摘要：近年來，隨著移動互聯(lián)網、大數據技術的發(fā)展，各類新媒體迅速崛起并強勢發(fā)展，傳統(tǒng)媒體受到很大沖擊，新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的步伐加快。在媒體加速融合的過程中，傳統(tǒng)電視媒體轉型暴露出的諸多問題，直接影響到其在媒體行業(yè)的優(yōu)勢地位和未來發(fā)展。因此，傳統(tǒng)電視媒體應盡快適應新媒體的新聞生態(tài)環(huán)境，發(fā)揮自身優(yōu)勢，鞏固權威新聞機構的輿論主導地位。

文章運用文獻研究法和案例分析法探討融媒體時代傳統(tǒng)電視媒體面臨的諸多困境，如媒體用戶數量大幅減少、相比于新媒體存在技術上的劣勢、融媒體時代新聞工作者面臨更多挑戰(zhàn)等。傳統(tǒng)電視新聞媒體目前面臨的是挑戰(zhàn)，更是機遇，只要認清了新媒體的本質和融媒的價值所在，就可以把握電視新聞發(fā)展和變革的方向，找準自己在新媒體時代的定位。

文章還從三個方面提出了融媒環(huán)境下的傳統(tǒng)電視媒體重塑與創(chuàng)新路徑：一是新聞工作者立足自身優(yōu)勢，以創(chuàng)新促發(fā)展，不斷塑造新動能、新優(yōu)勢；二是新聞工作者應與時俱進，夯實內功，淬煉全媒體實戰(zhàn)的本領；三是要在“快、準、靈”方面狠下功夫，推出一批爆款新聞產品，努力做到內容與形式的有機融合，以達到最佳宣傳效果，做強做優(yōu)新媒體傳播工作。

關鍵詞：融媒環(huán)境；傳統(tǒng)電視媒體；新媒體；困境；創(chuàng)新路徑

中圖分類號：G219.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）08-0130-03

課題項目：本論文為2022年度教育部產學研協(xié)同育人項目“移動互聯(lián)網視閾下應用型大學傳媒人才培養(yǎng)的維度研究”成果，項目編號：220900719190833

一、引言

作為信息傳播的一種新形態(tài)，融媒體要求將網絡平臺和傳統(tǒng)媒體平臺融合，上下產業(yè)鏈都能共享資源，產出視頻、音頻、文字、圖形等信息，形成傳統(tǒng)媒體和網絡媒體的互補，發(fā)揮最優(yōu)的宣傳效應[1]。

近年來，各類新媒體迅速崛起并強勢發(fā)展，傳統(tǒng)媒體受到巨大沖擊?！?022年全國廣播電視行業(yè)統(tǒng)計公報》顯示，2022年中國傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目銷售收入為330.68億元，同比下降24.5%，傳統(tǒng)電視媒體面臨生存與發(fā)展困境[2]。黨的二十大報告提出要加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局。健全網絡綜合治理體系，推動形成良好網絡生態(tài)。傳統(tǒng)電視媒體要想繼續(xù)發(fā)揮主流媒體文化傳播主陣地、主渠道、主力軍作用，就必須加快媒體迭代升級，走具有主流媒體特色的融合發(fā)展之路。

本文通過分析融媒體時代傳統(tǒng)電視媒體存在的不足，提出融媒體轉型策略，以增強媒體融合發(fā)展的動能，全面提高新聞輿論的傳播力、引導力、影響力和公信力。

二、融媒體時代傳統(tǒng)電視媒體面臨的困境

（一）傳統(tǒng)電視媒體用戶數量大幅減少

傳統(tǒng)電視媒體現階段的用戶量遠不如新媒體。傳統(tǒng)媒體時代，電視、報紙和廣播等媒體主導信息傳播，大部分內容編排是設定好的，根據欄目自身的風格定位，傳遞的信息比較大眾化，用戶被動接收媒體信息，無法滿足自身的個性化需求。新媒體背景下，用戶從傳統(tǒng)電視媒體等轉向了數字和在線媒體，可通過新媒體選擇感興趣的信息內容，選擇范圍也比較廣泛[3]。同時，數字平臺提供了更多定制化和個性化選項，受眾能根據自己的興趣和偏好選擇內容，導致傳統(tǒng)電視媒體失去了一部分原有的受眾[4]。

（二）傳統(tǒng)電視媒體在技術上存在劣勢

傳統(tǒng)電視媒體是以往占主流的大眾傳播模式，主要通過電視等載體向社會傳遞信息。由于時空等限制，傳統(tǒng)電視媒體面臨互動體驗感欠缺、呈現形式單一等局限。隨著5G、大數據等技術的發(fā)展，媒體產業(yè)呈現出數字化、智能化、個性化和全球化的趨勢[5]。5G技術以其優(yōu)于4G技術的功能成為新聞媒體行業(yè)的重要輔助工具。大數據是互聯(lián)網時代的產物，其憑借高效的傳播效率及明顯的數字屬性，在社會中引起轟動。新媒體借助大數據技術對受眾情況進行深入分析，增強了信息傳播的針對性，充分發(fā)揮出新媒體的信息傳播優(yōu)勢。

（三）融媒體時代新聞工作者面臨更多挑戰(zhàn)

融媒體時代新聞工作者參與新聞報道承受的壓力增多。

一是新聞報道環(huán)境發(fā)生了變化，新聞報道主體增多，新聞工作者和普通社會公眾都可以通過各類新媒體如微信公眾號、抖音短視頻等參與新聞報道。二是新聞傳播途徑不斷豐富，但各大媒體平臺仍會出現爭相報道同一新聞的情況，受眾群體易產生審美疲勞，新聞報道吸引受眾群體的難度加大[6]。三是新聞工作者對新聞報道的深度解讀不足。為適應融媒體發(fā)展中泛娛樂化潮流，從業(yè)人員對新聞缺乏深度解讀，使得傳統(tǒng)新聞的權威性與專業(yè)性難以發(fā)揮，對新聞行業(yè)未來的發(fā)展易產生不利影響。

三、融媒體時代傳統(tǒng)電視媒體重塑與創(chuàng)新的路徑

（一）在創(chuàng)新發(fā)展中塑造新動能新優(yōu)勢

電視新聞媒體要立足自身優(yōu)勢，積極進行創(chuàng)新。

首先，新聞媒體肩負著舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命，要堅持正確的政治方向、輿論導向和價值取向[7]，用優(yōu)質產品提升新聞輿論的價值引導力、文化凝聚力和精神推動力。作為主流新聞媒體，應堅持“團結穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主”方針，將社會主義核心價值觀內化于心、外化于行，推動正能量實現大流量。

其次，要提升作品的傳播力與引導力，要做“好吃又好看”“叫好又叫座”的作品。當前界定媒體或作品影響力的一個重要參數是“流量”，要根據不同傳播平臺的特點和要求，量身打造相適的融媒產品，達到形式與內容的完美統(tǒng)一；要“報網端微視屏聽”共同發(fā)聲，琴瑟合鳴；要既有廣角鏡頭下的宏觀敘事，又有長焦鏡頭下的典型展示；既有大手筆，又有微視角；既有高度，又有深度，打造并筑牢全媒體宣傳矩陣。

（二）應對融媒體挑戰(zhàn)，新聞工作者應提升綜合素養(yǎng)

融媒體時代新媒體從業(yè)者借助媒體優(yōu)勢獲得了傳媒市場上的優(yōu)勢地位[8]。新聞工作者應與時俱進，全面提升素質能力與各項從業(yè)技能，淬煉全媒體實戰(zhàn)本領，為行業(yè)發(fā)展貢獻力量[9]。

1.思想深度

首先，要堅持正確的政治方向和工作取向，夯實思想基石。堅持正確的政治方向就是要深入學習領會習近平新時代中國特色社會主義思想，樹立正確的世界觀、人生觀和價值觀，把握正確的輿論導向[10]。堅持共產黨的領導，恪守馬克思主義新聞觀，辯證地看待新聞策劃中的種種問題。明確正確的工作取向就是要求新聞工作者扎根于人民深處，鐵肩扛道義、妙手著文章，為民解憂、為民所想[11]。

其次，要培養(yǎng)綜合發(fā)展意識。一是要依新媒體的傳播規(guī)律和特點而為，堅持“短優(yōu)快”的精準化傳播。要做思想者，要有條分縷析、管中窺豹的能力，提煉出的內容要切中肯綮，淘出真正的“干貨”；二是要以匠心創(chuàng)作、以創(chuàng)新驅動、以技術賦能，增強內生動力，探索創(chuàng)新發(fā)展之路：一方面通過結合傳統(tǒng)媒體、社交媒體、移動互聯(lián)網等多種形式，強化信息傳播效果[12]，另一方面要進行各類新聞體裁的融合，短視頻、專題、系列報道等要立足自身特點、協(xié)同發(fā)力，從而形成整體宣傳優(yōu)勢。譬如，作為傳統(tǒng)媒體的菏澤廣播電視報加強與電視、客戶端、微信等媒體的深度融合，讓報紙更具傳播力和閱讀性，實現精彩“蝶變”。

2.專業(yè)厚度

面對媒體融合發(fā)展的新形勢，習近平總書記要求宣傳思想干部要不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力[13]，為此，必須提高新聞工作者的專業(yè)素養(yǎng)。

首先，從主題的確立，到視頻的錄制，再到播出的節(jié)點，都要做好預案，梳理出著重宣傳的新聞點。

其次，注重節(jié)目呈現形式，在融媒體報道中，做到“一次采集、多種生成、多元分發(fā)”，電視或報紙側重于深度報道、新聞評論；而新媒體則側重于直播或短視頻等形式，二者要各取所長，各燃“爆點”，形成“傳統(tǒng)+新型”宣傳合力，產生“1+1>2”的宣傳效果。深度報道、權威解讀是傳統(tǒng)媒體的傳統(tǒng)優(yōu)勢，要充分利用好這一優(yōu)勢，加快媒體融合步伐，讓短消息、圖文、深度報道等各得其所，讓平臺、體裁、題材豐富多彩，以全媒矩陣形式同頻共振，形成強大的裂變式效應，產生“爆點”，引發(fā)受眾共鳴。如山東廣電加快催化傳統(tǒng)端與新媒體端的融合質變，持續(xù)發(fā)力打造新型傳播平臺，紀錄片《大河之洲》播出期間在小屏火熱，“吾紀錄”賬號拆條二創(chuàng)在抖音、B站等年輕化平臺吸引了諸多點擊，“閃電新聞”微博賬號主持的話題多次霸榜熱搜。

3.學習熱度

新聞從業(yè)人員要把學習提能作為事業(yè)發(fā)展的一項重大戰(zhàn)略舉措，積極學習探索網絡信息生產和傳播的特點規(guī)律，深刻把握傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的趨勢[14]，以飽滿的熱情不斷學習融媒體嬗變帶來的新技術，掌握新知識，運用新手段。學會并使用各種媒體形式，不受時間和空間的限制，隨時隨地將最新的新聞信息以圖片、文章、視頻等形式發(fā)布到網絡上，讓更多用戶接收到這些消息[15]。

通過不斷學習，實現自我突破和發(fā)展，這樣才能不斷進步，提升綜合素質，將自己打造成融媒體時代全能型新聞工作者[16]。

（三）要在“快、準、靈”方面狠下功夫，推出一批爆款新聞產品

快：媒體競爭首先拼的是速度，速度是新聞之翼。在信息爆炸時代，內容只有與速度完美結合，才能催生有厚度有張力有流量的產品。

準：媒體競爭重在拼“準確”，準確是新聞之基。記者要深入解析新聞活動，準確把握其核心要義，并以最快速度精準傳播，這是融媒記者必須具備的新技能、新素養(yǎng)。

靈：融媒體時代，新聞產品要以傳播方式的靈活性滿足受眾多元化需求。無論電視、報紙還是微博、視頻號，都有契合其自身特點的最佳表現形式，傳統(tǒng)媒體要善于借助新媒體平臺的傳播優(yōu)勢，與其相融相通，搶占新聞傳播制高點。

總之，就新聞作品而言，快是要求，準是前提，靈是方法。只有建立在“準”的基礎上，“快”與“靈”才有實際意義；同時只有做到“快”與“靈”，“準”才能實現新聞作品的最大價值。

2023年菏澤舉辦世界牡丹大會期間，對于菏澤牡丹的推宣充分彰顯了快、準、靈的優(yōu)勢。短短三天，國內外3000余家主流媒體、自媒體聚焦菏澤，爭相推出大批作品，全網2023年菏澤牡丹節(jié)會相關新媒體作品達2萬余條，總點擊量突破17億次，菏澤一躍“出圈”成為網絡平臺新“頂流”，全面營造了花開盛世、突破崛起的正面宣傳強勢。

四、結語

融媒體時代，科技不斷發(fā)展，傳統(tǒng)電視媒體應在“互聯(lián)網+”思維模式下，發(fā)揮長期以來積淀的影響力和公信力，在媒體融合發(fā)展中建立良好的改革創(chuàng)新機制。通過先進的傳播技術，精準創(chuàng)作新聞產品，打造移動端宣傳平臺，努力做到內容與形式的有機融合，以達到最佳宣傳效果，做強做優(yōu)融媒體傳播工作。

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作者簡介 祝國英，主任記者，菏澤市廣播電視臺社教部主任，研究方向：融媒體時代新聞策劃。