杜麗榮　陳代鑫

摘要：目前，為了響應(yīng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，全國(guó)各地都在積極探索適合本地實(shí)際情況的鄉(xiāng)村振興發(fā)展路徑。其中，文旅產(chǎn)業(yè)對(duì)于調(diào)整鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、提升鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、培育全新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)等方面意義重大。文章從鄉(xiāng)村振興背景下山東省曹縣文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的必要性出發(fā)，由點(diǎn)及面，研究曹縣文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的具體做法，進(jìn)而為各地文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供參考和借鑒。

關(guān)鍵詞：文旅產(chǎn)業(yè)融合；鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略；曹縣

文章編號(hào)：1674-7437（2024）02-0118-03 中國(guó)圖書(shū)分類(lèi)號(hào)：F592 文章標(biāo)識(shí)碼：A

文旅產(chǎn)業(yè)融合可以激發(fā)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展活力，明確鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，對(duì)于推進(jìn)鄉(xiāng)村振興意義重大。

首先，鄉(xiāng)村振興背景下，鄉(xiāng)村自身的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化水平有所提升。文旅產(chǎn)業(yè)融合成為鄉(xiāng)村社會(huì)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的全新引擎，真正帶動(dòng)了產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)，打破了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)與行業(yè)壁壘，提升了鄉(xiāng)村服務(wù)水平，使更多游客能更好、更深入地了解鄉(xiāng)村本身，對(duì)于推進(jìn)鄉(xiāng)村振興極為有利。此外，文旅產(chǎn)業(yè)融合也推動(dòng)鄉(xiāng)村建立了交通、金融、通信、人力資源行業(yè)之間的內(nèi)外聯(lián)動(dòng)機(jī)制，形成聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，值得深入探究[1]。

其次，文旅產(chǎn)業(yè)融合為鄉(xiāng)村帶來(lái)了全新的消費(fèi)熱點(diǎn)，為帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造利好條件[2]，有效激發(fā)了鄉(xiāng)村發(fā)展全新活力，成為鄉(xiāng)村振興的重要推手。

1 山東省曹縣文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展現(xiàn)狀分析

山東省曹縣多年來(lái)一直堅(jiān)持以文化塑造旅游產(chǎn)業(yè)的工作原則。地方政府在推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展方面頗下功夫，推動(dòng)了地方文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，帶動(dòng)了旅游產(chǎn)業(yè)和公共項(xiàng)目的創(chuàng)建及發(fā)展，提高了地方旅游產(chǎn)業(yè)的整體水平?？陀^講，曹縣文旅資源異常豐富，有黃河故道濕地、華夏部落、抗日聯(lián)防遺址等頗為有名的旅游景區(qū)，當(dāng)?shù)厝嗽诖嘶A(chǔ)上設(shè)計(jì)了精品文旅線(xiàn)路，打造了一批頗具歷史文化韻味的文旅品牌。這些文旅品牌切實(shí)帶動(dòng)了周邊經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提升了民眾的收入水平[3]。近年來(lái)，曹縣還被評(píng)定為“山東省全域旅游示范縣”，這提高了曹縣知名度，使更多游客慕名而來(lái)。曹縣在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略指引下追求文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，打造文旅產(chǎn)業(yè)融合品牌意義重大，推動(dòng)了當(dāng)?shù)爻鞘谢ㄔO(shè)，但其在融合發(fā)展進(jìn)程中還面臨諸多問(wèn)題，具體如下。

首先，曹縣在文旅資源升級(jí)方面還有所欠缺，文旅項(xiàng)目有待細(xì)化。曹縣文旅資源豐富，目前，曹縣已公布的各級(jí)文物保護(hù)單位共46處，其中，國(guó)家級(jí)文物保護(hù)單位1處，省級(jí)文物保護(hù)單位15處，市縣級(jí)文物保護(hù)單位30處。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提出后，曹縣制定了文旅融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展新目標(biāo)，即深挖文旅資源，打造文旅融合產(chǎn)業(yè)品牌。如今，曹縣正在全面深挖當(dāng)?shù)匚穆觅Y源，堅(jiān)持走文化與旅游資源整合發(fā)展路線(xiàn)，打造文旅產(chǎn)業(yè)融合精品，但其在具體的文旅項(xiàng)目開(kāi)發(fā)方面還有待深入研究與細(xì)化。

其次，曹縣依然采用傳統(tǒng)資源應(yīng)用模式，未能有效運(yùn)用數(shù)字技術(shù)，難以充分發(fā)揮當(dāng)?shù)匚穆觅Y源優(yōu)勢(shì)，再加上當(dāng)?shù)匚穆觅Y源傳播機(jī)制不健全，極大地影響了文旅資源的傳播效果[4]。

2 鄉(xiāng)村振興背景下山東省曹縣文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的具體做法

山東省曹縣積極響應(yīng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，希望通過(guò)貫徹落實(shí)這一戰(zhàn)略思想指引自身文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，吸引更多游客前來(lái)。鄉(xiāng)村振興背景下，曹縣在推動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)融合發(fā)展方面下了很大功夫，具體如下。

2.1打造文旅產(chǎn)業(yè)融合精品路線(xiàn)

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略指引下，文旅產(chǎn)業(yè)正逐漸成為鄉(xiāng)村振興的重要支柱，其中文旅產(chǎn)業(yè)升級(jí)對(duì)于推動(dòng)鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展十分重要。目前，曹縣基于當(dāng)?shù)丶t色革命文化精心打造了兩條文旅融合精品路線(xiàn)，推動(dòng)了紅三村抗日聯(lián)防遺址、王廠戰(zhàn)斗遺址等入選山東省第一批不可移動(dòng)革命文物名錄。同時(shí)，當(dāng)?shù)鼐幹屏藢?zhuān)門(mén)的舊址搶救性保護(hù)維修方案，積極爭(zhēng)取國(guó)家文物保護(hù)補(bǔ)助資金，為當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)融合發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)[5]。

2.2突出文旅資源的教育功能

目前，曹縣在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略指引下明確了信息化建設(shè)新農(nóng)村的基本思路。例如，利用微信公眾號(hào)、小紅書(shū)等線(xiàn)上平臺(tái)配合線(xiàn)下紅色文化巡展，聯(lián)合宣傳當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)品牌，加大對(duì)當(dāng)?shù)匚穆觅Y源的宣傳力度，突出文旅資源的教育功能。山東省曹縣韓集鎮(zhèn)下轄的紅三村為抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期魯西南革命根據(jù)地的策源地，素有“小延安”之稱(chēng)。當(dāng)?shù)貒@紅三村所設(shè)計(jì)的文旅產(chǎn)業(yè)融合項(xiàng)目頗為亮眼，目前紅三村已經(jīng)創(chuàng)建了宣傳自身文旅項(xiàng)目的微信公眾號(hào)，積極發(fā)揮其緊鄰魯西南烈士陵園的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，借助微信公眾號(hào)進(jìn)行宣傳，有效提升了紅三村文旅資源的影響力，為發(fā)揮當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)的教育功能創(chuàng)造了先決條件。此外，當(dāng)?shù)剡€建有紅三村文化展覽館，在展覽館中積極開(kāi)展各種黨史學(xué)習(xí)活動(dòng)，面向縣內(nèi)各級(jí)學(xué)校宣傳紅三村革命教育內(nèi)容，發(fā)揮革命遺址的教育功能。紅三村通過(guò)大量舉辦展覽館實(shí)踐體驗(yàn)活動(dòng)，進(jìn)一步提升了紅三村作為當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)融合品牌的影響力。

2.3豐富文旅活動(dòng)內(nèi)容

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略指引下，曹縣積極豐富當(dāng)?shù)匚穆没顒?dòng)內(nèi)容。2023年，曹縣舉辦了“荷花節(jié)”“燈光節(jié)”“農(nóng)產(chǎn)品展銷(xiāo)節(jié)”等活動(dòng)，通過(guò)舉辦這些活動(dòng)曹縣向外界宣傳了當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)工藝與文化，如比較經(jīng)典的木雕、漢服等，有利于曹縣實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)刭Y源的品牌式開(kāi)發(fā)。在“中國(guó)旅游日”曹縣分會(huì)場(chǎng)活動(dòng)中，曹縣為慕名而來(lái)的游客設(shè)計(jì)了“沉浸式旅游”項(xiàng)目，為外地游客了解當(dāng)?shù)匚穆萌诤蟽?nèi)容提供了有效途徑。該項(xiàng)目有效整合了當(dāng)?shù)孛袼孜幕?、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等，有效提高了當(dāng)?shù)啬承┨厣幕a(chǎn)品的知名度，在引導(dǎo)當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面發(fā)揮了積極作用[6]。

2.4推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展

目前，曹縣文旅產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展正處于大跨步邁進(jìn)階段，其文化資源較為豐富，且在加速智慧旅游平臺(tái)建設(shè)方面所做的努力也十分到位，為促進(jìn)當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)振興發(fā)展創(chuàng)造了利好條件。在大數(shù)據(jù)與云計(jì)算技術(shù)支持下，當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)融合發(fā)展突破了固有數(shù)據(jù)障礙，將更多新技術(shù)融入智能導(dǎo)航、智能停車(chē)、交通檢測(cè)、信息公布工作機(jī)制中，為拓展5G數(shù)字化應(yīng)用場(chǎng)景創(chuàng)造條件。現(xiàn)如今，曹縣已能為用戶(hù)提供各種精準(zhǔn)的服務(wù)數(shù)據(jù)，為打造全能型智慧文旅服務(wù)平臺(tái)創(chuàng)造了前提條件。此外，曹縣還大力打造極具濃厚區(qū)域特色的鄉(xiāng)村文旅精品項(xiàng)目，在產(chǎn)品配套設(shè)施方面注重精細(xì)化和針對(duì)性。例如，曹縣政府大力扶持朱洪廟智行人生基地、唐莊百年梨園等項(xiàng)目，積極完善項(xiàng)目相關(guān)配套設(shè)施，以滿(mǎn)足鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略發(fā)展要求。同時(shí)，曹縣為了更好地發(fā)揮這些文旅產(chǎn)業(yè)融合項(xiàng)目的教育功能，專(zhuān)門(mén)創(chuàng)建了研學(xué)旅行基地，吸引各地學(xué)校組織師生前來(lái)研學(xué)[7]。

2.5完善文旅產(chǎn)業(yè)融合項(xiàng)目的相關(guān)保障

近年來(lái)，山東省相關(guān)政府部門(mén)明顯加大對(duì)曹縣文旅產(chǎn)業(yè)融合項(xiàng)目的政策保障、資金投入力度，加速了曹縣文旅產(chǎn)業(yè)融合項(xiàng)目建設(shè)進(jìn)程。在加大資金支持力度方面，山東省專(zhuān)門(mén)為曹縣設(shè)立了文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)扶持基金，同時(shí)將曹縣文旅產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)資金納入財(cái)政預(yù)算之中，配合扶持獎(jiǎng)勵(lì)政策大力推進(jìn)曹縣文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。此外，曹縣政府大力招商引資，引進(jìn)優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，為大型文旅項(xiàng)目做好項(xiàng)目審批工作以及提供優(yōu)惠政策，積極為曹縣文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供資金支持[8]。

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施過(guò)程中，曹縣積極對(duì)未開(kāi)發(fā)建設(shè)地區(qū)進(jìn)行規(guī)劃，確保相關(guān)用地物盡其用。在具體操作過(guò)程中，曹縣相關(guān)部門(mén)嚴(yán)格審查工業(yè)項(xiàng)目用地，確保有效提高土地利用率，有利于推進(jìn)曹縣文旅產(chǎn)業(yè)融合項(xiàng)目有序發(fā)展[9]。

2.6創(chuàng)新文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展業(yè)態(tài)

今后，曹縣還需進(jìn)一步創(chuàng)新文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展業(yè)態(tài)，有效激發(fā)文旅融合發(fā)展活力，真正為扶持當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造條件。為此，曹縣專(zhuān)門(mén)設(shè)立了文旅消費(fèi)引導(dǎo)型基金，大力推進(jìn)文旅消費(fèi)項(xiàng)目建設(shè)，結(jié)合民生政策推動(dòng)縣內(nèi)文旅公共場(chǎng)所、愛(ài)國(guó)主義教育基地建設(shè)[10]，并免費(fèi)向游客及居民開(kāi)放涉及文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的各種公共場(chǎng)所。此外，曹縣還積極利用醫(yī)療康養(yǎng)活動(dòng)、職工帶薪年假等激發(fā)當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)文旅融合產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的消費(fèi)潛力，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展增添活力[11]。

3 鄉(xiāng)村振興背景下山東省曹縣文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的建議總結(jié)

結(jié)合山東省曹縣這一實(shí)例，可以了解到當(dāng)前鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略已經(jīng)滲透到較深層次。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提出及指引下，曹縣有效利用當(dāng)?shù)刈匀?、文化資源，將地方傳統(tǒng)人文民俗文化與自然資源融為一體，大力推進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)進(jìn)程，不僅帶動(dòng)了曹縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展，還使地方人文民俗文化得以廣泛傳播，讓更多人了解了曹縣豐富的文旅資源。從某種角度來(lái)講，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)宣傳、直播帶貨等方式，都能有效推動(dòng)地方文旅產(chǎn)業(yè)融合。數(shù)字信息化賦能鄉(xiāng)村振興已成為大勢(shì)所趨，其中數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)對(duì)于當(dāng)前鄉(xiāng)村振興文旅產(chǎn)業(yè)融合信息化、網(wǎng)絡(luò)化提出了較高要求。所以各地應(yīng)積極探索信息化、數(shù)字化、智能化發(fā)展道路，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)宣傳以及整合縣內(nèi)文旅產(chǎn)業(yè)融合資源，為地方鄉(xiāng)村振興發(fā)展插上翅膀。當(dāng)然，曹縣在大力推動(dòng)文化元素融入城市建設(shè)方面也不遺余力。當(dāng)?shù)刂鲃?dòng)發(fā)揮投資項(xiàng)目主導(dǎo)作用，形成了社會(huì)投資建設(shè)合力，這樣做不僅有利于彰顯地域文化特色，還有利于傳承、發(fā)揚(yáng)當(dāng)?shù)氐奈幕z產(chǎn)。例如，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略指引下，曹縣將武術(shù)、戲曲、民間藝術(shù)等多種文化項(xiàng)目融入旅游產(chǎn)業(yè)中，打造文旅品牌，提升曹縣整體形象，同時(shí)加大對(duì)當(dāng)?shù)刂黝}文化的宣傳力度，吸引更多游客前來(lái)消費(fèi)。就發(fā)展建議而言，首先，曹縣需要注重對(duì)當(dāng)?shù)匚幕谋Ｗo(hù)、傳承與開(kāi)發(fā)，以期為文旅產(chǎn)業(yè)融合以及外部投資奠定良好基礎(chǔ)。其次，在推進(jìn)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)基礎(chǔ)上，建立文旅產(chǎn)業(yè)融合機(jī)制，大力發(fā)展農(nóng)家樂(lè)等文旅產(chǎn)業(yè)融合項(xiàng)目，真正為鄉(xiāng)村發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造利好空間與條件，為鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)融合提供更多契機(jī)。

4 結(jié)束語(yǔ)

鄉(xiāng)村振興背景下，許多地區(qū)都在大力推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。山東省曹縣在推進(jìn)當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)融合方面積極探索，在深入貫徹鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略基礎(chǔ)上，大力挖掘當(dāng)?shù)匚穆觅Y源，提出了諸多具有新意的融合手段與渠道，多措并舉推動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，形成了新穎的“文旅融合+”工作機(jī)制。未來(lái)，曹縣在響應(yīng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略基礎(chǔ)上應(yīng)進(jìn)一步發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)融合項(xiàng)目，為推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展及鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)巨大力量。

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基金項(xiàng)目：甘肅省高等學(xué)校創(chuàng)新基金項(xiàng)目“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)研究”（2021B-416）。

作者簡(jiǎn)介：杜麗榮（1986—），女，漢族，甘肅白銀人，碩士，講師，研究方向?yàn)樗こ淘O(shè)計(jì)與施工；

通信作者：陳代鑫（1985—），男，滿(mǎn)族，遼寧鞍山人，碩士，講師，研究方向?yàn)樗こ虦y(cè)量、地籍測(cè)量、工程測(cè)量。