宋昌耀 霍蕙苓 康澤華

［摘要］文化軟實(shí)力是中國式現(xiàn)代化進(jìn)程中文化強(qiáng)國建設(shè)的重要方向，高質(zhì)量文旅融合是提升文化軟實(shí)力的必由之路。文章首先解析文化軟實(shí)力的結(jié)構(gòu)維度，提出文化軟實(shí)力包括文化凝聚力、文化創(chuàng)新力、文化輻射力、文化傳播力和文化保障力，并進(jìn)一步總結(jié)文旅資源融合增強(qiáng)文化凝聚力、文旅業(yè)態(tài)融合提升文化創(chuàng)新力、文旅市場(chǎng)融合擴(kuò)大文化輻射力、文旅交流融合加強(qiáng)文化傳播力、文旅服務(wù)融合夯實(shí)文化保障力等主要機(jī)制；其次，剖析文旅融合賦能文化軟實(shí)力的關(guān)鍵問題，指出文旅融合產(chǎn)品的文化內(nèi)涵不足、科技賦能文旅融合效用不顯著、文旅融合品牌特色優(yōu)勢(shì)不突出、文旅融合背景下入境旅游不景氣、文旅融合體制機(jī)制邊界不清晰，這些關(guān)鍵問題制約文化軟實(shí)力發(fā)展。在提煉文旅融合賦能文化軟實(shí)力的國際經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，提出文旅融合賦能文化軟實(shí)力提升的發(fā)展建議，為文旅融合高質(zhì)量發(fā)展和文化軟實(shí)力建設(shè)提供參考。

［關(guān)鍵詞］文旅融合；文化軟實(shí)力；文化自信；中國式現(xiàn)代化；文化強(qiáng)國；高質(zhì)量

［中圖分類號(hào)］F592［文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼］A［文章DOI］10.15883/j.13-1277/c.20240201908

一、 引言

文化軟實(shí)力是綜合國力的重要組成部分，是社會(huì)主義文化強(qiáng)國建設(shè)的關(guān)鍵一環(huán)。黨的二十大報(bào)告提出“推進(jìn)文化自信自強(qiáng)，鑄就社會(huì)主義文化新輝煌”的使命任務(wù)，要求增強(qiáng)國家文化軟實(shí)力、建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國，從而堅(jiān)定文化自信、實(shí)現(xiàn)文化自強(qiáng)。20世紀(jì)90年代，美國政治學(xué)家約瑟夫·奈首次提出“軟實(shí)力”概念，文化被認(rèn)為是軟實(shí)力的核心要素[1]。中國學(xué)者圍繞文化軟實(shí)力內(nèi)涵[2-3]、構(gòu)成要素[4-5]、特征屬性[6]、提升路徑[7-8]等展開了一系列研究?？傮w而言，文化軟實(shí)力是由意識(shí)形態(tài)、價(jià)值觀念、傳統(tǒng)文化等因素對(duì)內(nèi)發(fā)揮的凝聚力、創(chuàng)造力和對(duì)外產(chǎn)生的滲透力、吸引力。近年來，我國文化軟實(shí)力建設(shè)取得顯著成就，北京成為全球首座雙奧之城，《流浪地球2》等多部國產(chǎn)電影在海內(nèi)外引起轟動(dòng)，優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)業(yè)供給不斷加大；然而，文化創(chuàng)新能力不強(qiáng)、文化國際影響力不足、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢等問題仍然存在，與美國、英國、法國、日本、韓國等發(fā)達(dá)國家的文化軟實(shí)力相比還有一定差距。因此，從不同維度提升我國文化軟實(shí)力是應(yīng)對(duì)當(dāng)前全球文化競(jìng)爭(zhēng)、建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家和實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的緊迫任務(wù)。

文化和旅游融合發(fā)展是彰顯和賦能文化軟實(shí)力的重要途徑。文化和旅游相伴而生，文旅融合是早已有之且廣泛存在的經(jīng)濟(jì)社會(huì)現(xiàn)象，2018年原文化部和國家旅游局合并成為文化和旅游部標(biāo)志著我國文旅融合發(fā)展進(jìn)入新階段，文旅融合研究開始受到更多關(guān)注[9]。文化和旅游融合發(fā)展不是文化和旅游兩個(gè)行業(yè)的簡單融合，而是文化與旅游在更廣范圍、更深層次、更高水平上的深度融合，是要實(shí)現(xiàn)資源融合、產(chǎn)業(yè)融合、渠道融合、公共服務(wù)融合、國際交流融合等多路徑的高質(zhì)量融合[10]。高質(zhì)量文旅融合是提升文化軟實(shí)力的必由之路。高質(zhì)量文旅融合不僅可以通過發(fā)展遺產(chǎn)旅游、工業(yè)旅游、紅色旅游、博物館旅游等旅游業(yè)態(tài)而推動(dòng)工業(yè)遺產(chǎn)改造、延續(xù)文化脈絡(luò)、提升城市文化內(nèi)涵，還可以深入挖掘文化資源、提升文化品牌與形象、增強(qiáng)文化傳播力，以及完善公共文化服務(wù)水平、健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系、提高社會(huì)文明程度。

文化軟實(shí)力和文旅融合研究內(nèi)容持續(xù)深入，為文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展指明了方向。例如，付業(yè)勤構(gòu)建文旅融合背景下旅游目的地的文化軟實(shí)力評(píng)價(jià)體系[8]；鄭奕和舒伯陽等分別從博物館業(yè)和旅游業(yè)出發(fā)研究文化軟實(shí)力的提升路徑[11-12]?？傮w而言，現(xiàn)有研究大多基于單一城市案例、單一旅游業(yè)態(tài)，或是分別探討文化或旅游對(duì)文化軟實(shí)力的作用機(jī)制[13]，缺乏從系統(tǒng)視角對(duì)文旅融合賦能文化軟實(shí)力的全面梳理。然而，如何通過高質(zhì)量的文化和旅游融合發(fā)展賦能我國文化軟實(shí)力提升是亟待回答的現(xiàn)實(shí)問題。面對(duì)大國文化軟實(shí)力建設(shè)這一時(shí)代命題，本文從文化和旅游融合視角出發(fā)，著重梳理文化軟實(shí)力的科學(xué)內(nèi)涵、結(jié)構(gòu)維度，深入剖析文旅融合賦能文化軟實(shí)力的理論機(jī)理，總結(jié)我國文旅融合賦能文化軟實(shí)力的發(fā)展不足和發(fā)達(dá)國家的一般規(guī)律，進(jìn)而提出未來文旅融合賦能文化軟實(shí)力的發(fā)展路徑，以期為提升我國文化軟實(shí)力、推動(dòng)社會(huì)主義文化強(qiáng)國建設(shè)提供參考和借鑒。

二、 文旅融合賦能文化軟實(shí)力的

理論機(jī)理文旅融合是文化軟實(shí)力提升的必由之路?；谖幕泴?shí)力內(nèi)涵以及我國國情背景，深入剖析文化軟實(shí)力維度；從文旅融合內(nèi)涵出發(fā)，基于演繹邏輯總結(jié)文旅融合賦能文化軟實(shí)力的主要機(jī)制，從而構(gòu)建文旅融合賦能文化軟實(shí)力的理論框架。

（一） 文化軟實(shí)力的解析

文化軟實(shí)力建設(shè)是中國式現(xiàn)代化的必然選擇。文化軟實(shí)力涉及“文化”和“軟實(shí)力”。其中，軟實(shí)力是指所有非物質(zhì)因素所構(gòu)成的實(shí)力，其核心是文化。因此，廣義上的文化軟實(shí)力就是指軟實(shí)力，是相對(duì)于經(jīng)濟(jì)、軍事等物質(zhì)力量而言的非物質(zhì)力量[14]。而狹義上的文化軟實(shí)力是相對(duì)于政治、外交軟實(shí)力而言的，是由思想、觀念、道德等文化觀念以及文化遺產(chǎn)、文化產(chǎn)業(yè)作為來源的軟實(shí)力，表現(xiàn)為一種隱形影響力。文化軟實(shí)力具有依賴性和社會(huì)歷史性，依賴于特定的資源稟賦、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)并在一定的社會(huì)歷史背景下形成與發(fā)展的[15]。因此，在中國情景下，文化軟實(shí)力是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化和社會(huì)主義先進(jìn)文化三大文化所構(gòu)成的文化價(jià)值體系的生命力、凝聚力以及文化產(chǎn)業(yè)的吸引力、影響力。

文化軟實(shí)力是文化傳承、生產(chǎn)、更新、服務(wù)和影響的過程，也是文化主體作用于文化客體引起精神、思維、信息、物質(zhì)變換的過程。文化軟實(shí)力涉及文化認(rèn)同理論、文化生產(chǎn)理論、文化涵化理論、文化傳播理論、公共文化服務(wù)理論等相關(guān)理論。從結(jié)構(gòu)形態(tài)來看，文化軟實(shí)力是一個(gè)包括多種層次的概念體系。王巖從文化軟實(shí)力的構(gòu)成要素出發(fā)，把文化軟實(shí)力分為文化凝聚力、文化創(chuàng)新力、文化傳播力三種基本形式[16]。這是文化軟實(shí)力最為基本的構(gòu)成要素。

從文化實(shí)踐來看，文化軟實(shí)力最重要的任務(wù)是強(qiáng)化人民群眾對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感和內(nèi)驅(qū)力，即文化凝聚力，這是文化軟實(shí)力的前提和基礎(chǔ)。創(chuàng)新是文化與時(shí)俱進(jìn)的不竭動(dòng)力，從黨的十九大開始強(qiáng)調(diào)再到黨的二十大重點(diǎn)重申，“激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力”始終是文化發(fā)展的重要方向，因此文化創(chuàng)新力是衡量文化軟實(shí)力的重要指標(biāo)。同時(shí)，黨的二十大報(bào)告對(duì)“增強(qiáng)中華文明傳播力影響力”做出重要部署，提高文化軟實(shí)力不僅要求構(gòu)建中國話語和敘事體系，還要推動(dòng)中華文化走出去，這表明文化軟實(shí)力既包括文化對(duì)內(nèi)的輻射能力，也包括對(duì)外的傳播能力。此外，文化軟實(shí)力是為了人民、依靠人民和造福人民的文化能力，提高公共文化服務(wù)水平、健全公共文化服務(wù)體系、保障文化傳承和創(chuàng)新是其題中之義，因此文化軟實(shí)力還應(yīng)包含文化保障力這一維度。北京市作為全國文化中心，文化軟實(shí)力建設(shè)具有示范意義?！侗本┦型七M(jìn)全國文化中心建設(shè)中長期規(guī)劃（2019年-2035年）》提出，北京市要著力發(fā)揮文化的凝聚薈萃功能、輻射帶動(dòng)功能、創(chuàng)新引領(lǐng)功能、傳播交流功能和服務(wù)保障功能，并將此五點(diǎn)作為首都文化發(fā)展的戰(zhàn)略地位，這與上文分析的文化軟實(shí)力維度相一致。

基于以上分析，本文將文化軟實(shí)力劃分為文化凝聚力、文化創(chuàng)新力、文化輻射力、文化傳播力和文化保障力五大維度。具體而言，文化凝聚力是指各種文化要素聚集、各種優(yōu)秀文化相互組合所形成的文化體系對(duì)人們的約束、引導(dǎo)與統(tǒng)攝，以及人們對(duì)優(yōu)秀文化自發(fā)的認(rèn)同、歸屬與維護(hù)；文化創(chuàng)新力是指在實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化傳承的基礎(chǔ)上，文化的更新發(fā)展能力、先進(jìn)文化生產(chǎn)能力和以原創(chuàng)為核心的文化內(nèi)容創(chuàng)新能力；文化輻射力是指本地所擁有的文化資源、文化產(chǎn)品、文化服務(wù)、文化人才對(duì)國內(nèi)其他地區(qū)人口和資源的吸引能力和帶動(dòng)能力；文化傳播力是指文化品牌形象在國際上的傳播力與影響力；文化保障力是指本地公共文化服務(wù)水平、公共文化服務(wù)設(shè)施建設(shè)等保障能力。

（二） 文旅融合賦能文化軟實(shí)力的主要機(jī)制

文旅融合是文化和旅游及相關(guān)要素相互滲透、交叉融合或整合重組，逐漸突破原有產(chǎn)業(yè)邊界或要素領(lǐng)域，相互交融形成新的共生關(guān)系的現(xiàn)象和過程。文旅融合涉及不同維度，胡和平指出業(yè)態(tài)融合、產(chǎn)品融合、市場(chǎng)融合、服務(wù)融合、交流融合是文化和旅游深度融合發(fā)展、走深走實(shí)的重點(diǎn)領(lǐng)域[17]。厲新建等認(rèn)為文旅融合的深入發(fā)展是文化領(lǐng)域和旅游領(lǐng)域在資源組合、產(chǎn)品整合、渠道結(jié)合、體制磨合等多個(gè)路徑上的融合?；谖墨I(xiàn)梳理和實(shí)踐觀察，本文認(rèn)為文旅融合主要包括資源融合、業(yè)態(tài)融合、產(chǎn)品融合、市場(chǎng)融合、交流融合、服務(wù)融合。

其中，資源融合是指文化資源與旅游資源通過雙向轉(zhuǎn)化與運(yùn)用實(shí)現(xiàn)融合；業(yè)態(tài)融合是指利用新技術(shù)和新手段促進(jìn)旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)之間通過相互滲透、相互交叉并逐步形成新產(chǎn)品、新產(chǎn)業(yè)的動(dòng)態(tài)發(fā)展過程；市場(chǎng)融合是指文化市場(chǎng)和旅游市場(chǎng)在供需匹配、監(jiān)管保障、市場(chǎng)影響等方面的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)發(fā)展的過程；服務(wù)融合是指文化公共服務(wù)與旅游公共服務(wù)協(xié)同發(fā)展，實(shí)現(xiàn)文化和旅游服務(wù)于民的過程；交流融合是指文化和旅游對(duì)外交流、開放的過程實(shí)現(xiàn)融合，尤其在出入境旅游發(fā)展、國際文化傳播過程中起到至關(guān)重要的作用?？傮w而言，文旅融合要樹立文化和旅游融合發(fā)展的思維和意識(shí)，樹立以文促旅、以旅彰文、和合共生的理念，并自覺地將融合發(fā)展的理念貫穿到工作之中。

文化和旅游的深度融合不僅能夠激活文旅市場(chǎng)、發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)、提振文娛消費(fèi)從而增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)硬實(shí)力，還有助于挖掘文化資源、促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、加快塑造文化品牌形象、增強(qiáng)文化傳播力，是助推文化軟實(shí)力穩(wěn)步發(fā)展的主要手段。文旅融合賦能文化軟實(shí)力的主要機(jī)制，是不同維度的文旅融合影響文化軟實(shí)力細(xì)分領(lǐng)域的集中體現(xiàn)。

1. 文旅資源融合增強(qiáng)文化凝聚力

文化是凝聚力的不竭源泉，文旅融合可以更好實(shí)現(xiàn)文化資源的整合與傳承發(fā)展，從而增強(qiáng)文化凝聚力。具體而言，文化資源與旅游業(yè)深度融合使得更多文化資源被發(fā)現(xiàn)、提煉和展示，文化核心價(jià)值得以體現(xiàn)，推動(dòng)文化由傳承傳統(tǒng)文化向創(chuàng)新現(xiàn)代文化發(fā)展。以文旅資源融合為基礎(chǔ)，通過發(fā)展博物館旅游、研學(xué)旅游等文旅業(yè)態(tài)，創(chuàng)新優(yōu)秀文化的展示形式，以展覽、講解、科普、演藝、虛擬展示等更具吸引力和互動(dòng)性的方式將專業(yè)知識(shí)通俗化地表達(dá)，吸引游客深入了解文化內(nèi)涵，進(jìn)一步增強(qiáng)人們的文化自信和文化認(rèn)同感。

2. 文旅業(yè)態(tài)融合提升文化創(chuàng)新力

創(chuàng)新是文化不斷變遷和可持續(xù)發(fā)展的源泉，科技是文化創(chuàng)新的主要?jiǎng)恿Γ穆脴I(yè)態(tài)融合為科技賦能文化發(fā)展提供契機(jī)，從而提升文化創(chuàng)新力。第一，文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的業(yè)態(tài)融合助推文化存量資源科技化。旅游、文化與科技的融合發(fā)展，可以助推文化創(chuàng)意園區(qū)、博物館、公共圖書館成為文化新地標(biāo)、科幻體驗(yàn)新項(xiàng)目和消費(fèi)新場(chǎng)景，進(jìn)一步激發(fā)存量資源活力，打造科技化文化產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)新文化內(nèi)涵與展現(xiàn)形式。第二，文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的產(chǎn)品融合推動(dòng)文化產(chǎn)品科技化發(fā)展。在傳統(tǒng)文化和旅游產(chǎn)品中加入科技元素，打造虛擬旅游、數(shù)字藝術(shù)展、沉浸式演出等數(shù)字化文化產(chǎn)品，推動(dòng)創(chuàng)新文化發(fā)展。

3. 文旅市場(chǎng)融合擴(kuò)大文化輻射力

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，文化去中心化和再中心化在解構(gòu)和重塑傳統(tǒng)文化的影響力和輻射力，通過文化和旅游市場(chǎng)融合，彰顯文化的特色與優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)文化黏性，進(jìn)而提升文化產(chǎn)品的附加價(jià)值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。一方面，文旅市場(chǎng)融合有助于擴(kuò)大文旅市場(chǎng)規(guī)模、提高文旅市場(chǎng)配置效率，可以更好實(shí)現(xiàn)文化的年輕化表達(dá)與在地化傳播，從而擴(kuò)大本土文化輻射力。另一方面，文化產(chǎn)品的文化屬性與旅游產(chǎn)品的消費(fèi)屬性相結(jié)合，將文化元素打造成具有獨(dú)特魅力的文化IP，推動(dòng)文旅產(chǎn)品的IP化發(fā)展，以IP輻射力強(qiáng)化文化感召力。

4. 文旅交流融合加強(qiáng)文化傳播力

文化和旅游在國際交流和對(duì)外開放的融合發(fā)展中可以更好地?cái)U(kuò)大文化客體范圍、塑造文化品牌形象，從而加強(qiáng)文化的國際影響力和傳播效果。一方面，入境旅游是文化國際化傳播的重要渠道。在主客交往的文旅消費(fèi)場(chǎng)景中為入境游客提供美好深刻的文化體驗(yàn)，展示獨(dú)特的文化魅力，增強(qiáng)文化吸引力，塑造國際文化品牌形象，從而擴(kuò)大文化國際影響力。另一方面，通過舉辦大型體育賽事、文化節(jié)慶活動(dòng)等，加強(qiáng)國家之間、地區(qū)之間的文化和旅游交流與合作，有助于擴(kuò)大文化傳播力、提升全球文化位勢(shì)。

5. 文旅服務(wù)融合夯實(shí)文化保障力

公共文化服務(wù)和旅游公共服務(wù)融合有助于夯實(shí)對(duì)文化發(fā)展的服務(wù)和保障。一方面，文旅融合發(fā)展提升公共文化服務(wù)水平。文化和旅游的機(jī)構(gòu)融合進(jìn)一步推動(dòng)公共文化服務(wù)的市場(chǎng)化改革，促進(jìn)精品文化演出的創(chuàng)作與開演，推動(dòng)更多文化活動(dòng)、公益演出進(jìn)社區(qū)、進(jìn)鄉(xiāng)村，提升公共文化服務(wù)效能。另一方面，文旅融合發(fā)展推動(dòng)公共文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不斷完善。公共文化服務(wù)和旅游公共服務(wù)具有服務(wù)供給規(guī)模性和服務(wù)對(duì)象相似性等特征，文旅融合有助于面向本地居民和外來游客提供體系完善的公共設(shè)施，推動(dòng)博物館、圖書館等公共文化設(shè)施和旅游交通、標(biāo)識(shí)系統(tǒng)等旅游公共設(shè)施更好維護(hù)、開放與使用，真正地普惠居民與游客。

三、 文旅融合賦能文化軟實(shí)力的

關(guān)鍵問題文旅融合發(fā)展和文化軟實(shí)力提升是我國社會(huì)發(fā)展的重要議題，但依然存在著諸多不足與制約因素[18]，從而導(dǎo)致文旅融合賦能文化軟實(shí)力受阻?；谇拔目偨Y(jié)的理論框架，本部分系統(tǒng)梳理我國文旅融合影響文化軟實(shí)力的關(guān)鍵問題。

（一） 文旅融合產(chǎn)品的文化內(nèi)涵不足，影響文化凝聚力

以文化資源與旅游資源的雙重優(yōu)勢(shì)為基礎(chǔ)，各地區(qū)積極推動(dòng)文化和旅游資源深度融合發(fā)展，持續(xù)豐富文化和旅游產(chǎn)品體系，擴(kuò)大文化和旅游消費(fèi)，強(qiáng)化文化凝聚力。文旅融合型產(chǎn)品的核心優(yōu)勢(shì)在于對(duì)產(chǎn)品文化內(nèi)核的深度挖掘與靈活展現(xiàn)，豐富的文化內(nèi)涵與新穎的呈現(xiàn)方式有助于增進(jìn)文旅消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品所蘊(yùn)藏的中華優(yōu)秀文化的理解與認(rèn)同，從而推動(dòng)內(nèi)生性文化凝聚力的形成與強(qiáng)化。然而，文旅融合產(chǎn)品內(nèi)容同質(zhì)化、文化內(nèi)涵不足等問題仍普遍存在，這在一定程度上造成文旅消費(fèi)者的文化認(rèn)知偏差，從而影響文化凝聚力。近年來，古街、古鎮(zhèn)、古城文旅項(xiàng)目大量涌現(xiàn)，有些項(xiàng)目將“文化”作為噱頭，過分追求熱門元素、網(wǎng)紅元素的堆砌與疊加，忽略在地特色文化的挖掘與呈現(xiàn)，從而造成傳統(tǒng)文化的失真與同質(zhì)化的泛濫，降低消費(fèi)者的文化體驗(yàn)感和文化感知力，最終影響文化凝聚力的形成與強(qiáng)化。

（二） 科技賦能文旅融合效用不顯著，阻滯文化創(chuàng)新力

科技作為重要的生產(chǎn)要素，將文旅融合推向新的高度?？萍假x能文旅融合有助于創(chuàng)新文化和旅游產(chǎn)品的表現(xiàn)形式，提升文化和旅游產(chǎn)業(yè)鏈的整體效益。人工智能、AR/VR技術(shù)、全息光影技術(shù)、聲光電技術(shù)等縱深應(yīng)用為沉浸式文旅體驗(yàn)的打造和創(chuàng)新型文旅場(chǎng)景的塑造提供契機(jī)，同時(shí)也為文化價(jià)值的顯化外溢創(chuàng)造可能，有助于推動(dòng)文化創(chuàng)新活力的釋放。在以沉浸式體驗(yàn)、場(chǎng)景化消費(fèi)為引領(lǐng)的文旅消費(fèi)新時(shí)代，文旅企業(yè)積極擁抱科技化、數(shù)字化浪潮，將創(chuàng)新前沿科技運(yùn)用于文旅產(chǎn)品設(shè)計(jì)、文旅場(chǎng)景營造、文旅服務(wù)升級(jí)中，然而科技賦能文旅融合的效用仍不顯著，具體表現(xiàn)為“流量”難為“留量”、旅游者體驗(yàn)感欠缺、行業(yè)實(shí)際收益有限等，在一定程度上阻礙文化創(chuàng)新。窺其原因，主要是外圍科技賦能與內(nèi)在文化內(nèi)涵的錯(cuò)配，導(dǎo)致科技難以最精準(zhǔn)和最大限度地彰顯文旅項(xiàng)目的核心文化內(nèi)涵，進(jìn)一步阻滯中華優(yōu)秀文化的創(chuàng)新發(fā)展。此外，一些文旅企業(yè)盲目地追崇數(shù)字化，忽略文旅行業(yè)發(fā)展的一般規(guī)律和自身軟硬件水平，加之資金不暢通、運(yùn)營不專業(yè)等問題，導(dǎo)致科技賦能文旅融合效用低下，進(jìn)一步阻滯文旅項(xiàng)目文化創(chuàng)新力的釋放。

（三） 文旅融合品牌特色優(yōu)勢(shì)不突出，降低文化輻射力

文旅融合要求在系統(tǒng)整合地方多樣化文旅資源的基礎(chǔ)上，形成以特色優(yōu)勢(shì)資源為核心競(jìng)爭(zhēng)力和以文旅產(chǎn)品矩陣為關(guān)鍵支撐點(diǎn)的優(yōu)質(zhì)文旅品牌IP?；谖幕吐糜蔚馁Y源融合、業(yè)態(tài)融合，提煉地方文化符號(hào)并將其轉(zhuǎn)化為獨(dú)具主題性、故事性、互動(dòng)性、引爆性與衍生性的地方特色文旅品牌IP，從而提升文化資源的價(jià)值和文化產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)一步放大地方特色文化的輻射效應(yīng)，提高文化輻射力。然而，當(dāng)前許多文旅融合項(xiàng)目的品牌特色優(yōu)勢(shì)不突出、品牌IP效應(yīng)不顯著，在一定程度上影響地方文化的傳播與輻射，降低文化輻射力。在電視劇《白鹿原》熱播后，以《白鹿原》為主題IP的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目層出不窮，然而業(yè)態(tài)卻以陜西風(fēng)味小吃和傳統(tǒng)技藝表演為主，普遍缺乏對(duì)“白鹿原”文化價(jià)值的挖掘和對(duì)文化IP 的塑造，尚未形成以“白鹿原”影視IP為核心競(jìng)爭(zhēng)力的地方特色文旅品牌優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而導(dǎo)致“白鹿原”所在的黃土臺(tái)原地區(qū)的特色在地文化傳播受阻，阻礙文旅融合發(fā)揮文化輻射的功能。

（四） 文旅融合背景下入境游不景氣，制約文化傳播力

良好的國家形象對(duì)提升國家綜合實(shí)力和國際競(jìng)爭(zhēng)力至關(guān)重要，入境旅游能使旅游者切身感受在地文化從而影響國家形象。大力發(fā)展入境旅游是提升國家文化軟實(shí)力的有效途徑之一。然而，近年來我國入境旅游規(guī)模呈現(xiàn)斷崖式下降，國家旅游服務(wù)出口和文化傳播受到一定限制。在后疫情時(shí)代，我國積極舉辦國際文化交流與國際性展會(huì)，以提升國家文化傳播力。北京冬奧會(huì)、杭州亞運(yùn)會(huì)等綜合性國際賽事以及中國國際旅游交易會(huì)、“發(fā)現(xiàn)中國之旅”等國際展會(huì)節(jié)事的舉辦，“中國影像節(jié)”全球展映活動(dòng)、“海外中國旅游文化周”、“非遺減貧展”等文化活動(dòng)的開展，吸引了大批國際游客，進(jìn)一步增強(qiáng)國家文化影響力與競(jìng)爭(zhēng)力。然而，中國入境旅游方面還存在諸多不足，入境游客規(guī)模與游客體驗(yàn)質(zhì)量仍有較大進(jìn)步空間，未來仍需從簽證、支付、網(wǎng)絡(luò)等方面不斷提升國際游客入境旅游體驗(yàn)，積極開展多元化的國際文化交流合作以破解在地化的中華文化傳播難題。

（五） 文旅融合體制機(jī)制邊界不清晰，削弱文化保障力

完善文化和旅游融合體制機(jī)制是推進(jìn)文化和旅游深度融合的必然要求，同時(shí)也是夯實(shí)文化保障的重要基礎(chǔ)。文旅融合可以通過提升公共文化服務(wù)的“軟實(shí)力”和公共文化基礎(chǔ)設(shè)施的“硬實(shí)力”來筑牢大國文化保障力的基石。然而，當(dāng)前我國文旅融合的體制機(jī)制邊界尚不清晰，削弱了文化保障力。在機(jī)構(gòu)融合體制機(jī)制方面，盡管國家、省級(jí)、市縣層面已在形式上完成了機(jī)構(gòu)組建，但相關(guān)部門之間仍未形成高效暢通的事務(wù)統(tǒng)籌機(jī)制、工作協(xié)調(diào)機(jī)制和溝通聯(lián)動(dòng)機(jī)制，這也導(dǎo)致文旅融合體制機(jī)制中缺乏統(tǒng)一的政策支持和資金保障，部分公共文化基礎(chǔ)設(shè)施和公共文化空間無法發(fā)揮文化和旅游雙重屬性功能，從而削弱了文化的保障力。例如，公共圖書館作為城市的地標(biāo)性建筑和城市文化薈萃空間，對(duì)于城市文旅形象的塑造和城市文化的傳播有著重要作用，然而，由于文旅融合體制機(jī)制改革不徹底，使得長期服務(wù)于本地居民的公共圖書館在普惠旅游者方面仍有較大提升空間。

四、 文旅融合賦能文化軟實(shí)力的

國際經(jīng)驗(yàn)加強(qiáng)文化建設(shè)是軟實(shí)力提升的重要途徑。美國、英國、法國、日本等發(fā)達(dá)國家通過多維度的文旅融合集聚文化要素、創(chuàng)新文化展示、塑造文化形象、優(yōu)化文化服務(wù)、保障文化發(fā)展，從而在提升國家文化軟實(shí)力方面積累了豐富經(jīng)驗(yàn)。

（一） 以文旅產(chǎn)業(yè)融合集聚文化要素

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是發(fā)達(dá)國家的支柱性產(chǎn)業(yè)，也是文化軟實(shí)力與國際競(jìng)爭(zhēng)力的重要載體，而旅游業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的深度融合為文化軟實(shí)力提升提供了新思路。一方面，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展能夠吸引更多游客，帶動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展；另一方面，旅游業(yè)發(fā)展所帶來的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益、國際化交流互動(dòng)進(jìn)一步成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展動(dòng)力。旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的深度融合對(duì)提升文化軟實(shí)力至關(guān)重要。美國、英國、日本、法國等文化發(fā)達(dá)國家不斷創(chuàng)新旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)路徑，以文旅產(chǎn)業(yè)融合集聚文化發(fā)展要素。美國依托廣告、建筑、設(shè)計(jì)、出版等業(yè)態(tài)，將“文、商、旅”完美結(jié)合；日本大力發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，打造哆啦A夢(mèng)、馬里奧、皮卡丘、火影忍者等大量IP，發(fā)展文化創(chuàng)意衍生產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)新“紀(jì)念品+旅游”的產(chǎn)品業(yè)態(tài)；英國將創(chuàng)意理念貫穿到城市生活的方方面面，小到街頭巴士、地鐵符號(hào)、電話亭等，大到城市建筑、文化地標(biāo)等，用文化創(chuàng)意營造旅游環(huán)境，吸引全球文化資源薈萃。

（二） 以文旅科技融合創(chuàng)新文化展示

科技作為文旅融合賦能文化軟實(shí)力的根本動(dòng)力，貫穿發(fā)達(dá)國家文旅融合全過程。濃厚的文化氛圍和蓬勃發(fā)展的旅游業(yè)為新技術(shù)應(yīng)用提供豐富的場(chǎng)景，推動(dòng)前沿的科技創(chuàng)新與文化和旅游深度融合，搭建起良性共贏的合作生態(tài)鏈，從而開創(chuàng)文旅融合發(fā)展新模式，釋放文化創(chuàng)新力。例如，倫敦的大劇院、美術(shù)館、博物館等嘗試使用數(shù)字化技術(shù)向觀眾展示藏品，大英博物館與元宇宙平臺(tái)（The Sandbox）達(dá)成合作，為其自1753年創(chuàng)立以來的館藏物品創(chuàng)建數(shù)字藏品，不僅讓具有濃厚文化屬性的作品價(jià)值得到挖掘和保存，還能幫助博物館降低地域限制，向更多的觀眾展示藏品。德國博德博物館、柏林國立歌劇院、柏林愛樂樂團(tuán)等機(jī)構(gòu)推出虛擬游覽、線上聽歌劇或音樂會(huì)等項(xiàng)目，讓世界各地的游客足不出戶即可游覽德國的自然風(fēng)光，體驗(yàn)文化藝術(shù)。

（三） 以文旅品牌融合塑造文化形象

在創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)時(shí)代，文化品牌建設(shè)不再是傳統(tǒng)的單向標(biāo)識(shí)和口號(hào)宣傳，文旅融合成為打造特色文化品牌的重要方式。面向文旅消費(fèi)者，突出品牌特色優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮品牌IP效應(yīng)，增強(qiáng)文化符號(hào)背后的情感認(rèn)同和價(jià)值認(rèn)同，以文化品牌傳播力促進(jìn)文化軟實(shí)力提升。日本憑借強(qiáng)大的IP運(yùn)營能力，形成了“動(dòng)漫IP+旅游”的創(chuàng)新發(fā)展模式，并圍繞動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)形成了東京國際動(dòng)漫節(jié)、日本動(dòng)漫軟件展、動(dòng)漫主題曲夏日演唱會(huì)等一系列動(dòng)漫節(jié)慶活動(dòng)，有效增強(qiáng)了日本文化影響力。法國具有獨(dú)特的時(shí)尚文化，與旅游業(yè)的深度融合為其賦予新的發(fā)展動(dòng)力，從而塑造法國獨(dú)特的時(shí)尚文化新品牌，進(jìn)一步提升了法國國家形象與文化知名度。

（四） 以文旅設(shè)施融合優(yōu)化文化服務(wù)

完善文旅服務(wù)設(shè)施建設(shè)不僅有助于營造繁榮的文化環(huán)境、提升文化服務(wù)質(zhì)量，而且有助于推進(jìn)城市文明和文化創(chuàng)新發(fā)展，對(duì)文化軟實(shí)力起到關(guān)鍵性作用。發(fā)達(dá)國家的公共文旅設(shè)施具有數(shù)量眾多、類型多樣、人均占有量高的特點(diǎn)，并將入境旅游發(fā)展與文化國際傳播能力建設(shè)有機(jī)融合。英國重視無障礙旅游服務(wù)設(shè)施打造，擁有完善的無障礙公共交通設(shè)施、眾多的無障礙游覽項(xiàng)目、多元的無障礙住宿產(chǎn)品，旨在為游客打造更簡單、順暢的旅程。日本充分整合劇院、圖書館等物質(zhì)性文化空間與節(jié)慶活動(dòng)、音樂表演等精神性文化氛圍，打造體驗(yàn)感強(qiáng)、主題各異的旅游活動(dòng)。歐盟在城市層面推動(dòng)跨區(qū)域、跨國家的文化工程，讓更多城市融入到文旅發(fā)展過程中，提升文化供給水平，加強(qiáng)國際文化交流推廣。

（五） 以文旅體制融合保障文化發(fā)展

科學(xué)合理、高效有序的文旅管理體制有利于加快提升文化軟實(shí)力，以統(tǒng)一的政策支持和資金保障推動(dòng)文化和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。文旅體制融合不僅體現(xiàn)在從中央到地方的文旅行政管理融合，針對(duì)文化和旅游新業(yè)態(tài)深化文化與旅游事務(wù)進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃和管理推進(jìn)，而且強(qiáng)調(diào)淡化部門沖突，推動(dòng)各部門聯(lián)動(dòng)，帶動(dòng)多部門共同參與文化和旅游發(fā)展。例如，英國注重通過健全法規(guī)調(diào)節(jié)和規(guī)劃體系，以柔性立法與契約管理相結(jié)合等方式規(guī)范文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，同時(shí)要求各地制定本地文化發(fā)展戰(zhàn)略，將文化與旅游相結(jié)合促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為英國經(jīng)濟(jì)增長和國際影響力提升戰(zhàn)略的重要組成部分。日本為促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展，實(shí)行官民一體共同行動(dòng)，并強(qiáng)化東京與日本其他主要城市之間的協(xié)作，共同致力于日本全國旅游項(xiàng)目的宣傳推廣等工作。

五、 文旅融合賦能文化軟實(shí)力

提升的發(fā)展建議文旅融合是文化軟實(shí)力提升的重要途徑。面向未來，我國文化軟實(shí)力提升應(yīng)重視文旅融合的作用，借鑒文旅融合賦能文化軟實(shí)力提升的國際經(jīng)驗(yàn)，尤其是重視旅游業(yè)在挖掘本地文化資源、創(chuàng)新文化產(chǎn)品、實(shí)現(xiàn)文化國際傳播方面的作用，提升文化凝聚力、創(chuàng)新力、輻射力、傳播力和保障力。

（一） 發(fā)揮文化資源優(yōu)勢(shì)，提升文化凝聚力

文旅融合賦能文化軟實(shí)力提升，關(guān)鍵在于打造文化內(nèi)涵豐富的旅游產(chǎn)品。一是深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化和社會(huì)主義先進(jìn)文化三大文化的文化內(nèi)涵、故事和價(jià)值，打造具有獨(dú)特魅力的文化產(chǎn)品和出圈IP。二是大力發(fā)展具有深厚文化資源、歷史底蘊(yùn)但尚未形成高影響力的旅游景區(qū)，提供滿足旅游者個(gè)性化情感需求的產(chǎn)品，活化文化遺產(chǎn)，鞏固文化凝聚力。三是以中華特色文化內(nèi)涵賦能鄉(xiāng)村旅游、旅游演藝、研學(xué)旅游等旅游新業(yè)態(tài)發(fā)展，推動(dòng)大型文化主題街區(qū)、文旅演藝聚集區(qū)、特色文化主題樂園等文旅項(xiàng)目落地，在文物保護(hù)、文化創(chuàng)意和文化交流中彰顯我國文化自信、增強(qiáng)文化凝聚力。

（二） 強(qiáng)化數(shù)字科技賦能，激發(fā)文化創(chuàng)新力

一是促進(jìn)科技賦能文旅新業(yè)態(tài)發(fā)展。文化和旅游發(fā)展要圍繞5G、VR/AR、社交平臺(tái)、NFT等數(shù)字文化市場(chǎng)的新熱點(diǎn)做文章，借助科技賦能，推動(dòng)旅游與影視、設(shè)計(jì)、廣告、動(dòng)漫等相結(jié)合的文旅融合新業(yè)態(tài)，走出科技、文化與旅游融合的新路徑。二是推動(dòng)文化的數(shù)字化保護(hù)。加強(qiáng)數(shù)字博物館、電子圖書館等數(shù)字化文化設(shè)施的建設(shè)，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化多維度“活”過來，提高人民對(duì)我國文化的認(rèn)同感與自豪感。三是推進(jìn)文旅類高新技術(shù)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。加大政府扶持力度與財(cái)政支持，制定相關(guān)保障政策與企業(yè)補(bǔ)貼，健全科技文旅產(chǎn)業(yè)體系，提高國家科技文旅企業(yè)創(chuàng)新能力，以文旅企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展強(qiáng)化文化創(chuàng)新能力。

（三） 打造城市文旅品牌，強(qiáng)化文化輻射力

大力推動(dòng)文旅品牌融合，梳理地區(qū)文化形象，帶動(dòng)地區(qū)綜合發(fā)展。一是重新梳理、解讀及整合本土文化旅游資源，打造特色鮮明的文化和旅游品牌。例如北京市可以重點(diǎn)發(fā)展特色鮮明的“京味”城市文化品牌，圍繞長城、故宮等歷史文物打造“萬里長城”“故宮文化”等世界文化遺產(chǎn)品牌，圍繞京劇、曲藝等打造如“藝韻北京”“戲聚北京”等民間文藝品牌，聚焦設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)打造國際時(shí)尚品牌，聚焦影視產(chǎn)業(yè)打造國際演藝品牌，做優(yōu)做響“雙奧城市”品牌等。二是通過舉辦文化和旅游活動(dòng)，助力本土文化品牌的有效輸出。做大做強(qiáng)藝術(shù)、體育等節(jié)事活動(dòng)平臺(tái)，舉辦展現(xiàn)本土人文風(fēng)情的文旅節(jié)慶活動(dòng)，承辦質(zhì)量高、影響力大、效益優(yōu)的文化論壇和體育賽事，擴(kuò)大當(dāng)?shù)匚幕吐糜纹放频妮椛淞Α?/p>

（四） 加強(qiáng)國際交流推廣，推動(dòng)文化傳播力

積極推動(dòng)我國入境旅游發(fā)展與文化國際傳播能力建設(shè)有機(jī)融合。一是積極樹立全球化、包容性的思想觀念，立足全球市場(chǎng)的需求定位，重點(diǎn)思考如何通過發(fā)展入境旅游，打造適宜入境游客消費(fèi)習(xí)慣、興趣偏好的旅游產(chǎn)品和國際化、個(gè)性化、體驗(yàn)感強(qiáng)、主題各異的旅游活動(dòng)，讓中華文化走出去、走進(jìn)去、融進(jìn)去，讓入境游客聽得見、聽得進(jìn)、聽得懂，讓境外民眾想來看、能來看、看得清、看得好，讓中國文化在持續(xù)深化對(duì)外開放中不斷提升效果、深度增強(qiáng)自信。二是積極發(fā)揮廣東省、上海市、北京市等入境旅游門戶省市在構(gòu)建中國話語體系和推動(dòng)中華文化價(jià)值傳播中的先行示范作用，多方位、立體化、多維度地講好中國故事，注重提升議題設(shè)置和引領(lǐng)能力，善于捕捉題材，從中國故事中挖掘全人類價(jià)值的共通點(diǎn)。

（五） 完善文旅體制機(jī)制，夯實(shí)文化保障力

第一，以提升文化軟實(shí)力為目標(biāo)，進(jìn)一步完善文化和旅游融合體制機(jī)制，建立健全文化和旅游領(lǐng)導(dǎo)機(jī)制和議事協(xié)調(diào)機(jī)制，及時(shí)解決文旅融合的具體事項(xiàng)和關(guān)鍵問題。第二，優(yōu)化文化和旅游設(shè)施空間布局。加強(qiáng)我國文化和旅游服務(wù)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，在增加文化場(chǎng)所與文旅產(chǎn)品數(shù)量的同時(shí)更要注重多元化的設(shè)施建設(shè)與產(chǎn)品供給，加強(qiáng)文旅產(chǎn)業(yè)周邊配套交通設(shè)施，優(yōu)化現(xiàn)有文旅設(shè)施空間布局，進(jìn)一步打造高效便捷的文化服務(wù)圈。第三，豐富新型公共文旅產(chǎn)品。針對(duì)特殊群體要設(shè)置專門的無障礙設(shè)施，提升城市公共文化和旅游無障礙服務(wù)設(shè)施水平；針對(duì)人民群眾多樣化的文化需求，加大文化和旅游服務(wù)的投入，提供數(shù)量更多、成本更低的文化機(jī)會(huì)，豐富人民日常文化生活；針對(duì)人民日益增長的美好生活需要，打造一批高起點(diǎn)規(guī)劃、高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)、高品質(zhì)配套、高水平運(yùn)營的文化和旅游地標(biāo)，提升城市文化品味。

致謝：感謝匿名評(píng)審專家對(duì)本文研究思路、機(jī)制分析方面的寶貴意見和建議，使本文獲益匪淺。感謝顧嘉倩、張孟然、葉琳鑫在本文資料整理中的貢獻(xiàn)。

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Theoretical Mechanism and Development Path of Culture-Tourism

Integration Empowering Cultural Soft Power

SONG Changyao， HUO Huiling， KANG Zehua

（School of Tourism Sciences， Beijing International Studies University， Beijing ?100024， China）

Abstract：Cultural soft power is an important direction of building a cultural power in the process of Chinese style of modernization. Quality culture-tourism integration （CTI） is the only way to enhance cultural soft power. This study first analyzes the structural dimensions of cultural soft power， proposing that cultural soft power includes cultural cohesion， cultural innovation， cultural radiation， cultural dissemination， and cultural support. It further summarizes the mechanisms of CTI empowering cultural soft power， such as the resource CTI to enhance cultural cohesion， the formats CTI to enhance cultural innovation， the market CTI to expand cultural radiation， the exchange CTI to strengthen cultural dissemination， and the public service CTI to strengthen cultural security. Secondly， the study analyzes the key issues of culture-tourism integration empowering cultural soft power. It found that the cultural connotation of the culture and tourism products is insufficient， the effectiveness of technology empowering CTI is not significant， the unique advantages of cultural and tourism brands are not prominent， inbound tourism is not prosperous， and the boundaries of the system of CTI are not clear. These key issues constrain the development of cultural soft power. Based on the international experience of CTI empowering cultural soft power， this study proposes development suggestions for enhancing cultural soft power through CTI， providing reference for the future development of CTI and the construction of cultural soft power in China.

Key words：culture-tourism integration; cultural soft power; cultural confidence; Chinese style of modernization; cultural power;high quality