【摘要】以標(biāo)準(zhǔn)為引領(lǐng)，以認(rèn)證為手段，打造遼寧產(chǎn)品和服務(wù)領(lǐng)域質(zhì)量品牌“遼寧優(yōu)品”，是實施創(chuàng)新驅(qū)動戰(zhàn)略、發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)、推動經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展的一項重要舉措。本文主要介紹推進(jìn)“遼寧優(yōu)品”認(rèn)證，打造遼寧質(zhì)量品牌工作初步成效，在研究總結(jié)國內(nèi)區(qū)域品牌建設(shè)有益經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，提出深化“遼寧優(yōu)品”區(qū)域質(zhì)量品牌建設(shè)工作建議。

【關(guān)鍵詞】遼寧優(yōu)品；區(qū)域質(zhì)量品牌；品牌建設(shè)

【DOI編碼】10.3969/j.issn.1674-4977.2024.03.023

A Brief Discussion on the Construction of "Liaoning Superior Products" Regional Quality Brand

WANG Kaifeng

（Liaoning Institute of Standardization， Shenyang 110004， China）

Abstract： Taking standards as the guide and certification as a means create the quality brand“Liaoning Superior products”in Liaonings products and services is an important measure to implement an innovation-driven strategy， develop a brand economy， and promote high-quality economic and social development. This article mainly introduces the initial results of promoting the“Liaoning Superior products”certification and building Liaoning quality brand. Based on studying and summarizing the useful experience in domestic regional brand construction， it puts forward suggestions for deepening the construction of the“Liaoning Superior products”regional quality brand.

Keywords： Liaoning superior products； regional quality brand； brand building

品牌是高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，2021年遼寧省強省工作領(lǐng)導(dǎo)小組將“遼寧優(yōu)品”認(rèn)證工作列入推動質(zhì)量強省建設(shè)六大工程的“質(zhì)量品牌”創(chuàng)建工程。建立“高標(biāo)準(zhǔn)+嚴(yán)認(rèn)證+強監(jiān)管”的工作機制，構(gòu)建國內(nèi)一流、國際領(lǐng)先的“遼寧優(yōu)品”標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)格采用第三方評價和自愿性認(rèn)證制度，打造消費者心目中最有價值、最可信任、最能夠代表遼寧形象的產(chǎn)品和服務(wù)領(lǐng)域質(zhì)量品牌“遼寧優(yōu)品”，是實施創(chuàng)新驅(qū)動戰(zhàn)略、發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)、推動經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展的一項重要舉措。

1遼寧區(qū)域質(zhì)量品牌建設(shè)的初步成效

遼寧省轉(zhuǎn)變以往政府主導(dǎo)評先評優(yōu)的思維，提出以高標(biāo)準(zhǔn)為引領(lǐng)，以認(rèn)證為手段，推進(jìn)“遼寧優(yōu)品”區(qū)域質(zhì)量品牌建設(shè)，符合遼寧品牌建設(shè)的迫切需要，更是打造遼寧品牌形象的具體方式和有力措施。經(jīng)過2年多的研究和探索，構(gòu)建了“遼寧優(yōu)品”品牌認(rèn)證實施主體、認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)體系和制度體系框架，經(jīng)過企業(yè)自愿申報、組織評價和產(chǎn)品認(rèn)證等環(huán)節(jié)，選擇優(yōu)秀企業(yè)和優(yōu)勢產(chǎn)品，做到成熟一個，申報一個，認(rèn)證一個，第一批“遼寧優(yōu)品”正式發(fā)布，區(qū)域質(zhì)量品牌建設(shè)邁出堅實步伐，并取得初步成效。

1.1“遼寧優(yōu)品”認(rèn)證模式

“遼寧優(yōu)品”品牌認(rèn)證遵循“標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)、質(zhì)量為先，政府引導(dǎo)、企業(yè)自主，市場主導(dǎo)、社會共建，突出重點、分步推進(jìn)”的基本原則。以高質(zhì)量、高品質(zhì)為核心，以高標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)高質(zhì)量、以嚴(yán)認(rèn)證保障高品質(zhì)，建立“遼寧優(yōu)品”標(biāo)準(zhǔn)和認(rèn)證體系；發(fā)揮政府引導(dǎo)作用，增強企業(yè)品牌意識，落實企業(yè)主體責(zé)任；以市場需求為導(dǎo)向，激發(fā)企業(yè)提升質(zhì)量培育品牌的內(nèi)生動力，發(fā)揮科研機構(gòu)、認(rèn)證機構(gòu)、高等院校、學(xué)術(shù)團(tuán)體的作用，支持行業(yè)協(xié)會、龍頭企業(yè)等牽頭制定團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，推行第三方認(rèn)證；瞄準(zhǔn)國內(nèi)外先進(jìn)水平，先定標(biāo)后認(rèn)證，分類指導(dǎo)、梯次推進(jìn)“遼寧優(yōu)品”建設(shè)。確定“1（通用要求）+N（系列“遼寧優(yōu)品”標(biāo)準(zhǔn)）”認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)體系框架，創(chuàng)新認(rèn)證模式，采用“組織評價+產(chǎn)品（服務(wù)）認(rèn)證+獲證后監(jiān)督”第三方認(rèn)證模式，通過預(yù)審和專家工作組評審、“遼寧優(yōu)品”國際認(rèn)證聯(lián)盟認(rèn)證機構(gòu)認(rèn)證，層層篩選“好企業(yè)”的“好產(chǎn)品（服務(wù)）”，甄選出匠心獨具的“遼寧優(yōu)品”。

1.2區(qū)域質(zhì)量品牌建設(shè)初見成效

1.2.1成立認(rèn)證聯(lián)盟，明確認(rèn)證實施主體

2022年，經(jīng)遼寧省質(zhì)量強省工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室批復(fù)同意，遼寧省檢驗檢測認(rèn)證中心發(fā)起成立“遼寧優(yōu)品”國際認(rèn)證聯(lián)盟。聯(lián)盟由國內(nèi)外知名認(rèn)證機構(gòu)、標(biāo)準(zhǔn)化機構(gòu)、檢驗檢測機構(gòu)和品牌促進(jìn)機構(gòu)組成，秘書處設(shè)在遼寧省標(biāo)準(zhǔn)化研究院。聯(lián)盟作為“遼寧優(yōu)品”認(rèn)證制度建立與實施的技術(shù)合作平臺，是“遼寧優(yōu)品”認(rèn)證的實施主體。

1.2.2構(gòu)建標(biāo)準(zhǔn)體系，奠定認(rèn)證技術(shù)基礎(chǔ)

按照“以標(biāo)準(zhǔn)為引領(lǐng)、以認(rèn)證為手段，對符合高標(biāo)準(zhǔn)、高品質(zhì)要求的遼寧產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行第三方認(rèn)證”的要求，由遼寧省標(biāo)準(zhǔn)化研究院組織專班，編制完成省級地方標(biāo)準(zhǔn)《“遼寧優(yōu)品”認(rèn)證通用要求》和大米、酸菜等“遼寧優(yōu)品”團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，并正式發(fā)布、實施?！?+N”“遼寧優(yōu)品”認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)體系的建設(shè)，為開展首批“遼寧優(yōu)品”認(rèn)證奠定了技術(shù)基礎(chǔ)。

1.2.3發(fā)揮聯(lián)盟作用，認(rèn)證工作取得實效

聯(lián)盟秘書處協(xié)調(diào)各成員機構(gòu)，積極做好“遼寧優(yōu)品”認(rèn)證基礎(chǔ)工作。面向社會公開征集，設(shè)計和確定了“遼寧優(yōu)品”認(rèn)證標(biāo)志；制定聯(lián)盟管理和認(rèn)證業(yè)務(wù)管理等20余個認(rèn)證制度文件，構(gòu)建認(rèn)證制度體系，夯實了“遼寧優(yōu)品”認(rèn)證制度性基礎(chǔ)；編制完成《“遼寧優(yōu)品”認(rèn)證組織評價實施細(xì)則》《“遼寧優(yōu)品”認(rèn)證實施通則》和《“遼寧優(yōu)品”大米產(chǎn)品認(rèn)證實施細(xì)則》等具體產(chǎn)品的認(rèn)證實施細(xì)則，規(guī)范“遼寧優(yōu)品”認(rèn)證有序?qū)嵤辉O(shè)計和開發(fā)“遼寧優(yōu)品”國際認(rèn)證聯(lián)盟網(wǎng)站，進(jìn)行認(rèn)證信息建設(shè)；成立聯(lián)盟技術(shù)委員會及產(chǎn)品認(rèn)證分委員會和服務(wù)認(rèn)證分委員會，提供認(rèn)證技術(shù)保障。有序推進(jìn)“遼寧優(yōu)品”品牌認(rèn)證工作取得成效。組織召開了第一批“遼寧優(yōu)品”認(rèn)證工作宣貫培訓(xùn)；啟動第一批“遼寧優(yōu)品”認(rèn)證申報；聯(lián)盟秘書處組織專家組對滿足“遼寧優(yōu)品”認(rèn)證受理要求的產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行組織評價；聯(lián)盟成員認(rèn)證機構(gòu)對通過組織評價的申報企業(yè)進(jìn)行工廠檢查，進(jìn)行產(chǎn)品認(rèn)證；第一批“遼寧優(yōu)品”正式發(fā)布。

2國內(nèi)區(qū)域品牌建設(shè)的經(jīng)驗

國內(nèi)多個地區(qū)政府部門將品牌引領(lǐng)和品牌建設(shè)作為推動高質(zhì)量發(fā)展、落實質(zhì)量強?。ㄊ校┕ぷ鞯闹匾獌?nèi)容和抓手，區(qū)域品牌建設(shè)取得顯著效果，積累很多值得學(xué)習(xí)和借鑒的有益經(jīng)驗。

2.1國內(nèi)區(qū)域品牌建設(shè)總體情況

目前，國內(nèi)打造區(qū)域品牌的模式主要有兩種：第一種是評定模式，由政府組織實施。如山東省的“好品山東”、湖南省的“湖南名品”和湖北省武漢市的“武漢名品”等；第二種是認(rèn)證模式，由第三方機構(gòu)實施。自2014年，浙江省在全國率先以“標(biāo)準(zhǔn)+認(rèn)證”手段，以“品字標(biāo)”為形象，啟動浙江區(qū)域品牌建設(shè)以來，上海市、山東省、內(nèi)蒙古自治區(qū)、江蘇省等20余個省、自治區(qū)、直轄市和市級城市相繼開展了區(qū)域品牌認(rèn)證工作，如上海市的“上海品牌”、山東省的“泰山品質(zhì)”、江蘇省的“江蘇精品”、內(nèi)蒙古自治區(qū)的“蒙字標(biāo)”、吉林省的“吉致吉品”、山西省的“山西精品”、新疆維吾爾自治區(qū)的“新疆品質(zhì)”、深圳市的“圳品”、江西省撫州市的“贛撫農(nóng)品”等。這些地區(qū)突出地方特色和優(yōu)勢，將質(zhì)量認(rèn)證作為重要抓手開展區(qū)域品牌認(rèn)證，推動區(qū)域質(zhì)量提升和品牌建設(shè)，在促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、提升區(qū)域質(zhì)量信譽等方面取得了積極效果。

2.2可借鑒的主要經(jīng)驗

2.2.1政府高度重視和強化引導(dǎo)

這些?。▍^(qū)、市）為開展區(qū)域品牌認(rèn)證工作，在工作初期就及時出臺政策性指導(dǎo)意見，如品牌認(rèn)證工作的指導(dǎo)意見、品牌認(rèn)證管理辦法等，對品牌認(rèn)證進(jìn)行引導(dǎo)和規(guī)范管理。浙江省政府著力建立完善“浙江制造”認(rèn)證架構(gòu)體系和組織推進(jìn)體系，先后印發(fā)了《關(guān)于打造“浙江制造”品牌的意見》《浙江省標(biāo)準(zhǔn)強省、質(zhì)量強省、品牌強省建設(shè)“十三五”規(guī)劃》《浙江省關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動供需結(jié)構(gòu)升級的實施方案》等切實推動實施“浙江制造”的頂層設(shè)計文件，省質(zhì)量強省工作領(lǐng)導(dǎo)小組印發(fā)了《“浙江制造”品牌建設(shè)三年行動計劃（2016—2018年）》，11個相關(guān)廳局、單位聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于扶持“浙江制造”品牌發(fā)展的意見》。山西省政府印發(fā)《山西省人民政府關(guān)于打造“山西精品”公用品牌推動高質(zhì)量轉(zhuǎn)型發(fā)展的意見》。上海市市場監(jiān)督管理局印發(fā)《關(guān)于加強“上海品牌”認(rèn)證工作的指導(dǎo)意見》。江蘇省市場監(jiān)管局聯(lián)合發(fā)改、工信、財政等7部門出臺《關(guān)于打造“江蘇精品”品牌推動高質(zhì)量發(fā)展的意見》，制定了《“江蘇精品”認(rèn)證管理辦法》。內(nèi)蒙古自治區(qū)市場監(jiān)督管理局印發(fā)《實施“蒙”字標(biāo)認(rèn)證提升內(nèi)蒙古區(qū)域產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量（2019—2021年）行動計劃》《“蒙”字標(biāo)認(rèn)證管理辦法》等。內(nèi)蒙古在2022年、2023年兩次將“蒙”字標(biāo)認(rèn)證和打造“蒙”字標(biāo)品牌寫入內(nèi)蒙古自治區(qū)《政府工作報告》，還將推進(jìn)“蒙”字標(biāo)認(rèn)證寫入內(nèi)蒙古自治區(qū)《質(zhì)量強區(qū)建設(shè)綱要》《內(nèi)蒙古自治區(qū)建設(shè)國家重要農(nóng)畜產(chǎn)品生產(chǎn)基地促進(jìn)條例》《內(nèi)蒙古自治區(qū)推進(jìn)奶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展若干政策措施》等政策文件，使“蒙字標(biāo)”進(jìn)入法制化建設(shè)軌道。

2.2.2堅持標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)

標(biāo)準(zhǔn)供給是至關(guān)重要的制度性供給，一流的品牌認(rèn)證，需要一流的標(biāo)準(zhǔn)作為支撐，標(biāo)準(zhǔn)水平直接影響認(rèn)證水平和品牌工作質(zhì)量。上海、浙江、江蘇、內(nèi)蒙古等?。▍^(qū)、市）在確定好品牌的定位后，都把“國內(nèi)一流、國際先進(jìn)”的標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)放在首位，開展了標(biāo)準(zhǔn)先進(jìn)性評價，在標(biāo)桿對比、標(biāo)準(zhǔn)的制定和先進(jìn)性評價上嚴(yán)格要求，充分發(fā)揮標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)作用。以“定標(biāo)”為前提，首先制定出一批能夠滿足品牌認(rèn)證的標(biāo)準(zhǔn)，構(gòu)建品牌先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)體系，支撐區(qū)域公共品牌認(rèn)證工作。

2.2.3注重前期重點產(chǎn)品培育

這些省（區(qū)、市）都非常重視企業(yè)和產(chǎn)品的培育工作，主要是發(fā)揮各職能部門和行業(yè)協(xié)會的作用，建立品牌重點培育對象，制定培育計劃。上海市是由上海市市場監(jiān)管局根據(jù)上海市經(jīng)濟(jì)發(fā)展和品牌建設(shè)的一些意見研究制定重點目錄、認(rèn)證聯(lián)盟發(fā)布目錄作為培育對象。浙江省以傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)、高端裝備制造業(yè)和戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)為重點，以行業(yè)龍頭骨干企業(yè)、中小企業(yè)“隱形冠軍”、現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)集群為主體，梯次選擇一批制造業(yè)企業(yè)為培育對象，實施“浙江制造”品牌企業(yè)培育工程，將品牌認(rèn)證工作納入政府績效考核，面向社會公開征集“浙江制造”標(biāo)準(zhǔn)立項建議，確定2021年全省制定浙江制造標(biāo)準(zhǔn)500項并下達(dá)任務(wù)到各市，到2022年制定標(biāo)準(zhǔn)達(dá)3000項，到2025年達(dá)4000項，所以各市培育有壓力但非常積極推動此項工作。江蘇省和內(nèi)蒙古自治區(qū)等也非常重視企業(yè)和產(chǎn)品的培育工作，主要是發(fā)揮各職能部門和行業(yè)協(xié)會的作用，建立品牌重點培育對象，制定培育計劃。江蘇省也將品牌認(rèn)證工作納入政府績效考核，2021年全省至少100家獲證，“十四五”期間計劃完成500家獲證。

2.2.4充分發(fā)揮技術(shù)支撐作用

在重點培育的基礎(chǔ)上，這些?。▍^(qū)、市）的標(biāo)準(zhǔn)化研究院、認(rèn)證聯(lián)盟秘書處、品聯(lián)會、行業(yè)協(xié)會、認(rèn)證等技術(shù)機構(gòu)主動與培育對象對接，開展專題培訓(xùn)，為企業(yè)提供精準(zhǔn)技術(shù)幫扶，從標(biāo)準(zhǔn)、認(rèn)證和質(zhì)量管理等基礎(chǔ)性工作入手，針對企業(yè)在品牌認(rèn)證過程中存在的問題、遇到的難題或瓶頸等開展精準(zhǔn)指導(dǎo)服務(wù)，擴(kuò)大品牌創(chuàng)建的覆蓋面，形成培育梯度。浙江省撥付認(rèn)證聯(lián)盟每年100萬元用于技術(shù)能力提升，江蘇省2020年撥付給省質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)化研究院200萬元用于標(biāo)準(zhǔn)先進(jìn)性評價工作經(jīng)費。

2.2.5政府獎勵政策力度大

為積極推動區(qū)域品牌認(rèn)證工作，多個?。▍^(qū)、市）政府部門，在出臺獎勵政策方面力度較大。如上海、浙江、江蘇三省（市）本級沒有對通過“上海品牌”“浙江制造”“江蘇精品”認(rèn)證的企業(yè)獎勵政策，但三省（市）的下級縣（市、區(qū)）對通過“上海品牌”“浙江制造”“江蘇精品”認(rèn)證的企業(yè)普遍有獎勵政策。其他獎勵還有優(yōu)先推薦品牌企業(yè)參評各級政府評獎，幫助企業(yè)享受品牌福利，將標(biāo)準(zhǔn)納入技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)資助范圍，對參與完成品牌認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)制定的企業(yè)給予經(jīng)濟(jì)資助等。上海市區(qū)級政府對通過“上海品牌”認(rèn)證的企業(yè)給予10萬～50萬元的獎勵，平均在20萬～30萬元。浙江省為鼓勵企業(yè)制定“浙江制造”標(biāo)準(zhǔn)，每項標(biāo)準(zhǔn)補貼高達(dá)30萬元。杭州市對“浙江制造”標(biāo)準(zhǔn)第一起草人給予10萬元落戶和住房補貼。江蘇省的縣區(qū)獎勵也很高，對通過“江蘇精品”認(rèn)證的企業(yè)給予5萬～50萬元的獎勵，企業(yè)主導(dǎo)制定標(biāo)準(zhǔn)還能獲得標(biāo)準(zhǔn)化專項獎勵，以此提高企業(yè)申報積極性。

2.2.6強化品牌宣傳力度

這些?。▍^(qū)、市）普遍在宣傳方面投入力度較大，通過充分利用“中國品牌日”、質(zhì)量月等重要時間節(jié)點，精心策劃舉辦品牌認(rèn)證發(fā)布會，加大宣傳。注重在新聞媒體、廣播電視、微信公眾號等平臺，努力推動形成政府、企業(yè)、社團(tuán)聯(lián)動，傳統(tǒng)媒體、新興媒體融動的宣傳推廣大格局，提升市場知曉度、認(rèn)可度和品牌溢價能力。投入資金在媒體的重要時段、重要位置發(fā)布廣告等方式進(jìn)行宣傳。上海市局每年的宣傳投入有80萬元，浙江每年投入2000多萬元用于宣傳。山東省委宣傳部專門策劃宣傳推介“好品山東”方案，投入一個億資金在中央電視臺宣傳“好品山東”，并要求各市委宣傳部每月報送本市“好品山東”宣傳推介情況。內(nèi)蒙古自2022年開始，每年廣告投入3000萬元，在電視專題節(jié)目、呼和浩特—北京高鐵列車及馬拉松體育賽事上廣泛宣傳“蒙”字標(biāo)認(rèn)證。

3工作建議

借鑒國內(nèi)其他省（區(qū)、市）區(qū)域品牌建設(shè)有益經(jīng)驗，對深化“遼寧優(yōu)品”區(qū)域質(zhì)量品牌建設(shè)提出以下建議。

3.1加強統(tǒng)籌謀劃，建立協(xié)調(diào)推進(jìn)機制

強化組織領(lǐng)導(dǎo)，加強對“遼寧優(yōu)品”區(qū)域質(zhì)量品牌建設(shè)的頂層設(shè)計和統(tǒng)籌謀劃。建立清晰的組織架構(gòu)，明確工作職責(zé)，形成工作合力。充分發(fā)揮質(zhì)量強省成員單位和各地區(qū)、行業(yè)主管部門、行業(yè)協(xié)會等在各自領(lǐng)域內(nèi)的推薦把關(guān)作用，形成橫向聯(lián)合、上下聯(lián)動、協(xié)同配合的工作機制，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)推進(jìn)“遼寧優(yōu)品”品牌認(rèn)證工作。推動“遼寧優(yōu)品”品牌認(rèn)證工作納入政府質(zhì)量工作考核，落實責(zé)任，加強調(diào)度，全力推動。

3.2完善制度設(shè)計，加強品牌建設(shè)指引

“遼寧優(yōu)品”代表的是遼寧質(zhì)量、形象、信譽、實力等諸多元素，要以“認(rèn)證”為關(guān)鍵，統(tǒng)一評價依據(jù)、統(tǒng)一認(rèn)證規(guī)則、統(tǒng)一標(biāo)志標(biāo)識，通過認(rèn)證傳遞“遼寧優(yōu)品”品牌信任。因此，要在“遼寧優(yōu)品”工作制度上下功夫，進(jìn)一步完善“遼寧優(yōu)品”工作制度，保證評價方法和手段有效性。同時，要研究制定“遼寧優(yōu)品”培育、“遼寧優(yōu)品”標(biāo)準(zhǔn)以及“遼寧優(yōu)品”認(rèn)證等工作指引，進(jìn)一步規(guī)范“遼寧優(yōu)品”品牌培育、標(biāo)準(zhǔn)研制和認(rèn)證管理工作流程，為推進(jìn)“遼寧優(yōu)品”品牌建設(shè)提供細(xì)化指導(dǎo)。

3.3精準(zhǔn)立項建庫，做實“遼寧優(yōu)品”品牌培育

在省市場監(jiān)督管理局統(tǒng)籌推動下，協(xié)調(diào)政府其他部門、行業(yè)協(xié)會、商會、聯(lián)合會、科研院所、認(rèn)證機構(gòu)共同發(fā)揮作用，聚焦全省產(chǎn)業(yè)發(fā)展導(dǎo)向，明確“遼寧優(yōu)品”品牌培育導(dǎo)向?？筛鶕?jù)產(chǎn)業(yè)、企業(yè)、產(chǎn)品培育方向，研究制定“遼寧優(yōu)品”品牌認(rèn)證產(chǎn)品培育指導(dǎo)性目錄，引導(dǎo)各地根據(jù)“遼寧優(yōu)品”培育指導(dǎo)性目錄積極提出研制標(biāo)準(zhǔn)申請，由省市場監(jiān)督管理局公布“遼寧優(yōu)品”標(biāo)準(zhǔn)研制計劃。各地結(jié)合實際，摸清品牌培育底數(shù)，明確年度創(chuàng)牌企業(yè)名單，省市場監(jiān)督管理局統(tǒng)籌構(gòu)建全省“遼寧優(yōu)品”培育庫。各地圍繞“遼寧優(yōu)品”培育庫內(nèi)的企業(yè)和產(chǎn)品，實施質(zhì)量提升診斷方案，組織開展對標(biāo)達(dá)標(biāo)提升行動，指導(dǎo)企業(yè)對標(biāo)找差距、達(dá)標(biāo)促提升，培育企業(yè)進(jìn)行品牌認(rèn)證，逐漸擴(kuò)展“遼寧優(yōu)品”認(rèn)證產(chǎn)品范圍。對不符合培育標(biāo)準(zhǔn)或經(jīng)過三年培育仍沒有實質(zhì)性成效的企業(yè)，調(diào)整退出培育庫。

3.4強化品牌意識，增強企業(yè)品牌創(chuàng)建能力

隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，優(yōu)勢企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的核心已由從前的資源戰(zhàn)略、產(chǎn)品戰(zhàn)略、市場戰(zhàn)略演化到品牌戰(zhàn)略。因此，有關(guān)部門應(yīng)引導(dǎo)企業(yè)樹立強烈的建設(shè)品牌機遇意識，鼓勵企業(yè)在全面分析、科學(xué)判斷的基礎(chǔ)上，制定中長期品牌發(fā)展規(guī)劃，并培育品牌、經(jīng)營品牌。全面加強企業(yè)質(zhì)量管理，用好卓越績效、精益生產(chǎn)、質(zhì)量持續(xù)改進(jìn)等先進(jìn)生產(chǎn)管理模式和方法，開展以質(zhì)量品牌為主線、提升質(zhì)量水平為主要內(nèi)容的創(chuàng)新活動。鼓勵創(chuàng)新能力強、質(zhì)量效益好，帶動能力強的企業(yè)，積極培育創(chuàng)建“遼寧優(yōu)品”品牌。

3.5加大獎勵政策，強化品牌保護(hù)和維權(quán)

借鑒上海、浙江和江蘇等省（市）的做法，協(xié)調(diào)推動各級政府出臺鼓勵配套獎勵政策，對參與制定和通過評審的“遼寧優(yōu)品”團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的單位和個人，以及通過“遼寧優(yōu)品”認(rèn)證的企業(yè)給予資金獎勵和政策扶持，鼓勵企業(yè)加大品牌建設(shè)投入，提高品牌培育能力，提升企業(yè)申報和獲得“遼寧優(yōu)品”認(rèn)證的積極性。同時要優(yōu)化品牌環(huán)境，防止假冒偽劣和不正當(dāng)競爭，加大執(zhí)法檢查力度，維護(hù)“遼寧優(yōu)品”品牌產(chǎn)品的合法權(quán)益，保證“遼寧優(yōu)品”區(qū)域質(zhì)量品牌行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

3.6深挖品牌內(nèi)涵，加大品牌宣傳推廣力度

品牌的內(nèi)涵在于文化，文化賦予了品牌獨特的靈魂、神韻和氣質(zhì)。要深挖“遼寧優(yōu)品”品牌文化內(nèi)涵，打造產(chǎn)業(yè)、文化、旅游、消費綜合體。同時，要融合傳統(tǒng)媒體與新興媒體優(yōu)勢，與多種媒體開展戰(zhàn)略合作，充分宣傳和展示遼寧質(zhì)量發(fā)展的輝煌成就，重磅推介“遼寧優(yōu)品”品牌的核心價值、實施成效以及“遼寧優(yōu)品”品牌入選企業(yè)的品牌建設(shè)理念做法，講述生動鮮活的品牌故事，弘揚追求卓越、崇尚質(zhì)量的精神，為“遼寧優(yōu)品”品牌形象強勢助力，增強公眾對“遼寧優(yōu)品”品牌的認(rèn)可度和自信心。

【參考文獻(xiàn)】

[1]遼寧省市場監(jiān)督管理局.遼寧省市場監(jiān)督管理局關(guān)于對《關(guān)于推進(jìn)“遼寧優(yōu)品”認(rèn)證打造遼寧質(zhì)量品牌的意見》公開征求意見的公告[EB/OL].（2021-11-19）[2024-01-16].http：// law.foodmate.net/draft/show-196550.html.

[2]王凱豐.淺析“遼寧優(yōu)品”認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)體系對遼寧公共品牌建設(shè)的引領(lǐng)作用[J].品牌與標(biāo)準(zhǔn)化，2023（1）：43-45.

【作者簡介】

王凱豐，男，1965年出生，高級工程師，學(xué)士，研究方向為質(zhì)量管理與品牌建設(shè)。

（編輯：于淼）