摘要：在信息爆炸的時(shí)代，傳統(tǒng)文化的傳播面臨挑戰(zhàn)。元宇宙作為一種新興技術(shù)，為傳統(tǒng)文化傳播提供了新的思路和途徑。通過身份映像技術(shù)、交互體驗(yàn)和價(jià)值共創(chuàng)的理念，元宇宙提升了傳播效果和用戶體驗(yàn)，為文化傳播提供了更多可能性。元宇宙的發(fā)展路線與文化傳播的發(fā)展路線具有相似性，加強(qiáng)國(guó)內(nèi)外學(xué)者的交流和合作，可推動(dòng)元宇宙在傳統(tǒng)文化傳播中的可持續(xù)發(fā)展，為傳統(tǒng)文化的傳承和創(chuàng)新提供新動(dòng)力。文章以云岡石窟為例，探討將元宇宙技術(shù)應(yīng)用于云岡石窟文化傳播的多個(gè)方面，包括數(shù)字動(dòng)畫創(chuàng)作、數(shù)字交互系統(tǒng)開發(fā)和數(shù)字社交平臺(tái)搭建。通過虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，可以生動(dòng)有趣地展示石窟的藝術(shù)魅力，降低傳統(tǒng)影視作品的取景成本。游戲引擎可以用于開發(fā)基于云岡石窟虛擬場(chǎng)景的漫游和交互系統(tǒng)，轉(zhuǎn)化為元宇宙虛擬空間。數(shù)字IP產(chǎn)品和數(shù)字動(dòng)畫作品可以作為數(shù)字內(nèi)容加載在云岡石窟元宇宙空間中，并以現(xiàn)實(shí)世界中的異構(gòu)身份進(jìn)行自主或NPC導(dǎo)覽漫游和交互。搭建多人在線社交的云岡石窟元宇宙虛擬社交平臺(tái)，可以實(shí)現(xiàn)虛擬仿真世界里的“云旅游”和“云服務(wù)”。元宇宙的發(fā)展為傳統(tǒng)文化傳播提供了新的思路和途徑，有助于推動(dòng)傳統(tǒng)文化的傳承和創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：元宇宙；云岡石窟；文化傳播；數(shù)字動(dòng)畫；數(shù)字交互系統(tǒng)

中圖分類號(hào)：G122；G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2024）08-0052-03

基金項(xiàng)目：本論文為2020年度教育部人文社會(huì)科學(xué)研究青年基金“北魏平城虛擬現(xiàn)實(shí)的原真性復(fù)原及景觀活態(tài) 化展示研究”成果，項(xiàng)目編號(hào)：20YJCZH248；2022年度山西大同大學(xué)云岡專項(xiàng)“元宇宙視域下云岡 石窟文化傳播路徑與數(shù)字資源建設(shè)研究”成果，項(xiàng)目編號(hào)：2022YGZX035；2022年度山西大同大學(xué) 云岡專項(xiàng)“北魏平城歷史文化的數(shù)字化傳播研究”成果，項(xiàng)目編號(hào)：2022YGZX013

一、引言

云岡石窟是我國(guó)著名的石窟群之一，是佛教藝術(shù)東傳中國(guó)之后，第一次由一個(gè)民族以一個(gè)朝代雕作而成的具有皇家風(fēng)范的佛教藝術(shù)寶庫，與世界各大文明之間有很深的淵源。

當(dāng)前，云岡石窟文化的主要傳播方式有紙質(zhì)資料傳播、實(shí)體傳播和大眾媒體傳播，但這些傳播方式較為落后，傳播主體局限且資金投入不均，制約著云岡石窟的文化傳播和價(jià)值傳承。

近些年來，元宇宙這一概念逐漸進(jìn)入人們的視野。其是一個(gè)虛擬與現(xiàn)實(shí)交互，共同演化的世界，利用虛擬現(xiàn)實(shí)、5G基站、人工智能、區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)等設(shè)備和技術(shù)塑造一個(gè)平行于現(xiàn)實(shí)世界的多維虛擬世界，打造IP矩陣，實(shí)現(xiàn)立體傳播[1]，人們可以在其中進(jìn)行社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化等方面的活動(dòng)，并創(chuàng)造價(jià)值。元宇宙為我國(guó)傳統(tǒng)文化的傳播提供了更多的可能。

二、國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀

我國(guó)有全球最大的網(wǎng)絡(luò)用戶市場(chǎng)，是元宇宙發(fā)展的主要國(guó)家之一。隨著元宇宙的興起，越來越多的學(xué)者開始關(guān)注元宇宙在傳統(tǒng)文化傳播中的應(yīng)用。從元宇宙的特性和優(yōu)勢(shì)入手，逐步深入探索元宇宙在傳統(tǒng)文化傳播領(lǐng)域的潛力和可行性，逐步引導(dǎo)元宇宙這一新型傳播媒介的未來發(fā)展。例如，元宇宙可以通過虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)還原歷史場(chǎng)景，讓游客足不出戶就可以身臨其境地感受傳統(tǒng)文化的魅力。除此之外，元宇宙可以在博物館的構(gòu)建、展示和傳播效果方面發(fā)揮很大的作用，可以讓游客更加細(xì)致地了解文化的背景和珍貴之處，一改以往枯燥的游覽方式。

在國(guó)外，元宇宙也受到了眾多學(xué)者的關(guān)注。研究人員從跨文化的角度研究元宇宙在傳統(tǒng)文化傳播中的應(yīng)用。例如，有學(xué)者分析了在元宇宙世界中促進(jìn)不同文化背景的人進(jìn)行交流和文化傳播，為各國(guó)文化的交流傳播尋找新的突破[2]；還有學(xué)者研究元宇宙中觀眾參與展覽的動(dòng)機(jī)、行為和體驗(yàn)，探討虛擬環(huán)境中文化互動(dòng)和感知的問題。除此之外，如何利用元宇宙技術(shù)將世界各地的文化遺產(chǎn)進(jìn)行數(shù)字化保存和傳承的問題也逐漸引起重視。

與國(guó)內(nèi)研究相比，國(guó)外研究更加注重實(shí)證分析和案例研究，同時(shí)更加關(guān)注元宇宙在跨文化交際中的應(yīng)用[3]。未來的研究需要進(jìn)一步加強(qiáng)國(guó)內(nèi)外學(xué)者的交流和合作，共同推動(dòng)元宇宙在傳統(tǒng)文化傳播中的應(yīng)用。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和應(yīng)用的不斷深化，元宇宙在傳統(tǒng)文化傳播領(lǐng)域的應(yīng)用將越來越廣泛和深入，未來的研究需要進(jìn)一步深化對(duì)元宇宙與傳統(tǒng)文化傳播關(guān)系的理解，探索更多有效的應(yīng)用方式和途徑。同時(shí)也需要加強(qiáng)跨學(xué)科的合作和交流，推動(dòng)元宇宙在傳統(tǒng)文化傳播領(lǐng)域的可持續(xù)應(yīng)用與發(fā)展。

三、元宇宙應(yīng)用于云岡石窟文化傳播的構(gòu)想

元宇宙這一工具與文化傳播有著很高的契合度。從傳播的本質(zhì)來看，通過對(duì)元宇宙在云岡石窟文化傳播系統(tǒng)中的影響進(jìn)行深入研究，發(fā)現(xiàn)其對(duì)“人—場(chǎng)—物”結(jié)構(gòu)產(chǎn)生了顯著的重構(gòu)效應(yīng)。元宇宙通過身份映像技術(shù)，使得傳播主體實(shí)現(xiàn)身份的異構(gòu)化，這種變化不僅可以豐富傳播主體的多樣性，還可以提供更多的個(gè)性化表達(dá)方式。此外，元宇宙的交互體驗(yàn)特性實(shí)現(xiàn)了點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的沉浸式傳播，用戶可以獲得更為深入和真實(shí)的互動(dòng)體驗(yàn)，不斷提升傳播效果[4]。從傳播的發(fā)展路徑來看，元宇宙的發(fā)展路線和文化傳播的發(fā)展路線相似。元宇宙由多個(gè)獨(dú)立工具、平臺(tái)、共享基礎(chǔ)設(shè)施和模式、標(biāo)準(zhǔn)、協(xié)議共同構(gòu)建而成。

與元宇宙在工業(yè)、政務(wù)等領(lǐng)域的大規(guī)模、高要求、產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用相比，云岡石窟文化傳播領(lǐng)域?qū)υ钪娴膽?yīng)用在于文化形式和文創(chuàng)產(chǎn)品模式的創(chuàng)新與探索。因此，云岡石窟文化傳播領(lǐng)域具有“輕量化”應(yīng)用元宇宙的天然優(yōu)勢(shì)。這種優(yōu)勢(shì)為基于元宇宙的云岡石窟文化傳播路徑的重構(gòu)提供了可能性。通過深入挖掘元宇宙的潛力，可以進(jìn)一步推動(dòng)云岡石窟文化的傳播與創(chuàng)新，為其傳承和發(fā)展開辟新的道路和方向。

隨著科技的飛速發(fā)展和大眾文化素養(yǎng)的不斷提升，傳播市場(chǎng)對(duì)云岡石窟的文化表達(dá)和文化形態(tài)提出了更高的要求。在這個(gè)過程中，加快優(yōu)質(zhì)云岡石窟文化IP設(shè)計(jì)和產(chǎn)品創(chuàng)作變得尤為重要。元宇宙概念的涌現(xiàn)，為傳播形式、傳播內(nèi)容和文化產(chǎn)業(yè)提供了一種全新的技術(shù)可能和增長(zhǎng)熱點(diǎn)。它不僅為云岡石窟文化傳播帶來了創(chuàng)新的可能性，還為其數(shù)字資源建設(shè)提供了新的路徑依據(jù)和實(shí)踐空間。通過元宇宙技術(shù)，可以打造一個(gè)沉浸式的云岡石窟文化體驗(yàn)空間，讓用戶身臨其境地感受石窟的歷史和藝術(shù)魅力[5]。

四、研究方案的實(shí)踐應(yīng)用

在元宇宙的實(shí)踐應(yīng)用中，文化傳播正逐漸占據(jù)主導(dǎo)地位。將云岡石窟這一寶貴的文化遺產(chǎn)融入元宇宙應(yīng)用的多個(gè)領(lǐng)域，如文創(chuàng)產(chǎn)品、影視動(dòng)畫、虛擬游戲和會(huì)展社交等[6]方面是大勢(shì)所趨。

首先，對(duì)云岡石窟進(jìn)行數(shù)字IP產(chǎn)品設(shè)計(jì)，以全新的方式呈現(xiàn)這一古老的文化符號(hào)，使其在新的時(shí)代背景下煥發(fā)出新的生機(jī)。其次，創(chuàng)作一系列基于云岡石窟主題的數(shù)字動(dòng)畫作品，以生動(dòng)、有趣的方式向更廣泛的受眾展示石窟的藝術(shù)魅力。將元宇宙中豐富的影視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)內(nèi)容融入云岡石窟的文化傳播中，通過3Dmax、Maya、Blender等建模軟件和UE虛幻引擎的CG動(dòng)畫創(chuàng)作技術(shù)，采用影視界和動(dòng)漫界的敘事手法，可以再現(xiàn)文物古跡的歷史，構(gòu)建歷史與現(xiàn)實(shí)的連接通道。同時(shí)可以加入游戲元素。游戲是當(dāng)今社會(huì)人們最普遍的娛樂方式之一，游戲普遍被認(rèn)為是元宇宙的前身，當(dāng)前元宇宙虛擬空間的主流開發(fā)引擎也是游戲行業(yè)的Unity引擎和UE（虛幻）引擎[7]。傳統(tǒng)的游戲經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)是單一游戲平臺(tái)內(nèi)的封閉系統(tǒng)，無法形成社會(huì)經(jīng)濟(jì)層面的聯(lián)動(dòng)。將云岡石窟傳統(tǒng)文化融入游戲設(shè)計(jì)中，將基于云岡石窟虛擬場(chǎng)景的漫游和交互系統(tǒng)，轉(zhuǎn)化為以云岡石窟真實(shí)場(chǎng)景為藍(lán)圖的元宇宙虛擬空間，基于云岡石窟文化歷史、藝術(shù)美術(shù)、建筑選址的數(shù)字IP產(chǎn)品和數(shù)字動(dòng)畫作品都可以作為數(shù)字內(nèi)容加載在云岡石窟元宇宙空間中，并以現(xiàn)實(shí)世界中的異構(gòu)身份進(jìn)行自主或NPC導(dǎo)覽漫游和交互[8]。

文化傳播都是通過社交進(jìn)行的，并隨著技術(shù)的發(fā)展引領(lǐng)，由點(diǎn)對(duì)面的傳統(tǒng)線性大眾傳播模式逐步發(fā)展為點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的超時(shí)空限制的多種傳播模式[9]。元宇宙的核心也是由身份的同一化所產(chǎn)生的新空間內(nèi)的社交形態(tài)。通過虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，搭建可以多人同時(shí)在線社交的云岡石窟元宇宙虛擬社交平臺(tái)[10]，將傳統(tǒng)報(bào)紙、電視、講座等一對(duì)多的大眾傳播，轉(zhuǎn)變?yōu)樘摂M空間的在線仿真會(huì)議；將傳統(tǒng)的微博、微信、抖音等圖文或短視頻的多對(duì)多社交平臺(tái)，轉(zhuǎn)化為虛擬社區(qū)平臺(tái)中的交互傳播。創(chuàng)作基于云岡石窟文化的虛擬展廳或虛擬社區(qū)空間，實(shí)現(xiàn)虛擬仿真世界里的“云旅游”和“云服務(wù)”[11]，并通過元宇宙助力云岡石窟全方位監(jiān)管與全流程服務(wù)，使產(chǎn)品、內(nèi)容、服務(wù)、活動(dòng)等變得更加透明、開放和可控，實(shí)現(xiàn)傳播、服務(wù)和監(jiān)管的全方位融合。

通過上述構(gòu)想，對(duì)比相似案例，收集和研究相關(guān)文獻(xiàn)，對(duì)當(dāng)前元宇宙理念下的大量數(shù)字IP作品、CG動(dòng)畫[12]、虛擬系統(tǒng)和虛擬社交平臺(tái)的具體案例和信息進(jìn)行分析，推進(jìn)云岡石窟文化傳播數(shù)字資源的策劃和建設(shè)構(gòu)思。重構(gòu)元宇宙視域下的云岡石窟文化傳播路徑。在此研究基礎(chǔ)上，將云岡石窟文化歷史、藝術(shù)美術(shù)、建筑選址等多方面的主題和背景，融入元宇宙與文化傳播相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品、影視動(dòng)畫、虛擬游戲和會(huì)展社交等細(xì)分領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)元宇宙視域下云岡石窟數(shù)字IP產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、數(shù)字動(dòng)畫作品創(chuàng)作、數(shù)字交互系統(tǒng)開發(fā)和數(shù)字社交平臺(tái)搭建[13]；通過構(gòu)建云岡石窟元宇宙虛擬生態(tài)空間的實(shí)踐研究，實(shí)現(xiàn)元宇宙視域下云岡石窟文化傳播的數(shù)字資源建設(shè)研究。

虛擬引擎是元宇宙時(shí)代重要的內(nèi)容創(chuàng)作工具[14]。3D游戲引擎所創(chuàng)造的虛擬世界與元宇宙想要構(gòu)建的虛擬空間之間具有概念相似性和技術(shù)通用性。隨著底層技術(shù)的發(fā)展，游戲已經(jīng)從簡(jiǎn)單的單機(jī)游戲發(fā)展為面向多人同步實(shí)時(shí)在線的大型虛擬世界游戲，這與元宇宙“虛實(shí)融合是外在表現(xiàn)形態(tài)，社會(huì)交互是內(nèi)在核心結(jié)構(gòu)”的構(gòu)想吻合。在元宇宙視域下的云岡石窟文化傳播數(shù)字資源建設(shè)中，采用PS、AI、SAI等軟件進(jìn)行數(shù)字IP產(chǎn)品和UI界面的設(shè)計(jì)與創(chuàng)作，利用PR、AE進(jìn)行動(dòng)畫后期制作，利用3D Max建模軟件搭建場(chǎng)景模型，利用Maya、ZBrush等建模軟件進(jìn)行虛擬人設(shè)計(jì)，使用Unity3D游戲引擎、以C#為開發(fā)語言作為虛擬交互系統(tǒng)的開發(fā)工具，利用MySQL數(shù)據(jù)庫等技術(shù)，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)通信原理，參考大型網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)崿F(xiàn)技術(shù)，采用MVC架構(gòu)，設(shè)計(jì)云岡石窟元宇宙數(shù)字社交平臺(tái)[15]。

五、結(jié)語

在政府的重視和支持下，基于全媒體、融媒體的云岡石窟數(shù)字文化傳播研究和實(shí)踐都取得了顯著的成效。

元宇宙是時(shí)代發(fā)展的必然方向，研究構(gòu)建云岡石窟元宇宙虛擬生態(tài)空間的實(shí)踐探索，是元宇宙視域下云岡石窟文化傳播數(shù)字資源建設(shè)的積極創(chuàng)新，有著非同尋常的現(xiàn)實(shí)意義和參考價(jià)值。

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作者簡(jiǎn)介 麻淑芳，講師，研究方向：虛擬現(xiàn)實(shí)應(yīng)用、數(shù)字文化傳播。