摘要：文章旨在明確創(chuàng)新活動在提升平臺影響力中的作用，探究有效的創(chuàng)新活動策略，為平臺運(yùn)營者提供實(shí)踐指導(dǎo)。采用文獻(xiàn)分析法和實(shí)證研究相結(jié)合的方法，研究范圍涵蓋數(shù)字媒體平臺、社交媒體、內(nèi)容創(chuàng)作平臺等。文章通過文獻(xiàn)整理，深入理解已有研究成果和理論，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新活動在提升平臺影響力中的重要性。在此基礎(chǔ)上，采用實(shí)證研究法，對具體的創(chuàng)新活動案例進(jìn)行深入分析，驗(yàn)證理論模型的適用性和有效性。研究結(jié)果表明，以下措施對提升平臺影響力具有顯著效果：鼓勵用戶積極參與，提供個性化的參與方式和獎勵機(jī)制，激發(fā)用戶的創(chuàng)造力；注重內(nèi)容策劃和制作，邀請專業(yè)人士提供高質(zhì)量的分享內(nèi)容，滿足用戶需求；通過實(shí)時問答、評論互動等方式加強(qiáng)用戶間的交流，提高活動的互動性和參與度；利用多種渠道進(jìn)行宣傳推廣，如社交媒體、合作伙伴等，擴(kuò)大活動的影響力和覆蓋面。為指導(dǎo)平臺運(yùn)營者利用創(chuàng)新活動提高平臺影響力，文章提出創(chuàng)新活動主題、創(chuàng)新活動形式和內(nèi)容、加強(qiáng)合作推廣、優(yōu)化用戶體驗(yàn)、分析數(shù)據(jù)并持續(xù)改進(jìn)的策略。通過實(shí)施這些策略，平臺可以有效增強(qiáng)用戶黏性，提高用戶活躍度和品牌知名度，進(jìn)一步擴(kuò)大自身影響力。文章對平臺運(yùn)營者有重要的參考價值，有助于指導(dǎo)其制定有效的創(chuàng)新活動策略，提升平臺影響力。

關(guān)鍵詞：創(chuàng)新活動；平臺影響力；用戶體驗(yàn)；社交互動；數(shù)據(jù)驅(qū)動

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）08-0108-04

在信息爆炸的時代，平臺的影響力成為決定其成敗的關(guān)鍵因素。如何通過創(chuàng)新活動提升平臺的影響力，成為許多企業(yè)和組織關(guān)注的焦點(diǎn)。本文重點(diǎn)探討利用創(chuàng)新活動提升平臺影響力的策略，結(jié)合實(shí)際案例進(jìn)行深入分析，旨在為相關(guān)企業(yè)和組織提供有益的參考和啟示。

一、創(chuàng)新活動的理論基礎(chǔ)

（一）創(chuàng)新活動的定義

創(chuàng)新活動是指在特定領(lǐng)域內(nèi)，通過新穎、獨(dú)特的方式或手段，實(shí)現(xiàn)目標(biāo)或解決問題的一系列活動。在提升平臺影響力的策略中，創(chuàng)新活動通常是指以吸引用戶、提高用戶參與度、增強(qiáng)品牌形象等為目的，而設(shè)計和實(shí)施的具有創(chuàng)意和新意的活動，這些活動可以是線上的、線下的，也可以是虛擬的、實(shí)體的，且形式多樣，如競賽、互動游戲、創(chuàng)意設(shè)計征集等[1]。通過創(chuàng)新活動，平臺可以吸引更多用戶關(guān)注和參與，增強(qiáng)用戶黏性，提高用戶活躍度，進(jìn)而提升平臺的影響力和競爭力。

創(chuàng)新活動的核心在于其新穎性。無論是形式、內(nèi)容還是目標(biāo)，創(chuàng)新活動都應(yīng)打破傳統(tǒng)的思維模式和框架，提出新的觀點(diǎn)、新的解決方案，這種新穎性能夠吸引用戶的注意力，使他們感到好奇和興奮。創(chuàng)新活動還應(yīng)具有獨(dú)特性，這種獨(dú)特性體現(xiàn)在活動的主題、形式、參與方式等多個方面。通過獨(dú)特的創(chuàng)意和設(shè)計，創(chuàng)新活動能夠吸引更多人的眼球，與其他類似活動形成鮮明的對比[2]。

創(chuàng)新活動的目的是解決實(shí)際問題，這涉及用戶體驗(yàn)、業(yè)務(wù)拓展、市場競爭等多個方面。通過解決實(shí)際問題，創(chuàng)新活動能夠?yàn)槠髽I(yè)或平臺帶來實(shí)質(zhì)性的收益[3]。

（二）創(chuàng)新活動的類型

創(chuàng)新活動是提升平臺影響力的關(guān)鍵策略。通過精心策劃和組織不同類型的創(chuàng)新活動，平臺可以吸引用戶參與、激發(fā)創(chuàng)意、提高品牌知名度。常見的創(chuàng)新活動包括創(chuàng)新競賽、開放式創(chuàng)新項(xiàng)目、用戶創(chuàng)意征集、線上社群活動、創(chuàng)新挑戰(zhàn)賽、體驗(yàn)式活動、跨界合作活動、知識分享與培訓(xùn)以及獎勵機(jī)制創(chuàng)新等，這些活動旨在激發(fā)創(chuàng)新思維、推動實(shí)踐應(yīng)用、加強(qiáng)用戶互動，從而提升平臺的影響力和競爭力[4]。為了實(shí)現(xiàn)最佳效果，平臺需要根據(jù)自身特點(diǎn)和目標(biāo)選擇合適的創(chuàng)新活動類型，并配合有效的策劃、組織和宣傳推廣，從而確?；顒映晒εe辦并產(chǎn)生廣泛影響。

（三）創(chuàng)新活動對提升平臺影響力的作用

在競爭激烈的市場環(huán)境中，平臺影響力至關(guān)重要，而創(chuàng)新活動作為提升平臺影響力的有效手段，其作用不容忽視。首先，創(chuàng)新活動能夠吸引用戶關(guān)注和參與，提高平臺的曝光率。通過舉辦有趣、有創(chuàng)意的活動，平臺能夠吸引用戶的目光。同時，用戶參與創(chuàng)新活動，能夠更深入地了解平臺的功能、特點(diǎn)及優(yōu)勢，從而提高對平臺的關(guān)注度、認(rèn)知度和好感度[5]。其次，創(chuàng)新活動能夠激發(fā)用戶的創(chuàng)新能力，為平臺帶來新的觀點(diǎn)。通過與其他用戶交流和合作，用戶能產(chǎn)生更多新想法，推動平臺產(chǎn)品和服務(wù)的改進(jìn)和發(fā)展，提升平臺的差異化競爭優(yōu)勢，進(jìn)一步增強(qiáng)平臺的影響力[6]。再次，創(chuàng)新活動能夠提升平臺的品牌知名度和影響力。平臺可以通過與其他機(jī)構(gòu)、企業(yè)合作，完善自身的合作網(wǎng)絡(luò)，豐富自身的資源，提高自身的聲譽(yù)和影響力。在創(chuàng)新活動中展示平臺的實(shí)力和優(yōu)勢，可以進(jìn)一步提升品牌形象和認(rèn)知度。最后，創(chuàng)新活動能夠增強(qiáng)用戶黏性，提高用戶忠誠度[7]。平臺可以通過提供有趣、有價值的活動內(nèi)容，提高用戶對平臺的關(guān)注度和使用頻率；可以借助獎勵和回饋機(jī)制，提高用戶的滿意度和忠誠度，使用戶長期使用和推薦平臺。用戶黏性的增強(qiáng)和忠誠度的提高，有助于平臺形成穩(wěn)定的用戶群體，為未來的發(fā)展奠定基礎(chǔ)[8]。

二、成功案例分析

（一）微信讀書

微信讀書是一款提供電子書閱讀服務(wù)的APP。隨著讀者閱讀習(xí)慣的改變和行業(yè)競爭的加劇，微信讀書希望提升品牌影響力，增強(qiáng)用戶黏性，并促進(jìn)社區(qū)內(nèi)的互動，因此推出了“共讀計劃”。用戶可以自由組隊(duì)，團(tuán)隊(duì)成員需共同選擇一本書進(jìn)行閱讀，每天打卡記錄自己的閱讀進(jìn)度，并在社區(qū)內(nèi)分享讀書心得和感悟。同時微信讀書設(shè)置了積分系統(tǒng)，鼓勵用戶通過閱讀、分享、評論等行為獲取積分，積分可用于兌換書籍、周邊產(chǎn)品或參與抽獎活動。這種獎勵機(jī)制有效激發(fā)了用戶的閱讀熱情，提高了用戶的參與度。

此外，微信讀書定期推出與熱門影視劇、節(jié)日、社會話題相關(guān)的特色主題活動，吸引用戶參與，如與熱門電視劇聯(lián)名推出劇本書籍，引導(dǎo)用戶閱讀并與好友互動討論劇情；推出各類閱讀挑戰(zhàn)賽，如“百日閱讀計劃”“一本書的100種讀法”等，鼓勵用戶持續(xù)閱讀并分享閱讀成果，增強(qiáng)用戶參與感和歸屬感?；顒油瞥龊?，受到了用戶的熱烈歡迎，用戶參與度高，分享活躍。分析用戶反饋和使用數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，組隊(duì)閱讀最能增強(qiáng)用戶的參與感，且更易使用戶將APP推薦給朋友。

“共讀計劃”是一個成功的創(chuàng)新活動案例，不僅增強(qiáng)了用戶黏性，還促進(jìn)了社區(qū)內(nèi)的交流與互動。未來，可以通過增加書籍選擇、優(yōu)化獎勵機(jī)制、加強(qiáng)與其他社交平臺的合作等，進(jìn)一步提高活動的影響力和參與度。

（二）知乎Live

知乎Live是知乎推出的一項(xiàng)實(shí)時問答互動產(chǎn)品，通過邀請各領(lǐng)域的專家和名人進(jìn)行線上分享，為用戶提供高質(zhì)量、有價值的信息，同時吸引更多用戶，提升品牌影響力。知乎Live的內(nèi)容涵蓋生活休閑、音樂、影視、游戲、體育、互聯(lián)網(wǎng)、旅行等多個方面，根據(jù)不同的主題，邀請相關(guān)的專家或名人進(jìn)行分享。用戶可以在使用Live的過程中向嘉賓提問，嘉賓會實(shí)時回答，這種問答形式能增強(qiáng)用戶的參與感和互動性。另外，用戶需要購買門票才能參與Live，知乎平臺通過銷售門票獲得收益，同時借此篩選出更優(yōu)質(zhì)的付費(fèi)用戶。知乎通過站內(nèi)推廣、社交媒體推廣等方式對Live活動進(jìn)行宣傳，吸引更多用戶參與。知乎Live上線后，受到了用戶的熱烈歡迎，許多熱門Live的參與人數(shù)達(dá)到了數(shù)萬，甚至數(shù)十萬。用戶對嘉賓的分享內(nèi)容和實(shí)時問答環(huán)節(jié)評價很高，不少用戶表示獲得了有價值的信息。

知乎Live是一個成功的創(chuàng)新活動案例，采用實(shí)時問答、互動交流的形式，讓知識分享者與參與者進(jìn)行即時互動，使用戶獲取高質(zhì)量的信息，從而提升平臺的影響力。知乎Live涵蓋話題廣泛，從科技、文化、藝術(shù)到生活、職場等，能滿足不同用戶的需求。通過不斷推出熱門話題和與趨勢相關(guān)的主題，知乎Live吸引了大量用戶關(guān)注和參與，進(jìn)一步提升了平臺的影響力。知乎Live邀請了眾多知名人士參與分享，包括行業(yè)專家、學(xué)者、企業(yè)家等，這些知名人士具有較高的社會關(guān)注度和影響力，他們的參與和分享能吸引大量粉絲，為知乎Live帶來巨大的流量和影響力。另外，知乎Live通過與其他平臺、媒體或品牌合作，共同舉辦推廣活動，進(jìn)一步擴(kuò)大了自身的影響力。例如，知乎Live與出版社合作推出新書發(fā)布會，與品牌合作舉辦行業(yè)專家解讀活動等。這些合作活動不僅提高了知乎Live的知名度，還為用戶提供了更多元化的內(nèi)容和服務(wù)。

三、提升平臺影響力的策略

（一）創(chuàng)新活動主題

首先，創(chuàng)新活動能夠吸引用戶關(guān)注和參與，提高平臺的曝光率。為吸引用戶的目光，創(chuàng)新活動的主題需要具有吸引力和創(chuàng)意。應(yīng)設(shè)計與熱門話題、社會趨勢或用戶需求相關(guān)的主題，激發(fā)用戶的興趣和好奇心。同時，主題要與平臺的核心價值和定位相契合，確保用戶在參與活動的過程中更好地了解平臺的特點(diǎn)和優(yōu)勢。其次，創(chuàng)新活動能夠激發(fā)用戶的創(chuàng)新能力，為平臺帶來新的觀點(diǎn)。為激發(fā)用戶的創(chuàng)新能力，創(chuàng)新活動的主題可以圍繞特定的議題展開，通過設(shè)置開放性的議題，鼓勵用戶發(fā)揮想象力，提出創(chuàng)新解決方案[9]。同時，主題可以與平臺的業(yè)務(wù)或產(chǎn)品相關(guān)，讓用戶在參與活動的過程中，深入了解平臺的功能和應(yīng)用場景。再次，創(chuàng)新活動能夠增強(qiáng)用戶黏性，提高用戶忠誠度。為提高用戶對平臺的關(guān)注度和使用頻率，創(chuàng)新活動可以設(shè)計成連續(xù)性的系列活動。通過策劃一系列主題相關(guān)的活動，讓用戶對平臺保持興趣和關(guān)注[10]。同時，主題的設(shè)計要注重用戶體驗(yàn)和參與感，要為用戶提供有趣、有價值的活動內(nèi)容，使用戶愿意長期使用和推薦平臺。最后，創(chuàng)新活動能夠推動平臺的業(yè)務(wù)拓展。為拓展平臺的業(yè)務(wù)范圍和市場影響力，創(chuàng)新活動的主題可以圍繞市場需求、行業(yè)趨勢或新興技術(shù)展開。通過關(guān)注市場動態(tài)和行業(yè)發(fā)展趨勢，平臺能夠策劃出具有前瞻性和引領(lǐng)性的活動主題，從而吸引潛在的合作機(jī)會和商業(yè)伙伴，為平臺的可持續(xù)發(fā)展注入動力。

（二）創(chuàng)新活動形式和內(nèi)容

創(chuàng)新活動是提升平臺影響力的關(guān)鍵策略。為了吸引用戶參與，提高品牌知名度，平臺需要策劃有趣、有創(chuàng)意的活動。在該過程中，創(chuàng)新活動的形式和內(nèi)容需要緊密結(jié)合，以吸引用戶關(guān)注和參與。例如，競賽類活動包括產(chǎn)品設(shè)計比賽、應(yīng)用開發(fā)大賽、創(chuàng)意征集大賽等，可以激發(fā)用戶的創(chuàng)造力和參與熱情，同時提高平臺的知名度和曝光率；主題活動包括文化節(jié)、音樂節(jié)、藝術(shù)展、科技周等，可以圍繞特定主題展開，形成系列活動，使用戶對平臺保持興趣和關(guān)注；社群活動包括線上論壇討論、微信群組活動、QQ群主題分享等，可以利用社交媒體平臺在線上開展，促進(jìn)用戶互動和交流，增強(qiáng)用戶黏性；線下活動包括產(chǎn)品體驗(yàn)會、互動展覽、公開課、路演等，可以增強(qiáng)用戶體驗(yàn)感和參與感，使用戶更深入地了解平臺的功能和優(yōu)勢；跨界合作活動是通過與其他企業(yè)或機(jī)構(gòu)合作，共同開展創(chuàng)新活動，從而擴(kuò)大平臺的影響力[11]。

（三）加強(qiáng)合作推廣

合作推廣是通過與其他企業(yè)、機(jī)構(gòu)或個人合作，共同推廣產(chǎn)品、服務(wù)或活動，以提高平臺的知名度和影響力的策略。首先，要明確合作推廣的目標(biāo)，這包括提高平臺的知名度、增加用戶流量、擴(kuò)大市場份額等，確保合作推廣活動與平臺的核心業(yè)務(wù)和目標(biāo)一致[12]。其次，要選擇與平臺業(yè)務(wù)相關(guān)、具有互補(bǔ)優(yōu)勢的合作伙伴，實(shí)現(xiàn)資源共享和互利共贏?？梢酝ㄟ^行業(yè)展會、協(xié)會組織、社交媒體等渠道尋找潛在的合作伙伴，然后明確合作方式、資源投入、預(yù)期成果等方面的細(xì)節(jié)，包括合作的具體項(xiàng)目、時間安排、形式等，確保合作計劃具有可行性和可執(zhí)行性。在此基礎(chǔ)上，與合作伙伴進(jìn)行深度合作，利用彼此的優(yōu)勢資源，如用戶流量、品牌知名度、技術(shù)能力等，強(qiáng)化推廣效果，實(shí)現(xiàn)互利共贏。最后，根據(jù)目標(biāo)用戶的特點(diǎn)和平臺定位，選擇合適的推廣渠道和方式，如社交媒體推廣、廣告投放、內(nèi)容營銷等，確保推廣的有效性和針對性。需要注意的是，在合作推廣過程中，要注重與用戶的互動和溝通，提高用戶的參與度和忠誠度，如可以通過活動互動、在線客服、用戶調(diào)研等方式與用戶建立良好的關(guān)系[13]；還要與合作伙伴建立長期穩(wěn)定的合作關(guān)系，如通過簽訂長期合同、建立戰(zhàn)略聯(lián)盟等方式，共同發(fā)展壯大。

（四）優(yōu)化用戶體驗(yàn)

數(shù)字化時代，平臺的影響力與其用戶體驗(yàn)的優(yōu)劣緊密相連。優(yōu)化用戶體驗(yàn)不僅有助于提高用戶的滿意度和忠誠度，更是提升平臺影響力的重要手段，通過創(chuàng)新活動優(yōu)化用戶體驗(yàn)，不僅可以增強(qiáng)用戶黏性，還能吸引新用戶，進(jìn)而提升平臺整體影響力。優(yōu)化用戶體驗(yàn)的首要步驟是深入了解用戶的需求和痛點(diǎn)，平臺可以通過市場調(diào)研、用戶訪談、數(shù)據(jù)分析等手段，獲取用戶在使用平臺過程中的真實(shí)反饋，從而準(zhǔn)確定位問題，為后續(xù)的優(yōu)化提供有力支持[14]。界面設(shè)計會影響用戶對平臺的第一印象，其重要性不言而喻。平臺可以通過創(chuàng)新界面設(shè)計，優(yōu)化用戶的視覺體驗(yàn)。例如，采用簡潔明了的布局、醒目的色彩搭配、易于操作的交互設(shè)計等，使用戶在使用平臺時感到舒適和便捷。功能是用戶體驗(yàn)的核心，平臺需要不斷優(yōu)化現(xiàn)有功能，并推出新功能以滿足用戶不斷變化的需求。在功能迭代的過程中，平臺應(yīng)注重功能的實(shí)用性、易用性和創(chuàng)新性，確保新功能能夠真正解決用戶的問題，優(yōu)化用戶體驗(yàn)。同時開通定制化的功能，根據(jù)用戶的興趣，提供個性化的內(nèi)容推薦、產(chǎn)品和服務(wù)，滿足用戶的獨(dú)特需求，使用戶感受到平臺的關(guān)懷和尊重，而且個性化服務(wù)也有助于提高用戶的滿意度和忠誠度?；芋w驗(yàn)是增強(qiáng)用戶參與感和歸屬感的關(guān)鍵，平臺可以通過舉辦線上活動、開展用戶調(diào)研、建立用戶社區(qū)等方式，加強(qiáng)用戶與平臺之間的互動，使用戶更加深入地參與到平臺的建設(shè)和發(fā)展中來。另外，提供多種渠道的互動支持，如在線客服等，方便用戶尋求幫助或反饋意見。平臺應(yīng)及時回應(yīng)用戶的問題，開辟良好的溝通渠道。

（五）分析數(shù)據(jù)并持續(xù)改進(jìn)

分析數(shù)據(jù)并持續(xù)改進(jìn)是優(yōu)化用戶體驗(yàn)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。通過收集和分析用戶數(shù)據(jù)，可以了解用戶需求和行為特點(diǎn)，對用戶體驗(yàn)進(jìn)行持續(xù)優(yōu)化，以提升用戶滿意度和忠誠度。首先，通過用戶行為追蹤技術(shù)，記錄用戶在平臺上的操作軌跡和交互行為，如瀏覽路徑、停留時間、點(diǎn)擊率等。這些數(shù)據(jù)可以反映用戶對內(nèi)容的感興趣程度和互動方式，以便平臺更好地優(yōu)化產(chǎn)品功能和服務(wù)。接著將數(shù)據(jù)分析結(jié)果以圖表、報告等形式進(jìn)行可視化展示，以便更直觀地了解用戶數(shù)據(jù)和行為模式。通過數(shù)據(jù)可視化，平臺可以快速識別出用戶體驗(yàn)存在的問題，并找到改進(jìn)方法[15]。其次，根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果和用戶反饋意見，優(yōu)化產(chǎn)品功能和服務(wù)，改進(jìn)交互細(xì)節(jié)和用戶體驗(yàn)流程，滿足用戶不斷變化的需求。利用A/B測試方法比較不同設(shè)計方案或功能的效果，找出最優(yōu)方案。同時，采用灰度發(fā)布策略，逐步推出新功能或改進(jìn)措施，以便及時發(fā)現(xiàn)和修復(fù)潛在問題。最后，利用第三方工具和資源優(yōu)化用戶體驗(yàn)，如數(shù)據(jù)分析工具、用戶調(diào)研平臺、設(shè)計咨詢公司等，這些外部資源可以為平臺提供更專業(yè)的建議和指導(dǎo)。同時，要對用戶體驗(yàn)的優(yōu)化措施進(jìn)行跟蹤評估，定期檢查改進(jìn)效果和用戶反饋情況，根據(jù)評估結(jié)果調(diào)整改進(jìn)計劃，持續(xù)優(yōu)化用戶體驗(yàn)，以保持平臺的競爭力和吸引力。

四、結(jié)語

信息時代，創(chuàng)新活動已成為提升平臺影響力的有效手段。靈活運(yùn)用各種策略，結(jié)合實(shí)際案例，不斷優(yōu)化和創(chuàng)新活動形式，能吸引更多用戶關(guān)注和參與。希望本文的研究能為相關(guān)企業(yè)和組織提供有益的參考，幫助其在激烈的市場競爭中占據(jù)一席之地，同時也期待未來有更多關(guān)于創(chuàng)新活動的研究，以推動平臺影響力不斷提升。

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作者簡介 謝家軍，助理記者，研究方向：新媒體發(fā)展與傳播技術(shù)的發(fā)展關(guān)系。