竇艷秋

隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的不斷提高，新媒體技術(shù)的應(yīng)用越來越廣泛，人們的精神文化需求也日益增長。在此背景下，傳統(tǒng)文化類圖書出版應(yīng)順應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢，創(chuàng)新出版模式，深入挖掘傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵，充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，助推傳統(tǒng)文化類圖書出版工作實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。

傳統(tǒng)文化類圖書蘊(yùn)含著豐富的文化內(nèi)涵，是中華民族五千多年文明的結(jié)晶，其在增強(qiáng)民族自豪感和民族凝聚力方面具有重要作用。然而，新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)文化類圖書出版面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。因此，相關(guān)部門要加強(qiáng)對新媒體時(shí)代特點(diǎn)的把握，積極探索全新的發(fā)展道路。

新媒體時(shí)代對傳統(tǒng)文化類圖書出版的影響

新媒體時(shí)代的來臨引發(fā)了全球信息革命，并改變了人們的信息獲取方式。新媒體時(shí)代下，我國傳統(tǒng)文化類圖書出版面臨著前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)?，F(xiàn)分析新媒體時(shí)代對傳統(tǒng)文化類圖書出版造成的沖擊及其產(chǎn)生的深刻影響。首先，新媒體拓寬了傳統(tǒng)文化類圖書的傳播渠道。不論是知名作家還是普通讀者，都可以通過新媒體平臺(tái)分享自己的作品和生活，人們獲取信息的速度越來越快，途徑越來越多樣化。

其次，新媒體突破了傳統(tǒng)文化類圖書出版在時(shí)間和空間上的限制。以電子書為例，通過電子閱讀器或手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備，讀者可以隨時(shí)隨地進(jìn)行閱讀。這使得人們可以將閱讀融入日常生活中，推動(dòng)全民閱讀。

最后，新媒體為傳統(tǒng)文化類圖書出版提供了與讀者互動(dòng)交流的平臺(tái)。在傳統(tǒng)圖書出版中，讀者只能被動(dòng)接收信息。而通過新媒體平臺(tái)，讀者可以直接與作者進(jìn)行交流。這不僅能促進(jìn)傳統(tǒng)文化的傳播，還能激發(fā)讀者的閱讀熱情，推動(dòng)傳統(tǒng)文化的傳承與弘揚(yáng)。

新媒體時(shí)代在給傳統(tǒng)文化類圖書出版帶來機(jī)遇的同時(shí)，也帶來了一系列挑戰(zhàn)。新媒體時(shí)代下，人們獲取信息的方式發(fā)生了巨大的變化。傳統(tǒng)文化類圖書如何在日益激烈的市場競爭中引起讀者的關(guān)注，成為亟待解決的問題。新媒體在為傳統(tǒng)文化類圖書拓寬傳播渠道的同時(shí)，也引發(fā)了版權(quán)保護(hù)問題。區(qū)別于紙質(zhì)出版物，數(shù)字出版物易于復(fù)制和傳播，容易出現(xiàn)盜版和侵權(quán)問題。這不僅會(huì)損害作者權(quán)益，而且會(huì)給整個(gè)傳統(tǒng)文化類圖書出版行業(yè)造成一定影響。

新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)文化類圖書出版的發(fā)展方向

主動(dòng)融入新媒體

數(shù)字化時(shí)代下，新媒體成為人們接收信息、交流溝通的重要途徑。傳統(tǒng)文化類圖書出版應(yīng)認(rèn)識(shí)到融入新媒體對自身發(fā)展的積極意義。傳統(tǒng)文化類圖書出版主動(dòng)融入新媒體，既能擴(kuò)大圖書的影響力和傳播范圍，又能更好地滿足讀者需求，促進(jìn)傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展。首先，傳統(tǒng)文化類圖書出版在主動(dòng)融入新媒體的同時(shí)，還需充分發(fā)揮新媒體平臺(tái)的作用。例如，通過開設(shè)官方網(wǎng)站、微信公眾號(hào)等方式，可以有效提升傳統(tǒng)文化類圖書的宣傳推廣效果。傳統(tǒng)文化類圖書出版借助新媒體平臺(tái)的用戶資源和互動(dòng)性等特性，能夠與讀者建立更緊密的聯(lián)系，提升讀者的閱讀體驗(yàn)。其次，傳統(tǒng)文化類圖書出版可以利用新媒體平臺(tái)推出更加多樣化的內(nèi)容，提升讀者的閱讀體驗(yàn)。例如，推出電子書、有聲書等，以滿足不同讀者的需求。傳統(tǒng)文化類圖書內(nèi)容可以在新媒體平臺(tái)上以文字、圖片、音頻、視頻等形式呈現(xiàn)出來，吸引更多讀者，促進(jìn)傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展。最后，傳統(tǒng)文化類圖書出版還可以利用新媒體平臺(tái)的社交屬性加強(qiáng)與讀者的溝通互動(dòng)，通過設(shè)立閱讀俱樂部、舉辦線上活動(dòng)等方式，為讀者提供接觸傳統(tǒng)文化的機(jī)會(huì)，增進(jìn)讀者對傳統(tǒng)文化的了解。最后，傳統(tǒng)文化類圖書出版應(yīng)加強(qiáng)與新媒體平臺(tái)的合作，運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)分析讀者的閱讀習(xí)慣和閱讀興趣，從而為其精準(zhǔn)推薦所需的圖書。與此同時(shí)，傳統(tǒng)文化類圖書出版可以通過新媒體平臺(tái)與優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者、藝術(shù)家等開展合作，推出更多具有創(chuàng)新性及藝術(shù)性的圖書，賦予傳統(tǒng)文化以新的生機(jī)。

主動(dòng)融入新媒體是傳統(tǒng)文化類圖書出版的必然趨勢，通過深入了解新媒體平臺(tái)的特點(diǎn)、發(fā)布多樣化的內(nèi)容、加強(qiáng)與讀者的交流互動(dòng)等方式，可以有效提升傳統(tǒng)文化的傳播效果，更好地滿足讀者的需求，促進(jìn)傳統(tǒng)文化的傳承和弘揚(yáng)。

凸顯傳統(tǒng)文化特點(diǎn)

移動(dòng)應(yīng)用程序和新媒體平臺(tái)的出現(xiàn)，不僅改變了人們的信息獲取方式，還給傳統(tǒng)文化的傳承和弘揚(yáng)帶來了新的挑戰(zhàn)。在此背景下，凸顯傳統(tǒng)文化特點(diǎn)的圖書出版方法顯得尤為重要。傳統(tǒng)文化是一個(gè)民族的“根”和“魂”，蘊(yùn)含著豐富的文化內(nèi)涵。然而，新媒體時(shí)代下，年輕一代接觸傳統(tǒng)文化的機(jī)會(huì)有限。因此，如何引起年輕人對傳統(tǒng)文化的興趣，使其參與到傳統(tǒng)文化的傳承中來，是傳統(tǒng)文化類圖書出版相關(guān)工作人員亟須解決的重要問題。

傳統(tǒng)文化類圖書出版相關(guān)工作人員要重視傳統(tǒng)文化的傳承，將傳統(tǒng)文化作為圖書出版的核心主題，傳達(dá)其蘊(yùn)含的價(jià)值觀、思想觀念和審美觀念。首先，傳統(tǒng)文化類圖書出版相關(guān)工作人員可以選取趣味性和故事性較強(qiáng)的傳統(tǒng)文化主題，以激發(fā)讀者的閱讀興趣。例如，以中國古代神話故事、民間傳說和歷史人物傳記為主題，通過生動(dòng)幽默的敘述方式向讀者展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的魅力。其次，傳統(tǒng)文化類圖書出版相關(guān)工作人員可以利用新媒體平臺(tái)和技術(shù)凸顯傳統(tǒng)文化的特點(diǎn)。例如，在微博或微信公眾號(hào)上發(fā)布與傳統(tǒng)文化有關(guān)的故事，激發(fā)讀者的閱讀興趣；對部分傳統(tǒng)文化經(jīng)典著作進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)化，推動(dòng)傳統(tǒng)文化知識(shí)的普及。再次，傳統(tǒng)文化類圖書出版可以嘗試開展跨界合作，如與音樂、舞蹈等藝術(shù)形式相結(jié)合，創(chuàng)作一些傳統(tǒng)文化題材的影視作品、音樂劇或舞蹈表演等。這既能展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的魅力，又能讓傳統(tǒng)文化更具感染力，引起更多年輕人的關(guān)注。最后，傳統(tǒng)文化類圖書出版相關(guān)工作人員可以借助傳統(tǒng)文化的特點(diǎn)對圖書出版形式進(jìn)行革新。傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書雖仍占據(jù)著重要地位，但是電子書、有聲書等的應(yīng)用也日益廣泛，傳統(tǒng)文化類圖書出版相關(guān)工作人員可以結(jié)合傳統(tǒng)文化和數(shù)字化出版的特點(diǎn)，出版一些趣味性強(qiáng)、有新意的圖書。例如，出版?zhèn)鹘y(tǒng)文化題材的電子書，運(yùn)用聲音、動(dòng)畫等形式，增強(qiáng)閱讀的趣味性與互動(dòng)性。

新媒體時(shí)代下，凸顯傳統(tǒng)文化特點(diǎn)的圖書出版方式不僅能夠讓傳統(tǒng)文化更好地融入現(xiàn)代生活中，還能引起更多年輕人對傳統(tǒng)文化的關(guān)注。傳統(tǒng)文化類圖書出版相關(guān)工作人員通過選取合適的題材、運(yùn)用新媒體技術(shù)以及加強(qiáng)跨界合作等方式，可以有效創(chuàng)新圖書出版形式，促進(jìn)傳統(tǒng)文化的傳承和弘揚(yáng)。

構(gòu)建信息共享機(jī)制

新媒體時(shí)代下，人們獲取和傳播信息的方式發(fā)生了巨大的變化。如何展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的魅力，并使更多人參與傳統(tǒng)文化的保護(hù)和傳承，成為亟待解決的問題。因此，構(gòu)建高效、完善的信息共享機(jī)制迫在眉睫。傳統(tǒng)文化類圖書出版以這一機(jī)制為支撐，可以實(shí)現(xiàn)更加廣泛的傳播。在過去，圖書出版常常需要較長的時(shí)間，需要進(jìn)行多方協(xié)調(diào)。而在信息共享機(jī)制下，作者、出版單位以及讀者都能通過統(tǒng)一的平臺(tái)實(shí)現(xiàn)信息共享與交流，從而有效提高圖書出版效率。信息共享機(jī)制還可以為創(chuàng)作者提供更多機(jī)會(huì)與資源支持，傳統(tǒng)文化類圖書出版常涉及專業(yè)知識(shí)與技能運(yùn)用，通過信息共享機(jī)制，可以使作者、編輯及時(shí)交流溝通，提高圖書出版效率。另外，信息共享機(jī)制能夠突破時(shí)間與空間的限制，使傳統(tǒng)文化實(shí)現(xiàn)更廣泛的傳播。以該機(jī)制為支撐，民眾能夠便捷地獲取傳統(tǒng)文化相關(guān)知識(shí)，促進(jìn)傳統(tǒng)文化的傳承和弘揚(yáng)。

信息共享機(jī)制的建立也面臨著一系列挑戰(zhàn)。信息共享機(jī)制的建立需要有穩(wěn)定、高效、安全的平臺(tái)作為支持，還需要巨大的資金與技術(shù)投入。同時(shí)，信息共享機(jī)制要求用戶主動(dòng)參與，如何吸引用戶、調(diào)動(dòng)其參與的積極性也是亟待解決的問題。

加強(qiáng)數(shù)字出版

傳統(tǒng)文化是指文明演化而匯集成的一種反映民族特質(zhì)和風(fēng)貌的文化，是各民族歷史上各種思想文化、觀念形態(tài)的總體表現(xiàn)。傳統(tǒng)文化類圖書出版應(yīng)緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，積極創(chuàng)新出版形式，更好地滿足讀者的需求。數(shù)字出版是指利用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容編輯加工，并通過網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的一種新型出版方式。首先，數(shù)字出版可以有效拓寬傳統(tǒng)文化類圖書的傳播渠道。與傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書相比，電子出版物不受時(shí)間和空間的限制，讀者通過手機(jī)、電腦等終端設(shè)備就能閱讀相關(guān)文獻(xiàn)。這不僅可以更好地滿足讀者的需求，還為年輕一代傳承與弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。其次，數(shù)字出版可以提升讀者的閱讀體驗(yàn)。電子出版物可以將信息以文字、圖片、音頻、視頻等形式呈現(xiàn)出來，從而更好地激發(fā)讀者的閱讀興趣，提升讀者的閱讀體驗(yàn)。這不僅可以更好地滿足年輕人多樣化的閱讀需求，還能促進(jìn)傳統(tǒng)文化的傳承和弘揚(yáng)。最后，數(shù)字出版有助于解決傳統(tǒng)文化類圖書不易儲(chǔ)存與保護(hù)的問題。紙質(zhì)圖書的儲(chǔ)存與保護(hù)難度較大，而數(shù)字出版可以將傳統(tǒng)文化相關(guān)信息以數(shù)字形式儲(chǔ)存起來，不僅可以為相關(guān)研究提供支持，還可以促進(jìn)傳統(tǒng)文化的保護(hù)與傳承。

加強(qiáng)數(shù)字出版并不意味著完全拋棄紙質(zhì)圖書，紙質(zhì)圖書仍有其獨(dú)特的魅力與價(jià)值。因此，相關(guān)主體應(yīng)將數(shù)字出版和傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書出版結(jié)合起來，創(chuàng)新出版模式。這不僅可以滿足人們?nèi)找娑鄻踊拈喿x需求，還能在數(shù)字時(shí)代為傳統(tǒng)文化注入新的活力。數(shù)字出版已成為一種重要的出版方式，也是我國傳統(tǒng)文化類圖書出版的必然選擇。加強(qiáng)數(shù)字出版可以有效拓寬傳統(tǒng)文化的傳播渠道、提升讀者的閱讀體驗(yàn)、解決傳統(tǒng)文化類圖書不易儲(chǔ)存和保護(hù)的難題。

創(chuàng)新內(nèi)容表現(xiàn)形式

過去，圖書是人類知識(shí)和文化的重要載體。隨著互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的發(fā)展，人們獲取信息的途徑發(fā)生了巨大的改變。在此背景下，傳統(tǒng)文化類圖書內(nèi)容的表現(xiàn)形式亟待創(chuàng)新。相關(guān)主體必須充分認(rèn)識(shí)到新媒體技術(shù)的飛速發(fā)展帶來的變革，電子書、有聲書等的興起在為讀者提供更多閱讀渠道的同時(shí)，也給傳統(tǒng)文化類圖書出版帶來了更多可能。傳統(tǒng)文化類圖書出版應(yīng)緊跟時(shí)代潮流，加強(qiáng)數(shù)字出版，吸引更多受眾。同時(shí)，傳統(tǒng)文化類圖書出版可以借助虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等技術(shù)打造沉浸式的閱讀環(huán)境。在社交媒體崛起的當(dāng)下，人們獲取信息的渠道日益多樣化，對內(nèi)容的表現(xiàn)形式也提出了更高的要求。傳統(tǒng)文化類圖書出版應(yīng)充分發(fā)揮社交媒體的優(yōu)勢，深入了解讀者需求，加強(qiáng)與讀者的交流互動(dòng)，提升讀者的閱讀體驗(yàn)。此外，通過大數(shù)據(jù)，可以更好地了解讀者的閱讀需求和閱讀偏好，從而為其提供個(gè)性化推薦服務(wù)，提升讀者的閱讀體驗(yàn)。新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)文化類圖書編輯不僅應(yīng)深入挖掘傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵，結(jié)合時(shí)代特征和讀者需求，推出更多高質(zhì)量的圖書，還應(yīng)積極創(chuàng)新，充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，通過創(chuàng)新內(nèi)容表現(xiàn)形式，賦予傳統(tǒng)文化新的生命。

新媒體時(shí)代的到來在給傳統(tǒng)文化類圖書出版帶來機(jī)遇的同時(shí)，也帶來了一系列挑戰(zhàn)。因此，傳統(tǒng)文化類圖書出版應(yīng)根據(jù)新媒體時(shí)代的特點(diǎn)，積極轉(zhuǎn)變工作思路，走精品化路線，充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，促進(jìn)傳統(tǒng)文化的傳承和弘揚(yáng)，推動(dòng)行業(yè)的進(jìn)步。

（作者單位：現(xiàn)代出版社有限公司）