依托內(nèi)衣綿技術(shù)打造記憶床墊、光靠床墊品類一年在亞馬遜賣出數(shù)十億，由傳統(tǒng)工廠成功轉(zhuǎn)型出海大賣的佛山愛意家居，宣布全面退出跨境電商，令人唏噓。

5月28日，愛意家居CEO及跨境負(fù)責(zé)人葛旭光在微信朋友圈發(fā)布長(zhǎng)文，宣布愛意家居退出跨境電商領(lǐng)域，放棄全球所有店鋪及品牌。而他本人離開公司并退出跨境電商，不再?gòu)氖驴缇畴娚滔嚓P(guān)的任何職業(yè)。

這一篇洋洋灑灑的告別文，歷數(shù)了團(tuán)隊(duì)由零開始的創(chuàng)業(yè)過程，諸多不舍中，葛旭光也強(qiáng)調(diào)，這是“一個(gè)大家都滿意的決定”。

麾下?lián)碛蠱olblly自有品牌的愛意家居，大頭的營(yíng)收來自跨境電商。作為佛山家居產(chǎn)業(yè)帶的明星企業(yè)，愛意家居也是亞馬遜床墊類目數(shù)一數(shù)二的品牌，曾被亞馬遜作為產(chǎn)業(yè)帶出海的優(yōu)秀范本推廣。

緣何突然做出這樣的決定？南都·灣財(cái)社記者采訪了愛意家居包括葛旭光在內(nèi)的兩位創(chuàng)始人。愛意家居總裁梁大業(yè)告訴記者，“從去年就開始有這個(gè)想法了，現(xiàn)在國(guó)際貿(mào)易保護(hù)壁壘越來越高，這也是一個(gè)很痛苦的決定?！?/p>

梁大業(yè)表示，作為負(fù)責(zé)任的企業(yè)，愛意家居會(huì)善后好跨境店鋪所有涉及的生意與消費(fèi)，再關(guān)閉海外店鋪。今后，愛意家居將專注國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

發(fā)千字長(zhǎng)文告別

“2024年，我和我的股東通過坦誠(chéng)的交流，充分分析了現(xiàn)狀及未來，最終做出一個(gè)大家都滿意的決定：愛意，退出跨境電商領(lǐng)域，放棄全球所有店鋪及品牌。我，離開愛意并退出跨境電商，不再?gòu)氖屡c跨境電商相關(guān)的任何職業(yè)?！备鹦窆庠谂笥讶α粝铝搜笱鬄⒌那ё指鎰e文。

“此次創(chuàng)業(yè)，歷經(jīng)五年半的時(shí)間，團(tuán)隊(duì)從零開始，艱難起步，到巔峰時(shí)期的令人仰望，已經(jīng)完成了我畢生的夙愿。我本布衣，無經(jīng)天緯地之才，以中人之資，獲得如此大的成就，本就超出預(yù)期，所以，此生已經(jīng)沒有任何的遺憾，腦海中經(jīng)常浮現(xiàn)的那句話，到今天，終于可以踐行了：事了拂衣去，深藏身與名?！备鹦窆獗P點(diǎn)了五年半的創(chuàng)業(yè)歷程，滿滿不舍。

2007年愛意工廠建立，跨境電商項(xiàng)目自2018年11月底上線。從初期的兩個(gè)人到2019年的5個(gè)人做到2億銷售額，再到2022年銷售額突破15億。高倍速增長(zhǎng)的跨境生意，突然被叫停，也難怪一手帶大愛意家居跨境業(yè)務(wù)的葛旭光不舍。

葛旭光也一一致謝了團(tuán)隊(duì)一起打拼的成員、愿意給予高度信任的股東、支持業(yè)務(wù)發(fā)展的供應(yīng)商伙伴以及跨境團(tuán)隊(duì)中愿意留下來善后的小伙伴。

緣由：海外競(jìng)爭(zhēng)加劇

不管是葛旭光的告別長(zhǎng)文，還是股東、創(chuàng)始人梁大業(yè)對(duì)南都·灣財(cái)社記者的回復(fù)，兩位創(chuàng)始人都無一例外提及了海外競(jìng)爭(zhēng)。

根據(jù)CSIL數(shù)據(jù)，全球主要床墊市場(chǎng)規(guī)模從2013年的247億美元增長(zhǎng)至2022年的313億美元。其中，美國(guó)既是全球最大的床墊消費(fèi)國(guó)，又是最大的床墊進(jìn)口國(guó)，美國(guó)床墊進(jìn)口額2022年在14.37億美元左右。

北美和歐洲，床墊產(chǎn)品是個(gè)大市場(chǎng)。過去，美國(guó)本土的舒達(dá)席夢(mèng)思、泰普爾絲漣等老牌床墊企業(yè)以及互聯(lián)網(wǎng)新秀Purple、Casper等，在當(dāng)?shù)亓闶壅紦?jù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。但隨著亞馬遜乃至SHEIN、TEMU等跨境電商渠道崛起，家居賽道也迎來百花齊放的新格局。而借力中國(guó)供應(yīng)鏈的優(yōu)勢(shì)，中國(guó)品牌也在海外占有一席之地，甚至有叫板美國(guó)老牌企業(yè)的可能。

盤點(diǎn)美國(guó)本土企業(yè)，諸如互聯(lián)網(wǎng)品牌Purple、Casper陷入虧損，而舒達(dá)席夢(mèng)思更是面臨破產(chǎn)重組。隨著美國(guó)本土通脹持續(xù)、勞動(dòng)力成本上漲，國(guó)際形勢(shì)變化下，不難理解重金壓貨、壓倉儲(chǔ)的出海企業(yè)的擔(dān)憂。

實(shí)際上，這樣的擔(dān)憂也并非空穴來風(fēng)。近日，有媒體從中國(guó)家具協(xié)會(huì)獲悉，加拿大將對(duì)進(jìn)口自中國(guó)的軟墊家具征收反傾銷、反補(bǔ)貼稅，反傾銷稅最高征收額達(dá)到295.90%。不少國(guó)內(nèi)知名的家居大賣都被納入其中。

正如梁大業(yè)所言，“這也是一個(gè)很痛苦的決定”。愛意家居激流勇退的背后，有無奈。但依托本身的供應(yīng)鏈基礎(chǔ)，以及曾經(jīng)創(chuàng)新利用內(nèi)衣綿技術(shù)玩轉(zhuǎn)爆品記憶床墊，這樣的出海大賣，也有轉(zhuǎn)身的底氣。