中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)六屆二次理事會(huì)成功召開

2024年3月18日，中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)（CIPRA）六屆二次理事會(huì)在北京成功召開。CIPRA副會(huì)長(zhǎng)、上海市公共關(guān)系協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)沙海林，CIPRA副會(huì)長(zhǎng)、人民日?qǐng)?bào)社原編委、海外版原總編輯王樹成，CIPRA副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)記協(xié)書記處原書記王冬梅，CIPRA常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)趙大力，駐會(huì)副會(huì)長(zhǎng)章蘭等出席了本次會(huì)議。會(huì)議由CIPRA秘書長(zhǎng)周恒斌主持。

沙海林副會(huì)長(zhǎng)在致辭中表示，上海市公共關(guān)系協(xié)會(huì)與CIPRA一直為樹立中國(guó)形象、講好中國(guó)故事、加強(qiáng)國(guó)際交流而共同努力。上海市公共關(guān)系協(xié)會(huì)今后將進(jìn)一步加強(qiáng)與CIPRA合作，推動(dòng)公共關(guān)系在中國(guó)式現(xiàn)代化道路建設(shè)中發(fā)揮更大作用。

沙海林發(fā)表致辭

王樹成副會(huì)長(zhǎng)在致辭中指出，CIPRA長(zhǎng)期致力于公共關(guān)系的理論研究和實(shí)踐探索，制定中國(guó)公共關(guān)系行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。多年來協(xié)會(huì)著力提升黨建質(zhì)量，推進(jìn)組織建設(shè)和行業(yè)規(guī)范，廣泛開展行業(yè)交流研討活動(dòng)，有力促進(jìn)了公共關(guān)系領(lǐng)域?qū)I(yè)化、規(guī)范化、國(guó)際化發(fā)展。

王樹成發(fā)表致辭

王冬梅副會(huì)長(zhǎng)在致辭中表示，CIPRA第六屆理事會(huì)團(tuán)結(jié)奮進(jìn)，努力提升行業(yè)專業(yè)化和競(jìng)爭(zhēng)力，積極主動(dòng)開展多領(lǐng)域的國(guó)際交流與合作，傳播中國(guó)聲音，推動(dòng)國(guó)家形象塑造。

王冬梅發(fā)表致辭

CIPRA常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)趙大力向大會(huì)作了《中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)2023年度工作報(bào)告》。報(bào)告圍繞協(xié)會(huì)2023年度總體工作作了具體闡述。他指出，2023年協(xié)會(huì)加強(qiáng)自身建設(shè)，成功召開第六屆第一次會(huì)員代表大會(huì)，促進(jìn)協(xié)會(huì)規(guī)范化發(fā)展；著力提升黨建工作質(zhì)量，為協(xié)會(huì)做好各項(xiàng)工作提供堅(jiān)強(qiáng)政治保證；加強(qiáng)公共關(guān)系行業(yè)宏觀指導(dǎo)，深入開展行業(yè)調(diào)查研究工作；加強(qiáng)學(xué)科教育引領(lǐng)，促進(jìn)中國(guó)公共關(guān)系教育事業(yè)的發(fā)展；廣泛開展行業(yè)交流研討活動(dòng)，促進(jìn)專業(yè)水平的不斷提升；各專業(yè)委員會(huì)積極履行自身職能，深入開展多樣化活動(dòng)；加強(qiáng)會(huì)員管理服務(wù)，開展專業(yè)化活動(dòng)，提高行業(yè)服務(wù)質(zhì)量；拓展國(guó)際及兩岸三地行業(yè)交流范圍，深化與各國(guó)、各地區(qū)行業(yè)組織合作，服務(wù)國(guó)家公共外交戰(zhàn)略。

趙大力作《中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)2023年度工作報(bào)告》

他提出，未來協(xié)會(huì)重點(diǎn)工作要從六個(gè)方面著力。一是進(jìn)一步深入挖掘、發(fā)揮公共關(guān)系服務(wù)政府的能力，積極參與國(guó)家治理體系治理能力建設(shè)，提升行業(yè)戰(zhàn)略咨詢服務(wù)水平，搭建企業(yè)與政府間交流的平臺(tái)。二是進(jìn)一步加強(qiáng)協(xié)會(huì)與各國(guó)際組織、各國(guó)行業(yè)協(xié)會(huì)的工作聯(lián)系，利用已有的國(guó)際地位積極開展公共外交活動(dòng)，走出去，請(qǐng)進(jìn)來，講好中國(guó)故事，不斷推動(dòng)國(guó)家形象傳播和中國(guó)公共關(guān)系行業(yè)的國(guó)際化。三是隨著中國(guó)企業(yè)全球化布局，協(xié)會(huì)將進(jìn)一步協(xié)助推動(dòng)中國(guó)本土企業(yè)走出去。四是進(jìn)一步加強(qiáng)協(xié)會(huì)各個(gè)專業(yè)委員會(huì)的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，開展針對(duì)性服務(wù)。五是進(jìn)一步加強(qiáng)與各領(lǐng)域、各行業(yè)的溝通協(xié)作，積極樹立行業(yè)品牌，提升行業(yè)地位。六是積極幫助企業(yè)和公關(guān)公司共克時(shí)艱，開拓創(chuàng)新，努力踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，為企業(yè)和行業(yè)發(fā)展建言獻(xiàn)策。

理事審議并通過了上述報(bào)告，并對(duì)協(xié)會(huì)的各項(xiàng)工作給予了充分肯定。

CIPRA駐會(huì)副會(huì)長(zhǎng)章蘭作了《關(guān)于第六屆理事會(huì)增補(bǔ)理事的說明》。根據(jù)民政部社會(huì)組織有關(guān)規(guī)定、協(xié)會(huì)章程及工作需要，本次會(huì)議對(duì)第六屆理事會(huì)成員進(jìn)行增補(bǔ)，增補(bǔ)成員獲得理事代表一致通過。增補(bǔ)理事名單為：廉忠誠(chéng)、劉靜、劉焱、潘詩陽、邵松巖、屠國(guó)權(quán)、于禎、張嘉欣、張麗娜、周建影。

章蘭作《關(guān)于第六屆理事會(huì)增補(bǔ)理事的說明》

周恒斌主持會(huì)議

CIPRA監(jiān)事長(zhǎng)李大慶，副監(jiān)事長(zhǎng)、盈科國(guó)際創(chuàng)始合伙人楊琳，副監(jiān)事長(zhǎng)、清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)張莉出席。

第二屆“香山論碳”碳標(biāo)簽?zāi)陼?huì)在京召開

近日，由中國(guó)電子節(jié)能技術(shù)協(xié)會(huì)、低碳城（全國(guó)低碳技術(shù)交易綜合服務(wù)平臺(tái)）主辦，中國(guó)電子節(jié)能技術(shù)協(xié)會(huì)低碳經(jīng)濟(jì)專業(yè)委員會(huì)承辦的2024第二屆“香山論碳”碳標(biāo)簽?zāi)陼?huì)暨碳足跡碳標(biāo)簽階段性成果發(fā)布會(huì)在北京首農(nóng)香山會(huì)議中心和蘇州分會(huì)場(chǎng)同步召開，中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)（CIPRA）常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)趙大力出席年會(huì)。

中國(guó)電子節(jié)能技術(shù)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)黃建忠、十三屆全國(guó)人大憲法和法律委員會(huì)副主任委員江必新發(fā)表致辭。黃建忠表示，2023年我國(guó)綠色循環(huán)低碳發(fā)展步履堅(jiān)實(shí)，生態(tài)環(huán)境質(zhì)量改善成效顯著，以綠色低碳為導(dǎo)向的國(guó)際貿(mào)易規(guī)則正在全球范圍內(nèi)深入推進(jìn)。碳標(biāo)簽認(rèn)證體系的建設(shè)，將服務(wù)企業(yè)、服務(wù)社會(huì)。

江必新在致辭中指出，碳標(biāo)簽是企業(yè)實(shí)施節(jié)能減排和實(shí)現(xiàn)碳中和的重要依據(jù)，開展碳標(biāo)簽評(píng)價(jià)是應(yīng)對(duì)貿(mào)易壁壘的有力選擇。各行各業(yè)都需要厚植綠色發(fā)展底色，加快推進(jìn)“雙碳”目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

會(huì)上，2024全球領(lǐng)先低碳供應(yīng)鏈大會(huì)（中國(guó) · 北京站）正式啟動(dòng)，包含電力電氣鏈區(qū)在內(nèi)的第一批鏈主企業(yè)進(jìn)行了全球低碳供應(yīng)鏈倡議，并共同啟動(dòng)了“全球領(lǐng)先低碳供應(yīng)鏈品牌傳播工程”，致力將企業(yè)低碳品牌力傳至全球。同時(shí)，《零碳（近零碳）供應(yīng)鏈管理評(píng)價(jià)導(dǎo)則》等五項(xiàng)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)正式啟動(dòng)，《電力電氣產(chǎn)品碳標(biāo)簽評(píng)價(jià)通則》等七項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)正式發(fā)布，推進(jìn)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)工作助力行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。此外，本次會(huì)議共發(fā)布三個(gè)數(shù)字化平臺(tái)工具，數(shù)智融合問道低碳發(fā)展新趨勢(shì)；簽署五項(xiàng)戰(zhàn)略合作協(xié)議，強(qiáng)軍路上共“碳”未來。

來自國(guó)家發(fā)改委、生態(tài)環(huán)境部等有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，以及中國(guó)綠色碳匯基金會(huì)、海信家電集團(tuán)、浙江華電器材檢測(cè)研究院有限公司等相關(guān)企業(yè)、機(jī)構(gòu)和研究院所的代表100余人出席會(huì)議，蘇州分會(huì)場(chǎng)近200余人參加本次會(huì)議。

亞太貿(mào)易協(xié)定工商領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)議

暨首屆亞太工商合作發(fā)展論壇在成都舉辦

近日，由聯(lián)合國(guó)亞洲及太平洋經(jīng)濟(jì)社會(huì)委員會(huì)指導(dǎo)、亞太貿(mào)易協(xié)定工商會(huì)和中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)（CIPRA）聯(lián)合主辦的亞太貿(mào)易協(xié)定工商領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)議暨首屆亞太工商合作發(fā)展論壇在成都舉辦。

此次活動(dòng)以“面向未來，推動(dòng)亞太經(jīng)濟(jì)全球化，共建亞太綠色經(jīng)濟(jì)圈”為主題，先后舉辦了亞太貿(mào)易協(xié)定工商領(lǐng)導(dǎo)人閉門會(huì)、擴(kuò)大會(huì)和首屆亞太工商合作發(fā)展論壇。亞太貿(mào)易協(xié)定工商會(huì)總部主席、中國(guó)委員會(huì)主席王燕國(guó)，CIPRA常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)趙大力分別致辭。亞太貿(mào)易協(xié)定工商會(huì)輪值主席執(zhí)行秘書阿基德、聯(lián)合國(guó)亞洲及太平洋經(jīng)濟(jì)社會(huì)委員會(huì)代表阿里克謝出席會(huì)議并發(fā)言。

趙大力在致辭中指出，近年來，綠色發(fā)展已成為企業(yè)、政府和公眾共同關(guān)注的重要議題。越來越多的企業(yè)開始將綠色低碳理念融入經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略和投資決策，以期獲得更好的環(huán)保和社會(huì)聲譽(yù)，提高競(jìng)爭(zhēng)力，這些都有利于推動(dòng)整個(gè)經(jīng)濟(jì)體系的可持續(xù)發(fā)展。

聯(lián)合國(guó)亞太經(jīng)濟(jì)社會(huì)委員會(huì)、聯(lián)合國(guó)工發(fā)組織代表，外國(guó)駐華使領(lǐng)館代表，亞太貿(mào)易協(xié)定包括斯里蘭卡、印度、孟加拉國(guó)、老撾、韓國(guó)、蒙古和中國(guó)等七國(guó)工商領(lǐng)導(dǎo)人國(guó)家代表，中小企業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)、政府研究機(jī)構(gòu)、企業(yè)代表等出席會(huì)議并參與討論。各國(guó)代表一致認(rèn)為，目前，廣大發(fā)展中國(guó)家正處在商機(jī)與挑戰(zhàn)的十字路口，應(yīng)該抓住綠色發(fā)展的機(jī)遇，解決綠色發(fā)展中遇到的問題，提升可持續(xù)綠色發(fā)展的韌性。

亞太貿(mào)易協(xié)定工商會(huì)是聯(lián)合國(guó)亞太經(jīng)濟(jì)社會(huì)委員會(huì)亞太貿(mào)易協(xié)定常務(wù)委員會(huì)第50次會(huì)議同意，亞太部長(zhǎng)理事會(huì)第四屆常務(wù)委員會(huì)批準(zhǔn)設(shè)立的，旨在推動(dòng)投資自由化、貿(mào)易便利化的區(qū)域多邊國(guó)際組織。

2024柔遠(yuǎn)對(duì)話會(huì)在京舉行

3月19日，由中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)（CIPRA）、柔遠(yuǎn)智庫、中國(guó)傳媒大學(xué)國(guó)家軟實(shí)力研究中心、中國(guó)美術(shù)學(xué)院AI中心聯(lián)合舉辦的2024柔遠(yuǎn)對(duì)話會(huì)在京舉行。本次對(duì)話會(huì)以“‘繁花滿路：新動(dòng)能驅(qū)動(dòng)下的城市傳播與影視文化”為主題，旨在深入學(xué)習(xí)宣傳貫徹習(xí)近平文化思想，推動(dòng)新技術(shù)新動(dòng)能背景下的文明交流互鑒。外交部原部長(zhǎng)李肇星、聯(lián)合國(guó)前秘書長(zhǎng)潘基文發(fā)表致辭，國(guó)家廣播電視總局原副局長(zhǎng)樂玉成發(fā)表主旨演講，原國(guó)家漢辦主任、孔子學(xué)院總干事、國(guó)務(wù)院參事許琳、CIPRA常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)趙大力、電視劇《繁花》出品人、中國(guó)電影家協(xié)會(huì)副主席、上海電影集團(tuán)董事長(zhǎng)王健兒等分別在會(huì)上發(fā)言。本次對(duì)話會(huì)由中國(guó)傳媒大學(xué)教授、柔遠(yuǎn)智庫總干事姚遙主持，CIPRA副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)記協(xié)書記處原書記王冬梅作總結(jié)發(fā)言。

外交部原部長(zhǎng)、柔遠(yuǎn)智庫顧問委員會(huì)主席李肇星在致辭中強(qiáng)調(diào)，文化傳承發(fā)展對(duì)城市傳播與國(guó)際友好具有重要意義，并以福州城市文化遺產(chǎn)保護(hù)為例介紹了“柔遠(yuǎn)”的出處——《尚書 · 舜典》中的“柔遠(yuǎn)能邇”。明朝成化年間，中央政府在福州設(shè)立“柔遠(yuǎn)驛”，作為接待外賓及貿(mào)易往來的專門場(chǎng)所。他表示，懷柔遠(yuǎn)人、敦親睦鄰是中華民族的文化傳統(tǒng)，今天依然是城市國(guó)際傳播和對(duì)外交流的重要原則。

維也納潘基文中心常務(wù)理事金垣洙以視頻形式宣讀聯(lián)合國(guó)前秘書長(zhǎng)潘基文的致辭。潘基文表示，為應(yīng)對(duì)共同挑戰(zhàn)、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，各國(guó)應(yīng)從傳統(tǒng)文明中汲取思想養(yǎng)分，創(chuàng)造體現(xiàn)“人的價(jià)值”的新文明城市。中國(guó)如果能夠融合東西方文明，創(chuàng)造出各國(guó)人民都喜歡生活其中的新文明城市，中國(guó)夢(mèng)也必將成為世界夢(mèng)。

樂玉成表示，中國(guó)大地每天都千變?nèi)f化，既充滿現(xiàn)代活力又深具傳統(tǒng)底蘊(yùn)的中國(guó)特色社會(huì)主義道路為講好中國(guó)故事提供了豐富的素材。中國(guó)各界特別是影視界應(yīng)加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作，通過光與影的巧妙配合共同架起中外民心相通的橋梁，把中國(guó)文化、中國(guó)精神、中國(guó)貢獻(xiàn)講出來、講出去、講出彩，不斷增強(qiáng)中華文明傳播力、影響力。

許琳在發(fā)言中指出，雖然世界各國(guó)人民的膚色、文化和信仰不同，但都有一個(gè)共同的心愿，就是推動(dòng)文明互鑒、增進(jìn)民心相通。漢語對(duì)外教學(xué)與國(guó)際合作意義重大，能夠助力城市品牌和影視作品更好在中國(guó)同世界各國(guó)的人文交流中發(fā)揮獨(dú)特作用。

本次對(duì)話會(huì)的成功舉辦表明，文化傳統(tǒng)和科技創(chuàng)新必將有力推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展和高水平開放，為城市傳播與影視文化蓄勢(shì)賦能，為中國(guó)式現(xiàn)代化建設(shè)和人類命運(yùn)共同體構(gòu)建添磚加瓦。

“薈 · 聚”品質(zhì)沙龍：認(rèn)知大模型帶來傳播新機(jī)遇

3月21日，中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)（CIPRA）在科大訊飛北京總部舉辦“薈 · 聚”品質(zhì)沙龍，CIPRA常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)趙大力出席并致辭。來自騰訊、風(fēng)向標(biāo)傳媒、明思力、愛德曼、朗知傳媒、英國(guó)太古（中國(guó)）等企業(yè)的30多位代表出席了此次活動(dòng)，科大訊飛品牌市場(chǎng)中心副總經(jīng)理董斌做主題分享。

本次沙龍的主題是“認(rèn)知大模型帶來的傳播新機(jī)遇”，旨在以促進(jìn)跨行業(yè)交流與合作、推動(dòng)數(shù)字技術(shù)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合為出發(fā)點(diǎn)，圍繞人工智能、認(rèn)知大模型、人機(jī)耦合等多個(gè)話題展開了深入探討，發(fā)掘認(rèn)知大模型帶來的傳播新機(jī)遇，為人工智能在各行業(yè)的應(yīng)用提供了諸多案例和參考。

與會(huì)代表首先參觀了科大訊飛的人工智能體驗(yàn)館，詳細(xì)了解科大訊飛積極推動(dòng)人工智能源頭核心技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化落地的實(shí)踐，重點(diǎn)體驗(yàn)了訊飛星火認(rèn)知大模型在醫(yī)療、教育、科研、辦公和法務(wù)等領(lǐng)域的應(yīng)用成果，全面感受其在語言理解、文本生成、知識(shí)問答、邏輯推理、數(shù)學(xué)能力、代碼能力和多模態(tài)能力七個(gè)方面的優(yōu)異表現(xiàn)。董斌介紹，星火大模型從去年5月6日首次發(fā)布以來，一路升級(jí)已迭代到星火V3.5，總體已經(jīng)逼近GPT-4 Turbo的水平，在數(shù)學(xué)、語言理解和語音交互能力上實(shí)現(xiàn)了超越，預(yù)計(jì)在今年上半年達(dá)到GPT-4 Turbo當(dāng)前最好的水平。

趙大力在致辭中表示，人工智能發(fā)展日新月異，通過實(shí)地體驗(yàn)前沿科技在產(chǎn)業(yè)和生活中的應(yīng)用，對(duì)人工智能正在對(duì)全社會(huì)帶來的巨大變化深有感觸。趙大力表示，CIPRA將繼續(xù)秉持為會(huì)員服務(wù)的宗旨，搭建跨行業(yè)、跨領(lǐng)域、跨地區(qū)的溝通交流和分享平臺(tái)，促進(jìn)會(huì)員單位相互學(xué)習(xí)，共同發(fā)展。

隨后，董斌以“解放生產(chǎn)力 釋放想象力——認(rèn)知大模型帶來的傳播新機(jī)遇”做主題分享。他表示，今年的政府工作報(bào)告中不僅三次提到了“人工智能”，更首次提出開展“人工智能+”行動(dòng)。人工智能發(fā)展被提高到了國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略高度，意味著國(guó)家將加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，加快形成以AI為引擎的新質(zhì)生產(chǎn)力。當(dāng)下正值生成式AI狂飆突進(jìn)，大模型以重構(gòu)和變革之勢(shì)進(jìn)入千行百業(yè)。以訊飛為例，訊飛星火大模型自發(fā)布以來，攜手保險(xiǎn)、銀行、能源、汽車、通信等領(lǐng)域龍頭企業(yè)，已打造了大模型賦能的應(yīng)用標(biāo)桿。而針對(duì)公關(guān)傳播行業(yè)，董斌指出，認(rèn)知大模型帶來了新的一輪行業(yè)變革，它在策略洞察、文案寫作、自媒體運(yùn)營(yíng)、視覺設(shè)計(jì)、銷售運(yùn)營(yíng)等方面的真實(shí)提效價(jià)值將逐漸展露。盡管現(xiàn)階段AI仍是營(yíng)銷輔助工具，重在提升效率，但作為從業(yè)者，必須做好準(zhǔn)備，積極擁抱新范式的新拐點(diǎn)，做善用AI的新人類。

CIPRA未來將繼續(xù)與更多領(lǐng)域的會(huì)員伙伴一起深入交流，不定期開展“薈 · 聚”品質(zhì)沙龍，為全行業(yè)服務(wù)。

以信 · 向新

——《2024年愛德曼信任度調(diào)查中國(guó)報(bào)告》發(fā)布

近日，愛德曼國(guó)際公關(guān)公司攜手清華大學(xué)國(guó)家形象傳播研究中心聯(lián)合發(fā)布了《2024年愛德曼信任度調(diào)查中國(guó)報(bào)告》（下稱“報(bào)告”）。愛德曼已持續(xù)研究信任度24年，在本次報(bào)告中，愛德曼訪問了全球28個(gè)國(guó)家的受訪者，針對(duì)企業(yè)、政府、非政府組織、媒體四類機(jī)構(gòu)做出調(diào)研。報(bào)告指出，今年中國(guó)在整體信任度方面持續(xù)領(lǐng)先（79），在所有受訪國(guó)家中排名第一。

近年來，技術(shù)的進(jìn)步正推動(dòng)全球產(chǎn)業(yè)社會(huì)加速變革，中國(guó)在技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)域的自主能力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力日益凸顯。然而，技術(shù)創(chuàng)新在為行業(yè)發(fā)展帶來新動(dòng)力的同時(shí)，也引發(fā)了一系列社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)與信任危機(jī)。報(bào)告顯示，全球近四成的受訪者都認(rèn)為技術(shù)創(chuàng)新和社會(huì)變革速度太快，且未得到妥善管理。

為回應(yīng)公眾的擔(dān)憂與期待，本報(bào)告呼吁政府、企業(yè)、媒體和社會(huì)在面對(duì)創(chuàng)新變革時(shí)，積極協(xié)同合作，并對(duì)創(chuàng)新進(jìn)行妥善管理與有效溝通。同時(shí)，需充分構(gòu)建社會(huì)信任基礎(chǔ)，培育創(chuàng)新發(fā)展所需的健康生態(tài)，充分激發(fā)“向新力”，共促經(jīng)濟(jì)與社會(huì)的可持續(xù)增長(zhǎng)與繁榮。

十二屆全國(guó)人大教科文衛(wèi)委員會(huì)主任委員、原國(guó)家新聞出版總署署長(zhǎng)柳斌杰，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院黨委書記、國(guó)家形象傳播研究中心學(xué)術(shù)委員會(huì)主任胡鈺教授，中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)趙大力，清華大學(xué)國(guó)家形象傳播研究中心主任、新聞與傳播學(xué)院教授范紅，惠普大中華區(qū)傳播和公關(guān)部負(fù)責(zé)人楊濱源，新華社《中國(guó)名牌》雜志社總編輯周志懿等專家與嘉賓參加了本次報(bào)告的中國(guó)發(fā)布及研討活動(dòng)，并從各專業(yè)領(lǐng)域展開分享，對(duì)企業(yè)、機(jī)構(gòu)在當(dāng)前局勢(shì)下可以采取的信任實(shí)踐給出洞察與解讀。

以下為本報(bào)告以創(chuàng)新、企業(yè)和科學(xué)家為主體，展開的三項(xiàng)洞察：

洞察一：創(chuàng)新，是發(fā)明，也需“說”明

報(bào)告提出，創(chuàng)新變革需要有效的管理來確保其成功實(shí)施。以綠色能源、人工智能、基因醫(yī)學(xué)和轉(zhuǎn)基因食品四項(xiàng)創(chuàng)新為例，數(shù)據(jù)顯示，若該創(chuàng)新可受到有效監(jiān)管，全球受訪者的信心度和接受度都將大幅提升（由“猶豫不決”轉(zhuǎn)向“接受”、或由“接受”轉(zhuǎn)為“熱衷”）。

同時(shí)，對(duì)于所有機(jī)構(gòu)來說，切實(shí)解決公眾的憂慮并與公眾積極溝通，是獲取信任的關(guān)鍵之道。報(bào)告顯示，82%的中國(guó)受訪者認(rèn)為機(jī)構(gòu)在將創(chuàng)新引入社會(huì)時(shí)，需要清晰、客觀地闡明創(chuàng)新舉措的利與弊（媒體80%），以增進(jìn)公眾對(duì)該項(xiàng)創(chuàng)新的認(rèn)知與判斷。同時(shí)，報(bào)告也呼吁機(jī)構(gòu)多傾聽公眾的聲音（媒體82%），提升公眾參與感。讓人們掌控創(chuàng)新帶來的影響，使其相信創(chuàng)新能造就更美好的未來。

洞察二：企業(yè)，護(hù)航創(chuàng)新的關(guān)鍵

報(bào)告顯示，在創(chuàng)新涌動(dòng)的時(shí)代背景下，企業(yè)在能力和道德雙重領(lǐng)域最獲公眾信任，也是搭建社會(huì)信任橋梁的關(guān)鍵鏈接點(diǎn)。全球26國(guó)的受訪者對(duì)由企業(yè)引入的創(chuàng)新信任度最高（59），并將相信該創(chuàng)新會(huì)更易獲得理解、更安全，且造福于社會(huì)。

CEO作為企業(yè)的最高執(zhí)行者，依舊承擔(dān)著不可或缺的角色。報(bào)告指出，57%的中國(guó)受訪者期待商業(yè)領(lǐng)袖躬身入局，闡述創(chuàng)新對(duì)于社會(huì)的影響。同時(shí)希望領(lǐng)袖能夠深悉員工需求，并在未來工作技能的提升（86%的受訪者提出期待）、創(chuàng)新技術(shù)對(duì)工作方式的影響（85%的受訪者提出期待）、以及技術(shù)的道德化使用（84%的受訪者提出期待）等方面提出行之有效的解決方法。

值得注意的是，民眾對(duì)企業(yè)和政府的協(xié)同合作寄予厚望。報(bào)告顯示，過去十年，民眾對(duì)企業(yè)與政府在創(chuàng)新上合作的期待值有著顯著增長(zhǎng)（+15）。全球22國(guó)中，約60%的受訪者認(rèn)為，如果企業(yè)與政府齊心協(xié)力，則會(huì)更信任企業(yè)所引入的創(chuàng)新變革。其中，中國(guó)受訪者的信任值最高（84）。

洞察三：科學(xué)，權(quán)威解讀創(chuàng)新

在由創(chuàng)新帶來的變革和不確定性下，科學(xué)家仍為最受信任的主體。全球26個(gè)國(guó)家的受訪者普遍最寄希望于科學(xué)家（74）告訴其關(guān)于創(chuàng)新與科技的真相。同時(shí)，在綠色能源、人工智能、基因醫(yī)學(xué)和轉(zhuǎn)基因食品四項(xiàng)創(chuàng)新中，若有科學(xué)家和倫理學(xué)家的權(quán)威背書，中國(guó)受訪者對(duì)該創(chuàng)新的信心度和接受度都將大幅提升（由“猶豫不決”轉(zhuǎn)向“接受”、或由“接受”轉(zhuǎn)為“熱衷”）。

值得一提的是，在創(chuàng)新相關(guān)議題上，公眾所信任的信息渠道發(fā)生了微妙變化。報(bào)告指出，中國(guó)民眾普遍最信任從社交媒體（67）和搜索引擎（45）中獲取相關(guān)信息。

針對(duì)報(bào)告提出的洞察，清華大學(xué)國(guó)家形象傳播研究中心主任、新聞與傳播學(xué)院教授范紅表示：“在由全球經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)新引發(fā)的不確定大環(huán)境下，中國(guó)政府和企業(yè)展現(xiàn)出了強(qiáng)大韌性。我也特別高興地看到中國(guó)政府在中國(guó)民眾中的信任度連續(xù)數(shù)年保持第一。這說明中國(guó)政府和企業(yè)在推動(dòng)技術(shù)發(fā)展、賦能產(chǎn)業(yè)升級(jí)等方面采取了積極行動(dòng)，并與公眾坦誠(chéng)溝通，從而贏得民眾的廣泛信任與支持。我也期待中國(guó)政府和企業(yè)及各機(jī)構(gòu)，能夠在構(gòu)建信任、推進(jìn)創(chuàng)新上，有更多的協(xié)作與行動(dòng)?！?/p>

談及全球范圍內(nèi)由創(chuàng)新引發(fā)的信任擔(dān)憂，愛德曼國(guó)際公關(guān)國(guó)際業(yè)務(wù)總裁Ed Williams 表示：“技術(shù)的加速變革，引發(fā)了全球民眾的兩極化討論和信任危機(jī)。我們呼吁全球政府和企業(yè)妥善管理由創(chuàng)新帶來的多重影響，并與公眾建立有效溝通機(jī)制，將公眾關(guān)注的議題與切身利益納入每一項(xiàng)創(chuàng)新相關(guān)決策中。只有這樣，公眾才能信任、擁抱創(chuàng)新，從而使得各行業(yè)的創(chuàng)新為全球經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展賦予更多機(jī)遇和可能。”

談及企業(yè)在構(gòu)建信任過程中的重要角色，愛德曼國(guó)際公關(guān)亞太區(qū)CEO Warren Fernandez 表示：“企業(yè)是構(gòu)建社會(huì)信任的重要主體，也是激發(fā)信任協(xié)作的橋梁；政府和企業(yè)間的緊密協(xié)同，更將有助于公眾信任度的進(jìn)一步提升。未來，企業(yè)需要加強(qiáng)高質(zhì)量傳播，引入更多科學(xué)與倫理的思考，并通過更多務(wù)實(shí)行動(dòng)，塑造有責(zé)任、有擔(dān)當(dāng)?shù)钠髽I(yè)形象。愛德曼也期待與各方加強(qiáng)創(chuàng)新方面的溝通協(xié)作，形成合力，為不斷涌現(xiàn)的新技術(shù)、新模式，凝聚更多共識(shí)、注入更多信任?！?/p>

中青旅聯(lián)科與大名縣簽訂文旅戰(zhàn)略合作協(xié)議

農(nóng)歷二月二，春龍昂首，鴻運(yùn)當(dāng)頭。2024年3月11日，中青旅聯(lián)科與大名縣人民政府簽訂文旅戰(zhàn)略合作協(xié)議。

3月11日，大名縣委書記高巍帶隊(duì)到訪中青旅聯(lián)科，中青旅遨游國(guó)際董事長(zhǎng)、中青旅聯(lián)科總經(jīng)理李東川，中青旅研究院副院長(zhǎng)、中青旅聯(lián)科首席創(chuàng)意官葛磊等會(huì)見來賓一行。

會(huì)上，大名縣委書記高巍對(duì)大名縣進(jìn)行了介紹。大名縣在歷史上長(zhǎng)期作為區(qū)域文化中心，擁有悠久的歷史和豐厚的人文基礎(chǔ)，孕育形成了運(yùn)河文化、都府文化、石刻文化、小吃文化等文化脈系；境內(nèi)古跡眾多，有宋代大名府故城遺址、明代大名古城等國(guó)家級(jí)和省、市、縣級(jí)文保單位184處，極具研究與開發(fā)價(jià)值。

中青旅研究院副院長(zhǎng)、中青旅聯(lián)科首席創(chuàng)意官葛磊從文旅發(fā)展的產(chǎn)業(yè)角度出發(fā)，針對(duì)大名縣豐富的文化屬性，提出通過促進(jìn)與年輕人的文化共情，打造老百姓喜聞樂見、刺激文化興趣與消費(fèi)的文旅IP，通過有效的營(yíng)銷、會(huì)議和產(chǎn)業(yè)有序開發(fā)，為古城留下有意義的歷史遺產(chǎn)。

中青旅遨游國(guó)際董事長(zhǎng)、中青旅聯(lián)科總經(jīng)理李東川強(qiáng)調(diào)，發(fā)展大名縣文旅，要聚焦新時(shí)代的文化旅游，深刻剖析年輕客群，確立清晰的文化定位；依托城市品牌、文旅品牌建設(shè)，精心打造具有吸引力的文旅產(chǎn)品；講好大名文旅營(yíng)銷故事，積極促進(jìn)大名旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

會(huì)上，大名縣人民政府與中青旅聯(lián)科（北京）數(shù)字營(yíng)銷有限公司簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。

未來，中青旅聯(lián)科將充分發(fā)揮文旅產(chǎn)業(yè)鏈的綜合運(yùn)營(yíng)與專業(yè)化能力，為大名縣文化旅游品牌的策劃和整合營(yíng)銷提供全方位服務(wù)；同時(shí)，積極助力大名縣舉辦旅發(fā)大會(huì)，為大名縣文化和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

迪思攜手百度智能云推出AI視頻創(chuàng)作模型，

可實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷傳播視頻秒級(jí)生成

迪思傳媒與百度智能云合作開發(fā)的AI視頻創(chuàng)作模型D&S-AI Video，于3月25日正式上線并集成至迪思AI智鏈。至此，迪思在AIGC領(lǐng)域的布局覆蓋文案、設(shè)計(jì)、視頻、策劃、翻譯、音頻等品牌全鏈路營(yíng)銷內(nèi)容智能生產(chǎn)。

D&S-AI Video憑借其強(qiáng)大的計(jì)算及數(shù)據(jù)分析能力，能夠?qū)Ａ恳曨l素材進(jìn)行智能拆分和標(biāo)簽配置，并能結(jié)合迪思AI智鏈的生文模型，實(shí)現(xiàn)一鍵生成視頻。這一技術(shù)能將傳統(tǒng)需要幾小時(shí)制作完成的營(yíng)銷傳播視頻縮減至秒級(jí)生成，讓視頻制作實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。

D&S-AI Video可將視頻制作的傳統(tǒng)工作流程（腳本撰寫、素材剪輯、配樂、配音、字幕、模版調(diào)節(jié)等）簡(jiǎn)化為通過AI一鍵生成，將為傳媒、廣告、營(yíng)銷等行業(yè)提供高效的生產(chǎn)力工具，極大降低成本的同時(shí)，也將顛覆傳統(tǒng)內(nèi)容制作傳播方式和生產(chǎn)場(chǎng)景。

迪思傳媒創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)黃小川表示：“迪思AI視頻生成模型的推出，為行業(yè)提供了高效的視頻創(chuàng)作工具，同時(shí)也是迪思AI智鏈系統(tǒng)能力提升的關(guān)鍵。作為行業(yè)頭部企業(yè)，迪思傳媒將致力于追蹤技術(shù)前沿，把握人工智能發(fā)展機(jī)遇，通過AIGC推動(dòng)營(yíng)銷全鏈路革新，引領(lǐng)行業(yè)智能化升級(jí)?！?/p>

百度智能云渠道生態(tài)部頭部生態(tài)伙伴合作負(fù)責(zé)人周波表示：“與迪思協(xié)作開發(fā)的AI視頻生成模型，是百度智能云在品牌營(yíng)銷領(lǐng)域的一次創(chuàng)新實(shí)踐。它不僅展示了百度智能云AI在實(shí)際場(chǎng)景應(yīng)用中的強(qiáng)勁實(shí)力，也將為營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)帶來效率的飛躍。”

作為中國(guó)領(lǐng)先的全鏈路營(yíng)銷服務(wù)機(jī)構(gòu)之一，迪思傳媒率先擁抱AIGC技術(shù)，成立了AIGC創(chuàng)新研發(fā)中心，并推出“AI MAX戰(zhàn)略”。公司還與科大訊飛、商湯科技等知名企業(yè)建立合作伙伴關(guān)系，深化在大語言模型技術(shù)和營(yíng)銷場(chǎng)景化應(yīng)用的探索。

迪思傳媒與百度智能云的合作，展現(xiàn)了雙方在AI技術(shù)領(lǐng)域的實(shí)力，以及對(duì)行業(yè)智能化轉(zhuǎn)型升級(jí)的共同追求。隨著AI技術(shù)的不斷進(jìn)步和應(yīng)用，迪思傳媒將繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新，為傳媒、廣告、營(yíng)銷、視頻制作等行業(yè)帶來更多驚喜和突破。

深耕百度營(yíng)銷15年，思恩客蟬聯(lián)“長(zhǎng)效服務(wù)獎(jiǎng)”

思恩客是一家專注于影響年輕人的泛娛樂營(yíng)銷公司，隸屬于藍(lán)色光標(biāo)，協(xié)助網(wǎng)絡(luò)游戲、FMCG、汽車、金融等多行業(yè)品牌客戶，以特有的泛娛樂營(yíng)銷解決方案影響年輕人。

3月21日，2024年百度渠道生態(tài)核心代理商大會(huì)在蘭州召開，藍(lán)色光標(biāo)旗下思恩客（SNK）再度獲得“2024年百度渠道生態(tài)合作部核心分銷商”資質(zhì)授牌，并又一次蟬聯(lián)百度營(yíng)銷聚力大賞最新年度“長(zhǎng)效服務(wù)獎(jiǎng)”。

思恩客作為藍(lán)色光標(biāo)集團(tuán)國(guó)內(nèi)廣告業(yè)務(wù)的旗艦品牌，成立于2006年，18年來為數(shù)千家客戶提供了從傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷到整合營(yíng)銷，從內(nèi)容策創(chuàng)到媒體投放，從效果廣告到品牌打造的專業(yè)營(yíng)銷服務(wù)，在游戲、網(wǎng)服、3C家電等行業(yè)中擁有較高聲譽(yù)。

百度是全球最大的中文搜索引擎，也是當(dāng)前重要的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)流量平臺(tái)之一。數(shù)據(jù)顯示，百度擁有超過10億的個(gè)人用戶，每天響應(yīng)千億級(jí)的用戶需求。如何將龐大的用戶需求和客戶訴求進(jìn)行精準(zhǔn)對(duì)接，是個(gè)極具挑戰(zhàn)的課題，對(duì)代理服務(wù)商的專業(yè)服務(wù)能力提出了很高的要求。

思恩客與百度在2009年開始緊密合作，為客戶提供基于百度全平臺(tái)的數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)。15年深耕百度營(yíng)銷，讓思恩客在百度體系的流量?jī)?yōu)化和AI提效等應(yīng)用上走在行業(yè)前沿，迄今已幫助470多家廣告主利用百度獲得了營(yíng)銷轉(zhuǎn)化。借助百度平臺(tái)的支持和一大批優(yōu)秀客戶的營(yíng)銷實(shí)踐，思恩客積累了寶貴而深厚的服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，并形成一套獨(dú)有的科學(xué)營(yíng)銷方法論，在服務(wù)中持續(xù)迭代專業(yè)能力。

2014年百度為量化考核代理商營(yíng)銷服務(wù)能力，開始施行較為嚴(yán)格的代理商星級(jí)評(píng)定，思恩客連續(xù)9年均榮獲“五星級(jí)代理商”認(rèn)證，在諸多核心分銷商中脫穎而出，成為蟬聯(lián)百度五星代理資格最多的企業(yè)之一。

本次百度代理商大會(huì)以“聚力AI，智贏未來”為主題，生成式AI再度成為營(yíng)銷浪潮中廣受關(guān)注的新方向。

藍(lán)色光標(biāo)在2023年初確定了All in AI企業(yè)戰(zhàn)略，并與百度展開了專項(xiàng)共創(chuàng)合作，持續(xù)探索大模型與營(yíng)銷行業(yè)的結(jié)合點(diǎn)。相信在藍(lán)色光標(biāo)AI戰(zhàn)略的推動(dòng)下，思恩客將依托深厚的營(yíng)銷積累及內(nèi)容沉淀，在專業(yè)營(yíng)銷服務(wù)的漫漫長(zhǎng)路上走得更穩(wěn)更遠(yuǎn)。