崔國蓮

商丘古城擁有獨特的文化旅游資源，探索商丘古城旅游區(qū)發(fā)展新路，有助于傳承和弘揚商丘古城文化。自然環(huán)境和基礎設施與游客的體驗感密切相關，因此，現(xiàn)分析商丘古城旅游區(qū)的發(fā)展現(xiàn)狀，提出商丘古城旅游區(qū)空間環(huán)境的設計策略，為商丘古城旅游區(qū)發(fā)展提供借鑒。

研究背景

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視文化和旅游工作，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)在我國經(jīng)濟社會發(fā)展中的地位越來越重要。2018年，黨中央立足黨和國家事業(yè)全局做出了組建文化和旅游部的重大決策，這對于推進文化和旅游領域治理體系和治理能力現(xiàn)代化，推動文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)融合發(fā)展，滿足人民美好生活需要具有重要現(xiàn)實意義和深遠歷史意義。2019年8月，國務院辦公廳印發(fā)《關于進一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》，提出促進產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，建設國家文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)。2017年12月，《商丘歷史文化名城保護規(guī)劃》頒布實施，提出要在保護的同時充分挖掘古城的歷史資源，推進歷史資源與文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。2021年12月，商丘市委書記李國勝強調(diào)，要增強文化自覺、堅定文化自信，依托商丘市豐厚的歷史人文優(yōu)勢，持續(xù)打響“游商丘古都城，讀華夏文明史”品牌，構建以古都、古城為主體的全域文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局。2022年6月，李國勝指出，要堅持“保護優(yōu)先、有機更新、活化利用”的原則，突出規(guī)劃引領，正確處理發(fā)展和保護的關系，理順完善體制機制，穩(wěn)步推進有機更新，真正呈現(xiàn)“古城風、現(xiàn)代味、煙火氣、人間色”，品讀古城文化，講好商丘故事，持續(xù)提升“行走河南·讀懂中國”品牌影響力。綜上所述，可以看出國家和商丘市政府對商丘古城旅游區(qū)文化與旅游融合發(fā)展的高度重視。

商丘古城作為國家歷史文化名城，擁有豐富的歷史建筑和文化景觀，如燧皇陵、歸德府城墻、應天府書院、張巡祠、壯悔堂、穆氏四合院等，承載著深厚的歷史底蘊和文化內(nèi)涵。游客通過參觀、學習和體驗，能夠感受到濃厚的文化氛圍，增強了對商丘歷史和文化的理解和認同。因此，在文旅融合背景下，探索商丘古城旅游區(qū)的發(fā)展路徑具有重要的現(xiàn)實意義。

商丘古城旅游區(qū)的發(fā)展現(xiàn)狀

商丘古城旅游區(qū)的地理位置和歷史、文化背景

第一，地理位置。商丘市位于中國中部，河南省東部，距離省會鄭州市約240千米。商丘古城是中國河南省商丘市一處重要的歷史文化遺址，位于商丘市的中心區(qū)域，緊鄰商丘市政府和商丘火車站，交通便利。商丘古城旅游區(qū)的地理位置相對優(yōu)越，擁有獨特的自然風景和人文景觀。

第二，歷史和文化背景。商丘古城歷史悠久，歷數(shù)其每一個發(fā)展階段，都有不同的特色。上古時期，閼伯臺作為商丘的起源，是三皇五帝時期人類生存中心發(fā)源地的標志；三代時期，商丘是商族發(fā)源、生息、壯大的祖居地；周代，商丘又作為殷商遺民的國都宋國的都城所在地；漢代，商丘是重要皇族的分封地；宋元時期，商丘又作為首都的門戶，發(fā)揮了重要的軍事作用；明清時期，商丘是歸德府的所在地。在不同時期，商丘古城發(fā)揮了不同的城市功能，是北方中原文化發(fā)展的完整縮影。商丘古城按照古代風水理論修建，全城外圓內(nèi)方，形如古銅錢；內(nèi)城城墻聳立，頗為壯觀，護城河繞城一周，水面寬闊。從空中俯瞰，古城仿佛建在水中，側看宛如龜背伏趴，呈深入湖中之勢。商丘古城構成內(nèi)城、城湖、城郭三位一體的格局，其保存完好，堪稱中國古城池營建的典范之作，是目前我國留存的唯一一座集八卦城、水中城、城摞城為一體的大型古城遺址，蘊含深厚的文化內(nèi)涵。

研究現(xiàn)狀

本文以中國知網(wǎng)論文全文數(shù)據(jù)庫的文獻資料為檢索源，以“關鍵詞”為檢索項，選取時段為2013年1月1日至2023年12月1日，輸入關鍵詞“商丘古城”，檢索出包含相關關鍵詞的論文共計112篇，其中學術期刊66篇，學位論文29篇，會議2篇，報紙4篇，學術輯刊1篇，特色期刊10篇。近十年關于商丘古城相關研究的文獻呈波浪式變化發(fā)展的趨勢如下圖所示。因此，關于商丘古城旅游區(qū)發(fā)展路徑的探討仍有待進一步深入研究。

商丘古城旅游區(qū)發(fā)展路徑探討

商丘古城旅游區(qū)文化和旅游融合的潛力

商丘是六朝古都，是中華文明的發(fā)祥地之一、火文化之鄉(xiāng)、殷商文化之源，也是中華眾多姓氏的發(fā)源地。同時，商丘古城以其獨特的歷史價值和文化內(nèi)涵吸引了國內(nèi)外眾多游客，為商丘古城旅游區(qū)文化和旅游融合奠定了堅實的基礎，能夠為游客提供豐富的旅游體驗。例如，通過舉辦文化節(jié)慶活動、傳統(tǒng)手工藝展示、歷史故事講解、農(nóng)事體驗、手工藝制作體驗等，使游客了解商丘古城歷史文化的同時，還能親身體驗當?shù)貍鹘y(tǒng)手工業(yè)，為游客帶來良好的旅游體驗。通過充分挖掘商丘古城的發(fā)展?jié)摿Γ貙挔I銷渠道，有助于提升商丘古城旅游區(qū)的知名度，吸引更多的游客前來體驗和探索。

總之，商丘古城作為國家歷史文化名城，具有巨大的文化和旅游融合的發(fā)展?jié)摿ΑＭㄟ^深入挖掘和開發(fā)這些潛力，可以為經(jīng)濟、文化、社會帶來發(fā)展機遇。

商丘古城旅游區(qū)發(fā)展的具體路徑和策略

1.完善旅游基礎設施

商丘古城旅游區(qū)應加強基礎設施建設，包括道路、酒店、停車場等，以滿足游客的基本需求。

第一，改善交通。完善商丘古城旅游區(qū)周邊交通設施，包括修建高速公路和改善道路網(wǎng)絡，讓游客能夠輕松到達古城。此外，可以增加公共交通線路和停車場，方便游客的出行。

第二，優(yōu)化導覽系統(tǒng)。引入現(xiàn)代化的導覽系統(tǒng)，如數(shù)字導覽設備、導覽應用程序或虛擬現(xiàn)實技術，為游客提供準確、詳細的古城導覽信息，并增設多種語言的語音導覽選項。

第三，建設游客中心。在商丘古城旅游區(qū)附近建設游客中心，為游客提供衛(wèi)生間、休息區(qū)、餐飲設施等基礎設施。游客中心也可以提供商丘古城旅游區(qū)的歷史、文化和旅游信息，以幫助游客更好地了解這座古城。

第四，保護和維護古城建筑。加強對商丘古城建筑的保護和維護工作，確保其歷史和文化價值得以保留和傳承。定期進行修復和維護工作，修復古建筑的結構和外觀，盡量保持其原汁原味的風貌。

第五，增設解說牌。在古城內(nèi)部增設解說牌，介紹古城的歷史、文化和重要景點。這些解說牌可以提供多種語言的解說信息，幫助游客更好地理解古城的歷史文化背景。

第六，完善基礎設施建設。增加公共廁所、休息區(qū)和垃圾箱等基礎設施，為游客提供便利和舒適的環(huán)境。此外，增加安全設施與標識，如設置防護欄、安全警示牌等，以提醒游客注意安全，保障游客的安全。

第七，開展文化活動。組織豐富多樣的文化活動，如古城音樂會、傳統(tǒng)表演和手工藝品展覽等，為游客提供更多參與和體驗的機會。這些活動可以提升古城的吸引力，豐富游客的體驗感。

2.保護文物和歷史遺跡

商丘古城旅游區(qū)的核心競爭力在于其豐富的歷史文化遺產(chǎn)和自然景觀。商丘古城旅游區(qū)應當制訂合理的保護方案，明確商丘古城文物和歷史遺跡的價值和保護目標派遣專人對商丘古城旅游區(qū)的文物和歷史遺跡進行系統(tǒng)的科學研究和調(diào)查，了解它們的分布、數(shù)量、類型、狀態(tài)和價值，這有助于為文物保護提供科學依據(jù)，為保護和修復工作提供參考。通過教育和宣傳活動，提高公眾對商丘古城的保護意識和重視程度。組織講座、展覽和參觀活動，增加公眾對文物價值的了解，并鼓勵公眾自覺參與文物保護?？傊?，加強對商丘古城文物和歷史遺跡的保護，并建立合理的保護機制，確保其可持續(xù)發(fā)展。

3.打造特色旅游項目

全面了解商丘古城及周邊地區(qū)的旅游資源，包括自然景觀、人文遺產(chǎn)、文化活動等。評估旅游資源的獨特性、吸引力和可持續(xù)性，開發(fā)潛在的旅游項目。商丘古城旅游區(qū)應當與旅游開發(fā)企業(yè)、交通運輸部門等建立合作關系，打造特色旅游項目，如主題公園、文化展覽館、民俗村等，以吸引更多游客的關注和參與，推動商丘古城的旅游業(yè)發(fā)展。

4.進一步開發(fā)旅游文化產(chǎn)品

商丘古城旅游區(qū)可以開發(fā)多樣化的旅游文化產(chǎn)品，以提升游客的參與度和滿意度。

第一，提供定制化的導覽服務。為了滿足不同國家和地區(qū)游客的需求，可以為其提供多語種導游講解服務，讓游客能夠更好地了解商丘古城的歷史和文化。

第二，提供特色文化體驗。根據(jù)游客的興趣和需求，設計不同主題的個性化游覽路線，如歷史文化路線、建筑藝術路線等，滿足游客深度的文化體驗需求。設立傳統(tǒng)文化工作坊，開設書法、剪紙、陶藝等學習活動，讓游客參與其中，學習傳統(tǒng)工藝技藝，感受商丘古城文化的獨特魅力。為游客提供古代服飾租賃服務，讓他們身著古裝，體驗古代人的生活方式和禮儀習慣，加強與游客的互動，提升其參與感。組織傳統(tǒng)音樂演出、舞蹈表演和傳統(tǒng)戲曲演出，以不同的藝術形式展示商丘古城的獨特性，讓游客能夠親身感受傳統(tǒng)文化的魅力。挖掘商丘地方特色美食，將其與商丘古城的歷史文化相結合，打造獨特的文化餐飲體驗，吸引游客品嘗地方特色美食，從而維護與提升商丘的文化形象。

第三，打造文化創(chuàng)意商丘。與當?shù)厮囆g家和設計師合作，開發(fā)商丘古城的文化衍生品，如文創(chuàng)產(chǎn)品、紀念品等，以經(jīng)典的商丘古城元素為靈感，打造具有紀念意義和藝術價值的產(chǎn)品。定期舉辦文化創(chuàng)意市集，邀請當?shù)厥炙嚾撕臀膭?chuàng)企業(yè)參展，展示商丘古城的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，激發(fā)游客的消費欲望，促進當?shù)匚幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

通過以上措施，進一步開發(fā)商丘古城的旅游文化產(chǎn)品，滿足游客的個性化需求，從而提升商丘古城旅游區(qū)的旅游吸引力和競爭力。

5.融合現(xiàn)代科技與文化旅游

商丘古城旅游區(qū)可以結合現(xiàn)代科技手段，如虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等技術，為游客創(chuàng)造更豐富、互動性更強的旅游體驗，激發(fā)游客對古城的興趣。

第一，虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實技術。通過建立虛擬商丘古城，游客可以戴上VR眼鏡進入一個完全虛擬的世界，觀看古城的歷史建筑和文化景觀等。也可以通過手機應用程序提供導覽服務，實時提供相關信息，提升游客的導覽體驗。

第二，互動展示和數(shù)字博物館。將商丘古城的文物、藝術品和歷史資料轉換為數(shù)字形式，建立數(shù)字博物館。通過交互式觸摸屏、全息技術和投影等，游客可以與展品進行互動，了解更多關于商丘古城的信息。此外，數(shù)字博物館還可以提供多語種的展示方法，為不同國家和地區(qū)的游客提供更好的展覽體驗。

第三，移動應用程序和智能導覽系統(tǒng)。開發(fā)商丘古城的移動應用程序，為游客提供實時導覽和定位服務，游客可以使用手機導覽地圖、音頻講解和特色景點介紹等功能游覽古城。智能導覽系統(tǒng)可以結合游客的興趣和位置信息，為游客推薦個性化的路線規(guī)劃，方便游客探索商丘古城的文化遺址和景點。

通過融合現(xiàn)代科技和文化旅游，可以提升商丘古城旅游的吸引力，為游客帶來更豐富、多樣化的旅游體驗，同時也能更好地傳承商丘古城的歷史文化價值。

6.加強營銷和推廣

商丘古城旅游區(qū)應做好市場營銷和推廣工作，通過線上線下渠道宣傳古城的獨特魅力和文化特色，吸引更多的游客前來參觀和體驗。

第一，建立官方網(wǎng)站和社交媒體平臺。創(chuàng)建商丘古城官方網(wǎng)站和社交媒體賬號，展示商丘古城的旅游資源和歷史文化特色。通過定期更新相關信息、發(fā)布豐富多彩的活動預告，吸引游客的關注，并提供在線預訂、購票等便捷服務。

第二，數(shù)字營銷和廣告推廣。運用搜索引擎優(yōu)化（SEO）、內(nèi)容營銷和精準廣告投放等數(shù)字營銷策略，將商丘古城旅游區(qū)的官方網(wǎng)站、社交媒體等推廣給更多的潛在游客。此外，可以與旅游平臺、在線旅行社合作，提供優(yōu)惠、折扣和套餐活動，吸引更多游客線上購票。

第三，網(wǎng)絡直播和虛擬體驗。與旅游達人、“網(wǎng)紅”或知名主播合作，通過網(wǎng)絡直播，展示商丘古城的特色景觀。此外，可以借助虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實技術，提供線上虛擬參觀的體驗，吸引更多用戶的關注。

第四，旅游推廣活動。舉辦國內(nèi)外旅游展覽、博覽會和目的地推廣活動，積極展示商丘古城的獨特魅力。舉辦主題推廣活動，如商丘古城文化節(jié)、特色展覽、文化論壇等，吸引媒體、專家、學者、游客等的關注。

第五，地方合作和產(chǎn)品開發(fā)。與當?shù)芈眯猩?、酒店、旅游景點等建立合作關系，推出特色的商丘古城旅游產(chǎn)品，如深度游、主題旅行、文化體驗等。與商業(yè)品牌加強合作，開展聯(lián)合營銷活動，提升商丘古城旅游區(qū)的知名度和影響力。

第六，聲譽管理和口碑營銷。重視提升游客的滿意度，確保服務質量和游客體驗。積極回應用戶反饋，建立良好的聲譽管理機制，并鼓勵游客在旅游平臺、社交媒體上分享游覽經(jīng)驗，擴大口碑效應。

通過拓寬線上線下融合渠道，加強商丘古城旅游區(qū)的營銷和推廣，提升其知名度、吸引力和競爭力，吸引更多的游客，促進商丘古城旅游區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

商丘古城旅游區(qū)發(fā)展的具體路徑和策略包括完善基礎設施、保護文物和歷史遺跡、打造特色旅游項目、開發(fā)旅游文化產(chǎn)品、融合科技與文化旅游以及加強營銷和推廣。這些措施將有助于提升商丘古城旅游區(qū)的發(fā)展水平，吸引更多游客的關注，從而有效增強游客的體驗感。

2023年度河南省高校人文社會科學研究一般項目“文化與旅游融合背景下商丘古城旅游區(qū)發(fā)展路徑探究”（項目編號：2023-ZZJH-352）。

（作者單位：商丘工學院）