孫倩茹

2023年以來，甘肅省各地旅游市場(chǎng)迅猛發(fā)展，以全省中小景區(qū)為例，旅游演藝服務(wù)作為旅游業(yè)態(tài)的主要組成部分，其短板集中顯露出來。在體驗(yàn)式旅游演藝成為旅游文化消費(fèi)熱點(diǎn)的新趨勢(shì)下，甘肅省旅游演藝業(yè)要依托全域豐富厚重的民俗文化資源，以及古“絲綢之路”和 “一帶一路” 建設(shè)特殊區(qū)位，注重更新理念、轉(zhuǎn)換思維，創(chuàng)新發(fā)展以體驗(yàn)式旅游演藝為主的旅游文化服務(wù)，引導(dǎo)旅游演藝業(yè)參與中華民族現(xiàn)代文明形態(tài)建設(shè)，推動(dòng)全域旅游演藝轉(zhuǎn)型升級(jí)。

體驗(yàn)式旅游演藝發(fā)展背景

當(dāng)前，受社會(huì)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型變革影響，大眾旅游消費(fèi)理念發(fā)生深刻變化，人們開始在旅行中了解地域文化、體驗(yàn)多彩生活、思考人生意義、尋求與自我心靈的和解等。內(nèi)容不同、形式各異的體驗(yàn)式旅游演藝在以文娛形態(tài)服務(wù)游客的同時(shí)，也在潛移默化中影響了人們的精神世界和心理訴求，成為當(dāng)下旅游文化消費(fèi)新的發(fā)展趨向。

體驗(yàn)式旅游演藝與旅游的意義相適應(yīng)

理論界關(guān)于旅游的意義的界定，觀點(diǎn)紛繁。筆者認(rèn)為，旅游活動(dòng)作為大眾的一種休閑生活方式，決定了旅游的意義在于其可以帶給游客文化體驗(yàn)。隨著我國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，“沉浸式”體驗(yàn)成為文旅行業(yè)高熱度詞匯，體驗(yàn)式旅游演藝走進(jìn)景區(qū)、博物館等文旅場(chǎng)所，以多元呈現(xiàn)的方式影響著游客的文旅體驗(yàn)。游客在體驗(yàn)旅游文化的過程中開闊眼界、增長(zhǎng)見識(shí)、愉悅身心，從而實(shí)現(xiàn)思想和精神上的升華。

體驗(yàn)式旅游演藝的直接效果最接近旅游的意義。游客以旅游地的自然風(fēng)光為依托，在情景旅游演藝體驗(yàn)中領(lǐng)略美景的詩(shī)意與美感，直觀地感受風(fēng)景名勝。游客在以歷史文化為題材的人文旅游演藝中，回顧歷史風(fēng)云，留下對(duì)地域歷史文化的立體記憶。在地方美食旅游體驗(yàn)中，游客通過品嘗風(fēng)味食品了解餐飲民俗，賦予旅游餐飲以不同的文化體驗(yàn)價(jià)值。當(dāng)?shù)匾杂擅癖娚a(chǎn)生活積淀形成的生活風(fēng)情、勞作技藝等為素材，集藝術(shù)觀賞、情景體驗(yàn)、文化記憶于一體，打造特色濃郁、觀賞性強(qiáng)的體驗(yàn)式旅游演藝。

甘肅省美麗的自然風(fēng)光和獨(dú)特的民族風(fēng)情是當(dāng)?shù)匕l(fā)展體驗(yàn)式旅游演藝的寶貴資源，域內(nèi)旅游行業(yè)應(yīng)敏銳洞察并主動(dòng)回應(yīng)廣大游客的多樣化需求，提高體驗(yàn)式旅游演藝所具有的特色效能，制定相關(guān)策略，推出貼近游客的體驗(yàn)式旅游演藝產(chǎn)品，以人為本，創(chuàng)新服務(wù)，打造新時(shí)代旅游演藝新業(yè)態(tài)。

域內(nèi)體驗(yàn)式旅游演藝亟待提升

甘肅旅游演藝歷史悠久，其原生形態(tài)是歷史上形成的民族民間風(fēng)情游藝。例如，全省200多處發(fā)端于明清時(shí)期的“蓮花山花兒會(huì)”“松鳴巖花兒會(huì)”，岷縣“花兒會(huì)”，隴原廣大漢族地區(qū)的大小廟會(huì)，少數(shù)民族，如蒙古族的“草原那達(dá)慕大會(huì)”、藏族的“林卡節(jié)”等。這些傳統(tǒng)游藝作為現(xiàn)代旅游演藝的資源要素，能夠賦予當(dāng)代新型旅游演藝以多元特色和厚重底蘊(yùn)，并在體驗(yàn)式旅游演藝中傳承發(fā)展。

甘肅當(dāng)代旅游演藝是改革開放初期政府和有關(guān)企事業(yè)單位主導(dǎo)的演藝進(jìn)景區(qū)主題演出活動(dòng)，提倡演藝為商業(yè)經(jīng)濟(jì)包括旅游經(jīng)濟(jì)服務(wù)，發(fā)揮 “文化搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲”的效能。此后，甘肅旅游演藝逐漸發(fā)展為旅游旺季演藝進(jìn)景區(qū)駐場(chǎng)演出，形成了文旅互動(dòng)、融合發(fā)展的初級(jí)態(tài)勢(shì)。

甘肅旅游演藝的發(fā)展方式和國(guó)內(nèi)旅游地區(qū)相似，重點(diǎn)景區(qū)推出大型旅游主題秀，如《又見敦煌》《回道張掖》等，打造甘肅旅游演藝標(biāo)志品牌。旅游演藝自此邁入文旅深度融合、互為共生的發(fā)展階段。在此階段，各中小景區(qū)以民俗風(fēng)情元素創(chuàng)辦的體驗(yàn)式旅游演藝得到關(guān)注，在全域中小景區(qū)構(gòu)成了集娛樂性、觀賞性、民俗性、商業(yè)性功能于一身的特色旅游演藝，后者成為各地旅游經(jīng)濟(jì)的補(bǔ)充部分。

甘肅旅游演藝目前整體處于發(fā)展不平衡狀態(tài)。除敦煌莫高窟大型室內(nèi)情景體驗(yàn)劇《又見敦煌》等少數(shù)標(biāo)志性演藝受到游客追捧外，全省中小景區(qū)的旅游演藝普遍存在規(guī)模不足、文化發(fā)掘不深、制作精度欠缺、文旅融合不深、藝術(shù)品質(zhì)參差不齊等短板，旅游演藝生產(chǎn)管理理念落后，商業(yè)意識(shí)束縛嚴(yán)重，游客為上、以人為本的宗旨缺位，旅游演藝融入方式與游客參與體驗(yàn)的心理需求不相適應(yīng)。因此，多地出現(xiàn)了旅游演藝因流于形式、效益低下而被迫停業(yè)的現(xiàn)象，多處設(shè)施人去樓空，留下一片狼藉。隨著當(dāng)前旅游業(yè)快速恢復(fù)發(fā)展，體驗(yàn)式旅游演藝成為旅游消費(fèi)需求熱點(diǎn)，在此背景下，甘肅旅游業(yè)應(yīng)以全省諸多中小型旅游景區(qū)為主體，從戰(zhàn)略高度統(tǒng)籌規(guī)劃，研判策略，走通、走好依托地域民俗文化資源發(fā)展體驗(yàn)式旅游演藝的道路。

甘肅地域民俗文化體驗(yàn)式旅游演藝的形態(tài)探討

本文提出的體驗(yàn)式旅游演藝是以“體驗(yàn)”為旅游演藝服務(wù)手段，以甘肅民俗文化為主題內(nèi)容，通過演藝性展示、示范性操作、新技術(shù)傳播等方式，為游客提供體驗(yàn)式參與的旅游消費(fèi)服務(wù)，盡最大可能滿足游客求變、求新、求美的消費(fèi)需求，讓體驗(yàn)式旅游文化消費(fèi)更加契合游客個(gè)性化、多元化、體驗(yàn)化、情感化休閑娛樂消費(fèi)，成為引領(lǐng)旅游演藝創(chuàng)新發(fā)展的時(shí)尚形態(tài)。

節(jié)令風(fēng)俗類體驗(yàn)式旅游演藝

節(jié)令風(fēng)俗形式是以該地各民族最具特色的傳統(tǒng)節(jié)令文化為內(nèi)容，使節(jié)令風(fēng)俗中的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)物象和現(xiàn)代傳媒手段相互融合，進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和發(fā)展，打造集娛樂性、趣味性、藝術(shù)性、知識(shí)性、時(shí)尚性于一體的旅游演藝服務(wù)。其核心吸引力在于深厚的節(jié)令風(fēng)俗文化、參與展演非遺傳承人和演藝人員的精湛技藝。在此過程中，要合理設(shè)置項(xiàng)目布局及場(chǎng)所，保證節(jié)令食品安全，科學(xué)安排檔期。節(jié)令風(fēng)俗的內(nèi)容既可以包括春節(jié)、元宵節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)、重陽(yáng)節(jié)、臘八節(jié)等文化體驗(yàn)，還可以發(fā)掘漢族地區(qū)的“二月二”龍?zhí)ь^、“七月七”鵲橋會(huì)等地方特色節(jié)令風(fēng)俗。又能開展回族“花兒會(huì)”，藏族賽牛節(jié)、酥油花節(jié)、六月浪山節(jié)，蒙古族的那達(dá)慕大會(huì)、祖魯節(jié)，以及東鄉(xiāng)族、裕固族等少數(shù)民族的節(jié)日風(fēng)俗演藝活動(dòng)。

飲食文化類體驗(yàn)式旅游演藝

飲食文化類體驗(yàn)式演藝將節(jié)令風(fēng)俗體驗(yàn)式演藝嵌入配套，匯聚了地方民族精品飲食的制作技藝、飲食禮儀等體驗(yàn)項(xiàng)目。和傳統(tǒng)的旅游景區(qū)飲食商業(yè)街不同，飲食文化類體驗(yàn)式旅游演藝注重文化體驗(yàn)，力求讓游客在參與中感受“文化的味道”，體驗(yàn)過程富有詩(shī)意。打造飲食文化類體驗(yàn)式旅游演藝，要注重對(duì)地方飲食文化的深度發(fā)掘，營(yíng)造賓至如歸的氛圍；要求參與表演的人員具備較強(qiáng)的業(yè)務(wù)能力和良好的職業(yè)道德。甘肅全域傳統(tǒng)飲食文化習(xí)俗豐富悠久，有著資源豐富、一地多品、特色鮮明等多種優(yōu)勢(shì)，用新理念、新思維創(chuàng)新轉(zhuǎn)化，堅(jiān)持培育飲食文化類體驗(yàn)式旅游演藝。

農(nóng)耕文化類體驗(yàn)式旅游演藝

隨著科技飛速發(fā)展，民眾的生產(chǎn)生活方式發(fā)生巨變，大量傳統(tǒng)農(nóng)耕、游牧技藝被淘汰。農(nóng)耕文化類體驗(yàn)式旅游演藝項(xiàng)目可以助力傳統(tǒng)農(nóng)耕游牧的文化傳承，延續(xù)中華民族文化根脈，幫助民眾銘記鄉(xiāng)愁，助力創(chuàng)建中華民族現(xiàn)代文明。農(nóng)耕文化類體驗(yàn)式旅游演藝形式包括傳統(tǒng)生產(chǎn)生活制作技藝展示、實(shí)物展陳、文化介紹兼之適度演藝、新技術(shù)傳播。游客通過觀賞、聆聽、制作等方式參與演藝，讓中老年游客抒發(fā)鄉(xiāng)愁，回味歷史。農(nóng)耕游牧文化體驗(yàn)式旅游演藝具有資源豐富、特色鮮明等多方面的價(jià)值意義。

綜合民俗文化體驗(yàn)式旅游演藝

在景區(qū)選定合適區(qū)域，建造功能全面、設(shè)計(jì)美觀、質(zhì)量上乘、富有特色的基礎(chǔ)設(shè)施，選擇節(jié)令風(fēng)俗文化、飲食文化、生產(chǎn)生活技藝中的精品內(nèi)容，配套植入文創(chuàng)產(chǎn)品消費(fèi)和精品演藝，集中優(yōu)質(zhì)資源，打造富有特色的中小景區(qū)演藝體驗(yàn)園區(qū)。綜合民俗文化體驗(yàn)式旅游演藝的管理要強(qiáng)調(diào)特色、精品、優(yōu)質(zhì)、貼心等運(yùn)營(yíng)理念，力求在運(yùn)營(yíng)過程中不斷改進(jìn)，打造景區(qū)旅游文化體驗(yàn)的長(zhǎng)期品牌。

轉(zhuǎn)型發(fā)展體驗(yàn)式旅游演藝需要筑牢理念根基

發(fā)展民俗文化資源體驗(yàn)式旅游演藝，不是對(duì)甘肅全域創(chuàng)辦體驗(yàn)式旅游演藝業(yè)態(tài)的簡(jiǎn)單復(fù)述，而是力求以保護(hù)弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、創(chuàng)建中華民族現(xiàn)代文明為根本遵循，以轉(zhuǎn)型升級(jí)高質(zhì)量發(fā)展為要?jiǎng)?wù)，改變甘肅全域中小景區(qū)旅游演藝規(guī)模不足、質(zhì)量不高、發(fā)展緩慢、內(nèi)容缺失、理念落后等現(xiàn)狀。適應(yīng)新時(shí)代大眾旅游消費(fèi)需求變化，促進(jìn)體驗(yàn)式旅游演藝?yán)砟钷D(zhuǎn)變和思維創(chuàng)新，推動(dòng)傳統(tǒng)旅游演藝業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

創(chuàng)新發(fā)展理念，樹牢使命意識(shí)

在體驗(yàn)式旅游演藝中優(yōu)化甘肅民俗文化資源利用方式，要以保護(hù)傳承中華傳統(tǒng)優(yōu)秀文化，把馬克思主義思想同中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承實(shí)際相結(jié)合，在新起點(diǎn)上推動(dòng)文化繁榮、建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)、創(chuàng)建中華民族現(xiàn)代文明的系列講話精神為根本遵循。貫徹實(shí)施國(guó)家《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》和甘肅省《關(guān)于推動(dòng)文化和旅游深度融合實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見》，以創(chuàng)新發(fā)展旅游演藝為抓手，創(chuàng)造屬于這個(gè)時(shí)代的旅游文化。

旅游演藝行業(yè)和相關(guān)管理指導(dǎo)部門要在創(chuàng)新理念、轉(zhuǎn)換思維方面達(dá)成共識(shí)，筑牢思想認(rèn)識(shí)根基，防范和杜絕在行業(yè)布局和發(fā)展戰(zhàn)略等方面的短視行為，以體驗(yàn)式旅游演藝為轉(zhuǎn)化突破口，發(fā)掘特色優(yōu)勢(shì)，講好隴原故事，讓體驗(yàn)式旅游演藝成為游客感受、欣賞大美甘肅，帶動(dòng)文旅行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要力量。

堅(jiān)持游客至上的服務(wù)理念

在多年的體驗(yàn)式旅游演藝發(fā)展過程中，諸多旅游景區(qū)存在不同程度的同質(zhì)化、內(nèi)涵單一、商業(yè)為主或娛樂至上等現(xiàn)象，旅游演藝重形式、輕內(nèi)容，注重場(chǎng)景鋪陳、淡化內(nèi)容真實(shí)、忽視熱情服務(wù)的問題嚴(yán)重。面對(duì)轉(zhuǎn)型升級(jí)高質(zhì)量發(fā)展需求，新的旅游市場(chǎng)調(diào)整，要以豐富人民精神世界、滿足大眾旅游消費(fèi)需求為根本出發(fā)點(diǎn)，確立以人為本、注重精神培育、滿足審美需求的服務(wù)目標(biāo)，通過完善培育機(jī)制、優(yōu)化服務(wù)設(shè)施、創(chuàng)新服務(wù)方式等措施，最大限度調(diào)節(jié)旅游演藝的市場(chǎng)供求關(guān)系，以保證旅游演藝行業(yè)實(shí)現(xiàn)良性運(yùn)營(yíng)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量轉(zhuǎn)型發(fā)展。

提升演藝品質(zhì)

體驗(yàn)式旅游演藝的出發(fā)點(diǎn)是開發(fā)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的新形態(tài)，落腳點(diǎn)是滿足大眾需求，為大眾提供精品服務(wù)項(xiàng)目。業(yè)界要增強(qiáng)精品意識(shí)，在新理念、新思路的引領(lǐng)下，從演藝項(xiàng)目的選材、創(chuàng)演隊(duì)伍優(yōu)化、基礎(chǔ)設(shè)施配套、服務(wù)方式貼心以及推廣手段等方面整體發(fā)力，選擇身懷絕技、心存敬畏、德藝雙馨的民間技藝師作為體驗(yàn)式旅游演藝精品服務(wù)的核心驅(qū)動(dòng)力，真誠(chéng)打造精品服務(wù)，推動(dòng)體驗(yàn)式旅游演藝可持續(xù)發(fā)展。

加強(qiáng)對(duì)旅游演藝的改進(jìn)與完善

旅游演藝關(guān)乎傳統(tǒng)文脈的延續(xù)，關(guān)乎地區(qū)文明和外部形象，關(guān)乎給廣大民眾提供契合心靈的旅游消費(fèi)服務(wù)，具有一定的公益屬性。體驗(yàn)式旅游演藝作為一種文化行為，不同于完全的商業(yè)經(jīng)濟(jì)，各地政府要加強(qiáng)景區(qū)設(shè)施建設(shè)，提高旅游文化培育能力，整合資源科學(xué)布局旅游演藝的產(chǎn)業(yè)鏈，開放信息共享，落實(shí)政府惠企政策，簡(jiǎn)化審批手續(xù)，支持旅游文化企業(yè)有序發(fā)展。推行“演藝+互聯(lián)網(wǎng)”傳播形式，鼓勵(lì)演藝企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)中吸取能量，搭建互通平臺(tái)，培育云旅游、云直播等生態(tài)模式，開發(fā)線上數(shù)字體驗(yàn)產(chǎn)品，培育定制、體驗(yàn)、智能、互動(dòng)等消費(fèi)新模式，打造體驗(yàn)式旅游演藝數(shù)字場(chǎng)景，全面優(yōu)化“旅游演藝+互聯(lián)網(wǎng)”生態(tài)圈。

甘肅省立足于獨(dú)特的民族民間文化資源，以民俗文化為基本元素，以時(shí)代的全新視角優(yōu)化現(xiàn)代旅游體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，以民俗文化資源開展多種新形態(tài)的體驗(yàn)式旅游演藝項(xiàng)目，探討引導(dǎo)體驗(yàn)式旅游演藝變革發(fā)展的理念思路，推動(dòng)旅游演藝回歸以人為本滿足大眾需求，加快對(duì)體驗(yàn)式旅游演藝的觀念轉(zhuǎn)變、文化定位、演藝形式、創(chuàng)新要點(diǎn)，以及政策支持、市場(chǎng)開發(fā)等思路措施，把全省中小旅游景區(qū)旅游演藝作為發(fā)展主體，以演藝產(chǎn)業(yè)鏈多元化延伸為特點(diǎn)，推動(dòng)甘肅作為旅游演藝文化資源大省向旅游演藝強(qiáng)省轉(zhuǎn)型升級(jí)。

甘肅省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目階段性研究成果（項(xiàng)目編號(hào)：2022YB033）。

（作者單位：西北民族大學(xué)）