謝麗嬌?朱燦麗?隆雪梅

鄉(xiāng)村文化振興是鄉(xiāng)村振興的重要內(nèi)容和有力支撐。湘西民俗節(jié)日文化的傳承與發(fā)展能夠?yàn)猷l(xiāng)村振興注入新動(dòng)力，同時(shí)鄉(xiāng)村振興也能促進(jìn)湘西民俗節(jié)日文化的傳承與發(fā)展。湘西民俗節(jié)日文化的傳承與發(fā)展存在人才匱乏、內(nèi)涵挖掘不夠深入、同質(zhì)化嚴(yán)重、政府重視程度亟待提高、創(chuàng)新不足、宣傳形式單一等問(wèn)題。因此，需要從加大人才培養(yǎng)力度、加強(qiáng)與外部文化交流、推動(dòng)文旅深度融合、突出品牌文化特色、利用數(shù)字媒介技術(shù)等方面入手，在保護(hù)和傳承的基礎(chǔ)上推動(dòng)湘西民俗節(jié)日文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，釋放湘西民俗節(jié)日文化的內(nèi)在魅力。

文化內(nèi)涵是民俗節(jié)日的靈魂，民俗節(jié)日中寄托著人民的美好心愿與理想，承載著豐富的文化內(nèi)涵。我國(guó)注重對(duì)民俗節(jié)日文化的保護(hù)和傳承。2023年中央一號(hào)文件《中共中央 國(guó)務(wù)院關(guān)于做好2023年全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)工作的意見(jiàn)》指出，要加強(qiáng)鄉(xiāng)村文化建設(shè)，結(jié)合地區(qū)傳統(tǒng)文化，為鄉(xiāng)村振興注入強(qiáng)勁的文化動(dòng)能。

湘西地區(qū)歷史文化厚重、民俗風(fēng)情濃郁，其民俗節(jié)日文化資源豐富，具有重要的研究?jī)r(jià)值。其中，湘西自治州擁有172個(gè)傳統(tǒng)村落，少數(shù)民族聚居較為密集，以土家族和苗族為主。土家族民俗節(jié)日有土家年、四月八、六月六、大端午、七月十五等；苗族民間的傳統(tǒng)節(jié)日較多，有苗年、四月八、龍舟節(jié)、吃新節(jié)、趕秋節(jié)等。湘西的民俗節(jié)日內(nèi)涵豐富，每一個(gè)節(jié)日的背后都具有獨(dú)特的價(jià)值與意義。

鄉(xiāng)村振興與湘西民俗節(jié)日文化相互融合促進(jìn)

習(xí)近平總書(shū)記在文化傳承發(fā)展座談會(huì)上強(qiáng)調(diào)要挖掘鄉(xiāng)村文化活力，堅(jiān)定鄉(xiāng)村文化自信。湘西民俗節(jié)日文化承載著中華民族的基因和血脈，其作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，是堅(jiān)定文化自信的力量源泉。

鄉(xiāng)村振興賦能湘西民俗節(jié)日文化的傳承與發(fā)展

鄉(xiāng)村振興有助于增強(qiáng)文化認(rèn)同，加強(qiáng)湘西民俗節(jié)日文化傳承具有重要意義?，F(xiàn)階段，我國(guó)大力推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，鄉(xiāng)村文化振興已逐漸成為重心和焦點(diǎn)。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，政府通過(guò)加大財(cái)政投入、加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等，為民俗節(jié)日活動(dòng)的舉辦提供支持。特色民俗節(jié)日活動(dòng)能提高居民的文化參與度，增強(qiáng)居民對(duì)民俗節(jié)日文化的情感認(rèn)同和文化自信。

鄉(xiāng)村振興離不開(kāi)人才支撐，引進(jìn)人才有利于促進(jìn)湘西民俗節(jié)日文化發(fā)展。人才短缺是制約湘西民俗節(jié)日文化發(fā)展的重要因素。在鄉(xiāng)村振興視域下，通過(guò)政府牽頭、企業(yè)組織、村民參與的方式，能培養(yǎng)、吸引更多的人才加入實(shí)踐、創(chuàng)新隊(duì)伍，為鄉(xiāng)村文化振興提供契機(jī)，使得民俗節(jié)日文化煥發(fā)新生機(jī)。此外，鄉(xiāng)村振興還注重運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)，在數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化的加持下，促使湘西民俗節(jié)日文化結(jié)合當(dāng)代技術(shù)，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。

湘西民俗節(jié)日文化的傳承與發(fā)展為鄉(xiāng)村振興注入新動(dòng)力

傳承民俗節(jié)日文化，賡續(xù)文化基因，促進(jìn)鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)。鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)既是鄉(xiāng)村振興的重要內(nèi)容，也是鄉(xiāng)村振興的重要抓手。湘西民俗節(jié)日蘊(yùn)含了豐富的文化內(nèi)涵與價(jià)值，體現(xiàn)了民族發(fā)展的歷史和人文思想的精髓。加強(qiáng)對(duì)湘西民俗節(jié)日文化的傳承與發(fā)展能夠夯實(shí)優(yōu)秀鄉(xiāng)土民俗節(jié)日文化基礎(chǔ)，促進(jìn)鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)，深化鄉(xiāng)村振興內(nèi)涵，持續(xù)推進(jìn)鄉(xiāng)村振興。

發(fā)展民俗節(jié)日文化，帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提升鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)效益。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。通過(guò)整合湘西民俗節(jié)日文化資源，有序、健康發(fā)展湘西民俗節(jié)日文化，有助于推動(dòng)文化和旅游的有效結(jié)合，拉動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，全方位助力鄉(xiāng)村振興。

優(yōu)秀的民俗節(jié)日文化對(duì)鄉(xiāng)村振興有積極的推動(dòng)作用，同時(shí)，鄉(xiāng)村振興也能促進(jìn)民俗節(jié)日文化的進(jìn)一步傳承與發(fā)展，二者相互融合促進(jìn)。在鄉(xiāng)村振興視域下，湘西民俗節(jié)日文化的傳承與發(fā)展獲得了良好的契機(jī)，但總體來(lái)看，湘西民俗節(jié)日文化的傳承與發(fā)展仍面臨巨大的挑戰(zhàn)，為此亟待整體協(xié)調(diào)、積極創(chuàng)新。

湘西民俗節(jié)日文化傳承與發(fā)展的問(wèn)題

研究發(fā)現(xiàn)，盡管湘西民俗節(jié)日文化內(nèi)涵豐富，但其傳承與發(fā)展仍然面臨一些問(wèn)題，主要體現(xiàn)在以下五個(gè)方面。

人才匱乏，傳承困難

目前，湘西民俗節(jié)日文化傳承已經(jīng)出現(xiàn)斷代現(xiàn)象，處于瀕危境地。首先，民俗活動(dòng)具有一定的專業(yè)性和技巧性，相關(guān)人員在傳承過(guò)程中需要學(xué)習(xí)一定的專業(yè)知識(shí)，并深入了解背后的文化內(nèi)涵。其次，湘西地處偏僻閉塞的山區(qū)和半山區(qū)，道路曲折，交通不便，經(jīng)濟(jì)發(fā)展相較落后，在生計(jì)難以維持的情況下，文化習(xí)俗傳承人不得不放棄民俗手藝轉(zhuǎn)向其他行業(yè)，致使傳承更加困難。例如，湘西苗族在各重大民俗節(jié)日祭祀時(shí)的民俗技藝“上刀山”，由于技巧性過(guò)高、訓(xùn)練艱苦，且收入微薄，導(dǎo)致傳承人匱乏。因此，部分民俗技藝與文化傳播地域也在縮減，特色民俗節(jié)日淡化嚴(yán)重。

內(nèi)涵挖掘不夠深入，同質(zhì)化嚴(yán)重

湘西民俗節(jié)日文化的內(nèi)涵挖掘不夠深入，活動(dòng)形式同質(zhì)化嚴(yán)重，對(duì)其傳承與發(fā)展有一定的阻礙。地方特色是民俗節(jié)日文化的靈魂，湘西地區(qū)歷史文化厚重，民俗風(fēng)情濃郁，孕育了獨(dú)具特色的民俗文化，如對(duì)歌，演儺愿戲等。但湘西人民對(duì)當(dāng)?shù)靥厣幕粔蛑匾?，?duì)民俗節(jié)日文化的內(nèi)涵理解與挖掘較為淺顯。部分旅游景區(qū)設(shè)置與當(dāng)?shù)匚幕摴?jié)，未能真正體現(xiàn)文化內(nèi)涵。有的地區(qū)為了吸引游客，一天進(jìn)行3次古歌表演、4次情歌表演，使得原汁原味的民俗節(jié)日活動(dòng)失去了特色，難以展示其獨(dú)有的風(fēng)情。

不僅如此，湘西地區(qū)民俗活動(dòng)項(xiàng)目開(kāi)發(fā)重復(fù)度高，內(nèi)容形式大同小異，同質(zhì)化嚴(yán)重。研究發(fā)現(xiàn)，不少游客對(duì)攔門(mén)酒和對(duì)歌這些大同小異的活動(dòng)產(chǎn)生了審美疲勞，因而無(wú)法在活動(dòng)中沉浸式感受豐富的節(jié)日文化魅力。

文化傳承與發(fā)展得不到保障，政府重視程度亟待提高

湘西當(dāng)?shù)卣畬?duì)文化工作的重視程度不足是湘西民俗節(jié)日文化傳承與發(fā)展困難的重要原因之一。

政府對(duì)湘西民俗節(jié)日文化的保護(hù)不夠重視，投入的人財(cái)物資源不足，基礎(chǔ)文化設(shè)施建設(shè)不夠完善。民俗節(jié)日文化的內(nèi)涵不能很好地融入居民的生活之中，居民對(duì)當(dāng)?shù)匚幕恼J(rèn)同感和責(zé)任感有待增強(qiáng)。

政府在湘西地區(qū)文化與旅游結(jié)合發(fā)展方面有待提高。其一，湘西地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)方面有待加強(qiáng)。游客游玩時(shí)會(huì)遇到會(huì)車(chē)難、停車(chē)難、通網(wǎng)難、供水難、環(huán)境衛(wèi)生差等問(wèn)題，這都反映出政府沒(méi)有發(fā)揮好文化旅游陣地的支撐與服務(wù)作用。其二，湘西部分地區(qū)對(duì)于旅游規(guī)劃理解有待加深。由于政府對(duì)文化與旅游的概念混亂，導(dǎo)致湘西地區(qū)的多數(shù)民俗節(jié)日活動(dòng)仍處于旅游產(chǎn)品的初級(jí)形式——觀光型旅游。游客鮮少能參與其中，互動(dòng)性不強(qiáng)，且活動(dòng)沒(méi)有很好地將特色文化彰顯出來(lái)，大大降低了旅游產(chǎn)品的豐富度。其三，由于多數(shù)文化旅游產(chǎn)業(yè)存在項(xiàng)目開(kāi)發(fā)周期長(zhǎng)、投資金額大、成本回收慢等特點(diǎn)，湘西個(gè)別縣市對(duì)此缺乏勇氣，存在畏難情緒，導(dǎo)致文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展較慢，湘西民俗節(jié)日文化的傳承與發(fā)展得不到有效的保障。

創(chuàng)新不足，難以滿足人民精神文化需求

由于湘西大部分地區(qū)聚族而居，當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展比較滯后，同時(shí)受到現(xiàn)代化的沖擊，極大地阻礙了湘西民俗節(jié)日文化的發(fā)展。此外，湘西當(dāng)?shù)靥厣拿袼坠?jié)日沒(méi)有與新形勢(shì)下的新趨勢(shì)結(jié)合，難以迎合當(dāng)代年輕人的審美及需求，因此湘西民俗節(jié)日文化傳承與發(fā)展之路艱辛曲折。例如，以歌唱苗歌為主的“六月六”苗歌節(jié)，由于苗歌基本是一腔多字，只有高低音的區(qū)別，難以被年輕人接受，從而阻礙了“六月六”苗歌節(jié)的傳承與發(fā)展。對(duì)此，相關(guān)人員必須將湘西民俗節(jié)日文化和現(xiàn)代文化有機(jī)結(jié)合起來(lái)，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。

宣傳形式單一，文化覆蓋范圍有限

湘西民俗節(jié)日文化的宣傳面臨受眾范圍窄、傳播媒介推廣力度弱等現(xiàn)實(shí)困境。其一，湘西民俗節(jié)日文化受眾局限于本地，對(duì)外宣傳不夠。湘西民俗節(jié)日文化資源豐富，但大多由地方媒體進(jìn)行宣傳，民俗節(jié)日活動(dòng)波及范圍小，傳播范圍局限于當(dāng)?shù)?，外地群眾?duì)湘西民俗節(jié)日文化了解程度不夠。其二，宣傳手段相對(duì)單一，通過(guò)數(shù)字媒介推廣當(dāng)?shù)孛袼坠?jié)日文化的力度有待加大。新媒體時(shí)代，數(shù)字媒介成為文化交流傳播的重要途徑。據(jù)調(diào)查，在抖音、快手、小紅書(shū)等新媒體平臺(tái)上，湘西民俗節(jié)日文化相關(guān)內(nèi)容呈現(xiàn)較少，且大多為游客自發(fā)上傳，內(nèi)容制作不夠精良，文化內(nèi)涵展示不夠深入，受眾代入感和互動(dòng)性不足，吸引力不夠。因此，湘西地區(qū)應(yīng)提升對(duì)數(shù)字媒體技術(shù)的重視程度，加強(qiáng)對(duì)湘西民俗節(jié)日文化的保護(hù)與傳承。

湘西民俗節(jié)日文化傳承與發(fā)展的策略

內(nèi)培外引，重視傳承人才隊(duì)伍建設(shè)

文化的發(fā)展往往與人才緊密相關(guān)。培育和吸引人才是豐富民俗節(jié)日文化內(nèi)涵、促進(jìn)鄉(xiāng)村文化振興的關(guān)鍵策略之一。

其一，加強(qiáng)湘西當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)本民族民俗節(jié)日文化的學(xué)習(xí)，增強(qiáng)文化認(rèn)同感。地方教育部門(mén)可以適當(dāng)?shù)貙?dāng)?shù)靥厣幕瘍?nèi)涵融入義務(wù)教育之中，增強(qiáng)年輕一代對(duì)文化的認(rèn)同感，讓青少年加入文化傳承的隊(duì)伍，促進(jìn)湘西民俗節(jié)日文化的傳承與發(fā)展。此外，政府也可以加強(qiáng)對(duì)本地居民的宣傳，以通俗易懂的方式將民俗節(jié)日文化融入居民的生活之中，增強(qiáng)居民對(duì)本地區(qū)文化的認(rèn)同感和責(zé)任感。

其二，完善保護(hù)民俗節(jié)日的政策，建立人才培育場(chǎng)所，激發(fā)人才培育內(nèi)生動(dòng)力。研究發(fā)現(xiàn)，湘西民俗文化傳承人才不足，且社會(huì)對(duì)湘西民俗文化人才的培養(yǎng)認(rèn)同度不高。對(duì)此，湘西政府應(yīng)當(dāng)完善相關(guān)政策，更好地保障傳承人的權(quán)益，給予人才培養(yǎng)更多關(guān)注。例如，建立人才培育公共場(chǎng)所以提供優(yōu)越的學(xué)習(xí)環(huán)境、舉辦人才交流大會(huì)活動(dòng)以促進(jìn)各地人才的交流與學(xué)習(xí)、增加對(duì)人才的人文關(guān)懷等，激發(fā)人才隊(duì)伍的活力。

其三，政府應(yīng)增加資金投入，設(shè)立專項(xiàng)資金，吸引外地人才。本地人才不足以支撐現(xiàn)行狀態(tài)下文化的傳播和發(fā)展，因此，政府應(yīng)當(dāng)加大財(cái)政投入力度，優(yōu)化人才政策及營(yíng)商環(huán)境，設(shè)立專項(xiàng)資金，從而吸引外地企業(yè)與人才，為湘西民俗節(jié)日文化的傳承和發(fā)展注入新的活力。

加強(qiáng)與外部文化交流，助推湘西民俗節(jié)日文化“走出去”

為了使公眾了解湘西民俗節(jié)日文化，應(yīng)當(dāng)加大對(duì)文化傳播的力度，加強(qiáng)湘西民俗節(jié)日文化與其他文化的交流與融合。傳承與發(fā)展民俗文化不能故步自封，要注重與外部文化的交流與融合，在宣傳民族特色文化時(shí)，要注意學(xué)習(xí)和借鑒其他優(yōu)秀文化成果。只有真正地讓文化“走出去”，走向大眾，才能打破文化“囿于現(xiàn)狀”的困境。這不僅能夠助推本民族文化進(jìn)步與發(fā)展，而且有利于推動(dòng)文化創(chuàng)新，維護(hù)民俗節(jié)日文化的多樣性。

推動(dòng)文旅深度融合，釋放民俗節(jié)日文化魅力

黨的二十大報(bào)告強(qiáng)調(diào)“堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展”。少數(shù)民族特色文化想要得到傳承與發(fā)展，應(yīng)抓住鄉(xiāng)村振興的機(jī)遇，推動(dòng)文旅深度融合。近年來(lái)，掀起的“鳳凰古城熱”為湘西地區(qū)做足宣傳，越來(lái)越多的人注意到鳳凰古城這個(gè)小鎮(zhèn)，民族特色文化的傳播應(yīng)當(dāng)抓住此次旅游熱潮，將文旅有機(jī)融合起來(lái)。

文旅融合要以游客需求為導(dǎo)向，營(yíng)造良好的文化氛圍，提升文旅品質(zhì)。政府應(yīng)當(dāng)完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、加大監(jiān)管力度，對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行合理規(guī)劃，以滿足游客的基本需求。以項(xiàng)目為支撐，朝著定制化、個(gè)性化的方向加速發(fā)展。

文旅融合應(yīng)當(dāng)兼容并蓄，注重要素及資源的整合，拓展新模式。文化是旅游的靈魂，在發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的過(guò)程中，相關(guān)人員應(yīng)不斷挖掘民俗節(jié)日文化內(nèi)涵，用文化為“吃住游購(gòu)?qiáng)省备髻Y源要素全方面賦能，加深游客對(duì)特色文化的了解并增強(qiáng)認(rèn)同感，使民俗節(jié)日文化得到更進(jìn)一步的傳播和發(fā)展，釋放民俗節(jié)日文化魅力。

與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新，突出品牌文化特色

為了更好地傳承與發(fā)展湘西民俗節(jié)日文化，推動(dòng)民族文化的創(chuàng)新和發(fā)展，可以將民族文化與品牌結(jié)合起來(lái)。這不僅要突出品牌文化特色，更要不斷完善和更新品牌文化。得天獨(dú)厚的地理環(huán)境和豐富的人文歷史為湘西地區(qū)覆上了一層神秘的色彩。此外，湘西少數(shù)民族聚居較為密集，不同民族也有其特色之處?？梢越柚@些特點(diǎn)突出品牌文化特色。同時(shí)，要關(guān)注文化市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，不斷完善和更新民族特色品牌文化，使民族性、時(shí)尚性、創(chuàng)新性并存，以提升品牌對(duì)消費(fèi)者的吸引力。只有用創(chuàng)新和發(fā)展的眼光看待民族特色文化品牌的發(fā)展，才能打造出屬于湘西民俗節(jié)日特色文化的專屬品牌，為民族文化發(fā)展事業(yè)添磚加瓦。

利用數(shù)字媒介技術(shù)，助力湘西文化發(fā)展走上“新臺(tái)階”

當(dāng)今社會(huì)發(fā)展日新月異，數(shù)字化時(shí)代下，數(shù)字媒介傳播影響人們生活的方方面面，依靠數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化能夠顯著提升文化的傳播力和影響力。將湘西民俗節(jié)日文化與數(shù)字媒介有機(jī)結(jié)合。充分利用圖片、音頻、視頻等形式，創(chuàng)作精品短視頻、紀(jì)錄片等，能夠擴(kuò)大湘西民俗節(jié)日文化傳播范圍。

新媒體平臺(tái)特別是短視頻平臺(tái)為地方文化宣傳提供了助力，是地方旅游形象及特色文化傳播的重要渠道。短視頻創(chuàng)作者“苗家阿美”在短視頻平臺(tái)上傳播了苗族文化，用鏡頭展示了苗族的語(yǔ)言、房屋以及習(xí)俗等，還原了湘西少數(shù)民族的真實(shí)生活，讓神秘的民俗文化以短視頻形式傳遞到大眾視野當(dāng)中。但湘西擁有豐富的民俗文化，需要更多地借助數(shù)字媒介技術(shù)的形式傳播和推廣，創(chuàng)新民俗文化的數(shù)字化保護(hù)模式，為民俗文化注入新的活力，使其更上一層樓。

推動(dòng)鄉(xiāng)村振興，既要塑形，也要鑄魂。民俗節(jié)日文化作為湘西地區(qū)的特色文化，是推動(dòng)湘西鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵。加強(qiáng)湘西民俗節(jié)日文化的傳承與發(fā)展，能夠豐富人民的精神世界、增強(qiáng)人民的精神力量，煥發(fā)湘西鄉(xiāng)村文明新氣象。因此，需要打破當(dāng)前湘西民俗節(jié)日文化傳承與發(fā)展面臨的困境，積極尋找應(yīng)對(duì)策略，使湘西民俗節(jié)日文化煥發(fā)出新的生機(jī)，為鄉(xiāng)村振興注入文化動(dòng)能。

2023年省級(jí)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目“鄉(xiāng)村振興背景下湘西民俗節(jié)日文化的傳承與發(fā)展策略研究”（項(xiàng)目編號(hào)S202311532036）；省教育廳科學(xué)研究重點(diǎn)項(xiàng)目“美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的審美邏輯與藝術(shù)實(shí)踐研究”（課題編號(hào)：23A0682）。

（作者單位：湖南財(cái)政經(jīng)濟(jì)學(xué)院人文與藝術(shù)學(xué)院）