戴成英

圖書(shū)館文旅融合不僅要挖掘圖書(shū)館文旅資源，還要開(kāi)發(fā)新的賦能元素。IP賦能圖書(shū)館不僅可以展現(xiàn)圖書(shū)館文旅發(fā)展特色，還為文旅融合發(fā)展增添新動(dòng)力?，F(xiàn)探討IP賦能圖書(shū)館文旅融合的作用機(jī)制和實(shí)踐效果，分析其遇到的問(wèn)題以及面臨的挑戰(zhàn)，展望未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，以期為圖書(shū)館文旅融合的深度發(fā)展提供建議。

一個(gè)優(yōu)秀的IP意味著高關(guān)注度和高收益，爆款I(lǐng)P甚至能占據(jù)市場(chǎng)主流地位。IP不僅可以賦能影視、音樂(lè)等文化產(chǎn)品，在城市建設(shè)方面，其與城市融合也能激發(fā)出城市自身更多活力。IP在文旅產(chǎn)業(yè)中是核心資源，也是國(guó)家推動(dòng)文旅融合，實(shí)現(xiàn)城市文旅產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型，提高文旅產(chǎn)品附加值的重要手段。其中，創(chuàng)造獨(dú)特的IP價(jià)值是旅游文化建設(shè)的核心。只有一個(gè)完全獨(dú)立、獨(dú)創(chuàng)的IP，才能從眾多文化立項(xiàng)中脫穎而出。拒絕仿制與抄襲的同質(zhì)化趨勢(shì)，追求獨(dú)創(chuàng)，才是文旅文創(chuàng)的立足之本。

IP作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)的一種表現(xiàn)形式，具有獨(dú)特的文化價(jià)值和商業(yè)潛力。將IP賦能圖書(shū)館文旅融合，不僅可以豐富圖書(shū)館的文化內(nèi)涵，還可以提高圖書(shū)館的知名度和吸引力。圖書(shū)館文旅融合應(yīng)把IP作為重要的流量?jī)?nèi)容，積極開(kāi)發(fā)IP系列產(chǎn)品，塑造更緊密的圖書(shū)館—讀者關(guān)系，而IP應(yīng)用的破圈、引流，也為讀者參與互動(dòng)提供了新的平臺(tái)。圖書(shū)館與讀者的互動(dòng)與交流應(yīng)彰顯圖書(shū)館文旅價(jià)值，進(jìn)而推動(dòng)圖書(shū)館傳播場(chǎng)景建設(shè)，更好地滿足讀者需求，打造具有圖書(shū)館特色的IP品牌。

IP賦能圖書(shū)館文旅融合的背景

圖書(shū)館文旅融合概念

圖書(shū)館文旅融合是指圖書(shū)館與旅游業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域的融合發(fā)展。在這一概念中，“文旅”代表文化和旅游，文旅融合是以文化資源為核心，以旅游體驗(yàn)為導(dǎo)向的融合發(fā)展模式。圖書(shū)館文旅融合旨在通過(guò)整合圖書(shū)館的文化資源和當(dāng)?shù)芈糜钨Y源，打造具有吸引力的文化旅游目的地，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。這一概念的提出，為圖書(shū)館的功能拓展和文化傳播提供了新的思路。圖書(shū)館文旅融合概念的提出，不僅強(qiáng)調(diào)了圖書(shū)館的文化價(jià)值和社會(huì)功能，還將圖書(shū)館作為文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈的重要節(jié)點(diǎn)，為圖書(shū)館的轉(zhuǎn)型升級(jí)和品牌建設(shè)提供了新機(jī)遇。在融合發(fā)展模式下，圖書(shū)館不再局限于傳統(tǒng)的文化傳承和知識(shí)服務(wù)，而是更加注重與文化、旅游等多領(lǐng)域的深度融合，實(shí)現(xiàn)了文化資源的多元化利用和價(jià)值最大化。

IP賦能在文旅融合中的作用機(jī)制

IP賦能在文旅融合中的作用機(jī)制主要包括以下方面。首先，IP賦能通過(guò)引入具有知名度和影響力的IP資源，豐富文旅融合的內(nèi)容和形式，提升了文旅產(chǎn)品的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。其次，IP賦能通過(guò)IP形象的塑造和傳播，增強(qiáng)了文旅融合的品牌效應(yīng)和文化認(rèn)同感，提升了當(dāng)?shù)匚穆庙?xiàng)目的知名度和美譽(yù)度。再次，IP賦能通過(guò)IP資源的跨界整合和創(chuàng)新運(yùn)用，促進(jìn)了文旅產(chǎn)業(yè)融合和協(xié)同發(fā)展，推動(dòng)了文旅產(chǎn)業(yè)的升級(jí)和轉(zhuǎn)型。最后，IP賦能通過(guò)IP資源的數(shù)字化應(yīng)用，拓展了文旅融合的營(yíng)銷渠道和消費(fèi)場(chǎng)景，提高了文旅產(chǎn)品的線上曝光率和線下體驗(yàn)感。

IP賦能在圖書(shū)館文旅融合中的重要性

IP賦能在圖書(shū)館文旅融合中具有重要意義和作用，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。首先，IP賦能能夠豐富圖書(shū)館文旅融合的文化內(nèi)涵和展示形式，為圖書(shū)館注入新的文化符號(hào)和內(nèi)涵價(jià)值，提升了圖書(shū)館的文化品位和吸引力。其次，IP賦能能夠促進(jìn)圖書(shū)館的文化IP形象打造，提升了圖書(shū)館的品牌價(jià)值和知名度，為圖書(shū)館帶來(lái)了更多的社會(huì)關(guān)注和支持。再次，IP賦能能夠促進(jìn)圖書(shū)館與文旅產(chǎn)業(yè)的深度融合與合作，拓展了圖書(shū)館的功能和服務(wù)領(lǐng)域，為圖書(shū)館的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了新的動(dòng)力和機(jī)遇。最后，IP賦能能夠推動(dòng)圖書(shū)館的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新發(fā)展，提升了圖書(shū)館的信息化水平和服務(wù)能力，為讀者提供了更加豐富和多樣化的文化體驗(yàn)和服務(wù)。

IP賦能圖書(shū)館文旅融合的發(fā)展趨勢(shì)

IP賦能的發(fā)展趨勢(shì)

IP賦能將成為未來(lái)圖書(shū)館文旅融合的重要發(fā)展趨勢(shì)。首先，隨著數(shù)字科技的不斷發(fā)展，IP賦能將更加智能化和個(gè)性化。未來(lái)，圖書(shū)館可以通過(guò)數(shù)字化技術(shù)將IP形象與讀者個(gè)性化需求相結(jié)合，為讀者提供有針對(duì)性的文旅體驗(yàn)。其次，IP賦能呈現(xiàn)多樣化和跨界化的發(fā)展趨勢(shì)。未來(lái)的圖書(shū)館文旅融合將更加注重IP形象的多元化呈現(xiàn)，涵蓋動(dòng)漫、文學(xué)、影視、游戲等不同領(lǐng)域。同時(shí)，IP賦能還將實(shí)現(xiàn)跨界融合，與其他行業(yè)合作，推出更加豐富多彩的文旅產(chǎn)品和服務(wù)。此外，IP賦能未來(lái)的發(fā)展還將更加注重社交化和互動(dòng)化。圖書(shū)館將通過(guò)IP賦能，打造更加具有社交屬性的文旅空間，吸引更多讀者參與其中，促進(jìn)讀者之間的交流和互動(dòng)。最后，IP賦能還可以賦予圖書(shū)館更多的互動(dòng)元素，如AR/VR技術(shù)、沉浸式體驗(yàn)等，為讀者帶來(lái)更加生動(dòng)、豐富的文旅體驗(yàn)。

圖書(shū)館文旅融合的發(fā)展前景

圖書(shū)館文旅融合作為一種新型的文化服務(wù)模式，具有廣闊的發(fā)展前景。首先，在文化旅游日益興盛的背景下，圖書(shū)館作為文化場(chǎng)所，融入旅游元素將使其更具吸引力，為游客增添新的文化體驗(yàn)。其次，圖書(shū)館文旅融合有助于促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。圖書(shū)館通過(guò)IP賦能、主題展覽、文化創(chuàng)意產(chǎn)品等方式，與文旅產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，為文化產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新。此外，圖書(shū)館文旅融合還有助于提升城市文化軟實(shí)力。圖書(shū)館作為城市的文化名片，實(shí)現(xiàn)文旅融合將為城市注入更多的文化元素，提升城市的文化軟實(shí)力，增強(qiáng)城市的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。圖書(shū)館文旅融合具有豐富的發(fā)展前景，不僅可以為城市文化旅游帶來(lái)新的動(dòng)力，還有助于推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，提升城市的文化軟實(shí)力。

政策支持

政策支持是圖書(shū)館文旅融合發(fā)展的重要保障。首先，政府部門應(yīng)加大對(duì)圖書(shū)館文旅融合項(xiàng)目的支持力度，通過(guò)資金補(bǔ)貼、政策扶持等方式，鼓勵(lì)圖書(shū)館積極探索文旅融合的新模式，推動(dòng)圖書(shū)館的文旅融合發(fā)展。其次，加強(qiáng)相關(guān)規(guī)劃的制定和實(shí)施，將圖書(shū)館文旅融合納入城市發(fā)展規(guī)劃，明確發(fā)展目標(biāo)和路徑，為圖書(shū)館文旅融合提供規(guī)范和指引。此外，政府還應(yīng)加強(qiáng)對(duì)圖書(shū)館文旅融合項(xiàng)目的監(jiān)管和評(píng)估，確保項(xiàng)目的合法合規(guī)，推動(dòng)圖書(shū)館文旅融合健康有序發(fā)展。

IP賦能在圖書(shū)館文旅融合中的應(yīng)用

IP賦能在數(shù)字資源開(kāi)發(fā)中的應(yīng)用

IP賦能在數(shù)字資源開(kāi)發(fā)中的應(yīng)用，是指利用知識(shí)產(chǎn)權(quán)、品牌形象和IP資源，為圖書(shū)館文旅融合提供數(shù)字化內(nèi)容支持和服務(wù)。在數(shù)字資源開(kāi)發(fā)中，IP賦能可以通過(guò)數(shù)字化圖書(shū)館藏品、文化遺產(chǎn)和IP形象，為用戶提供多樣化的體驗(yàn)。例如，通過(guò)數(shù)字化技術(shù)展示圖書(shū)館特色藏品、名人文化遺產(chǎn)以及IP形象相關(guān)的數(shù)字資源，可以吸引更多用戶關(guān)注圖書(shū)館的文化底蘊(yùn)和IP價(jià)值。另外，IP賦能還可以通過(guò)數(shù)字化的方式，為圖書(shū)館文旅融合提供更加豐富、多樣的文化體驗(yàn)，如數(shù)字展覽、虛擬導(dǎo)覽等。國(guó)家典籍博物館“甲骨文記憶”展覽通過(guò)設(shè)計(jì)投影互動(dòng)場(chǎng)景，讓觀眾全方位了解甲骨文的起源。

圖書(shū)館可以依托IP資源，開(kāi)展數(shù)字化文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，實(shí)現(xiàn)數(shù)字資源的變現(xiàn)和IP形象的深度塑造。同時(shí)，數(shù)字資源開(kāi)發(fā)也需要與文旅融合實(shí)踐相結(jié)合，利用數(shù)字化資源推動(dòng)文旅融合的發(fā)展。因此，IP賦能在數(shù)字資源開(kāi)發(fā)中的應(yīng)用，不僅能夠提升圖書(shū)館的數(shù)字化服務(wù)水平，還能夠擴(kuò)大圖書(shū)館的文化影響力和IP形象的傳播效應(yīng)。

IP賦能在文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中的應(yīng)用

IP賦能在文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中的應(yīng)用，是指利用知識(shí)產(chǎn)權(quán)、品牌形象和IP資源，為圖書(shū)館文旅融合提供創(chuàng)意產(chǎn)品和文化衍生品。在文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中，IP賦能可以通過(guò)圖書(shū)館特色文化元素、知名IP形象以及文化資源，打造具有圖書(shū)館特色和IP價(jià)值的文創(chuàng)產(chǎn)品。例如，結(jié)合知名作家的文學(xué)作品、歷史文化名人的形象等IP資源，開(kāi)發(fā)圖書(shū)館特色文創(chuàng)產(chǎn)品，可以有效提升圖書(shū)館的文化品牌形象和IP價(jià)值。同時(shí)，文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)也可以為消費(fèi)者提供更加豐富、多樣的文化消費(fèi)體驗(yàn)。IP賦予了文創(chuàng)產(chǎn)品特定的意義。文旅融合背景下，圖書(shū)館文創(chuàng)多以實(shí)體產(chǎn)品和衍生服務(wù)為主。館舍建筑、設(shè)施物件、陳列藏品、空間環(huán)境、文獻(xiàn)資源、館史、館情等都是圖書(shū)館開(kāi)發(fā)IP可供參考的素材來(lái)源。

IP賦能在文化展覽推廣中的應(yīng)用

IP賦能在文化展覽推廣中的應(yīng)用，是指利用知識(shí)產(chǎn)權(quán)、品牌形象和IP資源，為圖書(shū)館文旅融合提供文化展覽和活動(dòng)推廣支持。在文化展覽推廣中，IP賦能可以通過(guò)知名IP形象、特色文化資源和品牌影響力，打造具有吸引力和影響力的文化展覽和活動(dòng)。例如，上海圖書(shū)館東館在開(kāi)館當(dāng)日推出吟誦主題展區(qū)，參與開(kāi)館活動(dòng)的人們?cè)谡箙^(qū)聽(tīng)虛擬偶像洛天依AI唱《詩(shī)經(jīng)·秦風(fēng)·蒹葭》。洛天依AI是一款可以參與編輯的人聲樂(lè)器，聲庫(kù)擬真度高，聲線悅耳，音色清亮。作為虛擬歌手，洛天依在年輕人中擁有極高人氣。洛天依的AI形象身著改良古風(fēng)旗袍配合《詩(shī)經(jīng)》吟誦，以音律之美展現(xiàn)文字意境，既吸引讀者關(guān)注吟誦這一傳統(tǒng)文化，也體現(xiàn)了新技術(shù)與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的融合。借助知名IP形象的展覽、特色文化資源的展示以及IP形象的推廣，可以吸引更多觀眾參與圖書(shū)館的文化展覽和活動(dòng)，提升圖書(shū)館的文化影響力和IP形象的傳播效應(yīng)。同時(shí)，文化展覽推廣的活動(dòng)也可以為大眾提供更加豐富、有趣的文化體驗(yàn)，增強(qiáng)觀眾的參與感和沉浸感。IP賦能在文化展覽推廣中的應(yīng)用模式，不僅能夠提升圖書(shū)館的文化推廣效果，還能夠促進(jìn)文化交流，推動(dòng)文旅融合的良性發(fā)展。

IP賦能在圖書(shū)館文旅融合中的問(wèn)題與挑戰(zhàn)

IP賦能帶來(lái)的挑戰(zhàn)

IP賦能作為圖書(shū)館文旅融合的重要組成部分，雖然為圖書(shū)館注入了新的活力和吸引力，但也帶來(lái)了一系列挑戰(zhàn)。首先，IP賦能需要與圖書(shū)館原有的文化和精神內(nèi)涵相融合，這要求塑造IP形象時(shí)必須深入挖掘圖書(shū)館的歷史、特色和文化底蘊(yùn)，而這種融合并非易事。其次，IP形象的維護(hù)和更新也是一個(gè)挑戰(zhàn)，需要圖書(shū)館不斷創(chuàng)新和更新IP形象，以保持觀眾的新鮮感和興趣。再次，IP賦能還需要與圖書(shū)館的文旅融合相結(jié)合，這要求IP形象和圖書(shū)館的文化、服務(wù)和環(huán)境有機(jī)融合，形成一體化的文旅產(chǎn)品。最后，IP賦能還需要面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，需要不斷調(diào)整和優(yōu)化IP賦能策略，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的變化。

圖書(shū)館文旅融合發(fā)展中的問(wèn)題

在圖書(shū)館文旅融合發(fā)展過(guò)程中，也存在一些問(wèn)題。首先，圖書(shū)館的文化資源和IP形象的融合需要時(shí)間和精力，而在這個(gè)過(guò)程中需要克服各種困難和阻力，確保融合的質(zhì)量和效果。其次，文旅融合過(guò)程中需要兼顧文化傳承和商業(yè)運(yùn)營(yíng)，如何在商業(yè)化的同時(shí)保持圖書(shū)館的文化底蘊(yùn)和公共性，是一個(gè)亟待解決的問(wèn)題。再次，圖書(shū)館文旅融合需要當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)和公眾的參與和支持，并制定相應(yīng)的策略和措施，以實(shí)現(xiàn)文旅融合的可持續(xù)發(fā)展。最后，圖書(shū)館文旅融合還需要與相關(guān)產(chǎn)業(yè)合作，共同推動(dòng)文旅融合的發(fā)展和創(chuàng)新。

應(yīng)對(duì)策略與建議

針對(duì)上述問(wèn)題與挑戰(zhàn)，在此提出以下應(yīng)對(duì)策略與建議。首先，圖書(shū)館需要加強(qiáng)IP形象的塑造和維護(hù)，深入挖掘圖書(shū)館的文化底蘊(yùn)，打造獨(dú)特的IP形象，并不斷更新和創(chuàng)新，以吸引更多的讀者。其次，圖書(shū)館需要加強(qiáng)與文旅融合相關(guān)產(chǎn)業(yè)的合作，共同推動(dòng)文旅融合的發(fā)展和創(chuàng)新，充分利用產(chǎn)業(yè)資源和技術(shù)手段，提升文旅融合的品質(zhì)和效果。再次，圖書(shū)館需要加強(qiáng)與社區(qū)、公眾的互動(dòng)和溝通，制定相應(yīng)的參與策略，實(shí)現(xiàn)文旅融合的可持續(xù)發(fā)展。最后，圖書(shū)館需要提升內(nèi)部管理和運(yùn)營(yíng)能力，建立科學(xué)的運(yùn)營(yíng)機(jī)制和管理體系，確保文旅融合的順利推進(jìn)和可持續(xù)發(fā)展。

（作者單位：衢州市圖書(shū)館）