馮明春　王海志

鄉(xiāng)村振興背景下中興村農文旅融合發(fā)展探究

馮明春王海志

（牡丹江師范學院黑龍江牡丹江157000）

近年來，中興村依托自身獨特優(yōu)勢推進農文旅融合發(fā)展，打造最美村落，取得可喜成績的同時，還存在基礎設施建設不完善、村內規(guī)劃不合理、人才隊伍建設不完善、宣傳工作有待加強等問題，文章提出了發(fā)展對策建議，以期促進中興村農文旅融合得到高質量發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興。

農文旅；融合發(fā)展；中興村；鄉(xiāng)村振興

黨的二十大報告指出：“全面建設社會主義現(xiàn)代化國家，最艱巨最繁重的任務仍然在農村?！盵1]在鄉(xiāng)村振興的大背景下，挖掘農業(yè)、文化、旅游等要素的融合點[2]，推動農文旅融合發(fā)展，已成為近年來助推鄉(xiāng)村振興高質量發(fā)展的必然選擇，中興村兩委班子廣泛聯(lián)系在外經商創(chuàng)業(yè)的本村村民，鼓勵他們反哺家鄉(xiāng)；在當?shù)卣闹С峙c返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者資金的加持下，中興村就地取材，利用本村資源，打造稻田風光+冬季雪上項目全年無休式“鄉(xiāng)村振興·中興先行”旅游樣板。在這里，游客不僅可以欣賞田園風光、體驗雪上項目，還可以了解獨特的朝鮮族民俗文化。近年來，在各方的共同努力下，中興村已打造出一個集環(huán)湖觀光區(qū)、民俗體驗區(qū)、游客服務區(qū)、民宿風情區(qū)、民族產業(yè)區(qū)、運動休閑區(qū)六大板塊為一體的田園旅游綜合體[3]，成為牡丹江休閑旅游“微度假”新地標。

1 中興村基本概況

1.1 地理位置

中興村位于黑龍江省牡丹江市西安區(qū)海南鄉(xiāng)，地處海浪河南岸，依山傍水，風景優(yōu)美。春季有中興花海，夏秋有稻田風光，冬季有冰雪美景；全村耕地面積約296.67 hm2（4 450畝），是黑龍江優(yōu)質大米產地；距離牡丹江市區(qū)僅12 km，從市區(qū)出發(fā)駕車只需20 min左右即可到達，還可乘坐62路公交出行，交通非常便利。

1.2 民俗文化

中興村是一個典型的朝鮮民族村，至今仍保留著獨特的朝鮮族文化、服飾、飲食等。在這里，游客可以全方位地欣賞和體驗朝鮮族民俗文化，參觀朝鮮族民俗文化館，穿上漂亮的朝鮮族服飾拍照打卡，體驗特色朝鮮族打糕，吃到正宗朝鮮族辣白菜、大醬菜等，整個村莊洋溢著濃厚的朝鮮族民俗風情。

1.3 人口結構及收入

中興村全村363戶，共1 359人，曾經歷90%以上年輕人外出務工、100多人留守本村的情況，是一個典型的朝鮮族“空殼村”。外出的村民大多到大連、青島等地務工或創(chuàng)業(yè)，本村面臨著無人耕種土地、無人居住房屋、無人贍養(yǎng)老人的窘境。2014年以前留守本村的村民靠天吃飯，收入主要以種植為主，一度面臨村民增收無路可走、富村富民沒門路、村集體發(fā)展緩慢的困境。

2 鄉(xiāng)村振興背景下中興村農文旅融合發(fā)展經驗

近年來，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的大背景下，牡丹江出臺了“引鳳歸巢”和“筑巢引鳳”人才計劃，中興村村委積極響應引鳳歸巢計劃，聯(lián)系本村在外創(chuàng)業(yè)經商人才回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。在返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)“第一人”韓春山的帶領下，如今已有43名村民返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，帶領中興村搭上國家鄉(xiāng)村旅游列車，走出一條具有朝鮮族民俗特色+田園風光的中興農文旅融合新道路。中興村先后榮獲第一批國家文旅部頒發(fā)的“全國鄉(xiāng)村旅游重點村”“中國美麗休閑鄉(xiāng)村”、全國“一村一品”示范村、“中國少數(shù)民族特色村寨”等榮譽稱號，同時還被納入國家4A級旅游景區(qū)創(chuàng)建名單[4]。

2.1 發(fā)展成就

2.1.1 充分挖掘當?shù)靥厣Y源

中興村依托自身優(yōu)勢，推出稻草主題公園、微度假峰悅汽車營地、滑雪場、冰雪歡樂谷等瀏覽式特色項目的同時，還利用32家民宿，推出“民宿+”沉浸式旅游新模式，在滿足游客休閑消費需求的同時，還可以深入體驗當?shù)氐拿袼孜幕痆5]。在這里，游客不僅可以欣賞春季的鳥語花香、夏季的綠意盎然、秋季的金黃稻田、冬季的冰雪美景，還可以穿上朝鮮族民族服飾、了解朝鮮族文化、吃上特色民族美食、體驗雪上項目等活動。同時，中興村村委還創(chuàng)造性地提出村民土地轉租倒包和聯(lián)營入股的方式，將村里水田全部流轉到村委會，由村委會統(tǒng)一對外發(fā)包。村委還通過引進金禾米業(yè)、北純農產品等龍頭企業(yè)，從水稻的種植、生長、收割、銷售等各個環(huán)節(jié)提高農產品的附加值，既幫村民管理了土地，也增加了村集體收入。

2.1.2 大力傳承保護朝鮮族民俗文化

將民俗文化融入鄉(xiāng)村旅游是保護和傳承的有效路徑，也是民俗文化“活化”的方式之一[6]。在打造鄉(xiāng)村旅游基地的過程中，中興村以農文旅融合為切入點，大力推進本村朝鮮族民俗文化的傳承與保護，充分挖掘本村朝鮮民族文化底蘊、民俗風情。在促進本村旅游發(fā)展的過程中，中興村村委以保護、挖掘、發(fā)揚朝鮮族民俗文化為核心，以向上爭取、企業(yè)出資幫助的方式，投資316萬元，建成占地4 500 m2的民俗休閑廣場，并配套建設百余處民族文化宣傳展板和街景小品。走進中興村，道路兩旁的朝鮮族民居整齊劃一，路燈、欄桿、墻面等也都融入了朝鮮民族元素。2020年建成的中興朝鮮族民俗博物館，展品豐富，類型多樣，從歷史、民俗、生活、生產等各個方面展示中興村朝鮮民俗風貌的同時，賦予了中興村旅游文化價值。

2.1.3 壯大集體產業(yè)與經濟

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的指引下，中興村由村委牽頭統(tǒng)一規(guī)劃，將土地集中流轉；由返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人出資建設、完善基礎設施、美化村容村貌，建設民族風情園；由村民流轉土地、出租房屋、積極參與，真正做到項目融合、一體化管理、市場化運作。在旅游旺季，全村日營業(yè)額可達16萬～20萬元。截至2022年，中興村村集體收入增長到360萬元，村民年人均純收入可達3.5萬元左右，人均收入居當?shù)馗鞔迨孜?。中興村在增加本村村民收入的同時，也帶動了周邊村旅游業(yè)的發(fā)展與村民的就業(yè)。中興村還以集體建設用地入股的形式，與省交投合作，投資1億元打造峰悅中興汽車營地，在全省范圍內打造“集體土地入市”的中興模式。

2.1.4 黨建引領，數(shù)字賦能

近年來，中興村以黨建為抓手打造“鄉(xiāng)村振興·中興先行”黨建品牌，在景區(qū)管理委員會與駐村工作隊、村兩委共同努力下，以“黨建+”的方式，不斷提高黨建工作成效，助力中興旅游業(yè)的發(fā)展。2022年西安區(qū)成功入選首批國家數(shù)字鄉(xiāng)村試點，在專項資金的幫助下，中興村軟件部開發(fā)建設了數(shù)字鄉(xiāng)村智慧平臺和“雪城e西安”App。鄉(xiāng)村數(shù)字化轉型不僅能提高基層治理效能、改善民生，還能提供游客統(tǒng)計服務，助力中興旅游的智能化發(fā)展。數(shù)字平臺的建設能夠對到村客流量進行實時統(tǒng)計，村民和游客通過查看景區(qū)的情況后，合理規(guī)劃出行時間，從而實現(xiàn)錯峰出行，避免擁擠和堵車。同時，借助大數(shù)據平臺還可以實時把握村情民情，及時解決村民、游客、商戶等的“急難”問題，做到讓村民開心、商戶安心、游客舒心。

2.2 存在問題

2.2.1 基礎設施建設不健全

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下的鄉(xiāng)村旅游基礎設施和公共服務設施的設置，除了考慮本地居民的生產生活、景區(qū)的統(tǒng)一規(guī)劃和管理外，還需考慮游客的體驗感。中興村前期對基礎公共服務設施建設投入很大，村容村貌得到很大改善，但仍存在不足之處。首先，村內引導路標問題，引導路標集中在村內主干道交叉路口，非主干道沒有引導路標，有的路走到底會出現(xiàn)無路可走的情況，只能原路返回；其次，村內路面硬化問題，主干道的路面基本實現(xiàn)硬化全覆蓋，但非主干道依舊存在泥濘小路和砂石路，走在非主干道的體驗感較差；再次，村內公共衛(wèi)生間問題，公共衛(wèi)生間較少，且衛(wèi)生清潔不到位；最后，村內公共設施的維護問題，有的基礎設施已損壞，但未得到及時修護，這不僅會影響游客的體驗感，還會阻礙中興村旅游質量和形象的提升。

2.2.2 村內規(guī)劃不合理

首先，餐飲店、公共座椅等休憩區(qū)，都集中設置在村口，而村內是最佳稻田風光觀賞區(qū)，許多選擇朝鮮族服飾拍照的游客也集中在村內，當游客需要休息或補給能量時只能折返到村口；其次，村內缺乏瀏覽觀光專線的設置，對于想瀏覽整個村莊的游客來說，步行走遍整個村莊較困難；最后，村內道路存在汽車通行、汽車隨意停放的情況，對于并不寬敞的村內道路來說，汽車的行使對眾多步行游客特別是兒童來說，存在一定的安全隱患。另外，村內道路上沒有單獨劃分停車區(qū)域，有的汽車進入村內隨意停放在路邊，這不僅影響村內整體美觀，還會妨礙步行游客的正常出行。

2.2.3 人才隊伍建設不完善

專業(yè)人才是農文旅融合發(fā)展的核心因素[7]。首先，近年來中興村的發(fā)展模式雖已吸引本村部分青壯年勞動力返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，但人數(shù)較少，且大部分經營者以本村的中老年人為主，缺少創(chuàng)新型年輕新鮮血液的注入；其次，中興管理隊伍缺少現(xiàn)代專業(yè)人才，中興農文旅融合發(fā)展這一模式目前還處在探索階段，由于專業(yè)管理人才的缺乏，在具體實踐過程中容易出現(xiàn)管理混亂、服務水平低下、同質化傾向等問題；最后，中興缺少專門農文旅融合項目開發(fā)、指導人才，且工資和福利待遇不高，造成高層次的人才很難被吸引過來，且造成本土優(yōu)秀人才流失問題突出。人才隊伍建設的不足，對中興村農文旅融合的進一步發(fā)展，打造中興名片來說都是極為不利的。

2.2.4 宣傳工作有待提高

知名度是指旅游者包括潛在旅游者對該旅游地的了解、識別與記憶的程度。高知名度能對旅游者特別是潛在旅游者產生吸引力，近年來通過鄉(xiāng)村旅游名片的打造，中興村的知名度有所提升，但還局限于中興周邊區(qū)域，因中興村知名度慕名而來打卡的游客較少；同時，中興的宣傳力度比較薄弱，宣傳手段仍以電視、報刊等傳統(tǒng)的宣傳手段為主，以抖音、快手等互動式的宣傳方式不足，未打造出中興旅游名片，導致大家提起牡丹江周邊景點，更多想到的會是橫道河子、鏡泊湖、雪鄉(xiāng)等知名度更高的景點；另外，尚未充分抓住流量優(yōu)勢，作為先后上過央廣網、《極限挑戰(zhàn)寶藏行》等系列節(jié)目的中興村，未能依托中興獨特田園風光，朝鮮族民俗文化特色、交通便利等優(yōu)勢條件，借助當時的流量優(yōu)勢進一步打響中興名聲，提高中興知名度。

3 促進中興村農文旅融合發(fā)展對策建議

3.1 加強基礎設施建設，提升公共服務水平

基礎設施建設是農文旅融合發(fā)展和鄉(xiāng)村振興的基礎，中興村要針對自身存在的基礎設施建設短板，進行積極完善。首先，對主干道的路標進行全面排查，檢查是否存在標識不清的情況，及時對非主干道無路標的路段進行有關標識的增設；其次，對非主干道的泥濘小路進行積極硬化，已經硬化的路面進行及時修繕與維護的同時，可以增設綠化帶，打造生態(tài)綠廊景觀道；再次，積極推進廁所革命，進行公廁數(shù)量的增設與布局的優(yōu)化，建立公廁衛(wèi)生標準與監(jiān)督條例，加快建設景區(qū)星級廁所；最后，對村內景區(qū)進行區(qū)塊劃分，建立景區(qū)工作人員責任制，每個區(qū)塊的責任人對自己負責區(qū)域進行定期排查與巡視，對需要修繕或增設的基礎設施進行及時上報處理，收到反饋后景區(qū)管理委員會要及時展開行動?；A設施建設的完善與服務水平的提升，對于提升中興村整體旅游形象、提高游客的體驗感都有重要作用。

3.2 關注游客需求，提升游客滿意度

景區(qū)場所環(huán)境與游客滿意度呈強相關關系[8]。關注游客需求，從游客角度出發(fā)，對村內場所進行合理規(guī)劃，有助于游客體驗感與滿意度的提升。首先，在不影響游客體驗感的前提下，可在村內設置定點流動攤販，既可滿足村內游客能量補給的需求，也能為商家增加部分收入。同時，增設村內公共休憩區(qū)和休閑座椅，為游客提供就近休息區(qū)域。其次，增設村內觀光專線，滿足不愿意步行、又想逛遍村內景點游客的需求。最后，增設限速標識，對于入村的汽車在速度上進行嚴格限制，入村后的汽車不得出現(xiàn)隨意停放、占道的情況。同時，用好數(shù)字鄉(xiāng)村智慧平臺，除了對到村游客量進行統(tǒng)計，讓游客錯峰出行外，還可增設游客建議板塊，和入住村內的商家聯(lián)名推出激勵措施，對于合理建議被采納的游客給予項目免費體驗、贈送中興文創(chuàng)周邊產品等獎勵，注入各方力量共同打造游客滿意型中興休閑旅游景點。

3.3 引育結合，加強人才隊伍建設

引育結合，補齊中興人才短板，加強人才隊伍建設。首先，與學校進行合作，邀請農學、旅游、民俗學等相關領域的專家結合中興特色進行培訓與指導，提高中興現(xiàn)有工作隊伍的管理與服務水平；其次，以中興稻田為基礎、以中興朝鮮族民俗文化為靈魂，吸引線上“專家”智囊團，打造中興農文旅融合樣板；最后，改善工作條件，提高人才待遇，引入更多懂生產、懂策劃、懂營銷、懂管理的復合型人才，為中興的發(fā)展注入新鮮血液。

3.4 搭建多平臺宣傳渠道，提升知名度

要實現(xiàn)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，就必須搭建多平臺宣傳渠道，提升其知名度。首先，中興村可以充分利用互聯(lián)網優(yōu)勢，在社交媒體上展示中興村獨特朝鮮族民俗文化與田園風光的圖片和視頻時，可附帶詳細介紹中興村朝鮮族民俗文化歷史、景區(qū)板塊設置詳情、獨特異域美食、住宿和交通等信息的旅游指南，為游客提供可供選擇的旅游攻略；其次，利用抖音、快手等網絡直播平臺展示朝鮮族民俗服飾，介紹中興旅游模式的同時，以朝鮮族民俗文化為抓手，進行相關文創(chuàng)周邊產品的設計，以搶答、贈送、抽獎的方式讓民眾了解中興，吸引人們到實地旅游打卡；最后，除社交媒體外，相關部門也應發(fā)揮其職能，如當?shù)匚穆镁挚梢远ㄆ谂e辦旅游展，參加旅游展覽會，展示中興獨特發(fā)展模式與文化特色的同時，讓更多的人了解和認識中興，還可以與知名度較高的官方進行合作，以獨具特色的聯(lián)名宣傳方式，提升中興村知名度。

4 結語

中興村以融合朝鮮族民俗文化，發(fā)展鄉(xiāng)村特色旅游為切入點，使作為實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興重要途徑的農文旅融合發(fā)展模式在中興初見成效，然而也面臨一些問題。但基于獨特自然資源、民俗文化、政策支持等優(yōu)勢條件，中興具有鄉(xiāng)村旅游良好基礎，通過相關基礎設施的完善、游客需求的關注、人才隊伍的建設、多平臺宣傳的搭建，未來的中興會實現(xiàn)農文旅融合發(fā)展的良性循環(huán)，助力鄉(xiāng)村振興的全面實現(xiàn)。

[1]習近平. 高舉中國特色社會主義偉大旗幟為全面建設社會主義現(xiàn)代化國家而團結奮斗：在中國共產黨第二十次全國代表大會上的報告[M]. 北京：人民出版社，2022.

[2]李碩，王蔚雯，畢鏡宸，等. 鄉(xiāng)村振興背景下農業(yè)與文化產業(yè)融合發(fā)展研究[J]. 價值工程，2019，38（27）：108-109.

[3]張建友. 黑龍江牡丹江市西安區(qū)中興村：“三張牌”打出鄉(xiāng)村旅游新樣板[N]. 中國文化報，2022-04-12（4）.

[4]宋晨曦. 牡丹江市中興村走出農旅結合新路子[N]. 黑龍江日報，2023-11-07（5）.

[5]侯玉霞，代涵奕. 鄉(xiāng)村民宿旅游導向下民族村寨“三生空間”的演變與重構：以恭城瑤族自治縣紅巖村為例[J]. 貴州民族研究，2021，42（2）：93-100.

[6]馮耘. 可持續(xù)發(fā)展視角下鄉(xiāng)村民俗旅游發(fā)展研究[J].農業(yè)經濟，2020（8）：50-52.

[7]王莉琴，胡永飛. 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游高質量發(fā)展研究[J]. 農業(yè)經濟，2020（4）：57-58.

[8]朱雯珂，宋靜雯，張敏，等. 鄉(xiāng)村振興背景下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究：以江蘇省溧陽市上興鎮(zhèn)為例[J]. 商展經濟，2023（21）：55-59.

10.3969/j.issn.2095-1205.2024.03.47

F327;F592.7

A

2095-1205(2024)03-153-04

馮明春（1998—），女，云南文山人，碩士研究生在讀，研究方向為馬克思主義中國化。

王海志（1968—），男，黑龍江虎林人，研究員，研究方向為黨建、思想政治教育。