柯 江

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展以及流行文化的不斷更新，飯圈文化作為一種新的流行文化形態(tài)在年輕人中間迅速興起。不同領(lǐng)域的粉絲通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、專(zhuān)門(mén)的論壇和社群等形式來(lái)表達(dá)自己對(duì)文化符號(hào)的熱愛(ài)和認(rèn)同，從而形成一種特殊的文化社群。如何解釋飯圈文化的出現(xiàn)和發(fā)展，以及其中蘊(yùn)含的社會(huì)功能和文化意義，成為了當(dāng)前社會(huì)學(xué)、文化研究領(lǐng)域的重要研究課題。筆者希望通過(guò)本文的研究，能夠進(jìn)一步理解飯圈文化的特點(diǎn)、價(jià)值和作用，為未來(lái)的社會(huì)化研究和文化傳播實(shí)踐提供借鑒和啟示。

一、研究背景與意義

（一）飯圈文化定義

飯圈文化是指以明星或偶像為主題的文化現(xiàn)象，由一大批偶像或明星的粉絲組成的粉絲群體共同創(chuàng)造和維護(hù)。在飯圈文化中，粉絲之間通過(guò)分享信息、互相支持、發(fā)起活動(dòng)等方式來(lái)表達(dá)對(duì)偶像或明星的喜愛(ài)和支持，形成了獨(dú)特的文化現(xiàn)象。隨著互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體的不斷發(fā)展普及，飯圈文化涵蓋的范圍變得更廣，包括但不限于音樂(lè)、娛樂(lè)節(jié)目、電影、電視劇、短視頻、體育電競(jìng)等。

這些文化現(xiàn)象和行為形式在一定程度上反映了粉絲對(duì)偶像或明星的認(rèn)同和追逐，也形成了一種共同的文化符號(hào)和社區(qū)文化。在互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的推動(dòng)下，飯圈文化在全球范圍內(nèi)不斷擴(kuò)散，影響著年輕一代的精神文化生活。

（二）飯圈文化的主要特點(diǎn)

1.明星或組合的唯一性

飯圈文化中，偶像往往具有獨(dú)特性質(zhì)和個(gè)性化特征，包括外表、音樂(lè)表達(dá)、文化價(jià)值等方面的獨(dú)特性。這種明星或組合的特點(diǎn)成為粉絲們追逐并崇拜的對(duì)象。

2.個(gè)性化需求和欲望

粉絲們對(duì)于偶像的喜愛(ài)和支持往往基于其個(gè)性化需求和欲望，例如喜好的音樂(lè)類(lèi)型、外表特點(diǎn)、文化價(jià)值觀等。因此，飯圈文化中粉絲們會(huì)選擇適合自己需求和欲望的明星或組合，并以此形成自己獨(dú)特的審美標(biāo)準(zhǔn)。

3.社交認(rèn)同

飯圈文化中的粉絲們，往往因?yàn)榕c同類(lèi)粉絲之間有著相似的需求和欲望，從而形成一種強(qiáng)烈的社交認(rèn)同感。他們會(huì)在社交網(wǎng)絡(luò)中互動(dòng)、分享、討論與明星或組合有關(guān)的話題，從而加深彼此之間的社交關(guān)系，并且也能更好展現(xiàn)自身的文化認(rèn)同與價(jià)值觀。

4.自發(fā)組織

飯圈文化是一種自發(fā)組織的文化形態(tài)，它不僅有著獨(dú)特和獨(dú)立的文化特征，還具有一種自發(fā)組織和運(yùn)作的能力。在飯圈文化中，粉絲們會(huì)自發(fā)組織成為一個(gè)個(gè)小圈子，以一定的規(guī)則和方式進(jìn)行粉絲文化的消費(fèi)、維護(hù)和傳播。

飯圈文化對(duì)于年輕人的社交、消費(fèi)和價(jià)值觀塑造等方面具有重要意義和研究?jī)r(jià)值。首先，飯圈文化作為一種新的文化形態(tài)，反映了當(dāng)下年輕人對(duì)于文化娛樂(lè)的需求和追求。其次，飯圈文化通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等形式，為年輕人提供了一個(gè)娛樂(lè)、消遣、交流和追求共同興趣的空間。同時(shí)，飯圈文化也為青少年塑造了一定的認(rèn)知框架和價(jià)值觀念，對(duì)于年輕人在構(gòu)建自我身份、情感共鳴等方面產(chǎn)生了一定的影響。這些方面都值得我們對(duì)飯圈文化進(jìn)行深入的研究和探索。

二、使用與滿(mǎn)足理論框架

傳播學(xué)家卡茲在1974年發(fā)表的《個(gè)人對(duì)大眾傳播的使用》一文中提出了使用與滿(mǎn)足理論的基本模式，隨后日本學(xué)者竹內(nèi)郁郎補(bǔ)充并綜合提出了“使用與滿(mǎn)足”的過(guò)程。這個(gè)概念被廣泛應(yīng)用于社會(huì)學(xué)、心理學(xué)和文化研究領(lǐng)域的理論范式，用于分析人們對(duì)于物質(zhì)和文化資源的使用和滿(mǎn)足。使用與滿(mǎn)足理論主要關(guān)注人們的需求和滿(mǎn)足之間的關(guān)系，強(qiáng)調(diào)人們?cè)谑褂梦幕?、娛?lè)產(chǎn)品等資源時(shí)，其需求驅(qū)動(dòng)和滿(mǎn)足程度對(duì)于他們的行為和認(rèn)知有著重要的影響。

使用與滿(mǎn)足理論的核心概念包括需求、使用和滿(mǎn)足三個(gè)部分。需求是指人們對(duì)某種物質(zhì)或文化資源的需求；使用指的是人們?yōu)闈M(mǎn)足需求而使用、探索、享受資源的過(guò)程；滿(mǎn)足則是指在資源使用的過(guò)程中，人們的需求是否得到滿(mǎn)足。這三個(gè)概念相互作用，構(gòu)成了一個(gè)人們對(duì)于資源使用和滿(mǎn)足的連續(xù)過(guò)程。

因此，在飯圈文化的研究中，使用與滿(mǎn)足理論也具有很高的適用性和研究意義。一方面，飯圈文化是一種特殊的流行文化形態(tài)，飯圈用戶(hù)從中獲取的文化資源和社交滿(mǎn)足也是對(duì)于他們需求滿(mǎn)足的一種方式。而另一方面，使用與滿(mǎn)足理論可以幫助分析用戶(hù)在飯圈中的行為和認(rèn)知，探究他們的需求和滿(mǎn)足驅(qū)動(dòng)。

三、飯圈文化的文化實(shí)踐和社交需求

飯圈文化作為一種新的文化形態(tài)，從根本上說(shuō)是由年輕人對(duì)于明星、作品等文化符號(hào)的熱愛(ài)和追求所驅(qū)動(dòng)的。而這種追求和熱愛(ài)表現(xiàn)為了一種“文化實(shí)踐”，即飯圈用戶(hù)為追求自己所鐘愛(ài)的明星、作品等文化符號(hào)而進(jìn)行的一系列活動(dòng)和行為。這些文化實(shí)踐能夠滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)于自身身份的認(rèn)同和社交需求，既具有文化上的意義，也具有社會(huì)上的影響力。

首先，粉絲們通過(guò)參與文化實(shí)踐來(lái)表達(dá)自己對(duì)于明星、作品等文化符號(hào)的熱愛(ài)和追求。他們可能會(huì)制作與文化符號(hào)相關(guān)的視頻、圖片、字幕等多媒體內(nèi)容，發(fā)布到社交媒體平臺(tái)上，以表達(dá)自己的情感和觀點(diǎn)，也會(huì)通過(guò)分享、點(diǎn)贊、評(píng)論等行為來(lái)表達(dá)自己的態(tài)度和認(rèn)同。例如：根據(jù)《2022年微博娛樂(lè)白皮書(shū)》顯示，粉絲會(huì)以超話為主陣地，通過(guò)創(chuàng)作明星表情包、飯繪、剪輯等二創(chuàng)形式，支持喜愛(ài)的明星。

其次，飯圈文化對(duì)于年輕人的社交需求也具有較大的吸引力。在網(wǎng)絡(luò)上，一些粉絲通過(guò)分享自己對(duì)于明星、作品等文化符號(hào)的看法，建立起自己的社交網(wǎng)絡(luò)，這也包括了一些明星粉絲群體。這些群體之間的社交互動(dòng)較為活躍，粉絲之間會(huì)通過(guò)評(píng)論、點(diǎn)贊、私信等方式建立互動(dòng)，不僅為彼此筑起了緊密的聯(lián)系，也促進(jìn)了其他用戶(hù)的加入。例如：在微博平臺(tái)，粉絲之間可以建粉絲群，他們利用這樣的平臺(tái)與其他粉絲交流，并且粉絲之間還會(huì)建立“偶像應(yīng)援站”等組織，其中“站姐”指的是應(yīng)援站的組織者。這些應(yīng)援站既為特定文化符號(hào)進(jìn)行宣傳，表達(dá)粉絲情感，還能夠提供一系列特別的服務(wù)，如：集合票務(wù)，演唱會(huì)門(mén)票的代購(gòu)，發(fā)售預(yù)告，近況匯報(bào)等。粉絲應(yīng)援站在飯圈文化中是一個(gè)重要的組成部分，通過(guò)它們，粉絲之間得以互相聯(lián)系，互相照顧，建立強(qiáng)有力的社交網(wǎng)絡(luò)和品牌效應(yīng)。更重要的是，粉絲應(yīng)援站在飯圈文化中也存在著極其廣闊的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和商業(yè)潛力，是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的重要組成部分。

最后，飯圈文化的社交需求之所以得到充分滿(mǎn)足，還在于它能夠建立起與用戶(hù)身份認(rèn)同的緊密關(guān)系。飯圈用戶(hù)通過(guò)參與文化實(shí)踐，展示出自己的特點(diǎn)和觀點(diǎn)，并與其他飯圈用戶(hù)互動(dòng)，這樣不僅有助于建立更加緊密的社交關(guān)系，還能夠促進(jìn)他們對(duì)于自己身份的認(rèn)知和確認(rèn)。

四、飯圈文化的展示和認(rèn)同過(guò)程

飯圈文化的認(rèn)同過(guò)程，核心還是粉絲在文化實(shí)踐和社交需求的基礎(chǔ)上，通過(guò)表達(dá)自己的認(rèn)知、情感和價(jià)值觀等信息，將自己的個(gè)性和身份展示給其他人的過(guò)程。在這個(gè)過(guò)程中，粉絲們通過(guò)塑造和認(rèn)同飯圈文化中的特定價(jià)值觀，表達(dá)自己的情感需求和價(jià)值追求，并通過(guò)這種方式贏得社交認(rèn)同和支持。具體來(lái)講，在飯圈文化中，展示和認(rèn)同過(guò)程包括以下幾個(gè)方面：

（一）社交平臺(tái)上的展示

粉絲們往往會(huì)在不同的社交平臺(tái)上展示自己對(duì)于文化符號(hào)的支持和認(rèn)同。他們或在自己的社交賬號(hào)上發(fā)布相關(guān)內(nèi)容，或加入專(zhuān)門(mén)的社交群組和論壇，或在各種社交媒體上參與話題討論等。比如：微博就開(kāi)設(shè)有專(zhuān)門(mén)的超話論壇，可以讓粉絲在其中分享帖子。

（二）線下活動(dòng)的參與

粉絲通過(guò)參加線下活動(dòng)，如明星生日會(huì)、演唱會(huì)、見(jiàn)面會(huì)等，展現(xiàn)自己對(duì)于文化符號(hào)的支持和認(rèn)同。這也是飯圈文化中的一個(gè)重要方面。

（三）表達(dá)情感的物品

飯圈文化中，獨(dú)特的物品也是一種展示和認(rèn)同的方式。這些物品（如明星周邊等），都可以反映出粉絲對(duì)于文化符號(hào)的支持和關(guān)注度，也可以表達(dá)出他們對(duì)于飯圈文化價(jià)值觀的認(rèn)同。例如偶像小卡，這也是飯圈文化中常見(jiàn)的一種飯圈文化產(chǎn)品。在偶像小卡上印有所支持的明星、作品或游戲等的圖案和照片，也可能包含一些文字和標(biāo)志，如粉絲名稱(chēng)和粉絲團(tuán)名稱(chēng)等。其用途通常是為了表達(dá)粉絲對(duì)于所支持文化符號(hào)的熱愛(ài)和認(rèn)同，展示自己對(duì)于偶像的粉絲身份認(rèn)同，同時(shí)也可以收集和交換等。

（四）塑造與認(rèn)同特定的價(jià)值觀

在飯圈文化中，粉絲之間存在一些特定的價(jià)值觀和情感共鳴，如團(tuán)隊(duì)精神、支持明星、關(guān)注其他粉絲等。在展示和認(rèn)同過(guò)程中，用戶(hù)往往需要根據(jù)這些價(jià)值觀和共鳴，表達(dá)和塑造自己對(duì)于價(jià)值觀的認(rèn)同和遵循，以獲取更多的社交認(rèn)同和支持。

飯圈文化的展示和認(rèn)同過(guò)程是飯圈文化中不可或缺的一部分，具有多樣化和豐富性的表達(dá)方式。這種方式不僅幫助粉絲表達(dá)自己的情感和價(jià)值追求，也有助于構(gòu)建一個(gè)強(qiáng)大的社交網(wǎng)絡(luò)，并為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)新的機(jī)遇。

五、飯圈文化中文化符號(hào)的作用

在飯圈文化中，文化符號(hào)扮演著非常重要的角色。文化符號(hào)是指具有文化特征和文化含義的各種符號(hào)，包括明星、偶像、作品、音樂(lè)、話題、流行語(yǔ)等。這些文化符號(hào)具有特定的象征和意義，引起了飯圈用戶(hù)的共鳴和熱情，被廣泛使用和傳播。以下是文化符號(hào)在飯圈文化中的幾種作用：

（一）代表身份標(biāo)志

文化符號(hào)可以作為飯圈用戶(hù)的身份標(biāo)志，顯示出支持者對(duì)明星或作品的認(rèn)可和熱愛(ài)，表明自己的粉絲身份，以及代表著人們對(duì)于自身的情感認(rèn)同和文化歸屬感。比如電影、電視劇、音樂(lè)作品等也往往成為代表身份標(biāo)志的文化符號(hào)。支持同一個(gè)作品或?qū)］嫷姆劢z通常會(huì)以該作品或?qū)］嫗榇?，打造出?dú)特的身份標(biāo)識(shí)和文化符號(hào)。

（二）規(guī)范社交行為

飯圈文化中的文化符號(hào)常常作為一種社交規(guī)范，指引著粉絲在互動(dòng)、溝通和行為上的準(zhǔn)則，構(gòu)建了一種特殊的社交網(wǎng)絡(luò)和社群。飯圈中常用藝人、作品和角色名稱(chēng)的縮寫(xiě)來(lái)表達(dá)關(guān)注和喜歡，比如“CP”（Couples的縮寫(xiě)，表示某個(gè)明星或者角色之間的搭配），這些縮寫(xiě)的使用是飯圈交流中的一種規(guī)范，符號(hào)化的縮寫(xiě)可以準(zhǔn)確、方便地表達(dá)出粉絲對(duì)于不同明星、作品和角色的喜愛(ài)和關(guān)注度。在飯圈文化中，使用公共話題標(biāo)簽、點(diǎn)贊和發(fā)布評(píng)論是展示個(gè)人喜好及表達(dá)態(tài)度和看法的方式。粉絲們可以在發(fā)表評(píng)論和點(diǎn)贊時(shí)，用他們的專(zhuān)屬符號(hào)和公式，表達(dá)對(duì)于關(guān)注對(duì)象的熱愛(ài)和支持，并及時(shí)獲得反饋。

（三）規(guī)范語(yǔ)言習(xí)慣

飯圈文化中的文化符號(hào)還經(jīng)常出現(xiàn)在流行語(yǔ)和各種網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言中，成為人們?nèi)粘５慕涣髡Z(yǔ)言和表達(dá)方式。飯圈文化中的語(yǔ)言習(xí)慣常常有一些特別的語(yǔ)言技巧，例如縮寫(xiě)和語(yǔ)言流行拼音等等，是一種新語(yǔ)言的形式和展示樣式。例如：“鵝廠”代表騰訊公司，“芒果官”代表芒果TV官方微博等等，都是運(yùn)用了特殊的縮寫(xiě)方式，以方便舒適地交流和表達(dá)。

（四）商業(yè)化推廣

文化符號(hào)在商業(yè)化運(yùn)作中通常是重要的宣傳、推廣和營(yíng)銷(xiāo)媒介之一，這也賦予了飯圈文化產(chǎn)業(yè)一定程度上的商業(yè)價(jià)值。許多明星、作品和角色等文化符號(hào)都會(huì)被用作合作產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和推廣。例如：國(guó)內(nèi)的明星經(jīng)常與各種品牌合作，為品牌代言或設(shè)計(jì)聯(lián)名款，這些產(chǎn)品往往會(huì)與明星的形象、作品等相關(guān)，增加了產(chǎn)品的文化價(jià)值和粉絲購(gòu)買(mǎi)的欲望。當(dāng)然，一些線上或者線下的各種活動(dòng)推廣也都離不開(kāi)文化符號(hào)的表達(dá)和傳播，比如明星的生日會(huì)、偶像見(jiàn)面會(huì)、社交媒體線上活動(dòng)等等。這些活動(dòng)通常伴隨著許多文化符號(hào)，還有明星個(gè)人形象、關(guān)鍵詞、口頭語(yǔ)等等，這些對(duì)文化符號(hào)的靈活運(yùn)用為推廣和營(yíng)銷(xiāo)增加了更豐富的文化內(nèi)涵和社交價(jià)值。

結(jié)語(yǔ)

飯圈文化的出現(xiàn)和發(fā)展與人類(lèi)需求密不可分。它作為一種社交文化，在一定程度上滿(mǎn)足了個(gè)體社交需求和情感認(rèn)同需求，同時(shí)也通過(guò)文化符號(hào)的運(yùn)用和商業(yè)化推廣，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和文化創(chuàng)新注入了新的元素。飯圈文化中的文化符號(hào)作為代表身份標(biāo)志、規(guī)范語(yǔ)言習(xí)慣和商業(yè)推廣的重要手段，成為了粉絲們共同體驗(yàn)、分享和構(gòu)建社會(huì)信任價(jià)值的重要媒介，在不斷推動(dòng)社交互動(dòng)和社會(huì)性行為的同時(shí)，也推動(dòng)了文化與經(jīng)濟(jì)的協(xié)同發(fā)展。通過(guò)對(duì)飯圈文化的探究和了解，有助于我們進(jìn)一步思考個(gè)體在社會(huì)中如何滿(mǎn)足自身需求的問(wèn)題，研究和探索如何構(gòu)建更合理、更完善的社會(huì)支持網(wǎng)絡(luò)和文化環(huán)境。