摘要：電視旅游節(jié)目作為旅游文化的重要載體，對(duì)塑造與傳播旅游目的地形象擁有獨(dú)特而直觀的影響力。其能將目的地的美景、風(fēng)俗、傳統(tǒng)乃至歷史故事傳遞給廣大觀眾，激發(fā)觀眾的旅游興趣和愿望，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。盡管如此，研究指出電視旅游節(jié)目在傳播目的地形象時(shí)存在多方面局限，如一些節(jié)目對(duì)目的地的介紹停留在表面，沒(méi)有深入挖掘地方文化精髓。同時(shí)，節(jié)目形式的統(tǒng)一模板化也使得節(jié)目?jī)?nèi)容顯得平淡無(wú)奇，缺乏新意；內(nèi)容的獨(dú)立性和公正性問(wèn)題則限制了觀眾客觀理性地認(rèn)知目的地；缺少人物深度刻畫和故事情感的節(jié)目則難以觸動(dòng)觀眾的心靈。基于此，為了改進(jìn)電視旅游節(jié)目在傳播目的地形象中的不足，文章提出了一系列優(yōu)化策略。深度挖掘目的地文化是首要任務(wù)，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)深入探索和呈現(xiàn)本土化內(nèi)容，展現(xiàn)其獨(dú)有的文化底蘊(yùn)與歷史傳承；同時(shí)，合理安排知名與小眾景點(diǎn)的比例，全方位揭示目的地旅游資源的多樣性。此外，在節(jié)目制作上，應(yīng)注重人物和故事的融入，增強(qiáng)敘述的戲劇性和情感性，進(jìn)而吸引觀眾并促使其產(chǎn)生身臨其境的感受。通過(guò)落實(shí)這些建議措施，能更有效地促進(jìn)旅游目的地形象的積極傳播，為旅游業(yè)的持續(xù)繁榮注入動(dòng)力。

關(guān)鍵詞：旅游目的地；形象；電視旅游節(jié)目；傳播機(jī)制

中圖分類號(hào)：G222；F592.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2024）08-0137-03

課題項(xiàng)目：本論文為2021年度福建省教育廳中青年課題項(xiàng)目“鄉(xiāng)村振興背景下龍巖市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化及創(chuàng)新性發(fā)展模式探究”研究成果，項(xiàng)目編號(hào)：JAS21688

一、旅游目的地形象的概念

旅游目的地形象是指人們對(duì)于某一地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、旅游資源環(huán)境、旅游服務(wù)質(zhì)量等方面的認(rèn)知、看法和評(píng)價(jià)[1]。旅游目的地形象主要由兩個(gè)方面組成：一是目的地自身的資源和特色，如歷史文化、自然生態(tài)、地理位置等；二是游客的感知和評(píng)價(jià)。旅游目的地形象既有客觀的存在，也有主觀的因素，是一個(gè)復(fù)雜和多維度的概念[2]。

二、電視旅游節(jié)目在旅游目的地形象傳播中的作用

電視旅游節(jié)目是指通過(guò)電視媒體來(lái)介紹旅游目的地的節(jié)目，這種節(jié)目覆蓋面較廣、傳播效果較強(qiáng)。電視旅游節(jié)目在旅游目的地形象傳播中發(fā)揮著重要作用，具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

第一，塑造觀眾對(duì)旅游目的地形象的感覺(jué)形成。電視旅游節(jié)目通過(guò)精美的畫面、動(dòng)聽的聲音和優(yōu)美的文字，讓觀眾深入了解目的地的歷史、文化、自然景觀等方面的特色，從而形成對(duì)目的地的印象與感覺(jué)。比如，《爽食行天下》系列旅游美食節(jié)目，通過(guò)鏡頭和解說(shuō)詞，讓觀眾了解各地獨(dú)特的美食文化，從而增強(qiáng)了觀眾對(duì)不同旅游目的地的興趣和好奇心。第二，引導(dǎo)游客的目的地選擇。電視旅游節(jié)目通過(guò)介紹和推薦不同旅游目的地，提升游客的旅游意愿，引導(dǎo)游客對(duì)目的地的選擇，促進(jìn)了旅游業(yè)的發(fā)展。比如《走遍中國(guó)》《跟著書本去旅行》等電視旅游節(jié)目。這些節(jié)目通過(guò)精美的畫面、生動(dòng)的解說(shuō)、豐富的歷史和文化知識(shí)，引起了觀眾對(duì)不同旅游目的地的興趣，激發(fā)了他們的旅游意愿 [3]。第三，提高旅游目的地的知名度和美譽(yù)度。電視旅游節(jié)目的推廣和傳播，可以有效地提高旅游目的地的知名度和美譽(yù)度，提升游客的到訪率和消費(fèi)額。比如，浙江衛(wèi)視《旅游中國(guó)》節(jié)目報(bào)道和推薦全國(guó)各地的旅游目的地，成功地提高了這些地區(qū)的知名度和美譽(yù)度，為當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展提供了有力支持。

三、電視旅游節(jié)目中的形象塑造

形象塑造是指對(duì)旅游目的地進(jìn)行建設(shè)和設(shè)計(jì)，讓其在觀眾心中留下良好的品牌形象，提高旅游目的地的美譽(yù)度。在電視旅游節(jié)目中，形象塑造非常重要。電視旅游節(jié)目中的形象塑造要素主要包括以下幾方面。

第一，視覺(jué)效果。視覺(jué)效果包括旅游目的地的自然、文化或建筑風(fēng)格、景色、地域等方面的視覺(jué)效果。壯麗的自然景觀、獨(dú)特的建筑景觀等都能夠呈現(xiàn)良好的視覺(jué)效果，勾勒出美好的旅游目的地形象，讓觀眾留下深刻的印象。第二，文化體驗(yàn)。在電視旅游節(jié)目中，文化體驗(yàn)是通過(guò)多種方式呈現(xiàn)的。首先，可以通過(guò)訪問(wèn)當(dāng)?shù)厝恕⒂^博物館或展覽、參加傳統(tǒng)節(jié)日活動(dòng)等方式來(lái)展示這些特色。觀眾可以通過(guò)這些體驗(yàn)，深入了解當(dāng)?shù)匚幕尘昂蛡鹘y(tǒng)，從而加深對(duì)旅游目的地的印象。其次，電視旅游節(jié)目也可以通過(guò)創(chuàng)新的方式來(lái)呈現(xiàn)當(dāng)?shù)氐奈幕w驗(yàn)。例如，讓觀眾品嘗當(dāng)?shù)孛朗巢⒘私馄錃v史與文化背景，加深觀眾對(duì)當(dāng)?shù)匚幕恼J(rèn)知和關(guān)注。最后，可以結(jié)合自然景觀進(jìn)行相應(yīng)的文化體驗(yàn)。例如，通過(guò)介紹山水畫作為旅游目的地文化的象征，讓觀眾了解當(dāng)?shù)氐奈幕厣o觀眾帶來(lái)全新的文化體驗(yàn)和感受。第三，溫馨服務(wù)。旅游服務(wù)中的溫馨服務(wù)可以讓游客感到舒適和放松，從而對(duì)旅游目的地留下更加深刻和積極的印象。此外，在旅游發(fā)展中，旅游企業(yè)扮演著非常重要的角色，服務(wù)質(zhì)量和管理水平直接影響旅游者對(duì)于旅游目的地形象和體驗(yàn)的認(rèn)知[4]。優(yōu)質(zhì)的旅游企業(yè)能為旅游者提供更好的安全保障、便利服務(wù)和旅游資源的組織安排，旅游者更容易獲得優(yōu)質(zhì)的旅游體驗(yàn)，對(duì)旅游目的地留下良好的印象[5]。

四、電視旅游節(jié)目在塑造旅游目的地形象上的傳播機(jī)制

電視旅游節(jié)目在塑造旅游目的地形象上可遵循以下傳播機(jī)制。

第一，融合當(dāng)?shù)靥厣?，建立旅游目的地形象。電視旅游?jié)目的制作方在制作節(jié)目時(shí)，需要充分挖掘和體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐淖匀?、文化、歷史、人文等方面的特色，以建立旅游目的地形象，而不是僅將旅游目的地作為拍攝背景[6]。第二，結(jié)合明星效應(yīng)，塑造旅游目的地形象。明星效應(yīng)是一種利用明星的知名度和影響力來(lái)推廣和宣傳產(chǎn)品或事件的營(yíng)銷策略 [7]。與明星的互動(dòng)也能為旅游目的地增加新的新聞賣點(diǎn)和游玩趣味，如國(guó)內(nèi)知名綜藝節(jié)目《奔跑吧兄弟》前往杭州宋城取景，與游客近距離互動(dòng)，帶火了宋城景區(qū)，促使更多觀眾產(chǎn)生向往和探索的欲望，有助于拉動(dòng)實(shí)際旅游消費(fèi)。第三，以故事為載體，完善旅游目的地形象。為更好地塑造旅游目的地形象，電視旅游節(jié)目?jī)?nèi)容還可以以故事為載體進(jìn)行呈現(xiàn)，不僅可以讓節(jié)目更具吸引力、生動(dòng)有趣，還能更好地展示旅游目的地的特點(diǎn)、吸引力和文化內(nèi)涵，有利于宣傳和推廣旅游目的地。第四，建立品牌形象，打造旅游目的地形象。以故事為載體呈現(xiàn)電視旅游節(jié)目?jī)?nèi)容，可以進(jìn)一步加強(qiáng)旅游目的地的品牌形象 [8]。電視節(jié)目制作公司可以根據(jù)旅游目的地的特點(diǎn)和文化，采取相應(yīng)策略，打造出各種品牌形象，激發(fā)人們前去旅游的興趣。

五、電視旅游節(jié)目中旅游目的地形象傳播的不足

當(dāng)前，電視旅游節(jié)目在傳播旅游目的地形象的過(guò)程中還存在一些不足，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

第一，對(duì)目的地的挖掘深度和呈現(xiàn)程度不足。部分電視旅游節(jié)目對(duì)于旅游目的地的介紹停留在表面，沒(méi)有深入挖掘和呈現(xiàn)旅游目的地的文化、歷史和風(fēng)情。這可能是由制作時(shí)間緊張、制作經(jīng)費(fèi)有限、專業(yè)知識(shí)儲(chǔ)備不足等因素導(dǎo)致的。第二，固定范本化的節(jié)目拍攝形式導(dǎo)致旅游景點(diǎn)形象單一。固定范本化的節(jié)目拍攝存在一定的商業(yè)化傾向，制作方需要考慮收視率和口碑等指標(biāo)。因此，在拍攝過(guò)程中，制作方可能更傾向于拍攝那些比較受歡迎或者可以帶來(lái)更多關(guān)注和曝光的景點(diǎn)，這導(dǎo)致旅游節(jié)目呈現(xiàn)出來(lái)的景點(diǎn)形象比較單一，不能全面反映目的地的魅力和特色。第三，節(jié)目?jī)?nèi)容存在獨(dú)立性和公序性不足的瑕疵。首先，有些節(jié)目為了迎合旅游景點(diǎn)的宣傳需求，可能會(huì)對(duì)景點(diǎn)進(jìn)行夸大宣傳，甚至美化景點(diǎn)情況。這樣的行為使節(jié)目失去了獨(dú)立性，觀眾難以了解旅游景點(diǎn)的實(shí)際情況。其次，一些旅游電視節(jié)目在公序性方面存在問(wèn)題。有些節(jié)目可能會(huì)大肆渲染奢華與享樂(lè)，扭曲旅游的本質(zhì)，使其成為一種攀比和消費(fèi)方式，可能引發(fā)社會(huì)價(jià)值觀的失衡。第四，節(jié)目缺乏人物刻畫和故事情感的呈現(xiàn)。大多數(shù)電視旅游節(jié)目選擇通過(guò)鏡頭和旁白來(lái)介紹和展示目的地的特色和風(fēng)情，往往忽略了對(duì)當(dāng)?shù)厝撕陀慰偷纳钊朐L談和刻畫，在故事情感呈現(xiàn)方面略顯單薄。因此，在傳播旅游目的地形象的過(guò)程中，需要注重人物刻畫、故事背后的情感和情境呈現(xiàn)。

六、優(yōu)化和改進(jìn)電視旅游節(jié)目中旅游目的地形象傳播的建議

針對(duì)電視旅游節(jié)目傳播旅游目的地形象存在的一些問(wèn)題和不足，本文提出了以下優(yōu)化和改進(jìn)建議，以期進(jìn)一步激活電視旅游節(jié)目對(duì)于旅游目的地形象傳播的正面促進(jìn)作用[9]。

第一，深度挖掘目的地文化和歷史。電視旅游節(jié)目應(yīng)該注重對(duì)目的地文化和歷史的深度挖掘和呈現(xiàn)，增強(qiáng)觀眾的觀感和體驗(yàn)，以引領(lǐng)他們進(jìn)一步了解和認(rèn)識(shí)旅游目的地?？梢酝ㄟ^(guò)專家解說(shuō)、深度采訪、案例分析等形式，或報(bào)道當(dāng)?shù)貧v史文化資源、現(xiàn)場(chǎng)直播傳統(tǒng)節(jié)日慶典活動(dòng)等，展示當(dāng)?shù)鬲?dú)特的文化底蘊(yùn)和歷史傳承[10]。第二，合理呈現(xiàn)近郊美景和偏遠(yuǎn)小眾景點(diǎn)。電視旅游節(jié)目應(yīng)該采用多角度呈現(xiàn)方式，合理呈現(xiàn)近郊美景和偏遠(yuǎn)小眾景點(diǎn)，帶領(lǐng)觀眾發(fā)現(xiàn)不一樣的旅途精彩[11]。僻靜的角落與荒站，也許可以給那些走遍全球的旅游者留下最難忘的回憶，展現(xiàn)出不同于傳統(tǒng)旅游宣傳片的呈現(xiàn)方式[12]。第三，應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)升級(jí)優(yōu)化。電視旅游節(jié)目可以使用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，為觀眾呈現(xiàn)更深入的報(bào)道和更豐富的資訊[13]。比如，可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)和人工智能技術(shù)，分析和挖掘用戶偏好和需求，進(jìn)行個(gè)性化推薦和服務(wù)，增強(qiáng)觀眾的黏性和體驗(yàn)感。這可以有效提高節(jié)目的影響力和用戶參與度，同時(shí)也為旅游產(chǎn)業(yè)帶來(lái)更多的發(fā)展機(jī)遇[14]。第四，構(gòu)建節(jié)目中的故事情節(jié)提高張力和感染力。在電視旅游節(jié)目的制作中，應(yīng)該注重對(duì)當(dāng)?shù)厝撕陀慰偷纳钊肓私夂统尸F(xiàn)。要構(gòu)建相應(yīng)故事情節(jié)，使景點(diǎn)和當(dāng)?shù)厝说墓适氯诤掀饋?lái)，創(chuàng)造出更具情感張力和藝術(shù)感染力的電視旅游節(jié)目[15]。

七、結(jié)語(yǔ)

當(dāng)前，電視旅游節(jié)目已成為傳播旅游目的地信息的重要載體，對(duì)啟發(fā)觀眾探索新天地、促進(jìn)旅游目的地知名度和吸引力的提升有不容小覷的作用。為了站穩(wěn)腳跟，擴(kuò)大影響，電視旅游節(jié)目必須順應(yīng)時(shí)代潮流，更新傳統(tǒng)的傳播模式和內(nèi)容設(shè)計(jì)，深入發(fā)掘旅游地的文化底蘊(yùn)和歷史故事，以提升旅游節(jié)目的內(nèi)涵和層次，更好地滿足觀眾多元化、個(gè)性化的需求。從交通便捷的熱門景區(qū)到僻靜的小眾目的地，電視旅游節(jié)目應(yīng)該全方位、多角度地加以呈現(xiàn)。這不僅能給觀眾帶來(lái)新奇的視覺(jué)享受，還有助于推動(dòng)游客向更廣闊的區(qū)域流動(dòng)，為解決各地文化和旅游發(fā)展不平衡不充分的問(wèn)題提供助益。同時(shí)，采用網(wǎng)絡(luò)直播、互動(dòng)投票、虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)等形式增強(qiáng)觀眾參與感和沉浸感，從而提升節(jié)目的傳播效力和商業(yè)利益。此外，電視旅游節(jié)目除了推廣美麗的風(fēng)景，也有義務(wù)宣傳環(huán)保理念、保護(hù)文化遺產(chǎn)、尊重當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗習(xí)慣。這樣的理念傳播有利于構(gòu)建一個(gè)健康和諧的旅游環(huán)境。隨著經(jīng)濟(jì)全球化和市場(chǎng)化步伐的加快，電視旅游節(jié)目面臨機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存的局面。期望節(jié)目制作者不斷創(chuàng)新，嘗試多種多樣的傳播手法，以新穎的視角詮釋目的地的獨(dú)特魅力，提升節(jié)目質(zhì)量和吸引力，為旅游業(yè)的繁榮和發(fā)展注入新動(dòng)力，探索更廣闊的市場(chǎng)發(fā)展前景。

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作者簡(jiǎn)介 廖思維，講師，研究方向：旅游管理、文化旅游發(fā)展。