陳至格 李依琦

在互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化時(shí)代，短視頻的發(fā)展拓展了信息傳播的速度和渠道，重構(gòu)了群眾的瀏覽方式。緊跟時(shí)代步伐，抓住流量平臺(tái)，才能成為時(shí)代的“弄潮兒”。讓短視頻賦能助力河南文化的傳播及其內(nèi)涵建設(shè)，對(duì)帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新性發(fā)展具有重要的意義。

一、短視頻發(fā)展現(xiàn)狀

當(dāng)今我國(guó)處于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時(shí)代。2023年8月28日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第52次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2023年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.79億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)76.4%；其中短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.26億人，用戶使用率95.2%[1]。短視頻幾乎成為全民化應(yīng)用。

短視頻行業(yè)百花齊放，百度、騰訊、愛奇藝等平臺(tái)推出短視頻播放，長(zhǎng)短視頻兼容有序發(fā)展。抖音是國(guó)內(nèi)最大的短視頻平臺(tái)，已將西瓜視頻、今日頭條等國(guó)內(nèi)垂直服務(wù)業(yè)務(wù)并入，海外版TikTok發(fā)展迅猛，擁有最龐大的用戶群體，視頻內(nèi)容豐富多樣，因而本文將“抖音”平臺(tái)內(nèi)容作為分析的主體。

短視頻快捷化、智能化、碎片化的傳播特點(diǎn)已悄然使其成為人們?yōu)g覽信息的重要方式。技術(shù)成熟、制作門檻低、剪輯手法便捷、生活化情景等，促使短視頻行業(yè)呈爆發(fā)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。充分發(fā)揮短視頻優(yōu)勢(shì)，有助于河南文化的傳播、創(chuàng)新、推廣，提升文化認(rèn)同與文化自信，帶動(dòng)地方文化產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

二、短視頻在河南文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的應(yīng)用

“一部河南史，半部中國(guó)史”，河南作為中華民族和中華文明的重要發(fā)源地，擁有取之不盡的優(yōu)質(zhì)文化資源。深挖河南的優(yōu)秀文化，借助短視頻的傳播力和影響力，探索“短視頻+”助力下的河南文化傳播與文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新性發(fā)展的應(yīng)用，從而進(jìn)一步樹立文化自信、建立文化強(qiáng)省、帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（一）“短視頻+綜藝晚會(huì)”

河南衛(wèi)視憑借《唐宮夜宴》火遍全網(wǎng)，《洛神水賦》驚艷四方，“奇妙游”系列節(jié)目頻繁出圈。抖音平臺(tái)上河南衛(wèi)視官方賬號(hào)和河南廣電官媒“大豫新聞”開辟專欄，將綜藝晚會(huì)以節(jié)目為單元剪輯發(fā)布，獲得用戶的廣泛點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)。河南衛(wèi)視逆襲的背后，一是深入解讀傳統(tǒng)文化、深耕文藝創(chuàng)作，精心打磨出新出彩的文藝作品，二是具有數(shù)字化的思維，對(duì)“短視頻+綜藝晚會(huì)”模式進(jìn)行有益實(shí)踐。這種模式指數(shù)字時(shí)代由專業(yè)的電視機(jī)構(gòu)制作并背書，主要在社交媒體平臺(tái)播放并產(chǎn)生影響，適于手機(jī)端用戶觀看的綜藝節(jié)目的集錦[2]。傳統(tǒng)電視綜藝、優(yōu)質(zhì)的節(jié)目借助短視頻走出電視圈，走向社交媒體圈，傳播和傳承傳統(tǒng)文化也成為時(shí)尚潮流，河南傳統(tǒng)文化被大眾所看到、所喜愛、所認(rèn)同。

（二）“短視頻+非遺傳承”

在科技迅猛發(fā)展、信息大爆炸與快節(jié)奏生活的時(shí)代背景下，非遺的傳承方式發(fā)生了改變。一方面戲曲、功夫、民間文學(xué)等隨著影視化、綜藝化得到推廣，另一方面?zhèn)鹘y(tǒng)手工藝、雜技等傳承受到不小的沖擊。政府不斷加大對(duì)非遺的研究與保護(hù)力度，但傳播、傳承與創(chuàng)新才是非遺永葆生機(jī)活力的根本，“短視頻+非遺傳承”正是盤活非遺的推手。河南非物質(zhì)文化遺產(chǎn)豐富，中醫(yī)文化、少林功夫、太極拳、豫劇等舉世聞名，汝瓷、鈞瓷與官瓷燒制工藝、河洛剪紙、木版年畫、唐三彩、澄泥硯、汴繡等熠熠生輝。目前抖音平臺(tái)推動(dòng)河南非遺傳承案例生動(dòng)，一是官媒推進(jìn)，河南衛(wèi)視綜藝節(jié)目《梨園春》、河南廣電“梨園頻道”及河南移動(dòng)戲曲頻道的抖音賬號(hào)，擁有百萬(wàn)粉絲，開辟豫劇精彩選段、大師作品、直播回放等欄目，戲迷可聽可看可交流，為豫劇傳播傳承起到重要的作用。二是非遺傳承人及機(jī)構(gòu)推進(jìn)，抖音平臺(tái)上各大豫劇團(tuán)與豫劇人、少林功夫傳承人相關(guān)賬號(hào)就有數(shù)十個(gè)；河南非遺直播間（宋代美學(xué)體驗(yàn)空間）打造非遺美學(xué)爆款I(lǐng)P，將非遺項(xiàng)目進(jìn)行整合串聯(lián)，場(chǎng)景化展現(xiàn)、沉浸式體驗(yàn)、現(xiàn)代化傳承宋代美學(xué)。但如果想像李子柒一樣更具影響力，河南非遺傳承人和政府仍需深入探索與創(chuàng)新。三是平臺(tái)層面推廣，抖音平臺(tái)推出“非遺合伙人”計(jì)劃，招募扶持非遺傳承人，打造非遺開放平臺(tái)，發(fā)掘其文化和市場(chǎng)價(jià)值，讓非遺被更多人看見。

（三）“短視頻+城市宣傳”

中國(guó)八大古都，河南獨(dú)占四席，以古城為特色打造老城文旅品牌，厚重的歷史與文化底蘊(yùn)為城市發(fā)展增色添彩。洛陽(yáng)朝代感鮮明，深入發(fā)掘河洛文化與隋唐歷史，將其融入文旅業(yè)態(tài)，開啟“短視頻+”多視角，創(chuàng)新了城市宣傳模式。2023年洛陽(yáng)牡丹文化節(jié)舉辦了以“隋唐洛陽(yáng)城、國(guó)風(fēng)穿越節(jié)”為主題的漢服華裳秀，將潮流時(shí)尚與國(guó)風(fēng)之美完美結(jié)合，開展民樂、書法、國(guó)風(fēng)舞蹈等表演或體驗(yàn)，游客“歷史穿越”沉浸式體驗(yàn)感拉滿，同時(shí)邀請(qǐng)抖音漢服達(dá)人擔(dān)任宣傳官，平臺(tái)用戶從不同視角開展宣傳，相關(guān)話題總播放量達(dá)上億次，旅游接待量超兩千萬(wàn)人次，旅游總收入達(dá)177.13億元[3]。充分發(fā)揮短視頻的社交屬性，打造城市IP、塑造城市形象、賦能旅游業(yè)，為城市的發(fā)展增色添彩。

（四）“短視頻+文旅”

短視頻推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)大發(fā)展，產(chǎn)生許多文旅宣傳的爆款，同時(shí)“短視頻+文旅”各類營(yíng)銷方式也吸粉無(wú)數(shù)。一是緊跟社會(huì)熱點(diǎn)為文旅引流，例如丁真通過(guò)短視頻火遍全網(wǎng)，幫助家鄉(xiāng)成功“出圈”，各地文旅也點(diǎn)燃抖音短視頻宣傳家鄉(xiāng)美的熱潮；河南文旅廣泛征稿宣傳，創(chuàng)作出群眾喜聞樂見的短視頻，吸引各地游客前來(lái)打卡。二是打造亮點(diǎn)IP為文旅賦能，淄博以燒烤為特色，哈爾濱發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)，都成為爆火旅游城市；河南各地深挖厚重的文史內(nèi)涵，例如洛陽(yáng)河洛和隋唐文化、開封大宋武俠、新鄭皇帝故里、許昌曹魏文化、安陽(yáng)殷商文化等，形成各具歷史感的文旅特色，并開展豐富的體驗(yàn)活動(dòng)，運(yùn)用新媒體平臺(tái)多維宣傳，推動(dòng)河南發(fā)展成為了文旅強(qiáng)省。三是開展平臺(tái)競(jìng)賽扶植文旅發(fā)展，出臺(tái)短視頻獎(jiǎng)勵(lì)政策，多賽道貫穿創(chuàng)意、制作、分享及互動(dòng)的全過(guò)程，給予優(yōu)秀作品和創(chuàng)作者現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)、專屬內(nèi)容推薦、專業(yè)運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)等扶植措施[4]；老君山景區(qū)連續(xù)參加文旅創(chuàng)作者大會(huì)，許多網(wǎng)紅到景區(qū)采風(fēng)，大網(wǎng)紅帶動(dòng)小網(wǎng)紅，產(chǎn)生裂變，引起了上億粉絲關(guān)注。

（五）“短視頻+文博”

短視頻在文博的數(shù)字傳播上也展現(xiàn)巨大推力，打破地域時(shí)空限制，讓文物活起來(lái)，讓典籍會(huì)“說(shuō)話”，讓文博知識(shí)普惠易得，讓歷史與文化永遠(yuǎn)被銘記。抖音發(fā)布的《2023博物館數(shù)據(jù)報(bào)告》 顯示，在抖音平臺(tái)上可找到99.13%的國(guó)家三級(jí)以上博物館內(nèi)容，開設(shè)涵蓋歷史文物、國(guó)學(xué)典籍、非遺制作等視頻講解，博物館相關(guān)內(nèi)容累計(jì)開播11.6萬(wàn)場(chǎng)，相關(guān)視頻播放總量達(dá)513.4億次，相當(dāng)于全國(guó)博物館一年接待人次的66倍[5]。自河南春晚節(jié)目《唐宮夜宴》上演了一場(chǎng)舞蹈與文物“跨時(shí)空對(duì)話”以來(lái)，河南博物院成為熱門打卡地，其官方賬號(hào)在2023年上抖音直播觀看榜前十。故宮博物院將《我在故宮修文物》等系列紀(jì)錄片搬上短視頻平臺(tái)，展現(xiàn)文物修復(fù)相關(guān)工作場(chǎng)景與匠人精神，讓文物修復(fù)專業(yè)不再冷門。河南博物館創(chuàng)設(shè)Vlog逛展、網(wǎng)友問答互動(dòng)，并推出文創(chuàng)產(chǎn)品——集章手冊(cè)，讓“云游”和“打卡”博物館成為新風(fēng)尚。短視頻平臺(tái)讓博物館“永不閉館”，交流互動(dòng)、大膽創(chuàng)新，使博物館傳播煥發(fā)新的生機(jī)活力。

三、短視頻助推河南文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展啟發(fā)

當(dāng)下，文化經(jīng)濟(jì)正成為重要的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，河南作為中國(guó)歷史與文明的主流和濃縮，激活歷史寶藏、盤活文化資源，河南當(dāng)仁不讓。傳統(tǒng)文化與短視頻相互借力，“短視頻+”為傳統(tǒng)文化的傳播與傳承以及文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供智慧支持，傳統(tǒng)文化則為短視頻提供豐富的文化內(nèi)涵與精神內(nèi)核。

（一）深耕傳統(tǒng)文化，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

1.挖掘河南文化符號(hào)，建立文化認(rèn)同

文化符號(hào)有助于強(qiáng)化文化認(rèn)同，通過(guò)短視頻快速形成文化身份認(rèn)同，引起共鳴?；诤闷婊蚰吧亩虝呵楦畜w驗(yàn)，最終歸結(jié)到深藏在人們內(nèi)心共有的情感中，例如講祭祖想起黃帝故里，實(shí)現(xiàn)我們都是炎黃子孫的情感連接；談宋朝美學(xué)，人們追求“言有盡而意無(wú)窮”之意，感受知行合一的哲思。通過(guò)短視頻感受文化一脈相承，建立文化認(rèn)同，讓河南傳統(tǒng)文化、文旅再次火起來(lái)。

2.創(chuàng)新精品內(nèi)容，加強(qiáng)數(shù)字化推廣

短視頻碎片化的媒介特征，在傳播速度快的同時(shí)，也使人們的關(guān)注度轉(zhuǎn)瞬即逝。因此無(wú)論文化科普、綜藝節(jié)目還是非遺推廣、文旅宣傳等官媒短視頻，只有提升視頻內(nèi)容的質(zhì)感和內(nèi)涵，以高畫質(zhì)、高品質(zhì)的內(nèi)容作為輸出形式，同時(shí)有創(chuàng)意地表達(dá)、生動(dòng)活潑地呈現(xiàn)，才能獲得更高的關(guān)注度和更深刻的記憶點(diǎn)。官方媒體建立系統(tǒng)的短視頻賬號(hào)，形成主題鮮明、成體系、易查找、內(nèi)容精的共享平臺(tái)，成為文化傳播與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的宣傳新窗口。

3.凸顯城市核心文化，打造品牌形象

河南文化底蘊(yùn)深厚，一方面，特色鮮明的四大古都，通過(guò)拆解重組將文化與精神內(nèi)核放大，將傳統(tǒng)文化連接到現(xiàn)代生活的“衣食住行醫(yī)養(yǎng)學(xué)”中，例如洛陽(yáng)全民參與打造隋唐洛陽(yáng)城，形成城市文化特點(diǎn)。另一方面，各地深挖地方文化資源，形成當(dāng)?shù)氐奈幕放?，如歷史名人老子、張仲景、諸葛亮、岳飛等是地方名片，民間故事、傳說(shuō)是文藝創(chuàng)作的豐富資源，非遺、美食、風(fēng)俗是推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)有力抓手。挖掘核心文化內(nèi)容、塑造短視頻品牌、引發(fā)暈輪效應(yīng)，為河南文化產(chǎn)業(yè)引流。

（二）創(chuàng)新多元化表達(dá)，提升文化強(qiáng)省影響力

1.調(diào)動(dòng)多方主體參與

短視頻的社交屬性強(qiáng)，人人皆能成為信息源，可以以全民參與的形式為河南文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展助力。一是官方媒體打通互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的傳播路徑，建設(shè)“兩微一端”與短視頻的賬號(hào)矩陣，建設(shè)全媒體全平臺(tái)傳播鏈條。二是充分發(fā)揮短視頻的社交性、互動(dòng)性，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)的宣介推廣，形成全民參與、人人推廣的局面，尤其發(fā)揮頭部博主的正導(dǎo)向作用，充分搶占短視頻流量市場(chǎng)。三是短視頻平臺(tái)開展全新概念征集片、賽道征集、主題招募計(jì)劃等活動(dòng)，把控網(wǎng)絡(luò)發(fā)展方向，推出高品質(zhì)內(nèi)容。

2.構(gòu)建多維視聽形式

短視頻更具視聽享受與沖擊體驗(yàn)，更能直觀地構(gòu)建文化氛圍。利用VR、AR等高科技形式輸出，實(shí)現(xiàn)沉浸式體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)行走“清明上河圖”、在大唐不夜城跟著李白吟誦千年，這些技術(shù)成為文旅場(chǎng)景中備受矚目的新型體驗(yàn)方式，構(gòu)建沉浸式視覺享受。巧妙整合聲、樂、圖、舞等形式，融合文藝形式向“動(dòng)態(tài)美學(xué)”轉(zhuǎn)型[6]；唐三彩女俑翩然起舞赴一場(chǎng)唐宮夜宴，《墨舞中秋帖》書法伴隨舞蹈水墨流動(dòng)書寫萬(wàn)年；多地博物館官媒，運(yùn)用動(dòng)畫、聲音特效等新媒體手段，將沉睡的國(guó)寶生動(dòng)展示、讓經(jīng)典故事重新演繹。新的傳播方式與展現(xiàn)形式，賦予傳統(tǒng)文化以新生。

（三）拓展跨界融合，助力文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

短視頻在與文化產(chǎn)業(yè)的碰撞中，為傳統(tǒng)文化創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入青春活力。近年各地文旅向多元化、個(gè)性化發(fā)展，漢服秀、非遺體驗(yàn)、民俗展等文娛活動(dòng)爆火，各類文化元素相互融合促進(jìn)，人們對(duì)傳統(tǒng)文化的關(guān)注熱度攀升。“短視頻+”打通營(yíng)銷渠道，如旅游景點(diǎn)直播宣傳售票，游客分享旅行心得，串聯(lián)起受眾的人際關(guān)系，有效開啟文旅“營(yíng)銷”新方式?！岸桃曨l+”聯(lián)結(jié)海內(nèi)外，抖音海外版TikTok深受歡迎，李子柒讓中國(guó)傳統(tǒng)技藝走向世界，彭靜旋古箏奏響歐洲街頭，《洛神水賦》等優(yōu)秀節(jié)目驚艷世界，短視頻以潛移默化的方式讓世界認(rèn)識(shí)中國(guó)、喜愛中國(guó)文化，越來(lái)越多的外國(guó)人講中國(guó)話、過(guò)中國(guó)節(jié)。

隨著短視頻功能的更新拓展，“短視頻+”的打開方式更加多樣?！岸桃曨l+直播”“短視頻+自媒體”等運(yùn)營(yíng)模式的多元，“短視頻+電商”“短視頻+政務(wù)”應(yīng)用行業(yè)的細(xì)化，“短視頻+社交”“短視頻+知識(shí)”使用場(chǎng)景與功能的多樣。讓技術(shù)賦能助力文化產(chǎn)業(yè)邁向跨界化、社交化、智能化、沉浸式發(fā)展。例如博物館與抖音的跨界合作[7]：博物館官媒輸出精品佳作，傳播文博知識(shí)，滿足用戶“云游”需求；開直播、辦講座、發(fā)起話題挑戰(zhàn)，觀眾分享互動(dòng)，加速信息傳播與影響；推出創(chuàng)意視頻大賽，科技與美學(xué)賦予文物以生命；開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，搭乘電商發(fā)展的快車，賦予傳統(tǒng)文化以經(jīng)濟(jì)價(jià)值；非遺制作教學(xué)、節(jié)日慶典，給予用戶沉浸體驗(yàn)感。

結(jié)語(yǔ)

河南在深耕優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的道路上砥礪前行，借助科技和短視頻的力量，將我們的傳統(tǒng)文化多視角、全方位地展現(xiàn)，推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。國(guó)風(fēng)潮起，堅(jiān)定文化自信，傳播傳承優(yōu)秀文化，創(chuàng)新發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，這是掌握流量霸主的短視頻應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任，也是時(shí)代賦予我們的歷史任務(wù)。