隨著數(shù)字娛樂(lè)技術(shù)的快速發(fā)展，以及當(dāng)下“碎片化”生活方式的普及，微短劇憑借短小精悍、高性價(jià)比，正在成為一種新型娛樂(lè)形式。

微短劇，又稱網(wǎng)絡(luò)微短劇，國(guó)家廣電總局將其定義為“單集時(shí)長(zhǎng)從幾十秒到15分鐘左右、有著相對(duì)明確的主題和主線、較為連續(xù)和完整的故事情節(jié)”的劇集。盡管時(shí)長(zhǎng)較短，但微短劇在有限的時(shí)間里，通過(guò)精簡(jiǎn)的故事情節(jié)和緊湊的劇情，成功吸引觀眾注意力，滿足現(xiàn)代人對(duì)于快節(jié)奏生活的需求，也為影視行業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。

微短劇或撬動(dòng)千億元市場(chǎng)

早在2018年，“愛優(yōu)騰芒”四大視頻平臺(tái)就率先推出短劇品類，以滿足用戶對(duì)內(nèi)容多樣化的需求，試圖通過(guò)提供短小精悍、節(jié)奏緊湊的劇集，吸引用戶的關(guān)注和喜愛。隨后，快手、抖音等短視頻平臺(tái)也相繼發(fā)布自己的短劇扶持計(jì)劃，通過(guò)提供流量扶持、優(yōu)化分賬體系等方式，吸引更多創(chuàng)作者團(tuán)隊(duì)加入短劇創(chuàng)作行列。此外，百度、小米等公司也有意布局短劇賽道，聯(lián)動(dòng)自家旗下免費(fèi)小說(shuō)平臺(tái)。

從平臺(tái)到公司、導(dǎo)演、編劇，人人都想站上風(fēng)口。根據(jù)艾媒咨詢《2023—2024年中國(guó)微短劇市場(chǎng)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模呈上升趨勢(shì)。2023年，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)373.9億元，同比上升267.65%；預(yù)計(jì)2027年，將達(dá)到1006.8億元。誕生不過(guò)短短5年，短劇市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)超過(guò)百年歷史的電影市場(chǎng)規(guī)模的70%左右。

同時(shí)，近3年，微短劇備案數(shù)量和上線數(shù)量均遠(yuǎn)超長(zhǎng)劇。2023年，市場(chǎng)共上線超1400部微短劇，連續(xù)兩年同比增速超50%；微短劇年備案數(shù)量保持近3000部的增長(zhǎng)。

“隨著中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)則和體系的完善，網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)將不斷煥發(fā)生機(jī)?！卑阶稍兎治鰩煼Q。

進(jìn)入2023年以來(lái)，短劇發(fā)展的速度相當(dāng)驚人。從巨量引擎公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，2023年，抖音微短劇生態(tài)實(shí)現(xiàn)快速搭建，人均時(shí)長(zhǎng)相比2022年同期增加79%。截至2023年底，快手短劇日活用戶數(shù)量為2.7億，同比2022年增長(zhǎng)3.8%。在2023年短視頻平臺(tái)播放量TOP50短劇中，快手占比達(dá)到六成，成為短劇內(nèi)容領(lǐng)軍平臺(tái)。

微短劇供給井噴式增長(zhǎng)，反映出用戶旺盛的內(nèi)容消費(fèi)需求。國(guó)家廣電總局發(fā)展研究中心主任祝燕南近日表示：“當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)視聽是全球最大、最火爆、最有前途且充滿活力的行業(yè)之一。而短劇尤其是微短劇以及延伸出來(lái)的網(wǎng)絡(luò)新型直播，是目前中國(guó)和全球網(wǎng)絡(luò)視聽最吸引人的風(fēng)口?！?/p>

“付費(fèi)玩法”實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)

深耕行業(yè)多年，祝燕南觀察到，短劇賽道上的所有選手都在拼創(chuàng)意、拼IP、拼變現(xiàn)、拼爆款、拼制作、拼流量等。在他看來(lái)，當(dāng)下行業(yè)呈現(xiàn)三個(gè)趨勢(shì)：全產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了從內(nèi)容、流量到資本的發(fā)展階段；以網(wǎng)文、IP入手，從產(chǎn)業(yè)鏈中下游向產(chǎn)業(yè)鏈的上游開始布局；從面向B端的分賬模式到面向C端的直播帶貨、廣告植入、內(nèi)容付費(fèi)，完成了商業(yè)模式閉環(huán)。

“在快手平臺(tái)，每天有近2.7億用戶在消費(fèi)內(nèi)容?！睂?duì)于短劇的爆發(fā)，快手文娛劇情業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人于軻深有感觸。

同時(shí)，一些制作快、來(lái)錢快的付費(fèi)短劇也默默成長(zhǎng)為現(xiàn)象級(jí)賽道。付費(fèi)短劇的玩法與付費(fèi)小說(shuō)模式高度類似，通過(guò)購(gòu)買或合作獲取IP版權(quán)，然后進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作和拍攝，最后通過(guò)特定平臺(tái)進(jìn)行流量分發(fā)和變現(xiàn)。這種模式可以帶來(lái)快速的現(xiàn)金流轉(zhuǎn)，同時(shí)也能夠滿足觀眾對(duì)于高質(zhì)量、多樣化內(nèi)容的需求。

目前，短劇的播放主要集中在平臺(tái)自己的小程序或另辟板塊，用戶無(wú)需下載第三方應(yīng)用程序，即可實(shí)現(xiàn)付費(fèi)和觀看，主打的就是付費(fèi)方式快捷省事。從短劇收費(fèi)的方式來(lái)看，主要有兩種，一個(gè)是包全集，CH1E6Ik7DgVSQDsakPkojQ==另一種則是包月/年。

行業(yè)加速奔跑，巨大的市場(chǎng)潛力和新商機(jī)之下，越來(lái)越多的創(chuàng)作者也在短劇賽道找到了自己的職業(yè)“第二春”。以快手為例，目前，快手上微短劇創(chuàng)作者已超10萬(wàn)人，粉絲量超百萬(wàn)的作者有2700人；相比2023年，實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)的創(chuàng)作者環(huán)比增長(zhǎng)23.16%。

面對(duì)新技術(shù)、新趨勢(shì)，平臺(tái)也在試圖探索新的商業(yè)模式。于軻稱：“今年，我們提出‘微短劇+’方向，例如微短劇+IP、微短劇+新科技、微短劇+文旅，打造更新、更全面的商業(yè)模式?！?/p>

今年一季度，快手已聯(lián)合快手內(nèi)部的技術(shù)團(tuán)隊(duì)推出微短劇與生成式人工智能（AIGC）技術(shù)換臉的強(qiáng)互動(dòng)模式。對(duì)此，于珂透露：“未來(lái)，我們將與國(guó)內(nèi)頭部的AIGC制作團(tuán)隊(duì)、導(dǎo)演等共同推出快手首部AIGC微短劇?！?/p>

提升內(nèi)容和品質(zhì)是“突圍”之道

目前，微短劇題材主要集中在都市、古裝、奇幻等領(lǐng)域，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重。在2023年中國(guó)上線微短劇中，都市微短劇的上線占比達(dá)66%；古裝、奇幻類型微短劇則合計(jì)占比20%。

據(jù)艾媒咨詢的調(diào)研顯示，54.14%的網(wǎng)民會(huì)因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)微短劇的制作質(zhì)量精良而受到吸引；受劇情題材吸引的網(wǎng)民占比43.90%，位居第二。艾媒咨詢分析師稱：“制作質(zhì)量與劇情題材相輔相成，是否在觀影過(guò)程中激發(fā)網(wǎng)民的情感投入、產(chǎn)生共鳴等成為網(wǎng)絡(luò)微短劇能否成功的衡量指標(biāo)之一?！?/p>

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，短劇在內(nèi)容創(chuàng)新和品質(zhì)提升方面需下更多功夫。題材選擇、劇情設(shè)計(jì)以及演員陣容都需展現(xiàn)出更高水準(zhǔn)，以滿足觀眾日益增長(zhǎng)的審美需求。同時(shí)，針對(duì)不同年齡、性別和地域的觀眾群體，應(yīng)進(jìn)行差異化嘗試，以提供更為豐富、多元的內(nèi)容。

隨著市場(chǎng)的不斷發(fā)展，商業(yè)化探索也將逐步深入。品牌將短劇視為一種有效的營(yíng)銷手段，通過(guò)與創(chuàng)作者合作、植入廣告等方式實(shí)現(xiàn)品牌傳播和產(chǎn)品銷售。同時(shí)，短劇創(chuàng)作者也將通過(guò)付費(fèi)觀看、衍生品開發(fā)等方式實(shí)現(xiàn)盈利，進(jìn)一步推動(dòng)市場(chǎng)的繁榮。

隨著多款微短劇App在海外上線，微短劇也在開辟新航線，走上“出?！敝?，而觀眾群體的增多必然會(huì)對(duì)微短劇的內(nèi)容質(zhì)量提出更高要求。對(duì)此，艾媒咨詢方面認(rèn)為，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，多樣化的IP開發(fā)方式讓微短劇的創(chuàng)作來(lái)源供給充足，力量薄弱的“小作坊式”的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)或?qū)⒚媾R淘汰，爆款劇帶動(dòng)行業(yè)持續(xù)發(fā)展。市場(chǎng)日益成熟、變現(xiàn)方式日益多元，除了傳統(tǒng)的廣告投放，還可以通過(guò)付費(fèi)觀看、版權(quán)銷售等方式實(shí)現(xiàn)盈利，為微短劇的發(fā)展提供了更多的機(jī)會(huì)和空間。此外，微短劇市場(chǎng)魚龍混雜，引發(fā)廣電總局對(duì)內(nèi)容的監(jiān)管與專項(xiàng)整治，對(duì)制作團(tuán)隊(duì)的要求也更加規(guī)范，微短劇行業(yè)將朝著走向規(guī)范化、精品化的方向健康發(fā)展。

亂象叢生需規(guī)范治理

目前，中國(guó)短劇市場(chǎng)多以“爽”為內(nèi)核，大部分題材都以“打臉”的劇情為主，包括戰(zhàn)神小說(shuō)文改編、古代穿越、重生逆襲等題材，部分視頻存在大量“土味”“狗血”內(nèi)容。同時(shí)，市場(chǎng)違法違規(guī)亂象叢生，盜版、侵權(quán)、價(jià)值觀引導(dǎo)不良等問(wèn)題不斷浮出水面。

國(guó)家廣電總局亦對(duì)此情況迅速做出反應(yīng)。2022年12月，發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)微短劇管理實(shí)施創(chuàng)作提升計(jì)劃有關(guān)工作的通知》，提出加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)微短劇準(zhǔn)入備案、規(guī)劃引導(dǎo)、內(nèi)容審核等10個(gè)方面的管理舉措，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)微短劇向?qū)I(yè)化、精品化方向發(fā)展。

2023年5月，出臺(tái)網(wǎng)劇播出上線新規(guī)。自2023年6月1日起，網(wǎng)絡(luò)微短劇需采取許可證全覆蓋的管理辦法，依法取得《網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可證》后方可播出，進(jìn)一步提升了行業(yè)水準(zhǔn)。

另外，監(jiān)管部門還通過(guò)開展專項(xiàng)整治行動(dòng)和建立網(wǎng)絡(luò)微短劇“黑名單”機(jī)制，對(duì)各個(gè)抱有僥幸心理的微短劇制作商形成震懾效應(yīng)。

“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)目前正處于爆發(fā)式增長(zhǎng)階段，其中亦存在過(guò)快發(fā)展所帶來(lái)的后遺癥，市場(chǎng)仍需不斷地完善和優(yōu)化。”艾媒咨詢分析師指出。

今年1月，騰訊云推出“微短劇綜合解決方案”，解決微短劇創(chuàng)業(yè)過(guò)程中的平臺(tái)建設(shè)、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、侵權(quán)等問(wèn)題。方案包括內(nèi)容云原生平臺(tái)、生產(chǎn)數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)與管理平臺(tái)、版權(quán)保護(hù)系統(tǒng)、內(nèi)容分發(fā)應(yīng)用搭建平臺(tái)等多個(gè)產(chǎn)品。

同時(shí)，針對(duì)原創(chuàng)保護(hù)、視頻被盜等方面的痛點(diǎn)，騰訊云還推出版權(quán)CPSP系統(tǒng)。一經(jīng)發(fā)現(xiàn)視頻被盜，可以通過(guò)水印追溯源頭。目前，該系統(tǒng)已支持超5萬(wàn)作品存證，侵權(quán)取證超400萬(wàn)條，最快10分鐘完成侵權(quán)發(fā)現(xiàn)到維權(quán)發(fā)函。

“短劇目前存在風(fēng)險(xiǎn)，主要是在內(nèi)容風(fēng)險(xiǎn)、價(jià)值觀風(fēng)險(xiǎn)與合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)等方面。短劇要發(fā)展，主要的障礙不是在于商業(yè)模式本身，主要還是合規(guī)性以及相關(guān)的內(nèi)容管理?！卑阶稍僀EO兼首席分析師張毅表示。