孫曉波

5月14日，山東省菏澤市菏澤南站人聲鼎沸，廣場變大型直播基地。圖/視覺中國

近日，“菏澤樹哥”郭有才（本名郭壯）憑借一首《諾言》爆火，同時(shí)也帶火了菏澤南站，很多游客專程過來打卡，也有不少來自全國各地的網(wǎng)絡(luò)主播，在此輪番進(jìn)行直播。

早已停止客運(yùn)服務(wù)的菏澤南站，此前是個菜市場，人流并不多，直到郭有才的走紅，菏澤南站成為了“網(wǎng)紅大本營”。據(jù)報(bào)道，菏澤南站廣場每天會涌入超過40萬人次來聽郭有才唱歌。

繼淄博、哈爾濱、天水之后，菏澤也面臨著如何接住“潑天富貴”的難題。

一位網(wǎng)友在人民網(wǎng)“領(lǐng)導(dǎo)留言板”上說：“作為一名身在異鄉(xiāng)的菏澤人，看見菏澤南站現(xiàn)狀很心急。菏澤在文旅工作方面本來就沒有優(yōu)勢，直播文化又是一陣風(fēng)，根本不是長久之計(jì)。當(dāng)務(wù)之急是要把游客留下，把菏澤推介出去?！?/p>

菏澤也想借郭有才的火熱程度，推廣本地的文旅資源。據(jù)報(bào)道，為了迎接全國各地蜂擁而至的游客，菏澤南站門前連夜修繕路面，站前臺階也被修繕一新，“菏澤南站”燈牌也被再次點(diǎn)亮。

菏澤市文化和旅游局官方賬號發(fā)布的動態(tài)顯示，5月17日，郭有才被聘為菏澤市文化旅游推薦官。

不過，在復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授張志安看來，菏澤南站“場景性火爆”只是一種短期流量、碎片化流量，帶動的是菏澤南站這一個場景的火爆。但城市的長紅不僅僅是靠一個偶發(fā)的場景爆火，而是要建設(shè)好整個城市的生態(tài)，這個生態(tài)既包含城市公共交通服務(wù)、文旅資源運(yùn)營，還包括城市文明程度?！爸挥袑⒍唐诹髁颗c城市的生態(tài)建設(shè)結(jié)合起來，才能轉(zhuǎn)化為城市的競爭力?！彼麑Α吨袊侣勚芸氛f。

中國人民大學(xué)國家發(fā)展與戰(zhàn)略研究院研究員、公共管理學(xué)院教授馬亮提到，接住“潑天富貴”的關(guān)鍵在于，能夠?qū)⒕€上注意力轉(zhuǎn)化為線下消費(fèi)力，為城市帶來實(shí)實(shí)在在的面貌改變和增長機(jī)會。

有分析認(rèn)為，對于菏澤而言，緊緊抓住流量風(fēng)口，實(shí)現(xiàn)“網(wǎng)紅搭臺、經(jīng)濟(jì)唱戲”固然重要，但扎扎實(shí)實(shí)做好城市治理，積極推動城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展，更為重要。

另外，馬亮告訴《中國新聞周刊》，相關(guān)城市在面對“潑天流量”時(shí)，要預(yù)見到它可能存在的風(fēng)險(xiǎn)，做好風(fēng)險(xiǎn)的防范，“因?yàn)楫?dāng)你在聚光燈下，你的優(yōu)點(diǎn)可以放大，你的問題也同樣會放大，甚至你的缺點(diǎn)比你的優(yōu)點(diǎn)放大得更加明顯”。

因?yàn)楣胁艓恿撕蕽赡险咀呒t，短時(shí)間內(nèi)各路網(wǎng)絡(luò)主播會聚到菏澤南站，帶來了一些亂象?，F(xiàn)場視頻顯示，有不少網(wǎng)絡(luò)主播身著奇裝異服，扮成哪吒、孫悟空、濟(jì)公等，還有的表演時(shí)裝秀、熱舞，被網(wǎng)友形容為“群魔亂舞”。據(jù)當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，早在5月13日，菏澤市牡丹區(qū)文旅局執(zhí)法人員就制止了一起低俗直播，并現(xiàn)場進(jìn)行了口頭教育。

此外，直播噪聲擾民和道路擁堵的問題，也困擾著周邊學(xué)校的師生和附近的居民。有當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)友在人民網(wǎng)“領(lǐng)導(dǎo)留言板”上反映：“菏澤南站的一墻之隔是牡丹區(qū)某學(xué)校，孩子們上課都能聽到唱歌跳舞（的聲音），下學(xué)交通嚴(yán)重堵塞。請換一個合適的位置直播，懇請領(lǐng)導(dǎo)盡快處理直播場地問題。”

很快，菏澤南站的主播們劍走偏鋒的直播狂歡戛然而止。5月17—19日，為迎接當(dāng)?shù)氐拇杭靖呖?，菏澤南站停止了一切文娛活動，郭有才的直播轉(zhuǎn)移到國花博覽園南門廣場。到了5月20日，郭有才并未回歸菏澤南站直播，迎來的是“菏澤南站將不再舉辦各類文娛活動”的一紙公告。

場景的爆火如何轉(zhuǎn)變?yōu)槌鞘械拈L紅，是直播時(shí)代每個網(wǎng)紅城市都需要回答的問題。