蔣金花

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，群眾物質(zhì)生活水平逐漸提高，其對(duì)精神文化生活有了更多的需求。黨的十八屆三中全會(huì)將“構(gòu)建現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系”作為全面深化改革的重要任務(wù)之一，明確提出要“建立公共文化服務(wù)體系建設(shè)協(xié)調(diào)機(jī)制”。建設(shè)現(xiàn)代公共社會(huì)文化服務(wù)體系的關(guān)鍵在于做好群眾文化服務(wù)工作，提高群眾文化素養(yǎng)。如何在新時(shí)代背景下做好群眾文化活動(dòng)策劃、傳播、推廣是基層工作者需要思考的問題?，F(xiàn)聚焦新時(shí)代背景下群眾文化建設(shè)的重要性，分析群眾文化傳播推廣之策，滿足廣大群眾對(duì)社會(huì)文化活動(dòng)的需求，以期促進(jìn)我國(guó)社會(huì)的和諧穩(wěn)定。

隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，加大群眾文化建設(shè)力度已成為提升我國(guó)民眾綜合素質(zhì)的重要一環(huán)。受世界文化融合影響，群眾文化建設(shè)對(duì)提升我國(guó)的文化軟實(shí)力有著重要影響。當(dāng)前，基層部門需要充分了解當(dāng)?shù)厝嗣袢罕妼?duì)文化活動(dòng)的需求以及與群眾文化的聯(lián)系，滿足群眾的精神文化需求，從而推進(jìn)社會(huì)的和諧穩(wěn)定發(fā)展。

群眾文化建設(shè)的重要性

群眾文化作為我國(guó)文化體系的重要組成部分，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，滿足人民群眾文化需求，該項(xiàng)工作的建設(shè)和發(fā)展水平對(duì)豐富群眾生活、提高群眾思想進(jìn)步有著重要作用。因此，各地基層文化部門需要認(rèn)識(shí)到群眾文化建設(shè)及發(fā)展的重要性。

為構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)提供智力支持

當(dāng)前，我國(guó)已全面建成小康社會(huì)，歷史性地解決了絕對(duì)貧困問題，正在意氣風(fēng)發(fā)向著全面建成社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)的第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)邁進(jìn)。我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的同時(shí)，人民群眾對(duì)文化基礎(chǔ)設(shè)施、文化活動(dòng)、文化知識(shí)等需求也在日益增長(zhǎng)。基層文化站作為我國(guó)群眾文化建設(shè)的前沿陣地，做好基層人民群眾的宣傳、組織、示范、引導(dǎo)工作是其主要職能之一。這也表明，基層文化站為群眾文化建設(shè)、構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)提供了智力支持。

為基層文化發(fā)展引領(lǐng)方向

鄉(xiāng)鎮(zhèn)基層文化建設(shè)是我國(guó)社會(huì)文化發(fā)展的基礎(chǔ)部分，其需要充分與我國(guó)社會(huì)發(fā)展目標(biāo)高度統(tǒng)一，才能夠推動(dòng)我國(guó)鄉(xiāng)村振興，建設(shè)宜居宜業(yè)美麗鄉(xiāng)村等戰(zhàn)略在基層的有效實(shí)施，使人民群眾能夠從群眾文化中提升對(duì)上述戰(zhàn)略的認(rèn)識(shí)。因此，加強(qiáng)群眾文化的建設(shè)能夠?yàn)榛鶎游幕陌l(fā)展引領(lǐng)方向。

為群眾服務(wù)

群眾文化服務(wù)立足于社區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村集體等基層文化工作，是我國(guó)文化工作扎根基層、為人民服務(wù)的重要體現(xiàn)?；鶎游幕ぷ髡咝枰獜V泛開展群眾文化宣傳工作，動(dòng)員群眾參與形式豐富的文化活動(dòng)，讓群眾在基層文化活動(dòng)中實(shí)現(xiàn)自我提升，從而形成良好的基層文化氛圍，促進(jìn)基層文化事業(yè)的發(fā)展。因此，群眾文化的建設(shè)和發(fā)展工作，是為滿足我國(guó)廣大群眾文化需求而進(jìn)行的服務(wù)。

新時(shí)代群眾文化活動(dòng)傳播方式及內(nèi)容形式變化

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳播方式的變化

隨著5G網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化，微博、微信等社交平臺(tái)成為群眾文化傳播主力軍，這使新時(shí)代群眾文化的傳播方式向移動(dòng)化、社交化和智能化發(fā)展。群眾能夠看到豐富多彩的文化活動(dòng)內(nèi)容，并發(fā)表觀點(diǎn)、交流心得，這種互動(dòng)性使群眾從傳統(tǒng)的觀眾角色，即被動(dòng)接收者，轉(zhuǎn)變?yōu)榛顒?dòng)的主動(dòng)參與者，進(jìn)一步推動(dòng)了群眾文化活動(dòng)的繁榮發(fā)展。

目前，短視頻平臺(tái)已成為大眾記錄生活的重要方式之一，同時(shí)也是當(dāng)前最受歡迎的傳播途徑之一。在短視頻平臺(tái)上，每個(gè)人都可以輕松制作和分享短視頻，從被動(dòng)的信息接收者轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)的生產(chǎn)者。在過去，信息傳播主要依賴傳統(tǒng)的媒體，群眾很難參與到信息的生產(chǎn)和傳播中。而在新時(shí)代，隨著科技的進(jìn)步，智能手機(jī)和短視頻平臺(tái)的普及，每一個(gè)人都有機(jī)會(huì)成為信息的生產(chǎn)者和傳播者。這種變化不僅豐富了信息傳播的途徑，也使得群眾文化活動(dòng)更加豐富，也能讓大眾更多地了解和參與到文化活動(dòng)中來，這不僅有助于傳統(tǒng)文化的傳承，也為新時(shí)代群眾文化活動(dòng)注入了新的活力。

傳統(tǒng)活動(dòng)和現(xiàn)代活動(dòng)相結(jié)合

新時(shí)代群眾文化活動(dòng)的創(chuàng)新發(fā)展既保留了傳統(tǒng)文化的精髓，又融入了時(shí)尚元素的特性。從傳統(tǒng)文化的角度看，群眾文化的創(chuàng)編和規(guī)劃有著豐富多彩的內(nèi)容可以借鑒，如春節(jié)、端午節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日，國(guó)慶節(jié)、兒童節(jié)等重大慶典活動(dòng)等，這些都可以作為我國(guó)基層群眾文化活動(dòng)的資源，且這些圍繞這些內(nèi)容創(chuàng)編的活動(dòng)也深受我國(guó)基層廣大群眾的喜愛。通過參加這些活動(dòng)，群眾能夠深刻體會(huì)傳統(tǒng)文化的魅力，傳承中華千年文化，增強(qiáng)群眾的民族自豪感和文化認(rèn)同感。而在現(xiàn)代活動(dòng)的角度看，群眾文化活動(dòng)也能夠體現(xiàn)群眾的時(shí)尚觀、審美能力，如“星空音樂會(huì)”“跨年煙花會(huì)”等，吸引當(dāng)?shù)啬贻p人參與其中，并以新穎的活動(dòng)形式讓更多年輕人走出家門，感受社會(huì)的變化。

部門主辦和社會(huì)參與相結(jié)合

在新時(shí)代，政府文化部門對(duì)群眾文化活動(dòng)的重視程度日益加深，紛紛出臺(tái)相關(guān)措施，扶持和推動(dòng)其發(fā)展。同時(shí)，社會(huì)各界力量也紛紛投身于群眾文化活動(dòng)建設(shè)，共同為繁榮文化事業(yè)貢獻(xiàn)力量。

在組織機(jī)制方面，文化館、博物館等文化部門充分發(fā)揮主導(dǎo)作用，精心策劃一系列主題鮮明、富有創(chuàng)意的群眾文化活動(dòng)，通過搭建多元化的宣傳平臺(tái)，如網(wǎng)絡(luò)、電視、報(bào)紙等，為群眾提供豐富多樣的文化活動(dòng)選擇，這些傳統(tǒng)節(jié)日慶典活動(dòng)，如春節(jié)、中秋節(jié)等，包括了各類民俗文化、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示，讓大眾在享受文化盛宴的同時(shí)，更好地了解和傳承民族文化。同時(shí)，社會(huì)力量的參與為群眾文化活動(dòng)注入了強(qiáng)大的活力，企業(yè)、社會(huì)組織和愛心人士紛紛提供資金、場(chǎng)地等支持，助力群眾文化活動(dòng)的組織和開展。群眾文化活動(dòng)呈現(xiàn)出形式多樣、內(nèi)容豐富、組織有序的特點(diǎn)，為群眾提供了休閑娛樂的好去處，還有許多文化志愿者不遺余力地投身于各項(xiàng)文化活動(dòng)，以熱情周到的服務(wù)為現(xiàn)場(chǎng)增添了溫馨的氣氛。

當(dāng)前，政府都在積極推進(jìn)基層群眾文化建設(shè)，以滿足廣大人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求。這些文化建設(shè)工作各具特色，充分展現(xiàn)了地域文化的獨(dú)特魅力，如戲曲、相聲、音樂劇等，既傳承了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，又豐富了現(xiàn)代文化生活。這些演出活動(dòng)深入基層，走近群眾，為人民群眾提供了愉悅身心的精神食糧。同時(shí)，城鄉(xiāng)街道辦組織的群眾文化活動(dòng)也各具特色，這些活動(dòng)充分考慮了基層群眾的文化需求，如廣場(chǎng)舞、秧歌、民俗表演等，既具有廣泛的群眾參與性，又能體現(xiàn)地域文化特色。通過這些活動(dòng)，群眾在享受文化樂趣的同時(shí)，也能夠增強(qiáng)團(tuán)結(jié)協(xié)作的精神，促進(jìn)鄰里之間的和諧相處。此外，藝術(shù)與生活的緊密聯(lián)系也在基層文化推廣中得到了充分體現(xiàn)。在基層，文化志愿者將文化藝術(shù)帶入社區(qū)、鄉(xiāng)村，使藝術(shù)成為大眾日常生活的一部分。群眾在參與文化活動(dòng)的過程中，逐漸提高審美能力和文化素養(yǎng)，為基層文化建設(shè)奠定了基礎(chǔ)。

新時(shí)代背景下群眾文化傳播推廣策略

建立完善的群眾文化培訓(xùn)制度

在新時(shí)代背景下，群眾文化的傳播與推廣尤為重要。為了讓群眾更好地感受到社會(huì)主義文化建設(shè)的成果，就要從建立完善群眾文化培訓(xùn)方面著手，發(fā)揮基層文化館的教育職能，將群眾文化培訓(xùn)提升到社會(huì)主義精神文明建設(shè)的理論層面，有助于加強(qiáng)群眾社會(huì)文化建設(shè)傳播推廣。

一是明確培訓(xùn)目標(biāo)。群眾文化培訓(xùn)教育的目的不僅是要提高群眾的文化素養(yǎng)，更要貼近大眾生活，促進(jìn)群眾間的文化交流。通過推動(dòng)群眾間的文化交流與溝通，為發(fā)展社會(huì)主義群眾文化事業(yè)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

二是完善培訓(xùn)體系。為了更好地推進(jìn)群眾文化培訓(xùn)教育工作，文化館需要建立健全文化培訓(xùn)體系。該體系應(yīng)包括課程設(shè)置、教學(xué)方法、師資隊(duì)伍、考核評(píng)價(jià)等方面，以確保群眾文化培訓(xùn)教育的科學(xué)性和有效性。

三是創(chuàng)新培訓(xùn)模式。在開展群眾文化培訓(xùn)教育時(shí)，文化館應(yīng)不斷創(chuàng)新培訓(xùn)模式，充分利用現(xiàn)代科技手段，如網(wǎng)絡(luò)、多媒體等，提高培訓(xùn)的實(shí)效性。同時(shí)，還可以結(jié)合實(shí)際需求，開展特色培訓(xùn)，滿足廣大群眾多樣化的文化需求。

打造健全的群眾文化活動(dòng)參與機(jī)制

群眾文化活動(dòng)是我國(guó)公共文化服務(wù)體系的重要組成部分，其以大眾性、公益性等特點(diǎn)深受廣大人民群眾的喜愛。為了進(jìn)一步推動(dòng)群眾文化活動(dòng)的創(chuàng)新發(fā)展，基層部門需要全力做好公共文化服務(wù)，提升群眾文化活動(dòng)的質(zhì)量，使其更好地服務(wù)于群眾。

一是基層群眾文化活動(dòng)的開展，必須提高社會(huì)各類主體的參加度，如政府部門、社會(huì)機(jī)構(gòu)等，以達(dá)到推動(dòng)社會(huì)和諧穩(wěn)定發(fā)展的目標(biāo)。因此，政府部門組織基層群眾活動(dòng)時(shí)，需要以定期舉辦、豐富多彩為原則，積極鼓勵(lì)社會(huì)機(jī)構(gòu)參與文化活動(dòng)，并提供各類資源和支持。而人民群眾作為文化活動(dòng)的主體，應(yīng)被充分調(diào)動(dòng)起來，參與文化活動(dòng)的各個(gè)環(huán)節(jié)。

二是在鼓勵(lì)社會(huì)自愿參與群眾文化活動(dòng)的過程中，為了調(diào)動(dòng)其參與積極性，可鼓勵(lì)有能力的志愿者參與活動(dòng)的資源配置、服務(wù)供給、主體策劃等重要環(huán)節(jié)，讓其能夠深入群眾文化活動(dòng)各環(huán)節(jié)，文化志愿者的參與能夠提升文化活動(dòng)的服務(wù)質(zhì)量，使其更加貼近人民群眾的需求。

三是基層需要完善媒體平臺(tái)的參與機(jī)制。一方面，借助文化館、電視臺(tái)等傳統(tǒng)媒體的宣傳作用，鼓勵(lì)更多人參與到基層群眾文化建設(shè)中，擴(kuò)大活動(dòng)影響力。另一方面，充分利用微信公眾號(hào)、抖音、頭條、西瓜視頻等新媒體平臺(tái)，加強(qiáng)群眾文化活動(dòng)的宣傳，擴(kuò)大其社會(huì)影響力。

建立多元的群眾文化活動(dòng)推廣機(jī)制

建立多元化的群眾文化活動(dòng)推廣機(jī)制，不僅有助于實(shí)現(xiàn)群眾文化活動(dòng)的品牌化運(yùn)作，更能進(jìn)一步釋放其文化活力，為我國(guó)的文化繁榮發(fā)展注入新的動(dòng)力。

一是建立健全激勵(lì)機(jī)制。從眾多群眾文化活動(dòng)項(xiàng)目中精選出具有創(chuàng)新性、時(shí)代性的特色化項(xiàng)目，使其起到典型示范作用，繼而在社會(huì)主義精神文明建設(shè)過程中作出表率。這些優(yōu)秀項(xiàng)目可以作為其他活動(dòng)的參照和引領(lǐng)，推動(dòng)群眾文化活動(dòng)品質(zhì)的提升。

二是運(yùn)用多元化宣傳手段，包括出版物、新媒體、展覽會(huì)、推廣會(huì)等，讓優(yōu)秀群眾文化活動(dòng)走進(jìn)更多人民群眾的生活中。通過廣泛傳播，改變?nèi)嗣袢罕姷木衩婷?，提升社?huì)主義的精神文明水平。

三是利用直播、短視頻等融媒體，加大群眾文化活動(dòng)宣傳力度，并發(fā)揮影展、藝術(shù)展等活動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)群眾文化跨界合作，讓更多群眾參與群眾文化活動(dòng)。這樣，既擴(kuò)大活動(dòng)影響力，也能提升活動(dòng)品牌價(jià)值。

四是加強(qiáng)對(duì)群眾文化活動(dòng)推廣機(jī)制的持續(xù)優(yōu)化和改革。一方面，政府應(yīng)加大對(duì)文化活動(dòng)的扶持力度，為活動(dòng)提供必要的資金和政策支持。另一方面，鼓勵(lì)社會(huì)各界參與文化活動(dòng)策劃和組織，形成政府、企業(yè)、社會(huì)共同參與的文化活動(dòng)推廣格局。

加強(qiáng)群眾文化建設(shè)的各項(xiàng)投入

為滿足我國(guó)群眾文化的發(fā)展，政府相關(guān)部門需要從以下方面加大對(duì)群眾文化建設(shè)的投入力度，以此來滿足群眾在時(shí)代發(fā)展中的精神文化需求。

1.加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入力度

政府部門可充分發(fā)揮自身的主導(dǎo)作用，從實(shí)踐出發(fā)，積極與社會(huì)力量進(jìn)行溝通合作，從多方面不斷改善群眾文化活動(dòng)所需的場(chǎng)館、活動(dòng)場(chǎng)地等，建設(shè)群眾文化活動(dòng)場(chǎng)館，以此滿足群眾的文化活動(dòng)需求。同時(shí)，鼓勵(lì)社會(huì)力量對(duì)群眾文化活動(dòng)進(jìn)行贊助，運(yùn)用多元化的方式提高社區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)等區(qū)域的群眾文化工作覆蓋率。

2.加強(qiáng)群眾文化建設(shè)的資金投入

相關(guān)部門需要將群眾文化建設(shè)資金進(jìn)行詳細(xì)規(guī)劃，從投入標(biāo)準(zhǔn)、增長(zhǎng)指標(biāo)、短期目標(biāo)、長(zhǎng)期規(guī)劃等方面，制訂完善的規(guī)劃方案，以此保證群眾文化的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。同時(shí)，縮小城鄉(xiāng)區(qū)域間的群眾文化差異，促進(jìn)各區(qū)域均衡發(fā)展，加大對(duì)鄉(xiāng)村的群眾文化建設(shè)資金投入，構(gòu)建城鄉(xiāng)幫扶聯(lián)動(dòng)的多元化資金投入體系，從而縮小群眾文化的差異性。拓寬原有的資金投入融資渠道，結(jié)合各地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)際情況，鼓勵(lì)社會(huì)機(jī)構(gòu)、企業(yè)積極參與到本地區(qū)的群眾文化建設(shè)中，以此實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)厝罕娢幕ぷ靼l(fā)展和社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的和諧統(tǒng)一。

建立系統(tǒng)的群眾文化活動(dòng)管理機(jī)制

構(gòu)建完善的群眾文化活動(dòng)管理機(jī)制，維護(hù)群眾文化活動(dòng)秩序、推動(dòng)其高質(zhì)量發(fā)展。在實(shí)踐過程中，基層單位可從三個(gè)方面展開。

一是立足于“十四五”規(guī)劃、“鄉(xiāng)村振興”“全民閱讀”，協(xié)調(diào)多方資源，開展具有時(shí)代價(jià)值、符合社會(huì)價(jià)值觀的基層群眾文化活動(dòng)。通過這些活動(dòng)，為廣大人民群眾展現(xiàn)黨的光輝歷史，讓群眾了解黨帶領(lǐng)群眾不斷奮斗、促進(jìn)國(guó)家繁榮發(fā)展的事跡。同時(shí)，基于這些活動(dòng)，有利于豐富我國(guó)人民群眾的精神文化生活，提高群眾的文化素養(yǎng)，讓人民群眾在參與過程中感受黨的偉大事業(yè)和中華民族的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

二是地方定期舉辦或組織群眾參加全國(guó)性的群眾文化活動(dòng)，如全民廣場(chǎng)舞比賽，擴(kuò)大基層群眾文化的輻射范圍，以組織、評(píng)比等方式，推動(dòng)群眾文化蓬勃發(fā)展，增強(qiáng)人民群眾的凝聚力和向心力，激發(fā)全民參與文化活動(dòng)的熱情，進(jìn)一步豐富群眾的精神文化生活。

三是強(qiáng)化對(duì)群眾文化活動(dòng)的管理，鼓勵(lì)文化服務(wù)創(chuàng)新，調(diào)動(dòng)組織人員的創(chuàng)造熱情，實(shí)現(xiàn)對(duì)群眾文化活動(dòng)的過程化、精細(xì)化管理，提升群眾文化活動(dòng)的實(shí)際效能。通過完善管理制度，保障文化活動(dòng)舉辦的質(zhì)量和水平，確保文化資源得到充分利用，讓更多人民群眾受益。

群眾文化在社會(huì)主義文化建設(shè)中扮演著舉足輕重的角色，是推動(dòng)全社會(huì)健康發(fā)展的重要力量。在文化氛圍愈加開放、社會(huì)文化高質(zhì)量發(fā)展的時(shí)代背景下，各部門需要牢記使命，緊抓基層群眾文化工作，豐富群眾文化活動(dòng)的形式，加大對(duì)群眾文化建設(shè)的各項(xiàng)投入力度，從而不斷推動(dòng)基層群眾文化的建設(shè)和發(fā)展水平。

（作者單位：樂至縣童家鎮(zhèn)便民服務(wù)中心）