泰康人壽泰康愛(ài)家季微電影《神奇寶盒》

申報(bào)單位：中青旅聯(lián)科（北京）數(shù)字營(yíng)銷有限公司? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?獲獎(jiǎng)情況：短視頻視覺(jué)傳播金獎(jiǎng)

項(xiàng)目背景

2022年是生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，消費(fèi)信心下滑的一年。改善和創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景成為國(guó)民重要目標(biāo)。新的消費(fèi)增長(zhǎng)期或開啟，相關(guān)保障需求陸續(xù)釋放，因此，保險(xiǎn)業(yè)抓住快速增長(zhǎng)時(shí)機(jī)，不斷構(gòu)建完善的生態(tài)服務(wù)體系，打造保險(xiǎn)+健康醫(yī)療新生態(tài)。

傳播目標(biāo)：以泰康人壽愛(ài)家季和520愛(ài)家節(jié)為載體，通過(guò)視頻推廣、H5傳播等方式，持續(xù)鞏固泰康人壽愛(ài)家品牌地位，提升品牌及產(chǎn)品知名度，促進(jìn)業(yè)務(wù)端銷售活力和提升。

項(xiàng)目調(diào)研

我們的創(chuàng)意依據(jù)是：在中國(guó)人的傳統(tǒng)觀念中，能夠保佑全家平安的是存在于神話故事中的仙人，在孩子的眼中，有魔法的事物也可以帶來(lái)好運(yùn)，對(duì)一切有魔法的事物充滿了好奇。本片以“魔法加持，神仙護(hù)佑”切入點(diǎn)，引申泰康人壽也同樣可以保護(hù)全家人的平安。

通過(guò)小朋友“小泰”的回憶講述視角，記錄自己是如何探索真相——家中三代人解決了不同需求的神奇寶盒，到底是什么？真相被揭露時(shí)，展現(xiàn)對(duì)應(yīng)場(chǎng)景下寶盒真正的作用原理（包括：高端醫(yī)療、卓越理財(cái)、活力養(yǎng)老等等一系列產(chǎn)品功能點(diǎn)），并點(diǎn)明超級(jí)體驗(yàn)以及保單所具備的對(duì)于家庭高品質(zhì)長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃的價(jià)值。從小孩的視角看向所有的家庭，將普遍化的家庭問(wèn)題抽絲剝繭般一步一步展開，用童真詮釋泰康超級(jí)體驗(yàn)式愛(ài)家的理念，以及泰康超體的優(yōu)勢(shì)資源與卓越服務(wù)。

項(xiàng)目策劃

敘事結(jié)構(gòu)的搭建：從孩子的視角出發(fā)，描述泰康人壽給全家人生活中的各個(gè)方面帶來(lái)的變化和福利。畫面的最開始就是新生兒的出生，孩子的出生給這個(gè)家庭帶來(lái)了新的變化，在這個(gè)時(shí)候就需要泰康人壽來(lái)和這一家人共同面對(duì)未來(lái)的種種不確定，緊扣“從搖籃到天堂，覆蓋家庭三代，從家庭到家族”的理念。

風(fēng)格調(diào)性方面：片子整體充滿了魔幻的色彩。在孩子的世界里，家里出現(xiàn)任何問(wèn)題都會(huì)有一個(gè)“魔法盒子”幫忙解決，但其實(shí)這些“魔法”就是泰康人壽。以隱喻的方式來(lái)體現(xiàn)泰康處理業(yè)務(wù)的及時(shí)性，高效性，和泰康業(yè)務(wù)的全面性。

場(chǎng)景描繪：用神話的方式分別從幼兒保險(xiǎn)、卓越理財(cái)、高端醫(yī)療、出行意外險(xiǎn)等方面，進(jìn)行場(chǎng)景化的闡述，全家每個(gè)人都進(jìn)行了一次“打響指”的行為，寓意泰康人壽覆蓋每一個(gè)家庭成員的，結(jié)合一張保單保全家的核心功能點(diǎn)。讓觀眾能夠更直觀的感受到泰康人壽的服務(wù)陪伴。

隨著本片小主人公逐漸了解事情全貌，看到了泰康人壽與這一家人的同舟共濟(jì)，小主人公終于明白是什么保護(hù)了一家人，并且認(rèn)可和信任泰康人壽，還把自己看到的神奇介紹給了自己的朋友，也是一種家族的傳承和信任。

項(xiàng)目執(zhí)行

1.策劃和創(chuàng)意，確定廣告的目標(biāo)和受眾；進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和目標(biāo)用戶；與客戶，確定廣告的主題和核心信息。

2.編劇和劇本，根據(jù)策劃和創(chuàng)意，進(jìn)行編劇工作，撰寫廣告的劇本；確定廣告的節(jié)奏、臺(tái)詞、音樂(lè)、配樂(lè)等元素。

3.視覺(jué)設(shè)計(jì)，進(jìn)行廣告的視覺(jué)設(shè)計(jì)，包括場(chǎng)景、道具、角色形象等；計(jì)廣告的整體風(fēng)格和視覺(jué)效果，包括色彩、攝影、特效等。

4.拍攝和錄制，安排拍攝地點(diǎn)、演員、攝影師等；進(jìn)行實(shí)地拍攝，按照劇本進(jìn)行拍攝和錄制

5.后期制作，進(jìn)行剪輯和編輯，將拍攝的素材進(jìn)行整合和剪輯；添加特效、動(dòng)畫、音效等，增強(qiáng)廣告的視覺(jué)和聽覺(jué)效果；進(jìn)行配音和配樂(lè)，選擇合適的聲音和音樂(lè)為廣告增添氛圍。

6.審核和修改，進(jìn)行內(nèi)部審核和外部審查，確保廣告內(nèi)容符合法律法規(guī)和廣告準(zhǔn)則；根據(jù)審核結(jié)果進(jìn)行修改和調(diào)整，確保廣告的合規(guī)性和效果。

7.投放和推廣，制定推廣計(jì)劃，確定視頻號(hào)、朋友圈與微博為投放渠道，針對(duì)不同渠道制作海報(bào)；確定上線時(shí)間，配合剪輯預(yù)告版以及發(fā)布文案；監(jiān)測(cè)廣告的播放效果和反饋，進(jìn)行數(shù)據(jù)分析和優(yōu)化。

項(xiàng)目評(píng)估

微博：視頻發(fā)布，觀看量6121萬(wàn)，轉(zhuǎn)發(fā)量2w+；視頻號(hào)：播放量15w+，轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊1000+。

項(xiàng)目亮點(diǎn)

1.本次為泰康人壽愛(ài)家季主視頻打造了三個(gè)版本的傳播物料，用于朋友圈傳播；

2.致力于打造接近院線的風(fēng)格，為正片制作了不同風(fēng)格和情緒的神秘版、懸疑版、溫馨版三個(gè)版本預(yù)告片，從三種不同的風(fēng)格入手，吸引不同偏好受眾的關(guān)注；

3.為預(yù)告片匹配制作了全網(wǎng)預(yù)告海報(bào)與朋友圈廣告內(nèi)層長(zhǎng)圖；在朋友圈傳播中，從點(diǎn)擊進(jìn)入開始，便匹配完整的宣傳環(huán)節(jié)。

4.三個(gè)風(fēng)格的預(yù)告片與風(fēng)格配套的發(fā)布文案，配合泰康系自媒體多平臺(tái)發(fā)布，放大傳播力度與效應(yīng)。

大家保險(xiǎn)x開心麻花“重陽(yáng)節(jié)不脫節(jié)”跨界營(yíng)銷

申報(bào)單位：北京朗知網(wǎng)絡(luò)傳媒科技股份有限公司

獲獎(jiǎng)情況：內(nèi)容營(yíng)銷金獎(jiǎng)

項(xiàng)目背景

市場(chǎng)背景：隨著人口老齡化程度的加深，養(yǎng)老市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局愈演愈烈，在養(yǎng)老服務(wù)同質(zhì)化較高的今天，如何結(jié)合自身品牌特色以及戰(zhàn)略模式，形成差異化的營(yíng)銷策略則成了各家保險(xiǎn)公司的主攻方向。

營(yíng)銷背景：2021年，大家保險(xiǎn)首次提出“重陽(yáng)節(jié)，不脫節(jié)”主題，重磅發(fā)布《暗號(hào)》短視頻，講述老年人不甘心做“數(shù)字遺民”，不與社會(huì)脫節(jié)，不與年輕人脫節(jié)，努力在時(shí)代前沿踏浪前行的故事，強(qiáng)調(diào)家庭陪伴和社會(huì)價(jià)值對(duì)老年人的重要性。同步發(fā)起#早下班一小時(shí)#回家陪伴父母過(guò)節(jié)的活動(dòng)，獲得諸多500強(qiáng)企業(yè)和權(quán)威媒體的轉(zhuǎn)發(fā)支持。

項(xiàng)目調(diào)研

我們通過(guò)對(duì)市場(chǎng)上的養(yǎng)老品牌和社會(huì)養(yǎng)老環(huán)境的調(diào)研，決定從老人內(nèi)心的真實(shí)想法入手，深刻洞察真實(shí)的養(yǎng)老需求和養(yǎng)老問(wèn)題，得出以下的結(jié)果，因此我們認(rèn)為該項(xiàng)目能夠幫助我們更好的獲得用戶心智，從而進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)品效協(xié)同發(fā)展。

項(xiàng)目策劃

1、內(nèi)容策略：借勢(shì)2022年重陽(yáng)、國(guó)慶“雙節(jié)”的特殊節(jié)點(diǎn)，借力頂流喜劇文化IP“開心麻花”搶占節(jié)假熱門檔，聯(lián)合提倡社會(huì)重新看待“老人”這個(gè)標(biāo)簽，讓更多人理解：老年是人的生命的一個(gè)重要階段，仍然可以有作為、有進(jìn)步、有快樂(lè)，與社會(huì)保持同頻。結(jié)合新養(yǎng)老觀的財(cái)富觀內(nèi)容，此次傳播傳遞更積極、更早規(guī)劃的理財(cái)，能夠?yàn)槿松鷰?lái)更多有品質(zhì)的選擇，更從容的應(yīng)對(duì)不同人生階段。希望通過(guò)傳遞積極的養(yǎng)老價(jià)值觀傳播品牌理念，提高品牌聲量，并通過(guò)“不脫節(jié)”的家庭觀，針對(duì)品牌目標(biāo)客群宣傳大家保險(xiǎn)“城心養(yǎng)老”的養(yǎng)老服務(wù)特色產(chǎn)品。

2、媒介策略：通過(guò)喜樂(lè)單品引爆假日話題檔，配合持續(xù)內(nèi)容的縱深化輸出，提高大家保險(xiǎn)的品牌曝光度，吸引外圍關(guān)注；自媒體深度分析，配合黨政、財(cái)經(jīng)媒體高度定調(diào)，多層次挖掘節(jié)日背后的深層含義，提升行業(yè)影響力; 通過(guò)廣告投放、社群營(yíng)銷吸引用戶留資，為業(yè)務(wù)端引流。

項(xiàng)目執(zhí)行

2022年重陽(yáng)節(jié)（10月4日）恰逢國(guó)慶假期，此次傳播以四個(gè)“一”為主要傳播內(nèi)容，尤其以一個(gè)聯(lián)名IP創(chuàng)意視頻作為核心物料，線上結(jié)合業(yè)務(wù)端的攜老親子游、旅居養(yǎng)老等熱門打造養(yǎng)老話題傳播，形成一套內(nèi)容營(yíng)銷組合拳。

一個(gè)聯(lián)名創(chuàng)意短視頻：大家保險(xiǎn)集團(tuán)延續(xù)2021年“重陽(yáng)節(jié)，不脫節(jié)”主題，攜手國(guó)民喜劇頂流廠牌開心麻花推出奇幻養(yǎng)老微電影《星球不獨(dú)行》引爆重陽(yáng)、國(guó)慶雙節(jié)檔。視頻大膽選取了2084年這一未來(lái)時(shí)間展開敘事，68歲的老趙為了與老伴一爭(zhēng)登高，沖上月球養(yǎng)老社區(qū)。通過(guò)喜樂(lè)劇情，引發(fā)了幾代人對(duì)于家庭觀、親情觀的熱議與思考，也為新時(shí)代養(yǎng)老注入活力。

一次賦能營(yíng)銷廣告引流：承接主題視頻及其傳播的養(yǎng)老話題，通過(guò)多渠道線上廣告投放，獲得客戶留資，賦能營(yíng)銷。推進(jìn)微信kol解讀和朋友圈廣告投放，通過(guò)微信保險(xiǎn)類kol保二爺發(fā)布養(yǎng)老產(chǎn)品解讀稿，將營(yíng)銷鏈接植入到朋友圈廣告中，通過(guò)北京大媽有話說(shuō)等中老年kol進(jìn)行社群化營(yíng)銷推廣。

一組話題互動(dòng)傳播：承接主題視頻中養(yǎng)老、旅居、家庭攜老出游等符合時(shí)下公眾情緒的話題，融入媒體和影響力博主的力量，擴(kuò)大更廣泛受眾對(duì)相關(guān)話題的討論半徑，持續(xù)打造焦點(diǎn)話題熱議度。

一系列助老公益活動(dòng)：聯(lián)合中華慈善總會(huì)，9月中下旬開展家庭助老培訓(xùn)、大家圓夢(mèng)計(jì)劃、大家年華陪伴關(guān)懷等活動(dòng)系列公益活動(dòng)。

項(xiàng)目評(píng)估

保險(xiǎn)與喜劇IP的創(chuàng)新跨界合作，打造節(jié)日營(yíng)銷新范式。該項(xiàng)目總計(jì)相關(guān)傳播745篇，總曝光量達(dá)2.4億。權(quán)威黨政媒體央視網(wǎng)、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)在重陽(yáng)節(jié)當(dāng)天發(fā)布，閱讀量200萬(wàn)+。微博話題閱讀量1.6億+，12家企業(yè)藍(lán)V、4個(gè)微博大V、10個(gè)koc聯(lián)動(dòng)發(fā)布。朋友圈廣告投放傳播總計(jì)944萬(wàn)曝光量，點(diǎn)擊量22926次，超預(yù)期完成KPI。每日經(jīng)濟(jì)新聞客戶端、微博熱搜包發(fā)布，閱讀量破70萬(wàn)+。中國(guó)新聞周刊官微發(fā)布原創(chuàng)解讀《未來(lái)在養(yǎng)老社區(qū)，沒(méi)有“老人”》并在五大客戶端發(fā)布。開心麻花抖音/視頻號(hào)/b站/微博等全平臺(tái)發(fā)布，旗下藝人微博平臺(tái)多次轉(zhuǎn)發(fā)。北京大媽50個(gè)垂直社群獨(dú)立發(fā)布，三大視頻同步轉(zhuǎn)發(fā)，獲取有效留資400+條。

項(xiàng)目亮點(diǎn)

與開心麻花的跨界合作助力流量提升，《星球不獨(dú)行》成為關(guān)注焦點(diǎn)，視頻播放量累計(jì)448.9w+。微博平臺(tái)大V、網(wǎng)友互動(dòng)量較大，重陽(yáng)節(jié)不脫節(jié)宣傳理念持續(xù)強(qiáng)化。養(yǎng)老產(chǎn)品推介同步跟進(jìn)、開拓微信社群投放新渠道，提升傳播效果。

賽諾菲2022微電影《不響》傳播案例

獲獎(jiǎng)情況：社會(huì)化媒體傳播金獎(jiǎng)

申報(bào)單位：賽諾菲中國(guó)

項(xiàng)目背景

當(dāng)下，人口老齡化和慢性疾病年輕化的趨勢(shì)，對(duì)慢病管理水平逐漸提出更高要求。心血管疾病近年來(lái)死亡率居高不下，給眾多家庭帶來(lái)了沉重的疾病負(fù)擔(dān)，其對(duì)于公眾健康的影響不可忽視。由于目前心血管疾病患者以中老年人群為主，此類患者獲取信息的渠道有限，且公眾對(duì)于心血管疾病危害的認(rèn)知也不足，同時(shí)，健康科普信息魚龍混雜，良莠不齊，導(dǎo)致許多人對(duì)心血管疾病存在不同程度的忽視，甚至存在陷入誤區(qū)的風(fēng)險(xiǎn)。因此，通過(guò)正確、易懂的方式提高大眾對(duì)心血管疾病的關(guān)注，引發(fā)公眾對(duì)心血管健康的重視從而進(jìn)一步提高認(rèn)知是一項(xiàng)關(guān)鍵且緊迫的使命。

項(xiàng)目調(diào)研

1.“無(wú)聲的殺手”？提高心血管疾病的認(rèn)知度任重道遠(yuǎn)

據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)心血管患者人數(shù)約為3.3億，占全球患者人數(shù)的63%。心血管死亡占城鄉(xiāng)居民總死亡原因第一位。

2.中老年群體“信息滯后”？傳播受眾的選擇不容忽視

在當(dāng)前社會(huì)背景下，心血管疾病在中老年人群中呈高發(fā)態(tài)勢(shì)。值得注意的是，這一人群在信息獲取與判斷方面往往存在一定的滯后性與局限性，而相對(duì)而言，年齡介于30-50歲之間的人群擁有更豐富的信息渠道，對(duì)眾多信息的判斷與把握也更為準(zhǔn)確，其行為和決策在家庭層面也具備較大的影響力。

3.數(shù)字化時(shí)代“信息爆炸”？短時(shí)間內(nèi)抓住受眾的關(guān)注至關(guān)重要

數(shù)字化時(shí)代浪潮推動(dòng)社交媒體平臺(tái)愈發(fā)成為現(xiàn)代公眾獲取信息和交流的主要渠道。充分利用社交媒體平臺(tái)，能夠?yàn)榭破掌脚_(tái)、科普形式與講述方法創(chuàng)造更多有利條件。視頻在內(nèi)的視覺(jué)化創(chuàng)意內(nèi)容，相較于純文字，更易吸引和占據(jù)用戶們的注意力。微電影作為社媒平臺(tái)上一種融合情感與信息傳遞的創(chuàng)意傳播形式，在適應(yīng)現(xiàn)代公眾碎片化閱覽習(xí)慣的同時(shí)，可以在短時(shí)間內(nèi)創(chuàng)造真摯動(dòng)人的優(yōu)質(zhì)故事內(nèi)容，引發(fā)情感共鳴。

項(xiàng)目策劃

公關(guān)目標(biāo)：

1.創(chuàng)意科普，深化認(rèn)知

通過(guò)差異化的科普形式，煥新觀眾對(duì)疾病科普的認(rèn)知，提升觀眾對(duì)于心血管健康認(rèn)知的關(guān)注興趣。以大眾樂(lè)于接受的形式科普患者在日常生活中需要進(jìn)行的疾病管理措施，并呼吁家庭中堅(jiān)力量了解專業(yè)的健康科普知識(shí)來(lái)進(jìn)一步關(guān)愛(ài)父母家人，參與身邊患者的健康管理，持續(xù)關(guān)注心血管疾病的預(yù)防與治療。

2.關(guān)懷傳遞，“不響”留痕

以具有共鳴感的“不響”的父子關(guān)系，打造一個(gè)溫暖的情感場(chǎng)景，適當(dāng)融入“滬語(yǔ)”這一富有特色的視聽元素，與普通話一起，創(chuàng)造更真切細(xì)膩的傳播語(yǔ)境，以貼近真實(shí)生活的患者家庭故事呼吁受眾關(guān)注心血管疾病這一“不聲不響”的“無(wú)聲殺手”，傳遞真摯的患者關(guān)懷以及對(duì)家庭健康的關(guān)愛(ài)，展現(xiàn)賽諾菲作為全球老牌藥企極具“人情味”的獨(dú)特溫暖，拉近賽諾菲與受眾緊密相連的情感紐帶。

核心傳播信息：

1.“不響”的中國(guó)親子關(guān)系，需要更為“響亮”的健康關(guān)懷

微電影《不響》以中國(guó)傳統(tǒng)父子關(guān)系為主線，在臺(tái)詞設(shè)定中增添了部分極具當(dāng)?shù)靥厣摹皽Z(yǔ)”方言進(jìn)行演繹，展現(xiàn)父子間“接地氣”的日常相處故事，引發(fā)觀眾感同身受。在故事的展開中，以“不響”一語(yǔ)雙關(guān)，彼此疏于表達(dá)卻依然持續(xù)關(guān)愛(ài)的父子之間的情感歷程引人深思，傳遞出對(duì) “不聲不響”的心血管疾病的早期預(yù)防與關(guān)注的重要性，喚醒家庭中堅(jiān)力量對(duì)家人更“響亮”的健康關(guān)懷，體現(xiàn)賽諾菲與心血管疾病患者的情感聯(lián)結(jié)及人文關(guān)懷。

2.契合國(guó)家政策導(dǎo)向，積極履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任

賽諾菲積極響應(yīng)“健康中國(guó)2030”戰(zhàn)略目標(biāo)愿景，秉承對(duì)慢性疾病管理的重視，聯(lián)合社媒博主及醫(yī)學(xué)界，共同傳遞積極向上的社會(huì)價(jià)值觀，始終以患者為中心，從患者家庭出發(fā)，引導(dǎo)公眾關(guān)注心血管健康，加強(qiáng)受眾對(duì)心血管疾病的認(rèn)知和早期預(yù)防，提升生活質(zhì)量，共筑美好健康未來(lái)。

傳播策略：

1.整合內(nèi)外部資源，探索創(chuàng)意科普新花樣。

賽諾菲緊跟數(shù)字化時(shí)代步伐，基于自身的慢病管理專業(yè)優(yōu)勢(shì)，搭配與外界KOL合作共創(chuàng)的科普新玩法，打造高質(zhì)量的故事內(nèi)容。以一種多元?jiǎng)?chuàng)意科普形式實(shí)現(xiàn)目標(biāo)受眾的新穎觸達(dá)，以趣味性方式傳遞心血管慢病管理概念，幫助大眾和患者建立科學(xué)認(rèn)知。

2.玩轉(zhuǎn)隱喻巧思，點(diǎn)燃溫情“人間煙火”故事

賽諾菲聯(lián)手社媒知名博主“嗶嗶道”進(jìn)行微電影《不響》的創(chuàng)意視頻內(nèi)容共創(chuàng)，通過(guò)影像講述真實(shí)生活中的溫情父子故事，借隱喻和一語(yǔ)雙關(guān)的手法，巧妙地將普通話與“滬語(yǔ)”方言特色相結(jié)合，引發(fā)廣泛受眾的情感共鳴，在關(guān)聯(lián)受眾情感中傳遞賽諾菲對(duì)心血管疾病患者的真摯關(guān)懷。

3.社媒一鍵觸達(dá)，助力廣撒科普“火種”

契合社媒平臺(tái)盛行趨勢(shì)及當(dāng)下公眾的閱覽習(xí)慣，選擇以抖音、視頻號(hào)、微信公眾號(hào)為主要傳播陣地。采取緊密的傳播節(jié)奏，提前以精華預(yù)告片進(jìn)行預(yù)熱，吸引受眾關(guān)注?；顒?dòng)當(dāng)天聯(lián)合社媒博主“嗶嗶道”同步發(fā)布，多平臺(tái)傳達(dá)核心信息，最大化傳播效果。

項(xiàng)目執(zhí)行

1．前期籌備（2022年9月-2022年10月）

邀請(qǐng)KOL合作：向社媒流量博主“嗶嗶道”發(fā)送“賽諾菲ACS解決方案公益合作邀請(qǐng)函”，誠(chéng)邀其一同進(jìn)行微電影《不響》的創(chuàng)意內(nèi)容共創(chuàng)，打造差異化的科普形式，煥新公眾對(duì)健康科普的認(rèn)知。

短片制作：創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)根據(jù)《不響》的人物關(guān)系設(shè)定及故事表達(dá)，設(shè)置“接地氣”的服化道，轉(zhuǎn)場(chǎng)多處貼合日常生活的取景地，拍攝并制作劇情時(shí)間跨度長(zhǎng)達(dá)幾十年的關(guān)于“不響”的父子溫情故事。2022年10月底完成微電影《不響》成片。

2.短片預(yù)熱（2022年11月3日）

預(yù)告片發(fā)布：賽諾菲中國(guó)、“嗶嗶道”、科普視頻號(hào)“立關(guān)愛(ài)”三方視頻號(hào)，以#不響、#你和父親的相處模式、#中國(guó)式親子關(guān)系、#賽諾菲人間煙火氣、#沉默的殺手等多個(gè)傳播話題，在社媒平臺(tái)攜手發(fā)布預(yù)告片預(yù)熱，引出關(guān)于“不響”的父子關(guān)系與無(wú)聲疾病的思考。

3.正式發(fā)布（2022年11月7日）

賽諾菲中國(guó)視頻號(hào)、“立關(guān)愛(ài)”視頻號(hào)、社媒博主“嗶嗶道”視頻號(hào)/抖音號(hào)共同首發(fā)微電影《不響》正片，以“不響”一語(yǔ)雙關(guān)，展現(xiàn)當(dāng)“不響”的父親在患了心血管疾病這樣“不聲不響”的疾病后，與兒子之間展開的溫情關(guān)懷故事。

線上傳播的同時(shí)兼顧線下傳播，賽諾菲于2022第五屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)展開“立守心健康”——“立關(guān)愛(ài)”科普視頻號(hào)發(fā)布會(huì)，宣布推出科普視頻號(hào)“立關(guān)愛(ài)”，攜手上海市第十人民醫(yī)院心血管內(nèi)科張毅教授在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)上演專業(yè)而有趣的“科普脫口秀”，并放映《不響》微電影。

項(xiàng)目評(píng)估

播放數(shù)據(jù)：與社媒博主“嗶嗶道”合作的心血管疾病科普微電影《不響》，總體瀏覽量和互動(dòng)量超出預(yù)期。播放量累計(jì)達(dá)到376，361次，點(diǎn)贊/收藏8，605次，轉(zhuǎn)發(fā)/評(píng)論2，646次，成功以醫(yī)藥行業(yè)圈內(nèi)的創(chuàng)意科普形式實(shí)現(xiàn)了較為廣泛的傳播。

觀眾反饋：微電影《不響》正式發(fā)布后，在社交媒體平臺(tái)引發(fā)諸多年輕人及中年群體的共鳴和討論，他們自發(fā)在評(píng)論互動(dòng)中講述著身為子女與父親之間的生活故事，許多網(wǎng)友表示出對(duì)父母家人的健康進(jìn)行及時(shí)關(guān)心的重要性。

項(xiàng)目亮點(diǎn)

1.“視野轉(zhuǎn)換”煥新目標(biāo)受眾：通過(guò)共創(chuàng)微電影傳播，重點(diǎn)呼吁30-50歲的家庭中堅(jiān)力量了解專業(yè)的健康科普知識(shí)，提升對(duì)ACS疾病的認(rèn)知度，相較于中老年患者，此年齡層段的公眾在日常生活中接觸信息更多，圈層更廣，因而以該群體作為目標(biāo)受眾，能更好、更緊密、也更有效地關(guān)愛(ài)家庭中的患者本身。

2.“創(chuàng)意科普”實(shí)現(xiàn)新穎觸達(dá)：不同于傳統(tǒng)疾病與患者科普的形式，微電影《不響》頗具創(chuàng)意地通過(guò)與社媒流量博主合作，打造頗為新穎的差異化科普形式，契合社媒傳播盛行趨勢(shì)，通過(guò)微信視頻號(hào)和抖音等社交媒體平臺(tái)傳播的加持，煥新觀眾對(duì)疾病科普的認(rèn)知。

3.“視聽融合”豐富傳播效果：在微電影《不響》中，別具一格的將當(dāng)?shù)胤窖约础皽Z(yǔ)”與普通話相結(jié)合，通過(guò)相得益彰的臺(tái)詞設(shè)定進(jìn)行演繹，同時(shí)借助2022第五屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)的絕佳時(shí)機(jī)，聚焦觀眾視野。撬動(dòng)視覺(jué)與聽覺(jué)的雙重感受，更為接地氣、更有共鳴感、更貼近真實(shí)日常地講述患者家庭的生活故事。

4.“細(xì)膩關(guān)懷”訴說(shuō)人間煙火：身為全球老牌藥企的賽諾菲，將細(xì)膩的人文關(guān)懷和對(duì)生活的情感洞察融入微電影的情節(jié)設(shè)定中，包裹扎實(shí)穩(wěn)健的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)與優(yōu)勢(shì)，從“不響”的家庭父子關(guān)系出發(fā)，以雙關(guān)和隱喻的手法，呼吁大家對(duì)“不聲不響”的心血管疾病這一“無(wú)聲殺手”的關(guān)注與重視，展現(xiàn)真正的“人間煙火”，傳遞對(duì)患者的關(guān)愛(ài)。

科大訊飛世界語(yǔ)言長(zhǎng)圖整合傳播

獲獎(jiǎng)情況：社會(huì)化媒體傳播金獎(jiǎng)

申報(bào)單位：科大訊飛股份有限公司

項(xiàng)目簡(jiǎn)述

2022年科大訊飛一年一度的《全球1024開發(fā)者大會(huì)》開辦在即，我們以《千里江山圖》為靈感來(lái)源，依科大訊飛核心語(yǔ)音技術(shù)優(yōu)勢(shì)，打造助力世界人民溝通無(wú)障礙，象征世界各民族團(tuán)結(jié)的有聲長(zhǎng)卷《世界語(yǔ)言江山圖》，并以此為基礎(chǔ)聯(lián)合星晝平臺(tái)打造首個(gè)定制化多語(yǔ)種互動(dòng)數(shù)字藏品。

項(xiàng)目調(diào)研

1.近幾年，越來(lái)越多的傳統(tǒng)文化因創(chuàng)新演繹火速出圈，我們結(jié)合科大訊飛語(yǔ)音交互技術(shù)，把世界生態(tài)融入《千里江山圖》，描繪訊飛技術(shù)助力世界人民打破語(yǔ)言壁壘、促進(jìn)無(wú)障礙溝通的美好圖景，打造象征世界各民族團(tuán)結(jié)的有聲長(zhǎng)卷《世界語(yǔ)言江山圖》。

2.為最大限度打開線上線下體驗(yàn)通道，我們利用科大訊飛開放者平臺(tái)，將《世界語(yǔ)言江上圖》打造成線上線下可同步傳播、同步互動(dòng)參與的語(yǔ)音交互H5，與世界人民共賞遼闊美景，共聽世界語(yǔ)言。

3.與此同時(shí)，我們深諳本次1024開發(fā)者大會(huì)的核心目標(biāo)群體對(duì)于數(shù)字技術(shù)藏品的愛(ài)好和熱情，將世界語(yǔ)言江山圖打造成首個(gè)定制化多語(yǔ)種互動(dòng)數(shù)字藏品，打開高效利益通道，最大限度激發(fā)目標(biāo)群體的參與度。

項(xiàng)目亮點(diǎn)與分析

1.內(nèi)容與品牌核心技術(shù)深度關(guān)聯(lián)：深度結(jié)合且形象展示了品牌在語(yǔ)音翻譯技術(shù)上的核心技術(shù)優(yōu)勢(shì)，及科大訊飛助力世界人民打破語(yǔ)言壁壘、促進(jìn)世界人民溝通無(wú)障礙的品牌使命，高效提升了客群對(duì)品牌的技術(shù)認(rèn)知。

2.創(chuàng)新打造首個(gè)有聲數(shù)字藏品：依托《世界語(yǔ)言江山圖》聯(lián)合星晝平臺(tái)打造科大訊飛首個(gè)定制化多語(yǔ)種互動(dòng)數(shù)字藏品，藏品搭載H5進(jìn)行發(fā)售，藏品出街前就已被大量數(shù)字技術(shù)愛(ài)好者蹲守，出街后一周內(nèi)被一搶而空。

3.線上線下裂變參與互動(dòng)性高：《世界語(yǔ)言江山圖》H5圖文內(nèi)容精致、交互流程簡(jiǎn)潔流暢便于參與，出街后半月內(nèi)：總瀏覽量（PV）達(dá)到29.2萬(wàn)+，點(diǎn)擊播放當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言點(diǎn)擊次數(shù)達(dá)到47.9W次+，即刻領(lǐng)取數(shù)字藏品（星晝引流）點(diǎn)擊量達(dá)到5.4W+。

項(xiàng)目核心

1.古有《千里江山圖》，畫中層巒疊嶂、氣勢(shì)開闊，如今，我們結(jié)合科大訊飛語(yǔ)音交互技術(shù)，打造象征世界各民族團(tuán)結(jié)的有聲長(zhǎng)卷《世界語(yǔ)言江山圖》。

2.以《世界語(yǔ)言江山圖》為畫面基礎(chǔ)制作語(yǔ)音技術(shù)交互H5，邀請(qǐng)用戶體驗(yàn)訊飛翻譯、合成等技術(shù)；用戶在H5內(nèi)輸入自定義文案，H5調(diào)用開放平臺(tái)翻譯、合成等技術(shù)接口，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)圖內(nèi)可直接收聽自定義文案的多語(yǔ)言版本；用戶選取其中一種語(yǔ)言，點(diǎn)擊生成專屬數(shù)字藏品，跳轉(zhuǎn)星晝領(lǐng)取、查看、收聽，藏品形式為長(zhǎng)圖+音頻。

3．以《世界語(yǔ)言江山圖》為畫面基礎(chǔ)，打造能賞能聽的多語(yǔ)種數(shù)字藏品2套，1套為11個(gè)國(guó)家/地區(qū)藏品，1套為世界語(yǔ)言大樹藏品。

4．科大訊飛官方微博微信陸續(xù)發(fā)布《世界語(yǔ)言江山圖》主KV、輸入法皮膚、長(zhǎng)圖畫卷、H5系列內(nèi)容，同時(shí)聯(lián)合星晝平臺(tái)相關(guān)資源對(duì)《世界語(yǔ)言江山圖》定制化多語(yǔ)種數(shù)字藏品進(jìn)行發(fā)售。

5．1024大會(huì)舉辦期間，在訊飛園區(qū)全面鋪設(shè)《世界語(yǔ)言江山圖》內(nèi)容，在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)搭建專門展區(qū)設(shè)計(jì)線下參與互動(dòng)有獎(jiǎng)激勵(lì)制度，充分打通線下參與通道。

6．微博端以#做世界語(yǔ)言的頭號(hào)藏家#為話題傳播陣地?cái)U(kuò)大傳播面，吸引社會(huì)關(guān)注和討論；微信端定向大量相關(guān)社群進(jìn)行社群軟性擴(kuò)散，同時(shí)搭載FCM裂變工具配合紅包激勵(lì)。

7．以中國(guó)網(wǎng)、環(huán)球時(shí)報(bào)、人工智能日?qǐng)?bào)等為首的30+新聞?lì)?、科技類相關(guān)媒體對(duì)于《世界語(yǔ)言江山圖》項(xiàng)目相關(guān)的內(nèi)容創(chuàng)意、社會(huì)價(jià)值、傳播效果等進(jìn)行深度剖析，報(bào)道發(fā)酵，為本次活動(dòng)進(jìn)行沉淀閉環(huán)。

項(xiàng)目成果

1.高效提升了客群對(duì)品牌的技術(shù)認(rèn)知：以生態(tài)陽(yáng)光的《世界語(yǔ)言江山圖》有聲長(zhǎng)卷為主創(chuàng)意，與品牌在語(yǔ)音翻譯技術(shù)上的核心技術(shù)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行深度結(jié)合、讓大眾更直接更便捷的體驗(yàn)世界各地的方言語(yǔ)言，與世界進(jìn)行無(wú)障礙溝通。

2.《世界語(yǔ)言江山圖》H5高參與高互動(dòng)：出街后半月內(nèi)：總瀏覽量（PV）達(dá)到29.2萬(wàn)+，點(diǎn)擊播放當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言點(diǎn)擊次數(shù)達(dá)到47.9W次+，即刻領(lǐng)取數(shù)字藏品（星晝引流）點(diǎn)擊量達(dá)到5.4W+。

3.《世界語(yǔ)言江山圖》數(shù)字藏品被一搶而空：深諳目標(biāo)群體對(duì)數(shù)字技術(shù)的愛(ài)好，聯(lián)合星晝平臺(tái)打造科大訊飛首個(gè)定制化多語(yǔ)種互動(dòng)數(shù)字藏品，藏品搭載H5進(jìn)行發(fā)售，發(fā)售藏品藏品出街前就已被大量數(shù)字技術(shù)愛(ài)好者蹲守，出街后一周內(nèi)售罄。

三江源 · 沁源行動(dòng)

申報(bào)單位：北京圣世百代國(guó)際文化傳播有限公司

獲獎(jiǎng)情況：環(huán)境保護(hù)與綠色傳播金獎(jiǎng)

項(xiàng)目背景

2021年3月7日，習(xí)近平總書記在參加十三屆全國(guó)人大四次會(huì)議青海代表團(tuán)審議時(shí)，以一個(gè)“重大責(zé)任”、一個(gè)“重大使命”對(duì)青海提出最新要求。聯(lián)合利華水和空氣健康要素品類（Water & Air Wellness）致力于為全球用戶的健康家居生活提供“凈空+凈水”的卓越產(chǎn)品和服務(wù)。而專注中國(guó)飲用水20余年的凈飲水品牌沁園（Truliva）就是W&AW擁有的品牌，積極踐行“許孩子滴滴純凈，煥全家美好未來(lái)”的企業(yè)使命。沁園深知，唯有從源頭開始行動(dòng)，保護(hù)好中華水源、亞洲水塔，才能讓更多的人獲得安全的飲用水?；诖?，為了未來(lái)的致凈水源，2021年，沁園攜手中華環(huán)境保護(hù)基金會(huì)建立了“沁園 · 三江源沁源行動(dòng)環(huán)保公益基金”，并承諾在未來(lái)十年中不斷加大投入，密切配合三江源國(guó)家公園管理局的相關(guān)工作，開展“三江源 · 沁源行動(dòng)”。

項(xiàng)目調(diào)研

黨的十九大將美麗中國(guó)作為建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)的重要目標(biāo)。為了積極踐行“美麗中國(guó) · 我是行動(dòng)者”主題活動(dòng)，號(hào)召全社會(huì)積極踐行綠色生產(chǎn)生活方式，以實(shí)際行動(dòng)為生態(tài)環(huán)境保護(hù)作貢獻(xiàn)。2021年，在三江源國(guó)家公園管理局的大力支持下，中華環(huán)境保護(hù)基金會(huì)攜手聯(lián)合利華旗下凈水品牌沁園、三江源生態(tài)保護(hù)基金會(huì)共同發(fā)起了“‘沁園 · 致凈健康水源 2030三江源 · 沁源行動(dòng)”。

項(xiàng)目策劃

目標(biāo)：“三江源 · 沁源行動(dòng)”旨在支持我國(guó)生態(tài)環(huán)境保護(hù)事業(yè)和美麗中國(guó)的建設(shè)，促進(jìn)水源地生態(tài)文明建設(shè)。在未來(lái)十年，以三江源為核心向外輻射，從環(huán)境、社區(qū)和家庭等維度持續(xù)開展生態(tài)環(huán)境保護(hù)、帶動(dòng)區(qū)域綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展、保障家庭和社區(qū)飲水健康等行動(dòng)，助力實(shí)現(xiàn)高原地區(qū)零廢社區(qū)建設(shè)和人與自然和諧相處的長(zhǎng)遠(yuǎn)愿景。

行動(dòng)十年承諾將從環(huán)境、社區(qū)和家庭三個(gè)方面展開，發(fā)揮沁園品牌的核心能力和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，在三江源國(guó)家公園53個(gè)生態(tài)村及周邊鄉(xiāng)村，以“守護(hù)凈土、凈美家鄉(xiāng)、煥新傳統(tǒng)”三大板塊倡導(dǎo)零廢理念：

板塊一：守護(hù)凈土——助力“零廢”水環(huán)境計(jì)劃

行動(dòng)將通過(guò)沁源衛(wèi)士培養(yǎng)，提升基層環(huán)保工作者技能，并開展水源流域的保護(hù)，對(duì)重點(diǎn)河流、湖泊、濕地等水文資源進(jìn)行清潔和保護(hù)。同時(shí)，也會(huì)對(duì)水源地的植被、生物多樣性等進(jìn)行保護(hù)，以促進(jìn)總體生態(tài)環(huán)境建設(shè)。

板塊二：凈美家鄉(xiāng)——助力“零廢”社區(qū)共建計(jì)劃

通過(guò)開展鄉(xiāng)村零廢棄社區(qū)的共建，形成生態(tài)文明示范點(diǎn)。針對(duì)寺廟、學(xué)校、保護(hù)站等場(chǎng)所，建立沁園水站，維護(hù)飲水健康。整合各項(xiàng)資源，助力農(nóng)牧民實(shí)現(xiàn)綠色創(chuàng)收，推動(dòng)綠色經(jīng)

濟(jì)發(fā)展。

板塊三：煥新傳統(tǒng)——助力“零廢”理念提升計(jì)劃

通過(guò)助力當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)文明人才培養(yǎng)，開展居民水健康生態(tài)科普和居民宣教活動(dòng)，并提供適合農(nóng)牧家庭的凈飲水產(chǎn)品。

在得到中華環(huán)境保護(hù)基金會(huì)、三江源國(guó)家公園管理局和三江源生態(tài)保護(hù)基金會(huì)的全力支持下，三江源 · 沁源行動(dòng)制定了宏偉的遠(yuǎn)景目標(biāo)。

從十年長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃來(lái)看，行動(dòng)深入到三江源國(guó)家公園里53個(gè)生態(tài)村及周邊鄉(xiāng)村，對(duì)三江源地區(qū)超過(guò)一千萬(wàn)平方米的河流水域、濕地、草場(chǎng)進(jìn)行保護(hù)，影響和改善超過(guò)五十五萬(wàn)當(dāng)?shù)鼐用竦纳?，共建零廢棄合作社，幫助參與行動(dòng)的農(nóng)牧民就業(yè)，每年增收千元。同時(shí)，行動(dòng)通過(guò)更多渠道傳播三江源保護(hù)和健康飲水理念，幫助更多人提高意識(shí)，采取行動(dòng)，使得行動(dòng)產(chǎn)生更大的社會(huì)效益。

傳播策略：持續(xù)輸出公益項(xiàng)目動(dòng)向及水源地保護(hù)理念，對(duì)外發(fā)布三江源 · 沁源行動(dòng)的新規(guī)劃和進(jìn)展，加強(qiáng)項(xiàng)目的可持續(xù)性，傳遞水源地保護(hù)理念，擴(kuò)大項(xiàng)目影響力和公益價(jià)值。

品牌公益形象背書，專業(yè)實(shí)力肩負(fù)社會(huì)責(zé)任，獲得行業(yè)專家肯定，加強(qiáng)項(xiàng)目意義。樹立沁園凈水行業(yè)專業(yè)形象，積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。

情懷故事輸出，加強(qiáng)項(xiàng)目及品牌人文關(guān)懷，敘述沁園衛(wèi)士人物相關(guān)故事，以情懷打動(dòng)人心，傳遞項(xiàng)目人文關(guān)懷，具象化項(xiàng)目?jī)r(jià)值。

傳播計(jì)劃：前期通過(guò)線上預(yù)熱，公眾號(hào)等自媒體發(fā)布相關(guān)文章，開展線上投票、小游戲等活動(dòng)，擴(kuò)大傳播。中期通過(guò)邀請(qǐng)通訊社、主流媒體融媒體平臺(tái)及電視臺(tái)等主流媒體出席活動(dòng)，發(fā)布行動(dòng)相關(guān)新聞稿件，使行動(dòng)影響力極大提升。后期跟隨后續(xù)稿件落地，進(jìn)行持續(xù)傳播。

The Woolmark Company 2023世界地球日特別策劃：和地球一起減負(fù)

獲獎(jiǎng)情況：環(huán)境保護(hù)與綠色傳播金獎(jiǎng)

申報(bào)單位：The Woolmark Company、FINN PARTNERS

項(xiàng)目背景

作為國(guó)際權(quán)威的羊毛紡織品認(rèn)證機(jī)構(gòu)，The Woolmark Company長(zhǎng)期致力于推廣羊毛在可持續(xù)方面的影響力。相比于目前市場(chǎng)上更受關(guān)注的“廢棄物再生、循環(huán)利用”話題，The Woolmark Company希望令消費(fèi)者關(guān)注天然纖維本身的環(huán)保特性，做出更負(fù)責(zé)任的消費(fèi)決策。

基于2022年The Woolmark Company于世界地球日推出的“美麗諾助巢計(jì)劃”藝術(shù)裝置，倡導(dǎo)與自然相生的理念并廣受媒體及大眾好評(píng)后。今年，The Woolmark Company希望基于淡化商業(yè)色彩、傳播度更佳的可視化藝術(shù)形式，進(jìn)一步闡釋美麗諾羊毛這一天然纖維“100%可自然降解”特性的真正意義。

項(xiàng)目調(diào)研

The Woolmark Company查閱了其在澳洲曾做過(guò)的實(shí)驗(yàn)，羊毛由天然蛋白質(zhì)組成，當(dāng)結(jié)束其使命后，羊毛會(huì)將養(yǎng)分緩慢釋放回土壤中，其釋放的氮、硫和鎂等關(guān)鍵營(yíng)養(yǎng)元，可供植物吸收。將羊毛遁入土壤還可提升土壤的保水能力、水分的滲透率和土壤的透氣性，并可減少水土流失。

然而，中國(guó)欠缺類似實(shí)驗(yàn)，更沒(méi)有形成可視化的圖片、視頻記錄可供參考，大眾對(duì)羊毛可天然降解的這一特性缺少具象化的認(rèn)知。

自2020年9月國(guó)家發(fā)布雙碳目標(biāo)后，減碳、低碳、可持續(xù)發(fā)展一直是各行各業(yè)討論的熱點(diǎn)，也是媒體關(guān)注的重點(diǎn)話題之一。在服裝產(chǎn)業(yè)，話題焦點(diǎn)更多關(guān)注在產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型、廢棄物再利用等話題，缺少對(duì)羊毛等天然纖維的關(guān)注。然而，倡導(dǎo)在做消費(fèi)決策時(shí)偏向使用羊毛等天然纖維，即可減少丟棄后對(duì)環(huán)境的污染，且其養(yǎng)分將釋放回土地，繼續(xù)滋養(yǎng)土地，滋養(yǎng)當(dāng)?shù)氐纳?，做到為地球減負(fù)。

項(xiàng)目策劃

項(xiàng)目目標(biāo)：通過(guò)沉浸式藝術(shù)演繹人與自然、土地的關(guān)系，同時(shí)進(jìn)行羊毛降解實(shí)驗(yàn)，以可視化內(nèi)容闡述羊毛“100%可天然降解”的特性，并通過(guò)媒體結(jié)合“世界地球日”的傳播報(bào)道，吸引目標(biāo)消費(fèi)者關(guān)注此事件，提升媒體、消費(fèi)者、產(chǎn)業(yè)鏈伙伴對(duì)羊毛可降解特性的認(rèn)知，推動(dòng)更多消費(fèi)者做出為地球減負(fù)的消費(fèi)決策，并主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈伙伴以更多天然纖維代替難以降解的合成纖維，從而實(shí)現(xiàn)“生產(chǎn)-消費(fèi)-棄用”整個(gè)產(chǎn)品生命周期的減碳目標(biāo)。

目標(biāo)受眾：基于項(xiàng)目定位，我們以C端消費(fèi)者為主，B端受眾為輔，主要面向關(guān)注環(huán)保、藝術(shù)、時(shí)尚的人士，以及服裝產(chǎn)業(yè)鏈接上下游伙伴及媒體。

FINN PARTNERS梳理了The Woolmark Company 2023世界地球日特別策劃的主要信息點(diǎn)：羊毛由天然蛋白質(zhì)組成，當(dāng)結(jié)束其使命后，羊毛會(huì)將養(yǎng)分緩慢釋放回土壤中，其釋放的氮、硫和鎂等關(guān)鍵營(yíng)養(yǎng)元，可供植物吸收。將羊毛遁入土壤還可提升土壤的保水能力、水分的滲透率和土壤的透氣性，并可減少水土流失。澳大利亞的綿羊每年都將生長(zhǎng)出一輪新羊毛，因此美麗諾羊毛是真正100%天然、可再生及可生物降解的可持續(xù)優(yōu)質(zhì)纖維。

為致敬一年一度的世界地球日，The Woolmark Company選擇與浸入式戲劇《不眠之夜》上海主創(chuàng)成員合作，在重慶地區(qū)一片曾被山火侵?jǐn)_的森林中舉行了一場(chǎng)沉浸式演出。演出最后，表演者脫下100%天然植物染色的美麗諾羊毛服裝，將其遁入土壤，開啟為期數(shù)月的天然可降解實(shí)驗(yàn)。

經(jīng)過(guò)數(shù)月的天然降解，The Woolmark Company將會(huì)在下半年重新翻出土壤中表演者的衣物，并展示美麗諾羊毛在土壤中的降解率，以實(shí)際的實(shí)驗(yàn)結(jié)果說(shuō)明美麗諾羊毛天然環(huán)保、與自然相生的優(yōu)異特性。

傳播策略：

1.精選媒體深度推廣，在藝術(shù)、環(huán)保、創(chuàng)意、時(shí)尚領(lǐng)域，精選話題闡釋能力強(qiáng)、目標(biāo)受眾契合項(xiàng)目傳播目標(biāo)、專業(yè)口碑度高的媒體進(jìn)行深入合作，進(jìn)行深度推廣；

2.重點(diǎn)媒體親身參與，邀請(qǐng)以上四個(gè)領(lǐng)域中綜合C端和B端受眾、且具代表性的媒體，親身參與觀摩沉浸式藝術(shù)演出，以便其以身臨其境的感受解讀我們的作品，令報(bào)道更有說(shuō)服力；

3.相關(guān)媒體廣泛傳播，結(jié)合“世界地球日”的話題熱點(diǎn)，向藝術(shù)、時(shí)尚、環(huán)保、創(chuàng)意、傳播、生活方式、大消費(fèi)、紡織產(chǎn)業(yè)等相關(guān)媒體廣泛傳播，以獲得更佳的傳播效力；

4.社交平臺(tái)集中引流，在一周時(shí)間內(nèi)，通過(guò)預(yù)告、正片發(fā)布、后續(xù)介紹等內(nèi)容，集中引流，激發(fā)受眾持續(xù)關(guān)注，并引導(dǎo)關(guān)注賬號(hào)，期待后續(xù)。

媒體計(jì)劃：基于項(xiàng)目的定位與目標(biāo)，F(xiàn)INN PARTNERS精準(zhǔn)選擇Voicer、Wallpaper*卷宗、NOWNESS 三家媒體，進(jìn)行深度合作，以不同角度闡述此項(xiàng)目的意義，并于“世界地球日”當(dāng)天同時(shí)推送，以達(dá)到強(qiáng)化傳播效果；

FINN PARTNERS邀請(qǐng)了VOGUE Business、精奢日?qǐng)?bào)、界面新聞、國(guó)際時(shí)尚特訊WWD、世界時(shí)裝之苑ELLE、時(shí)裝Lofficiel、Wallpaper*卷宗、現(xiàn)在NOWNESS，共8家媒體，至重慶山區(qū)，身臨其境體驗(yàn)此次藝術(shù)演出，并與主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)、The Woolmark Company中國(guó)區(qū)高管進(jìn)行面對(duì)面交流；

演出視頻、圖片及新聞稿，廣泛發(fā)送給各類相關(guān)媒體，并逐一溝通，以確保最大化的報(bào)道機(jī)會(huì)。

項(xiàng)目執(zhí)行

前期預(yù)熱：提前三天，每天發(fā)布一則相關(guān)預(yù)告，包括舞者排練視頻、靜態(tài)圖片、倒計(jì)時(shí)預(yù)告片，激發(fā)受眾好奇心，持續(xù)關(guān)注

正片發(fā)布：世界地球日當(dāng)天發(fā)布正式演出的精剪視頻

期待未來(lái)：預(yù)告羊毛降解實(shí)驗(yàn)的后續(xù)結(jié)果發(fā)布形式，引導(dǎo)關(guān)注賬號(hào)，期待后續(xù)。

項(xiàng)目執(zhí)行

1.場(chǎng)地選擇：這場(chǎng)沉浸式演出計(jì)劃在遭受過(guò)自然災(zāi)害的山林中進(jìn)行，同時(shí)又要考慮到媒體前往參與的便捷可達(dá)性。經(jīng)反復(fù)尋找后，最終選定在離重慶市區(qū)驅(qū)車1小時(shí)內(nèi)的重慶巴南區(qū)上灣森林地區(qū)。一年前，異常高溫引發(fā)了重慶森林地區(qū)的30起山火，破壞了這里的動(dòng)植物生存環(huán)境，影響了近3000畝土地。我們希望通過(guò)如此近距離的環(huán)境對(duì)比，令身處繁華都市中的人們更真切地體會(huì)到自然災(zāi)害的迫近，為地球減負(fù)，刻不容緩。

2.合作舞團(tuán)：《不眠之夜》（Sleep No More）以黑色電影的視角演繹了莎士比亞的經(jīng)典悲劇《麥克白》。觀眾們隨著自己的步調(diào)穿梭在這個(gè)史詩(shī)般的故事中，自由選擇他們想去哪里以及想看什么，每一位觀眾的體驗(yàn)歷程都是獨(dú)一無(wú)二的。充滿創(chuàng)意的形式使其獲獎(jiǎng)無(wú)數(shù)。上海版是其亞洲唯一的版本，一經(jīng)上演便成為現(xiàn)象級(jí)劇目，打破全國(guó)駐場(chǎng)演出票房紀(jì)錄。其主創(chuàng)人員擁有豐富的沉浸式戲劇表演的經(jīng)驗(yàn)，善于利用環(huán)境將觀眾帶入情緒體驗(yàn)中。

3.互動(dòng)設(shè)置：重復(fù)利用沉浸式演出的特色，演出并非只在目的地，當(dāng)觀眾的車輛從市區(qū)出發(fā)時(shí)，車上的音樂(lè)、座位底下的道具，已經(jīng)開始了互動(dòng)。到達(dá)目的地后，觀眾攀登上一處荒蕪的山頂，欣賞遠(yuǎn)處以山丘為背景的舞者。演出過(guò)程中，舞者脫下身穿的羊毛衣服，邀請(qǐng)觀眾一同將其埋入土中，特別的儀式感令觀眾印象深刻。最后，觀眾被引至一片林中空地，與主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)交流觀感，在美好的陽(yáng)光下回味方才的震撼時(shí)刻。在開往演出場(chǎng)地的路程中，觀眾會(huì)先收到一封信，并從座位下方取出一個(gè)事先放好的盒子，盒子中指導(dǎo)觀眾撫摸羊毛，戴上耳機(jī)，并將手機(jī)放入，開啟沉浸式觀摩。

整個(gè)項(xiàng)目自2023年2月啟動(dòng)，4月初邀請(qǐng)媒體至重慶山區(qū)參與演出，于4月22日世界地球日當(dāng)天發(fā)布正片視頻及深度合作的媒體報(bào)道。

項(xiàng)目評(píng)估

此次世界地球日項(xiàng)目的成功策劃與實(shí)施，進(jìn)一步提升了The Woolmark Company在可持續(xù)時(shí)尚領(lǐng)域的影響力，積極傳遞了羊毛100%可生物降解、為地球減負(fù)的優(yōu)異特性，并填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)在可生物降解方面的可視化內(nèi)容空白。媒體傳播緊貼熱點(diǎn)話題、覆蓋面廣、報(bào)道積極正面，通過(guò)高質(zhì)量的合作媒體推廣、專業(yè)權(quán)威的媒體報(bào)道及與VOGUE Business、界面、WWD、ELLE、精奢日?qǐng)?bào)等行業(yè)主流媒體的深度互動(dòng)與交流，媒體報(bào)道總計(jì)119篇，觸達(dá)曝光量1.27億次。

項(xiàng)目亮點(diǎn)

創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)跨界：可持續(xù)時(shí)尚雖為熱點(diǎn)話題，但羊毛可降解實(shí)驗(yàn)在國(guó)內(nèi)尚屬首次，填補(bǔ)業(yè)界空白。

視覺(jué)化故事輸出：如何將枯燥的實(shí)驗(yàn)，通過(guò)更具觀賞性的故事形式表現(xiàn)，并吸引更廣泛的關(guān)注，是這一項(xiàng)目的亮點(diǎn)之一。

沉浸式參與加深體驗(yàn)：邀請(qǐng)媒體身臨其境參與整個(gè)演出，加強(qiáng)其對(duì)傳播目的地理解，確保最佳傳播效果。

精準(zhǔn)化組合傳播：精確選定不同媒體的多元傳播方式，最大化覆蓋傳播范圍。