李志民

（青島龍道文化傳播有限公司，山東 青島 266000）

0 引言

表達(dá)相對較為精準(zhǔn)且記憶容易是圖形創(chuàng)意的主要特點(diǎn)，突破了一直以來存在的受眾語言障礙辨識限制。從廣告設(shè)計(jì)的實(shí)際情況來看，即使是再優(yōu)秀的文案創(chuàng)意，最終所表現(xiàn)出的效果可能要遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于一個包含有創(chuàng)造性特點(diǎn)的圖案，從這一點(diǎn)來看，將圖形創(chuàng)意融入廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)過程中極為關(guān)鍵。作為廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)人員，需要提高對圖形創(chuàng)意使用環(huán)節(jié)的重視，進(jìn)而保證最終的廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)質(zhì)量。

1 圖形創(chuàng)意的類型

具象圖形、抽象圖形以及意象圖形是圖形創(chuàng)意的主要類別。對人造物體或自然事物以寫實(shí)的方式進(jìn)行表達(dá)是具象造型的主要特征，具有能夠讓人在看到的第一眼直接了解到其所要傳達(dá)含義的特點(diǎn)，并促使受眾產(chǎn)生聯(lián)想，提高發(fā)出識別思考行為的主動性[1]；通過點(diǎn)線面等圖形用以對一個物體的性質(zhì)進(jìn)行簡單概括，是抽象性圖案的主要特點(diǎn)，雖然不具備客觀事物的表達(dá)特征，但同樣能夠起到相應(yīng)的裝飾作用，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)意境的營造目標(biāo)，也是現(xiàn)代社會發(fā)展背景下在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)方面較為常見的圖形創(chuàng)意類型[2]；人所發(fā)出的主觀化與理想化思想，能夠使用意象圖形進(jìn)行表達(dá)，多數(shù)采取類比或介入等方式用以將產(chǎn)品的自身特性予以充分展示，此類表現(xiàn)手法多與產(chǎn)品的自身特點(diǎn)無較為緊密的聯(lián)系。

2 廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)過程中圖形創(chuàng)意的主要優(yōu)勢

2.1 表現(xiàn)力較為獨(dú)特

現(xiàn)代人們的生活質(zhì)量相較以往有了極大的提升，這就要求作為設(shè)計(jì)人員，在確保廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)方案能夠滿足基礎(chǔ)的視覺沖擊需求的同時，也需要激活人們對廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)中包含新奇元素的興趣，確保人們的多樣化需求能夠獲得充分滿足的完整支持[3]。傳統(tǒng)的視覺方式早已被現(xiàn)代人所厭倦，但富含獨(dú)特風(fēng)格以及突出特色的廣告創(chuàng)意卻能夠被更多的受眾所理解，這也是能夠促使設(shè)計(jì)人員的廣告作品能夠在諸多的優(yōu)秀作品中脫穎而出的主要原因，蘊(yùn)含更多創(chuàng)意風(fēng)格的廣告創(chuàng)意將吸引更多的受眾目光，激活其潛在的消費(fèi)欲望[4]。從廣告設(shè)計(jì)的自身特點(diǎn)來看，設(shè)計(jì)任務(wù)的完成需要融入具有創(chuàng)新價值的構(gòu)圖方式以及靈活融入的表現(xiàn)手法，也是促使人們在視覺層面能夠有更為新鮮體驗(yàn)的重要基礎(chǔ)。如此，方可創(chuàng)造出新穎且富含更多含義的圖形創(chuàng)意作品，將人們對于廣告創(chuàng)意所呈現(xiàn)畫面內(nèi)容與質(zhì)量的感受進(jìn)一步提升。

2.2 視覺沖擊力較強(qiáng)

作為廣告版面中包含的關(guān)鍵視覺元素，圖形設(shè)計(jì)與最終想要呈現(xiàn)出的宣傳效果之間存在著緊密聯(lián)系。圖案融入更多的趣味信息將促使人們的關(guān)注度進(jìn)一步提升，并能夠獲得更多的遠(yuǎn)超預(yù)期的宣傳效益。設(shè)計(jì)出具有創(chuàng)意特點(diǎn)的廣告圖形的目的，在于促使人們能夠獲取到有著強(qiáng)烈吸引力的視覺印象，而進(jìn)行視覺信息傳達(dá)的重要載體－廣告，則是結(jié)合視覺意象與語言表達(dá)兩類元素優(yōu)勢的綜合體[5]。視覺藝術(shù)所強(qiáng)調(diào)的更多的是視覺效果以及整體觀感，但此類視覺效果并不僅僅是簡單的廣告語言描述，而是通過簡潔的形式進(jìn)行廣告信息的有效傳達(dá)。在此背景下，良好的廣告創(chuàng)意作品能夠在不受到語言融入與解釋的前提下，讓受眾與作者均能夠表現(xiàn)出信息理解層面的一致性，進(jìn)而展現(xiàn)出廣告設(shè)計(jì)的本身含義。對于廣告設(shè)計(jì)工作來說，最終呈現(xiàn)出的圖形創(chuàng)意宣傳效果的表達(dá)主要包括以下幾點(diǎn)：首先是能夠?qū)V告的主旨予以正確傳達(dá)，確保受眾能夠在接觸廣告信息后能夠?qū)Ξa(chǎn)品的實(shí)際效果有較為完整的感受，并獲取到想要看到的一系列使用信息；其次是將圖形所展現(xiàn)出的視覺效果優(yōu)勢予以充分發(fā)揮，基于合理的利用手法讓受眾能夠獲得更多的信息，進(jìn)而提高對廣告內(nèi)容的關(guān)注度[6]；最后是深度分析受眾在此過程中形成的心理反應(yīng)，促使其能夠被所展現(xiàn)出的廣告圖形更多企業(yè)，并在較強(qiáng)的視覺沖擊下獲得蘊(yùn)含在圖形中的更多信息。

2.3 信息傳達(dá)較為準(zhǔn)確

相較語言文字的單一描述，解讀圖像并獲取圖像中蘊(yùn)含信息所耗費(fèi)的時間相對較少。尤其是在快節(jié)奏的生活背景下，對于廣告設(shè)計(jì)人員更需要強(qiáng)調(diào)有限時間段內(nèi)，讓受眾能夠獲得清晰且明確信息的重要意義，促使其形成具有集體性特征的廣告技藝[7]。對圖像進(jìn)行解讀與對文字進(jìn)行解讀的體驗(yàn)對比，可以發(fā)現(xiàn)畫面?zhèn)鬟f出的信息往往較為準(zhǔn)確且直接，這也是人們基于畫面能夠產(chǎn)生更多情感共鳴的主要原因。以主題婚紗拍攝廣告為例，想要進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)若僅憑人們基于文字的個人想象遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，需要人們在產(chǎn)生相關(guān)想法后進(jìn)行圖像樣片的展示才能夠獲取到直觀的傳遞信息，從而確保顧客心態(tài)能夠被有效調(diào)節(jié)的同時，加大配套的廣告宣傳力度，進(jìn)而達(dá)到有效信息傳遞的根本目的。從這一點(diǎn)來看，廣告創(chuàng)意信息的主題表達(dá)可以在圖像手法的應(yīng)用下展現(xiàn)出較為有利的地位，讓人們能夠?qū)V告宣傳想要表達(dá)出的意境有更為全面且直觀的感受，這也是實(shí)現(xiàn)預(yù)期廣告營銷目標(biāo)的重要基礎(chǔ)。

3 廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)圖形創(chuàng)意的應(yīng)用要點(diǎn)

3.1 嚴(yán)格遵循貴精不貴多的基本原則

對于廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)來說，將圖形創(chuàng)意融入其中所產(chǎn)生的傳播效果，與圖形創(chuàng)意能夠吸引受眾注意力的多少密切相關(guān)。從實(shí)踐情況來看，較為簡潔且形象特點(diǎn)極為鮮明的圖像創(chuàng)意能夠吸引更多的受眾注意力，這就要求需要將簡潔明了的應(yīng)用形式作為廣告設(shè)計(jì)過程中圖形創(chuàng)意的主要應(yīng)用原則，用以傳遞給受眾準(zhǔn)確的廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)含義，確保受眾能夠在明確圖形創(chuàng)意想要表達(dá)思想的同時，提高對廣告本身的關(guān)注。

3.2 強(qiáng)調(diào)圖形創(chuàng)意圖案大小帶來的影響

若設(shè)計(jì)圖案面積相對較大，在受眾接收到相應(yīng)信息后能夠產(chǎn)生相對較大的視覺效果層面的影響。若是選擇采用戶外廣告進(jìn)行宣傳的主要方式，則需要基于生動形象的打造，用創(chuàng)意畫面吸引用戶對廣告自身更多的注意力，進(jìn)而保證信息傳遞的準(zhǔn)確性與及時性[8]。若圖片宣傳形式應(yīng)用在小范圍層面，則需要首先明確其在強(qiáng)化人們自身感受方面的重要作用，典型的例如報紙或雜志等，能夠?qū)D像整體呈現(xiàn)出的視覺效果予以持續(xù)強(qiáng)化，對應(yīng)的圖像范圍同樣能夠在這一背景下迅速縮小，為用戶隨時開展對圖像的欣賞提供較為方便的條件。

3.3 提高對圖形創(chuàng)意中審美行為與感情因素運(yùn)用環(huán)節(jié)的重視

圖形所要展現(xiàn)出的效果對于受眾來說，相較一般的文本含義展現(xiàn)要直接明了得多。在廣告的形象設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，其核心目的不僅僅需要強(qiáng)調(diào)將人類自身審美欲望予以有效激活的重要性，同時也需要提高不同人在情感互動環(huán)節(jié)展現(xiàn)價值的重視，真正發(fā)揮出廣告展現(xiàn)出形象在打造文化信息與藝術(shù)信息有效銜接層面的重要優(yōu)勢，確保信息能夠產(chǎn)出更多有利于人們發(fā)出欣賞行為與融合情感元素的關(guān)鍵內(nèi)容，進(jìn)而確保信息能夠獲得全面?zhèn)鬟f的基本條件，將其具有代表性特點(diǎn)的有效作用予以充分發(fā)揮。從設(shè)計(jì)者的角度分析，展現(xiàn)出的形象越直接則其對于受眾的吸引力就越大，同時能夠讓受眾更多地關(guān)注設(shè)計(jì)層面的表達(dá)意義。

4 廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)圖形創(chuàng)意的常見應(yīng)用形式

4.1 同構(gòu)圖形

作為設(shè)計(jì)人員，將同構(gòu)圖形應(yīng)用在廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)過程中，能夠?qū)⒆陨淼南胂罅εc創(chuàng)新力優(yōu)勢予以充分發(fā)揮，但在強(qiáng)調(diào)藝術(shù)層面追求真實(shí)性的主要期望的同時，也需要保證審美層面的藝術(shù)合理化展現(xiàn)[9]。例如，同個畫面中所出現(xiàn)的能夠展現(xiàn)出兩個以上的獨(dú)立含義圖像，則需要基于主要原則展開合理組合，確保所形成的新畫面表露深刻意義的同時，也能夠讓受眾在此過程中產(chǎn)生令人思想深刻的一系列情感。而由于此類綜合畫面中包含了較多的質(zhì)態(tài)，因此可促使畫面的主旨進(jìn)一步凸顯，并有效擴(kuò)大受眾在此過程中所創(chuàng)造出的思想空間，為畫面情感的真實(shí)表達(dá)提供支持。

4.2 借代手法

基于圖形創(chuàng)意的借代手法應(yīng)用，是廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)過程中經(jīng)常使用的圖形融合形式，要點(diǎn)在于消除需要利用情感元素展現(xiàn)思想的內(nèi)容，選擇使用其他的情感要素用于替代圖形創(chuàng)意的融入方法。也可以使用具有特殊意義的一系列符號，實(shí)現(xiàn)情感層面的借代手法應(yīng)用目標(biāo)，簡單來說就是需要將原本較為抽象的情感進(jìn)行形象化的處理。由于現(xiàn)代社會的發(fā)展節(jié)奏相對較快，人們在審美層面的要求逐步提高，因此在廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)過程中融入新式的創(chuàng)作思路，是保證獲得更多受眾重視與思考的重要基礎(chǔ)[10]。而借代手法的靈活應(yīng)用，可促使畫面中包含的元素能夠展現(xiàn)出更多的美感，提高受眾審美體驗(yàn)從而確保受眾能夠獲得較多的視覺享受，進(jìn)而感受到來自廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)中的情感內(nèi)涵傳遞信息。

4.3 共用圖形

兩種以上的空間圖案進(jìn)行共用或共享處理，是廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)過程中圖形創(chuàng)意的融入主要特點(diǎn)，又或是將其放置于同個空間邊緣進(jìn)行共用，所組成的統(tǒng)一體被稱之為共用圖形。作為廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)人員，能夠基于共用圖形的使用形式，確保受眾能夠?qū)蚕砜臻g中蘊(yùn)含的巨大能量予以更深層次的體會，這也是設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)中美好信息的主要表達(dá)形式。從廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)的實(shí)際情況來看，共用圖形的應(yīng)用將展現(xiàn)出較強(qiáng)的通用性，這也是其在世界范圍內(nèi)獲得廣泛使用重要機(jī)遇的主要原因。

4.4 夸張變形

基于圖形創(chuàng)意進(jìn)行夸張變形處理，是廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)過程中一類新式的表現(xiàn)手法，具體來說就是從事物的自身特點(diǎn)出發(fā)進(jìn)行合理性的夸大，展現(xiàn)給受眾相對較為新奇的內(nèi)容，讓受眾產(chǎn)生對事物的強(qiáng)烈好奇心。通過對圖形創(chuàng)意進(jìn)行夸張與變形處理的過程，硬性條件為充分發(fā)揮設(shè)計(jì)者的想象力，將物體的特性進(jìn)行渲染處理后才能夠確保其融入廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)過程中的便利性，進(jìn)而強(qiáng)化在特性理解層面的應(yīng)用價值。基于夸張變形的手段可促使物體的實(shí)質(zhì)予以突出表現(xiàn)，創(chuàng)作手法的整體藝術(shù)質(zhì)量將在此背景下不斷提升，受眾能夠獲取到較為強(qiáng)烈的視覺張力，一些事物的特殊元素也能夠較為活潑地呈現(xiàn)給受眾。點(diǎn)線面等基本要素進(jìn)行造型組合的處理方式，在確保廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)過程中審美內(nèi)涵的擴(kuò)大效果的同時，也讓受眾有了更多對造型的想象思考，這也是人們進(jìn)行主動的造型理解與建立完整認(rèn)識的第一步?？鋸堊冃蔚脑O(shè)計(jì)手段，將圖像中原本較為簡單的造型符號進(jìn)行突出處理，現(xiàn)代化與藝術(shù)化的造型手段，使得設(shè)計(jì)人員在此過程中能夠較為靈活地提高圖形創(chuàng)意賦予作品的沖擊力，讓受眾能夠在此過程中形成對事物的較高審美印象。

4.5 文圖創(chuàng)意

圖形創(chuàng)意層面中文字與圖形的靈活應(yīng)用，能夠?qū)⒍叩膬?yōu)勢在廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)過程中充分發(fā)揮，基于合適手法的融合展現(xiàn)出的不僅僅是1+1=2 的簡單效果。具有多元化的特點(diǎn)是二者融合表現(xiàn)結(jié)果的主要特征，且并不會對文字與圖形有著特定要求，而是在將想要表達(dá)出的意象進(jìn)行文字與圖形的組合處理后，將新奇的信息融入形式全部呈現(xiàn)給受眾。我國文化的博大精深，使得文字層面是能夠展現(xiàn)出的意義不僅僅是表面看上去的簡單信息，在將其與圖形創(chuàng)意相結(jié)合后，國人的心中將在此類廣告設(shè)計(jì)的沖擊下有較為強(qiáng)烈的別樣情愫。以情侶或愛人的圖像與名字相結(jié)合的一類常見廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)手法為例，一經(jīng)推出便在互聯(lián)網(wǎng)上廣泛流行，這也是文圖創(chuàng)意結(jié)合應(yīng)用在廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域的突出成功表現(xiàn)。

5 結(jié)語

綜上所述，將圖形創(chuàng)意融入廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)過程中是較為常見的藝術(shù)設(shè)計(jì)手段，創(chuàng)新性的視覺表現(xiàn)與豐富想象空間的打造特點(diǎn)，能夠讓受眾在這一背景下獲得全新感官體驗(yàn)，用以實(shí)現(xiàn)向受眾傳遞不同類型信息的根本目標(biāo)。如此，方可將圖形創(chuàng)意在表現(xiàn)形式層面的豐富效果以及準(zhǔn)確傳遞信息的整體優(yōu)勢予以充分發(fā)揮，為廣告設(shè)計(jì)整體水平的進(jìn)一步提升奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。