曹曉雪

[摘要]? 隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們的消費更為注重體驗感，這為文化旅游行業(yè)帶來新的發(fā)展機遇，也對其提出了更高的要求。對此，各地要完整準確全面貫徹新發(fā)展理念，以滿足人民對美好生活需要為目的，完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，打造文旅品牌，提高文旅融合發(fā)展質(zhì)量，助推區(qū)域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]? 文旅融合；區(qū)域經(jīng)濟；文化創(chuàng)意；旅游品牌

[作者單位]? 中共渭源縣委黨校

文旅融合的關(guān)鍵在于以文化為靈魂、以旅游為載體，促進文化和旅游融合發(fā)展、實現(xiàn)文化和旅游轉(zhuǎn)型升級，打造區(qū)域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。對此，應(yīng)樹立文旅融合理念，打造文旅融合新空間，推動文化與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合，為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展提供新動力。

文旅融合在區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展中的作用

促進產(chǎn)業(yè)多樣性發(fā)展。在區(qū)域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展過程中，通過文旅融合激活發(fā)展要素，不斷催生新業(yè)態(tài)，從而延長產(chǎn)業(yè)鏈條，提升產(chǎn)業(yè)質(zhì)效，優(yōu)化區(qū)域經(jīng)濟結(jié)構(gòu)。比如可以在旅游產(chǎn)業(yè)中融入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，不僅帶動當(dāng)?shù)叵M，還能增強旅游的趣味性和知識性，促進傳統(tǒng)文化的傳承和創(chuàng)新。同時，在文旅融合發(fā)展過程中引入創(chuàng)新技術(shù)，為創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)提供多元化的發(fā)展環(huán)境。

提升城市品質(zhì)。文旅融合發(fā)展可以豐富城市的文化內(nèi)涵，提升城市的功能與形象。一方面，在規(guī)劃城市空間過程中融入文化、旅游、藝術(shù)等元素，打造出更具吸引力的城市景觀。同時，通過文旅融合項目建設(shè)，營造城市獨特的文化氛圍，使城市文化、娛樂、藝術(shù)等多種功能更加完備，從而提升城市的文化軟實力與品牌形象。

激發(fā)區(qū)域發(fā)展活力。依托地方特色旅游、文化資源推進文旅融合發(fā)展，不僅可以吸引更多游客，還能為城市注入文化價值與歷史情感，為地方文化賦予新的生命力。同時，通過文旅融合項目可以為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造更多創(chuàng)業(yè)就業(yè)機會。比如文化藝術(shù)活動為餐飲、住宿等行業(yè)帶來發(fā)展機會，同時創(chuàng)造出導(dǎo)游、解說員等文旅服務(wù)崗位，從而激發(fā)區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的活力。

文旅融合過程中存在的問題

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不完善。部分區(qū)域的文旅融合工作缺乏宏觀規(guī)劃，整體產(chǎn)業(yè)鏈不完善，同時，游、購、娛等配套弱，旅游產(chǎn)品缺乏體驗感，文旅產(chǎn)業(yè)尚未真正融合。

沒有突出區(qū)域特色。目前，各地在推進文旅融合發(fā)展中挖掘利用當(dāng)?shù)匚幕Y源不充分，品牌項目少，導(dǎo)致項目缺乏區(qū)域文化特色。同時，旅游產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)較差，降低了文旅項目的影響力，不能形成良好的傳播效應(yīng)。

項目同質(zhì)化，基礎(chǔ)設(shè)施不完善。各地文旅項目大同小異，千城一面、千村一面，無法體現(xiàn)自身特色歷史文化。同時，一些文旅項目的基礎(chǔ)設(shè)施不足，個別地區(qū)交通路況較差，導(dǎo)致旅游旺季極易發(fā)生擁堵，帶來安全隱患，并增加了消費者的時間成本，無法滿足人們快捷、舒適需求。此外，部分城市缺乏特色酒店，無法解決游客的住宿問題，降低了二次消費水平。

文旅融合

助推區(qū)域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展對策

創(chuàng)新管理機制。一是加強文化與旅游融合的頂層設(shè)計。相關(guān)部門應(yīng)根據(jù)自身資源優(yōu)勢，統(tǒng)籌規(guī)劃區(qū)域內(nèi)的文旅融合項目規(guī)劃。同時完善文化與旅游部門的機構(gòu)職能，統(tǒng)一融合發(fā)展理念、思路和保障措施，并加強與稅收、市場監(jiān)管等部門的合作，合力推進區(qū)域文旅融合發(fā)展。二是政府部門應(yīng)發(fā)揮監(jiān)督作用，建立完善的文旅融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系，并根據(jù)實際情況動態(tài)調(diào)整，做好評估反饋工作。同時，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)平臺，為文旅融合發(fā)展打造良好環(huán)境。三是財稅部門應(yīng)加大對文旅融合產(chǎn)業(yè)項目的支持力度，出臺產(chǎn)業(yè)扶持舉措，在增值稅、營業(yè)稅、企業(yè)所得稅方面提供優(yōu)惠，簡化文化產(chǎn)業(yè)申報流程，吸引民營資本進入。

引入互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展模式。要在傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)的基礎(chǔ)上引入大數(shù)據(jù)、人工智能等信息技術(shù)，利用互聯(lián)網(wǎng)載體融合科技與文化元素，實現(xiàn)文化、旅游、科技的交互發(fā)展。比如，在文化旅游項目中引入超高清、5G、增強現(xiàn)實、虛擬現(xiàn)實、人工智能等技術(shù)，為旅游消費者提供沉浸式體驗。一方面要強化應(yīng)用大數(shù)據(jù)、VR、云存儲等信息技術(shù)，實現(xiàn)不同行業(yè)的跨界發(fā)展，利用數(shù)字技術(shù)優(yōu)化文旅內(nèi)容制造、傳播、互動等環(huán)節(jié)，在文化轉(zhuǎn)型過程中更好地發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)優(yōu)勢。要構(gòu)建線上線下的文化傳播系統(tǒng)，在文旅融合產(chǎn)品中引入高新技術(shù)，提升景區(qū)服務(wù)水平。同時，在重構(gòu)文化與旅游文化產(chǎn)業(yè)鏈時，應(yīng)以政府部門為主導(dǎo)，在制定差異化治理模式的基礎(chǔ)上，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)傳播文旅內(nèi)容，提升文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展質(zhì)量。另一方面，要大力宣傳當(dāng)?shù)靥厣穆眉⒅行摹⒎沁z博物館、美食街區(qū)等，吸引更多游客前往，從而全面釋放旅游市場的發(fā)展活力。

完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。完善的基礎(chǔ)設(shè)施是文旅產(chǎn)業(yè)項目穩(wěn)定發(fā)展的重要支撐。因此，要立足于為消費者提供便捷服務(wù)，不斷完善交通建設(shè)，增加航班，加快修建高鐵，公路方面開設(shè)旅游快速通道，保證游客暢通無阻。必要時還應(yīng)發(fā)展城市旅游專線交通，完善景區(qū)公交系統(tǒng)，通過出租車、旅游巴士等打造完整的旅游交通服務(wù)體系。同時，還應(yīng)加強管理交通秩序，設(shè)置公交專用車道與出租車候車區(qū)域，實現(xiàn)人車分流，為游客提供便捷、安全、舒適的乘車環(huán)境。為了保證旅游的自由度，應(yīng)適當(dāng)延長公交車的運行時間，確保游客出行方便。另外，還應(yīng)提升酒店、賓館的服務(wù)水平，打造兼具星級酒店、中低檔酒店、經(jīng)濟型酒店的服務(wù)體系，滿足不同層次游客的食宿需求，使其享有安全、衛(wèi)生的休息環(huán)境，食用色香味美、質(zhì)量上乘的飯菜，體驗熱情的招待與服務(wù)，形成良好口碑，以吸引更多游客。

打造文旅產(chǎn)業(yè)品牌。在推進文旅融合的過程中，還應(yīng)深挖當(dāng)?shù)靥厣糜钨Y源與文化資源，避免過度商業(yè)化，打造高質(zhì)量文化旅游品牌。政府部門應(yīng)利用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)分析游客的實際需求，開發(fā)能滿足多層次需求的旅游線路與推廣活動，為游客提供舒適的旅游空間。比如甘肅省渭源縣全面打造“精品民宿”品牌，注冊隴上渭水情、添勵朝、南谷玫瑰等商標(biāo)，推出樂高濡陵橋、炭雕擺件濡陵橋等文化旅游產(chǎn)品，積極開發(fā)文旅康養(yǎng)特色的中醫(yī)藥院內(nèi)制劑與保健茶飲，通過文化與旅游的深度結(jié)合，提升當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)的吸引力。除此之外，還應(yīng)利用小紅書、快手、抖音、微博、微信公眾號等新媒體平臺宣傳推廣，提升品牌的影響力與知名度?；蛘吲臄z體現(xiàn)旅游特色的宣傳片與短視頻，邀請粉絲較多的旅游博主體驗，樹立良好形象，吸引更多的外來游客。

培養(yǎng)高素質(zhì)文旅融合人才。文旅融合發(fā)展需要融合型高端專業(yè)人才。對此，相關(guān)部門應(yīng)重視文旅人才的引進與培養(yǎng)工作，針對文旅融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求，制定相關(guān)的扶持與招商政策，推出更多激勵措施，打造創(chuàng)業(yè)孵化基地，通過機制、情感等措施吸引優(yōu)秀人才，從而激發(fā)文旅融合發(fā)展的內(nèi)生動力。同時，開展相關(guān)的知識與技能培訓(xùn)活動，加大文旅產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)力度。另外，還應(yīng)提高招引文旅人才的待遇，在住房、子女教育等方面提供幫助，并選拔具有潛力的青年人才出外深造，增強人才的歸屬感與獲得感。必要時，還可以在當(dāng)?shù)厝罕娭羞x拔鄉(xiāng)土文化人才加以專業(yè)培訓(xùn)，使其可以挖掘當(dāng)?shù)貎?yōu)秀傳統(tǒng)文化，助力文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。