【摘要】近年來，話題電影成為備受關(guān)注的電影現(xiàn)象。話題電影在營銷上的成功不僅在于其自帶話題和流量，也在于其行之有效的營銷策略。首先，增強(qiáng)“現(xiàn)實(shí)性”以貼合現(xiàn)實(shí)語境的話題營銷賦予了電影某種“社交屬性”，標(biāo)簽式話題的復(fù)現(xiàn)改變了觀眾的觀影體驗(yàn)，觀影由體驗(yàn)一場未知故事世界的光影之旅轉(zhuǎn)變?yōu)榇_認(rèn)自身觀點(diǎn)的“社交體驗(yàn)”。其次，強(qiáng)化“情緒性”以觸發(fā)觀眾情緒與情感開關(guān)的痛點(diǎn)營銷，引發(fā)觀眾情感共鳴的同時(shí)也給觀眾帶來對當(dāng)下社會(huì)現(xiàn)象的深刻反思。再次，提高“精準(zhǔn)度”以描繪用戶畫像與錨定下沉市場營銷，利用機(jī)動(dòng)化的短視頻營銷進(jìn)一步擴(kuò)大影片的受眾面，由用戶主導(dǎo)的傳播和裂變引爆全網(wǎng)。

【關(guān)鍵詞】話題電影 電影營銷 “現(xiàn)實(shí)性” “情緒性” “精準(zhǔn)度”

近年來，國產(chǎn)話題電影集體爆發(fā)?！断У乃纷鳛橐徊恐行〕杀镜膰a(chǎn)懸疑電影，票房突破34億元，觀影人次超過8000萬?！断У乃凡⒎恰昂霞覛g”喜劇，并非集合天時(shí)地利人和的主旋律大片，也并非“重工業(yè)大片”，卻能夠異軍突起直擊34億元票房，這是中小成本制作體量懸疑電影從未有過的戰(zhàn)績，是國產(chǎn)懸疑電影的一次重大突破。同樣是去年暑期檔上映的《孤注一擲》達(dá)到38. 5億元票房，《八角籠中》獲得22. 08億元票房，《年會(huì)不能停！》則收獲12. 92億元票房?！啊掝}電影’趨勢在今夏暑期檔的爆發(fā)，歸根到底是由于中國電影觀眾本土文化主體性更加明確，相對海外的幻想大片，更傾向于消費(fèi)與切身體驗(yàn)相關(guān)的故事內(nèi)容，希求以電影呈現(xiàn)的‘話題’為載體，與社會(huì)情緒共振，獲取撫慰現(xiàn)實(shí)焦慮的情緒價(jià)值?！盵1]從廣義上說，話題電影包括社會(huì)熱點(diǎn)話題改編電影和熱門話題主導(dǎo)電影營銷的電影。兩個(gè)范疇的主要差別在于電影營銷的立足點(diǎn)由電影話題到社會(huì)性話題的過渡和轉(zhuǎn)變。狹義來說，話題電影主要指的是在創(chuàng)作層面以社會(huì)熱點(diǎn)話題為創(chuàng)作基點(diǎn)進(jìn)行藝術(shù)化改編的電影，本文討論研究的對象為狹義的話題電影。

近年來，話題電影無論是創(chuàng)作數(shù)量還是創(chuàng)作質(zhì)量都有所提升。話題電影的創(chuàng)作底色是現(xiàn)實(shí)主義的，是電影創(chuàng)作向現(xiàn)實(shí)性的復(fù)歸?！安贿^，這種現(xiàn)實(shí)性傾向并非是傳統(tǒng)現(xiàn)實(shí)主義電影的復(fù)興，而是現(xiàn)實(shí)經(jīng)由互聯(lián)網(wǎng)改造后所形成的公共議題與情感傾向，以話題的形式進(jìn)入了電影生產(chǎn)與傳播場域?！盵2]的確，話題電影的創(chuàng)作似乎成為近幾年來電影創(chuàng)作的風(fēng)向，具有成為一種“電影類型”的可能性，它得以復(fù)歸的原因在于：一方面，互聯(lián)網(wǎng)短視頻媒介內(nèi)容“病毒式”的傳播使得一些社會(huì)議題成為觸動(dòng)大眾情緒與情感的開關(guān)，給影視創(chuàng)作者們提供了源源不斷的素材。另一方面，疫情以來電影市場一度萎靡，好萊塢大片在中國電影市場的“集體失靈”，中國電影觀眾對社會(huì)現(xiàn)實(shí)生活的關(guān)注度提升，話題電影成為縫合社會(huì)現(xiàn)實(shí)和大眾思想情感的橋梁媒介，能夠在電影范疇之外生成新的語義場，在互聯(lián)網(wǎng)等社交媒體上“群體狂歡”，這不僅是一種電影現(xiàn)象，甚至可以說是一種社會(huì)現(xiàn)象，而這種現(xiàn)象的形成與電影營銷密切相關(guān)。

一、增強(qiáng)“現(xiàn)實(shí)性”———貼合現(xiàn)實(shí)語境的話題營銷

《消失的她》在票房上獲得巨大成功的先天條件是它自帶流量的話題性，但同時(shí)與其團(tuán)隊(duì)在后期電影發(fā)行選擇更適合中國市場的營銷策略密切相關(guān)。首先，電影營銷團(tuán)隊(duì)具有較強(qiáng)的版權(quán)意識，丈夫殺害妻子卻賊喊捉賊猛立愛妻人設(shè)，這與曾經(jīng)的新聞事件極為相似，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)在劇本創(chuàng)作之初便把與電影內(nèi)容相近的社會(huì)事件、文藝作品的版權(quán)買下來，電影上映三天，“陳思誠找王暖暖拿授權(quán)”的話題便火上熱搜，閱讀量破8400萬，整個(gè)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)對版權(quán)的重視和給予新聞當(dāng)事人的情感關(guān)懷給觀眾留下了良好印象。與此同時(shí)，這一舉動(dòng)也將電影與現(xiàn)實(shí)語境的關(guān)聯(lián)進(jìn)一步強(qiáng)化，影片現(xiàn)實(shí)色彩的凸顯轉(zhuǎn)化為營銷利器，為后期口碑發(fā)酵aWGHNl2XwTJ8r8qiQk/TVg==奠定了基礎(chǔ)。另外，不少公安、法制類的主流賬號借著電影的熱度進(jìn)行各種普法安全教育，旅游類博主講解東南亞旅行攻略的同時(shí)也不忘用“畸形秀”來提示旅行安全。可以說，電影主題能夠派生出諸多與現(xiàn)實(shí)生活密切相關(guān)的話題在互聯(lián)網(wǎng)上不斷發(fā)酵。

《孤注一擲》取材于近些年愈演愈烈的“境外電信詐騙”案件，影片前期的營銷策略側(cè)重“真實(shí)詐騙事件改編”的宣傳，詐騙團(tuán)伙虐待被騙至緬北受害者的殘暴視頻一經(jīng)傳播，觀眾們紛紛慨嘆“不像演的”，勾起觀眾的獵奇心理的同時(shí)也給觀眾帶來視覺和精神沖擊。影片在宣發(fā)的后期更是將營銷的重點(diǎn)從“真實(shí)案件的改編”轉(zhuǎn)向“多一人觀影，少一人受騙”的法制教育層面。對于境外網(wǎng)絡(luò)詐騙全產(chǎn)業(yè)鏈駭人內(nèi)幕的揭秘強(qiáng)化了影片的“現(xiàn)實(shí)性”，營銷策略增強(qiáng)了觀眾對當(dāng)下現(xiàn)實(shí)困境的關(guān)注和對潛在風(fēng)險(xiǎn)的警惕?！栋私腔\中》取材于社會(huì)新聞“大涼山格斗孤兒”事件，影片引發(fā)了人們對留守兒童、脫貧致富等社會(huì)議題的關(guān)注，熱血少年們?yōu)榱瞬鲆黄饷魑磥須v經(jīng)千難萬險(xiǎn)，渴望改變生存困境的欲望與濃厚的現(xiàn)實(shí)主義基調(diào)激起觀眾對于現(xiàn)實(shí)的強(qiáng)烈認(rèn)同感。加之導(dǎo)演王寶強(qiáng)“草根逆襲”的個(gè)人形象與影片主題的相互映射，在營銷層面形成了一種極為貼合現(xiàn)實(shí)語境的營銷素材。《年會(huì)不能停！》聚焦當(dāng)下打工人的生存現(xiàn)狀，高度還原職場生態(tài)。“大鵬在演我”“打工人的嘴替”成為這部影片營銷的關(guān)鍵詞。當(dāng)藝術(shù)作品的主題呈現(xiàn)與觀眾當(dāng)下的生存狀態(tài)緊密貼合時(shí)，它便被賦予了某種“社交屬性”，成為觀眾們茶余飯后討論的共同話題，而增強(qiáng)“現(xiàn)實(shí)性”貼合現(xiàn)實(shí)語境的營銷方式會(huì)使得影片在更大范圍引起觀眾的關(guān)注。

二、強(qiáng)化“情緒性”———觸發(fā)觀眾情感開關(guān)的痛點(diǎn)營銷

電影的傳播分為四個(gè)層次，“分別是概念傳播（主題、定位、信息點(diǎn)）、元素傳播（情節(jié)、視覺、演員組合、故事特點(diǎn)）、價(jià)值傳播（消費(fèi)利益、觀影體驗(yàn)、創(chuàng)作價(jià)值）和促銷傳播（時(shí)間、提示、特定促銷利益）……元素傳播是要將影片的看點(diǎn)展現(xiàn)在營銷對象的面前，包括明星陣容、視覺特效、出彩的故事情節(jié)等。在這之后的價(jià)值傳播是對元素傳播的升華，要把影片的賣點(diǎn)轉(zhuǎn)化為能夠激起消費(fèi)者欲望的刺激點(diǎn)，強(qiáng)化影片能夠帶給觀眾的消費(fèi)利益，使消費(fèi)者相信他們能夠得到良好的觀影體驗(yàn)?！盵3]話題電影的營銷通過各大平臺(tái)將電影中極具戲劇沖突和視覺沖擊力的片段作為主要營銷物料加以包裝刺激消費(fèi)者的情緒和消費(fèi)欲望，實(shí)現(xiàn)了價(jià)值傳播。

《消失的她》主題曲《籠》MV發(fā)布，“深海中，那點(diǎn)光，昏暗的誘惑。她以為，抓得住，名為愛的泡沫。人心，撲朔，晦澀，幽藍(lán)如墨。怎么，猜透，看透，故事的結(jié)果?！敝黝}曲的歌詞意境和片尾海底牢籠的畫面重合，伴隨著充滿宿命感和控訴感的音樂旋律觀眾的情緒再次升騰，使電影的震撼力加倍?！吧暇€4分11秒，評論數(shù)上千；上線45分04秒，評論數(shù)破萬，單音樂平臺(tái)歌曲收藏量破450萬；上線10天，在音樂平臺(tái)飆升榜、新歌榜、熱歌榜、MV榜等各大榜單持續(xù)霸榜……已有段時(shí)間，沒有哪一首歌曲制造出這樣驚人的數(shù)據(jù)和話題了。”[4]影片主題曲的成功有助于引爆觀影情緒和制造情緒價(jià)值，觀眾在音樂營造的情境中更能深刻體會(huì)到情愛的虛偽與殘酷，痛苦與束縛，這在無形中都促使觀眾走進(jìn)影院一探究竟。抖音、快手等自媒體博主“沒有一對情侶能笑著走出電影院”“帶媽媽去看《消失的她》，再也不催婚了”等話題成為網(wǎng)絡(luò)熱梗。在各大社交媒體平臺(tái)上，影視類博主講解劇情、解析彩蛋；情感類博主分析親密關(guān)系，給出各種渣男避坑指南?？梢哉f，電影蘊(yùn)含了豐富的話題性，不同的受眾可以從電影中感受到不同的情感和情緒的刺激以及反思和學(xué)習(xí)不同的人生經(jīng)驗(yàn)，這帶來了傳播內(nèi)容的裂變。在技術(shù)賦權(quán)與融合文化背景下，觀眾作為電影接受者的身份也發(fā)生了變化。人人都成為消費(fèi)者和生產(chǎn)者，受眾由單純的“接受者”轉(zhuǎn)變成“生產(chǎn)者+傳播者+接受者”三重身份成為“生產(chǎn)型用戶”，對于大眾媒體時(shí)代受眾只能單向道接受媒介信息，新媒體時(shí)代受眾的存在感和參與感得到增強(qiáng)。觀眾作為內(nèi)容的生產(chǎn)者自發(fā)參與《消失的她》的話題討論，主要原因在于它精準(zhǔn)地?fù)糁辛酥袊缘幕閼俳箲]。婚戀問題是橫跨中國各個(gè)年齡層的社會(huì)性話題，與之相關(guān)的“大齡剩女”“鳳凰男與富家女”“普信男”等話題都是互聯(lián)網(wǎng)上能夠引發(fā)全民熱議的流量密碼。電影上映后，大量有關(guān)“獨(dú)立女性不婚不育保平安”的話題得到了廣泛的討論和響應(yīng)。觀眾的興趣點(diǎn)似乎逐漸偏離電影的懸疑內(nèi)核，究其原因，在于《消失的她》觸發(fā)了觀眾的情緒開關(guān)，迎合了當(dāng)下女性情感選擇的價(jià)值觀，制造了“女性爽點(diǎn)”，繼而形成了“自來水效應(yīng)”，吸引了大量的路人粉，這部分觀眾既不是主創(chuàng)演員的粉絲，也不是懸疑類型片的愛好者，僅僅是因?yàn)橛捌鶐砬榫w與情感刺激而走進(jìn)電影院。

《年會(huì)不能停！》通過主人公胡建林陰差陽錯(cuò)被晉升到總公司的荒誕經(jīng)歷，展現(xiàn)了職場中打工人面臨的現(xiàn)實(shí)困境，“通過大量運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)大廠黑話的手法，塑造出一種新穎且引人共鳴的喜劇風(fēng)格。這種黑話術(shù)語，例如‘顆粒度’‘底層邏輯’和‘垂直細(xì)分領(lǐng)域’，以及領(lǐng)導(dǎo)講話中的‘廢話文學(xué)’，表面上看似虛無空洞，實(shí)則直擊一部分觀眾作為打工人所承受的痛苦經(jīng)歷。在職場溝通的普遍語境之外，主角的對話內(nèi)容亦從側(cè)面揭示了現(xiàn)實(shí)的職場狀況?！盵5]在主要的營銷事件中，“學(xué)點(diǎn)心眼子”“領(lǐng)導(dǎo)別放心”“領(lǐng)導(dǎo)請閉嘴”等預(yù)告片標(biāo)題以及《我的未來不是夢》+《打工人之歌》歌曲串燒的歌詞發(fā)出了來自底層打工人的心聲。這種發(fā)聲或者吐槽雖然并不能從根本上解決職場問題以及改善打工人的生存現(xiàn)狀，但卻引發(fā)了觀眾的情感共鳴，使作為打工人的觀眾長久以來壓抑的情緒得到了宣泄。《孤注一擲》中王傳君作為詐騙團(tuán)伙頭目給員工魔性洗腦以及虔誠拜佛視頻在全網(wǎng)獲得了不少點(diǎn)擊量和曝光度，反面人物身上的獵奇色彩使?fàn)I銷兼具“爽點(diǎn)”與“痛點(diǎn)”。同樣以反傳銷為題材的《草木人間》在短視頻平臺(tái)宣傳吳苔花被傳銷組織洗腦走向癲狂后與兒子發(fā)生激烈爭吵的片段，把全片最能觸動(dòng)觀眾情感與情緒的爆點(diǎn)片段作為營銷的重點(diǎn)，也取得了不錯(cuò)的效果，這種強(qiáng)化“情緒性”以觸發(fā)觀眾情感開關(guān)的痛點(diǎn)營銷最終使得電影“破圈”，帶來了巨大的流量，流量兌現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了票房成績的突圍。強(qiáng)化“情緒性”的內(nèi)容營銷直擊觀眾情緒和時(shí)代情緒的痛點(diǎn)，引發(fā)觀眾情感共鳴的同時(shí)也給觀眾帶來對當(dāng)下社會(huì)現(xiàn)象的深刻反思，這是話題電影取得優(yōu)異票房成績的制勝法寶。

三、提高“精準(zhǔn)度”———描繪用戶畫像與錨定下沉市場營銷

話題電影取得高票房數(shù)據(jù)背后是團(tuán)隊(duì)對營銷策略的精準(zhǔn)把控，如利用大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)描繪用戶畫像，進(jìn)行有針對性的內(nèi)容生產(chǎn)與內(nèi)容宣傳。《消失的她》是一個(gè)典型的“女性向”電影，根據(jù)燈塔專業(yè)版用戶畫像，女性觀眾的比例高達(dá)76. 5%，男性觀眾占比僅23. 5%。從角色塑造來看，影片中的三位女性角色美的各具特色，展現(xiàn)了女性美的不同面，如陳麥英姿颯爽的美，假李木子危險(xiǎn)迷人的美，真李木子單純善良的美。從電影情節(jié)來看，當(dāng)朋友身陷囹圄、下落不明時(shí)，陳麥不顧個(gè)人安危，定要將真相查個(gè)水落石出。假李木子憑著要將渣男繩之以法的信念義無反顧加入這場危險(xiǎn)行動(dòng)中。女性之間的惺惺相惜和相互救贖也深深打動(dòng)女性觀眾，女性魅力和女性力量在影片中被突出和放大。電影在內(nèi)容營銷層面，團(tuán)隊(duì)側(cè)重發(fā)布能觸發(fā)女性情緒開關(guān)的話題，如“女性互助”“遠(yuǎn)離戀愛腦”“拒絕渣男”等，從而拉動(dòng)了女性消費(fèi)。從受眾年齡層面來看， 20-29歲年齡段觀眾占比51%，占據(jù)了半壁江山，主要原因在于這個(gè)年齡段人群對于婚戀問題的關(guān)注度更高，更敏感。因此，為了更好迎合年輕女性觀眾，營銷團(tuán)隊(duì)在路演現(xiàn)場也設(shè)計(jì)了倪妮與文詠珊互動(dòng)的環(huán)節(jié)，文詠珊向倪妮表達(dá)好感，倪妮瞬間臉紅，兩人都毫不吝惜對彼此的欣賞與贊美。近幾年，影視行業(yè)演員之間“爭番位”的現(xiàn)象較為常見，尤其女明星間在電影節(jié)紅毯等活動(dòng)中爭奇斗艷的新聞不絕于耳，在《消失的她》的營銷活動(dòng)中，沒有女明星顏值“艷壓”或演技“力壓”的報(bào)道。相反，電影中主要女性演員之間的惺惺相惜和友好互動(dòng)與電影中女性互助相呼應(yīng)，給觀眾帶來美好的情感體驗(yàn)?？梢哉f，營銷團(tuán)隊(duì)通過海量的大數(shù)據(jù)篩選，描繪精準(zhǔn)的用戶畫像，并根據(jù)用戶特征有針對性地選擇營銷方案，這是《消失的她》能夠票房成功的關(guān)鍵?！赌陼?huì)不能停！》描繪的用戶畫像是“打工人”一族，據(jù)燈塔專業(yè)版《年會(huì)不能停！》想看用戶畫像顯示，觀眾以20歲至29歲為主，占比高達(dá)到56. 8%，其中30歲到39歲觀眾群體占比24. 4%，這兩組數(shù)據(jù)說明影片的目標(biāo)受眾群體是職場新人或尚在職場處于較為低級層次打拼的年輕人，而這兩個(gè)年齡段的觀影群體恰恰是當(dāng)下電影消費(fèi)的主力群體。

精準(zhǔn)錨定下沉市場，著力短視頻營銷。“下沉市場的消費(fèi)升級需求凸顯。新時(shí)代，消費(fèi)升級的人群不僅僅是城市中產(chǎn)階級，而且處在城市化進(jìn)程中低線城市，以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)加速滲透的農(nóng)村更是新一輪消費(fèi)升級的中堅(jiān)力量……下沉市場用戶大量觸網(wǎng)，激發(fā)了低線城市追求‘生活方式升級’的潛力與空間……移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新增的流量中，大部分來自以近三百個(gè)地級市、三千個(gè)縣城、四萬個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、六十六萬個(gè)村莊為主的下沉市場。下沉市場成為我國人口基數(shù)最大、面積最大、潛力最大的市場?！盵6]在電影消費(fèi)領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)下沉激發(fā)流量下沉潛力，在低線城市短視頻由于其“短、平、快”且直觀的內(nèi)容特點(diǎn)使其受眾面持續(xù)擴(kuò)大，抖音、快手等新媒體蓬勃發(fā)展重塑了觀眾的消費(fèi)習(xí)慣?！霸陔娪暗臓I銷的各個(gè)階段對物料熱度、輿情指數(shù)和口碑進(jìn)行監(jiān)測，隨時(shí)調(diào)整營銷方案。對于討論度高的話題做進(jìn)一步策劃和投放，對熱門的片段和角色推出更多的二創(chuàng)內(nèi)容，通過站內(nèi)私信、熱搜、推送等方式傳播給更多受眾?！盵7]電影《孤注一擲》便把營銷主陣地選在抖音，其營銷主題精準(zhǔn)滿足下沉市場的用戶需求，在營銷過程中及時(shí)調(diào)整策略，由早期營銷流量小生張藝興的演技轉(zhuǎn)向營銷反派詐騙團(tuán)伙頭目殘暴行徑，抖音上出現(xiàn)大量二創(chuàng)視頻，大V模仿“王傳君拜佛名場面”，與電影提供的原始信息相比，受眾的評論與互動(dòng)視頻的轉(zhuǎn)發(fā)更能代表直接的觀影體驗(yàn)，其傳播將電影熱度再次推向高潮。從點(diǎn)映到正式上映，營銷團(tuán)隊(duì)和觀眾在抖音、快手等短視頻平臺(tái)上發(fā)布觀后感，而抖音、快手平臺(tái)孵化的MCN機(jī)構(gòu)也在逐步涉獵影視宣傳領(lǐng)域，達(dá)人們分享積極的觀影體驗(yàn)，給優(yōu)質(zhì)內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊，擴(kuò)大正面聲量，做好內(nèi)容營銷，提高電影熱度，傳播電影正面信息，為影片造勢，塑造良好的口碑形象?？诒鑴萃黄迫?，各方借熱度反哺電影，用戶主導(dǎo)的傳播和裂變引爆全網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)了影片全媒體矩陣傳播。

四、結(jié)語

話題電影自帶的話題與流量屬性使其在電影營銷層面搶占了先機(jī)，而且話題電影在營銷策略的選擇上增強(qiáng)“現(xiàn)實(shí)性”、強(qiáng)化“情緒性”和提升“精準(zhǔn)度”，都進(jìn)一步擴(kuò)大了其在營銷上的優(yōu)勢。從2023年中國電影市場的票房表現(xiàn)來看，話題電影的“爆火”可能會(huì)使話題電影成為未來電影創(chuàng)作的一種現(xiàn)實(shí)導(dǎo)向。誠然，不少話題電影兼具關(guān)注度和藝術(shù)性，最終經(jīng)受住了市場和觀眾的檢驗(yàn)，但同時(shí)我們也應(yīng)該警惕那種盲目追逐“票房為王”而忽視藝術(shù)創(chuàng)作規(guī)律的電影生產(chǎn)，因?yàn)椤霸掝}”和“流量”雖然可以讓觀眾走進(jìn)電影院，但最終留住觀眾和讓電影留名青史的，不是曇花一現(xiàn)的話題與流量，而是“內(nèi)容為王”的品質(zhì)與堅(jiān)守。

注釋

[1]趙子瀹.話題電影差異營銷粉絲文化———2023年暑期檔電影市場淺析[J].中國電影市場， 2023 （10）： 13.

[2]尹敏捷.現(xiàn)實(shí)轉(zhuǎn)譯與互滲傳播：當(dāng)代話題電影研究[J].中國文藝評論， 2024 （4）： 106.

[3]劉藩、劉婧雅.當(dāng)前中國電影營銷的關(guān)鍵問題研究[J].上海大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版）， 2014 （9）： 15.

[4]《刷屏OST<籠>是怎樣打造的？張碧晨、錢雷、唐恬三人談》https： / / www. sohu. com/ a/704597641 _ 110651

[5]劉曉琰、孫勝格、陳威.共情傳播視角下中國喜劇電影營銷策略研究———以《年會(huì)不能?！窞槔齕J].視聽， 2024 （7）： 48.

[6]許英明.下沉市場將成為消費(fèi)高速增長的主戰(zhàn)場.中國經(jīng)濟(jì)時(shí)代2019年8月9日，第005版，第1頁。

[7]喬楠.電影宣發(fā)中短視頻營銷策略研究[J]. 新聞研究導(dǎo)刊， 2021， 12 （24）： 236.