韓曉君

鄉(xiāng)村振興視域下運(yùn)河經(jīng)濟(jì)文旅融合發(fā)展研究——以德州市為例

韓曉君

（山東華宇工學(xué)院山東德州253034）

黨的二十大報(bào)告提出：“加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)，扎實(shí)推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織振興?！编l(xiāng)村振興既要塑形，也要鑄魂。大運(yùn)河是活化的歷史文化遺產(chǎn)，它貫穿古今、連通南北、跨越江河，承載了沿線地區(qū)生產(chǎn)和生活方式的變遷。文章以運(yùn)河經(jīng)濟(jì)文旅融合發(fā)展為研究對(duì)象，通過(guò)SWOT分析法分析其內(nèi)部?jī)?yōu)劣勢(shì)與外部機(jī)遇挑戰(zhàn)，依照矩陣形式排列，把各種因素相互匹配起來(lái)加以分析，運(yùn)用搶抓機(jī)會(huì)與發(fā)揮優(yōu)勢(shì)相結(jié)合的方法，探索了適宜德州運(yùn)河經(jīng)濟(jì)文旅融合發(fā)展的策略建議，以達(dá)到賦能鄉(xiāng)村振興的目標(biāo)。

鄉(xiāng)村振興；大運(yùn)河；運(yùn)河經(jīng)濟(jì)；文旅融合；融合發(fā)展；德州市

德州擁有大運(yùn)河沿線城市中保存最完好、最具原生態(tài)的古運(yùn)河河道風(fēng)貌，呈現(xiàn)“九龍十八彎”的特征，形成了“運(yùn)河入魯，九望德州”的獨(dú)特地域文化符號(hào)。因此，德州段大運(yùn)河要以保護(hù)利用為基礎(chǔ)，深挖大運(yùn)河文化資源，古老歷史與現(xiàn)代文化碰撞出創(chuàng)新的火花，才能讓文化“活”起來(lái)，讓旅游“火”起來(lái)，全力打造“大德之州、好運(yùn)之河”的城市新名片。

1 德州運(yùn)河經(jīng)濟(jì)文旅融合發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 舉辦系列主題活動(dòng)

“千年古運(yùn)河，一部緩緩流動(dòng)的中國(guó)史詩(shī)；悠悠德州段，一張以德立城的亮麗名片”。德州市積極開展“黃河大集”“鄉(xiāng)村好時(shí)節(jié)·LET'S購(gòu)”等主題系列活動(dòng)，其中，齊河縣“鄉(xiāng)村好時(shí)節(jié)”金秋主題游成功入選2022年度“好客山東·鄉(xiāng)村好時(shí)節(jié)”優(yōu)秀案例。

1.2 加大文旅宣傳力度

一方面，充分利用德州電視臺(tái)《文旅德州》專欄，推出“大德之州·好運(yùn)之河”—“兩河牽手”之旅等精品旅游線路，加大在京津冀地區(qū)的宣傳力度，促進(jìn)德州市文旅資源“走出去”。另一方面，精心策劃制作德州市智慧旅游地圖，內(nèi)容包括旅游線路、旅游攻略、住宿、文化場(chǎng)館、語(yǔ)音講解及導(dǎo)航定位等，為廣大游客和市民提供一站式服務(wù)。

1.3 推動(dòng)文旅融合發(fā)展

為實(shí)現(xiàn)區(qū)域內(nèi)文化和旅游高質(zhì)量融合發(fā)展，德州市政府大力推進(jìn)總投資220億元的運(yùn)河德州段文化保護(hù)傳承利用工程項(xiàng)目，打造“一廊六片”文化景觀帶，即運(yùn)河遺產(chǎn)生態(tài)景觀廊道、北廠漕倉(cāng)遺址片區(qū)、東盟國(guó)際文化交流示范園片區(qū)、小鍋市運(yùn)河聚落片區(qū)、濱水商業(yè)片區(qū)、九龍灣文旅融合園片區(qū)、四女寺風(fēng)景旅游區(qū)片區(qū)，形成“串珠成廊、向河而生”的空間結(jié)構(gòu)，打造“水上行、岸上游”沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景，力爭(zhēng)成為德州新的城市客廳[1]。

2 德州運(yùn)河經(jīng)濟(jì)文旅融合SWOT分析

2.1 優(yōu)勢(shì)

2.1.1 文化底蘊(yùn)豐富

“儒風(fēng)水韻”與“大德之州”相映生輝，大運(yùn)河豐滿了“大德之州”的人文生態(tài)，讓德州“人文飆起，名卿蟬聯(lián)，實(shí)甲山左”。這里既有齊魯文化的內(nèi)斂厚重，又有燕趙文化的好氣任俠，更有紅色文化的賡續(xù)傳承?！坝硎杈藕?，其五在德”，大禹在這里功成名就；一代鴻儒董仲舒、智圣東方朔、中國(guó)第一個(gè)狀元孫伏伽、大書法家顏真卿等在此留下了千古傳唱的印跡，冀魯邊革命紀(jì)念園、渤海軍區(qū)教導(dǎo)旅革命教育基地、抗日戰(zhàn)爭(zhēng)最后一戰(zhàn)禹城大戰(zhàn)等見證了革命年代的崢嶸歲月[2]。

值得一提的是，蘇祿國(guó)東王墓坐落在山東省德州市運(yùn)河沿岸的北營(yíng)村，安葬著蘇祿國(guó)東王巴都葛叭刺和他的王妃及兩位王子，是中國(guó)境內(nèi)唯一一座保存完整并駐有后裔守陵村落的異邦王陵，至今已有607年歷史，也是我國(guó)歷史上利用京杭大運(yùn)河對(duì)外進(jìn)行政治、經(jīng)濟(jì)、文化交流留下的重要遺跡之一。蘇祿國(guó)東王墓于1956年被列為首批山東省重點(diǎn)文物保護(hù)單位，1988年被國(guó)務(wù)院公布為第三批全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位。

2.1.2 地理位置優(yōu)越

德州市位于山東省西北部，黃河下游北岸，北依京津，與濟(jì)南相望，是山東省的北大門，京杭大運(yùn)河穿境而過(guò)，具有借南北之力，通東西之需的地理優(yōu)勢(shì)。德州市地處環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈，聯(lián)結(jié)華北、華東和中原三大經(jīng)濟(jì)區(qū)，京滬、太青、德石等6條鐵路形成了“三縱三橫”的鐵路交通網(wǎng)，京臺(tái)、青銀、濱德等6條高速公路形成“三橫三縱”的高速公路交通網(wǎng)，19條國(guó)省道四通八達(dá)，是全國(guó)重要的交通運(yùn)輸主樞紐城市。

2.2 劣勢(shì)

2.2.1 區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)

山東省統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，2021年，全省16個(gè)地級(jí)市共接待游客7.3億人，實(shí)現(xiàn)旅游收入8 278.6億元，德州市接待游客2 674.25萬(wàn)人，旅游收入182.42億元；2022年，全省16個(gè)地級(jí)市共接待游客5.9億人，實(shí)現(xiàn)旅游總收入6 026.3億元，德州市接待游客2 161.14萬(wàn)人，旅游收入131.97億元，僅占全省旅游收入總額的2%。此外，隨著歷史變遷，德州段大運(yùn)河自清朝末年停止漕運(yùn)后逐漸顯現(xiàn)出蕭條之狀，20世紀(jì)70年代末，該段運(yùn)河水源逐漸枯竭。加之德州位于平原地區(qū)，并不像沿海城市般擁有雄厚的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和豐富的旅游資源。因此，河道修復(fù)、重振運(yùn)河沿岸經(jīng)濟(jì)的工作并非一蹴而就，需要巨大的時(shí)間成本和經(jīng)濟(jì)資源。

2.2.2 旅游服務(wù)水平有待提高

“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”六大要素，是衡量旅游地基礎(chǔ)設(shè)施的標(biāo)準(zhǔn)[3]。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平不斷提高，游客不僅追求欣賞旅途中的美麗風(fēng)景，還更加注重體驗(yàn)?zāi)康牡氐纳罘绞?。大眾旅游已進(jìn)入全面發(fā)展階段，但是反觀德州的住宿服務(wù)業(yè)，星級(jí)酒店較少，特色民宿寥寥無(wú)幾。與旅游業(yè)密切相關(guān)的文化娛樂設(shè)施單一，難以滿足游客的需求。

2.3 機(jī)會(huì)

2.3.1 政策支持

隨著大運(yùn)河申遺成功，其受到的關(guān)注度日益增長(zhǎng)。中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳先后印發(fā)《大運(yùn)河文化保護(hù)傳承利用規(guī)劃綱要》《長(zhǎng)城、大運(yùn)河、長(zhǎng)征國(guó)家文化公園建設(shè)方案》《大運(yùn)河國(guó)家文化公園建設(shè)保護(hù)規(guī)劃》[4]。山東省各級(jí)人民政府在此基礎(chǔ)上也相繼出臺(tái)《山東省大運(yùn)河文化保護(hù)傳承利用實(shí)施規(guī)劃》《大運(yùn)河國(guó)家文化公園（山東段）建設(shè)保護(hù)規(guī)劃》《大運(yùn)河（德州段）文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展規(guī)劃》《德州市大運(yùn)河文化保護(hù)傳承利用實(shí)施方案》等文件，為運(yùn)河文化的挖掘與利用以及大運(yùn)河文旅融合建設(shè)提供了政策支持。

2.3.2 “互聯(lián)網(wǎng)+”助力文旅發(fā)展

科技在發(fā)展，時(shí)代在進(jìn)步。數(shù)字化在推動(dòng)旅游業(yè)消費(fèi)方式轉(zhuǎn)變的同時(shí)，也助力旅游業(yè)供給端不斷優(yōu)化升級(jí)。精準(zhǔn)推送旅游資源、智能停車場(chǎng)、數(shù)字化體驗(yàn)產(chǎn)品……“互聯(lián)網(wǎng)+”正成為推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。德州運(yùn)河文化的發(fā)展應(yīng)借勢(shì)而行，通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+”盤活旅游資源，提升游客出行幸福感。加快推進(jìn)以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化為特征的智慧旅游發(fā)展，主動(dòng)融入新型智慧城市和數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)，讓文化和旅游資源借助數(shù)字技術(shù)“活起來(lái)”。

2.3.3 旅游市場(chǎng)加速?gòu)?fù)蘇

2023年，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)快速?gòu)?fù)蘇，旅游供應(yīng)鏈得到了穩(wěn)步修復(fù)。2024年，旅游市場(chǎng)的復(fù)蘇進(jìn)程將進(jìn)一步加速。國(guó)家旅游線路、國(guó)家級(jí)旅游城市和街區(qū)建設(shè)有望進(jìn)一步提速，旅游投資、項(xiàng)目建設(shè)和市場(chǎng)主體的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新也將迎來(lái)新一輪的良性增長(zhǎng)。

2.4 威脅

2.4.1 運(yùn)河文旅市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較激烈

京杭大運(yùn)河，北起北京南至杭州，全長(zhǎng)1 800余km，流經(jīng)今德州段141 km。德州段大運(yùn)河文化資源的挖掘、旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展既存在機(jī)遇，又充滿挑戰(zhàn)[5]。大運(yùn)河被聯(lián)合國(guó)列入世界文化遺產(chǎn)名錄，大運(yùn)河流經(jīng)的所有城市都意圖搶占先機(jī)開發(fā)運(yùn)河文化旅游產(chǎn)業(yè)，北京、天津的歷史文化地位毋庸置疑，江南水鄉(xiāng)與運(yùn)河文化融合也極易形成獨(dú)具特色的競(jìng)爭(zhēng)力，而德州段大運(yùn)河文旅融合發(fā)展處于建設(shè)初期。

2.4.2 文旅融合人才結(jié)構(gòu)性短缺

首先，在德州市文旅融合發(fā)展過(guò)程中，經(jīng)驗(yàn)豐富的策劃創(chuàng)意人才和經(jīng)營(yíng)管理人才相對(duì)匱乏，從而導(dǎo)致德州市文旅資源尚未實(shí)現(xiàn)充分整合。其次，目前德州市普遍缺乏高水平的導(dǎo)游和宣講員。優(yōu)秀導(dǎo)游和宣講員的短缺，會(huì)影響區(qū)域文化旅游融合發(fā)展中的文化展示效果。最后，德州市旅游電商人才和數(shù)據(jù)人才相對(duì)短缺。目前，德州市在文旅產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面已經(jīng)取得了一定的成效，但尚未能充分利用電商平臺(tái)和電商直播等方式推動(dòng)文旅融合發(fā)展。

3 促進(jìn)德州運(yùn)河經(jīng)濟(jì)文旅融合發(fā)展的策略建議

3.1 文旅融合推陳出新

3.1.1 精心設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)線路，讓傳統(tǒng)文化和文物活起來(lái)

文化“活”了，旅游也就“火”了。德州運(yùn)河文化歷史悠久、底蘊(yùn)深厚，深挖地域文化資源，打造高附加值的文旅IP，進(jìn)而形成獨(dú)特的文化屬性和差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。例如，通過(guò)開展“運(yùn)河課堂—奇妙研學(xué)之旅”“多彩非遺—魅力鄉(xiāng)村之旅”等獨(dú)具特色的旅游路線，打造德州運(yùn)河小鎮(zhèn)、修建運(yùn)河文化主題公園、開發(fā)運(yùn)河沿岸特色民宿，使游客的觀賞不僅僅局限于聽一段傳說(shuō)、賞一處風(fēng)景，更要看到傳說(shuō)背后的歷史、風(fēng)景背后的科學(xué)，從而提升游客的體驗(yàn)感。

3.1.2 利用現(xiàn)代信息技術(shù)，打造沉浸式體驗(yàn)空間

一方面，將運(yùn)河文化細(xì)節(jié)和特色融入舞臺(tái)節(jié)目，通過(guò)精彩的表演，讓觀眾了解更多的運(yùn)河文化和習(xí)俗，鼓勵(lì)游客身著傳統(tǒng)服飾觀看演出，感同身受地欣賞歌舞表演，仿佛穿越回到繁榮鼎盛的運(yùn)河時(shí)代，不但為他們留下一次難忘的經(jīng)歷，也為他們打開了感受運(yùn)河文化的一扇窗。另一方面，堅(jiān)持“創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)、科技賦能、跨界融合、移動(dòng)傳播”的新思路，利用VR技術(shù)打破時(shí)間空間的束縛，讓觀眾身臨其境地融入歷史，從看景人變成了景中景。

3.2 因地制宜發(fā)展文化旅游

3.2.1 歷史性與現(xiàn)代性兼具

德州運(yùn)河文化千年傳承，文旅融合既要?jiǎng)?chuàng)造性傳承、創(chuàng)新性發(fā)展，還要充分展示社會(huì)主義鄉(xiāng)村建設(shè)的成就。通過(guò)全方位、多維度地展示德州段大運(yùn)河壯麗畫卷，以影像、圖畫、非遺等多種形式透析城市歷史、解讀州城智慧、贊譽(yù)人文品質(zhì)，昭彰百姓福澤，深刻詮釋出德州建設(shè)“富美新強(qiáng)”新時(shí)代現(xiàn)代化運(yùn)河文化的豐富意蘊(yùn)和精神內(nèi)涵，讓游客既品味過(guò)去，又體驗(yàn)現(xiàn)在、暢想未來(lái)。

3.2.2 提高旅游服務(wù)水平

一方面，只有優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品供給，才能滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的旅游需求。關(guān)注市場(chǎng)環(huán)境，加強(qiáng)監(jiān)管引領(lǐng)，為“旅游信用+”作出部署，杜絕強(qiáng)制消費(fèi)、漲價(jià)、毀約等行為。另一方面，提高配套基礎(chǔ)設(shè)施的質(zhì)量和水平，全市各部門共同發(fā)力，提供溫情細(xì)致的服務(wù)，發(fā)展以運(yùn)河文化元素為主題的民宿經(jīng)濟(jì)，讓游客充分體驗(yàn)運(yùn)河習(xí)俗，領(lǐng)悟文化之美。

3.3 創(chuàng)新宣傳形式

3.3.1 加強(qiáng)數(shù)字化建設(shè)

兵馬俑、故宮等景點(diǎn)廣為人知，但是全國(guó)兩萬(wàn)多家景區(qū)大部分鮮為人知，正所謂“酒香也怕巷子深”，如何讓更多的游客知道旅游景點(diǎn)至關(guān)重要。構(gòu)建以物聯(lián)網(wǎng)+5G技術(shù)為基礎(chǔ)，云計(jì)算與大數(shù)據(jù)分析為推手的智慧旅游模式，向游客精準(zhǔn)推送旅游資訊、旅游資源等信息，推動(dòng)德州運(yùn)河文化走進(jìn)大眾視野。

3.3.2 充分利用新媒體平臺(tái)

大眾旅游全面發(fā)展的時(shí)代，人人是游客，處處是風(fēng)景，創(chuàng)新傳播形式，才能讓德州運(yùn)河文化“走出去”，吸引更多的游客“走進(jìn)來(lái)”。在快手、抖音、微信等平臺(tái)開通“德州運(yùn)河文化”賬號(hào)，通過(guò)小視頻、微電影、直播等方式向游客講述運(yùn)河故事、展示運(yùn)河文化魅力；加強(qiáng)商業(yè)合作，打造德州運(yùn)河文化IP品牌，利用商家專業(yè)的產(chǎn)品知識(shí)、銷售技巧等優(yōu)勢(shì)開展豐富多彩的線上活動(dòng)，打破空間壁壘，促進(jìn)文旅融合衍生產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

4 結(jié)語(yǔ)

鄉(xiāng)村興則國(guó)家興，鄉(xiāng)村衰則國(guó)家衰[6]。鄉(xiāng)村振興背景下推進(jìn)德州運(yùn)河經(jīng)濟(jì)文化和旅游深度融合發(fā)展，通過(guò)文旅融合推陳出新、因地制宜發(fā)展文化旅游、創(chuàng)新宣傳形式等途徑實(shí)現(xiàn)暢通州城水脈、傳承運(yùn)河文脈、帶動(dòng)旅游人脈，不僅讓缺水的城市日益煥發(fā)出勃勃生機(jī)，也對(duì)鄉(xiāng)村振興起到了促進(jìn)作用，實(shí)現(xiàn)生態(tài)與文化的進(jìn)一步交融。

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10.3969/j.issn.2095-1205.2024.03.39

F323;F592

B

2095-1205(2024)03-129-03

韓曉君（1991—），女，漢族，山東德州人，本科，講師、中級(jí)會(huì)計(jì)師，研究方向?yàn)樯鐣?huì)經(jīng)濟(jì)、財(cái)務(wù)管理。