白宇航
摘 要:會展活動與產(chǎn)業(yè)之間的促進是關系密切且深遠,二者相互促進、相互依存,具有著渾然天成的關聯(lián)性。二者在相互促進發(fā)展中面臨著產(chǎn)業(yè)體系建設薄弱、會展活動發(fā)展滯后、缺乏會展專業(yè)人才等挑戰(zhàn),可以通過發(fā)揮政府職能、提高綜合能力、培養(yǎng)會展人才等措施充分發(fā)揮其優(yōu)勢,促進二者持續(xù)性發(fā)展。
關鍵詞:會展活動 產(chǎn)業(yè) 關聯(lián)性
中圖分類號:F062.9? 文獻標識碼:A
文章編號:1004-4914(2024)06-051-02
一、引言
會展經(jīng)濟作為最具生機的新興產(chǎn)業(yè)已然成為各個地方經(jīng)濟發(fā)展的支柱。將會展活動與產(chǎn)業(yè)之間促進關系作為研究主要內(nèi)容極具現(xiàn)實意義與時代特征,利用對會展活動與產(chǎn)業(yè)促進關系的研究,進一步明確會展活動與產(chǎn)業(yè)之間的關聯(lián)性,可以更針對性利用二者的促進關系抓住發(fā)展契機,充分利用區(qū)域產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢,促進區(qū)域整體持續(xù)性發(fā)展。
二、會展活動與產(chǎn)業(yè)相互促進關系分析
會展活動與一二三產(chǎn)業(yè)均有一定的相互促進關系。會展活動的主題選定離不開第一產(chǎn)業(yè),例如舉辦世界葡萄酒大會,葡萄酒的釀造離不開葡萄業(yè)的種植工作,雖然世界葡萄酒大會隸屬于第三產(chǎn)業(yè),但卻同時促進第一產(chǎn)業(yè)發(fā)展。舉辦會展活動可促進第一產(chǎn)業(yè)發(fā)展,通過在會展平臺交流可為第一產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供方向;通過會展平臺貿(mào)易可提高第一產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟效益;通過會展平臺宣傳可為第一產(chǎn)業(yè)進行無形營銷,提高其知名度。
一方面,會展活動發(fā)展極大地促進基礎設施和會展場館的建設,即第二產(chǎn)業(yè)發(fā)展;與此同時第二產(chǎn)業(yè)也是會展活動發(fā)展的基礎,舉辦城市基礎硬件設施直接影響會展活動舉辦的效果,城市硬件建設如基礎設施、配套設施和會展場館等,離不開建筑業(yè)、制造業(yè)等第二產(chǎn)業(yè)的支撐。另一方面,第二產(chǎn)業(yè)也提供了活動主題和活動內(nèi)容給會展活動,我國工業(yè)發(fā)展具有一定的技術水平,擁有類別齊全較為完整的工業(yè)發(fā)展體系,通過會展活動平臺,圍繞第二產(chǎn)業(yè)舉辦的各類會展活動進一步推動第二產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度。會展活動由于第二產(chǎn)業(yè)不斷創(chuàng)新發(fā)展,會展活動規(guī)模也隨之不斷擴大,舉辦第二產(chǎn)業(yè)類型會展活動的效益就是作用于會展活動本身。
會展業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)的促進關系表現(xiàn)在直接、間接兩個維度,會展業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的新興產(chǎn)業(yè),會展業(yè)的經(jīng)濟效益就是直接作用在第三產(chǎn)業(yè)上。同時,會展業(yè)具有極強的帶動能力,其也對交通業(yè)、酒店業(yè)、餐飲業(yè)、零售業(yè)、旅游業(yè)有較強的帶動性,會展活動的規(guī)模、辦展時長也會影響會展活動的帶動效益。因此,會展業(yè)會間接帶動第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,并且間接帶動能力要強于直接帶動能力。與此同時,會展活動的持續(xù)性發(fā)展取決于服務業(yè)的全面與成熟,一個健全的服務體系才能保證會展活動的成功開展,會展活動的舉辦對于交通運輸、酒店餐飲、零售業(yè)、旅游業(yè)均有極高的要求。因此,會展活動與第三產(chǎn)業(yè)的關聯(lián)效應極高,會展活動的良性發(fā)展就是推動第三產(chǎn)業(yè)結構布局、配置優(yōu)化,第三產(chǎn)業(yè)的服務體系完善對會展活動的持續(xù)性辦展提供堅實基礎。
三、會展活動與產(chǎn)業(yè)相互促進關系的現(xiàn)存問題
(一)產(chǎn)業(yè)體系建設薄弱
一是政策法規(guī)缺乏全面性。會展相關行業(yè)出臺系列政策法規(guī)內(nèi)容不夠全面,在具體內(nèi)容設定上不能緊密結合現(xiàn)有市場,內(nèi)容不夠創(chuàng)新與時俱進,政策內(nèi)容銜接性較差,不能構成全面法律體系?,F(xiàn)存會展相關政策對于技術行業(yè)標準設定缺乏統(tǒng)一性,對于展會一些具體數(shù)據(jù)的評估設定標準不具全局性,這影響會展整體評估缺乏指導性。會展相關政策缺乏實施細則的規(guī)劃,政策責任劃分不夠全面,致使整個政策在實施過程中落實欠缺。
二是區(qū)域布局不合理。我國會展業(yè)存在著區(qū)域性發(fā)展不均衡問題,會展水平發(fā)展差異化較為顯著[1]。產(chǎn)業(yè)區(qū)域布局不夠協(xié)調,缺乏模式化布局。區(qū)域對自身地理優(yōu)勢定位不精準,區(qū)域產(chǎn)業(yè)劃分出現(xiàn)同質化、效率低下等現(xiàn)象,造成不能充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)聚集效應,反而限制了經(jīng)濟發(fā)展,各個產(chǎn)業(yè)在資源、能源、物力、人力上出現(xiàn)惡性競爭。與此同時,會展產(chǎn)業(yè)鏈在區(qū)域內(nèi)沒有完整地有效整合,使區(qū)域內(nèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展受到制約,減慢區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在整體空間分布上關聯(lián)性欠缺,區(qū)域間沒有同產(chǎn)業(yè)的促進互動,區(qū)域布局只是單一的聚集并沒有形成良性的聚集效應。
三是監(jiān)管機制不健全。會展活動在執(zhí)行過程中監(jiān)督機制法律法規(guī)不夠健全,缺乏國家指引性政策,未能實現(xiàn)精準劃定相關會展活動的管理部門,缺乏相對指導部門精準負責,影響對整體會展活動實施過程中的市場監(jiān)管。我國會展產(chǎn)業(yè)的監(jiān)督管理部門較為分散化,監(jiān)管信息收集處理共享性不夠,在會展活動申請審批的監(jiān)管工作中容易出現(xiàn)審批管理漏洞,致使很多低水平會展活動重復舉行的問題出現(xiàn)。會展活動中發(fā)布的信息監(jiān)管不夠全面性,造成虛假信息出現(xiàn)或違規(guī)廣告宣傳,一些違反規(guī)定企業(yè)會擴大自身實力招展、騙展現(xiàn)象出現(xiàn)。
(二)會展活動發(fā)展滯后
首先,我國會展城市多業(yè)態(tài)配套布局不夠健全。集中體現(xiàn)于城市在開發(fā)會展過程中規(guī)劃布局沒有充分依據(jù)當?shù)氐貐^(qū)優(yōu)勢,合理安排場館周邊的多業(yè)態(tài)布局。舉辦城市場館周圍所配有的設施不能滿足巨大的客流壓力。多數(shù)場館做到了基礎配套設施建設,但忽視了會展專業(yè)配套設施的設定,場館自身滿足不了的一些租賃、物流等專業(yè)配套服務,不能很好實現(xiàn)場館周邊的多業(yè)態(tài)發(fā)展,利用多業(yè)態(tài)相互協(xié)調調動來促進整個展會實施開展。
其次,產(chǎn)業(yè)展會缺乏知名度。目前具有較強知名度的產(chǎn)業(yè)展業(yè)數(shù)量較少,大多數(shù)產(chǎn)業(yè)展會普及程度較小,這樣對于產(chǎn)業(yè)展會自身品牌化的影響力就折損嚴重。產(chǎn)業(yè)會展在進行自身品牌營銷過程中所選擇的受眾對象范圍廣,但在營銷形式上手段單一,致使產(chǎn)業(yè)會展缺乏一定的知名度。品牌產(chǎn)業(yè)會展的缺失降低了中國會展業(yè)在國際上的普及力度,直接影響了對會展業(yè)整體發(fā)展速度。
最后,產(chǎn)業(yè)會展國際化水平低。一方面,目前我國現(xiàn)有符合國際標準的城市及場館建筑較少,舉行國際化展會能力較弱。另一方面,我國現(xiàn)有國際化會展活動是由政府部門主線開展的,多數(shù)國際化會展活動審批要求嚴格、審批層級較多,政府深入介入致使產(chǎn)業(yè)會展國際化市場驅動力較弱。國際辦展認證要求嚴格、成本要求較高,對于多數(shù)會展企業(yè)現(xiàn)有經(jīng)營實力達不到辦展資格,限制了會展企業(yè)對會展活動發(fā)展的帶動能力。
(三)缺乏會展專業(yè)人才
會展專業(yè)是一個綜合化的學科,對于會展專業(yè)人才的培養(yǎng)不是一蹴而就的,是需要持續(xù)性知識體系建構以及不斷地經(jīng)驗積累而形成,會展業(yè)專業(yè)人員培育工程較長、較難是人才缺失根本原因。而造成人才缺失的直接原因是,會展人才多數(shù)沒有經(jīng)歷過系統(tǒng)化教學,很多從業(yè)人員是“半道出家”,對于專業(yè)知識掌握不能構成體系,對于前瞻性發(fā)展方向判斷能力達不到要求,多數(shù)從業(yè)人員所需知識是現(xiàn)學現(xiàn)賣,理論功底不夠扎實,雖具一定實踐經(jīng)驗但理論知識欠缺過多;而高校培養(yǎng)的人才理論知識豐富但實戰(zhàn)經(jīng)驗技能較欠缺,不能很好適應企業(yè)對于人才的綜合化需求;會展高級人才培養(yǎng)較為缺乏,設定有會展專業(yè)研究生培養(yǎng)學位點基數(shù)較少,致使會展專業(yè)研究生較少。
四、會展活動與產(chǎn)業(yè)相互促進關系的對策建議
(一)發(fā)揮政府職能
一方面,政策支持是實現(xiàn)會展活動與產(chǎn)業(yè)促進關系的根基,政府政策為市場提供領先意識、提供行動方向、提供決策依據(jù)。在提供政策支持時在整體層面應秉持正確觀念、定位應具科學性、明確合理劃分各級關系[2]。政府政策應發(fā)揮其引導機制作用,避免在發(fā)展進程中出現(xiàn)市場惡劣競爭、錯誤布局定位、各項資源浪費現(xiàn)象。政府政策應發(fā)揮其促成機制作用,政策應起到服務“橋梁”作用,為市場需求提供全面性的服務支持,對于市場創(chuàng)新發(fā)展提供全局性、全過程性的資源供給配置,提供各部門之間合作對接交流平臺。
另一方面,強化區(qū)域布局。產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)過程中有相互關聯(lián),將生產(chǎn)過程中產(chǎn)前聯(lián)系產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)后聯(lián)系產(chǎn)業(yè)、旁側聯(lián)系產(chǎn)業(yè)合理布局在某一區(qū)域,形成區(qū)域性產(chǎn)業(yè)聚集,使用共同的生產(chǎn)過程所需的基礎設施。統(tǒng)一布局管理,各個產(chǎn)業(yè)聚集在某一區(qū)域,管理各個產(chǎn)業(yè)之間的科技互通、信息交互、企業(yè)相互交流協(xié)調等各個產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中不可或缺的重要條件。
與此同時,建立監(jiān)管機制。政府相關監(jiān)管部門進行完整、全局、科學的持續(xù)性監(jiān)測。建立總引領性基礎政策,各地方根據(jù)總政策制定配套的實施手段及政策具體細則。利用新技術、新手段進行監(jiān)測管理,利用大數(shù)據(jù)記錄、整理、分析各個運營信息,以此實現(xiàn)監(jiān)督的精準性、智能性。建立監(jiān)管的考核評估標準,通過控制評估標準保障基礎性執(zhí)行效果,綜合評價整體政策實施水平,也可隨時依據(jù)標準加大常態(tài)化審查。整個監(jiān)管結果應在監(jiān)管平臺公開,保證整個監(jiān)管結果的透明性,以此約束各個執(zhí)行部門。
(二)提高綜合能力
一是提高配套設施。無論展會類型如何展會基礎配套設施是基礎[3]。智能化場館可更高質量地開展會展活動,利用新科技、新能源減少場館的碳排放,也進一步推動綠色會展發(fā)展。道路交通基礎設施、周邊綠化、停車場等城市基礎設施的要求也應全面性提高。
二是建立品牌展會。會展品牌塑造是會展長久發(fā)展的前提條件,各級政府、會展企業(yè)、行業(yè)協(xié)會應樹立會展品牌意識,明確用戶需求、競爭目標、競爭優(yōu)勢精準定位會展品牌。品牌展會不僅能夠吸引目標客戶群體,還能提升會展品牌的知名度和影響力。通過精心策劃和組織品牌展會,企業(yè)可以展示自己的產(chǎn)品和服務特色,與客戶面對面交流,建立信任和忠誠度。此外,品牌展會也是企業(yè)與潛在合作伙伴建立聯(lián)系和合作的重要平臺。
三是發(fā)展國際展會,發(fā)展國際展會是中國會展發(fā)展和世界經(jīng)濟交流以及文化互動的手段。國際化發(fā)展是會展業(yè)提出的四大法寶之一,會展國際化發(fā)展一直在穩(wěn)步進行,會展活動以和平、開放的理念將會展走向世界,達到所期望的“引進來、走出去”,國際展會可突破地域性限制,將運作市場擴大份額,提高會展活動金融市場的綜合發(fā)展,實現(xiàn)國際國內(nèi)雙循環(huán)的新發(fā)展格局。
(三)培養(yǎng)會展人才
首先,對于社會現(xiàn)有的專業(yè)匱乏的會展工作人員應開設相關專業(yè)機構,在專業(yè)機構的系統(tǒng)化培訓后可保證具有實踐經(jīng)驗的從業(yè)人員提升自身專業(yè)技能,學習先進的會展創(chuàng)新理念,專業(yè)機構可實現(xiàn)更多人員在短時間內(nèi)學習專業(yè)知識、提高專業(yè)技能。
其次,人才培養(yǎng)過程中應建立一定的評估機制,對于人員培養(yǎng)應獎懲適當,根據(jù)人員的個人執(zhí)行效率、工作水平、工作狀態(tài)、績效成績等方面對員工的綜合能力進行定期評定,以此方式來對會展人才產(chǎn)生激勵作用,綜合考量會展人才的能力合理分配適應其能力的優(yōu)質崗位。
最后,形成產(chǎn)學融合模式,產(chǎn)學融合需要企業(yè)、學校以及政府三方相互協(xié)調,政府在政策規(guī)劃中應提出一定的促進校企合作的獎勵扶持機制,在政府職能上擴大校企合作模式的傳播力度,調動、吸引更多企業(yè)與高校選擇合作培育會展人才,也為該模式提供相對的保障機制。學校企業(yè)在合作過程中應制定相對的合作細則,保證整個過程的有序開展,在培育過程中,雙方應對人才培養(yǎng)監(jiān)管評估考核數(shù)據(jù)相互共享,整體評估人才的綜合技能[4]。在關注學生學習成績以外,其他專業(yè)實踐技能、校內(nèi)以及企業(yè)導師的評估成果等也納入學生評定,保證全面性發(fā)展培育會展專業(yè)人才。
五、結語
會展活動的開展是以不同產(chǎn)業(yè)為主題,會展活動因其產(chǎn)業(yè)關聯(lián)性成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“助力劑”。會展活動的發(fā)展依托于產(chǎn)業(yè),產(chǎn)業(yè)是會展活動發(fā)展的根基。會展活動是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的平臺,產(chǎn)業(yè)是會展活動所服務的對象,二者相互關聯(lián)、相互促進、共同發(fā)展。
參考文獻:
[1] 葉前林,段良令,朱文興.中國會展產(chǎn)業(yè)結構水平測度及影響因素分析[J].統(tǒng)計與決策,2022,38(08):67-71.
[2] 耿松濤,楊晶晶,嚴榮.自貿(mào)區(qū)(港)建設背景下海南會展業(yè)發(fā)展評價及政策選擇[J].經(jīng)濟地理,2020,40(11):140-148.
[3] 劉青,閔程程,劉顏欣,刁彩虹.深圳建設具有全球影響力的國際會展之都的策略思考[J].特區(qū)經(jīng)濟,2021(11):16-21.
[4] 童茜.基于產(chǎn)業(yè)數(shù)字化背景下的國際化會展人才培養(yǎng)路徑[J].內(nèi)蒙古財經(jīng)大學學報,2022,20(04):6-9.
[作者簡介:白宇航,碩士研究生,研究方向:會展經(jīng)濟管理。]
(責編:賈偉)