顧峻蓉

（太倉市婁東街道社區(qū)教育中心，江蘇 蘇州 215400）

1 社區(qū)教育的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

1.1 品牌建設(shè)與社區(qū)發(fā)展聯(lián)系

品牌建設(shè)是社區(qū)教育品質(zhì)的象征，通過打造特色品牌，社區(qū)教育機(jī)構(gòu)可以向居民提供高質(zhì)量、有特色的教育服務(wù)。在品牌建設(shè)的推動(dòng)下，社區(qū)教育將不斷優(yōu)化課程設(shè)置、教學(xué)方法和評(píng)價(jià)體系，從而提升整體教育品質(zhì)。品牌建設(shè)有助于社區(qū)教育機(jī)構(gòu)更好地了解居民的需求，進(jìn)而提供多樣化、個(gè)性化的教育服務(wù)。通過打造具有特色的品牌項(xiàng)目，社區(qū)教育可以吸引更多居民參與，滿足不同年齡、職業(yè)和興趣愛好的居民的需求，促進(jìn)社區(qū)教育的普及與發(fā)展。社區(qū)居民在參與品牌項(xiàng)目的過程中，將更加關(guān)注社區(qū)發(fā)展，積極參與社區(qū)活動(dòng)，提升社區(qū)的凝聚力。同時(shí)，品牌建設(shè)也有助于提升社區(qū)的形象和知名度，吸引更多資源和支持，為社區(qū)發(fā)展創(chuàng)造有利條件。品牌建設(shè)關(guān)注教育資源的合理分配和優(yōu)化配置，旨在為所有居民提供公平、公正的教育機(jī)會(huì)。通過打造具有特色的品牌項(xiàng)目，社區(qū)教育可以彌補(bǔ)地區(qū)間教育資源的差距，促進(jìn)教育公平與均衡發(fā)展[1]。

1.2 社區(qū)教育面臨的挑戰(zhàn)

社區(qū)教育作為一種重要教育形式，面臨著多種挑戰(zhàn)。首先，社區(qū)教育缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范。不同社區(qū)對(duì)于社區(qū)教育的定義和目標(biāo)存在差異，缺乏一致性的發(fā)展方向。同時(shí)，社區(qū)教育的內(nèi)容也缺乏規(guī)范，導(dǎo)致教育資源分散和重復(fù)利用率低下。社區(qū)教育的經(jīng)費(fèi)短缺也是一大挑戰(zhàn)。由于社區(qū)教育的特殊性，其經(jīng)費(fèi)主要依賴于政府的支持和社會(huì)捐贈(zèng)。然而，由于經(jīng)濟(jì)條件的不斷變化和資源的分配不均，社區(qū)教育的經(jīng)費(fèi)往往難以保障，導(dǎo)致教育質(zhì)量無法得到提高。還有，社區(qū)教育在師資隊(duì)伍建設(shè)方面也面臨著挑戰(zhàn)。由于社區(qū)教育的發(fā)展相對(duì)滯后，特別是在新興領(lǐng)域和新技術(shù)應(yīng)用方面，教師的知識(shí)與技能相對(duì)薄弱，難以滿足社區(qū)教育的需求。此外，社區(qū)教育還面臨著社會(huì)認(rèn)知度不高的問題。由于社區(qū)教育的傳統(tǒng)觀念限制、社會(huì)對(duì)于社區(qū)教育的認(rèn)知不足等原因，使得社區(qū)教育難以融入主流教育體系，使得其發(fā)展受到限制[2]。

為了應(yīng)對(duì)此類挑戰(zhàn)，社區(qū)教育應(yīng)制定規(guī)章制度，明確教育目標(biāo)和發(fā)展方向，提高教育內(nèi)容的針對(duì)性和專業(yè)性。此外，加強(qiáng)與政府和社會(huì)的合作，爭(zhēng)取更多的經(jīng)費(fèi)支持，并建立多元化的經(jīng)費(fèi)籌措機(jī)制。同時(shí)，加強(qiáng)教師隊(duì)伍建設(shè)，增強(qiáng)教師專業(yè)素養(yǎng)，還應(yīng)加強(qiáng)宣傳力度，增強(qiáng)社區(qū)教育社會(huì)認(rèn)知與了解度，爭(zhēng)取社會(huì)的支持和參與。

1.3 社區(qū)教育的機(jī)遇

社區(qū)教育面臨著許多機(jī)遇。首先，社區(qū)教育可以滿足社會(huì)多元化需求的特點(diǎn)使得其發(fā)展具有廣闊的空間。隨著社會(huì)的變革和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們對(duì)于終身教育的需求越來越強(qiáng)烈，社區(qū)教育作為一種滿足個(gè)體自我提升和職業(yè)發(fā)展需求的途徑，具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。社區(qū)教育可以激發(fā)社區(qū)的創(chuàng)新力和活力。社區(qū)教育以社區(qū)為基礎(chǔ)，依托于社區(qū)資源和社區(qū)文化，通過多種形式的教育活動(dòng)和項(xiàng)目，促進(jìn)社區(qū)居民的積極參與和創(chuàng)新精神的培養(yǎng)，為社區(qū)的發(fā)展注入新鮮血液。

另外，社區(qū)教育在培養(yǎng)社區(qū)文化和社會(huì)責(zé)任感等方面也具備優(yōu)勢(shì)。社區(qū)教育注重培養(yǎng)學(xué)習(xí)者的社會(huì)責(zé)任感和公民意識(shí)，通過各類社區(qū)實(shí)踐活動(dòng)和社區(qū)服務(wù)項(xiàng)目，提高社區(qū)居民的公益意識(shí)和社會(huì)參與能力，為社會(huì)和諧發(fā)展做出貢獻(xiàn)。社區(qū)教育還可以促進(jìn)社區(qū)綜合發(fā)展。社區(qū)教育作為一種綜合性的教育形式，可以整合社區(qū)內(nèi)的各種資源和力量，促進(jìn)各個(gè)領(lǐng)域的協(xié)調(diào)發(fā)展。通過社區(qū)教育的開展，可以提高社區(qū)的整體素質(zhì)和競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)社區(qū)的可持續(xù)發(fā)展。當(dāng)前，社區(qū)教育在應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)時(shí)，社區(qū)教育需要加強(qiáng)規(guī)范化建設(shè)，提高教育質(zhì)量和專業(yè)性；面對(duì)機(jī)遇，社區(qū)教育需要善于發(fā)現(xiàn)和利用資源，深入挖掘和發(fā)揮社區(qū)教育的潛力，創(chuàng)新教育形式和方法，創(chuàng)建具有社區(qū)品牌特色的新型項(xiàng)目，促進(jìn)社區(qū)的綜合發(fā)展。

2 社區(qū)教育品牌建設(shè)概述

2.1 社區(qū)品牌特色項(xiàng)目對(duì)社區(qū)發(fā)展的意義

社區(qū)品牌特色項(xiàng)目作為社區(qū)教育的重要組成部分，對(duì)于推動(dòng)社區(qū)發(fā)展具有深遠(yuǎn)的影響。以下是社區(qū)品牌特色項(xiàng)目對(duì)社區(qū)發(fā)展意義的具體分析。

（1）推動(dòng)社區(qū)教育向高質(zhì)量、特色化方向發(fā)展。太倉的社區(qū)教育中心以全民終身學(xué)習(xí)和全民閱讀提高社區(qū)居民綜合素質(zhì)，傳承中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、紅色文化，生態(tài)文化、傳承優(yōu)良家風(fēng)，辦好全民終身學(xué)習(xí)活動(dòng)周。打造“一社區(qū)一品牌”特色文化品牌，建設(shè)社區(qū)教育大講堂、文化之家、法治園地和學(xué)習(xí)體驗(yàn)基地，“以德育人”“以文化人”，豐富社區(qū)居民精神文化生活。優(yōu)質(zhì)的教育資源和服務(wù)有利于吸引更多居民參與，形成良好的教育氛圍。

（2）打造社區(qū)特色。社區(qū)品牌特色項(xiàng)目有助于形成獨(dú)特的社區(qū)文化，提升社區(qū)知名度。獨(dú)特的社區(qū)特色可以吸引更多外部資源，為社區(qū)發(fā)展創(chuàng)造有利條件。

（3）促進(jìn)社區(qū)人才培養(yǎng)。社區(qū)品牌特色項(xiàng)目有助于發(fā)掘和培養(yǎng)社區(qū)內(nèi)的優(yōu)秀人才，為社區(qū)發(fā)展提供人才支持。培育社區(qū)“道德模范”“百姓學(xué)習(xí)之星”和星級(jí)學(xué)習(xí)團(tuán)隊(duì)，發(fā)揮示范引領(lǐng)作用。

（4）促進(jìn)社區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。社區(qū)品牌特色項(xiàng)目可以帶動(dòng)社區(qū)內(nèi)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為社區(qū)居民提供更多的就業(yè)機(jī)會(huì)。此外，特色項(xiàng)目的推廣還能吸引游客，促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展，從而帶動(dòng)社區(qū)經(jīng)濟(jì)增長。

2.2 品牌建設(shè)的原則

在進(jìn)行社區(qū)教育的品牌建設(shè)時(shí)，需要遵循一些原則，以確保品牌的穩(wěn)定和可持續(xù)發(fā)展。

首先，品牌建設(shè)應(yīng)該注重社區(qū)教育的本質(zhì)和核心價(jià)值，把握好教育的方向和目標(biāo)，保持品牌的穩(wěn)定性和連續(xù)性。

其次，品牌建設(shè)需要注重社區(qū)教育的特色和差異化，與其他教育機(jī)構(gòu)進(jìn)行區(qū)分，并形成自己獨(dú)特的教育品牌形象。此外，品牌建設(shè)還需要注重社區(qū)居民的需求和反饋，進(jìn)行及時(shí)的品牌調(diào)整和優(yōu)化，不斷提升品牌的滿意度和認(rèn)可度。

最后，品牌建設(shè)需要注重社區(qū)教育的可持續(xù)發(fā)展，通過建立良好的品牌管理體系，保持品牌的活力和競(jìng)爭(zhēng)力?？傊放平ㄔO(shè)的原則旨在為社區(qū)教育打造一個(gè)有特色、有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌，提升社區(qū)教育的形象和影響力[3]。

3 社區(qū)教育品牌建設(shè)路徑

3.1 科學(xué)合理的品牌設(shè)計(jì)及精準(zhǔn)的品牌定位

在對(duì)社區(qū)教育品牌進(jìn)行定位與設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)該要圍繞地方經(jīng)濟(jì)狀況、周邊教育資源及社區(qū)居民素質(zhì)等方面進(jìn)行綜合考慮，始終堅(jiān)持以人為本，真實(shí)落地原則，在對(duì)居民進(jìn)行走訪調(diào)研基礎(chǔ)上，掌握居民需求，這樣才能在定位上體現(xiàn)出品牌優(yōu)勢(shì)，盡可能避免同質(zhì)化情況發(fā)生。社區(qū)在進(jìn)行教育品牌定位時(shí)，通常使用對(duì)比定位法，將其與相關(guān)社區(qū)教育品牌進(jìn)行類比分析，采用差異化的目標(biāo)定位，以適應(yīng)居民的需要。以觀念為導(dǎo)向，以先進(jìn)的社區(qū)教育觀念為基準(zhǔn)，打造社區(qū)教育品牌。

太倉市婁東街道荷塘社區(qū)地處婁東街道板橋區(qū)域，人群以青年人和在義務(wù)教育階段的孩子為主，街道關(guān)工委為更好地服務(wù)板橋片區(qū)的青少年，特把“清荷滿塘”品牌在荷塘社區(qū)進(jìn)行落地推行[4]。

3.2 整合優(yōu)質(zhì)社區(qū)資源

借鑒企業(yè)品牌傳播過程中的品牌整合策略，社區(qū)教育品牌在建設(shè)過程中可以對(duì)省內(nèi)各類優(yōu)質(zhì)教育資源進(jìn)行整合。在人力資源整合方面，需要注重管理隊(duì)伍培育，其中管理人員要具備策劃能力和品牌管理經(jīng)驗(yàn)；師資資源上與一些專家學(xué)者以及名校名企，開展廣泛合作，形成社區(qū)教育講師團(tuán)，邀請(qǐng)名家到社區(qū)講課；同時(shí)還可以與周邊社區(qū)共同搭建自愿者隊(duì)伍平臺(tái)。在物質(zhì)資源整合上可采取共建社區(qū)教育學(xué)習(xí)場(chǎng)地、設(shè)備設(shè)施以及信息化共享平臺(tái)等方式，并將組織內(nèi)的規(guī)章制度等無形資源以文件形式制定下來，構(gòu)建由政府統(tǒng)籌、相關(guān)單位配合、社會(huì)各界支持、社區(qū)之間相互聯(lián)合的運(yùn)行機(jī)制，從而最大限度地整合優(yōu)質(zhì)資源。

太倉市東林村游學(xué)項(xiàng)目《探生命之旅·悟生態(tài)之美》，依托東林村的“美麗鄉(xiāng)村.江蘇省生態(tài)村”的品牌優(yōu)勢(shì)，東林循環(huán)農(nóng)業(yè)中“四個(gè)一工程”——“一根草、一頭羊、一袋肥、一片田”，每個(gè)“一”都是豐富的教學(xué)實(shí)施點(diǎn)，每個(gè)教學(xué)點(diǎn)都擁有豐富的教學(xué)元素。每個(gè)實(shí)施點(diǎn)都生命盎然，可以讓孩子們探索其中的生命之旅，鑒賞和諧共生之下的生態(tài)之美。這個(gè)游學(xué)項(xiàng)目被評(píng)為“蘇州市優(yōu)秀游學(xué)項(xiàng)目”。

探：尋循環(huán)農(nóng)業(yè)的循環(huán)鏈里面的“一根草”（代表植物類）、“一只羊”（代表動(dòng)物類）、“一袋肥”（代表益生菌等微生物）、“一片田”（代表萬物匯聚共生的環(huán)境），這些生命體的自然旅程、生命周期及其在循環(huán)農(nóng)業(yè)的循環(huán)之中的存在價(jià)值與意義。都值得我們?nèi)ヌ剿?，去發(fā)現(xiàn)，去學(xué)習(xí)。

悟：美麗生態(tài)給我們帶來的美好生活環(huán)境。這一切的美好，都必須建立在我們用探索、尊重、愛惜的態(tài)度，與自然相處，相伴而生。味稻東林循環(huán)生態(tài)農(nóng)場(chǎng)給人們營造了一個(gè)看得見且摸得著的“人與自然共生、共存的和諧之美”。

通過游學(xué)項(xiàng)目的開展，讓青少年真真切切走進(jìn)了循環(huán)農(nóng)業(yè)的“循環(huán)”之中，去感知每個(gè)實(shí)施點(diǎn)的生命活力，去感知大自然的力量，把理論與實(shí)踐深刻且具象化的結(jié)合輸出，真正做到了學(xué)和游的結(jié)合，給參與者創(chuàng)造一次有趣、有意、有收獲的游學(xué)體驗(yàn)，感悟和諧共生的發(fā)展理念。

3.3 構(gòu)建多元的社區(qū)教育品牌傳播途徑

3.3.1 公共關(guān)系傳播

在宣傳社區(qū)教育品牌的過程中，可以通過政府、企業(yè)、學(xué)校、群眾4 個(gè)方面的相互聯(lián)系，并通過與新聞媒介的合作，使其在社區(qū)居民中樹立起一個(gè)完美的公共形象。例如，可以與地方政府合作，邀請(qǐng)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)參加論壇、講座、活動(dòng)等，同時(shí)利用互聯(lián)網(wǎng)等媒介，對(duì)企業(yè)進(jìn)行宣傳，打造高質(zhì)量品牌形象，藉此推廣，提升社區(qū)教育知名度，使其走進(jìn)大眾的心里。

3.3.2 口碑傳播

社區(qū)教育品牌自身具備公益性特點(diǎn)，使得其在宣傳階段，應(yīng)該要選用隱性傳播方式，傳統(tǒng)營銷方式將難以帶動(dòng)教育品牌快速發(fā)展，而借助人際關(guān)系傳播方式則能起到弱化宣傳的作用，實(shí)現(xiàn)與公眾互動(dòng)，這也是采用口碑傳播的主要原因。通過參與到社區(qū)教育中，社區(qū)居民把自己的經(jīng)驗(yàn)和感受與其他居民進(jìn)行交流，作為有切身體驗(yàn)的傳達(dá)者對(duì)品牌的評(píng)價(jià)更有說服力，以達(dá)到傳播目的。

3.3.3 網(wǎng)絡(luò)傳播

網(wǎng)絡(luò)傳播是具有信息傳遞快捷、覆蓋面廣、交互性強(qiáng)等特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)傳播的興起，打破了傳統(tǒng)媒體信息傳播模式，為社區(qū)居民提供了更為多元化的信息獲取渠道。網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢(shì)在于其傳播速度快、范圍廣、信息量大，且能夠即使發(fā)布與接收信息，不僅如此，網(wǎng)絡(luò)傳播還具有很強(qiáng)的交互性，受眾可以隨時(shí)發(fā)表自己的觀點(diǎn)和看法，參與到信息的傳播過程中，也可以在微博或是抖音等社交平臺(tái)上發(fā)布學(xué)習(xí)活動(dòng)視頻與照片，以便對(duì)品牌進(jìn)行宣傳。

4 社區(qū)教育的未來發(fā)展方向

4.1 社區(qū)教育發(fā)展的趨勢(shì)

社區(qū)教育發(fā)展的趨勢(shì)是受到多種因素的影響的。首先，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人們對(duì)教育需求的不斷增加，社區(qū)教育將面臨更大的發(fā)展壓力和挑戰(zhàn)。同時(shí)，社區(qū)教育也需要密切關(guān)注人口結(jié)構(gòu)的變化和教育需求的多樣性，因此，社區(qū)教育未來發(fā)展方向以多元化為主導(dǎo)。隨著科技的進(jìn)步和信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用，社區(qū)教育將借助科技手段實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新和發(fā)展。例如，利用互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)設(shè)備，社區(qū)教育可實(shí)現(xiàn)信息資源有效共享，滿足不同學(xué)習(xí)者的需求。社區(qū)教育需要關(guān)注社區(qū)文化的傳承和發(fā)展，倡導(dǎo)社區(qū)參與和共享。此外，社區(qū)教育還需要積極響應(yīng)社會(huì)問題和需求，如環(huán)境保護(hù)、健康教育等，以推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步和發(fā)展。

4.2 未來發(fā)展的策略

為了應(yīng)對(duì)社區(qū)教育未來發(fā)展的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，需要制定相應(yīng)的發(fā)展策略。首先，要加強(qiáng)社區(qū)教育的品牌建設(shè)。憑借采用科學(xué)方式提升社區(qū)教育影響力，吸引更多的學(xué)習(xí)者和合作伙伴，推動(dòng)社區(qū)教育的可持續(xù)發(fā)展。品牌建設(shè)需要整合社區(qū)資源，提高教育服務(wù)的質(zhì)量和水平，形成獨(dú)特的品牌形象。要加強(qiáng)社區(qū)教育的創(chuàng)新和改革。創(chuàng)新作為促進(jìn)社區(qū)教育實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵要素。借助先進(jìn)教育理念、使用科學(xué)方法，不斷完善教育體系和課程設(shè)置，提高教育質(zhì)量和效果。同時(shí)，要鼓勵(lì)教師和學(xué)習(xí)者的創(chuàng)新精神，培養(yǎng)創(chuàng)新人才，推動(dòng)社區(qū)教育的轉(zhuǎn)型和升級(jí)[5]。要加強(qiáng)社區(qū)合作和共建。社區(qū)教育的發(fā)展需要社區(qū)各方面的支持和參與。要加強(qiáng)與學(xué)校、企業(yè)、社會(huì)組織等多方合作，共同推動(dòng)社區(qū)教育的發(fā)展。同時(shí)，要注重社區(qū)居民的參與和需求傾聽，建立有效的反饋機(jī)制，及時(shí)調(diào)整教育服務(wù)和管理方式，提高社區(qū)教育的適應(yīng)性和滿意度。

5 結(jié)語

社區(qū)教育的未來發(fā)展需要關(guān)注社區(qū)教育發(fā)展的趨勢(shì)、制定合適的發(fā)展策略，明確社區(qū)教育的未來意義。通過科技創(chuàng)新、品牌建設(shè)、創(chuàng)新改革、加強(qiáng)合作等舉措，社區(qū)教育將為社區(qū)的可持續(xù)發(fā)展和社會(huì)的和諧進(jìn)步做出積極貢獻(xiàn)。社區(qū)教育的未來充滿了希望和機(jī)遇，需要我們共同努力，推動(dòng)社區(qū)教育的發(fā)展。