夏馨怡

摘要：社會已經(jīng)步入大數(shù)據(jù)時代，財經(jīng)新聞的觀眾對財經(jīng)新聞的創(chuàng)作有多層次、廣深度等更高水平的需求。本文從分析財經(jīng)新聞報道入手，厘清大數(shù)據(jù)與財經(jīng)新聞之間的關(guān)聯(lián)性：大數(shù)據(jù)的運用為財經(jīng)新聞報道提供有力的數(shù)據(jù)支撐，使財經(jīng)新聞可視化更有可讀性。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；財經(jīng)新聞；可視化

大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用為新聞與傳播行業(yè)的發(fā)展帶來了源源不斷的啟示，財經(jīng)新聞作為新聞傳播的新聞大類之一，是民眾獲取國家及社會經(jīng)濟情況的重要渠道之一，十分重視傳播過程中的時效性、準(zhǔn)確性和客觀性。要發(fā)掘大數(shù)據(jù)的運用為財經(jīng)新聞帶來新的機遇，探尋在大數(shù)據(jù)驅(qū)動下如何更好地創(chuàng)新財經(jīng)新聞的發(fā)展。

一、大數(shù)據(jù)與財經(jīng)新聞報道的關(guān)聯(lián)性

（一）大數(shù)據(jù)為財經(jīng)新聞報道提供有力數(shù)據(jù)支撐

財經(jīng)新聞報道和數(shù)據(jù)的關(guān)系是相輔相成的。大數(shù)據(jù)憑借數(shù)據(jù)體量大、數(shù)據(jù)種類繁多、價值密度低、處理速度快等優(yōu)勢，在面對不同的經(jīng)濟問題、數(shù)據(jù)問題并對相關(guān)內(nèi)容進行數(shù)據(jù)分析時起著至關(guān)重要的作用，使財經(jīng)新聞在內(nèi)容層面更加有支撐點。就通常的財經(jīng)新聞報道來說，相關(guān)的財經(jīng)數(shù)據(jù)主要有金融、財稅、市場這些經(jīng)濟范圍內(nèi)的相關(guān)活動，其特點集中體現(xiàn)為數(shù)據(jù)處理難度系數(shù)高、數(shù)據(jù)規(guī)?；鶖?shù)大、對自動化信息處理技術(shù)和處理水平高度依賴，因此，完整的財經(jīng)新聞報道離不開數(shù)據(jù)的支撐，尤其是信息產(chǎn)業(yè)類型的分析報告，大數(shù)據(jù)起著不可或缺的作用。信息類的財經(jīng)新聞報道將抓取的數(shù)據(jù)作為核心報道內(nèi)容，非常重視數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性和時效性，對新聞中所呈現(xiàn)出的核心數(shù)據(jù)非常重視，通過對這些核心數(shù)據(jù)進行分析，向觀眾實時傳遞準(zhǔn)確且高時效性的財經(jīng)新聞信息。

（二）大數(shù)據(jù)使財經(jīng)新聞更具可讀性

在如今新型智能媒體盛行的時代，如何通過對大數(shù)據(jù)的利用為財經(jīng)新聞進行創(chuàng)新性和廣泛性報道是我們要加強研究的課題，研究表明，當(dāng)這項問題解決后可以不斷提升財經(jīng)新聞報道的可讀性和延展性。近年來，智能AI機器人對大數(shù)據(jù)進行快速抓取分析后可以對新聞信息進行編輯與寫作，這項智能化的應(yīng)用已經(jīng)在一些最基本的數(shù)據(jù)類財經(jīng)新聞的采寫中得到應(yīng)用。但毋庸置疑的是，由智能機器人所采寫的財經(jīng)數(shù)據(jù)新聞存在明顯的漏洞，它僅僅局限于對市場上已有的信息進行簡單分析挖掘，然后再通過智能機器人以5W模式進行簡單信息處理，這只是局限于對數(shù)字簡單排列，[1]明顯地可以感受到新聞內(nèi)容生產(chǎn)出的意義和通俗易懂性嚴(yán)重不足。總的來說，大數(shù)據(jù)在財經(jīng)新聞報道中的應(yīng)用范圍主要聚集于我們?nèi)粘Ｉ钪凶铌P(guān)注的熱門事件，如股票、金融理財、外貿(mào)、房價等。這些熱門事件的財經(jīng)新聞報道對大數(shù)據(jù)有非常高的需求，不僅需要財經(jīng)新聞的媒體相關(guān)工作者挖掘出潛藏在數(shù)據(jù)信息背后的問題和參考價值，還需要在采寫財經(jīng)新聞的過程中堅持新聞的真實性，并且也要以財經(jīng)新聞觀眾更易理解的采寫方式進行，將繁雜的經(jīng)濟市場變動情況和經(jīng)濟信息的變化，以通俗易懂的表現(xiàn)方式進行信息傳遞，使財經(jīng)新聞報道更加簡單化和清晰化，增強財經(jīng)新聞的可讀性。

（三）大數(shù)據(jù)促進財經(jīng)新聞模式多元化

大數(shù)據(jù)對于傳統(tǒng)的以抽樣為方式的小樣本調(diào)查來說是一項巨大的變革，這也意味著在大數(shù)據(jù)時代，財經(jīng)新聞內(nèi)容發(fā)展模式有可能會通過更大規(guī)模的樣本發(fā)現(xiàn)無限的可能性。舍恩伯格曾經(jīng)提及大數(shù)據(jù)重視相關(guān)性而不重視因果性的思維，曾經(jīng)有學(xué)者對此提出過疑慮，但相關(guān)性的研究也為財經(jīng)新聞數(shù)據(jù)化提供更多新的可能性，通過相關(guān)研究發(fā)現(xiàn)了更多不同于以往的財經(jīng)新聞多元模式。[2]就像財經(jīng)新聞數(shù)據(jù)中的商業(yè)價值，其中包括信息產(chǎn)業(yè)、金融交通、倉儲物流業(yè)等，是通過大數(shù)據(jù)的輔助、基于用戶特征的精準(zhǔn)營銷和廣告投放，拓展了財經(jīng)類媒體報道的經(jīng)營領(lǐng)域，創(chuàng)造出新的經(jīng)濟價值。除了采用營銷與廣告這種內(nèi)容變現(xiàn)模式以外，數(shù)據(jù)產(chǎn)品以及內(nèi)容定制也成為財經(jīng)新聞機構(gòu)新的盈利模式。例如，在內(nèi)容定制方面，澎湃新聞與蒙牛合作，探索出品牌冠名的經(jīng)營方式，不僅促進了經(jīng)濟的發(fā)展，同時也發(fā)揮了數(shù)據(jù)在財經(jīng)新聞模式創(chuàng)新的促進作用。

二、大數(shù)據(jù)驅(qū)動給財經(jīng)新聞帶來的困境

（一）數(shù)據(jù)理性缺失，難以保證新聞?wù)鎸嵭?/p>

借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，從事財經(jīng)新聞工作的工作者能夠在較短的時間內(nèi)獲取大量的財經(jīng)數(shù)據(jù)信息，但由于這一部分的財經(jīng)數(shù)據(jù)信息出自不同的地方，很難保證它的真實性。在技術(shù)手段的加持影響下，大數(shù)據(jù)具有掌握一切經(jīng)濟事件的 “總領(lǐng)導(dǎo)”地位，能夠獲取超多海量經(jīng)濟數(shù)據(jù)信息。[3]在融媒體不斷發(fā)展進步的新時代，信息同質(zhì)化問題更加嚴(yán)重，在財經(jīng)新聞報道的創(chuàng)作過程中，各家媒體的水平良莠不齊，各有千秋。由于我國新聞制度的嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)內(nèi)的媒體機構(gòu)會選擇一些有價值的信息傳播，然而，有些無良媒體為了獲取關(guān)注，不惜采用極端的手段以達到自己想要的傳播效果，極大破壞了新聞的真實性。尤其是在一些比較關(guān)鍵的經(jīng)濟年份或經(jīng)濟大事件時期，這時經(jīng)濟數(shù)據(jù)就是非常關(guān)鍵的一環(huán)，但那些不真實或虛假的數(shù)據(jù)信息就會影響觀眾對經(jīng)濟情況做出正確的判斷。

（二）數(shù)據(jù)信息內(nèi)容共享，財經(jīng)新聞內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重

保羅·布拉德肖結(jié)合數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)與傳播的過程提出 “雙金字塔”理論，他認(rèn)為大數(shù)據(jù)在新聞事件中的應(yīng)用是不斷共享的過程，需要對數(shù)據(jù)進行前期的提煉，才能完成新聞價值的傳遞，推動財經(jīng)新聞制作質(zhì)量提升。[4]但事實上，大數(shù)據(jù)的共享性在潛移默化中拉低了財經(jīng)新聞報道的內(nèi)容水平。雖然在大數(shù)據(jù)技術(shù)的推動下財經(jīng)新聞在內(nèi)容上的文字報道形式更加豐富充實，但隨著技術(shù)水平和社會的不斷發(fā)展，觀眾對于財經(jīng)新聞的創(chuàng)新水平要求也在不斷提升，如何打破財經(jīng)新聞的乏味性、增加閱讀的可讀性？如何利用大數(shù)據(jù)創(chuàng)新更多的精彩內(nèi)容？都是我們?nèi)蘸笮枰伎冀鉀Q的問題。一篇高質(zhì)量的財經(jīng)新聞報道被廣泛傳播后，有一部分財經(jīng)新聞媒體不具備處理這些龐大數(shù)據(jù)的能力，就會在已有的數(shù)據(jù)庫中挑選自己需要的數(shù)據(jù)信息，這樣一來就會造成數(shù)據(jù)信息的重復(fù)利用，從而引起財經(jīng)新聞數(shù)據(jù)的局限性。同時，大數(shù)據(jù)技術(shù)將核心的信息數(shù)據(jù)做了挖掘與分析，為財經(jīng)新聞的日常工作提供便利，但這也會不斷削減新聞工作者在創(chuàng)作過程中對內(nèi)容、報道方式、排版等方面的創(chuàng)新與思考，造成財經(jīng)新聞同質(zhì)化問題更加嚴(yán)重，同時也違背了數(shù)據(jù)信息帶來的錦上添花的初衷。

（三）對數(shù)據(jù)產(chǎn)生依賴，影響新聞研究進步

受到 “信息繭房”的影響，大數(shù)據(jù)技術(shù)為財經(jīng)新聞的媒體工作人員設(shè)定了一個具體且看不見的框架結(jié)構(gòu)，引導(dǎo)財經(jīng)新聞工作者圍繞這個框架形成一個固定的創(chuàng)作形態(tài)，[5]省略了發(fā)現(xiàn)、挖掘的步驟，從而促進數(shù)據(jù)信息的研究發(fā)現(xiàn)。大數(shù)據(jù)信息給財經(jīng)新聞報道提供有力的數(shù)據(jù)支撐，通過一些共有的數(shù)據(jù)，就可以找出數(shù)據(jù)之間相互關(guān)聯(lián)的特征和關(guān)系，這些特征屬于非常淺的關(guān)系，主要是來表示一些外層的聯(lián)系，與經(jīng)濟情況的內(nèi)在聯(lián)系有著本質(zhì)性的區(qū)別。但是在 “信息繭房”的影響下，大數(shù)據(jù)出現(xiàn)了數(shù)據(jù) “信息繭房”，有部分媒體只相信發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)給出的結(jié)果，而不是具體問題具體分析，造成了大數(shù)據(jù)背景下的 “信息獨裁”。比如，我國某些媒體十分看中地區(qū)GDP的發(fā)展?fàn)顩r，通過GDP發(fā)展的水平高低來評判地方經(jīng)濟水平，但經(jīng)濟水平是依據(jù)多方面因素標(biāo)準(zhǔn)判定的，地區(qū)GDP水平不能完全代表地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r，不能通過GDP水平斷定經(jīng)濟是否增長。同時，在一些財經(jīng)新聞報道中，一些媒體以 “信息繭房”的大眾數(shù)據(jù)碎片代替了具體經(jīng)濟情況的信息內(nèi)容，這種碎片化信息的報道方式造成了財經(jīng)新聞報道內(nèi)容深度不夠、信息虛假等問題的出現(xiàn)。因此，財經(jīng)新聞報道倘若忽略新聞的真實性，過分依賴大數(shù)據(jù)信息的支持，最終就會導(dǎo)致財經(jīng)新聞報道內(nèi)容水平的下降，無法加強財經(jīng)新聞用戶的黏性。[6]

三、大數(shù)據(jù)驅(qū)動下財經(jīng)新聞的發(fā)展策略

（一）創(chuàng)新敘事方式，打造面向大眾的專業(yè)化內(nèi)容

隨著對大數(shù)據(jù)技術(shù)層面的探尋不斷加深，在對財經(jīng)新聞報道的展現(xiàn)形式方面有了很大的進步，通過對數(shù)據(jù)信息的呈現(xiàn)中加入圖表和動態(tài)圖的形式，以生動化、可視化的形式向觀眾展示數(shù)據(jù)信息的主要內(nèi)容和結(jié)論。[7]但是，數(shù)據(jù)為觀眾帶來的只是一段時間經(jīng)濟變化的動態(tài)數(shù)字反映，財經(jīng)新聞屬于專業(yè)的信息報道范疇，這就要求財經(jīng)新聞媒體用更加權(quán)威的文章內(nèi)容去印證數(shù)據(jù)內(nèi)容出處的變化并由此提出應(yīng)對措施。因此，在利用數(shù)據(jù)做好信息內(nèi)容反饋的同時，也要更加注意數(shù)據(jù)信息的細節(jié)問題，要善于捕捉數(shù)據(jù)信息細小的變化，輔助文字信息內(nèi)容呈現(xiàn)出更加清晰明了的經(jīng)濟變化情況，將完整的經(jīng)濟信息呈現(xiàn)在觀眾面前，同時也要不斷增強財經(jīng)新聞文字內(nèi)容的感染力，保證新聞來源的真實可靠性，從而不斷提高觀眾閱讀新聞時的閱讀興趣。[8]

（二）不斷強化思維方式，打造產(chǎn)品價值

無論是百姓日常所購買東西的價格還是股票價格，都屬于財經(jīng)新聞數(shù)據(jù)信息的內(nèi)容。在大數(shù)據(jù)技術(shù)發(fā)展的背景驅(qū)動下，財經(jīng)新聞所提供的信息具有很強的經(jīng)濟價值和觀看價值，財經(jīng)新聞借助大數(shù)據(jù)技術(shù)產(chǎn)出的信息對日常經(jīng)濟情況的判斷有著直接影響。比如，某些主流財經(jīng)新聞單位會舉辦一些有關(guān)財經(jīng)的討論會議，并邀請財經(jīng)業(yè)內(nèi)知名經(jīng)濟學(xué)家、學(xué)者、專家、公司領(lǐng)導(dǎo)等共同去探討一個財經(jīng)現(xiàn)象，不但擴大了財經(jīng)新聞內(nèi)容的生產(chǎn)，同時也將自己的業(yè)務(wù)推廣流傳出圈，借此機會來促進經(jīng)濟行業(yè)內(nèi)部的交流發(fā)展與合作，培養(yǎng)出更多有關(guān)經(jīng)濟領(lǐng)域的業(yè)內(nèi)人才。[9]現(xiàn)如今，隨著媒介之間的不斷融合發(fā)展，新型的財經(jīng)類媒體已經(jīng)有別于傳統(tǒng)財經(jīng)媒體的發(fā)展道路，以移動終端、電子科技這些新型技術(shù)代替了傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體進行創(chuàng)作，通過對圖片、視頻內(nèi)容的加工制作，不斷吸引經(jīng)濟圈內(nèi)的觀眾關(guān)注經(jīng)濟情況，不僅如此，在移動電子終端的使用方面，還加入了對新聞內(nèi)容和經(jīng)濟情況變動的專業(yè)解讀、免費評估等功能。在新型媒體不斷盛行的今天，財經(jīng)新聞報道會加大利用大數(shù)據(jù)技術(shù)和智能媒體所帶來的優(yōu)勢和便利，不斷向財經(jīng)新聞用戶提供更加多樣的個性化服務(wù)。

（三）利用媒介融合優(yōu)勢，不斷挖掘大數(shù)據(jù)信息

全媒體時代，大數(shù)據(jù)信息的采集、挖掘有了新的突破口，以 “傳統(tǒng)媒體+新型媒體”的發(fā)展模式已經(jīng)在我國財經(jīng)新聞傳播過程中廣泛使用。媒體之間的融合不能代表財經(jīng)新聞內(nèi)容報道的融合，不同媒體應(yīng)該根據(jù)自身不同的需求以及不同的性能，對海量數(shù)據(jù)進行進一步的深入研究，傳統(tǒng)媒體要堅守報道內(nèi)容的專業(yè)性，形成財經(jīng)新聞內(nèi)容傳播的媒體矩陣，為財經(jīng)新聞內(nèi)容質(zhì)量的提升不斷賦能。

四、結(jié)束語

大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展為財經(jīng)新聞報道不斷注入動力，為財經(jīng)新聞報道提供有力的數(shù)據(jù)支撐，促進財經(jīng)新聞的多元化發(fā)展。只有在大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持下不斷創(chuàng)新敘事方式、不斷強化財經(jīng)新聞工作者的創(chuàng)新思維，才能促進財經(jīng)新聞報道的正向發(fā)展。

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