摘要：安徽歷史文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，作為長(zhǎng)三角地區(qū)的重要組成部分，近年來經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，得到了國內(nèi)外的關(guān)注。深入開展安徽國際媒介形象研究，有助于為安徽及其他類似省份當(dāng)下和今后發(fā)展提供一些參考和借鑒。目前安徽國際媒介形象研究成果不多，已有的成果以英語、法語媒體為主，日語媒體缺失。文章以《朝日新聞》安徽?qǐng)?bào)道為例，探討日媒報(bào)道中的安徽國際媒介形象。采用定量和定性研究方法，對(duì)2019—2023年《朝日新聞》安徽?qǐng)?bào)道的數(shù)量、趨勢(shì)、主題和態(tài)度進(jìn)行梳理和分析。結(jié)果顯示，安徽?qǐng)?bào)道總體數(shù)量較少，發(fā)展較為緩慢，主題雖然十分廣泛，但整體比較局限，且正面報(bào)道占比不大。

針對(duì)這一問題，文章提出相應(yīng)建議：第一，重視外國媒體在區(qū)域形象建構(gòu)中的作用，特別是相鄰國家或地區(qū)的媒體；第二，加大區(qū)域特色宣傳力度，目前包括省會(huì)合肥在內(nèi)，安徽各地的對(duì)外宣傳效果均有待增強(qiáng)；第三，打造多方面、寬領(lǐng)域的安徽國際媒介形象，特別是旅游、科技、經(jīng)濟(jì)、體育、教育等主題的報(bào)道可進(jìn)一步拓展，多做文章；第四，積極與外國媒體展開交流合作，邀請(qǐng)日本等海外媒體記者走進(jìn)安徽、了解安徽。今后，應(yīng)以更加開放、包容、自由的心態(tài)，促使各城市、各區(qū)域積極“走出去”，努力提升其在國際主流媒體中的曝光度和美譽(yù)度。

關(guān)鍵詞：安徽；報(bào)道；區(qū)域形象；國際媒介形象；《朝日新聞》；日媒

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2024）08-0080-03

基金項(xiàng)目：本論文為2021年度安徽省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目“基于國際新聞媒體數(shù)據(jù)庫、語料庫的合肥國際形 象研究”成果，項(xiàng)目編號(hào)：AHSKY2021D154

國際傳播是塑造國家形象的重要渠道，國際媒體一直是國際傳播的重要載體。中國作為東方大國，備受世界矚目[1]。

提升我國國際媒介形象是一項(xiàng)具有重大意義的課題。對(duì)一個(gè)國家而言，國際媒介形象可反映其政治、文化、經(jīng)濟(jì)等方面的基本情況，并影響該國在國際社會(huì)中的聲譽(yù)和地位[2]，城市、區(qū)域的國際媒介形象亦如是。

從已有的研究成果看，現(xiàn)階段我國不少研究基本聚焦各大城市或區(qū)域的國內(nèi)媒介形象建構(gòu)與傳播[3-5]，而國際媒介形象研究數(shù)量較少。此外，相較于湖南、山東等省，安徽國際媒介形象研究也存在不足[6-7]。雖然安徽省會(huì)合肥的國際媒介形象研究已開始跟進(jìn)[8-9]，但發(fā)展緩慢，且以英語[10]、法語[11]國際媒體為主，日語媒體缺失。鑒于此，本文在梳理和分析《朝日新聞》安徽?qǐng)?bào)道的基礎(chǔ)上，探討日語媒體中的安徽國際媒介形象。

一、《朝日新聞》安徽?qǐng)?bào)道情況

《朝日新聞》（あさひしんぶん）成立于1879年，是日本三大綜合性對(duì)外開放報(bào)刊之一，該報(bào)讀者群體廣泛，在日本及全球都具有廣泛影響。我國已有一些學(xué)者基于該報(bào)相關(guān)報(bào)道，對(duì)中國形象進(jìn)行了分析[12-14]，但目前具體到中國城市和區(qū)域的研究十分有限[15]。

鑒于此，本研究在此方面積極嘗試，以“安徽”為關(guān)鍵詞，在該報(bào)官方網(wǎng)站進(jìn)行檢索，選取最近五年即2019—2023年為有效區(qū)間，共得到114篇報(bào)道。接著采用定量和定性研究方法，對(duì)報(bào)道數(shù)量、報(bào)道趨勢(shì)、報(bào)道主題和報(bào)道態(tài)度進(jìn)行梳理和分析。此外，本研究還一并檢索了與安徽同處長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶且發(fā)展情況相近的江西、湖南、湖北三省的有關(guān)情況，與安徽進(jìn)行橫向?qū)Ρ?，以下為具體結(jié)果及相關(guān)討論。

（一）報(bào)道數(shù)量

在報(bào)道數(shù)量上，安徽?qǐng)?bào)道總體數(shù)量較少。眾所周知，媒體報(bào)道數(shù)量的多少直接反映一個(gè)城市受關(guān)注度的高低。如圖1所示，五年間《朝日新聞》安徽?qǐng)?bào)道共114篇，江西、湖南、湖北分別為77、166和1104篇。如果計(jì)算年均報(bào)道數(shù)量，安徽?qǐng)?bào)道年均約22.8篇，其他三省分別為15.4、33.2和220.8篇。除略高于江西外，安徽數(shù)據(jù)遠(yuǎn)低于湖南、湖北。湖南數(shù)據(jù)約是安徽的1.5倍，湖北數(shù)據(jù)則在安徽的9倍以上。

（二）報(bào)道趨勢(shì)

在報(bào)道趨勢(shì)上，安徽?qǐng)?bào)道增幅較為緩慢。如圖2所示，五年間《朝日新聞》安徽?qǐng)?bào)道數(shù)量總體呈上升趨勢(shì)，但增長(zhǎng)勢(shì)頭并不明顯。其中，2022年增幅較大，主要由于當(dāng)時(shí)我國外交部部長(zhǎng)王毅于安徽屯溪開展“主場(chǎng)外交”，吸引了包括日媒在內(nèi)的眾多國際媒體的目光。這也在很大程度上說明，今后安徽需抓住機(jī)遇，積極主辦或承辦各種重要活動(dòng)，進(jìn)一步提升自身的國際關(guān)注度。除此之外，橫向?qū)Ρ劝l(fā)現(xiàn)，安徽?qǐng)?bào)道的發(fā)展趨勢(shì)與江西、湖南基本相似。湖北報(bào)道較多，增幅較大，主要是由于2020年新冠肺炎疫情暴發(fā)，國際社會(huì)高度關(guān)注。

（三）報(bào)道主題

在報(bào)道主題上，安徽?qǐng)?bào)道特色并不鮮明?！冻招侣劇钒不?qǐng)?bào)道涉及不少主題，包括經(jīng)濟(jì)、政治、科技、旅游、文化、公共衛(wèi)生、教育、社會(huì)、體育等。如圖3所示，幾類主題中政治類報(bào)道數(shù)量最多，共38篇，其次是文化、社會(huì)類報(bào)道。政治類報(bào)道多介紹安徽名人故居或在安徽召開的會(huì)議等，文化類報(bào)道主要圍繞安徽文物發(fā)掘等情況?？傊?，這些報(bào)道平鋪直敘，并沒有充分展現(xiàn)安徽的地域特色，很難給讀者留下深刻印象。除此之外，有關(guān)量子計(jì)算機(jī)等安徽世界級(jí)科技創(chuàng)新亮點(diǎn)的報(bào)道只有4篇，省會(huì)合肥“大湖名城，創(chuàng)新高地”的城市名片在報(bào)道中雖然可見，但“能見度”不高。今后安徽的對(duì)外宣傳要摒棄“酒好不怕巷子深”的理念，并精心策劃主題。

（四）報(bào)道態(tài)度

媒體的報(bào)道態(tài)度一般分正面、負(fù)面和不明確這三類。統(tǒng)計(jì)顯示，在《朝日新聞》的安徽?qǐng)?bào)道中，負(fù)面報(bào)道36篇，態(tài)度不明確的報(bào)道63篇，而正面報(bào)道只有15篇。負(fù)面報(bào)道大多聚焦于社會(huì)主題，涉及新冠肺炎疫情、人口老齡化與少子化等，不少內(nèi)容失之偏頗。態(tài)度不明確的報(bào)道數(shù)量最多，并且很多情況下安徽都只是順帶提及，并非報(bào)道的主要對(duì)象，這從側(cè)面反映出日本媒體和日本民眾對(duì)安徽的了解并不全面、并不真切。安徽加大宣傳力度不一定會(huì)產(chǎn)生預(yù)期效果，但如果聽之任之，現(xiàn)狀將很難改變。

二、有關(guān)建議

梳理《朝日新聞》近年來的新聞報(bào)道可以發(fā)現(xiàn)，安徽?qǐng)?bào)道數(shù)量總體較少，發(fā)展較為緩慢，報(bào)道主題雖涉及不少方面，但整體比較局限，且正面態(tài)度的報(bào)道占比不大。針對(duì)這一問題，筆者提出幾點(diǎn)建議，以促進(jìn)安徽國際形象的建構(gòu)。

（一）重視外國媒體在區(qū)域形象建構(gòu)中的作用

目前，《朝日新聞》對(duì)安徽?qǐng)?bào)道的總體情況不盡如人意，與湖南、湖北差距較大。幾省同為長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶的重要組成部分，發(fā)展?fàn)顩r和發(fā)展水平接近，但國際社會(huì)對(duì)其的關(guān)注度存在不小的差距。今后需密切關(guān)注國際媒體動(dòng)向，從中發(fā)現(xiàn)問題并及時(shí)解決，特別是相鄰國家或地區(qū)的媒體，如日本《朝日新聞》《讀賣新聞》，以及韓國《中央日?qǐng)?bào)》等。

日本與韓國與我國地理位置相近，文化觀念相似，在國際社會(huì)具有一定的話語權(quán)，許多國家會(huì)通過兩國及兩國媒體了解我國。以往對(duì)外宣傳工作的重心在英語國際媒體上，但世界是多元的，日語、韓語國際媒體也會(huì)影響一大批受眾，需要對(duì)此方面工作予以重視。

（二）加大區(qū)域特色宣傳力度

包括省會(huì)合肥“大湖名城，創(chuàng)新高地”的名片宣傳在內(nèi)，安徽各地的對(duì)外宣傳效果均有待增強(qiáng)，如中華藥都亳州、能源之都淮南、鋼鐵之都馬鞍山。安慶戲曲文化、宣城宣紙文化、黃山徽文化等都是安徽各地的響亮招牌，是安徽人民的驕傲，但在國際媒體報(bào)道中卻難覓蹤影。這些特色文化大多僅被省內(nèi)民眾了解，海外民眾目前仍知之甚少。安徽各地應(yīng)充分重視特色挖掘與對(duì)外宣傳，明確定位，將其融入城市形象塑造的宣傳片、影視劇、紀(jì)錄片中，進(jìn)一步提升安徽的知名度。

（三）打造多方面、寬領(lǐng)域的安徽國際媒介形象

從報(bào)道主題分析看，安徽?qǐng)?bào)道中政治、文化、社會(huì)類主題占比較大，旅游、科技、經(jīng)濟(jì)、體育、教育類等主題占比較小，這些方面可進(jìn)一步拓展，多做文章。安徽作為文旅大省、科技創(chuàng)新高地、新興經(jīng)濟(jì)大省，應(yīng)將拳頭產(chǎn)品和硬實(shí)力融入對(duì)外宣傳，吸引日本及其他國家人士來皖旅游觀光、洽談投資、開展科技合作，共享發(fā)展成果，實(shí)現(xiàn)雙贏。這些宣傳推介活動(dòng)，不僅要在國內(nèi)舉辦，還要把舞臺(tái)搭建到海外，讓海外民眾切身感受安徽的獨(dú)特魅力。

（四）積極與外國媒體展開交流合作

《朝日新聞》有關(guān)安徽的正面報(bào)道數(shù)量不多，可能是對(duì)安徽了解有限所致。因此，今后需積極組織和舉辦大型國際性博覽會(huì)、論壇、峰會(huì)、賽事等活動(dòng)以吸引外國媒體目光，并在舉辦活動(dòng)的過程中主動(dòng)邀請(qǐng)日本等海外媒體記者走進(jìn)安徽、了解安徽。這樣不僅可以有效加強(qiáng)宣傳，而且可以此為契機(jī)減少和消除海外民眾的偏見與錯(cuò)誤認(rèn)知。

三、結(jié)語

如今，隨著我國綜合國力日漸增強(qiáng)，國際地位顯著提升，世界各國正逐步深入地了解我國和我國各地，但一個(gè)國家及其區(qū)域和城市良好形象的構(gòu)建任重而道遠(yuǎn)。今后，各方應(yīng)滿懷信心與勇氣打破以往的成見與壁壘，以更加開放、包容、自由的心態(tài)促進(jìn)各城市、各區(qū)域積極“走出去”，努力提升其在國際主流媒體中的曝光度和美譽(yù)度，積極塑造奮發(fā)向上的國際媒介形象。

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作者簡(jiǎn)介 袁睿遙，研究方向：日本語言文化。