楊柳

全媒體時(shí)代，電視新聞面臨著前所未有的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。為了提升傳播力，電視新聞需要采取一系列有針對(duì)性的措施?，F(xiàn)分析全媒體時(shí)代提升電視新聞傳播力的必要性，并提出具體的實(shí)施策略，包括創(chuàng)新新聞報(bào)道形式、優(yōu)化新聞內(nèi)容、拓寬傳播渠道、提高技術(shù)應(yīng)用能力、培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)新聞人才隊(duì)伍、加強(qiáng)新聞傳播效果評(píng)估以及強(qiáng)化新聞媒體品牌建設(shè)等，以期為電視新聞的可持續(xù)發(fā)展提供有益參考。

隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，信息傳播的速度越來(lái)越快，傳播渠道也日趨多樣化。這使得電視新聞媒體必須不斷創(chuàng)新、提升自身傳播力，以適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。同時(shí)，全媒體時(shí)代也使得新聞媒體行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，電視新聞媒體必須不斷提升自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。為此，本文將重點(diǎn)探討全媒體時(shí)代下電視新聞傳播力的提升策略，期望能夠?yàn)殡娨曅侣劽襟w在全媒體時(shí)代的發(fā)展提供一些新的思路和方法。

全媒體時(shí)代概述

全媒體時(shí)代是一個(gè)信息傳播方式多樣化、傳播渠道相互融合、媒體技術(shù)持續(xù)創(chuàng)新的時(shí)期。在全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體與新興媒體實(shí)現(xiàn)了深度融合，構(gòu)建了一個(gè)涵蓋紙質(zhì)媒體、廣播電視、網(wǎng)絡(luò)媒體以及移動(dòng)媒體等多種傳播手段的全媒體傳播體系。這一體系為公眾提供了豐富、全面和多元的信息服務(wù)。同時(shí)，各類(lèi)專(zhuān)業(yè)人才如媒體從業(yè)者、技術(shù)人員和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員等也紛紛加入其中，共同致力于打造獨(dú)具特色的全媒體平臺(tái)，以滿(mǎn)足信息消費(fèi)者的多樣化需求。

全媒體時(shí)代，信息傳播突破了地域與時(shí)間的限制，一條新聞可在短時(shí)間內(nèi)傳遍全球。同時(shí)，全媒體時(shí)代匯聚了文字、圖片、音頻、視頻等多種傳播手段，為觀(guān)眾提供了豐富多樣的感官體驗(yàn)。觀(guān)眾不再是被動(dòng)的信息接收者，而是可以參與到信息傳播的過(guò)程中，通過(guò)評(píng)論、分享等方式，使信息傳播更具活力。此外，全媒體時(shí)代借助大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)，可以為觀(guān)眾提供個(gè)性化信息服務(wù)，以滿(mǎn)足不同觀(guān)眾的需求。

為適應(yīng)全媒體時(shí)代的要求，傳統(tǒng)媒體紛紛轉(zhuǎn)型升級(jí)，拓展新媒體業(yè)務(wù)。媒體從業(yè)者不僅要具備專(zhuān)業(yè)的新聞素養(yǎng)，還要掌握新媒體技術(shù)，具備跨媒體傳播能力。在全媒體時(shí)代，廣告營(yíng)銷(xiāo)也不再局限于單一媒體，而是要實(shí)現(xiàn)跨媒體、跨平臺(tái)的整合營(yíng)銷(xiāo)，達(dá)到更高效、更具針對(duì)性的宣傳效果。

提升電視新聞傳播力的必要性

適應(yīng)時(shí)代要求

全媒體時(shí)代的到來(lái)使得信息傳播渠道和手段發(fā)生了深刻變革。在這一背景下，只有不斷提升電視新聞傳播力，滿(mǎn)足廣大觀(guān)眾的多樣化需求，電視新聞才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的媒體市場(chǎng)中立足。

應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)壓力

隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的崛起，加大了傳統(tǒng)電視新聞所面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力。提升傳播力是電視新聞在競(jìng)爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì)地位的必然選擇。只有提升傳播力，才能擴(kuò)大電視新聞的影響力，吸引更多觀(guān)眾。

滿(mǎn)足觀(guān)眾信息需求

全媒體時(shí)代，觀(guān)眾對(duì)新聞信息的需求越來(lái)越多樣化。提升電視新聞傳播力有助于更好地滿(mǎn)足觀(guān)眾對(duì)強(qiáng)時(shí)效性新聞的需求，從而提高觀(guān)眾對(duì)電視新聞的滿(mǎn)意度。

推動(dòng)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展

提升傳播力是電視新聞行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。這要求電視新聞行業(yè)不斷推陳出新，以適應(yīng)全媒體時(shí)代的要求。為此，電視新聞需要在內(nèi)容、形式和傳播手段等方面進(jìn)行全面改革，從而推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的進(jìn)步和升級(jí)。

提高國(guó)際傳播能力

提升電視新聞傳播力有利于提高我國(guó)電視新聞在國(guó)際傳播領(lǐng)域的影響力，塑造國(guó)家形象，弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。通過(guò)提升電視新聞的傳播力，可以讓國(guó)內(nèi)外觀(guān)眾深入了解我國(guó)的發(fā)展成果，從而提高我國(guó)在國(guó)際舞臺(tái)上的地位。

全媒體時(shí)代電視新聞傳播力的提升策略

創(chuàng)新新聞報(bào)道形式

首先，在全媒體時(shí)代，電視新聞必須積極整合傳播方式，如網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)終端等，以實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道的實(shí)時(shí)傳播和多角度展示。其次，新聞的故事性是吸引觀(guān)眾的核心要素，電視新聞報(bào)道應(yīng)著重增強(qiáng)新聞的故事性，以故事化的方式呈現(xiàn)新聞事件，使觀(guān)眾產(chǎn)生共鳴。再次，大數(shù)據(jù)為電視新聞報(bào)道提供了數(shù)據(jù)支持，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，電視新聞可以更精準(zhǔn)地把握觀(guān)眾需求，實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道的個(gè)性化定制。最后，通過(guò)設(shè)置互動(dòng)環(huán)節(jié)，開(kāi)展線(xiàn)上線(xiàn)下活動(dòng)，如新聞話(huà)題討論會(huì)、新聞知識(shí)講座等，可以加強(qiáng)與觀(guān)眾的互動(dòng)，從而提升電視新聞的傳播力。

優(yōu)化新聞內(nèi)容

首先，在新聞報(bào)道中，電視媒體應(yīng)發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，挖掘獨(dú)家視角，提供獨(dú)特見(jiàn)解，吸引觀(guān)眾關(guān)注。深入新聞現(xiàn)場(chǎng)，挖掘新聞背后的故事，展現(xiàn)新聞事件的全貌，提高新聞報(bào)道的質(zhì)量。其次，以人物、事件為主線(xiàn)，生動(dòng)講述新聞故事，使新聞更具吸引力。關(guān)注新聞的實(shí)用性，為觀(guān)眾提供有益的信息和服務(wù)，滿(mǎn)足觀(guān)眾的個(gè)性化需求。再次，結(jié)合新興技術(shù)，如虛擬現(xiàn)實(shí)、大數(shù)據(jù)可視化等，創(chuàng)新新聞報(bào)道形式，增強(qiáng)新聞的趣味性。利用新媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)新聞的快速傳播和廣泛覆蓋。最后，打造具有較高知名度和影響力的新聞欄目，提升電視新聞的整體品牌形象。這樣可以?xún)?yōu)化電視新聞內(nèi)容，使電視新聞在全媒體時(shí)代煥發(fā)新的活力。同時(shí)，電視新聞從業(yè)者也應(yīng)不斷進(jìn)行自我提升，為全媒體時(shí)代電視新聞的發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

拓寬傳播渠道

首先，電視新聞應(yīng)與新媒體進(jìn)行全面、深度的融合，充分利用新媒體平臺(tái)傳播新聞信息。例如，電視臺(tái)可以與微博、微信等社交平臺(tái)開(kāi)展合作，設(shè)立官方賬號(hào)，及時(shí)推送新聞資訊。其次，電視臺(tái)可以開(kāi)發(fā)移動(dòng)端應(yīng)用，為觀(guān)眾提供便捷的電視新聞?dòng)^看體驗(yàn)。移動(dòng)端應(yīng)用應(yīng)具備新聞實(shí)時(shí)推送、直播觀(guān)看、視頻點(diǎn)播等功能。再次，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，可以了解觀(guān)眾偏好，進(jìn)而為觀(guān)眾提供定制化的新聞推送服務(wù)。同時(shí)，根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果，可以?xún)?yōu)化新聞報(bào)道的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容，提高新聞的吸引力。最后，電視臺(tái)還應(yīng)加強(qiáng)與國(guó)際同行的合作，共享新聞資源，以擴(kuò)大傳播范圍。例如，參與國(guó)際新聞聯(lián)盟，共同制作重大國(guó)際事件的新聞報(bào)道。

提高技術(shù)應(yīng)用能力

在全媒體時(shí)代，提高技術(shù)應(yīng)用能力是提升電視新聞傳播力的關(guān)鍵手段。通過(guò)采納尖端技術(shù)與設(shè)備，電視新聞媒體可以持續(xù)增強(qiáng)傳播力與影響力，從而更好地服務(wù)于廣大觀(guān)眾。

提高技術(shù)應(yīng)用能力對(duì)電視新聞媒體具有重要意義，有助于提高內(nèi)容質(zhì)量與制作品質(zhì)。首先，高清攝像機(jī)、無(wú)人機(jī)以及移動(dòng)直播等設(shè)備與技術(shù)的運(yùn)用，豐富了畫(huà)面表現(xiàn)，增強(qiáng)了現(xiàn)場(chǎng)感知，提升了觀(guān)眾的體驗(yàn)。同時(shí)，通過(guò)先進(jìn)的內(nèi)容管理系統(tǒng)，新聞素材的存儲(chǔ)、編輯及分享的速度加快，進(jìn)一步提高了新聞生產(chǎn)的效率。其次，技術(shù)應(yīng)用能力的提高還賦予了電視新聞更強(qiáng)的互動(dòng)性和參與感。借助虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等技術(shù)，觀(guān)眾能夠沉浸式體驗(yàn)新聞場(chǎng)景，更深入地理解新聞事件。社交媒體中彈幕和評(píng)論等功能的運(yùn)用，讓觀(guān)眾能更好地表達(dá)個(gè)人觀(guān)點(diǎn)，增強(qiáng)了用戶(hù)黏性。再次，提高技術(shù)應(yīng)用能力還有助于擴(kuò)大電視新聞的覆蓋范圍，拓寬其傳播渠道。通過(guò)與新媒體平臺(tái)的合作，電視新聞內(nèi)容得以二次傳播，覆蓋范圍得以擴(kuò)大。最后，通過(guò)智能推薦算法和個(gè)性化推薦，可以根據(jù)觀(guān)眾興趣和需求推送相關(guān)新聞內(nèi)容，提高觀(guān)眾的滿(mǎn)意度。

培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)新聞人才隊(duì)伍

全媒體時(shí)代，新聞從業(yè)者必須具備良好的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，掌握文字報(bào)道、圖片編輯、視頻拍攝與剪輯以及社交媒體運(yùn)營(yíng)等多方面技能。為確保新聞從業(yè)者能夠適應(yīng)全媒體時(shí)代的發(fā)展要求，需要定期舉辦內(nèi)部培訓(xùn)活動(dòng)，使其熟練掌握各項(xiàng)技能。同時(shí)，新聞從業(yè)者應(yīng)與其他媒體機(jī)構(gòu)保持緊密合作，通過(guò)組織交流活動(dòng)，了解其他媒體機(jī)構(gòu)的工作模式，提高跨媒體協(xié)作能力。

電視新聞媒體需要打造一支具備專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)和創(chuàng)新能力的團(tuán)隊(duì)，引進(jìn)富有經(jīng)驗(yàn)的全媒體人才，以提升整個(gè)新聞團(tuán)隊(duì)的專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)。首先，在招聘過(guò)程中，管理者要注重考察應(yīng)聘者的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)。其次，對(duì)有優(yōu)秀作品和突出貢獻(xiàn)的新聞從業(yè)者予以表彰，激發(fā)其工作積極性。為新聞從業(yè)者提供晉升機(jī)會(huì)與渠道，鼓勵(lì)他們不斷提高自身能力，成為全媒體時(shí)代的領(lǐng)軍人物。最后，全媒體時(shí)代，電視新聞應(yīng)借助新媒體平臺(tái)，如微博、微信、短視頻等，拓寬傳播渠道，提升新聞傳播力。與新媒體平臺(tái)展開(kāi)合作，共同策劃和報(bào)道新聞事件，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，提高電視新聞在全媒體時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)力。

加強(qiáng)新聞傳播效果評(píng)估

在全媒體時(shí)代，構(gòu)建完善的新聞傳播效果評(píng)估體系，有助于深入了解觀(guān)眾需求，優(yōu)化新聞內(nèi)容，提高傳播效能。首先，在設(shè)計(jì)新聞傳播效果評(píng)估體系時(shí)，需全面考慮新聞傳播渠道、觀(guān)眾滿(mǎn)意度、新聞價(jià)值實(shí)現(xiàn)等多個(gè)方面，設(shè)定具體可量化的評(píng)估指標(biāo)，實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞傳播效果的全面、客觀(guān)評(píng)價(jià)。采用多元化評(píng)估方法，結(jié)合定量與定性分析，對(duì)新聞傳播效果進(jìn)行綜合評(píng)估。例如，通過(guò)數(shù)據(jù)分析、問(wèn)卷調(diào)查、深度訪(fǎng)談、專(zhuān)家評(píng)審等多種途徑，收集新聞傳播效果的相關(guān)信息，為評(píng)估結(jié)果提供有力支持。其次，在全媒體時(shí)代，新聞傳播速度加快，實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)評(píng)估顯得尤為重要。通過(guò)對(duì)新聞傳播過(guò)程中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控，及時(shí)掌握新聞傳播狀況，可以為優(yōu)化新聞傳播策略提供數(shù)據(jù)支持。最后，在評(píng)估新聞傳播效果時(shí)，既要關(guān)注短期的傳播效果，也要重視長(zhǎng)期效果。通過(guò)對(duì)新聞傳播的長(zhǎng)期追蹤，分析新聞價(jià)值實(shí)現(xiàn)的過(guò)程與規(guī)律，可以為提升電視新聞傳播力提供堅(jiān)實(shí)保障。評(píng)估結(jié)果應(yīng)成為調(diào)整新聞傳播策略的重要依據(jù)，通過(guò)對(duì)評(píng)估結(jié)果的分析，可以揭示電視新聞傳播的不足，進(jìn)而適時(shí)調(diào)整新聞內(nèi)容及傳播方式，以提升電視新聞的傳播效果。

完善新聞管理制度

科學(xué)合理的管理制度能夠確保新聞采編、審核、發(fā)布等環(huán)節(jié)的順暢運(yùn)作，提高新聞的質(zhì)量和時(shí)效性。首先，新聞管理制度通過(guò)規(guī)范新聞從業(yè)者的行為，可以有效提高新聞媒體的公信力。在全媒體時(shí)代，信息來(lái)源廣泛，新聞線(xiàn)索眾多，建立一套有效的新聞線(xiàn)索獲取和管理機(jī)制，能夠確保新聞媒體及時(shí)獲取有價(jià)值的信息，并在第一時(shí)間進(jìn)行報(bào)道。這不僅可以增強(qiáng)新聞的時(shí)效性，還能夠增強(qiáng)用戶(hù)黏性，提高新聞媒體的競(jìng)爭(zhēng)力。其次，全媒體時(shí)代對(duì)新聞從業(yè)者的綜合素質(zhì)提出了更高的要求，新聞媒體機(jī)構(gòu)需要制定培訓(xùn)、考核和激勵(lì)制度，提高新聞從業(yè)者的綜合素質(zhì)，從而更好地應(yīng)對(duì)全媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)。最后，新媒體平臺(tái)具有傳播速度快、互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，新聞媒體應(yīng)充分利用這些優(yōu)勢(shì)，拓寬傳播渠道，提升傳播效果。新聞媒體通過(guò)與新媒體平臺(tái)合作，可以實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，有效提高新聞的質(zhì)量，增強(qiáng)新聞的時(shí)效性，進(jìn)一步提升其傳播力和影響力。

強(qiáng)化新聞媒體品牌建設(shè)

在全媒體時(shí)代，新聞傳播的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于內(nèi)容。新聞媒體應(yīng)秉承“內(nèi)容為王”的原則，致力于提升新聞品質(zhì)。首先，新聞從業(yè)者需深入挖掘新聞事件，提供富有價(jià)值的報(bào)道，以滿(mǎn)足觀(guān)眾對(duì)高質(zhì)量新聞的需求。同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)新聞采編人員的培訓(xùn)，提升其專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，確保新聞報(bào)道的準(zhǔn)確性與客觀(guān)性。其次，科技的發(fā)展為新聞報(bào)道提供了新的可能。虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用，使新聞的呈現(xiàn)形式更加生動(dòng)，增強(qiáng)了新聞的可視性，從而吸引了更多觀(guān)眾。充分發(fā)揮社交媒體的優(yōu)勢(shì)，可以有效擴(kuò)大電視新聞的影響力。再次，打造特色新聞媒體品牌，形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，是提高電視新聞競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。在品牌建設(shè)過(guò)程中，重視與觀(guān)眾的互動(dòng)與溝通，了解他們的需求和喜好，以提供更加精準(zhǔn)的新聞內(nèi)容和服務(wù)。最后，加強(qiáng)與其他媒體的合作與交流，共同推動(dòng)新聞行業(yè)的發(fā)展。

為促進(jìn)電視新聞行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，需深入研究新聞傳播的規(guī)律和發(fā)展趨勢(shì)，總結(jié)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，形成具有指導(dǎo)意義的理論體系。將理論研究成果應(yīng)用于實(shí)際工作中，不斷提升電視新聞的傳播力和影響力。只有緊密結(jié)合理論與實(shí)踐，才能推動(dòng)電視新聞行業(yè)不斷邁上新臺(tái)階。

綜上所述，在全媒體時(shí)代，提升電視新聞傳播力至關(guān)重要。對(duì)此，本文提出了創(chuàng)新新聞報(bào)道形式、優(yōu)化新聞內(nèi)容、拓寬傳播渠道、培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)新聞人才隊(duì)伍、加強(qiáng)新聞傳播效果評(píng)估、完善新聞管理制度等策略。其中，完善新聞管理制度、加強(qiáng)品牌建設(shè)與技術(shù)創(chuàng)新是關(guān)鍵。同時(shí)，還應(yīng)重視人才培養(yǎng)和引進(jìn)，建立完善的人才選拔和培養(yǎng)機(jī)制，同時(shí)加強(qiáng)與其他媒體的合作。此外，深入研究新聞傳播規(guī)律，總結(jié)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，形成具有指導(dǎo)意義的理論體系，并將理論研究成果應(yīng)用于工作中，有助于推動(dòng)電視新聞行業(yè)不斷向前發(fā)展。

（作者單位：許昌廣播電視臺(tái)）