徐 達(dá) 曹佳妮 陳博文

(1.浙江農(nóng)林大學(xué) 生態(tài)文明研究院,浙江 杭州 311300; 2.浙江農(nóng)林大學(xué) 風(fēng)景園林與建筑學(xué)院,浙江 杭州 311300)

習(xí)近平總書記指出:“共同富裕是社會(huì)主義的本質(zhì)要求,是中國式現(xiàn)代化的重要特征……是人民群眾物質(zhì)生活和精神生活都富?！?1)習(xí)近平:《扎實(shí)推動(dòng)共同富?！?《求是》 2021年第20期,第4-8頁。精神富有作為共同富裕的重要內(nèi)容,通過文化建設(shè)為中華民族提供強(qiáng)大的精神動(dòng)力。鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)作為文化建設(shè)的關(guān)鍵組成部分,以當(dāng)?shù)匚幕癁閮?nèi)核,激發(fā)鄉(xiāng)村內(nèi)生發(fā)展動(dòng)力,鞏固脫貧攻堅(jiān)成果,滿足人民日益增長的精神文化生活需求,也為新時(shí)期全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、精神富有提供了有力支撐。2019年6月,國務(wù)院出臺的《關(guān)于促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的指導(dǎo)意見》指出,產(chǎn)業(yè)興旺是鄉(xiāng)村振興的重要基礎(chǔ),是解決農(nóng)村一切問題的前提,并提出要促進(jìn)鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2021年4月,由文化和旅游部發(fā)布的《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》將“文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興計(jì)劃”提升到文化產(chǎn)業(yè)培育專欄上,旨在實(shí)施重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目建設(shè),加強(qiáng)鄉(xiāng)村對接幫扶與投資興業(yè)工作力度,提高地方經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益。2022年1月,中央一號文件明確提出“啟動(dòng)實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興計(jì)劃”。同年4月,文化和旅游部會(huì)同教育部、自然資源部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部等制定出臺了《關(guān)于推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見》(以下簡稱《意見》),為推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目的落地和賦能主體的選擇,提供了重要的方向引領(lǐng)。黨的二十大報(bào)告強(qiáng)調(diào),加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國,扎實(shí)推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織振興。

頂層設(shè)計(jì)的系列舉措充分證實(shí)了文化產(chǎn)業(yè)對鄉(xiāng)村振興與精神富有建設(shè)的重要作用。以產(chǎn)業(yè)為載體,充分挖掘與發(fā)揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,打造文化產(chǎn)業(yè)集群,能推進(jìn)產(chǎn)業(yè)資源要素與鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的深度融合。浙江作為文化大省,從實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、推進(jìn)精神富有建設(shè)以來,涌現(xiàn)出一批批“因地制宜、發(fā)揮優(yōu)勢、凸顯特色、加強(qiáng)轉(zhuǎn)化、效益顯著”的鄉(xiāng)村名片,為鄉(xiāng)村振興注入文化魅力和重要?jiǎng)幽?。在高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范區(qū)的進(jìn)程中,浙江積極貫徹落實(shí)《意見》各項(xiàng)舉措,進(jìn)一步推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興,厚植文化底蘊(yùn),彰顯精神力量,以文化軟實(shí)力賦能精神富有建設(shè)。然而,當(dāng)前浙江文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興方面存在鄉(xiāng)土文化系統(tǒng)闡釋與挖掘較淺、鄉(xiāng)村文化產(chǎn)品開發(fā)單一、文化參與主體缺失等短板。基于此,通過厘清文化發(fā)展與精神富有的內(nèi)在聯(lián)系,系統(tǒng)研究鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè),充分挖掘鄉(xiāng)村之美,探索文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的實(shí)踐進(jìn)路,共繪“浙里”未來鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、生活富裕的美好圖景,為實(shí)現(xiàn)文化共富與精神富有貢獻(xiàn)“浙里”經(jīng)驗(yàn)與模式,以期重塑鄉(xiāng)土價(jià)值、助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

一、文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興概述

鄉(xiāng)村振興,文化引領(lǐng),產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)。充分發(fā)揮鄉(xiāng)土文化的鑄魂與塑形作用,推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)資源要素融入鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展,挖掘提升鄉(xiāng)村人文價(jià)值,培育鄉(xiāng)村發(fā)展新動(dòng)能,有助于實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的落地與實(shí)踐及地域傳統(tǒng)文化的重塑與發(fā)展。推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興,必須在傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化的深度挖掘和現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級上雙管齊下。

(一)文化產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村振興的內(nèi)在關(guān)系

文化振興是鄉(xiāng)村振興的重要環(huán)節(jié)。文化產(chǎn)業(yè)以其資源低耗性、生態(tài)可持續(xù)性、創(chuàng)新延展性等特征,能充分發(fā)揮自身的多重功能和綜合帶動(dòng)效應(yīng),是推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的重要引擎。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)能助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺、促進(jìn)生態(tài)宜居、增進(jìn)鄉(xiāng)風(fēng)文明、推動(dòng)治理有效、實(shí)現(xiàn)共同富裕。此外,鄉(xiāng)村的繁榮也為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了機(jī)會(huì)和空間。文化產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村發(fā)展相互促進(jìn)、相輔相成,不斷推動(dòng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、鄉(xiāng)村全面進(jìn)步和農(nóng)民全面發(fā)展。一方面,傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化作為鄉(xiāng)村的根基和靈魂,承載著鄉(xiāng)村多樣化的文化要素,深入解碼并轉(zhuǎn)化鄉(xiāng)村特色文化符號,有利于推動(dòng)鄉(xiāng)土文化的保護(hù)、利用與傳承,賦予傳統(tǒng)文化新的時(shí)代價(jià)值和地域特色。另一方面,文化產(chǎn)業(yè)是文化振興與產(chǎn)業(yè)振興融合發(fā)展的重要路徑,以文化內(nèi)容為核心,助力鄉(xiāng)村文化資源現(xiàn)代化轉(zhuǎn)譯,其本身所蘊(yùn)含的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)雙重屬性,為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級和鄉(xiāng)村文化建設(shè)提供了持續(xù)動(dòng)力。由此,鄉(xiāng)土文化產(chǎn)業(yè)能夠在全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的進(jìn)程中對其進(jìn)行高質(zhì)量賦能,在發(fā)展過程中保持螺旋式上升態(tài)勢,相互促進(jìn)、相互融合,進(jìn)而不斷激發(fā)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和推動(dòng)鄉(xiāng)村高水平振興,促進(jìn)農(nóng)民共同富裕。文化的創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)的繁榮,需要鄉(xiāng)村振興的托舉。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略方針與階段性成果的支撐下,文化產(chǎn)業(yè)將迎來新一輪的變革和持續(xù)的高質(zhì)量發(fā)展,促進(jìn)鄉(xiāng)土文化的創(chuàng)新創(chuàng)意不斷涌現(xiàn),實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的有機(jī)融合,完成創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。

鄉(xiāng)村振興涵蓋多個(gè)維度,政策加碼、科技加速、人才回歸,多矩陣協(xié)作下賦能鄉(xiāng)村文化建設(shè),豐富鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵,提升文化產(chǎn)業(yè)的影響力。首先,鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施能持續(xù)保護(hù)和傳承鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化資源,融合新時(shí)代中國精神、講好中國故事,不斷打造文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)、新場景。其次,人才培養(yǎng)的加強(qiáng)、商業(yè)模式的創(chuàng)新、產(chǎn)品設(shè)計(jì)和功能的迭代、城鄉(xiāng)要素的交流互動(dòng),為文化產(chǎn)業(yè)擴(kuò)大輻射范圍奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。文化產(chǎn)業(yè)鏈加速延伸,城鄉(xiāng)聯(lián)系日益緊密,有力促進(jìn)鄉(xiāng)村開拓外需市場,助推文化產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效。進(jìn)入新時(shí)代,伴隨人民不斷轉(zhuǎn)向追求精神層面的文化生活,鄉(xiāng)村振興將會(huì)取得積極效益,使文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)力和創(chuàng)造力得到解放,現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系逐步完善,以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為文化產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效,融會(huì)貫通新技術(shù)、新環(huán)境,滿足人民對美好生活的向往。

(二)文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的價(jià)值意義

文化產(chǎn)業(yè)有助于激活鄉(xiāng)村文化的內(nèi)在動(dòng)力,主要表現(xiàn)在以下三個(gè)方面。一是促進(jìn)鄉(xiāng)村文化內(nèi)部復(fù)蘇。鄉(xiāng)土文化具有獨(dú)特的地域特征和突出的人文內(nèi)涵,依托數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)與文化產(chǎn)業(yè)的有機(jī)結(jié)合,在保護(hù)和傳承的基礎(chǔ)上予以創(chuàng)新性發(fā)展與創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化,進(jìn)一步打造特色文化鄉(xiāng)村。二是推動(dòng)鄉(xiāng)土文化向外部輸出。文化產(chǎn)業(yè)作為文化交流、傳承與創(chuàng)新的重要途徑,以“下鄉(xiāng)”“進(jìn)城”的雙向?qū)嵺`路徑相互借鑒與交流,推動(dòng)鄉(xiāng)村文化建設(shè)的多元化、多樣化、包容化,提升鄉(xiāng)土文化的影響力與傳播力。三是提升村民文化自信。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能有效帶動(dòng)村民創(chuàng)業(yè)、就業(yè)、增收,引導(dǎo)村民深層次認(rèn)識文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實(shí)價(jià)值,提升村民在鄉(xiāng)村全面振興中的核心地位,充分激發(fā)其參與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的熱情與創(chuàng)造力,不斷推進(jìn)鄉(xiāng)村文化建設(shè)的前進(jìn)步伐。

文化產(chǎn)業(yè)有助于促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展,主要表現(xiàn)在以下三個(gè)方面。一是有助于鄉(xiāng)村資源的融合利用。文化產(chǎn)業(yè)以超強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性和融合性促使文化資源融入其他產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)與服務(wù)之中(2)張波、丁曉洋:《文化產(chǎn)業(yè)何以助推鄉(xiāng)村振興:一個(gè)分析框架》,《求實(shí)》2023年第3期,第82-94頁。,通過打造農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈并不斷推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈向高端方向發(fā)展,促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級。二是有助于市場結(jié)構(gòu)的不斷優(yōu)化。以滿足村民日益增長的精神文化需求為目標(biāo),以市場為導(dǎo)向,加強(qiáng)對鄉(xiāng)土文化資源的有效開發(fā)與利用,助推鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展,帶動(dòng)市場經(jīng)濟(jì)全面發(fā)展。三是有助于鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的多元拓展。文化產(chǎn)業(yè)是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)多樣化、提升鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)附加值的重要驅(qū)動(dòng)力?；谖幕a(chǎn)業(yè)的發(fā)展,鄉(xiāng)村吸納外部先進(jìn)技術(shù)與產(chǎn)業(yè)模式,推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展。

文化產(chǎn)業(yè)有助于實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村人才的回流和成長,主要表現(xiàn)在以下三個(gè)方面。一是強(qiáng)化鄉(xiāng)村人才支撐,為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新動(dòng)能。保護(hù)與傳承鄉(xiāng)土文化是文化產(chǎn)業(yè)迭代升級的內(nèi)在要求,促進(jìn)鄉(xiāng)土文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展,有利于吸納城鎮(zhèn)人才下鄉(xiāng)扎根,緩解鄉(xiāng)村人才短缺現(xiàn)象。二是培養(yǎng)本土人才隊(duì)伍,為文化保護(hù)與傳承提供新力量。城鎮(zhèn)化的快速發(fā)展在彌合城鄉(xiāng)鴻溝的同時(shí),誘發(fā)了鄉(xiāng)村人才隊(duì)伍“單向流動(dòng)”的嚴(yán)峻局面。專業(yè)化培訓(xùn)的開展有助于村民提升技能素養(yǎng),將引進(jìn)外來人才和培養(yǎng)本地人才有機(jī)結(jié)合起來,為鄉(xiāng)村振興及文化建設(shè)提供人才保障。三是促進(jìn)研學(xué)一體發(fā)展,為鄉(xiāng)村文化建設(shè)構(gòu)建新機(jī)制(3)徐達(dá)、鮑銘銘、巫麗君:《共同富裕視域下鄉(xiāng)村振興人才培養(yǎng)體系研究》,《教育評論》2022年第2期,第58-62頁。。以帶動(dòng)鄉(xiāng)村文化發(fā)展為目標(biāo),構(gòu)建人才培養(yǎng)模式鏈條,從而促進(jìn)鄉(xiāng)村文化人才隊(duì)伍的壯大與技術(shù)、產(chǎn)業(yè)、生產(chǎn)的一體化發(fā)展,進(jìn)而帶動(dòng)鄉(xiāng)村文化的整體升級。

二、文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興研究現(xiàn)狀

文化產(chǎn)業(yè)是以市場化手段,為社會(huì)公眾提供文化娛樂產(chǎn)品和服務(wù)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng),也包括與這些活動(dòng)有關(guān)聯(lián)的活動(dòng)。文化產(chǎn)業(yè)作為污染少、產(chǎn)值高的綠色產(chǎn)業(yè),成為各個(gè)國家和地區(qū)競相發(fā)展的朝陽產(chǎn)業(yè)。作為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的文化產(chǎn)業(yè),不應(yīng)只是城市的專屬,在鄉(xiāng)村振興時(shí)代背景下,廣大鄉(xiāng)村地區(qū)更應(yīng)且更有基礎(chǔ)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)(4)吳理財(cái)、解勝利:《文化治理視角下的鄉(xiāng)村文化振興:價(jià)值耦合與體系建構(gòu)》,《華中農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)》2019年第1期,第16-23頁。。

隨著農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化進(jìn)程的不斷推進(jìn)和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的全面深化落實(shí),如何助推文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興,已成為國內(nèi)學(xué)者研究的熱點(diǎn)。目前相關(guān)研究主要集中在以下三個(gè)方面。一是鄉(xiāng)土文化助推鄉(xiāng)村建設(shè)的內(nèi)在邏輯與實(shí)踐路徑。趙旭東等(2017)認(rèn)為,鄉(xiāng)土文化作為中國傳統(tǒng)文化的潛在基石,其自身在動(dòng)態(tài)的發(fā)展過程中不斷轉(zhuǎn)換并生產(chǎn)新的文化流變形式,所彰顯的“鄉(xiāng)土底色”為鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展和文化振興的策略及決策提供強(qiáng)大的理論支持(5)趙旭東、孫笑非:《中國鄉(xiāng)村文化的再生產(chǎn)——基于一種文化轉(zhuǎn)型觀念的再思考》,《南京農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)》2017年第1期,第119-127頁。。呂賓(2019)從歷史、現(xiàn)實(shí)和未來的維度分析指出,鄉(xiāng)村文化是中華文化的根脈,是鄉(xiāng)村振興的動(dòng)力和智慧之源,是鄉(xiāng)村振興的強(qiáng)大支撐力(6)呂賓:《鄉(xiāng)村振興視域下鄉(xiāng)村文化重塑的必要性、困境與路徑》,《求實(shí)》2019年第2期,第97-108頁。。曹立等(2021)提出,鄉(xiāng)土文化的自然性與人文性實(shí)現(xiàn)人情傳遞和價(jià)值依托,為鄉(xiāng)村振興提供精神文化基底(7)曹立、石以濤:《鄉(xiāng)村文化振興內(nèi)涵及其價(jià)值探析》,《南京農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)》2021年第6期,第111-118頁。。李程麗(2023)強(qiáng)調(diào),要樹立鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展的科學(xué)理念,激活鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展的主體力量,創(chuàng)新鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展的主要方式,構(gòu)筑鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展的多元保障(8)李程麗:《鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展的價(jià)值承載、體系構(gòu)建及方法路徑》,《中共濟(jì)南市委黨校學(xué)報(bào)》2023年第2期,第65-71頁。。總體而言,鄉(xiāng)村文化底蘊(yùn)的挖掘和傳承,為鄉(xiāng)村的可持續(xù)發(fā)展注入源源不斷的活力,只有基于鄉(xiāng)村文脈的鄉(xiāng)村建設(shè)才能穩(wěn)固扎根。二是文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的價(jià)值意義與發(fā)展對策。葉林(2021)強(qiáng)調(diào),文化產(chǎn)業(yè)具有資源非物質(zhì)性、要素投入非排他性、產(chǎn)品異質(zhì)性、技能偏好和高參與性等特點(diǎn),其蘊(yùn)含的多重價(jià)值在經(jīng)濟(jì)、文化、生態(tài)和組織等方面契合鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標(biāo),可以從多個(gè)維度全面推動(dòng)民族地區(qū)鄉(xiāng)村振興(9)葉林:《文化產(chǎn)業(yè)推動(dòng)中國民族地區(qū)鄉(xiāng)村振興的比較優(yōu)勢和多維機(jī)制》,《理論月刊》2021年第5期,第91-97頁。。秦會(huì)朵等(2022)研究表明,鄉(xiāng)村全面振興、高質(zhì)量發(fā)展迫切需要文化產(chǎn)業(yè)助推,而文化產(chǎn)業(yè)自身的多重屬性也決定了其對挖掘鄉(xiāng)村多元功能價(jià)值,為鄉(xiāng)村全面振興提供內(nèi)在動(dòng)能(10)秦會(huì)朵、范建華:《文化產(chǎn)業(yè)助力鄉(xiāng)村全面振興的內(nèi)在邏輯與實(shí)踐路徑》,《理論月刊》2022年第6期,第76-82頁。。時(shí)家賢等(2022)強(qiáng)調(diào),文化產(chǎn)業(yè)為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村全面振興提供多元的內(nèi)在動(dòng)力,結(jié)合地域獨(dú)特條件,精準(zhǔn)把握鄉(xiāng)村賦能主體,塑造適應(yīng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展需要的文化新業(yè)態(tài),激發(fā)鄉(xiāng)村振興發(fā)展活力(11)時(shí)家賢、趙耀:《文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的機(jī)制與路徑》,《社會(huì)科學(xué)家》2022年第12期,第65-70頁。。楊開新(2023)認(rèn)為,開展文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興試點(diǎn)應(yīng)立足資源稟賦,因地制宜,著力挖掘本地文化資源,促進(jìn)一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展(12)楊開新:《文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興》,《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》2023年12月12日,第8版。。范建華等(2023)提出,基于數(shù)字技術(shù)加快文化資源要素流動(dòng),有效延伸并拓展產(chǎn)業(yè)鏈的長度、深度和寬度,持續(xù)激發(fā)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型發(fā)展的內(nèi)在活力與效益潛能(13)范建華、鄧子璇:《數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的復(fù)合語境、實(shí)踐邏輯與優(yōu)化理路》,《山東大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版)》2023年第1期,第67-79頁。。文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興,助推鄉(xiāng)村高質(zhì)量發(fā)展,具有多元化的途徑與方式,因地制宜地挖掘本地文化資源,塑造鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài),是激發(fā)鄉(xiāng)村振興發(fā)展活力的必由之路。三是浙江鄉(xiāng)村文化建設(shè)的模式經(jīng)驗(yàn)提煉。陳孝等(2022)指出,以數(shù)字化為驅(qū)動(dòng),實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)土文化的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型升級,縮小城鄉(xiāng)文化服務(wù)質(zhì)量差距,整合多方文化資源,探索形成文化人才培育良性循環(huán)機(jī)制(14)陳孝、陳良漢、王華山:《共同富裕示范區(qū)建設(shè)扎實(shí)推進(jìn) 鄉(xiāng)村文化建設(shè)成效明顯——浙江省鄉(xiāng)村文化建設(shè)情況調(diào)研分析》,《統(tǒng)計(jì)科學(xué)與實(shí)踐》2022年第9期,第7-9頁。,為帶動(dòng)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)支撐。徐小洲(2023)通過實(shí)地調(diào)研和樣本訪談,對浙江優(yōu)秀鄉(xiāng)村文化挖掘與新鄉(xiāng)村文化打造進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)總結(jié),并從文化活力、人才、特色、形式四個(gè)維度歸納鄉(xiāng)村文化特點(diǎn),探索構(gòu)建具有浙江特色的鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)模式(15)徐小洲:《重塑發(fā)展模式:共同富裕進(jìn)程中鄉(xiāng)村文化振興戰(zhàn)略構(gòu)想——基于浙江山區(qū)14縣鄉(xiāng)村文化實(shí)地調(diào)研的分析》,《浙江社會(huì)科學(xué)》2023年第2期,第74-83頁。。以文化為核心促進(jìn)浙江盛開共同富裕之花,穩(wěn)步推進(jìn)浙江鄉(xiāng)村文化建設(shè)。浙江優(yōu)秀鄉(xiāng)村文化建設(shè)具有創(chuàng)新性、先進(jìn)性、示范性,對鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的演繹方式擁有獨(dú)特見解,為當(dāng)下鄉(xiāng)村文化轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)。

現(xiàn)有研究表明,國內(nèi)學(xué)者在探索鄉(xiāng)村文化建設(shè)底層邏輯與價(jià)值層面進(jìn)行了深入的分析和闡釋,并探索了多種可行路徑。綜合來看,目前文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興仍存有不足之處,從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)角度來看,鄉(xiāng)村將會(huì)面臨過去所不曾有的關(guān)于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)空間、新經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)升級、多產(chǎn)業(yè)協(xié)同等方面的問題。如果依賴傳統(tǒng)的發(fā)展模式,文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興將難以實(shí)現(xiàn)?；诖?本研究進(jìn)一步理清文化產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村振興的邏輯關(guān)系,從文化產(chǎn)業(yè)的作用入手,回顧浙江的有益探索,總結(jié)其中的經(jīng)驗(yàn),將浙江作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、鄉(xiāng)村振興繁榮的樣板地,為全國文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興提供“浙里”經(jīng)驗(yàn)及啟示。

三、文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的“浙里”探索

2003年,時(shí)任浙江省委書記習(xí)近平在“八八戰(zhàn)略”中提出:“進(jìn)一步發(fā)揮浙江的人文優(yōu)勢,積極推進(jìn)科教興省、人才強(qiáng)省,加快建設(shè)文化大省?！?16)《省委十一屆四次全體(擴(kuò)大)會(huì)議在杭舉行》,《浙江日報(bào)》2003年7月12日,第1版。20多年來,浙江持續(xù)挖掘和利用本土文化,堅(jiān)持文化賦能鄉(xiāng)村振興,從美麗鄉(xiāng)村到和美鄉(xiāng)村,深刻體現(xiàn)了浙江深厚的文化底蘊(yùn)與鄉(xiāng)村振興的有機(jī)結(jié)合。習(xí)近平總書記在《浙江文化研究工程成果文庫總序》中提及:“研究浙江文化的歷史與現(xiàn)狀,增強(qiáng)文化軟實(shí)力,為浙江的現(xiàn)代化建設(shè)服務(wù)?！?17)習(xí)近平:《浙江文化研究工程成果文庫總序》,轉(zhuǎn)引自:《今天,重溫16年前的一篇序言》,2022-05-30,http://zjnews.china.com.cn/yuanchuan/2022-05-30/342158.html。浙江文化研究工程,是國內(nèi)首個(gè)從哲學(xué)社會(huì)科學(xué)層面關(guān)照地方發(fā)展的重大文化工程。為了做好這項(xiàng)“超級”工程,浙江持續(xù)接力長跑18年。

(一)引領(lǐng)在地文化戰(zhàn)略性規(guī)劃

一是系統(tǒng)梳理各地實(shí)踐成果。2013年起,浙江文藝界先后開展“浙江書法村”“國樂鄉(xiāng)村”建設(shè),打造杭州畫外桐塢、藝創(chuàng)小鎮(zhèn)及衢州余東畫村等知名“文化藝術(shù)振興鄉(xiāng)村”示范樣板。通過專業(yè)研究團(tuán)隊(duì)的深入調(diào)查和系統(tǒng)研究,發(fā)掘文化資源的潛力和優(yōu)勢,明確研究方向,并引導(dǎo)美學(xué)品牌與鄉(xiāng)村文化有機(jī)結(jié)合,更有質(zhì)有效地輸出本土文化,推進(jìn)區(qū)域特色模式提煉,如:舟山市定海區(qū)新建村以生態(tài)文旅為特色,形成文創(chuàng)小鎮(zhèn)南洞藝谷;嘉興市桐鄉(xiāng)橫港村藝術(shù)扎根,打造文旅融合新樣板;溫州市文成讓川村“賞”古老畬文化,繪如畫村莊;湖州市安吉魯家村以主題農(nóng)場集聚區(qū)帶動(dòng)和弘揚(yáng)魯家特色傳統(tǒng)文化;金華市浦江新光村以“文化+創(chuàng)客+夜游”新模式實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。由此,浙江逐漸形成一批文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的典型示范性案例。

二是加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)頂層設(shè)計(jì)。浙江堅(jiān)持推進(jìn)“八八戰(zhàn)略”,鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)作為其中應(yīng)有之義,對其進(jìn)行系統(tǒng)性、全局性和高層次的規(guī)劃與管理意義重大。浙江的文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興發(fā)展有良好的實(shí)踐基礎(chǔ)。近年來,浙江發(fā)布了13個(gè)最具代表性的“最江南”鄉(xiāng)村,并推出鄉(xiāng)村文化振興的五大模式:綠色發(fā)展、IP賦能、文化挖掘、機(jī)制創(chuàng)新、創(chuàng)客人才集聚。典型案例和模式凝練了文化產(chǎn)業(yè)助力鄉(xiāng)村振興的浙江經(jīng)驗(yàn),為全面推廣奠定了基礎(chǔ)?；谡憬l(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)利用仍處于探索階段及省域相關(guān)系統(tǒng)發(fā)展規(guī)劃的現(xiàn)實(shí)情況,要借助《意見》推動(dòng)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的契機(jī),由相關(guān)政府部門牽頭編制鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃。

三是組建新型幫扶共同體。堅(jiān)定不移貫徹發(fā)展“八八戰(zhàn)略”中提到的山海資源優(yōu)勢,念好“山海經(jīng)”,走好“共富路”,推動(dòng)海洋經(jīng)濟(jì)與欠發(fā)達(dá)地區(qū)的發(fā)展成為浙江經(jīng)濟(jì)新增長點(diǎn),走出“浙里”山區(qū)(海島)縣高質(zhì)量發(fā)展共同富裕之路。浙江省域內(nèi)村落星羅棋布,資源稟賦各異,新型幫扶共同體的啟動(dòng)推動(dòng)了運(yùn)行思路的轉(zhuǎn)變,化短線“供血”為長遠(yuǎn)“造血”,為省內(nèi)幫扶區(qū)域的發(fā)展起到了重要的聯(lián)動(dòng)作用。如:麗水市蓮都區(qū)作為山區(qū)(海島)縣的重點(diǎn)地區(qū),立足古堰畫鄉(xiāng)生態(tài)優(yōu)勢,充分挖掘當(dāng)?shù)靥厣?形成特色藝術(shù)小鎮(zhèn),不斷衍生出文創(chuàng)、民宿、服裝等“藝術(shù)+”產(chǎn)業(yè),成為“文藝打卡地”,年接待寫生創(chuàng)作人數(shù)15萬人次以上,充分帶動(dòng)了當(dāng)?shù)匚幕c經(jīng)濟(jì)的協(xié)同發(fā)展。

(二)全面探索文化活化途徑

一是挖掘文化內(nèi)涵并加強(qiáng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)。浙江在藝術(shù)鄉(xiāng)建方面已有豐富的探索成果。如:建筑師王澍運(yùn)用建筑藝術(shù)保留了富陽文村的老村文脈肌理,喚醒了鄉(xiāng)村審美美鄉(xiāng)建設(shè)要點(diǎn);中國美院在浙江象山、開化、龍泉、仙居等地建立“鄉(xiāng)土學(xué)院”,以“千村千生”基層服務(wù)項(xiàng)目為載體,通過藝術(shù)展覽、創(chuàng)意比賽、公共裝置設(shè)計(jì)等多樣化的藝術(shù)形式,宣傳當(dāng)?shù)匚幕c特色。又如:浙江農(nóng)林大學(xué)在鄉(xiāng)村規(guī)劃、建筑改造、植物種植設(shè)計(jì)等方面,充分挖掘傳統(tǒng)村落的歷史文化內(nèi)涵,將藝術(shù)元素提煉加工并融入設(shè)計(jì)之中,助力鄉(xiāng)村文化建設(shè)。

二是助力文化藝術(shù)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。浙江素有“百工之鄉(xiāng)”的美譽(yù),既有舞蹈、戲劇、雜技、音樂、民俗等在內(nèi)的傳統(tǒng)藝術(shù)形式,也有攝影、農(nóng)民畫、合唱等當(dāng)代新興的文化藝術(shù)形式。以浙江歌舞劇院為代表的各類藝術(shù)表演團(tuán)體,結(jié)合優(yōu)秀的鄉(xiāng)村民俗、戲劇等非遺元素,開發(fā)鄉(xiāng)村演出項(xiàng)目,創(chuàng)新節(jié)慶活動(dòng)演繹模式。以浙江音樂學(xué)院為代表的藝術(shù)類院校深入鄉(xiāng)村,采集特色的鄉(xiāng)村方言、曲牌等非遺素材,將鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化與新興時(shí)潮文娛產(chǎn)品創(chuàng)新結(jié)合,打造深入傳統(tǒng)、觸摸未來的藝術(shù)全產(chǎn)業(yè)鏈。此外,還充分發(fā)揮非遺傳承人在專業(yè)領(lǐng)域的重要作用,如甌繡、樂清細(xì)紋刻紙、青田石雕等非遺傳承人,帶動(dòng)農(nóng)民結(jié)合實(shí)際開展手工藝創(chuàng)作,開設(shè)非遺生活體驗(yàn)館、非遺DIY沙龍課堂,讓手藝活兒真正成為農(nóng)民的“金飯碗”。

三是利用數(shù)字技術(shù)打造文化IP。習(xí)近平總書記在浙江工作期間提出建設(shè)“數(shù)字浙江”,而浙江將“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”作為其高質(zhì)量發(fā)展的“金名片”,堅(jiān)持“八八戰(zhàn)略”中守正創(chuàng)新的發(fā)展觀,推動(dòng)“千萬工程”走深走實(shí),逐步實(shí)施鄉(xiāng)村數(shù)字化改革,助力鄉(xiāng)村數(shù)字文化傳播。浙江省推行的“數(shù)字非遺”工程,通過線上線下一體化的方式,實(shí)現(xiàn)了對非遺的保護(hù)、管理、評價(jià)、傳播、共享,促進(jìn)“政—?！蟆甭?lián)動(dòng)合作,賦能研究培訓(xùn)、商業(yè)轉(zhuǎn)化、購物消費(fèi)全流程,激活公眾參與和保護(hù)傳承的新活力,點(diǎn)燃文化經(jīng)濟(jì)效益新引擎,助力鄉(xiāng)村振興和共富建設(shè)。

(三)全面加強(qiáng)文化資源投入

一是建強(qiáng)高素質(zhì)文化人才隊(duì)伍。《意見》指出,建立匯聚各方人才的有效機(jī)制。鼓勵(lì)各地結(jié)合實(shí)際,探索實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)特派員制度,建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興人才庫,為鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級注入新活力。人才是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本保障,高素質(zhì)文化人才更是推動(dòng)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最重要、最關(guān)鍵的引擎,以高素質(zhì)鄉(xiāng)村文化人才為領(lǐng)軍力量,運(yùn)用其高新知識與媒體手段,助力鄉(xiāng)村文化資源的傳承、轉(zhuǎn)譯、傳播,對于統(tǒng)籌推進(jìn)鄉(xiāng)土人才隊(duì)伍全面發(fā)展意義重大。浙江積極探索實(shí)施“文藝村長”制度,引進(jìn)高水平文化人才駐村,運(yùn)用專業(yè)知識與新媒體手段,幫助鄉(xiāng)村實(shí)現(xiàn)文化資源的傳承、轉(zhuǎn)譯、傳播,打通藝術(shù)服務(wù)鄉(xiāng)村的“最后一公里”。

二是打響地域文化品牌。近年來,浙江積極響應(yīng)國家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的號召,充分發(fā)揮省域內(nèi)豐富的鄉(xiāng)村文化資源優(yōu)勢,積極鼓勵(lì)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)改革創(chuàng)新。如:長興縣竹元村重修老宅遺址,以新四軍蘇浙軍區(qū)紀(jì)念館老館長作為文化顧問的形式,提升陳列館歷史文化內(nèi)涵,打造特色鮮明的文化品牌,為游客營造沉浸式體驗(yàn);龍游縣澤隨民俗展覽館結(jié)合省級文物保護(hù)單位澤隨建筑群,設(shè)立展示民俗老物件的展陳專區(qū),重新激發(fā)古建筑的潛能,提供奇妙的鄉(xiāng)土文化空間。在發(fā)掘以鄉(xiāng)村博物館、鄉(xiāng)村書屋為代表的鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Φ耐瑫r(shí),配合打造人才資源庫并完善支撐體系,為鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)提供智力支持。

三是構(gòu)建文化保障支持體系。自2003年以來,浙江啟動(dòng)實(shí)施的“千村示范、萬村整治”工程造就了萬千“美麗鄉(xiāng)村”,涌現(xiàn)了一批有思路、帶動(dòng)效應(yīng)強(qiáng)的典型案例,準(zhǔn)確把握浙江鄉(xiāng)村發(fā)展規(guī)律,有力推動(dòng)了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。如:桐廬縣通過“特色產(chǎn)業(yè)帶”編制縣級規(guī)劃,將古風(fēng)、詩畫、生態(tài)等元素與文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新糅合,打破原有三級規(guī)劃體系的局限性,提升鄉(xiāng)村精神風(fēng)貌辨識度;淳安縣下姜村與周邊村莊聯(lián)手合作,共同構(gòu)建文化共同體,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)聚集、品牌塑造和資源共享等方面的有效聯(lián)動(dòng),推動(dòng)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

四、浙江文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的經(jīng)驗(yàn)啟示

浙江在文化產(chǎn)業(yè)助力鄉(xiāng)村振興方面做了初步探索,由點(diǎn)及面推廣基層實(shí)踐的探索經(jīng)驗(yàn)是下一步的工作重點(diǎn)。在剖析文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興作用機(jī)制的基礎(chǔ)上,以系統(tǒng)性思維進(jìn)行全局謀劃,通過全面深化賦能研究,更好引領(lǐng)在地文化與鄉(xiāng)村共同發(fā)展,這對當(dāng)前全國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和鄉(xiāng)村振興具有一定的啟示作用。

(一)深化賦能文化研究

一是多層次設(shè)立研究專班與專項(xiàng)課題。文化的傳承與發(fā)展對于鄉(xiāng)村的可持續(xù)繁榮至關(guān)重要,需要努力破解制約鄉(xiāng)村文化傳承與發(fā)展的難題,實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化理論與實(shí)踐創(chuàng)新的良性互動(dòng)。不斷推進(jìn)理論創(chuàng)新,才能為鄉(xiāng)村發(fā)展贏得更廣闊的空間。形成省級工作專班并設(shè)立“文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興”專項(xiàng)牽引課題,是頂層指引的重要航標(biāo)。同時(shí)以杭州、麗水、衢州等具備先行探索經(jīng)驗(yàn)的地區(qū)為重點(diǎn)研究對象,籌辦“浙里”鄉(xiāng)村文化品牌研討會(huì),通過邀請?jiān)圏c(diǎn)區(qū)縣政府代表、村民代表、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)及專家學(xué)者等多元主體,向全國主流媒體分享實(shí)踐體會(huì),發(fā)揮理論創(chuàng)新“反哺”實(shí)踐的指導(dǎo)作用,從文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村建設(shè)的案例中進(jìn)一步提煉形成“浙里”文化賦能模式,為實(shí)踐創(chuàng)新提供科學(xué)的行動(dòng)指南,為鄉(xiāng)村未來發(fā)展指明方向。

二是完善文化產(chǎn)業(yè)賦能的頂層設(shè)計(jì)和系統(tǒng)謀劃。隨著具有產(chǎn)業(yè)視野、創(chuàng)意思維和資源帶動(dòng)能力的專業(yè)人才儲(chǔ)備的不斷豐富及社會(huì)資源需求的不斷擴(kuò)大,相關(guān)人才的引進(jìn)、培養(yǎng)、利用將進(jìn)一步加強(qiáng)。因此,既要發(fā)掘鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潛力和空間,也要繼續(xù)提升專業(yè)人才及社會(huì)資源的跟進(jìn)投入。以文化基因解碼工程為依托,對富含人文精神、價(jià)值觀念、道德規(guī)范的鄉(xiāng)村文化元素進(jìn)行普查,激活以鄉(xiāng)村文化基因庫為基底、以典型鄉(xiāng)村文化元素為標(biāo)志的基因鏈。此外,高校、行業(yè)協(xié)會(huì)等專業(yè)研究機(jī)構(gòu)也是推動(dòng)鄉(xiāng)村文化振興的重要力量,他們能挖掘鄉(xiāng)村文化基因的內(nèi)涵、特色,為實(shí)現(xiàn)高水平文化傳世和文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展賦能。打造“IP—產(chǎn)品—產(chǎn)業(yè)”深度轉(zhuǎn)化閉環(huán),輻射傳統(tǒng)工藝高質(zhì)量傳承發(fā)展試點(diǎn)能量,以鏈織網(wǎng),實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化基因創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)造性利用。在不斷加強(qiáng)“校—企—研—村”的深度融合中,不斷推動(dòng)“媒—商—藝—旅”的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。

三是探索山區(qū)(海島)縣特色化發(fā)展新模式。文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興就是逐步破除“千村一面”的過程,在積極推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)賦能全覆蓋的基礎(chǔ)上,也要因地制宜為各縣域、各鄉(xiāng)村謀劃獨(dú)具特色的發(fā)展之路。在文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興由點(diǎn)到面的推廣模式上,差異化和地方特色是重要抓手,要避免出現(xiàn)“一個(gè)模式、高度同質(zhì)”的狀況?；谏絽^(qū)(海島)縣現(xiàn)實(shí)發(fā)展需求,在構(gòu)建鄉(xiāng)村創(chuàng)意、創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)平臺和孵化實(shí)訓(xùn)基地的基礎(chǔ)上,鼓勵(lì)高校、組織團(tuán)隊(duì)等在鄉(xiāng)村建立藝術(shù)鄉(xiāng)創(chuàng)基地、共享藝術(shù)空間等文化類實(shí)踐實(shí)訓(xùn)基地。通過“結(jié)對幫扶”的形式,提供全過程的指導(dǎo)與服務(wù),深挖文化底蘊(yùn),打造獨(dú)具特色的文化IP,更好地指導(dǎo)鄉(xiāng)村文旅融合及文化產(chǎn)品開發(fā),從而不斷打響山區(qū)(海島)縣文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的區(qū)域品牌。

(二)驅(qū)動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)全方位拓展

一是重塑鄉(xiāng)土文化景觀空間。未來應(yīng)持續(xù)加強(qiáng)頂層謀劃,引導(dǎo)創(chuàng)意設(shè)計(jì)組織、機(jī)構(gòu)與企業(yè)向鄉(xiāng)村文化賦能延伸,為鄉(xiāng)村量體裁衣,打造兼具鄉(xiāng)土性和互動(dòng)性的藝術(shù)景觀與裝置。以特色文化場景營造為引擎,充分利用鄉(xiāng)村閑置空間,將其改造成藝術(shù)家工作室、微型美術(shù)館、鄉(xiāng)村咖啡館和沉浸式體驗(yàn)工坊等。同時(shí),推動(dòng)更多藝術(shù)元素融入鄉(xiāng)村改造建設(shè),探索藝術(shù)賦能鄉(xiāng)村的更多可能性,在帶動(dòng)人居環(huán)境整治提升的同時(shí)打造鄉(xiāng)村休閑文化業(yè)態(tài),提升鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)附加值。

二是助推鄉(xiāng)村文化迭代升級。民間文化藝術(shù)根植于鄉(xiāng)村,既是中華民族的寶貴財(cái)富,又是地域文化的結(jié)晶。通過“保護(hù)、傳承、利用”的形式延續(xù)歷史文脈,推動(dòng)民間文化藝術(shù)守正創(chuàng)新,拓展文化外延,掀起產(chǎn)業(yè)發(fā)展新浪潮。藝術(shù)機(jī)構(gòu)、藝術(shù)院校等專業(yè)組織和團(tuán)體要充分發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢,為鄉(xiāng)村文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級注入嶄新動(dòng)力。要善于融合各式各樣的民間文化藝術(shù),策劃特色旅游線路,以文塑旅、以旅彰文,推出專題文化旅游項(xiàng)目并完善文旅綜合服務(wù)設(shè)施,構(gòu)建15分鐘公共文化服務(wù)圈,打造主客共享的文化和旅游新空間。

三是優(yōu)化文化賦能傳播路徑。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展應(yīng)用所產(chǎn)生的文化新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式、新研究,為文化賦能鄉(xiāng)村振興帶來更多的可能性。創(chuàng)新轉(zhuǎn)化和創(chuàng)造利用民間文化藝術(shù),對于賦能鄉(xiāng)村振興來說具有巨大潛力。要著力進(jìn)行鄉(xiāng)村文化IP數(shù)字化開發(fā),擴(kuò)大展示鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的公共文化產(chǎn)品和服務(wù)供給,創(chuàng)新利用新媒體技術(shù)和人工智能技術(shù)等,深度挖掘、研究非遺的特色和特點(diǎn),進(jìn)行線上展示和傳播,提高文化傳承的普及性和便捷性。堅(jiān)持“雙百方針”,全面激活數(shù)字技術(shù)賦能效能,拓展其涉及領(lǐng)域,包含實(shí)現(xiàn)文化遺產(chǎn)動(dòng)態(tài)管理、文化研究識別存儲(chǔ)、文企文旅深度融合、文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)重塑、文化賦能城鄉(xiāng)有機(jī)更新等。借助5G、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等技術(shù)變革之力,優(yōu)化優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的采集和存儲(chǔ)方式,激活傳統(tǒng)文化要素潛能。深刻變革未來農(nóng)民生產(chǎn)生活新空間,側(cè)重鄉(xiāng)村文化在網(wǎng)絡(luò)空間的場景創(chuàng)新、應(yīng)用創(chuàng)新和傳播創(chuàng)新。

(三)保障文化賦能多領(lǐng)域支撐

一是推進(jìn)鄉(xiāng)土文化人才隊(duì)伍建設(shè)提檔升級。設(shè)置鄉(xiāng)村文藝骨干、文化小組,助推所駐村農(nóng)產(chǎn)品宣傳、鄉(xiāng)風(fēng)文藝建設(shè)發(fā)展,在實(shí)踐中總結(jié)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)并加以推廣,能更好地激發(fā)人才潛能。充分發(fā)揮非遺傳承人、產(chǎn)業(yè)帶頭人、民間藝人等帶頭作用,為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民開設(shè)鄉(xiāng)村特色課程,舉辦文化創(chuàng)意、文藝創(chuàng)作、文化經(jīng)營管理等主題的研修班、培訓(xùn)班,提升農(nóng)民文化素養(yǎng)和綜合能力。凝聚輻射效應(yīng),積蓄奔流之勢,著力培養(yǎng)以高素質(zhì)農(nóng)民為主體的鄉(xiāng)土文化人才隊(duì)伍,以文藝比賽、文化交流等方式促進(jìn)鄉(xiāng)土文化人才的相互交流,形成良好的文化氛圍,讓鄉(xiāng)村文化人才“引得來,留得住”,為美麗鄉(xiāng)村、文化鄉(xiāng)村建設(shè)提供重要人才支撐。

二是探索文化產(chǎn)業(yè)特派員制度建設(shè)。大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的重要途徑,創(chuàng)新鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)特派員機(jī)制,可以為推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村振興有機(jī)融合、持續(xù)創(chuàng)新提供人才保障。遴選掌握鄉(xiāng)村發(fā)展理念、具備豐富實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和綜合能力素質(zhì)的復(fù)合型人才,選聘和引進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)特派員,并建立特派員人才庫與反饋評估機(jī)制,定期開展培訓(xùn)研討,在地化開展“一村一員”特派服務(wù),同時(shí)聯(lián)合相關(guān)專家團(tuán)隊(duì)指導(dǎo)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)特色開發(fā),探索形成鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)特派員在落實(shí)崗位職責(zé)上賦權(quán)、在推進(jìn)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展上賦能的制度特色。

三是帶動(dòng)社會(huì)資源牽引聯(lián)動(dòng)。在政府配套投入的基礎(chǔ)上,通過企業(yè)、高校、研究機(jī)構(gòu)等社會(huì)資源牽引聯(lián)動(dòng),深度挖掘地域特色,因地制宜整合資源,開發(fā)具備地方特色的文化產(chǎn)品,并加大發(fā)展專業(yè)人才和社會(huì)資源的投入力度,最大限度激發(fā)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)效能,提升鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)活力。研究制定適合各區(qū)域發(fā)展的鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃,出臺一系列優(yōu)惠政策與舉措,建立健全激勵(lì)措施,進(jìn)一步優(yōu)化營商環(huán)境,開辟關(guān)鍵環(huán)節(jié)“綠色通道”。同時(shí),加強(qiáng)小微企業(yè)、個(gè)體創(chuàng)作者等群體創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的政策扶持,對首次創(chuàng)業(yè)、新返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的鄉(xiāng)村創(chuàng)客,給予創(chuàng)業(yè)就業(yè)的補(bǔ)貼、稅收減免及擔(dān)保貸款,為全方位創(chuàng)設(shè)文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村發(fā)展創(chuàng)造有利條件。

五、結(jié) 語

鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的振興是推動(dòng)鄉(xiāng)村文化繁榮與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵,也是盤活鄉(xiāng)村資源實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的核心策略。數(shù)字技術(shù)所衍生的新興文化業(yè)態(tài)進(jìn)一步促進(jìn)了傳統(tǒng)鄉(xiāng)土文化的發(fā)展,助力市場結(jié)構(gòu)升級,釋放了鄉(xiāng)土文化潛能,塑造出鄉(xiāng)村生活、生產(chǎn)、生態(tài)一體化發(fā)展新空間。這一進(jìn)程不僅為產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展和城鄉(xiāng)要素自由流動(dòng)開辟了新路徑,也為未來鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新提供了有益借鑒。

浙江在鄉(xiāng)村振興發(fā)展中的探索和實(shí)踐始終走在全國前列,在精神富有視域下文化產(chǎn)業(yè)的賦能充分展現(xiàn)了其先進(jìn)性與示范性。作為文化大省、美麗鄉(xiāng)村的發(fā)源地,浙江充分利用文化資源稟賦和鄉(xiāng)村獨(dú)特優(yōu)勢,打造鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式,激活鄉(xiāng)村閑置資源,催生農(nóng)村產(chǎn)業(yè)變遷,促使文化產(chǎn)業(yè)成為加快農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要力量。浙江為全國鄉(xiāng)村振興提供了文化產(chǎn)業(yè)賦能的成功范例和有益經(jīng)驗(yàn),為未來鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。當(dāng)前,浙江以文化建設(shè)高質(zhì)量推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的發(fā)展方向已經(jīng)明確,未來更應(yīng)深化此類鄉(xiāng)村振興的經(jīng)驗(yàn),加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的深度融合,為全國鄉(xiāng)村振興事業(yè)提供更多的“浙里”經(jīng)驗(yàn)。