復(fù)合型人才[13]。

（三）加強(qiáng)對(duì)新媒體和大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用

在出版融合發(fā)展時(shí)代，數(shù)字出版對(duì)傳統(tǒng)出版造成了較大的沖擊，其在傳統(tǒng)紙質(zhì)出版基礎(chǔ)上運(yùn)用了更加多元的音頻、視頻、網(wǎng)絡(luò)等出版形式。目前，傳統(tǒng)的圖書(shū)編輯模式已經(jīng)不能很好地滿足新媒體環(huán)境下讀者的需求變化以及出版行業(yè)的發(fā)展要求。為更好地應(yīng)對(duì)新媒體帶來(lái)的挑戰(zhàn)、有效解決上述掣肘，傳統(tǒng)圖書(shū)編輯應(yīng)當(dāng)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，突破舊有的模式，以滿足讀者的需求為核心，進(jìn)一步提升自身的洞察力、信息采集和篩選能力、多媒體加工能力等，合理地將新媒體的優(yōu)勢(shì)有機(jī)地融入出版工作中，實(shí)現(xiàn)以新媒體技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)帶動(dòng)圖書(shū)編輯工作實(shí)現(xiàn)理念及工作體系的全方位改革[14]。

在實(shí)際開(kāi)展工作中，傳統(tǒng)圖書(shū)編輯一是要以互聯(lián)網(wǎng)思維引領(lǐng)工作，有效利用新媒體和信息技術(shù)提高信息采集與挖掘的效率和質(zhì)量，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維和信息技術(shù)給讀者提供更好的閱讀體驗(yàn)和更加多樣化的閱讀產(chǎn)品。二是要提升對(duì)信息的敏銳度，能夠在正確思想的指引下增強(qiáng)自身對(duì)信息的判斷力，運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)讀者的思維動(dòng)向進(jìn)行追蹤和調(diào)研，完成多種信息的篩選與組合，從而滿足讀者和社會(huì)的實(shí)際需求。

（四）及時(shí)關(guān)注并掌握數(shù)字出版技術(shù)與流程

圖書(shū)數(shù)字出版是運(yùn)用數(shù)字呈現(xiàn)技術(shù)綜合呈現(xiàn)文本、圖像、動(dòng)畫(huà)、音視頻元素的新型編輯出版活動(dòng)，具有可視性與交互性強(qiáng)、多樣性等特點(diǎn)。出版融合發(fā)展背景下，傳統(tǒng)圖書(shū)編輯要想順利轉(zhuǎn)型，應(yīng)正確認(rèn)識(shí)數(shù)字技術(shù)帶來(lái)的影響與沖擊，必須花費(fèi)一定的時(shí)間和精力學(xué)習(xí)相關(guān)新技術(shù)，了解數(shù)字出版技術(shù)與操作流程，循序漸進(jìn)地掌握數(shù)字出版的要求和程序。

傳統(tǒng)圖書(shū)編輯在熟練使用傳統(tǒng)出版技術(shù)的前提下，應(yīng)及時(shí)關(guān)注和了解數(shù)字出版技術(shù)，掌握數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)、數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)、檢索技術(shù)等數(shù)字出版工作中常用的技術(shù)，并能夠在出版編輯工作中熟練運(yùn)用各種審核軟件和校對(duì)軟件，對(duì)海量的數(shù)字化資源進(jìn)行整合和綜合分析，提高工作效率、優(yōu)化編輯出版流程。只有這樣才能順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)圖書(shū)產(chǎn)品向數(shù)字產(chǎn)品轉(zhuǎn)變，進(jìn)而增強(qiáng)圖書(shū)出版的實(shí)效性。

（五）主動(dòng)了解和學(xué)習(xí)新媒體營(yíng)銷(xiāo)方法

在傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版融合發(fā)展背景下，產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)模式發(fā)生了變化，圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)推廣已經(jīng)由原來(lái)的單向傳播轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向互動(dòng)模式，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)在圖書(shū)的營(yíng)銷(xiāo)推廣中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用，數(shù)字技術(shù)和信息化技術(shù)也應(yīng)用到出版物的網(wǎng)絡(luò)宣傳上。產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)甚至已經(jīng)成為編輯與作者、讀者溝通交流的渠道，編輯在這個(gè)過(guò)程中要能夠及時(shí)發(fā)現(xiàn)讀者的需求、解答其疑惑，讓讀者參與到圖書(shū)的選題策劃與創(chuàng)作過(guò)程中，調(diào)動(dòng)其對(duì)圖書(shū)的熱情，也能夠讓作者及時(shí)了解讀者的閱讀偏好，創(chuàng)造出滿意度高的優(yōu)秀作品。

在這樣的背景下，傳統(tǒng)圖書(shū)編輯更應(yīng)該意識(shí)到新媒體營(yíng)銷(xiāo)的重要性，了解并熟悉全媒體宣傳平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)模式，盡可能全程參與傳統(tǒng)圖書(shū)相關(guān)的電子書(shū)、有聲讀物等數(shù)字出版物的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)制作，充分挖掘傳統(tǒng)出版的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，學(xué)會(huì)嫁接全媒體的力量，積極開(kāi)展線上、線下同步銷(xiāo)售活動(dòng)，更好地宣傳，滿足市場(chǎng)需求[15]。例如，借助微信公眾號(hào)、微博、小紅書(shū)、抖音等新媒體平臺(tái)，以符合平臺(tái)的語(yǔ)境宣傳營(yíng)銷(xiāo)出版物，推送出版社的最新動(dòng)態(tài)，加強(qiáng)雙向互動(dòng)。這樣既可實(shí)現(xiàn)對(duì)圖書(shū)和作者的宣傳，也能在長(zhǎng)期內(nèi)容建設(shè)的過(guò)程中建立起獨(dú)特的風(fēng)格和品牌形象，擴(kuò)大出版社的品牌影響力，從而獲得潛在客戶群的認(rèn)可，轉(zhuǎn)化為購(gòu)買(mǎi)力，增強(qiáng)選題策劃和編輯出版的邊際效應(yīng)。

四、結(jié)語(yǔ)

在傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版融合發(fā)展背景下，傳統(tǒng)圖書(shū)編輯應(yīng)主動(dòng)適應(yīng)角色轉(zhuǎn)變，只有“苦練內(nèi)功”，與時(shí)俱進(jìn)，不斷學(xué)習(xí)，全方位提升自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，才能跟上時(shí)代發(fā)展的步伐，更好地適應(yīng)新形勢(shì)，在應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的過(guò)程中完成華麗轉(zhuǎn)身，向復(fù)合型、專業(yè)型、應(yīng)用型人才轉(zhuǎn)變，為出版融合發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量。

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作者簡(jiǎn)介 尚亭華，編輯，研究方向：編輯與出版。